整体产品
两老虎两老虎跑快没眼睛没尾巴真奇怪……哲理蕴藏简单事物中首歌描绘两老虎角度缺乏必完整性想知两老虎果完整老虎格斗起会处种境没眼睛老虎目标进攻难防守没尾巴老虎法保持身衡时失件进攻利器失败较量已注定——非常简单道理
样简单道理残缺全产品完整产品竞争结果注定遗憾许企业许时候产品欠缺方面产品市利感解方面找出问题症结企业着视珍宝新产品寻求营销指导时真忍心泼盆冷水：老板产品完整产品完整性——样似简单问题关产品生命企业发展尤诸新兴企业中带定性回起跑线探讨产品究竟什？什完整产品？
中国企业产品观发展
（） 中国工业化生产历史建国初期算起足50年时间真正关注企业研究产品78年着市场济体制建立完善市场竞争加剧深刻理解企业运作准确握产品构成成产品认识致分阶段
1 产品指某种形劳动生产物
产品传统说法果站企业立场懈击定义计划济时代企业国家生产车间务保质保量保时组织生产时期重视产品生产程理制定完整质量理体系文众企业墙书安全生产质量第口号中反映者重视理解质量效益成先进验甚企业营唯法宝时候皇帝女愁嫁酒怕巷子深格言行道
2 产品基价值需美观外包装
认识进步初步引入市场济机制逼出时国营企业老板面国外企业国民营企业类产品畅销光火产品基样甚国营企业产品更实惠产品花哩呼哨包装卖快卖贵消费心理微妙变化消费者傻听言相劝愿意企业认变化包装空前重视包装引注目包装显档次包装适应消费者皇帝女化妆酒瓶装产品进步认识消费者角度考察产品
3 赢消费者青睐竟产品似似种概念
八十年代宪梓造访陆城市接员恭维买卖做：街巷卖金利领带陆消费层次先生震惊更令时企业震惊金利领带竟领带高出倍十倍价格企业游说：质量款式金利差价格低消费者愣买账消费者仅买领带更买风度身份金利领带里种属性种属性先进仪器者测出先进设备生产出众企业纷纷引入CI理形象策划理开始生产产品概念时候说企业产品认识进入更高层面
4 产品销售体系成产品重组成部分
企业产品概念生产消费者置身品牌海洋品牌产品心翼翼消费群体服务消费者根喜品牌做出取舍天酒店指名选某品牌啤酒时种啤酒瓶盖印兑现100元钱实力相品牌空调选择种种保修期三年种仅年家实力品牌承诺三月出现质量问题保换新机赔款时购买次发生变化——时候发现产品容丰富产品售前售中售服务销售模式促销技巧等包括
惯坏消费者仅求产品具基价值满足视觉享受提供心理满足感更变加厉求服务位购买便利附加奖品……果产品方面足权放弃
什产品？什完整产品？感产品理解片面狭隘时需重新审视产品准备定义时候先翻翻资马克思述商品：商品首先外界象属性满足某种需物种需性质例胃产生幻想产生问题关里问题物样满足需求……行文发现产品定义非常贴切述正反映产品完整性中国企业50年探索发展市场济潮中深刻体会产品丰富涵质伟断作生动阐述
二 整体产品概念构成部分
马斯洛需层次需分五层次：生理需安全需社会需尊重需实现需作满足种种需物产品必须具备满足消费者需求功市场竞争激烈天具备种功独特功产品势必具优势竞争力掌握整体产品组成部分特殊性宏观角度考察产品弥补产品缺陷开发优势功形成绝竞争力
1 产品实体——具基价值素
产品实体部分产品部分载体果没部分部分托变毫意义时部分形成购买基素满足消费者第需求产品实体产品价值核心产品附加值成产品实体众组成素中缺组合增加沙发果失供坐功款式优美质优良会作坐具购买沙发料决定低成影响价格沙发供坐基功外设计者安装折叠茶附加种新功构成产品实体产品实体生产企业会注重更完美表现基功功具持久性彩电追求画面逼真绚丽饮料追求口味衣服追求穿着舒适时强调质量历计划济时期中国企业炼生产产品实体领树立牢固质量意识具良传统果科技发展产品实体开发生产势必落伍时代淘汰企业产品实体开发生产功夫甚精力投入出发点良产品实体永远参竞争必条件
