世 界 喝 彩
——百事光线E学中国著名高校文化传播系列行动
活动背景分析
l 三代表重思想旗帜江泽民总书记4月28日视察中国民学号召推动文学科建设契机发挥名校学科优势智力优势优势宏扬先进文化北京学中国民学清华学北京师范学联合发起首届中国著名高校文化传播系列活动
l 2002年6月世界杯月中国队首次入围世界杯中国足球出亚洲走世界浴血奋战际足球已成种文化成种精神天作新世纪学生做忠实球迷外更应该实际行动中国队加油世界杯喝彩通激情参宏扬爱国义精神足球忠诚热爱作中国四名校学生社团应该举办次型活动抒发爱国爱球热情推动繁荣高校足球文化
l 北京学中国民学清华学北京师范学作中国流学理应然走前列流风采流素质参祖国文化体育事业世界杯喝彩中国队鼓掌通次型活动仅社会进步提升四高校品牌影响力更够提升学生爱国热情社会实践积极性通亲身参缔造流高校品牌引领先进新文化
l 百事集团光线传播著名文化品牌四高校联袂世界杯鼓掌助阵正强强结合相益彰次活动流高校艺术团体流明星流企业联合推出集中展现国际国名牌文化风采
l 年度夏日消费高峰期商家宣传促销工作复杂竞争激烈活动巨传播声势推动夏日宣传促销工作百事光线赢群体消费潜力忠诚消费者
l 百事集团力宣传光线传播档名牌节目百家新闻媒体报道转载疑次高档次规模高校品牌宣传活动契合百事体育营销战略契合光线文化传播战略
二 活动题
世 界 喝 彩
——百事光线E学中国著名高校文化传播系列行动
三 活动容
学生球迷明星狂欢夜——型巡回文艺演出
全明星阵容：校园明星娱乐明星体育明星百事明星出场联袂登台表演中国队加油世界杯喝彩光线持高校持联袂持
拟邀请表演明星佳宾：
老狼汪峰扑树周讯叶蓓孙楠炅李霞刘旋金铭……
四 活动规格效果
l 北清华北师整体实力社会文化济强影响力次重展现着四贵族称北清华北师中国著名文化号召力四高校四高校联手举办世界喝彩中国队助阵次型体育文化推广活动必然毫疑问会成全社会关注焦点次活动成高校次联手缔造次文化创举
l 权威媒体推广全新形象展现通中央电视台北京电视台湖南卫视北京电视台光线传播新浪网网易北京音乐台北京晚报北京青年报青年时讯娱乐信报京华时报千龙新闻网新浪网搜狐网等权威媒体次活动展开系列报道进步提高参单位品牌媒体公信力社会影响力
l 托北北清华北师社会影响力强势媒体推进作中国著名着消费传播领袖称消费群体扩参品牌高素质受众影响力北中心辐射清华广播学院电影学院等高校云集北京海淀区文化科技区域整京津区全国范围波作高端消费群体北清华北师学生现场体验消费百事消费者重接触点百事营销实实价值落北清华北师学生百事体验消费活动必然会快速全面深入传播中国数亿学生中学生群体中传播亲戚朋友群体中百事品牌知名度美誉度传播力消费指名度忠诚度购买力质飞跃
l 济效现场广告立体宣传四场百事流行秀必然提高百事品牌档次优化百事品牌品质光线档名牌节目百家新闻媒体报道转载疑次规
模品牌宣传活动
l 流媒体公关社交活动四高校部门领导传媒业界演艺界文化产业界权威士云集出席参单位进步拓展社会资源良契机
l 商品创造话题话题带动流行六月世界杯运动月中百事光线E学活动成学生球迷追星族话题掀起消费者体验百事系列产品高潮娱乐素持续消费百事光线E学活动巨影响百事产品消费高峰期七八月份百事品牌创造新消费高峰餐饮时尚产品百家争鸣夏日格外风光
五 活动办单位
l 办：北京学清华学北京师范学中国民学发起四校团委联合办
l 承办：北京学文化传媒促进会中国民学文化传播联合会清华学北京师范学四名校学生文化社团
l 支持：北京学中国民学清华学北京师范学委
l 媒体：北京电视台光线传播新浪网网易北京音乐台北京晚报北京青年报青年时讯娱乐信报京华时报
l 赞助品牌：百事光线
六 活动进程安排
l 6月5日召开新闻发布会接受记者采访进行持续两周媒体宣传
l 6月5日起连续两周校园张贴海报横幅校园网发布新闻
l 6月7日开始6月14日周末两场央视世界杯转播档期推出
七 范 围 点
l 中国著名北清华北师高校社区举行
l 北区——讲堂五四广场
l 区定
