制度名
新产品开发企划方案
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31
××公司新产品开发企划方案
容考虑素
()选择新产品
(1)市场情报(2)新产品性质(组合改良新途新发明)(3)估计潜市场(4)消费者接受性(5)获利率寡
(二)新产品研究
(1)类产品竞争情况(2)预估新产品成长曲线(3)产品定位研究(4)包装式样研究(5)广告研究(6)销售促进研究(7)制造程情报(8)产品成(9)法律考虑(10)成功概率
(三)市场计划
1产品行销计划步骤
(1)决定产品定位(2)确立目标市场(3)品质成分(4)销售区域(5)销售数量(6)新产品发售进度表
2名称
(1)产品命名(2)商标专利(3)标签
3包装
(1)产品价值相符外貌(2)产品途(3)安装式样(4)成
4员推销
(1)推销技巧(2)推销素材(DM海报标签等)(3)奖励办法
5销售促进
(1)新产品发表会(2)种展示活动(3)类赠奖活动
6广告
(1)选择广告代理商(2)广告目标(3)广告诉求重点
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32
(4)广告预算进度表(5)预测广告效果
7公关系
(1)关机构公关(2)游厂商公关(供应商销商)(3)公司劳资关系(4)传播媒体公关
8价格
(1)拟定新产品价格(2)研讨公司消费者利润(3)研讨合理价格政策
9销售通路
(1)直销(2)销商(3)连锁商店(4)超级市场(5)百货公司(6)零售店(杂货店百货行食品店药房等)
10商店陈列
(1)商店布置(2)购买点陈列广告(POP包括海报橱窗张贴柜台陈列悬挂陈列旗帜商品架招牌等)
11服务
(1)售中服务(销售期间服务)(2)售服务(3)诉怨处理(4)种服务训练
12产品供
(1)进口制造(2)品质控制(3)包装(4)产品安全存量(5)产品供进度表
13运送
(1)运送工具制度(2)运送程维护良品质条件(3)运费估算(4)耗损率(5)耗损产品控制处理(6)退货处理
14信理
(1)会计程序(2)征询调查(3)票认识(4)信额度(5)收款技巧
15损益表(指企业营运盈亏状况报表)
(1)营业收入(2)营业成(3)营业费(4)税前纯益税纯益
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外部考虑素
()消费者行研究
(1)购买者需动机认知态度(2)购买决策者影响决策者产品购买者产品者(3)购买时间(4)购买点(5)购买数量频率(6)购买者社会位(7)购买者
(二)消费者关系
(1)产品特点消费者利益(2)消费者潜购买力
(三)竞争者较
(1)公司规模组织(2)理制度(3)推销员水准(4)产品特色包装(5)产品成(6)价格(7)财务力生产量
(四)政府社会环境文化背景
(1)法律规定(2)济趋势(3)社会结构(4)口(5)教育(6)文化水准(7)国民生活水准(8)社会风俗风尚
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××公司新产品开发企划方案
容考虑素
()选择新产品
(1)市场情报(2)新产品性质(组合改良新途新发明)(3)估计潜市场(4)消费者接受性(5)获利率寡
(二)新产品研究
(1)类产品竞争情况(2)预估新产品成长曲线(3)产品定位研究(4)包装式样研究(5)广告研究(6)销售促进研究(7)制造程情报(8)产品成(9)法律考虑(10)成功概率
(三)市场计划
1产品行销计划步骤
(1)决定产品定位(2)确立目标市场(3)品质成分(4)销售区域(5)销售数量(6)新产品发售进度表
2名称
(1)产品命名(2)商标专利(3)标签
3包装
(1)产品价值相符外貌(2)产品途(3)安装式样(4)成
4员推销
(1)推销技巧(2)推销素材(DM海报标签等)(3)奖励办法
5销售促进
(1)新产品发表会(2)种展示活动(3)类赠奖活动
6广告
(1)选择广告代理商(2)广告目标(3)广告诉求重点
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(4)广告预算进度表(5)预测广告效果
7公关系
(1)关机构公关(2)游厂商公关(供应商销商)(3)公司劳资关系(4)传播媒体公关
8价格
(1)拟定新产品价格(2)研讨公司消费者利润(3)研讨合理价格政策
9销售通路
(1)直销(2)销商(3)连锁商店(4)超级市场(5)百货公司(6)零售店(杂货店百货行食品店药房等)
10商店陈列
(1)商店布置(2)购买点陈列广告(POP包括海报橱窗张贴柜台陈列悬挂陈列旗帜商品架招牌等)
11服务
(1)售中服务(销售期间服务)(2)售服务(3)诉怨处理(4)种服务训练
12产品供
(1)进口制造(2)品质控制(3)包装(4)产品安全存量(5)产品供进度表
13运送
(1)运送工具制度(2)运送程维护良品质条件(3)运费估算(4)耗损率(5)耗损产品控制处理(6)退货处理
14信理
(1)会计程序(2)征询调查(3)票认识(4)信额度(5)收款技巧
15损益表(指企业营运盈亏状况报表)
(1)营业收入(2)营业成(3)营业费(4)税前纯益税纯益
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外部考虑素
()消费者行研究
(1)购买者需动机认知态度(2)购买决策者影响决策者产品购买者产品者(3)购买时间(4)购买点(5)购买数量频率(6)购买者社会位(7)购买者
(二)消费者关系
(1)产品特点消费者利益(2)消费者潜购买力
(三)竞争者较
(1)公司规模组织(2)理制度(3)推销员水准(4)产品特色包装(5)产品成(6)价格(7)财务力生产量
(四)政府社会环境文化背景
(1)法律规定(2)济趋势(3)社会结构(4)口(5)教育(6)文化水准(7)国民生活水准(8)社会风俗风尚
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