公关活动策划书

公关活动策划书
　　公关活动方案必须公关体领导审核批准时应关政府部门申报目公关目标组织总体目标相致公关活动组织部门工作相互协调相互配合获合法性否方案法推行公关系策划书公关系活动方案规范载体撰写公关系策划书公关系员必备技
　　公关系策划书容素
　　公关系策划书没固定格式策划者般根实际需文笔风格撰写策划书形式容样差理应包含素缺份完整公关系策划书应具备5w2h1e：
　　why(什)――策划缘
　　who（谁）――策划者策划方案针公众
　　what（什）――策划目容
　　where（处）――方案实施点
　　when（时）――方案实施时机
　　how（）――方案实施形式
　　how much(少)――活动费预算
　　effect(效果)――活动实施效果猜测
　　述八素份完整公关系策划书应具备基骨架针组织容形式公关系策划方案应围绕八素根需进行丰富完善组合搭配公关系策划书创造性性风格存素丰富完善组合搭配差异中
　　二公关系策划书撰写方法
　　公关系策划书般分三部分：标题署名成文日期正文附件
　　（）标题署名成文日期
　　1．策划书标题
　　策划书标题必须详细清晰目然策划书标题字号稍正文居中排列表现形式三种：
　　（1）公关体＋事＋文种组织聘请公关顾问公关公司策划公关活动方案策划书般种形式标题：东方商厦第十届香水文化节策划书实桥公司开业庆典策划书巨钙公司消双氧水事件影响公关活动策划书
　　（2）事＋文种组织设公关机构策划公关活动方案策划书般种形式标题：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书心理健康知识宣传活动策划书
　　（3）标题＋副标题标题般公关活动题副标题常策划书名称：感恩生活关注心理健康
――心理健康知识宣传活动策划书节奏狂飙 炫音魅影――百事乐炫音飞车音乐活动计划
　　2．策划书署名
　　策划书署名策划者单位名称方案系群体组织完成署名××公关公司 ××公关部中起作单位名称署名总策划×××策划总监×××方案系完成直接署名策划×××
　　3．策划书成文日期
　　（1）成文日期署名面注明策划文案完成具体日期般加括号：（XX年11月18日）
　　（2）编号策划书进行编号便存档查找根策划方案序编号根方案重程度保密程度编号根方案治理分类编号等编号标识般位策划书标题右角
　　（3）版记策划方案尚属草稿初稿应标题括号注明写草稿讨稿征求意见稿等字样假前草稿决策拍板策划方案应注明修订稿实施稿执行稿等字样
　　（二）正文
　　策划书正文分活动背景活动方案效果预测三层次展开
　　1．活动背景
　　活动背景分析目公关体领导者公关活动方案实施者解次活动解决什问题鲜明记忆点什活动背景分析应公关策划者综合分析公关体面公关问题基础制定公关活动方案目创意简说明
　　部分容应根策划书特点项目中选取容重点阐述：
　　――组织面公关问题环境特征
　　――组织发展历史组织立场
　　――实现组织定目标需克服障碍
　　――开展公关活动原
　　――开展公关活动目动机等
　　2．活动方案
　　公关策划书核心部分容：
　　（1）活动目标
　　（2）活动题
　　（3）活动容
　　（4）费预算
　　部分写作需周纲目式必分详加描述渲染头绪繁杂乱干涩枯燥感觉
　　3．效果预测
　　活动效果预测目公关活动体领导者公关活动实施者明确公关策划希获什样结果公关活动否获预定效果部分写作回答清楚策划证时提出问题
　　（三）附件
　　部分容定份策划书需应根具体情况定重附件通常：
　　――活动筹备工作日程推进表
　　――关员职责分配表
　　――费开支预算明细表
　　――活动需物品览表
　　――场安排表
　　――相关资料
　　――注重事项等
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