2006年数码相机市场关注价格调查报告
市场概述ZDC观点
2006年数码相机市场历着深刻变化消费类数码相机市场柯达推出V570续产品双镜头概念引入消费级DC富士推出具ISO3200感光度便携相机F30消费级相机范围引入高ISO概念佳A640三星NV10市揭开入门级千万素级消费类数码相机市场竞争
伴着消费类数码相机市场变革单反类数码相机市场变化更加突出单反数码相机厂商数量增加韩系厂商三星开始涉足数码单反领域索尼购柯尼卡美达进入单反数码相机市场时柯尼卡美达放弃相机事业产品角度2006年索尼α数码单反产品市廉价数码单反尼康D40诞生入门级千万素单反数码相机争夺激烈等单反数码相机市场变热闹非
2006年素提升价格走低行悖两次流素产品变更吸引户眼光消费者说更具吸引力价格断走低尤千万素级数码相机少产品已爆出2000元左右价位
消费者2006年整体数码相机市场定认识ZDC2006年整体数码相机市场关注状况价格走势进行调查分析次调查涉品牌关注产品规格调查全年价格变动调查技术发展趋势预测等五方面通调查ZDC结：
首先品牌角度：
消费类数码相机市场厂商云集关注度分布集中中日系厂商关注优势突显佳索尼保持高速增长态势数码相机市场两强争霸局面正逐步形成预计2007年两强抗局面逐步定型
尼康等厂商市场关注相2005年出现跌现象韩系厂商三星然关注例高出2005年关注例增长速度放缓柯达等厂商市场夹缝中生存市场表现欠佳国产厂商关注整体较低关注走势呈滑势头
次产品结构：
目前600万素机型占三分市场700万素数码相机市场关注直线提升成流势挡千万素级数码相机占较高例成2007年市场点
光学变焦角度3倍光学变焦机型技术够控产品数量较丰富担市场流7倍高倍光学变焦机型市场关注高2007年关注例萎缩
次产品价格走势：
价格走低直IT市场必然趋势数码相机市场表现突出三低端价位机型占整体市场三分二例单反市场5000元机型数量较少关注例50008000元机型尼康D40出现破价格体系必5000元机型关注度带定提升现象2007年中显现出
二品牌结构调查
()整体市场
1整体品牌结构——关注集中三甲厂商统占半江山
根户关注状况ZDC出2006年度中国市场受户关注15数码相机品牌关注分布
佳269关注例排行榜高居榜首厂商关注例悬殊拉10百分佳2006年市场表现圈点产品佳明星产品接连断尤低端A系列产品表现突出A540A530A430A630A640A700等机型吸引户眼光单反数码相机市场千万素级400D成350D代机型市场关注度迅速超两竞争手索尼α100尼康D80
调查显示位居排行榜第二索尼2006年度获164关注例索尼直着时尚路线前进2005年底索尼卡片机T7超薄特征获全胜索尼T系列产品市场获较高关注奠定基础索尼产品线中T9续T7锋芒受户关注排行榜持冠军位置长达半年久外索尼单反数码相机α100市宣告索尼进军单反数码相机市场决心说索尼整体市场关注提升起促进作
排行榜尼康获103关注例排名降第三位置2005年尼康佳市场争夺较激烈关注例悬殊进入2006年消费类数码相机市场表现欠佳导致关注度索尼超越
三星2006年度07百分点微弱优势超柯达排行榜名列第四柯达75百分点关注例降第五奥林巴斯年度整体获51关注例富士松两家厂商关注例接悬殊01百分点卡西欧理光分3226关注例处排行榜第九第十位置
宾11关注例处排行榜第十位置位居第十二第十五厂商均国产厂商关注例较低均1百分点
关注例分布状况数码相机市场关注例分布集中前三甲厂商累计关注例占整体市场半江山
(1)消费类数码相机市场格局
消费类数码相机市场索尼佳二者占50关注例二者关注度悬殊缩10百分点佳289关注度相索尼20百分点关注例然较低
三星消费类数码相机市场位居三甲列获93关注例处第阵营佳索尼相较悬殊柯达尼康次二者关注例分7364需指出消费类数码相机市场尼康市场表现意导致排名位居第五
松富士奥林巴斯三家厂商关注例均处56百分点间排行榜次位列第六第八余两家厂商分卡西欧理光二者关注例分4338
(2)单反类数码相机市场格局
2006年度受关注单反数码相机厂商关注例
单反数码相机市场形成三特点：首先佳尼康两厂商峙局面较突出二者关注例接分406380关注例悬殊3百分点次佳尼康两家厂商占五分四市场关注例反映单反数码相机市场关注高度集中次厂商关注例较低均8百分点前两厂商关注悬殊较
22005年市场关注——佳保持高速增长势头
2005年相2006年数码相机市场呈现出两变化势头：首先关注例厂商集中势头更加突出次2006年排行榜索尼尼康易位三星超越柯达奥林巴斯排名升第四成2006年数码相机市场点2005年2006年十数码相机厂商关注调查
2005年见榜十家厂商中仅佳索尼三星松四家厂商关注例高出2005年度中佳2006年关注例幅提升超26百分点高出2005年达6百分点索尼三星关注例升幅度相松提升幅度1百分点左右
