新闻策划知识
新闻策划广义狭义分：
广义新闻策划指新闻传媒形象策划包括传媒发展战略策划传媒营销策划部理机制策划广告策划媒体风格定位策划等
狭义新闻策划指新闻采访策划新闻业务中战役策划指新闻传播工作者定时期达某种传播效果具体新闻事实报道作设计规划指记者采访题材重新闻事实作事先谋划筹划
已发生发生新闻事件进行报道进行分析构思反复酝酿调整报道方案中优选出佳报道方案加实施达定报道目标实现预期传播效果程
新闻策划实施角度说7步骤：
（）市场分析
做新闻策划必须先策划象行业相关情况深入解行业历史行业现状行业发展新特点相关法律配套等解越详细掌握信息越越中挖掘出价值新闻点
（二）确定宣传目标
新闻策划说需确定宣传范围宣传目标群
点重宣传目标影响着面新闻点策划媒体选择预算编制等步骤
宣传范围域性定非策划出轰动全国新闻事件媒体需选择方性媒体预算会做全国性宣传低
宣传针年轻白领策划新闻事件必须吸引关注媒体应针性选择白领媒体
（三）策划新闻点
步需策划出达宣传目标新闻点
找新闻点章容面会介绍寻找新闻点基模式势造势两基方法
（四）选择媒体
新闻策划通媒体传播完成媒体选择非常重
般根产品特性宣传目标选择媒体众产品应选择众媒体果客户目标女性应选择女性媒体专业化产品应选择专业化媒体计算机产品选择计算机专业媒体众媒体中计算机版面市场全国应选择全国性媒体
（五）编制预算
做次宣传然衡量投入产出预算做心中数
广告投放通常采两种预算方法1销售百分法：销售额某百分3作广告宣传费2竞争法：竞争手致费决定广告预算
新闻策划广告投放费广告费包括广告制作媒体投放费新闻策划新闻事件实施费优秀新闻策划需少量甚需媒体费
新闻策划费难广告投放样年计划明年投放量新闻策划案实施费会根具体策划应采目标务法预算
谓目标务法先确定新闻策划目标然估算出达目标需
费包括新闻事件实施费新闻发布费两项费相加次新闻策划总费
（六）策划实施控制
新闻策划中重环节精妙策划需通媒体进行传达果媒体配合新闻策划获成功
现少媒体已出现排性倾条新闻果媒体（尤竞争媒体）已刊播采新闻策划需达规模轰炸效果制造难度
情况需策划强媒体运作控制力
美国相关守门概念概念早美国社会心理学家库尔特卢提出现已美国众传播学者普遍认学者认众传播媒介公众传递信息程中起着滤作新闻说通讯社决定发布新闻占已发生重新闻百分读者报纸新闻占通讯社发布新闻百分二种滤工作记者编辑众传播媒介守门企业发出信息利通守门关媒介流公众
通媒体守门关已成许企业课题
早1997年作中国第家互联网公司赢海威部刊物瀛海威刊载篇题媒体交道短文：
……媒体记者交道应量解媒体特点记者脾气禀性需求特长报纸杂志区电台电视台众报刊专业媒体专业媒体中信息类电脑类特点异中央级媒体般类媒体更侧重针种类记者策略年轻年长版版科技类文化类教育类社会新闻类等等针性交道善写评善写长篇报道提供资料公关活动时长时日常工作中动结交—记者朋友记者中噱头记者朋友面宽泛种媒体选择公司发挥作愿意理解瀛海威思想阐发思想……
家公司进驻XX第件事写出篇XX媒体概述公关策略
调查报告XX媒体基情况媒体特点作详细分析提出进行新闻策划具体策机会：首先局抓住关节点恰恰XX媒体死宣传部门权力非常抓住节点工作相应会利时注意宣传部门实力官员建立关系交流企业危机公关决定意义XX媒体领导相听话部门招呼毫折扣执行外企业宣传活动考虑请宣传部门参事半功倍次研究媒体特点分申江样周报提供产品特时尚产品类信息张周报周刊侧重物性新闻公关公司统式新闻稿肯定行次研究公司新闻中XX素’发掘公司新闻中XX关XX造成影响新闻素……
