第四部分:中国饮料行业市场分析月度报告(2月)
目录:
1 行业整体综述
2 区域市场分析
21区域热卖品牌
22区域市场分析
23分类市场分析
3 行业焦点事件
4 龙头企业动态
5 新品动态回顾
6 发展趋势预测
1 行业整体综述
2月饮料市场迎春节旺季历12月1月传统淡季出现强劲触底反弹趋势饮料巨头月增加广告投放量通种手段促进销量中百事口两乐基掌握中国春节消费心理时候加广告投放(尤春节特制作广告)推出节日包装迎合国喜金喜红节日色彩偏商超等推出种利促销活动极拉动销售相果汁销售逊色广告宣传力度特年期间肉食品食量增维生素补充相足许注重营养搭配现代家庭果汁作年选购饮料首选带动果汁销量月明显增长茶饮方面前两月销售喜热饮春节着天气逐渐回暖销量略滑劲足
2 区域市场分析:
21 区域热卖品牌情况
区域划分分法:
华北区市场分析(北京天津河北山西)
华中区市场分析(河南湖南湖北)
华东区市场分析(海山东江苏浙江安徽江西)
华南区市场分析(广东福建海南)
西南区市场分析(四川广西重庆云南西藏贵州)
西北区市场分析(甘肃陕西新疆宁夏青海蒙古)
东北区市场分析(辽宁黑龙江吉林)
(表中热卖品牌排序原:该家家型超市餐饮夜场中品牌期销量升幅度广告终端促销力度消费者认程度进行综合评分)
华北区:
排序
石家庄
太原
北京
1
露露
口乐
百事乐
2
口乐
统鲜橙
口乐
3
统鲜橙
汇源果汁
康师傅
华中区:
排序
长沙
郑州
武汉
1
口乐
口乐
统
2
百事乐
统
康师傅
3
统
康师傅茶饮
口乐
华东区
排序
南京
济南
1
口乐
口乐
2
百事乐
百事乐
3
康师傅茶饮
雪碧
华南区
排序
广州
1
百事乐
2
口乐
3
康师傅冰红茶
西南区
排序
成
贵阳
1
统
百事乐
2
百事乐
娃哈哈
3
康师傅
雀巢
西北区
排序
兰州
西安
1
康师傅茶饮
口乐酷
2
百事乐
统鲜橙
3
汇源果汁
汇源果汁
东北区:
排序
哈尔滨
1
鲜橙
2
口乐
3
百事乐
图表显示月两乐春节促销起非常积极作少区乐销售占种饮料销售首位百事乐口乐广告包装终端活动促销力度方式异导致两者榜单中形影离销量接
外果汁销量然乐火爆然春节饮料消费重头果汁两强——统汇源较量继续相作老牌果汁产品代表——统鲜橙谓久衰喝漂亮广告诉求广消费者接受推出越越包装拉动销量起定作汇源作陆土品牌着深厚消费者基础断提出新概念广告诉求迎合消费断变化口味
夏季火爆时功饮料已彻底退出春节饮料市场竞争样健康牌茶饮料江山难保南京成等城市外方已成碳酸饮料果汁天两者迎合童喜甜喜刺激口味春节童饮料消费份额增加挤占饮料类市场春节相信茶饮料市场够回暖
22 区域市场分析
区域
市场表现特征
海
仙掌饮料3月登陆
北京
果汁饮料促春节旺市
杭州
包装饮料卖
仙掌饮料3月登陆
海300亩米邦塔仙掌进入收获期新设仙掌深加工生产线时马预计3月底首批仙掌浓缩原液种深加工产品海市该市告仙掌种加工种植历史
北京:果汁饮料促春节旺市
春节期间北京商超果汁饮料堆头增果汁品种年更丰富包装规格十分齐全200ml3L种规格产品应日里难见统康师傅3L装摆满货架满足层次消费需求外迎合春节喜庆气氛许品牌专门推出节日家庭装汇源牵手推出1L×6盒规格礼品套装
杭州:包装饮料旺销
春节期间包括两乐统等知名饮料企业杭州推出包装较代表性口乐特针年推出225升新年加量包装重新设计包装饮料标签——金鸡舞新春口更乐杭州饮料市场春节期间碳酸饮料果汁销售旺外单包装外品牌品种饮料两连装三连装组合起厂家常采取策略产品摆商超中较显眼堆头消费者确实具相视觉击力包装加时厂家适时压低价格两瓶15升统鲜橙加瓶15升统冰红茶售价相节前两瓶鲜橙价格实质变相买二送春节期间包装饮料会出现旺销春节中国俗中历举家团聚日子家庭单位消费较目前国城市家庭团聚般规模812间购买包装饮料量较合适价格相实惠需注意着春节结束饮料次消费厂家应包装