2 产品形体——视觉需出发点外素
产品形体附产品实体部分功保证产品实体基价值前提满足视觉感受兼顾某心理需求集中表现产品款式色彩造型包装等部分改良单纯价值言必企业产品形体生产通投入获取更产出否变笑产品形体变具设计广阔天服装言全国片蓝时代显然企业消费者仅仅注重产品实体服装产品形体姿彩生活变万紫千红特殊布料特殊款式性彰显外观取胜产品生产企业产品形体部分开发生产企业务重中重
产品形体重性企业认识越越充分企业甚希寄托包装认产品包装卖出没办法实便两方面做较（说标准）仅仅生产出产品两部分作没眼睛没尾巴老虎
3产品概念——心理需出发点文化涵
产品生命更谈性格企业强加某东西通广告公关等手段消费者觉成种象征种文化载体玉制品戴耳朵仅起装饰显示身份作挂胸前认具避邪更玄功梦特娇穿出浪漫风情非常乐喝出民族志气郑州亚细亚昌盛时期里指甲刀带炫耀资……实际存产品概念消费者获产品基价值外种价值产品概念说底种心理预期必须消费者心理预期生产者销售者产品竞争阶段种心理预期构成品牌涵产品概念品牌果市场品牌产品失产品概念特殊部分全部类产品站面假口乐没美国文化非常乐没中国志气汾煌乐没种力量体现三种乐实际成种颜色黑口味苦苦中药水没更区
4产品外延——服务需求出发点产品延伸部分
产品外延产品生产者中间商消费者权转换程包含程形式方法种种承诺产品超市货架直销免费搬运安装三年保修麦劳赠礼品已成该产品重组成部分分割出产品外延包括价格销售渠道销售形式广告宣传公关促销活动等诸容认产品早定价格销售模式已设计实交换必须具备商品属性果产品外延成竞争素时成产品外延质量丰富程度较量认产品外延部分否丰富消费者说购买否便利否安全奖品否丰厚承诺否诱产品外延部分初消费者感惊喜已成种理然
综述完整产品四部分组成四部分产品机组成部分产品竞争中逐渐充实四层次中形形
三 整体产品产品范畴
般意义产品理解形物冰箱彩电豆玉米等等着济理发展许专家已服务成种特殊产品传统观念影响家表述采产品（服务）类字眼避免受众片面理解然便表述难产品范畴界定出整体产品产品范畴相广泛唯体现广泛适性
产品目言公益面满足社会需求功利面满足提供者需求前者者基础果产品具备满足社会需求功提供者目实现时发现想满足社会需求首先社会认种需求实现必须前提基述认识整体产品产品界定通种努力象认达某种目（公益功利）切存里象产品受众具体某产品象全社会某组织群体甚某象认受方面影响象需求层次求产品必须断调整求适应程中逐步发展完整性调整适应操作通效努力实现样范畴里产品分四类：
1 实物产品传统意义产品容易理解类
2 劳务产品更通俗说身生活中断发现身具明显产品色彩实际成长程产品生产完善直提供某种价值程交友恋爱非方认达吸引受尊重目尤求职程更成劳务产品推销分析完整劳务产品四组成部分应关系求职实际工作力寻求买说劳务产品实体部分某方面工作力点构成求职者基竞争素学毕业生找工作苦恼时候妨想想否具硬产品实体劳务产品形体部分然外表礼仪谈吐等外素概念部分工作生态度爱岗敬业混天磨日甘奉献斤斤计较外延部分体现岗位求遇求供职形式等合作方式果硬社会关系（某高级官员子）广泛际关系网等价值发生变化构成出卖工作力截然产品实体
