开题报告范文2018
研究背景概况意义
1背景概况：
市场营销指顾客需求中心思想指导企业进行关产品生产流通售服务等市场关系列营活动市场营销作种计划执行活动程包括产品项服务种思想开发制作定价促销流通等活动目交换交易程达满足组织需求目标市场营销种企业活动企业目意识行满足引导消费者需求市场营销活动出发点中心 企业必须消费者中心面断变化环境作出正确反应适应消费者断变化需求满足消费者需求仅包括现需求包括未潜需求现需求表现已产品购买倾潜需求表现尚未问世产品某种功愿企业应通开发产品运种营销手段刺激引导消费者产生新需求
着政府监趋严市场逐步规范竞争压力日俱增规范营销保持生存会越越难海尔家电世界白色家电第品牌中国具价值品牌首席执行官张瑞敏指导先实施名牌战略元化战略国际化战略全球品牌战略现海尔集团形成相稳定市场格局根特点建立适合企业发展销售渠道着营销环境变化尤连锁商业迅速扩张电子商务迅速发展传统营销渠道模式已适应现代企业发展需营销渠道创新势必行家电企业博弈中海尔集团创新营销观念进行渠道创新竞争中争取动实现身进步发展
2 选题意义
(1)理意义：目前现文献资料中部分营销模式较传统营销方式适应日新月异时代社会现阶段营销理念标准4c营销理营销策略手段4p研究适合网络时代广告传播模式具理意义
(2)现实意义：酒香怕巷子深时代早已竞争白热化市场条件营销方式企业品牌传播重手段果继续传统营销模式会导致产品销售善严重会企业资金链陷入恶性循环必须研究适合新时代合理营销模式提升品牌受众心目中知名度品牌形象综合开发利广告信息资源企业产品价值实现具重意义
二研究容
1研究基思路：(1) 通文献阅读资料查找明确 营销概念知道营销相关理传播策略营销分类前关营销模式做研究(2) 明确核心力概念知道核心力营销相关理(3)结合青岛海尔公司案提出核心力营销运
2具体结构
绪
二相关理概述：
()营销学理概述
1 营销概念特征
2 营销素
3 营销分类
4 营销模式发展概述
(二)核心力营销理概述
1 核心力营销定义
2 核心力营销功
3 核心力营销成素分析
4 核心力营销基流程
5核心力营销理发展概述
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研究背景概况意义
1背景概况：
市场营销指顾客需求中心思想指导企业进行关产品生产流通售服务等市场关系列营活动市场营销作种计划执行活动程包括产品项服务种思想开发制作定价促销流通等活动目交换交易程达满足组织需求目标市场营销种企业活动企业目意识行满足引导消费者需求市场营销活动出发点中心 企业必须消费者中心面断变化环境作出正确反应适应消费者断变化需求满足消费者需求仅包括现需求包括未潜需求现需求表现已产品购买倾潜需求表现尚未问世产品某种功愿企业应通开发产品运种营销手段刺激引导消费者产生新需求
着政府监趋严市场逐步规范竞争压力日俱增规范营销保持生存会越越难海尔家电世界白色家电第品牌中国具价值品牌首席执行官张瑞敏指导先实施名牌战略元化战略国际化战略全球品牌战略现海尔集团形成相稳定市场格局根特点建立适合企业发展销售渠道着营销环境变化尤连锁商业迅速扩张电子商务迅速发展传统营销渠道模式已适应现代企业发展需营销渠道创新势必行家电企业博弈中海尔集团创新营销观念进行渠道创新竞争中争取动实现身进步发展
2 选题意义
(1)理意义：目前现文献资料中部分营销模式较传统营销方式适应日新月异时代社会现阶段营销理念标准4c营销理营销策略手段4p研究适合网络时代广告传播模式具理意义
(2)现实意义：酒香怕巷子深时代早已竞争白热化市场条件营销方式企业品牌传播重手段果继续传统营销模式会导致产品销售善严重会企业资金链陷入恶性循环必须研究适合新时代合理营销模式提升品牌受众心目中知名度品牌形象综合开发利广告信息资源企业产品价值实现具重意义
二研究容
1研究基思路：(1) 通文献阅读资料查找明确 营销概念知道营销相关理传播策略营销分类前关营销模式做研究(2) 明确核心力概念知道核心力营销相关理(3)结合青岛海尔公司案提出核心力营销运
2具体结构
绪
二相关理概述：
()营销学理概述
1 营销概念特征
2 营销素
3 营销分类
4 营销模式发展概述
(二)核心力营销理概述
1 核心力营销定义
2 核心力营销功
3 核心力营销成素分析
4 核心力营销基流程
5核心力营销理发展概述
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