糖酒快讯市场分析中心认:
春节期间饮料销售旺盛争夺市场份额品牌价格做文章断创造价格新低功饮料新奇细化方发展国际早已风行饮食仙掌登陆中国说口味否国接受单追求健康概念吸引眼球预见功饮料争夺更加激烈糖酒会众产品会眼花缭乱
23分类市场分析
类型
发展现状
果汁
纷纷迈进国际市场
功饮料
占饮料销售成份额
80%游戏者出局
特殊途饮料
高速发展
统鲜橙问世国果汁饮料市场直红红火火断新品牌新产品推出致消费者目暇接出现市场饱审美疲劳状况种情况少饮料厂家目光转国外春节刚宁波天宫果酒果汁限公司生产1000箱桑果汁出口日解宁波市桑果加工品继出口意利首次进入日市场日伊力特野生果开发公司生产41吨苹果浓缩汁入国际市场出口哈萨克斯坦避开国硝烟弥漫竞争海外市场发展规模企业持续发展条效途径
2003年中国饮料市场800亿元总体规模中功饮料仅占2强糖酒快讯市场分析中心预计未12年功饮料迅速占饮料市场10份额发展空间巨饮料相继出现市场饱许厂家目光集中功饮料块蛋糕条件没条件创造条件样做造成三果加速功饮料市场饱二导致功饮料产品质量良莠齐三造成市场混乱影响消费者选购然现功饮料新产品新品牌雨春笋般涌现诉求重点相真正掘金极少数企业80盲目进者说结局昙花现起市场长久考验糖酒快讯市场分析中心提醒现生产销售功饮料跃跃欲试厂家前途然光明切勿盲目乐观操作项目时务必谨慎
特殊途饮料年里带动百亿元市场效益受益饮料生产企业远仅仅目前开始领域试水少数厂商市场空间相特殊途饮料引领中国饮料制造业整体性突破围绕特殊途饮料领域发展国饮料行业会发生变局目前国食品行业寡头垄断趋势越越明显新兴特殊途饮料逃出规律着充分发展国市场竞争终结果5家8家巨头瓜分70%市场份额剩30%留中规模饮料生产企业分享
3 行业焦点事件
旭日升商标二次遭拍卖?
月海紫江公司通知旭日集团属旭日保健制品公司快偿清800万元欠款否期委托苏州中院第二次拍卖旭日升商标旭日升早已商超消失踪影没产品销售里凑足资金?旭日升似真已夕阳西力回天现重回市场说现实唯办法方奔走拖延时间保住品牌说非常困难旭日升盛衰程中国饮料企业非常鉴意义说侧面反映民族饮料优势劣势衰落种种原值广厂家思考总结
中国茶饮料龙头先锋旭日升否次搏杀饮料市场值继续关注
4龙头企业动态
企业名称
月动
健力宝
健力宝全面恢复生产年已获26亿元订单
汇中天恒指健力宝虚报春节销售业绩
口乐
拟收购俄罗斯果汁公司
百事乐
华饮料销量10亿美元增长26
直境况堪忧健力宝2月份没转迹象已消息称目前健力宝日产罐装饮料已达400万罐完全满足市场需求年健力宝已收订货单金额26亿元1月份已实现税收入库4000万元汇中天恒方面提出质疑:数字值怀疑 汇中天恒投资限公司公事务总监曲冰说健力宝部员帮助已搞更真实准确数字截2月19日健力宝签订协议金额仅仅1333亿元收预付金119亿元加返回货款131亿元销售额25亿元底谁说实情?健力宝时触底反弹次扛起民族饮料旗?恐怕连没答案
口乐公司控制俄罗斯迅速增长果汁饮料市场四分份额正计划收购家俄罗斯该产品生产商悉口乐公司已基完成圣彼德堡Multon公司谈判拟定购买该公司100%股权整交易价值会高达6亿美元口乐美国销量出现滑整碳酸饮料市场开始呈现颓势面种种利征兆口乐公司决定花重金击果汁饮料市场情理中知脚步时跨进中国?
