活动品牌组：
客户理：
策划总监：
策划员：
文案撰写：
创意员：……
目 录
（）…………………………………活动背景
（二）…………………………………活动时间
（三）…………………………………活动点
（四）…………………………………活动题
（五）…………………………………活动容
…………购物游园会活动
…………购物游园会容
…………购物游园会目标
…………购物游园会选择原
…………购物游园会效益分析
（六）……………………………活动媒介宣传
…………第部分：活动宣传预热阶段
…………第二部分：活动宣传推广阶段
…………第三部分：活动宣传巩固阶段
…………第四阶段：活动正式实施阶段
（七）…………………………活动预算（略）
（八）……………………………活动招商方案
2005年湖南省315 消费者权益周暨购物游园会
策 划 方 案
活动背景：
扩消费者权益保护宣传世界范围重视促进国家区消费者组织间合作交更开展消费者权益保护工作1983年国际消费者联盟组织确定年3月15日国际消费者权益日
国1987年始年3月15日消费者协会方级协会联合关部门举办规模宣传活动运种方式介绍消费知识法律知识宣传消费者权利唤醒消费者保护意识督促生产营者重视保护消费者权利促进社会关心支持消费者保护工作
2005年3月15日湖南省消费者协会湖南省工商局进步扩国际消费者权益日广消费者心中影响消费者提供更丰富更廉价商品准备举办2005年湖南省315消费者权益周暨购物游园会（简称购物游园会）
二 活动时间：
2005年3月15日——2005年3月21日(7天)
三 活动点：
会场：湖南省长沙市烈士公园
分会场：长沙市黄兴南路商业步行街通程商业广场
火车站广场
四 活动题：
质量诚信关注民生
五 活动容：
购物游园会活动
购物游园会容包括购物游园会展览交易活动购物游园会配套活动两部分具体容：
第部分：购物游园会综合展商品交易活动
（）购物游园会展览(包括消费者权益保护知识展)
Ａ：综合展览
Ｂ：专题展览
Ｃ：场外展览
（二）首届中国湖南315购物游园会
（三）湖南省十消费者信品牌评选
（四）质量诚信关注民生爱心募捐活动
第二部分：购物游园会配套活动
配套活动
1开幕式闭幕式
2文化活动
（1）消费者权益保护知识问答赛
（2）潇湘美食节
（3）质量诚信关注民生 文艺晚会
（4）时装表演民族歌舞表演国际流行化妆发型演示等系列活动
二购物游园会配套活动容
（） 购物游园会 容
1场展览
综合展览
(1)品牌展区
(2)非品牌展区
专题展览
(1)服装类
(2)食品类
(3)日品类
(4) 消费者权益保护真假商品实物消费者权益保护法知识展等
2场外展览（长沙市繁华段设宣传接点）
3表演活动
(1)开幕式
(2)会期活动
(3)文艺晚会
(4)闭幕式
（二） 购物游园会 活动安排
1庆典活动
包括开幕式闭幕式等重庆典活动
2知名企业推荐日活动
知名企业推荐日活动容庄重热烈开幕式综合扼介绍活动办企业情况企业产品新闻发布会轻松活泼具浓郁企业特色文艺表演企业相关产品贸展销洽谈等专题展览
3专题展览活动
2005年3月15日——2005年3月17日 著名烟酒食品厂商展
2005年3月18日——2005年3月19日 著名服装厂商展
2005年3月20日——2005年3月21日 著名日品厂商展
4类文化展览
2005年3月15日 质量诚信关注民生文艺晚会
2005年3月1617日 潇湘美食节
2005年3月19日 三湘精品服装秀
2005年3月18日 超级英雄315消费者权益知识竟答赛
2005年3月15日——2005年3月21日 质量诚信关注民生爱心募捐活动
5湖南省十消费者信品牌评选
6幸运消费者抽奖活动
天抽奖活动消费者购物单参幸运抽奖抽奖奖品日推荐企业负责提供
三购物游园会活动目标
1突出购物游园会活动题质量诚信关注民生
2购物游园会活动精彩成功难忘
四购物游园会活动选择原
1符合国家法律法规中央省市中国消协求
2鉴车博会农博会花博会等型会展容成功验
3购物游园会活动设计应覆盖展览交易活动等容
4体现省企业发展新水富浓郁湖湘文化特色
5充分展示长沙现代中心城市风采
6突出展览交易相结合游客观赏参相结合
7活动丰富亮点突出易吸引游客
五购物游园会活动容初步效益分析
1济效益初步分析