年位居第二尼康2006年排名降第三关注例低年4百分点左右关注例出现幅度滑柯达变动幅度5百分点厂商关注例波动幅度相较见数码相机市场线厂商波动幅度较外厂商关注例变化幅度
(二)品牌增长率调查——八家厂商出现负增长
ZDC关注调查监测结果中显示受户关注十家厂商中仅佳索尼呈现出幅增长八家厂商2006年度呈现出负增长状况前十厂商
2006年关注度增长变化状况
调查结果显示2006年佳索尼市场关注出现幅增长中佳涨10百分点索尼关注例增长幅度超9百分点
八家厂商关注例均呈现出负增长态势中柯达关注例负增长幅度达67百分点尼康负增长幅度达35百分点关注例负增长达1百分点奥林巴斯理光二者负增长幅度次1911厂商关注例负增长幅度相较
增长状况见关注例佳索尼两家厂商集中势头较突出厂商2006年度市场表现佳
(三)流厂商关注走势
1前五厂商——佳索尼持续涨
调查结果显示TOP1TOP5前五家厂商中佳索尼关注例直处涨状态相佳涨速度快索尼尼康柯达两家厂商关注例缓慢跌三星关注走势相稳全年关注例升幅度较
2TOP6TOP10五家厂商——五厂商表现欠佳
TOP6TOP10五家厂商中奥林巴斯关注例滑速度相较快富士松两家厂商关注例走势较稳定2006年四季度中关注例5百分点左右徘徊
卡西欧理光两家厂商关注例走势接均2月份呈现出涨势头第三季度开始卡西欧关注例升高点跌理光第二季度升高点半年中均跌
3四国产厂商——关注例低关注走势保持跌
数码相机市场然国产厂商奋力直追核心技术握较少进入时间较短导致2006年市场关注例直较低2006年四季度中四家国产厂商关注例走势状况
调查结果显示关注例较低关注例走势跌成四家国产厂商数码相机市场特征中表现突出属爱国者联想二者关注四季度中均跌04百分点明基拍丽2006年四季度中关注例出现涨降波动现象年底滑调查数结果国产数码相机厂商短暂时间难获较高市场关注度前市场远足国外厂商相抗衡
三产品规格关注调查
1整体市场素关注例——600万素DC三分天
素目前消费者衡量数码相机产品直观标准根户消费性ZDC2006年度数码相机素关注变化进行调查分析
见2006年600万素数码相机占三分市场关注度市场处流位置2006年5月份出市场流位置500万素机型价格优势市场占232关注例伴着整体市场高素产品断走高发展势头500万素数码相机关注逐渐走低
700万素800万素产品关注例接分176141高端1000万低端400万产品关注例均较低分64
52
2数码变焦倍数关注调查——高倍变焦DC关注较低
然素断走高光学变焦没着轨迹前行2006年3倍光学变焦数码相机产品数量较市场普度较决定类产品市场流位稳定光学变焦数码相机关注例分布
调查结果显示3倍光学变焦数码相机占整体市场关注度586流位稳定47倍光学变焦数码相机市场数量相较少导致关注例仅2447倍光学变焦机型称变焦数码相机类产品2006年市场发展理想关注例20百分点
四价格变动调查分析
()价位关注分布
1消费类——中低端产品垄断三分二市场
2006年数码相机市场竞争惨烈导致价格杠杆厂商充分利2006年年初厂商低端市场战宏图斗志市场没激活低端素数码相机市场没受关注市场流价位停留20012500元价位区间
调查结果显示2006年消费类数码相机市场2000元20012500元25013000元三价位区间产品形成抗势尤2000元产品20012500元间机型关注例均超30百分点分305320
25013000元间产品216关注例价位区间产品累计关注例16百分点数结果显示见消费类数码相机产品中中低端机型市场关注较高
2单反类——50008000元单反DC占半壁江山
2006年索尼介入掀起单反数码相机市场竞争高潮尤入门级千万素产品表现较突出价位区间单反数码相机市场关注度分布状况
调查结果显示50008000元间入门级单反数码相机聚集整体市场半关注例说2006年索尼α100尼康D80佳400D三款产品市场搏杀价位区间产品关注提升起较促进作
800110000元1000115000元两价位区间产品关注例接分119123高端价位区间产品关注例累计118
外低端5000元产品价格优势获109关注例值提2006年第四季度中尼康低端单反数码相机D40市4000元左右价位重建低端消费类数码相机市场新价格体系ZDCD40市场击必带低端数码相机产品关注例提升
(二)价格指数走势
1整体市场——全年数码相机市场价格变化超10百分点
2006年说数码相机市场转折年新品断出现击着整体数码相机市场价格降价潮影响价格断走低素促2006年数码相机市场价格走势波动全年变化幅度超10百分点
时间2月份时间处新年价格战时厂商部分产品价格调整原价格造成价格指数走势呈升态势2月4月份处传统销售淡季然厂商断推出新品部分产品未正式出现终端消费市场没整体价格带升
迎接五假期4月份数码相机市场104款产品出现价格调成价格战前奏5月份新品击导致价格指数出现二次攀升度缓慢跌