赢海威家公司倡导公关模式外现种更高明新闻诱惑办法企业找媒体想办法媒体动求企业
家企业急放出利消息企业相关负责急找某媒体通种途径传播出蛛丝马迹目标媒体目标记者（般较勤奋知名记者）动找然做出千分高兴万分情愿样子遮遮掩掩欲语休采访中强调事件太敏感写句话会引起业震动指明说等等……
样做反更容易引起媒体重视取更传播效果
（七）策划效果衡量
策划效果进行效评估助判断整策划成功否次策划提供价值参考
现广告效果评估方法已较成熟学课堂出现专门广告效果评估课程新闻策划没形成完整理体系没套完善评估方法
般说新闻策划效果通标准衡量：
a刊登播出数量策划实施统计媒体刊登播出新闻数量否达原先设定目标
b刊登播出质量指篇幅字数播出时间长度刊登版面（否头版重版面）播出时间段（否黄金时段知名栏目）企业产品名称否出现产品性否介绍等
c市场反应包括两方面销售业绩需策划实施前实际市场销售情况作出较分析出策划否推动销售二企业产品知名度否提高需策划前做次问卷调查
解某品牌知名度设计简单调查表：1未听说2仅仅听说3知道点点4知道相数量5非常熟悉
果策划前数消费者回答时12策划实施回答34说明策划取明显成效
d采较法竞争产品市场表现进行较新闻策划效果作出评估
角度说：
般说新闻策划体分五步骤：
1题题选择整新闻策划灵魂统率整活动思想纽带思想核心题确立建立掌握种种资料整合种种资源基础新闻角度做角度重点角度会产生方案般讨方案中选择确定题确定题标准新闻价值追求新闻价值化里形成题较宽泛进步细化必须说明初讨时期题宽泛利层次展开新闻采访活动
2体裁风格体裁关系报道性质选择解释性报道预测性报道调查性报道新闻体裁分析研究基础提出策性强研究报告策划整合报道连续报道组合报道风格问题关文章外表现形式更重产生独特叙事修辞通常风格策划背少会存较理想化摹——媒体典范作品存新闻心灵深处典范例风格策划细
致处甚会涉否采倒叙写法编者等等日常语科学语重视讲事重视说服力类微观问题
3单元结构通常指结构结构必须坚实稳固时应该结构单元组合成结构单元代表次题寻找理想单元组合策划阶段采取穷举法进行限制列举然通筛选纳方法真正科学高效具阅读价值结构
4务描述文章结构总体单元务作进步细化程——长句子具体感描述出：单元会包括容？具体采访什？难点重点什？成稿面貌？等等职业新闻记者言务描述异相关文工作量描述
5分工计时具体分工包括：基文单元者采访工作侧面采访象采访容分配相关员提出注意事项分工策划会终形成两张表：务表日程表交持者相关员享掌握务表便参者章循持者通务作必讲解认真督促新闻活动保驾护航日程表时间控制般时间进度表（倒计时）方式表现时间安排合理考虑新闻业竞争时留余般说：日程表前面时间进度较紧凑面留时间余调整
中国移动诺基亚彩信手机新闻采访行动案例（1）作者：广通伟业时间：200896字体：[][中][]
项目体：中国移动通信集团公司
项目执行：XX广通伟业公关策划限公司
获奖情况：第六届中国佳公关系案例赛媒介关系类银奖
项目背景
2002年10月1日中国移动通信集团公司正式推出彩信业务融彩色图声音文字体全新媒体数业务出现户带全新媒体数业务体验广中国移动通信户享受世界先进移动通信技术意味着中国移动通信数业务前迈进步项业务国首次推出消费受众解甚少国消费者短时间解彩信物成彩信业务全面展开获全胜重中重