3 服务产品服务产品身种类举种代表性服务产品说明应关系首先理发服务例服务产品实体理发技满足美发需产品形体理发师体貌理发厅装饰等产品概念传统手艺传统发式专满足中老年怀旧心理专青少年提供时髦前卫果理发师仅店预约门服务产品外延赢更赏识
餐饮业具双重性第层提供饭菜酒水餐饮业实物产品第二层服务产品服务产品实体便顾客餐形体服务环境服务规范员外观礼仪等概念餐饮店服务理念外延部分餐饮行业花样甚成利润点然排酒店搞健康产品外延质讲餐饮业原料加工成成品零售出种行层意义讲实加工类企业产品消费点特殊性售服务成重头戏致服务业出餐饮业服务产品身实物产品外延部分延伸加强包括餐饮店里似业娱乐项目实际餐饮实物产品作促销
越越教育成种产业整体产品考察教育产业时会发现实际种特殊服务产品完善教育载体样具整体产品求四部分初级教育载体幼园例具体原始寄存式幼园产品实体满足家长安全寄存需求形体保障基价值切硬件舒适吃饱玩等种保障设施概念仅安全承诺外延服务方式态度着幼园发展尤私立幼园兴起发现产品四组成部分发生着深刻变化
4 公益产品述产品类产品营利目目劳动模范塑造机关形象建设城市理规范等等工作实际具明显产品生产色彩交换盈利里面会隐蔽目社会作公益性城市特殊产品例分析四部分应关系果排城市理者城市理业绩成升迁资层目城市产品实体部分生活生产场形体明显外环境包括楼宇街道绿化等等概念发展定位历史文化名城现代化城市高科技城市等产品外延实现切手段政府职济政策民风民俗形象推广等城市成产品营时候城市理工作思路会豁然开朗起
四整体产品应误区
整体产品具广泛应范围观点产品准确诊断产品开发改进产品营销等方面均操作性强应价值具体应中充分研究企业产品市场现状理营理中发挥作程中定避免认识误区
1 产品必须完整
考察某产品首先否完整产品发展阶段没必求产品绝完整部分具相优势饮料品牌意识强烈时候产品形体部分力卖点处卖方市场产品外延部分厚倒显余说非竞争性产品言某阶段产品某部分必丰满甚缺——然样产品越越少见引入整体产品理追求产品完整性势必企业超前发展充满竞争劲便竞争性产品回避完整产品锋芒根企业状况市场动态产品某部分追求发展形成相优势独特竞争力
2 产品完整坐等赢利
产品完整具备四组成部分四部分否相辅相成研究产品形体部分否保证产品实体基价值否体现产品概念容否适应产品外延果产品四部分形成合力相互影响沙发造型怪异法落座仅竞争力已谈起成笑料说优势产品竞争力产品实体形体概念外延四部分竞争力综合中概念产品核心部分表现中逐渐彰显反部分产生绝影响样机组合形成竞争合力
外产品竞争优势相变竞争全程中作竞争素部分永远占竞争导位优势产品敲响警钟弱势产品注射强心剂完整产品根市场变化断调速丰满必组成部分适应竞争需
3 没钱生产产品实体已吃力部分没资金投入
认识误区基础整体产品部分生产程缺乏正确解许认企业问题出钱说假100万元会实真100万口出
妨分析产品四部分生产程资金需求产品实体成果进行改进追加资金投入产品形体生产成外包装服务环境等会改进增加成反降低款式变化等产品概念先进设备高新技术生产出完全智力投入部分追加投资少增加效益快产品外延改进追加投入原投入重新组合未必新成生产完整产品会增加成低投入高效益解决方案
4 没竞争威胁需完善产品