6月份8月份暑期期间数码相机市场价格起伏定整体变化幅度相较9月份开始数码相机市场进入传统金九银十销售黄金时期价格战难避免价格指数10月份降低谷11月份厂商12月新年市场备战部分新品出现次带价格指数升
通发现出现价格升时间处传统节假ZDC认导致价格涨原二：方面节假日幅度降价促销行厂商产品价格回调导致价格指数涨方面厂商采新品刺激淡季消费市场带动价格指数扬
2机身类型——单反相机价格起伏波动幅度较
ZDC调查数显示2006年单反数码相机市场降幅超消费类机型价格指数跌幅度158百分点消费类数码相机价格指数跌118百分点2006年机身类型数码相机价指数走势
图见消费类数码相机单反数码相机2006年1月8月份价格指数走势较接均2月份出现价格反弹跌4月份出现次规模调行价格指数5月份出现第二次反弹三月中度跌
8月份开始消费类单反类数码相机价格指数走势呈现相反势头消费类机型价格指数轻微调单反数码相机价格走势骤然跌9月份10月份降年度低谷三月中单反机型然价格走势出现回暖年初然跌
3素级——千万素DC幅跌超50百分点
调查结果显示2006年千万素级数码相机降幅高全年价格指数跌幅度超55百分点尤半年降势表现突出价格指数滑幅度超
35百分点半年中价格指数继续走低继续跌20百分点左右12月份降谷底
2006年年初受关注千万素级数码相机仅索尼R1款产品5月份开始爱国者DCV1000卡西欧Z1000两款千万素级相机进入消费者视野4000元价位击索尼R1创市场均价千万素级数码相机数量逐步增8月份三星NV10佳A640奥林巴斯μ1000等数款千万素数码相机出现市场12月份受关注产品数量增加12款千万素数码相机市场出现混战局面市场均价跌跌导致全年价格指数跌幅度超50百分点
500万素机型401百分点降幅2006年4月份500万素产品开始退出市场流位更高素产品价格击500万素机型价格迅速跌部分产品已跌1000元
800万素2006年度出现30百分点降幅尤4月份9月份时间段中价格指数滑速度超500万素机型
处流600万素产品全年价格指数跌273百分点素产品相类产品价格指数滑速度较缓慢700万素机型五素系列产品中全年降幅低类整体价格指数滑15百分点
(三)均价走势调查分析
1整体市场——全年市场均价波动幅度250元左右
调查结果显示2006年度整体数码相机市场均价出现247元降幅中4月份市场均价低3025元11月份新品相继市导致整体市场均价达3272元
2机身类型——消费类产品均价稳定波动幅度单类产品
调查结果显示消费类数码相机全年市场均价22752603元间波动变化幅度328元相单反类数码相机产品均价较高全年10000元左右徘徊均价走势单反类数码相机产品2006年波动幅度较超2000元
3素消费类相机均价——整体均价跌成流千万素表现突出
调查结果显示千万素级消费类数码相机市场均价2006年出现4000元左右滑坡尤5月份千万素DC数量增加降势表现更加突出截止12月份整体市场均价已降3200元左右
800万素机型2006年市场均价跌1300元左右均价高3987元降12月份2678元700万素600万素500万素产品均价滑幅度相缓慢三者2006年市场均价次调410元729元976元
外图见前500万素千万素级数码相机产品均价已越越接素系列产品均价差距已缩300600元间ZDC认2007年千万素级数码相机必成市场流
4流厂商产品均价
根2006年12月份新数码相机市场价格监测统计ZDC消费类单反类数码相机厂商产品均价进行具体分析
(1)消费类——十厂商产品均价差距较
调查结果显示十流消费类数码相机厂商中均价高松2975元均价低卡西欧悬殊956元十家厂商产品均价均处20013000元中端价位区间反映价位区间产品市场占重位置
佳市场均价2328元十厂商中仅富士理光产品均价超佳市场均价分
2600元2551元索尼佳市场均价接2286元
三星柯达两家厂商产品均价均2100元左右相三星均价稍低柯达5元2116元尼康市场均价2037元奥林巴斯2092元市场均价接卡西欧市场均价低仅2019元
(2)单反类——单反厂商产品均价悬殊14000元
调查结果显示七家厂商中佳松两家厂商单反数码相机产品均价超10000元中松产品均价较高达19081元根新价格监测结果显示松受户关注单反数码相机仅松L1(套机)款产品成松产品均价代表佳单反数码相机产品中四款产品均价超10000元佳整体市场均价抬升导致均价高达12639元
尼康市场均价8347元然尼康旗均价超10000元机型四款尼康入门单反产品相机更户关注尤2006年底发布低端单反D40市场报价足5000元仅尼康单反数码相机产品均价拉时击整体单反数码相机市场价格体系
奥林巴斯单反数码相机产品均价低仅4675元尼康推出4000元级低端单反数码相机D40奥林巴斯旗老款单反数码相机奥林巴斯E500做出价格调整目前款产品市场报价降4200元左右直接促奥林巴斯市场均价足5000元索尼宾三星三家厂商产品均价较接分5974元6181元5836元
