宛
西
制
药
区
推
广
策
划
案
l 委托单位：河南省宛西制业限公司南昌分公司
l 委托项目：居民生活区系列推广促销
l 承办单位：荆州市环星广告限公司南昌分公司
序：
非常感谢环星广告公司信赖机会宛西制药南昌分公司合作环星广告公司幸参次区推广活动策划贵公司初步沟通结合年参类活动组织策划实施验项目组研讨先司项目理解表述作步双方深入沟通合作基础方案完善终实施文
期贵公司合作取预期成功
项目组名单：
方案策划：邓黎明
设计：朱娜
现场协调：詹伟鸿
工程：陈红
弘扬仲景文化缔造类健康
——宛西制药生活区推广方案
前言：
目前广场公园等开展现场促销约束条件费越越高居民生活区相封闭性口集中性受广告信息干扰度少等特征正越越受商家关注企业已促销触角延伸社区然目前生活区开展促销商家许区促销作种常规性固定性传播手段者见区市场资源未效充分开发利
拟定生活动区开展连续性立体化全面宣传旨通系列化面面展示活动方面吸引区居民积极参达提高公众宛西药业系列产品认识更进步解企业文化涵方面通活动开展区居民进行范围更广层次更深接触沟通提升宛西药业亲力感召力终通种面面行效沟通活动拉动终端消费潜消费者更快现实消费者转变进步提高品牌市场占率
活动宗旨：
进步加强南昌市中心城区周边区品牌建设工作加强消费者深层次沟通加强产品认知宣传工作加深巩固宛西药业产品公众覆盖率进步拓展宛西制药销售市场
二活动细：
接务立组织员工南昌市区型开放式生活区数量居民构成理分布等基情况进行市场调查筛选拟选择10居民生活区进行循回促销重点推介梨园区新世纪区海路区桃苑区作促销试点区特点口易集中活动广场开阔口构成中老年例居社区促销验群较容易接受参社区促销群产品力购买象
活动点：生活区活动广场
活动时间：2004年04月01日起（逢周六周日举行雨天延）
活动题：弘扬仲景文化缔造类健康
活动形式：产品展示现场销售奖游戏专家咨询文艺汇演
l 产品展售专家咨询（时间：9：30—11：30 13：3017：30）
促销物料：产品展示台2张系列产品干专家咨询台2张遮阳伞2抽奖转盘1易拉宝干礼品干（气球杯子笔镜子等等）宣传DM干
促销员：促销姐3—4名现场工作员2名（男性）
促销姐着统服装身披授带产品宣传台处进行产品宣传手持宣传单页流动方式活动现场四周散发详细解答消费者询问 宣传程中重点放六味黄丸逍遥丸系列功效特点商标标识等方面进行特介绍加深场观众宛药产品认知时加促销力度现场售卖取良效果
专家咨询：午聘请2名中医免费居民量血压测视力症脉回答居民疑症咨询场受众宛药产品深层次认知
l 文艺汇演( 时间：14：00—16：00)
活动形式：歌舞表演魔术相声奖问答互动游戏
物料配备：舞台（30M2）背景板（15 M2）音响
演出员：持（1）舞蹈（4）歌手2（男女名）魔术（1）乐器（1）
活动流程：
时 间
活动容
备注
1330前
现场准备绪音乐开始
播放半时音乐招揽群
14：0014：05
持开场白
14：0514：10
宛西药业代表致词
14：1314：19
开场舞蹈
14：2014：30
持诠释仲景医药文化
宛药产品功效进行介绍
14：3114：37
歌 曲
男歌手
14：4014：50
宛药知识奖问答
赠送纪念品奖品
14：5315：00
魔 术
15：0315：08
持介绍企业历史
宛药产品功效进行介绍
15：1015：15
歌 曲
女歌手
15：1015：15
宛药知识奖问答
产品重点针六味黄丸消遥丸
15：1615：22
舞 蹈
15：2515：35
互动游戏
15：3615：42
乐 器
15：4315：48
宛药产品知识奖问答
赠送纪念品奖品
15：5015：58
歌伴舞
男女合唱
16：00
活动结束
持致闭幕辞感谢观众参
注：活动时间控制2时持进行灵活调度办求激发受众参热情
现场布置：（见效果图）
费预算：
项目
单价（元场）
场数
金额（元）
备注
音 响
700
4
2800
半天
舞 台
500
4
2000
半天(30M2)
背景板
500
500
15M（含支架）
场租费
500
4
2000
具实际情况作调整
持
300
4
1200
1
歌 手
100
4
800
2
舞 蹈
100
4
1600
4
魔 术
200
4
800
1
乐 器
150
4
600
1
代理费
1230
总额度10收取
税金
1597
广告税额总额118
合 计
15127
附：区情况调查结果
区名称
段
房栋数量
口数量
口例
备注
桃苑区
桃苑路
37栋
4800
中老年
宜做活动
梨园区
江铃汽车厂
150栋
10000
中老年
活动首选暂没场正改建
海路南社区
海路
78栋
13000
中年居
西湖区社区
新世纪区
海路
宜做活动
商苑社区
工新村路2号
3590
单位型社区干部休养等
青山湖区
彭家桥
2000户
6833
活动广场
费较高
火神庙社区
百花街道
1531户
5955
民巷社区
腾王阁
2528户
8086
铁路八村
洛阳西路
17栋
3000
中年居
刘军庙
百花街
1055户
3732
福山花园
站前西路
59栋
6100
营社区
公园街
3087户
10626
中老年居
老城区
士院
八桥
60栋
2612户
8568
旧城改造形成居民区
环星广告南昌分公司
20040313
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宛