诺基亚新款7650彩信手机正配合中国移动推出彩信业务2002年10月正式登陆中国成备受瞩目国第款带摄头彩屏手机然拔头筹率先登陆款外形独特手机吸引少眼球功作模糊成决定款手机市场反映重条件
作中国移动通信唯指定公关代理公司广通伟业公关策划限公司两者新生事物结合起巧妙新闻行业采访需求特点结合新闻手中行彩信巨变中国移动诺基亚彩信手机新闻采访行动样走进视线
项目调查
新型业务新款产品特性契合需众解成彩信业务诺基亚7650摄头手机2002年10月里合适概括究竟创造什样支点两块巨石翘动调查发现时拍摄片通中国移动GPRS网络接助手机传输需求群较分散没特定区格行业需求较明显新闻行业彩信业务彩信手机具拍编辑传送等项功新闻行业应极具潜力新闻记者说通彩信业务彩信手机完成拍摄片编辑文字时发送套完整采访工作改传统方式极满足新闻突发性时性求更值提利彩信业务彩信手机组织新闻采访活动全球尚属首次
根国纸类媒体记者调查样发现般情况记者外出采访时必须具备采访工具笔记电脑相机文字电脑处理时发回报社片果数码相机通电脑传输果普通相机需少半天时间洗送回报社事实调查发现新闻点发掘预先设定准备时新闻预测时发现挖掘传统采访方式时候限制采访需求调查中发现数少新闻记者手头没准备采访工具落掉新闻历
通调查员介绍彩信业务配合彩信手机采访方式记者感兴趣希早样手机享受样服务然购买种国实鲜见手机样新鲜服务付费记者表示会顾虑调查发现更会身边先历先机会情况考虑购买产品享受服务
调查项目新闻记者率先更广阔消费受众会产生样影响调查发现受众记者亲身感受容易引起鸣较信赖感受记者采访亲身感受信息传播减少层次感觉会更加亲密
调研总结：
率集中效果明显行业新闻业
新闻记者产品服务感兴趣购买前需感受程
新闻记者感受消费受众着明显说服力
项目策划
公关目标
新闻记者通活动彩信实际应展示中国移动通信彩信业务时效性便捷性
活动全程仅部诺基亚7650彩信手机公众展示诺基亚手机全方位功时尚性
通活动实现彩信业务彩信手机信息普化彩信业务彩信手机走入生活形成消费惯建设桥梁
目标受众
第目标消费群体：记者记者次活动中具媒体消费者双重身份次活动信息传播者彩信直接者
第二目标消费群体：公众新闻记者感受通新闻采访走公众切实感受彩信魅力
总体策略
新闻手中行彩信巨变活动题组织记者举办次集体新闻采访活动予目标行业目标群感受产品服务机会通采访容众传播
活动举办中十六前期新闻采访行动采访容设定通中国移动通信领域发展表现彩信业务日新月异生活变化展现众眼前巧妙活动时新闻热点——十六紧密结合起势力活动身受更关注
选择三具代表性城市：XXXXXX三城市国济发展快城市通信数业务应广城市通三城市新闻采访仅充分反映民生活变化三城市中心全国辐射效果直接映射更区受众
信息
彩信手机点时间拍摄片通中国移动GPRS网络发送彩信业务配合彩信手机完成时拍时传送图片文字声音功
彩信业务配合彩信手机超强功完全取代记者采访方式全球范围第次利彩信业务配合彩信手机颠覆采访传统开创新闻采访新纪元
十三届四中全会国民生活水迅速增长物质精神文明建设发展积极面貌
媒体报道方式
形式：1989年居民衣食住行片次拍摄片刊出反映十三年巨变
形式二：三片刊出反映衣食住行方面繁荣景象
日报类网络媒体发日新闻：该媒体开设专栏
媒体活动进行综述报道
项目实施
项目策划中国移动通信公司诺基亚（全称）肯定广通伟业公关策划公司2002