五市场预测分析
1产品素变化预测——07年数码相机市场出现两次流素更现象
2006年数码相机市场素战显异彩纷呈流素实现两次流更5月份600万素产品首次担起市场流流位保持6月稳定年底700万素机型取代素产品关注例走势
关注例走势500万素产品2006年关注例变化幅度超50百分点2006年底降10百分点类产品2007年逐步淡出市场更低级区域市场500万素占定市场空间
600万素产品2006年5月份晋升市场流8月份关注度达顶峰呈滑势头12月份700万素产品反超600万素产品关注例变化状况ZDC认2007年第季度600万素700万素产品流争夺战时600万素产品第二季度败阵
700万素数码相机2006年前8月中表现突出关注例轻微扬8月份关注例直线扬2006年12月底首度实现600万素产品超越产品数量分布状况ZDC认700万素数码相机2007年第季度难巩固流位600万素产品拉锯战必持续数月流位巩固
800万素产品2006年市场表现关注例出现滑势头2006年数码相机市场低端千万素产品杀入直接导致800万素产品市场关注度踟蹰前鉴ZDC认2007年800万素产品700万素千万素级产品中夹缝中生存关注例起色
千万素数码相机2006年底关注度超800万素机型厂商推广产品价格走低产品数量断增加预见2007年千万素产品必越800万素机型成市场流流晋升2007年半年中体现
总2007年数码相机市场700万千万素数码相机相继晋升市场流500万600万素产品关注持续走低800万素产品夹缝中生存关注例变化幅度
2产品价格走势预测
(1)消费类——2007年低价产品关注缓慢走高
2006年厂商低端市场竞争势头已显示出然市场没激活较低端产品出现中低价位产品市场关注出现提升表现相突出属15002000元1500元产品二者关注例走势均呈现出涨势头20012500元间产品关注例32百分点左右波动25013000元间产品关注稳定
根关注例走势ZDC认2000元产品2007年成市场竞争重点原处市场流20012500元间产品市场关注会出现较变动
(2)单反类——50008000元中端单反受欢迎
调查结果显示2006年四季度中单反数码相机关注例呈增长态势价位区间50008000元区间关注例升幅度较价位区间产品关注例呈现出滑势头
需指出5000元单反数码相机关注例波动幅度相较目前市场状况尼康D40足5000元价位市揭开低端单反数码相机市场竞争佳否进入成低端单反市场竞争催化剂市场发展角度ZDC认佳开发低端单反数码相机行激活低端5000元单反数码相机市场竞争5000元机型关注例必走高
3品牌格局预测——佳索尼两强2007年战
调查结果显示2005年受关注十数码相机厂商市场关注度增长率呈现三特征：
首先2005年相关注例呈正增长厂商数量减少两家八家厂商关注例均呈现出负增长状况反映整体市场关注例两家厂商集中态势
次佳索尼关注例幅度增长均超9百分点数分布状况两厂商市场快速增长必导致2007年数码相机市场两强争霸局面形成
次三星富士关注例年正增长2006年变成负增长关注变化较尼康柯达奥林巴斯理光继续保持负增长幅度相年说增加尤柯达负增长例较高
数显示ZDC认2007年数码相机市场关注度集中程度继续走高数码相机市场索尼成佳强力竞争手两强争霸局面2007年数码相机市场突显出
4产品发展趋势预测
ZDC根2006年数码相机产品状况2007年产品发展特征进行预测分析
第画幅高密度CCD推出2007年成市场竞争重点
目前CCD镜头尺寸停留118125英寸间面积CCD实现高素成未数码相机市场发展必然趋势
厂商角度夏普佳等数码相机厂商已推出高密度画幅CCD镜头产品索尼步推出提供数数码相机厂商2006年市场结果显示夏普供货量相较采CCD数码相机否量化满足厂商需求决定2007年数码相机市场更高精方发展状况
第二中低端较倍数光学变焦DC高倍变焦DC2007年市场推出速度放缓
2006年第四季度尼康低端入门单反相机D404000元左右价位出现市场震撼着整体数码相机市场价格体系首属高倍变焦数码相机类产品利润空间挤压目前市场现状日市场已初露端倪D40日市周占市场销量14第二周例高达157高倍变焦产品面积价格调国市场反映未显现出
生产成未降低状况高倍变焦数码相机推出速度放缓成必然
第三单反数码相机低端争2007年会凸显
2006年底尼康D40石激起千层浪掀开低端单反市场竞争针尼康D40市奥林巴斯2006年底已迫老产品实施幅度降价进市场2007年佳进入成低端4000元级单反数码相机市场否激活重素 目前市场发展状况千万素级机型素提高速度放缓低端入门单反市场战掀开序幕说佳必加入军团2007年4000元级单反数码相机市场成数码相机市场转折年整体市场着单反数码相机市场步伐前进
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2006年数码相机市场关注价格调查报告