西
制
药
区
推
广
策
划
案
l 委托单位：河南省宛西制业限公司南昌分公司
l 委托项目：居民生活区系列推广促销
l 承办单位：荆州市环星广告限公司南昌分公司
序：
非常感谢环星广告公司信赖机会宛西制药南昌分公司合作环星广告公司幸参次区推广活动策划贵公司初步沟通结合年参类活动组织策划实施验项目组研讨先司项目理解表述作步双方深入沟通合作基础方案完善终实施文
期贵公司合作取预期成功
项目组名单：
方案策划：邓黎明
设计：朱娜
现场协调：詹伟鸿
工程：陈红
弘扬仲景文化缔造类健康
——宛西制药生活区推广方案
前言：
目前广场公园等开展现场促销约束条件费越越高居民生活区相封闭性口集中性受广告信息干扰度少等特征正越越受商家关注企业已促销触角延伸社区然目前生活区开展促销商家许区促销作种常规性固定性传播手段者见区市场资源未效充分开发利
拟定生活动区开展连续性立体化全面宣传旨通系列化面面展示活动方面吸引区居民积极参达提高公众宛西药业系列产品认识更进步解企业文化涵方面通活动开展区居民进行范围更广层次更深接触沟通提升宛西药业亲力感召力终通种面面行效沟通活动拉动终端消费潜消费者更快现实消费者转变进步提高品牌市场占率
活动宗旨：
进步加强南昌市中心城区周边区品牌建设工作加强消费者深层次沟通加强产品认知宣传工作加深巩固宛西药业产品公众覆盖率进步拓展宛西制药销售市场
二活动细：
接务立组织员工南昌市区型开放式生活区数量居民构成理分布等基情况进行市场调查筛选拟选择10居民生活区进行循回促销重点推介梨园区新世纪区海路区桃苑区作促销试点区特点口易集中活动广场开阔口构成中老年例居社区促销验群较容易接受参社区促销群产品力购买象
活动点：生活区活动广场
活动时间：2004年04月01日起（逢周六周日举行雨天延）
活动题：弘扬仲景文化缔造类健康
活动形式：产品展示现场销售奖游戏专家咨询文艺汇演
l 产品展售专家咨询（时间：9：30—11：30 13：3017：30）
促销物料：产品展示台2张系列产品干专家咨询台2张遮阳伞2抽奖转盘1易拉宝干礼品干（气球杯子笔镜子等等）宣传DM干
促销员：促销姐3—4名现场工作员2名（男性）
促销姐着统服装身披授带产品宣传台处进行产品宣传手持宣传单页流动方式活动现场四周散发详细解答消费者询问 宣传程中重点放六味黄丸逍遥丸系列功效特点商标标识等方面进行特介绍加深场观众宛药产品认知时加促销力度现场售卖取良效果
专家咨询：午聘请2名中医免费居民量血压测视力症脉回答居民疑症咨询场受众宛药产品深层次认知
l 文艺汇演( 时间：14：00—16：00)
活动形式：歌舞表演魔术相声奖问答互动游戏
物料配备：舞台（30M2）背景板（15 M2）音响
演出员：持（1）舞蹈（4）歌手2（男女名）魔术（1）乐器（1）
活动流程：
时 间
活动容
备注
1330前
现场准备绪音乐开始
播放半时音乐招揽群
14：0014：05
持开场白
14：0514：10
宛西药业代表致词
14：1314：19
开场舞蹈
14：2014：30
持诠释仲景医药文化
宛药产品功效进行介绍
14：3114：37
歌 曲
男歌手
14：4014：50
宛药知识奖问答
赠送纪念品奖品
14：5315：00
魔 术
15：0315：08
持介绍企业历史
宛药产品功效进行介绍
15：1015：15
歌 曲
女歌手
15：1015：15
宛药知识奖问答
产品重点针六味黄丸消遥丸
15：1615：22
舞 蹈
15：2515：35
互动游戏
15：3615：42
乐 器
15：4315：48
宛药产品知识奖问答
赠送纪念品奖品
15：5015：58
歌伴舞
男女合唱
16：00
活动结束
持致闭幕辞感谢观众参
注：活动时间控制2时持进行灵活调度办求激发受众参热情
现场布置：（见效果图）
费预算：
项目
单价（元场）
场数
金额（元）
备注
音 响
700
4
2800
半天
舞 台
500
4
2000
半天(30M2)
背景板
500
500
15M（含支架）
场租费
500
4
2000
具实际情况作调整
持
300
4
1200
1
歌 手
100
4
800
2
舞 蹈
100
4
1600
4
魔 术
200
4
800
1
乐 器
150
4
600
1
代理费
1230
总额度10收取
税金
1597
广告税额总额118
合 计
15127
附：区情况调查结果
区名称
段
房栋数量
口数量
口例
备注
桃苑区
桃苑路
37栋
4800
中老年
宜做活动
梨园区
江铃汽车厂
150栋
10000
中老年
活动首选暂没场正改建
海路南社区
海路
78栋
13000
中年居
西湖区社区
新世纪区
海路
宜做活动
商苑社区
工新村路2号
3590
单位型社区干部休养等
青山湖区
彭家桥
2000户
6833
活动广场
费较高
火神庙社区
百花街道
1531户
5955
民巷社区
腾王阁
2528户
8086
铁路八村
洛阳西路
17栋
3000
中年居
刘军庙
百花街
1055户
3732
福山花园
站前西路
59栋
6100
营社区
公园街
3087户
10626
中老年居
老城区
士院
八桥
60栋
2612户
8568
旧城改造形成居民区
环星广告南昌分公司
20040313
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