年8月已开始项目实施前项准备工作活动定2002年11月3日正式启动历时四天活动组织国知名新闻记者组成新闻采访团体中国移动通信彩信业务彩信手机采访工具XXXX广州三拍摄百姓衣食住行指定报刊媒体发布媒体通刊登十年发展中阶段图片展现十三届四中全会中国百姓生活变化
活动举办前半月先举办三方协调会媒体协调会作活动正式启动铺垫工作中10月15日举行三方协调会中国移动诺基亚广通伟业三方参加协商活动方案媒体预热方案中细节包括确定参媒体活动点采访容报形式活动举办重容三方协调会作明确活动中媒体协调沟通重点活动受媒体热心关注踊跃报名活动组织者媒体性质媒体特性记者特点等素考虑认真选择参媒体10月22日举行媒体协调会确认参媒体组织协调会参记者解活动容宣布活动参方式活动路线确定媒体报道形式版面配合媒体间相互合作方式手机培训参数众点分散媒体类活动举办期间够杜绝漏洞媒体协调会显较重整活动期间活动域分散采访方式全新媒体服务媒体协调直活动组织重点工作
2002年11月3日新闻手中行彩信巨变体中国移动诺基亚新闻采访活动举办活动启动仪式剪彩新闻发布会正式启动期四天新闻采访活动记者手机拍片时发回活动新闻中心报社三记者时通彩信手机拍摄图片进行沟通交流型网站（新浪网）开设专题栏目时记者发回图片说明发布网
采访容（XX例XXXX两实施细节相）
采访题：线网中外商务交流
图片容：中外两名中年正边喝咖啡边交谈桌摆着插GPRS线网卡笔记电脑
图片说明：表现英文普中外业务增加中国移动新开通GPRS线网业务应
采访题：生活巨变
A家居变化
图片容：姿彩家居品采购
图片说明：物质精神文明生活逐渐提高百姓开始追求高质量生活
B服装变化
图片容：新款精美时装顾客采购场面
图片说明：紧追世界服装流行潮流毫落
采访题：通信变化
图片容：某移动通信营业厅位服务员正热情接顾客
图片说明：中国移动推出业务双领先
采访题：饮食变化
图片容：方出产季节水果应
图片说明：饮食水提高
采访题：全民健身热
图片容：位老正社区健身器材锻炼
图片说明：表现全民健身热潮正逐步完善社区服务
项目评估
历时仅仅四天活动彩信业务普彩信手机成功登陆取四两拨千斤效果
市场反映：通次新闻采访行动新闻记者亲身体验彩信业务彩信手机功通媒体记者亲身感受报道解彩信业务方便快捷彩信业务彩信手机带真正市场机遇彩信业务11月1日正式投入商时仅万部手机户春节期间仅春节联欢晚会手机互动活动中收百万条彩信事例充分体现彩信业务拓展速度惊彩信手机活动宣传影响快速度普起彩屏已成手机户购买消费重指标手机厂商试图抓住巨商机拓展份额式彩屏手机蜂拥群雄逐鹿热闹事实第次彩屏手机范围展现公众面前正新闻手中行彩信巨变新闻采访活动
甚活动进行期间济日报民日报报社领导项新技术采访行业应价值纷纷电话厂家旗记者配备新工具
媒体报道：新闻采访活动开始运作追踪全国类媒体紧密关注新闻采访活动参媒体60作次连续报道媒体发稿率100面媒体发稿字数均达2734字版面深度强XX电视台科贸观察栏目制作约20分钟专题片播出6次XX电视台魅力前线栏目闻讯动联系制作10分钟专题片播出3次
公关手法创新：次活动改公关活动中媒体参角色媒体仅仅事件见证传播者记者身事件体样传播效果
新闻参访工具革新：通次全球首次彩信采访活动新闻界产生普遍影响记者纷纷表示彩信手机通彩信业务进行新闻采访新闻界革命实效性便捷性难想象
活动评活动评2002年中国十公关事件
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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新闻策划知识