确实行业处少数企业垄断状态者产品市场占稳固领先位完整产品必已长远竞争角度分析问题 方面追求产品完整性意义实现高额利润整体产品产品利润源两渠道实际值高成某限百分点二附加值实际值外市场认利润附加值实际成没直接联系额度完全市场决定产品四部分均赚取附加值项专利技术改进产品实体较长时期赚取高额技术附加值膨化食品包装改精致包装附加利润呈倍数增加金利服饰知名质服务相贵出十倍产品概念带附加值产品附加值投入少利润高东西生产完整产品实际生产附加值产品完整性企业获取高额利润效途径产品质化日趋严重天甚成唯途径
五整体产品引发观念革新
中国企业产品观发展全部文第部分述认识程逐步完善起相部分企业停留第第二阶段没产品概念涵盖产品实体形体优势必具备相优势学术界市场营销专家已关注产品诸构成素表述划分适应市场竞争发展产品构成部分研究树立整体产品意识仅企业参市场竞争理基础思想武器学术界研究新领域势必带企业营中系列观念转变革新
1 顾客观念真谛
产品四组成部分中产品实体产品形体产品概念产品外延四部分明显带消费者意志烙印消费者种需求中心开发生产产品款式包装等形体素必须消费者认悦目便认识假企业老板审美观发生突保留意见讲产品概念实际消费者心理预期企业美愿消费者心理预期满足程中实现产品外延部分设计更取悦消费者举措似相稳定产品实体部分实受消费者左右饮料生产企业产品配料口味专家认未必万事吉关键否迎合消费者口味总产品部分开发生产程中消费者权威检验员顾客帝理念左右着生产者营者基行没整体产品意识难全面深刻认识说整体产品顾客等类似标语墙走进企业营者心中变成实际行动
2 产品开发观念变革
饮料公司新产品开发例家公司技术员研制种新配方说口味否消费者认整体产品角度仅仅开发产品实体部分产品四分假企业认设计种高档包装市话疑着半产品完整产品竞争认新产品开发新产品四部分开发四部分相互关联必须步进行说整体产品指导产品开发必须种行开发模式模式保证产品完整性保证开发速度开发种专供现代茶楼茶具首先确定适应茶楼文化题消费者心理预期种概念然根产品概念进行料工艺选择开发产品实体茶具造型花饰产品形体设计必须符合定产品概念种专茶具适合员回头设计便销售员携带战士特殊包装组合（产品形体）见简单茶具开发部门互相联动步完成
3 产品竞争观念突破
产品四组成部分准确划分明确产品处竞争层次便考察产品竞争相优势劣势市场发展产品竞争必须整体产品竞争竞争中种竞争产品总产品某部分占相优势产品成长程市场竞争程中某阶段产品竞争集中条理化分析制定出开发战略果产品尚未升整体竞争阶段必产品四部分时推市场保留两杀手锏伺机发效处竞争优势果产品市场销售利整体产品分解检查部分存问题时进行弥补整体产品够提高产品诊断速度准确率市场占先机
4 品牌竞争观念完善
通常品牌说成产品牌子卖者产品规定商业名称整体产品审视品牌时候发现种说法已够完善认产品四部分组成产品竞争阶段品牌含义产品实体竞争阶段消费者品牌意识淡薄企业重视品牌然企业产品起名字时品牌仅代表着产品实体技术言产品实体易质化产品部分时品牌质量料象征产品竞争发展升级产品概念竞争时品牌成概念代言产品竞争高阶段——整体竞争阶段品牌核心产品概念认品牌灵魂特色失特色涵品牌快消亡产品竞争阶段中品牌总产品中具特色优势部分名字产品概念部分产品唯极力避免质化部分竞争性产品品牌肯定产品概念名字：健力宝三字没点饮料影子运动型产品概念说法品牌竞争程实际整体产品四组成部分中某部分竞争终势必发展产品概念竞争
