奥美面广告执行技巧
天谈帮助找杰出创意掌握定专业技术量糟蹋创意
技术万没技术万万
份报告会介绍相关专业技巧包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案容
图片标题──重密分
五注意文选中图片．标题标准品名（Logo）
标题图片必须互相配合．相辅相成组合起标题图片应该够消费者出卖产品什衬衫？肥皂？猫食？
低限度求
元素──次重重
果标题图片牢分文选中素样道理没前者重
够编排设计字体分考虑？者图片分开考虑？
间艺术微妙关系处理恰处笨组成部分需相关专业技巧
奥美面执行技巧（图片）
容 图片──省视图片项问题
图片？
否包含引入胜事？
否图片具新闻性？
否示范产品？
产品否成图片角？
否具出意料视觉效果？
片绘画？
否投注足够心力？
图片──图片？
通常张篇幅醒目图片起堆零星散步图片吸引更读者
图片外必须引入胜否幅放乏善陈图片会变成号令生厌东西图片更糟糕
图片──否包含引入胜事？
富事性片奥美屡屡获胜读者瞥样图片时便会想回事？然会继续读
鲁哈瑞（Harold Rudolph）第批开始研究文选调查员种神奇素称事性诉求（Story appeal）片注入愈事性诉求愈会注意广告
图片──否图片具新闻性
新闻性图片仅增加读者阅读兴趣通常会部分消文选抵触情绪
新闻性图片关键新闻狗咬新闻咬狗新闻
新闻性图片事性图片差前者必须真实
图片──否示范产品？
表现产品力方法──读者着摆眼前广告场亲动手示范产品法
视觉化示范产品利益点力方法采排片显示出前者产品没产品差
图片──产品否成图片角？
产品塑造成文选中角通常值试做法产品永远广告核心
然产品身应该英雄非烂货
种做法果缺乏创意摄影师会广告变非常趣
图片──否具出意料视觉效果？
天天见东西通常会麻木象陈腔滥调样应该考虑图片变众
奇怪角度．未见组合．特殊例等等视见东西引注目
图片──片绘画
投注图片心力少应该投注标题样
创意组常会文选考虑四．五十标题插图想法已种作法少够引导出杰出图片──者杰出广告
奥美面执行技巧（二标题）
容 标题──重文案素
标题然重文案素均言四广告中三会标题阅读文
决定图片标题时已花掉客户80％预算
省视标题项问题（1）
标题否承诺项利益点？
标题否包含具新闻价值消息？
标题否谈价格？
标题否提产品解决问题产品满足需求？
标题否提出目标象相关惊事实？
标题否目标象挥旗示意？
省视标题项问题（2）
标题否包含证言？
标题否引说精彩辞句？
标题否图片发挥作？
果答案话加强标题时候
标题──否承诺项利益点
许力标题传达利益点──透许文字描述
果系列文选活动建立强力利益承诺点放入标题里面呢？
标题──否包含具新闻价值消息
消费者总寻找新闻事物──
新产品
旧产品改良
旧产品新方法
果具新闻价值消息千万埋葬
新闻放进标题里
标题──否谈价格？
现复杂市场中常机会广告里谈价格样机会时什价格放进标题里？
标题包含价格时候便回答消费者心中提出第问题──少钱？
标题──否提产品解决问题
种问题／解决形式文选便存着然非常效
许成功直接瓜文选标题直截手法表现引发读者解决方法奇心继续
标题──否提出象相关惊事实
令谅讶身相关事实感兴趣力事实够支持利益点承诺事实
标题──否目标象挥旗示意？
嗨孩子类标题典范
专业杂志读者群中见读者广告产品目标象标题针目标象挥旗示意抓住消费者注意力必胜秘诀
抓住目标象注意力方法标题域化──包含城市名域化标题等告诉读者广告中讯息息息相关
标题──否包含品牌名？
品牌名放时标题里消费者确认品牌容易确实方法
认包含品牌名标题会减少阅读率毫证言相反标题包含品牌名广告起没品牌较易记住卫奥格威说没写标题含品牌广告许奥美成功文选活动断印证说法
标题──否包含证言
证言式文选获非常高阅读率证言作标题值试作法
效证言广告产品般者──认者──现身说法做广告名推荐会转移产品注意力时缺乏信度──非选择名仅基名气考虑相关专业技
标题──否引说精彩词句＋
奥美认发现运简单技巧效果改革开放样披靡
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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技术万没技术万万
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图片？
否包含引入胜事？
否图片具新闻性？
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否具出意料视觉效果？
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否投注足够心力？
图片──图片？
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图片──片绘画
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奥美面执行技巧（二标题）
容 标题──重文案素
标题然重文案素均言四广告中三会标题阅读文
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省视标题项问题（1）
标题否承诺项利益点？
标题否包含具新闻价值消息？
标题否谈价格？
标题否提产品解决问题产品满足需求？
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标题否目标象挥旗示意？
省视标题项问题（2）
标题否包含证言？
标题否引说精彩辞句？
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标题──否承诺项利益点
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标题──否包含具新闻价值消息
消费者总寻找新闻事物──
新产品
旧产品改良
旧产品新方法
果具新闻价值消息千万埋葬
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标题──否谈价格？
现复杂市场中常机会广告里谈价格样机会时什价格放进标题里？
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标题──否包含品牌名？
品牌名放时标题里消费者确认品牌容易确实方法
认包含品牌名标题会减少阅读率毫证言相反标题包含品牌名广告起没品牌较易记住卫奥格威说没写标题含品牌广告许奥美成功文选活动断印证说法
标题──否包含证言
证言式文选获非常高阅读率证言作标题值试作法
效证言广告产品般者──认者──现身说法做广告名推荐会转移产品注意力时缺乏信度──非选择名仅基名气考虑相关专业技
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