市场概述ZDC观点
2006年数码相机市场历着深刻变化消费类数码相机市场柯达推出V570续产品双镜头概念引入消费级DC富士推出具ISO3200感光度便携相机F30消费级相机范围引入高ISO概念佳A640三星NV10市揭开入门级千万素级消费类数码相机市场竞争
伴着消费类数码相机市场变革单反类数码相机市场变化更加突出单反数码相机厂商数量增加韩系厂商三星开始涉足数码单反领域索尼购柯尼卡美达进入单反数码相机市场时柯尼卡美达放弃相机事业产品角度2006年索尼α数码单反产品市廉价数码单反尼康D40诞生入门级千万素单反数码相机争夺激烈等单反数码相机市场变热闹非
2006年素提升价格走低行悖两次流素产品变更吸引户眼光消费者说更具吸引力价格断走低尤千万素级数码相机少产品已爆出2000元左右价位
消费者2006年整体数码相机市场定认识ZDC2006年整体数码相机市场关注状况价格走势进行调查分析次调查涉品牌关注产品规格调查全年价格变动调查技术发展趋势预测等五方面通调查ZDC结：
首先品牌角度：
消费类数码相机市场厂商云集关注度分布集中中日系厂商关注优势突显佳索尼保持高速增长态势数码相机市场两强争霸局面正逐步形成预计2007年两强抗局面逐步定型
尼康等厂商市场关注相2005年出现跌现象韩系厂商三星然关注例高出2005年关注例增长速度放缓柯达等厂商市场夹缝中生存市场表现欠佳国产厂商关注整体较低关注走势呈滑势头
次产品结构：
目前600万素机型占三分市场700万素数码相机市场关注直线提升成流势挡千万素级数码相机占较高例成2007年市场点
光学变焦角度3倍光学变焦机型技术够控产品数量较丰富担市场流7倍高倍光学变焦机型市场关注高2007年关注例萎缩
次产品价格走势：
价格走低直IT市场必然趋势数码相机市场表现突出三低端价位机型占整体市场三分二例单反市场5000元机型数量较少关注例50008000元机型尼康D40出现破价格体系必5000元机型关注度带定提升现象2007年中显现出
二品牌结构调查
()整体市场
1整体品牌结构——关注集中三甲厂商统占半江山
根户关注状况ZDC出2006年度中国市场受户关注15数码相机品牌关注分布
佳269关注例排行榜高居榜首厂商关注例悬殊拉10百分佳2006年市场表现圈点产品佳明星产品接连断尤低端A系列产品表现突出A540A530A430A630A640A700等机型吸引户眼光单反数码相机市场千万素级400D成350D代机型市场关注度迅速超两竞争手索尼α100尼康D80
调查显示位居排行榜第二索尼2006年度获164关注例索尼直着时尚路线前进2005年底索尼卡片机T7超薄特征获全胜索尼T系列产品市场获较高关注奠定基础索尼产品线中T9续T7锋芒受户关注排行榜持冠军位置长达半年久外索尼单反数码相机α100市宣告索尼进军单反数码相机市场决心说索尼整体市场关注提升起促进作
排行榜尼康获103关注例排名降第三位置2005年尼康佳市场争夺较激烈关注例悬殊进入2006年消费类数码相机市场表现欠佳导致关注度索尼超越
三星2006年度07百分点微弱优势超柯达排行榜名列第四柯达75百分点关注例降第五奥林巴斯年度整体获51关注例富士松两家厂商关注例接悬殊01百分点卡西欧理光分3226关注例处排行榜第九第十位置
宾11关注例处排行榜第十位置位居第十二第十五厂商均国产厂商关注例较低均1百分点
关注例分布状况数码相机市场关注例分布集中前三甲厂商累计关注例占整体市场半江山
(1)消费类数码相机市场格局
消费类数码相机市场索尼佳二者占50关注例二者关注度悬殊缩10百分点佳289关注度相索尼20百分点关注例然较低
三星消费类数码相机市场位居三甲列获93关注例处第阵营佳索尼相较悬殊柯达尼康次二者关注例分7364需指出消费类数码相机市场尼康市场表现意导致排名位居第五
松富士奥林巴斯三家厂商关注例均处56百分点间排行榜次位列第六第八余两家厂商分卡西欧理光二者关注例分4338
(2)单反类数码相机市场格局
2006年度受关注单反数码相机厂商关注例
单反数码相机市场形成三特点：首先佳尼康两厂商峙局面较突出二者关注例接分406380关注例悬殊3百分点次佳尼康两家厂商占五分四市场关注例反映单反数码相机市场关注高度集中次厂商关注例较低均8百分点前两厂商关注悬殊较
22005年市场关注——佳保持高速增长势头
2005年相2006年数码相机市场呈现出两变化势头：首先关注例厂商集中势头更加突出次2006年排行榜索尼尼康易位三星超越柯达奥林巴斯排名升第四成2006年数码相机市场点2005年2006年十数码相机厂商关注调查
2005年见榜十家厂商中仅佳索尼三星松四家厂商关注例高出2005年度中佳2006年关注例幅提升超26百分点高出2005年达6百分点索尼三星关注例升幅度相松提升幅度1百分点左右