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两老虎两老虎跑快没眼睛没尾巴真奇怪……哲理蕴藏简单事物中首歌描绘两老虎角度缺乏必完整性想知两老虎果完整老虎格斗起会处种境没眼睛老虎目标进攻难防守没尾巴老虎法保持身衡时失件进攻利器失败较量已注定——非常简单道理
样简单道理残缺全产品完整产品竞争结果注定遗憾许企业许时候产品欠缺方面产品市利感解方面找出问题症结企业着视珍宝新产品寻求营销指导时真忍心泼盆冷水：老板产品完整产品完整性——样似简单问题关产品生命企业发展尤诸新兴企业中带定性回起跑线探讨产品究竟什？什完整产品？
中国企业产品观发展
（） 中国工业化生产历史建国初期算起足50年时间真正关注企业研究产品78年着市场济体制建立完善市场竞争加剧深刻理解企业运作准确握产品构成成产品认识致分阶段
1 产品指某种形劳动生产物
产品传统说法果站企业立场懈击定义计划济时代企业国家生产车间务保质保量保时组织生产时期重视产品生产程理制定完整质量理体系文众企业墙书安全生产质量第口号中反映者重视理解质量效益成先进验甚企业营唯法宝时候皇帝女愁嫁酒怕巷子深格言行道
2 产品基价值需美观外包装
认识进步初步引入市场济机制逼出时国营企业老板面国外企业国民营企业类产品畅销光火产品基样甚国营企业产品更实惠产品花哩呼哨包装卖快卖贵消费心理微妙变化消费者傻听言相劝愿意企业认变化包装空前重视包装引注目包装显档次包装适应消费者皇帝女化妆酒瓶装产品进步认识消费者角度考察产品
3 赢消费者青睐竟产品似似种概念
八十年代宪梓造访陆城市接员恭维买卖做：街巷卖金利领带陆消费层次先生震惊更令时企业震惊金利领带竟领带高出倍十倍价格企业游说：质量款式金利差价格低消费者愣买账消费者仅买领带更买风度身份金利领带里种属性种属性先进仪器者测出先进设备生产出众企业纷纷引入CI理形象策划理开始生产产品概念时候说企业产品认识进入更高层面
4 产品销售体系成产品重组成部分
企业产品概念生产消费者置身品牌海洋品牌产品心翼翼消费群体服务消费者根喜品牌做出取舍天酒店指名选某品牌啤酒时种啤酒瓶盖印兑现100元钱实力相品牌空调选择种种保修期三年种仅年家实力品牌承诺三月出现质量问题保换新机赔款时购买次发生变化——时候发现产品容丰富产品售前售中售服务销售模式促销技巧等包括
惯坏消费者仅求产品具基价值满足视觉享受提供心理满足感更变加厉求服务位购买便利附加奖品……果产品方面足权放弃
什产品？什完整产品？感产品理解片面狭隘时需重新审视产品准备定义时候先翻翻资马克思述商品：商品首先外界象属性满足某种需物种需性质例胃产生幻想产生问题关里问题物样满足需求……行文发现产品定义非常贴切述正反映产品完整性中国企业50年探索发展市场济潮中深刻体会产品丰富涵质伟断作生动阐述
二 整体产品概念构成部分
马斯洛需层次需分五层次：生理需安全需社会需尊重需实现需作满足种种需物产品必须具备满足消费者需求功市场竞争激烈天具备种功独特功产品势必具优势竞争力掌握整体产品组成部分特殊性宏观角度考察产品弥补产品缺陷开发优势功形成绝竞争力
1 产品实体——具基价值素
产品实体部分产品部分载体果没部分部分托变毫意义时部分形成购买基素满足消费者第需求产品实体产品价值核心产品附加值成产品实体众组成素中缺组合增加沙发果失供坐功款式优美质优良会作坐具购买沙发料决定低成影响价格沙发供坐基功外设计者安装折叠茶附加种新功构成产品实体产品实体生产企业会注重更完美表现基功功具持久性彩电追求画面逼真绚丽饮料追求口味衣服追求穿着舒适时强调质量历计划济时期中国企业炼生产产品实体领树立牢固质量意识具良传统果科技发展产品实体开发生产势必落伍时代淘汰企业产品实体开发生产功夫甚精力投入出发点良产品实体永远参竞争必条件