购物游园会活动直接吸引……万游客园参观购物带动企业产品销售高潮会达
……元购物游园会活动吸引数万名外游客……家企业……展团参展预计交易额达……亿元
2综合效益初步分析
（1）提高湖南省工商局湖南省消费者协会形象扩参展企业知名度美誉度
（2）广游客消费者提供难购物台少钱购买满意商品
（3）参展企业提供销售台广企业消费者做距离互动接触达双赢效果
（4）提高消费者权益日知名度加强消费者维权观念教育
（5）湖南广企业搭建起加强外勾通交流桥梁进步扩湖南外开放
（6）利提高长沙城市知名度美誉度
六 活动媒介宣传：
（）：活动预热阶段 （着重活动品牌宣传）
原：活动品牌形象直活动成功关键竞争直笼络巩固目标消费群佳方法调查统计够稳住吸引消费者活动品牌位活动形象消费者觉活动仅仅宣传知识够购买物美价廉商品特点市场规律验言类型活动（农博会车博会等）广告公关活动树立活动品牌形象效方式观购物明显增次活动湖南省消费者协会湖南省工商局直接牵头权威性拟通形式样活动造湖南省消费者权益周品牌企业利次消费者权益周机会提高企业身形象品牌产品获政府权威部门消费者认
时间：2005年2月1日——2005年2月15日
目：树立活动品牌形象
宣传策略：
1 报纸
① 广告：明确活动湖南区消费者权益保护活动根质量诚信关注民生走百家逛家快省边游园边购物广告诉求点外界告知活动会现场种类齐品牌省级质量监督部门现场抽检保证出售商品质量消费者商家信活动时渲染次活动公益性广消费者游园时购买称心意产品
② 软文：策略配合报纸广告广告炒作诉求点应质量诚信关注民生走百家逛家快省全品牌齐边游园边购物版块应设目标消费群较感兴趣集中报纸
2 电台广告：
电台广告质优价廉受众面广波面司机听客听目标消费群听潜消费者听城市听农村听持续时间频率拥估量效果广告诉求点应
质量诚信关注民生走百家逛家快省边购物边游园等目握目标消费群基础挖掘潜潜费者
3网络电子台：
21世纪网络济时代开展电子商务助扩活动知名度利市场品牌销售计划求户业缴纳定费活动组委会帮助设计页建立数库信息台挂省消协官方网站发布活动中品牌信息活动相关情况组委会负责网页终端维护
4电视广告：
活动预热期间计划省级台投放少量活动广告介绍活动相关情况突出活动题质量诚信关注民生湖南视市频道市1时间紧密合作百姓说话环节中专门开辟关侵犯消费者权益报道活动进行软广告方面宣传
5公车广告：
公汽车流动性强注目率高扩展市场品牌名良媒介
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
阶段属商品销售淡季方面广告攻势公关活动希通次强势连续性广告诉求活动品牌形象树立起期项工作开展作铺垫相信段时投放实施定够扩影响提升知名度美誉度达吸引气预期目
（二）活动推广阶段 （着重活动招商宣传）
原：该阶段处整活动关键阶段阶段广告宣传应高开低走宜渲染免浪费资金达效果前阶段形式广告诉求针树立活动品牌形象阶段普进步推广争取原基础扩范围提升着活动开幕日期广告应进样旺季销售拉动激活市场刺激购买较决定素
时间：2月16日——3月10日
目：扩市场品牌形象知名度忠诚度提升美誉度
宣传策略：
1 报纸
① 广告：形式相第阶段广告诉求应质量诚信关注民生走百家逛家快省全品牌齐边游园边购物插入定量招商广告频率应减少免滥消费者产生抵制情绪反感建议星期2次2次周8次
② 软文：炒作热点应质量诚信关注民生走百家逛家快省等诉求点版面应报纸民生版频率应减少字数500字——1500字（记者角度手法写文稿）周2次
2 电台
阶段广告频率应减少前期黄金时段改次时段方面形式缓期免引起反感造成物极必反劣势方面节约开支阶段广告诉求点变形成渡消费者然然接受种事实形成记忆建议天次时刊登定量招商广告
3 网络电子商务
网站组负责月信息更新网页更新终端维护争取网信息新消息发布活动宣传提供网络支持
4 电视广告：
活动推广期间计划省级台投放活动招商广告介绍活动组委会提供商家优惠突出活动题质量诚信关注民生继续湖南视市频道市1时间紧密合作百姓说话环节中专门开辟关侵犯消费者权益报道活动进行软广告方面宣传
5 公车广告
延续第阶段车身广告
6 市场外型户外广告：
树立交通干道注目率高显示活动品牌效应扩活动品牌知名度良途径
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