新闻策划广义狭义分：
广义新闻策划指新闻传媒形象策划包括传媒发展战略策划传媒营销策划部理机制策划广告策划媒体风格定位策划等
狭义新闻策划指新闻采访策划新闻业务中战役策划指新闻传播工作者定时期达某种传播效果具体新闻事实报道作设计规划指记者采访题材重新闻事实作事先谋划筹划
已发生发生新闻事件进行报道进行分析构思反复酝酿调整报道方案中优选出佳报道方案加实施达定报道目标实现预期传播效果程
新闻策划实施角度说7步骤：
（）市场分析
做新闻策划必须先策划象行业相关情况深入解行业历史行业现状行业发展新特点相关法律配套等解越详细掌握信息越越中挖掘出价值新闻点
（二）确定宣传目标
新闻策划说需确定宣传范围宣传目标群
点重宣传目标影响着面新闻点策划媒体选择预算编制等步骤
宣传范围域性定非策划出轰动全国新闻事件媒体需选择方性媒体预算会做全国性宣传低
宣传针年轻白领策划新闻事件必须吸引关注媒体应针性选择白领媒体
（三）策划新闻点
步需策划出达宣传目标新闻点
找新闻点章容面会介绍寻找新闻点基模式势造势两基方法
（四）选择媒体
新闻策划通媒体传播完成媒体选择非常重
般根产品特性宣传目标选择媒体众产品应选择众媒体果客户目标女性应选择女性媒体专业化产品应选择专业化媒体计算机产品选择计算机专业媒体众媒体中计算机版面市场全国应选择全国性媒体
（五）编制预算
做次宣传然衡量投入产出预算做心中数
广告投放通常采两种预算方法1销售百分法：销售额某百分3作广告宣传费2竞争法：竞争手致费决定广告预算
新闻策划广告投放费广告费包括广告制作媒体投放费新闻策划新闻事件实施费优秀新闻策划需少量甚需媒体费
新闻策划费难广告投放样年计划明年投放量新闻策划案实施费会根具体策划应采目标务法预算
谓目标务法先确定新闻策划目标然估算出达目标需
费包括新闻事件实施费新闻发布费两项费相加次新闻策划总费
（六）策划实施控制
新闻策划中重环节精妙策划需通媒体进行传达果媒体配合新闻策划获成功
现少媒体已出现排性倾条新闻果媒体（尤竞争媒体）已刊播采新闻策划需达规模轰炸效果制造难度
情况需策划强媒体运作控制力
美国相关守门概念概念早美国社会心理学家库尔特卢提出现已美国众传播学者普遍认学者认众传播媒介公众传递信息程中起着滤作新闻说通讯社决定发布新闻占已发生重新闻百分读者报纸新闻占通讯社发布新闻百分二种滤工作记者编辑众传播媒介守门企业发出信息利通守门关媒介流公众
通媒体守门关已成许企业课题
早1997年作中国第家互联网公司赢海威部刊物瀛海威刊载篇题媒体交道短文：
……媒体记者交道应量解媒体特点记者脾气禀性需求特长报纸杂志区电台电视台众报刊专业媒体专业媒体中信息类电脑类特点异中央级媒体般类媒体更侧重针种类记者策略年轻年长版版科技类文化类教育类社会新闻类等等针性交道善写评善写长篇报道提供资料公关活动时长时日常工作中动结交—记者朋友记者中噱头记者朋友面宽泛种媒体选择公司发挥作愿意理解瀛海威思想阐发思想……
家公司进驻XX第件事写出篇XX媒体概述公关策略
调查报告XX媒体基情况媒体特点作详细分析提出进行新闻策划具体策机会：首先局抓住关节点恰恰XX媒体死宣传部门权力非常抓住节点工作相应会利时注意宣传部门实力官员建立关系交流企业危机公关决定意义XX媒体领导相听话部门招呼毫折扣执行外企业宣传活动考虑请宣传部门参事半功倍次研究媒体特点分申江样周报提供产品特时尚产品类信息张周报周刊侧重物性新闻公关公司统式新闻稿肯定行次研究公司新闻中XX素’发掘公司新闻中XX关XX造成影响新闻素……