年位居第二尼康2006年排名降第三关注例低年4百分点左右关注例出现幅度滑柯达变动幅度5百分点厂商关注例波动幅度相较见数码相机市场线厂商波动幅度较外厂商关注例变化幅度
(二)品牌增长率调查——八家厂商出现负增长
ZDC关注调查监测结果中显示受户关注十家厂商中仅佳索尼呈现出幅增长八家厂商2006年度呈现出负增长状况前十厂商
2006年关注度增长变化状况
调查结果显示2006年佳索尼市场关注出现幅增长中佳涨10百分点索尼关注例增长幅度超9百分点
八家厂商关注例均呈现出负增长态势中柯达关注例负增长幅度达67百分点尼康负增长幅度达35百分点关注例负增长达1百分点奥林巴斯理光二者负增长幅度次1911厂商关注例负增长幅度相较
增长状况见关注例佳索尼两家厂商集中势头较突出厂商2006年度市场表现佳
(三)流厂商关注走势
1前五厂商——佳索尼持续涨
调查结果显示TOP1TOP5前五家厂商中佳索尼关注例直处涨状态相佳涨速度快索尼尼康柯达两家厂商关注例缓慢跌三星关注走势相稳全年关注例升幅度较
2TOP6TOP10五家厂商——五厂商表现欠佳
TOP6TOP10五家厂商中奥林巴斯关注例滑速度相较快富士松两家厂商关注例走势较稳定2006年四季度中关注例5百分点左右徘徊
卡西欧理光两家厂商关注例走势接均2月份呈现出涨势头第三季度开始卡西欧关注例升高点跌理光第二季度升高点半年中均跌
3四国产厂商——关注例低关注走势保持跌
数码相机市场然国产厂商奋力直追核心技术握较少进入时间较短导致2006年市场关注例直较低2006年四季度中四家国产厂商关注例走势状况
调查结果显示关注例较低关注例走势跌成四家国产厂商数码相机市场特征中表现突出属爱国者联想二者关注四季度中均跌04百分点明基拍丽2006年四季度中关注例出现涨降波动现象年底滑调查数结果国产数码相机厂商短暂时间难获较高市场关注度前市场远足国外厂商相抗衡
三产品规格关注调查
1整体市场素关注例——600万素DC三分天
素目前消费者衡量数码相机产品直观标准根户消费性ZDC2006年度数码相机素关注变化进行调查分析
见2006年600万素数码相机占三分市场关注度市场处流位置2006年5月份出市场流位置500万素机型价格优势市场占232关注例伴着整体市场高素产品断走高发展势头500万素数码相机关注逐渐走低
700万素800万素产品关注例接分176141高端1000万低端400万产品关注例均较低分64
52
2数码变焦倍数关注调查——高倍变焦DC关注较低
然素断走高光学变焦没着轨迹前行2006年3倍光学变焦数码相机产品数量较市场普度较决定类产品市场流位稳定光学变焦数码相机关注例分布
调查结果显示3倍光学变焦数码相机占整体市场关注度586流位稳定47倍光学变焦数码相机市场数量相较少导致关注例仅2447倍光学变焦机型称变焦数码相机类产品2006年市场发展理想关注例20百分点
四价格变动调查分析
()价位关注分布
1消费类——中低端产品垄断三分二市场
2006年数码相机市场竞争惨烈导致价格杠杆厂商充分利2006年年初厂商低端市场战宏图斗志市场没激活低端素数码相机市场没受关注市场流价位停留20012500元价位区间
调查结果显示2006年消费类数码相机市场2000元20012500元25013000元三价位区间产品形成抗势尤2000元产品20012500元间机型关注例均超30百分点分305320
25013000元间产品216关注例价位区间产品累计关注例16百分点数结果显示见消费类数码相机产品中中低端机型市场关注较高
2单反类——50008000元单反DC占半壁江山
2006年索尼介入掀起单反数码相机市场竞争高潮尤入门级千万素产品表现较突出价位区间单反数码相机市场关注度分布状况
调查结果显示50008000元间入门级单反数码相机聚集整体市场半关注例说2006年索尼α100尼康D80佳400D三款产品市场搏杀价位区间产品关注提升起较促进作
800110000元1000115000元两价位区间产品关注例接分119123高端价位区间产品关注例累计118
外低端5000元产品价格优势获109关注例值提2006年第四季度中尼康低端单反数码相机D40市4000元左右价位重建低端消费类数码相机市场新价格体系ZDCD40市场击必带低端数码相机产品关注例提升
(二)价格指数走势
1整体市场——全年数码相机市场价格变化超10百分点
2006年说数码相机市场转折年新品断出现击着整体数码相机市场价格降价潮影响价格断走低素促2006年数码相机市场价格走势波动全年变化幅度超10百分点
时间2月份时间处新年价格战时厂商部分产品价格调整原价格造成价格指数走势呈升态势2月4月份处传统销售淡季然厂商断推出新品部分产品未正式出现终端消费市场没整体价格带升
迎接五假期4月份数码相机市场104款产品出现价格调成价格战前奏5月份新品击导致价格指数出现二次攀升度缓慢跌