2 产品形体——视觉需出发点外素
产品形体附产品实体部分功保证产品实体基价值前提满足视觉感受兼顾某心理需求集中表现产品款式色彩造型包装等部分改良单纯价值言必企业产品形体生产通投入获取更产出否变笑产品形体变具设计广阔天服装言全国片蓝时代显然企业消费者仅仅注重产品实体服装产品形体姿彩生活变万紫千红特殊布料特殊款式性彰显外观取胜产品生产企业产品形体部分开发生产企业务重中重
产品形体重性企业认识越越充分企业甚希寄托包装认产品包装卖出没办法实便两方面做较（说标准）仅仅生产出产品两部分作没眼睛没尾巴老虎
3产品概念——心理需出发点文化涵
产品生命更谈性格企业强加某东西通广告公关等手段消费者觉成种象征种文化载体玉制品戴耳朵仅起装饰显示身份作挂胸前认具避邪更玄功梦特娇穿出浪漫风情非常乐喝出民族志气郑州亚细亚昌盛时期里指甲刀带炫耀资……实际存产品概念消费者获产品基价值外种价值产品概念说底种心理预期必须消费者心理预期生产者销售者产品竞争阶段种心理预期构成品牌涵产品概念品牌果市场品牌产品失产品概念特殊部分全部类产品站面假口乐没美国文化非常乐没中国志气汾煌乐没种力量体现三种乐实际成种颜色黑口味苦苦中药水没更区
4产品外延——服务需求出发点产品延伸部分
产品外延产品生产者中间商消费者权转换程包含程形式方法种种承诺产品超市货架直销免费搬运安装三年保修麦劳赠礼品已成该产品重组成部分分割出产品外延包括价格销售渠道销售形式广告宣传公关促销活动等诸容认产品早定价格销售模式已设计实交换必须具备商品属性果产品外延成竞争素时成产品外延质量丰富程度较量认产品外延部分否丰富消费者说购买否便利否安全奖品否丰厚承诺否诱产品外延部分初消费者感惊喜已成种理然
综述完整产品四部分组成四部分产品机组成部分产品竞争中逐渐充实四层次中形形
三 整体产品产品范畴
般意义产品理解形物冰箱彩电豆玉米等等着济理发展许专家已服务成种特殊产品传统观念影响家表述采产品（服务）类字眼避免受众片面理解然便表述难产品范畴界定出整体产品产品范畴相广泛唯体现广泛适性
产品目言公益面满足社会需求功利面满足提供者需求前者者基础果产品具备满足社会需求功提供者目实现时发现想满足社会需求首先社会认种需求实现必须前提基述认识整体产品产品界定通种努力象认达某种目（公益功利）切存里象产品受众具体某产品象全社会某组织群体甚某象认受方面影响象需求层次求产品必须断调整求适应程中逐步发展完整性调整适应操作通效努力实现样范畴里产品分四类：
1 实物产品传统意义产品容易理解类
2 劳务产品更通俗说身生活中断发现身具明显产品色彩实际成长程产品生产完善直提供某种价值程交友恋爱非方认达吸引受尊重目尤求职程更成劳务产品推销分析完整劳务产品四组成部分应关系求职实际工作力寻求买说劳务产品实体部分某方面工作力点构成求职者基竞争素学毕业生找工作苦恼时候妨想想否具硬产品实体劳务产品形体部分然外表礼仪谈吐等外素概念部分工作生态度爱岗敬业混天磨日甘奉献斤斤计较外延部分体现岗位求遇求供职形式等合作方式果硬社会关系（某高级官员子）广泛际关系网等价值发生变化构成出卖工作力截然产品实体