赢海威家公司倡导公关模式外现种更高明新闻诱惑办法企业找媒体想办法媒体动求企业
家企业急放出利消息企业相关负责急找某媒体通种途径传播出蛛丝马迹目标媒体目标记者（般较勤奋知名记者）动找然做出千分高兴万分情愿样子遮遮掩掩欲语休采访中强调事件太敏感写句话会引起业震动指明说等等……
样做反更容易引起媒体重视取更传播效果
（七）策划效果衡量
策划效果进行效评估助判断整策划成功否次策划提供价值参考
现广告效果评估方法已较成熟学课堂出现专门广告效果评估课程新闻策划没形成完整理体系没套完善评估方法
般说新闻策划效果通标准衡量：
a刊登播出数量策划实施统计媒体刊登播出新闻数量否达原先设定目标
b刊登播出质量指篇幅字数播出时间长度刊登版面（否头版重版面）播出时间段（否黄金时段知名栏目）企业产品名称否出现产品性否介绍等
c市场反应包括两方面销售业绩需策划实施前实际市场销售情况作出较分析出策划否推动销售二企业产品知名度否提高需策划前做次问卷调查
解某品牌知名度设计简单调查表：1未听说2仅仅听说3知道点点4知道相数量5非常熟悉
果策划前数消费者回答时12策划实施回答34说明策划取明显成效
d采较法竞争产品市场表现进行较新闻策划效果作出评估
角度说：
般说新闻策划体分五步骤：
1题题选择整新闻策划灵魂统率整活动思想纽带思想核心题确立建立掌握种种资料整合种种资源基础新闻角度做角度重点角度会产生方案般讨方案中选择确定题确定题标准新闻价值追求新闻价值化里形成题较宽泛进步细化必须说明初讨时期题宽泛利层次展开新闻采访活动
2体裁风格体裁关系报道性质选择解释性报道预测性报道调查性报道新闻体裁分析研究基础提出策性强研究报告策划整合报道连续报道组合报道风格问题关文章外表现形式更重产生独特叙事修辞通常风格策划背少会存较理想化摹——媒体典范作品存新闻心灵深处典范例风格策划细
致处甚会涉否采倒叙写法编者等等日常语科学语重视讲事重视说服力类微观问题
3单元结构通常指结构结构必须坚实稳固时应该结构单元组合成结构单元代表次题寻找理想单元组合策划阶段采取穷举法进行限制列举然通筛选纳方法真正科学高效具阅读价值结构
4务描述文章结构总体单元务作进步细化程——长句子具体感描述出：单元会包括容？具体采访什？难点重点什？成稿面貌？等等职业新闻记者言务描述异相关文工作量描述
5分工计时具体分工包括：基文单元者采访工作侧面采访象采访容分配相关员提出注意事项分工策划会终形成两张表：务表日程表交持者相关员享掌握务表便参者章循持者通务作必讲解认真督促新闻活动保驾护航日程表时间控制般时间进度表（倒计时）方式表现时间安排合理考虑新闻业竞争时留余般说：日程表前面时间进度较紧凑面留时间余调整
中国移动诺基亚彩信手机新闻采访行动案例（1）作者：广通伟业时间：200896字体：[][中][]
项目体：中国移动通信集团公司
项目执行：XX广通伟业公关策划限公司
获奖情况：第六届中国佳公关系案例赛媒介关系类银奖
项目背景
2002年10月1日中国移动通信集团公司正式推出彩信业务融彩色图声音文字体全新媒体数业务出现户带全新媒体数业务体验广中国移动通信户享受世界先进移动通信技术意味着中国移动通信数业务前迈进步项业务国首次推出消费受众解甚少国消费者短时间解彩信物成彩信业务全面展开获全胜重中重