相信段时间计划策略进定会扩活动知名度方面广告网络电子商务开设形成方利局面阶段活动开展进行良铺垫
（三）活动巩固阶段
原：针前面二阶段成绩言目巩固已取成绩进步发展提升高度段时间活动开幕前造势期种广告策略提日程验言阶段持续性广告计划公关策略拉动市场扩认知范围知名度佳手段
时间：3月11日——3月14日
目：加强活动品牌印象进步扩市场知名度忠诚度
宣传策略：
1 报纸
① 广告：频率高篇幅较活动品牌形象广告广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品游园时享受购物乐趣消费者权益周等强烈攻势诉求消费群体中激活氛围扩活动知名度吸引广消费者关注
② 软文：炒作点配合报纸广告诉求频率太起辅助作争取消费者鸣形成热点提升市场亲力
2 电视广告
该广告应湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品享受购物乐趣消费者权益周购物游园会诉求点争取消费者引起鸣达成识扩市场知名度美誉度激活市场电视广告应黄金时段样利品牌传播长度15＇＇30＇＇应二维三维交织编辑手法配沉稳男中音（欢快）进行表述
3 电台
电台广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品
游园时享受购物乐趣消费者权益周等欢快活泼节奏（沉稳成熟男中音）表达争取形成种销售旺局面引联想激行动盘活活动现场扩活动知名度忠诚度
4 市街道交通干道住宅区宣传条幅
5 网络电子商务
继续网发布开幕信息更新容网页
6 公车广告
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
处销售旺季强势广告刺激公关活动必定够带动市场气拉动销售方面面宣传诉求市场知名度忠诚度会幅度提高显示市场实力信心带动市场方面工作利开展
（四）活动实施阶段
原：针前面三阶段成绩言目巩固已取成绩进步发展配合活动正式开幕营造良市场氛围段时间活动开展重时期种活动开展广告公关策略提日程验言阶段持续性广告计划公关策略拉动市场扩认知范围知名度佳手段活动开展提供强力广告支持
时间：3月15日——3月21日
目：加强广消费者诉求配合活动开展提供强媒介支持
宣传策略：
1 报纸
① 广告：频率高篇幅较活动开展广告广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕低价格购买质量产品315购物游园会奖等等强烈攻势诉求消费群体中激活氛围扩活动知名度吸引广消费者增加气
② 软文：炒作点困难找消协质量诚信关注民生广告诉求播出频率高覆盖面量做长沙报业集团旗报纸深度合作开展质量诚信关注民生题社会讨争取消费者鸣形成热点提升市场亲力
2 电视广告
该广告应湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕315购物游园会奖等等诉求点吸引广消费者关注加强活动权威性公益性实惠性宣传配合活动开展电视广告应黄金时段建议湖南视收视率高市1时间投放样利活动开展传播长度
15应二维三维交织编辑手法配沉稳男中音（欢快）进行表述时长沙电广集团旗新闻频道现场政法频道非常目击投放活动开展广告弥补省级电视台传播足
3 电台
电台广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕低价格购买质量产品享受购物乐趣消费者权益周购物游园会等欢快活泼节奏（沉稳成熟男中音）表达争取形成种活动现场热闹局面引联想激行动盘活活动现场销售扩活动知名度忠诚度建议湖南交通电台湖南济电台湖南文艺广播电台等投放高频率篇幅活动开业广告
5会场交通干道住宅区宣传条幅时悬挂活动气球（详见招商方案）
6 网络电子商务
继续网发布活动进展信息更新容网页
7 公车广告
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台湖南济电台湖南文艺广播电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道长沙电视台政法频道非常目击长沙电视台新闻频道现场
4．公汽车