3 服务产品服务产品身种类举种代表性服务产品说明应关系首先理发服务例服务产品实体理发技满足美发需产品形体理发师体貌理发厅装饰等产品概念传统手艺传统发式专满足中老年怀旧心理专青少年提供时髦前卫果理发师仅店预约门服务产品外延赢更赏识
餐饮业具双重性第层提供饭菜酒水餐饮业实物产品第二层服务产品服务产品实体便顾客餐形体服务环境服务规范员外观礼仪等概念餐饮店服务理念外延部分餐饮行业花样甚成利润点然排酒店搞健康产品外延质讲餐饮业原料加工成成品零售出种行层意义讲实加工类企业产品消费点特殊性售服务成重头戏致服务业出餐饮业服务产品身实物产品外延部分延伸加强包括餐饮店里似业娱乐项目实际餐饮实物产品作促销
越越教育成种产业整体产品考察教育产业时会发现实际种特殊服务产品完善教育载体样具整体产品求四部分初级教育载体幼园例具体原始寄存式幼园产品实体满足家长安全寄存需求形体保障基价值切硬件舒适吃饱玩等种保障设施概念仅安全承诺外延服务方式态度着幼园发展尤私立幼园兴起发现产品四组成部分发生着深刻变化
4 公益产品述产品类产品营利目目劳动模范塑造机关形象建设城市理规范等等工作实际具明显产品生产色彩交换盈利里面会隐蔽目社会作公益性城市特殊产品例分析四部分应关系果排城市理者城市理业绩成升迁资层目城市产品实体部分生活生产场形体明显外环境包括楼宇街道绿化等等概念发展定位历史文化名城现代化城市高科技城市等产品外延实现切手段政府职济政策民风民俗形象推广等城市成产品营时候城市理工作思路会豁然开朗起
四整体产品应误区
整体产品具广泛应范围观点产品准确诊断产品开发改进产品营销等方面均操作性强应价值具体应中充分研究企业产品市场现状理营理中发挥作程中定避免认识误区
1 产品必须完整
考察某产品首先否完整产品发展阶段没必求产品绝完整部分具相优势饮料品牌意识强烈时候产品形体部分力卖点处卖方市场产品外延部分厚倒显余说非竞争性产品言某阶段产品某部分必丰满甚缺——然样产品越越少见引入整体产品理追求产品完整性势必企业超前发展充满竞争劲便竞争性产品回避完整产品锋芒根企业状况市场动态产品某部分追求发展形成相优势独特竞争力
2 产品完整坐等赢利
产品完整具备四组成部分四部分否相辅相成研究产品形体部分否保证产品实体基价值否体现产品概念容否适应产品外延果产品四部分形成合力相互影响沙发造型怪异法落座仅竞争力已谈起成笑料说优势产品竞争力产品实体形体概念外延四部分竞争力综合中概念产品核心部分表现中逐渐彰显反部分产生绝影响样机组合形成竞争合力
外产品竞争优势相变竞争全程中作竞争素部分永远占竞争导位优势产品敲响警钟弱势产品注射强心剂完整产品根市场变化断调速丰满必组成部分适应竞争需
3 没钱生产产品实体已吃力部分没资金投入
认识误区基础整体产品部分生产程缺乏正确解许认企业问题出钱说假100万元会实真100万口出
妨分析产品四部分生产程资金需求产品实体成果进行改进追加资金投入产品形体生产成外包装服务环境等会改进增加成反降低款式变化等产品概念先进设备高新技术生产出完全智力投入部分追加投资少增加效益快产品外延改进追加投入原投入重新组合未必新成生产完整产品会增加成低投入高效益解决方案
4 没竞争威胁需完善产品