诺基亚新款7650彩信手机正配合中国移动推出彩信业务2002年10月正式登陆中国成备受瞩目国第款带摄头彩屏手机然拔头筹率先登陆款外形独特手机吸引少眼球功作模糊成决定款手机市场反映重条件
作中国移动通信唯指定公关代理公司广通伟业公关策划限公司两者新生事物结合起巧妙新闻行业采访需求特点结合新闻手中行彩信巨变中国移动诺基亚彩信手机新闻采访行动样走进视线
项目调查
新型业务新款产品特性契合需众解成彩信业务诺基亚7650摄头手机2002年10月里合适概括究竟创造什样支点两块巨石翘动调查发现时拍摄片通中国移动GPRS网络接助手机传输需求群较分散没特定区格行业需求较明显新闻行业彩信业务彩信手机具拍编辑传送等项功新闻行业应极具潜力新闻记者说通彩信业务彩信手机完成拍摄片编辑文字时发送套完整采访工作改传统方式极满足新闻突发性时性求更值提利彩信业务彩信手机组织新闻采访活动全球尚属首次
根国纸类媒体记者调查样发现般情况记者外出采访时必须具备采访工具笔记电脑相机文字电脑处理时发回报社片果数码相机通电脑传输果普通相机需少半天时间洗送回报社事实调查发现新闻点发掘预先设定准备时新闻预测时发现挖掘传统采访方式时候限制采访需求调查中发现数少新闻记者手头没准备采访工具落掉新闻历
通调查员介绍彩信业务配合彩信手机采访方式记者感兴趣希早样手机享受样服务然购买种国实鲜见手机样新鲜服务付费记者表示会顾虑调查发现更会身边先历先机会情况考虑购买产品享受服务
调查项目新闻记者率先更广阔消费受众会产生样影响调查发现受众记者亲身感受容易引起鸣较信赖感受记者采访亲身感受信息传播减少层次感觉会更加亲密
调研总结：
率集中效果明显行业新闻业
新闻记者产品服务感兴趣购买前需感受程
新闻记者感受消费受众着明显说服力
项目策划
公关目标
新闻记者通活动彩信实际应展示中国移动通信彩信业务时效性便捷性
活动全程仅部诺基亚7650彩信手机公众展示诺基亚手机全方位功时尚性
通活动实现彩信业务彩信手机信息普化彩信业务彩信手机走入生活形成消费惯建设桥梁
目标受众
第目标消费群体：记者记者次活动中具媒体消费者双重身份次活动信息传播者彩信直接者
第二目标消费群体：公众新闻记者感受通新闻采访走公众切实感受彩信魅力
总体策略
新闻手中行彩信巨变活动题组织记者举办次集体新闻采访活动予目标行业目标群感受产品服务机会通采访容众传播
活动举办中十六前期新闻采访行动采访容设定通中国移动通信领域发展表现彩信业务日新月异生活变化展现众眼前巧妙活动时新闻热点——十六紧密结合起势力活动身受更关注
选择三具代表性城市：XXXXXX三城市国济发展快城市通信数业务应广城市通三城市新闻采访仅充分反映民生活变化三城市中心全国辐射效果直接映射更区受众
信息
彩信手机点时间拍摄片通中国移动GPRS网络发送彩信业务配合彩信手机完成时拍时传送图片文字声音功
彩信业务配合彩信手机超强功完全取代记者采访方式全球范围第次利彩信业务配合彩信手机颠覆采访传统开创新闻采访新纪元
十三届四中全会国民生活水迅速增长物质精神文明建设发展积极面貌
媒体报道方式
形式：1989年居民衣食住行片次拍摄片刊出反映十三年巨变
形式二：三片刊出反映衣食住行方面繁荣景象
日报类网络媒体发日新闻：该媒体开设专栏
媒体活动进行综述报道
项目实施
项目策划中国移动通信公司诺基亚（全称）肯定广通伟业公关策划公司2002