百事中国投资限公司总裁朱华煦表示百事集团年中国饮料销售量达10亿美元增长26预计年保持两位数成长中国目前已成百事集团美国外第二市场时成长快市场成绩百事公司中国整亚洲区广告轰炸关系亚洲市场百事销量老手口乐抛身口乐显然愿意坐失良机年加强广告促销攻势居势头糖酒快讯市场分析中心推测年两乐较量更加激烈时非常乐等代表国碳酸饮料生产厂家农村市场出色表现容觑
5新品动态回顾
新品名称
属企业
国
宁露杏仁饮料
连华乳集团
唯尔菊茶系列
烟台唯尔生物科技限公司
非碳酸饮料
深蓝公司
板蓝根神口咽清功饮料 白云山中药厂
国外
红色粉色雪碧
口乐公司
酸果蔓果实果汁饮料
法国公司
连华乳通收购重组壳生产领先国企业抢杏仁饮品生产第单——日连华乳集团蒙古治区宁城县政府签定保健饮料厂资产出合书宣布中国第二杏仁饮料品牌:宁露品牌诞生 宁露诞生疑杏仁露生产老——露露构成威胁长期露露仅国杏仁露企业甚方说唯着年领域缺少竞争露露知名度断扩优势直保持着年超50销量增长宁露出现增长速度放慢更值注意果宁露试水成功嗅觉灵敏饮料企业会迅速风介入杏仁露市场争夺届时轮混战
烟台唯尔行业没知名菊茶饮料情况推出产品疑眼光菊花茶明目清火解毒等健康保健功国心中相认唯尔需方面卖力宣传已市场基础该茶暂定终端价格35元左右目前市场中高档功饮料致保健牌优势功饮料没唯尔菊茶生产厂家烟台唯尔生物科技限公司目标非常明确唯尔造成中国菊茶王目前市场空白情况操作目标完全希实现
月精心准备刚刚推出非碳酸饮料深蓝公司第三OEM代加工生产基——陕西超群科技股份限公司正式投产标志深蓝第阶段生产基布局工作已利完成辐射西北西南华中区非健力宝旧蒋兴洲手造原碳酸饮料销售网络丰富验非开市场法宝非推出初广受业瞩目非市场集中二三级城市策略确出意料情理中——城市商超早已两乐挤占毫立锥济实力产品知名度销售网络非法抗衡卵击石迂回进攻先两乐力量相薄弱周边城市中间重点城市形成合围势销售会利非否未某天具备震撼两乐实力拭目
白云山中药厂宣布白云山记黄埔名义介入饮料市场目前该药厂已推出板蓝根神口咽清功饮料春节前市年销售目标2000万民币2000万数目然令乍舌众消费者心目中板蓝根毕竟药毕竟时药店卖现冷丁超市板蓝根饮料心理难接受药物半抵制白云山功饮料想开销路诉求重点应该放饮料功
口乐产品系列中雪碧仅次口乐市场份额碳酸饮料时雪碧老手百事乐消费群定义十分类似饮料品牌次红色雪碧火辣推出雪碧品牌进入中国20年第二次推出新品第款新品瞄准年夏季市场销售雪碧冰薄荷时粉色香草口味雪碧情节开始铺开宣传两款新品2005年旺季销售伏笔色彩较突破性够吸引喜欢尝试新鲜事物年轻推出时机选相红加雪碧身知名度糖酒快讯市场分析中心认两新品确相强势非常值关注
日法国食品安全权威机构AFSSA发布消息称酸果蔓果实果汁饮料2005年春天法国面世关士称利泌尿系统健康
糖酒快讯市场分析中心认:
进入春夏季节功饮料次火爆市场时推出新品探路适时举果汁饮料年继续旺销新产品击市场成功性
6发展趋势预测
1 功饮料继续热销:功饮料饮料销售中占份额继续加
2 凉茶风行天:凉茶懈宣传终进入流行列
3 纯果汁迎春天:健康然风继续劲吹纯果汁度流行
4 果蔬饮料开始抬头:水果饮料中加入蔬菜成新时尚
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