效果预测：
强势广告刺激公关活动必定够带动活动现场气拉动销售方面面宣传诉求活动知名度忠诚度会幅度提高显示组委会实力信心带动活动方面工作利开展
七 活动预算：（略）
八 活动招商方案：
招展工作重点
会现影响力吸引力根花博会车博会农博会招展情况分析会招展工作重点省招展拟2004年12月前成立专门招展工作机构确定负责工作员完成招展工作方案优惠政策制定
二招展方式
1助中国湖南省工商局湖南省消费者协会招展助两家办单位力量加强省外团体组织企业建立工作联系加省外招展特邻兄弟省份招展力度力争会
办成历届参展企业盛会
2助省市工商局消协组展充分发挥省市工商局消协省组展中组织者领导者积极作充分调动积极性吸引更省企业星城参展会办成省知名企业聚会
３助新闻媒体招展报纸电视台电台消协线网站等新闻媒体发布举办会新闻广告公布吸引招商招展关优惠政策加强湖南视等湖南电广集团属龙头媒体招商合作积极网开展招商招展工作
４动招展邀请知名企业公司集团前参观考察积极组织外出重点招展活动组委会名义动邀参展派驻招商分队直接相关企业举办座谈会办法发挥中介机构作省外知名展览公司签订合作协议吸引省外企业参展
５企招展加强省外知名企业联系邀请长考察洽谈良环境优惠政策丰厚回报促组团参展时加强长沙市重点企业扶持力度充分发挥影响力说服力强优势助宣传长沙介绍企业参展
三会招展工作初步设想
招展分四阶段实施：
12005年2月1日15日启动阶段成立招商招展组制定招商招展计划目标印制招商招展资料组委会成立长沙召开新闻发布会招商招展新闻推介会外正式推出招商招展项目
22005年2月16日3月10日推进阶段通种招商招展方式面省外开展招商招展工作常德岳阳益阳株洲湘潭郴州等区召开新闻发布会开展活动周活动举办种招展推介会邀请知名企业参加会进行全方位招展
32005年3月11日3月14日攻坚阶段招商招展象发出邀请重点意参展企业组织进行公关促定参展决心确定参展企业协会团体等进行汇总落实展位进行统筹安排时犹豫企业协会团体等进行公关
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客户理：
策划总监：
策划员：
文案撰写：
创意员：……
目 录
（）…………………………………活动背景
（二）…………………………………活动时间
（三）…………………………………活动点
（四）…………………………………活动题
（五）…………………………………活动容
…………购物游园会活动
…………购物游园会容
…………购物游园会目标
…………购物游园会选择原
…………购物游园会效益分析
（六）……………………………活动媒介宣传
…………第部分：活动宣传预热阶段
…………第二部分：活动宣传推广阶段
…………第三部分：活动宣传巩固阶段
…………第四阶段：活动正式实施阶段
（七）…………………………活动预算（略）
（八）……………………………活动招商方案
2005年湖南省315 消费者权益周暨购物游园会
策 划 方 案
活动背景：
扩消费者权益保护宣传世界范围重视促进国家区消费者组织间合作交更开展消费者权益保护工作1983年国际消费者联盟组织确定年3月15日国际消费者权益日
国1987年始年3月15日消费者协会方级协会联合关部门举办规模宣传活动运种方式介绍消费知识法律知识宣传消费者权利唤醒消费者保护意识督促生产营者重视保护消费者权利促进社会关心支持消费者保护工作
2005年3月15日湖南省消费者协会湖南省工商局进步扩国际消费者权益日广消费者心中影响消费者提供更丰富更廉价商品准备举办2005年湖南省315消费者权益周暨购物游园会（简称购物游园会）
二 活动时间：
2005年3月15日——2005年3月21日(7天)
三 活动点：
会场：湖南省长沙市烈士公园
分会场：长沙市黄兴南路商业步行街通程商业广场
火车站广场
四 活动题：
质量诚信关注民生
五 活动容：
购物游园会活动
购物游园会容包括购物游园会展览交易活动购物游园会配套活动两部分具体容：
第部分：购物游园会综合展商品交易活动
（）购物游园会展览(包括消费者权益保护知识展)
Ａ：综合展览
Ｂ：专题展览
Ｃ：场外展览
（二）首届中国湖南315购物游园会
（三）湖南省十消费者信品牌评选
（四）质量诚信关注民生爱心募捐活动