6月份8月份暑期期间数码相机市场价格起伏定整体变化幅度相较9月份开始数码相机市场进入传统金九银十销售黄金时期价格战难避免价格指数10月份降低谷11月份厂商12月新年市场备战部分新品出现次带价格指数升
通发现出现价格升时间处传统节假ZDC认导致价格涨原二：方面节假日幅度降价促销行厂商产品价格回调导致价格指数涨方面厂商采新品刺激淡季消费市场带动价格指数扬
2机身类型——单反相机价格起伏波动幅度较
ZDC调查数显示2006年单反数码相机市场降幅超消费类机型价格指数跌幅度158百分点消费类数码相机价格指数跌118百分点2006年机身类型数码相机价指数走势
图见消费类数码相机单反数码相机2006年1月8月份价格指数走势较接均2月份出现价格反弹跌4月份出现次规模调行价格指数5月份出现第二次反弹三月中度跌
8月份开始消费类单反类数码相机价格指数走势呈现相反势头消费类机型价格指数轻微调单反数码相机价格走势骤然跌9月份10月份降年度低谷三月中单反机型然价格走势出现回暖年初然跌
3素级——千万素DC幅跌超50百分点
调查结果显示2006年千万素级数码相机降幅高全年价格指数跌幅度超55百分点尤半年降势表现突出价格指数滑幅度超
35百分点半年中价格指数继续走低继续跌20百分点左右12月份降谷底
2006年年初受关注千万素级数码相机仅索尼R1款产品5月份开始爱国者DCV1000卡西欧Z1000两款千万素级相机进入消费者视野4000元价位击索尼R1创市场均价千万素级数码相机数量逐步增8月份三星NV10佳A640奥林巴斯μ1000等数款千万素数码相机出现市场12月份受关注产品数量增加12款千万素数码相机市场出现混战局面市场均价跌跌导致全年价格指数跌幅度超50百分点
500万素机型401百分点降幅2006年4月份500万素产品开始退出市场流位更高素产品价格击500万素机型价格迅速跌部分产品已跌1000元
800万素2006年度出现30百分点降幅尤4月份9月份时间段中价格指数滑速度超500万素机型
处流600万素产品全年价格指数跌273百分点素产品相类产品价格指数滑速度较缓慢700万素机型五素系列产品中全年降幅低类整体价格指数滑15百分点
(三)均价走势调查分析
1整体市场——全年市场均价波动幅度250元左右
调查结果显示2006年度整体数码相机市场均价出现247元降幅中4月份市场均价低3025元11月份新品相继市导致整体市场均价达3272元
2机身类型——消费类产品均价稳定波动幅度单类产品
调查结果显示消费类数码相机全年市场均价22752603元间波动变化幅度328元相单反类数码相机产品均价较高全年10000元左右徘徊均价走势单反类数码相机产品2006年波动幅度较超2000元
3素消费类相机均价——整体均价跌成流千万素表现突出
调查结果显示千万素级消费类数码相机市场均价2006年出现4000元左右滑坡尤5月份千万素DC数量增加降势表现更加突出截止12月份整体市场均价已降3200元左右
800万素机型2006年市场均价跌1300元左右均价高3987元降12月份2678元700万素600万素500万素产品均价滑幅度相缓慢三者2006年市场均价次调410元729元976元
外图见前500万素千万素级数码相机产品均价已越越接素系列产品均价差距已缩300600元间ZDC认2007年千万素级数码相机必成市场流
4流厂商产品均价
根2006年12月份新数码相机市场价格监测统计ZDC消费类单反类数码相机厂商产品均价进行具体分析
(1)消费类——十厂商产品均价差距较
调查结果显示十流消费类数码相机厂商中均价高松2975元均价低卡西欧悬殊956元十家厂商产品均价均处20013000元中端价位区间反映价位区间产品市场占重位置
佳市场均价2328元十厂商中仅富士理光产品均价超佳市场均价分
2600元2551元索尼佳市场均价接2286元
三星柯达两家厂商产品均价均2100元左右相三星均价稍低柯达5元2116元尼康市场均价2037元奥林巴斯2092元市场均价接卡西欧市场均价低仅2019元
(2)单反类——单反厂商产品均价悬殊14000元
调查结果显示七家厂商中佳松两家厂商单反数码相机产品均价超10000元中松产品均价较高达19081元根新价格监测结果显示松受户关注单反数码相机仅松L1(套机)款产品成松产品均价代表佳单反数码相机产品中四款产品均价超10000元佳整体市场均价抬升导致均价高达12639元
尼康市场均价8347元然尼康旗均价超10000元机型四款尼康入门单反产品相机更户关注尤2006年底发布低端单反D40市场报价足5000元仅尼康单反数码相机产品均价拉时击整体单反数码相机市场价格体系
奥林巴斯单反数码相机产品均价低仅4675元尼康推出4000元级低端单反数码相机D40奥林巴斯旗老款单反数码相机奥林巴斯E500做出价格调整目前款产品市场报价降4200元左右直接促奥林巴斯市场均价足5000元索尼宾三星三家厂商产品均价较接分5974元6181元5836元