年8月已开始项目实施前项准备工作活动定2002年11月3日正式启动历时四天活动组织国知名新闻记者组成新闻采访团体中国移动通信彩信业务彩信手机采访工具XXXX广州三拍摄百姓衣食住行指定报刊媒体发布媒体通刊登十年发展中阶段图片展现十三届四中全会中国百姓生活变化
活动举办前半月先举办三方协调会媒体协调会作活动正式启动铺垫工作中10月15日举行三方协调会中国移动诺基亚广通伟业三方参加协商活动方案媒体预热方案中细节包括确定参媒体活动点采访容报形式活动举办重容三方协调会作明确活动中媒体协调沟通重点活动受媒体热心关注踊跃报名活动组织者媒体性质媒体特性记者特点等素考虑认真选择参媒体10月22日举行媒体协调会确认参媒体组织协调会参记者解活动容宣布活动参方式活动路线确定媒体报道形式版面配合媒体间相互合作方式手机培训参数众点分散媒体类活动举办期间够杜绝漏洞媒体协调会显较重整活动期间活动域分散采访方式全新媒体服务媒体协调直活动组织重点工作
2002年11月3日新闻手中行彩信巨变体中国移动诺基亚新闻采访活动举办活动启动仪式剪彩新闻发布会正式启动期四天新闻采访活动记者手机拍片时发回活动新闻中心报社三记者时通彩信手机拍摄图片进行沟通交流型网站（新浪网）开设专题栏目时记者发回图片说明发布网
采访容（XX例XXXX两实施细节相）
采访题：线网中外商务交流
图片容：中外两名中年正边喝咖啡边交谈桌摆着插GPRS线网卡笔记电脑
图片说明：表现英文普中外业务增加中国移动新开通GPRS线网业务应
采访题：生活巨变
A家居变化
图片容：姿彩家居品采购
图片说明：物质精神文明生活逐渐提高百姓开始追求高质量生活
B服装变化
图片容：新款精美时装顾客采购场面
图片说明：紧追世界服装流行潮流毫落
采访题：通信变化
图片容：某移动通信营业厅位服务员正热情接顾客
图片说明：中国移动推出业务双领先
采访题：饮食变化
图片容：方出产季节水果应
图片说明：饮食水提高
采访题：全民健身热
图片容：位老正社区健身器材锻炼
图片说明：表现全民健身热潮正逐步完善社区服务
项目评估
历时仅仅四天活动彩信业务普彩信手机成功登陆取四两拨千斤效果
市场反映：通次新闻采访行动新闻记者亲身体验彩信业务彩信手机功通媒体记者亲身感受报道解彩信业务方便快捷彩信业务彩信手机带真正市场机遇彩信业务11月1日正式投入商时仅万部手机户春节期间仅春节联欢晚会手机互动活动中收百万条彩信事例充分体现彩信业务拓展速度惊彩信手机活动宣传影响快速度普起彩屏已成手机户购买消费重指标手机厂商试图抓住巨商机拓展份额式彩屏手机蜂拥群雄逐鹿热闹事实第次彩屏手机范围展现公众面前正新闻手中行彩信巨变新闻采访活动
甚活动进行期间济日报民日报报社领导项新技术采访行业应价值纷纷电话厂家旗记者配备新工具
媒体报道：新闻采访活动开始运作追踪全国类媒体紧密关注新闻采访活动参媒体60作次连续报道媒体发稿率100面媒体发稿字数均达2734字版面深度强XX电视台科贸观察栏目制作约20分钟专题片播出6次XX电视台魅力前线栏目闻讯动联系制作10分钟专题片播出3次
公关手法创新：次活动改公关活动中媒体参角色媒体仅仅事件见证传播者记者身事件体样传播效果
新闻参访工具革新：通次全球首次彩信采访活动新闻界产生普遍影响记者纷纷表示彩信手机通彩信业务进行新闻采访新闻界革命实效性便捷性难想象
活动评活动评2002年中国十公关事件
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