第二部分：购物游园会配套活动
配套活动
1开幕式闭幕式
2文化活动
（1）消费者权益保护知识问答赛
（2）潇湘美食节
（3）质量诚信关注民生 文艺晚会
（4）时装表演民族歌舞表演国际流行化妆发型演示等系列活动
二购物游园会配套活动容
（） 购物游园会 容
1场展览
综合展览
(1)品牌展区
(2)非品牌展区
专题展览
(1)服装类
(2)食品类
(3)日品类
(4) 消费者权益保护真假商品实物消费者权益保护法知识展等
2场外展览（长沙市繁华段设宣传接点）
3表演活动
(1)开幕式
(2)会期活动
(3)文艺晚会
(4)闭幕式
（二） 购物游园会 活动安排
1庆典活动
包括开幕式闭幕式等重庆典活动
2知名企业推荐日活动
知名企业推荐日活动容庄重热烈开幕式综合扼介绍活动办企业情况企业产品新闻发布会轻松活泼具浓郁企业特色文艺表演企业相关产品贸展销洽谈等专题展览
3专题展览活动
2005年3月15日——2005年3月17日 著名烟酒食品厂商展
2005年3月18日——2005年3月19日 著名服装厂商展
2005年3月20日——2005年3月21日 著名日品厂商展
4类文化展览
2005年3月15日 质量诚信关注民生文艺晚会
2005年3月1617日 潇湘美食节
2005年3月19日 三湘精品服装秀
2005年3月18日 超级英雄315消费者权益知识竟答赛
2005年3月15日——2005年3月21日 质量诚信关注民生爱心募捐活动
5湖南省十消费者信品牌评选
6幸运消费者抽奖活动
天抽奖活动消费者购物单参幸运抽奖抽奖奖品日推荐企业负责提供
三购物游园会活动目标
1突出购物游园会活动题质量诚信关注民生
2购物游园会活动精彩成功难忘
四购物游园会活动选择原
1符合国家法律法规中央省市中国消协求
2鉴车博会农博会花博会等型会展容成功验
3购物游园会活动设计应覆盖展览交易活动等容
4体现省企业发展新水富浓郁湖湘文化特色
5充分展示长沙现代中心城市风采
6突出展览交易相结合游客观赏参相结合
7活动丰富亮点突出易吸引游客
五购物游园会活动容初步效益分析
1济效益初步分析
购物游园会活动直接吸引……万游客园参观购物带动企业产品销售高潮会达
……元购物游园会活动吸引数万名外游客……家企业……展团参展预计交易额达……亿元
2综合效益初步分析
（1）提高湖南省工商局湖南省消费者协会形象扩参展企业知名度美誉度
（2）广游客消费者提供难购物台少钱购买满意商品
（3）参展企业提供销售台广企业消费者做距离互动接触达双赢效果
（4）提高消费者权益日知名度加强消费者维权观念教育
（5）湖南广企业搭建起加强外勾通交流桥梁进步扩湖南外开放
（6）利提高长沙城市知名度美誉度
六 活动媒介宣传：
（）：活动预热阶段 （着重活动品牌宣传）
原：活动品牌形象直活动成功关键竞争直笼络巩固目标消费群佳方法调查统计够稳住吸引消费者活动品牌位活动形象消费者觉活动仅仅宣传知识够购买物美价廉商品特点市场规律验言类型活动（农博会车博会等）广告公关活动树立活动品牌形象效方式观购物明显增次活动湖南省消费者协会湖南省工商局直接牵头权威性拟通形式样活动造湖南省消费者权益周品牌企业利次消费者权益周机会提高企业身形象品牌产品获政府权威部门消费者认
时间：2005年2月1日——2005年2月15日
目：树立活动品牌形象
宣传策略：
1 报纸
① 广告：明确活动湖南区消费者权益保护活动根质量诚信关注民生走百家逛家快省边游园边购物广告诉求点外界告知活动会现场种类齐品牌省级质量监督部门现场抽检保证出售商品质量消费者商家信活动时渲染次活动公益性广消费者游园时购买称心意产品
② 软文：策略配合报纸广告广告炒作诉求点应质量诚信关注民生走百家逛家快省全品牌齐边游园边购物版块应设目标消费群较感兴趣集中报纸
2 电台广告：
电台广告质优价廉受众面广波面司机听客听目标消费群听潜消费者听城市听农村听持续时间频率拥估量效果广告诉求点应
质量诚信关注民生走百家逛家快省边购物边游园等目握目标消费群基础挖掘潜潜费者
3网络电子台：
21世纪网络济时代开展电子商务助扩活动知名度利市场品牌销售计划求户业缴纳定费活动组委会帮助设计页建立数库信息台挂省消协官方网站发布活动中品牌信息活动相关情况组委会负责网页终端维护
4电视广告：