五市场预测分析
1产品素变化预测——07年数码相机市场出现两次流素更现象
2006年数码相机市场素战显异彩纷呈流素实现两次流更5月份600万素产品首次担起市场流流位保持6月稳定年底700万素机型取代素产品关注例走势
关注例走势500万素产品2006年关注例变化幅度超50百分点2006年底降10百分点类产品2007年逐步淡出市场更低级区域市场500万素占定市场空间
600万素产品2006年5月份晋升市场流8月份关注度达顶峰呈滑势头12月份700万素产品反超600万素产品关注例变化状况ZDC认2007年第季度600万素700万素产品流争夺战时600万素产品第二季度败阵
700万素数码相机2006年前8月中表现突出关注例轻微扬8月份关注例直线扬2006年12月底首度实现600万素产品超越产品数量分布状况ZDC认700万素数码相机2007年第季度难巩固流位600万素产品拉锯战必持续数月流位巩固
800万素产品2006年市场表现关注例出现滑势头2006年数码相机市场低端千万素产品杀入直接导致800万素产品市场关注度踟蹰前鉴ZDC认2007年800万素产品700万素千万素级产品中夹缝中生存关注例起色
千万素数码相机2006年底关注度超800万素机型厂商推广产品价格走低产品数量断增加预见2007年千万素产品必越800万素机型成市场流流晋升2007年半年中体现
总2007年数码相机市场700万千万素数码相机相继晋升市场流500万600万素产品关注持续走低800万素产品夹缝中生存关注例变化幅度
2产品价格走势预测
(1)消费类——2007年低价产品关注缓慢走高
2006年厂商低端市场竞争势头已显示出然市场没激活较低端产品出现中低价位产品市场关注出现提升表现相突出属15002000元1500元产品二者关注例走势均呈现出涨势头20012500元间产品关注例32百分点左右波动25013000元间产品关注稳定
根关注例走势ZDC认2000元产品2007年成市场竞争重点原处市场流20012500元间产品市场关注会出现较变动
(2)单反类——50008000元中端单反受欢迎
调查结果显示2006年四季度中单反数码相机关注例呈增长态势价位区间50008000元区间关注例升幅度较价位区间产品关注例呈现出滑势头
需指出5000元单反数码相机关注例波动幅度相较目前市场状况尼康D40足5000元价位市揭开低端单反数码相机市场竞争佳否进入成低端单反市场竞争催化剂市场发展角度ZDC认佳开发低端单反数码相机行激活低端5000元单反数码相机市场竞争5000元机型关注例必走高
3品牌格局预测——佳索尼两强2007年战
调查结果显示2005年受关注十数码相机厂商市场关注度增长率呈现三特征：
首先2005年相关注例呈正增长厂商数量减少两家八家厂商关注例均呈现出负增长状况反映整体市场关注例两家厂商集中态势
次佳索尼关注例幅度增长均超9百分点数分布状况两厂商市场快速增长必导致2007年数码相机市场两强争霸局面形成
次三星富士关注例年正增长2006年变成负增长关注变化较尼康柯达奥林巴斯理光继续保持负增长幅度相年说增加尤柯达负增长例较高
数显示ZDC认2007年数码相机市场关注度集中程度继续走高数码相机市场索尼成佳强力竞争手两强争霸局面2007年数码相机市场突显出
4产品发展趋势预测
ZDC根2006年数码相机产品状况2007年产品发展特征进行预测分析
第画幅高密度CCD推出2007年成市场竞争重点
目前CCD镜头尺寸停留118125英寸间面积CCD实现高素成未数码相机市场发展必然趋势
厂商角度夏普佳等数码相机厂商已推出高密度画幅CCD镜头产品索尼步推出提供数数码相机厂商2006年市场结果显示夏普供货量相较采CCD数码相机否量化满足厂商需求决定2007年数码相机市场更高精方发展状况
第二中低端较倍数光学变焦DC高倍变焦DC2007年市场推出速度放缓
2006年第四季度尼康低端入门单反相机D404000元左右价位出现市场震撼着整体数码相机市场价格体系首属高倍变焦数码相机类产品利润空间挤压目前市场现状日市场已初露端倪D40日市周占市场销量14第二周例高达157高倍变焦产品面积价格调国市场反映未显现出
生产成未降低状况高倍变焦数码相机推出速度放缓成必然
第三单反数码相机低端争2007年会凸显
2006年底尼康D40石激起千层浪掀开低端单反市场竞争针尼康D40市奥林巴斯2006年底已迫老产品实施幅度降价进市场2007年佳进入成低端4000元级单反数码相机市场否激活重素 目前市场发展状况千万素级机型素提高速度放缓低端入门单反市场战掀开序幕说佳必加入军团2007年4000元级单反数码相机市场成数码相机市场转折年整体市场着单反数码相机市场步伐前进
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