确实行业处少数企业垄断状态者产品市场占稳固领先位完整产品必已长远竞争角度分析问题 方面追求产品完整性意义实现高额利润整体产品产品利润源两渠道实际值高成某限百分点二附加值实际值外市场认利润附加值实际成没直接联系额度完全市场决定产品四部分均赚取附加值项专利技术改进产品实体较长时期赚取高额技术附加值膨化食品包装改精致包装附加利润呈倍数增加金利服饰知名质服务相贵出十倍产品概念带附加值产品附加值投入少利润高东西生产完整产品实际生产附加值产品完整性企业获取高额利润效途径产品质化日趋严重天甚成唯途径
五整体产品引发观念革新
中国企业产品观发展全部文第部分述认识程逐步完善起相部分企业停留第第二阶段没产品概念涵盖产品实体形体优势必具备相优势学术界市场营销专家已关注产品诸构成素表述划分适应市场竞争发展产品构成部分研究树立整体产品意识仅企业参市场竞争理基础思想武器学术界研究新领域势必带企业营中系列观念转变革新
1 顾客观念真谛
产品四组成部分中产品实体产品形体产品概念产品外延四部分明显带消费者意志烙印消费者种需求中心开发生产产品款式包装等形体素必须消费者认悦目便认识假企业老板审美观发生突保留意见讲产品概念实际消费者心理预期企业美愿消费者心理预期满足程中实现产品外延部分设计更取悦消费者举措似相稳定产品实体部分实受消费者左右饮料生产企业产品配料口味专家认未必万事吉关键否迎合消费者口味总产品部分开发生产程中消费者权威检验员顾客帝理念左右着生产者营者基行没整体产品意识难全面深刻认识说整体产品顾客等类似标语墙走进企业营者心中变成实际行动
2 产品开发观念变革
饮料公司新产品开发例家公司技术员研制种新配方说口味否消费者认整体产品角度仅仅开发产品实体部分产品四分假企业认设计种高档包装市话疑着半产品完整产品竞争认新产品开发新产品四部分开发四部分相互关联必须步进行说整体产品指导产品开发必须种行开发模式模式保证产品完整性保证开发速度开发种专供现代茶楼茶具首先确定适应茶楼文化题消费者心理预期种概念然根产品概念进行料工艺选择开发产品实体茶具造型花饰产品形体设计必须符合定产品概念种专茶具适合员回头设计便销售员携带战士特殊包装组合（产品形体）见简单茶具开发部门互相联动步完成
3 产品竞争观念突破
产品四组成部分准确划分明确产品处竞争层次便考察产品竞争相优势劣势市场发展产品竞争必须整体产品竞争竞争中种竞争产品总产品某部分占相优势产品成长程市场竞争程中某阶段产品竞争集中条理化分析制定出开发战略果产品尚未升整体竞争阶段必产品四部分时推市场保留两杀手锏伺机发效处竞争优势果产品市场销售利整体产品分解检查部分存问题时进行弥补整体产品够提高产品诊断速度准确率市场占先机
4 品牌竞争观念完善
通常品牌说成产品牌子卖者产品规定商业名称整体产品审视品牌时候发现种说法已够完善认产品四部分组成产品竞争阶段品牌含义产品实体竞争阶段消费者品牌意识淡薄企业重视品牌然企业产品起名字时品牌仅代表着产品实体技术言产品实体易质化产品部分时品牌质量料象征产品竞争发展升级产品概念竞争时品牌成概念代言产品竞争高阶段——整体竞争阶段品牌核心产品概念认品牌灵魂特色失特色涵品牌快消亡产品竞争阶段中品牌总产品中具特色优势部分名字产品概念部分产品唯极力避免质化部分竞争性产品品牌肯定产品概念名字：健力宝三字没点饮料影子运动型产品概念说法品牌竞争程实际整体产品四组成部分中某部分竞争终势必发展产品概念竞争
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