活动预热期间计划省级台投放少量活动广告介绍活动相关情况突出活动题质量诚信关注民生湖南视市频道市1时间紧密合作百姓说话环节中专门开辟关侵犯消费者权益报道活动进行软广告方面宣传
5公车广告：
公汽车流动性强注目率高扩展市场品牌名良媒介
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
阶段属商品销售淡季方面广告攻势公关活动希通次强势连续性广告诉求活动品牌形象树立起期项工作开展作铺垫相信段时投放实施定够扩影响提升知名度美誉度达吸引气预期目
（二）活动推广阶段 （着重活动招商宣传）
原：该阶段处整活动关键阶段阶段广告宣传应高开低走宜渲染免浪费资金达效果前阶段形式广告诉求针树立活动品牌形象阶段普进步推广争取原基础扩范围提升着活动开幕日期广告应进样旺季销售拉动激活市场刺激购买较决定素
时间：2月16日——3月10日
目：扩市场品牌形象知名度忠诚度提升美誉度
宣传策略：
1 报纸
① 广告：形式相第阶段广告诉求应质量诚信关注民生走百家逛家快省全品牌齐边游园边购物插入定量招商广告频率应减少免滥消费者产生抵制情绪反感建议星期2次2次周8次
② 软文：炒作热点应质量诚信关注民生走百家逛家快省等诉求点版面应报纸民生版频率应减少字数500字——1500字（记者角度手法写文稿）周2次
2 电台
阶段广告频率应减少前期黄金时段改次时段方面形式缓期免引起反感造成物极必反劣势方面节约开支阶段广告诉求点变形成渡消费者然然接受种事实形成记忆建议天次时刊登定量招商广告
3 网络电子商务
网站组负责月信息更新网页更新终端维护争取网信息新消息发布活动宣传提供网络支持
4 电视广告：
活动推广期间计划省级台投放活动招商广告介绍活动组委会提供商家优惠突出活动题质量诚信关注民生继续湖南视市频道市1时间紧密合作百姓说话环节中专门开辟关侵犯消费者权益报道活动进行软广告方面宣传
5 公车广告
延续第阶段车身广告
6 市场外型户外广告：
树立交通干道注目率高显示活动品牌效应扩活动品牌知名度良途径
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
相信段时间计划策略进定会扩活动知名度方面广告网络电子商务开设形成方利局面阶段活动开展进行良铺垫
（三）活动巩固阶段
原：针前面二阶段成绩言目巩固已取成绩进步发展提升高度段时间活动开幕前造势期种广告策略提日程验言阶段持续性广告计划公关策略拉动市场扩认知范围知名度佳手段
时间：3月11日——3月14日
目：加强活动品牌印象进步扩市场知名度忠诚度
宣传策略：
1 报纸
① 广告：频率高篇幅较活动品牌形象广告广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品游园时享受购物乐趣消费者权益周等强烈攻势诉求消费群体中激活氛围扩活动知名度吸引广消费者关注
② 软文：炒作点配合报纸广告诉求频率太起辅助作争取消费者鸣形成热点提升市场亲力
2 电视广告
该广告应湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品享受购物乐趣消费者权益周购物游园会诉求点争取消费者引起鸣达成识扩市场知名度美誉度激活市场电视广告应黄金时段样利品牌传播长度15＇＇30＇＇应二维三维交织编辑手法配沉稳男中音（欢快）进行表述
3 电台
电台广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会3月15日隆重开幕低价格购买质量产品
游园时享受购物乐趣消费者权益周等欢快活泼节奏（沉稳成熟男中音）表达争取形成种销售旺局面引联想激行动盘活活动现场扩活动知名度忠诚度
4 市街道交通干道住宅区宣传条幅
5 网络电子商务
继续网发布开幕信息更新容网页
6 公车广告
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台长沙音乐电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道
4．公汽车
效果预测：
处销售旺季强势广告刺激公关活动必定够带动市场气拉动销售方面面宣传诉求市场知名度忠诚度会幅度提高显示市场实力信心带动市场方面工作利开展
（四）活动实施阶段
原：针前面三阶段成绩言目巩固已取成绩进步发展配合活动正式开幕营造良市场氛围段时间活动开展重时期种活动开展广告公关策略提日程验言阶段持续性广告计划公关策略拉动市场扩认知范围知名度佳手段活动开展提供强力广告支持
时间：3月15日——3月21日
目：加强广消费者诉求配合活动开展提供强媒介支持
宣传策略：
1 报纸
① 广告：频率高篇幅较活动开展广告广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕低价格购买质量产品315购物游园会奖等等强烈攻势诉求消费群体中激活氛围扩活动知名度吸引广消费者增加气
② 软文：炒作点困难找消协质量诚信关注民生广告诉求播出频率高覆盖面量做长沙报业集团旗报纸深度合作开展质量诚信关注民生题社会讨争取消费者鸣形成热点提升市场亲力
2 电视广告
该广告应湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕315购物游园会奖等等诉求点吸引广消费者关注加强活动权威性公益性实惠性宣传配合活动开展电视广告应黄金时段建议湖南视收视率高市1时间投放样利活动开展传播长度
15应二维三维交织编辑手法配沉稳男中音（欢快）进行表述时长沙电广集团旗新闻频道现场政法频道非常目击投放活动开展广告弥补省级电视台传播足
3 电台
电台广告诉求点湖南省首届消费者权益周暨游园购物会已3月15日隆重开幕低价格购买质量产品享受购物乐趣消费者权益周购物游园会等欢快活泼节奏（沉稳成熟男中音）表达争取形成种活动现场热闹局面引联想激行动盘活活动现场销售扩活动知名度忠诚度建议湖南交通电台湖南济电台湖南文艺广播电台等投放高频率篇幅活动开业广告
5会场交通干道住宅区宣传条幅时悬挂活动气球（详见招商方案）
6 网络电子商务
继续网发布活动进展信息更新容网页
7 公车广告
媒介选择：
1．潇湘晨报代商报长沙晚报
2．湖南交通广播电台湖南济电台湖南文艺广播电台
3．湖南视市频道市1时间湖南视综合频道长沙电视台政法频道非常目击长沙电视台新闻频道现场
4．公汽车
效果预测：
强势广告刺激公关活动必定够带动活动现场气拉动销售方面面宣传诉求活动知名度忠诚度会幅度提高显示组委会实力信心带动活动方面工作利开展
七 活动预算：（略）
八 活动招商方案：
招展工作重点
会现影响力吸引力根花博会车博会农博会招展情况分析会招展工作重点省招展拟2004年12月前成立专门招展工作机构确定负责工作员完成招展工作方案优惠政策制定
二招展方式
1助中国湖南省工商局湖南省消费者协会招展助两家办单位力量加强省外团体组织企业建立工作联系加省外招展特邻兄弟省份招展力度力争会
办成历届参展企业盛会
2助省市工商局消协组展充分发挥省市工商局消协省组展中组织者领导者积极作充分调动积极性吸引更省企业星城参展会办成省知名企业聚会
３助新闻媒体招展报纸电视台电台消协线网站等新闻媒体发布举办会新闻广告公布吸引招商招展关优惠政策加强湖南视等湖南电广集团属龙头媒体招商合作积极网开展招商招展工作
４动招展邀请知名企业公司集团前参观考察积极组织外出重点招展活动组委会名义动邀参展派驻招商分队直接相关企业举办座谈会办法发挥中介机构作省外知名展览公司签订合作协议吸引省外企业参展
５企招展加强省外知名企业联系邀请长考察洽谈良环境优惠政策丰厚回报促组团参展时加强长沙市重点企业扶持力度充分发挥影响力说服力强优势助宣传长沙介绍企业参展
三会招展工作初步设想
招展分四阶段实施：
12005年2月1日15日启动阶段成立招商招展组制定招商招展计划目标印制招商招展资料组委会成立长沙召开新闻发布会招商招展新闻推介会外正式推出招商招展项目
22005年2月16日3月10日推进阶段通种招商招展方式面省外开展招商招展工作常德岳阳益阳株洲湘潭郴州等区召开新闻发布会开展活动周活动举办种招展推介会邀请知名企业参加会进行全方位招展
32005年3月11日3月14日攻坚阶段招商招展象发出邀请重点意参展企业组织进行公关促定参展决心确定参展企业协会团体等进行汇总落实展位进行统筹安排时犹豫企业协会团体等进行公关
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