l 清华区定
l 北师区定
八 活动形式
l 央视世界杯转播档期推出露天场安置电视屏幕吸引巨量观众观世界杯转播
l 时现场录制光线节目持采访明星观众提问参形成巨现场感参感
l 百事做现场推广活动赠予观众饮料礼品
九 媒体推广
l 报刊网络电视广播海报媒体传播达100家媒体
十 赞助回报
l 百事体验消费活动获中国著名着消费传播领袖称消费群体——北清华北师学生
l 光线档名牌节目百家新闻媒体报道转载
l 折合广告费100万元
l 价值落式接触营销契合品牌传播方式
十 活动费预算
l 总计民币48万元
1 媒体推广1万
2 海报宣传手册宣传彩页制作2万
3 音响20万
4 灯光10万
5 舞台背景板设计制作1万
6 屏幕投影仪5千
7 场费4万
8 现场录制设备员总费8万
9 办公费15万
10 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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世 界 喝 彩
——百事光线E学中国著名高校文化传播系列行动
活动背景分析
l 三代表重思想旗帜江泽民总书记4月28日视察中国民学号召推动文学科建设契机发挥名校学科优势智力优势优势宏扬先进文化北京学中国民学清华学北京师范学联合发起首届中国著名高校文化传播系列活动
l 2002年6月世界杯月中国队首次入围世界杯中国足球出亚洲走世界浴血奋战际足球已成种文化成种精神天作新世纪学生做忠实球迷外更应该实际行动中国队加油世界杯喝彩通激情参宏扬爱国义精神足球忠诚热爱作中国四名校学生社团应该举办次型活动抒发爱国爱球热情推动繁荣高校足球文化
l 北京学中国民学清华学北京师范学作中国流学理应然走前列流风采流素质参祖国文化体育事业世界杯喝彩中国队鼓掌通次型活动仅社会进步提升四高校品牌影响力更够提升学生爱国热情社会实践积极性通亲身参缔造流高校品牌引领先进新文化
l 百事集团光线传播著名文化品牌四高校联袂世界杯鼓掌助阵正强强结合相益彰次活动流高校艺术团体流明星流企业联合推出集中展现国际国名牌文化风采
l 年度夏日消费高峰期商家宣传促销工作复杂竞争激烈活动巨传播声势推动夏日宣传促销工作百事光线赢群体消费潜力忠诚消费者
l 百事集团力宣传光线传播档名牌节目百家新闻媒体报道转载疑次高档次规模高校品牌宣传活动契合百事体育营销战略契合光线文化传播战略
二 活动题
世 界 喝 彩
——百事光线E学中国著名高校文化传播系列行动
三 活动容
学生球迷明星狂欢夜——型巡回文艺演出
全明星阵容：校园明星娱乐明星体育明星百事明星出场联袂登台表演中国队加油世界杯喝彩光线持高校持联袂持
拟邀请表演明星佳宾：
老狼汪峰扑树周讯叶蓓孙楠炅李霞刘旋金铭……
四 活动规格效果
l 北清华北师整体实力社会文化济强影响力次重展现着四贵族称北清华北师中国著名文化号召力四高校四高校联手举办世界喝彩中国队助阵次型体育文化推广活动必然毫疑问会成全社会关注焦点次活动成高校次联手缔造次文化创举
l 权威媒体推广全新形象展现通中央电视台北京电视台湖南卫视北京电视台光线传播新浪网网易北京音乐台北京晚报北京青年报青年时讯娱乐信报京华时报千龙新闻网新浪网搜狐网等权威媒体次活动展开系列报道进步提高参单位品牌媒体公信力社会影响力
l 托北北清华北师社会影响力强势媒体推进作中国著名着消费传播领袖称消费群体扩参品牌高素质受众影响力北中心辐射清华广播学院电影学院等高校云集北京海淀区文化科技区域整京津区全国范围波作高端消费群体北清华北师学生现场体验消费百事消费者重接触点百事营销实实价值落北清华北师学生百事体验消费活动必然会快速全面深入传播中国数亿学生中学生群体中传播亲戚朋友群体中百事品牌知名度美誉度传播力消费指名度忠诚度购买力质飞跃
l 济效现场广告立体宣传四场百事流行秀必然提高百事品牌档次优化百事品牌品质光线档名牌节目百家新闻媒体报道转载疑次规
模品牌宣传活动
l 流媒体公关社交活动四高校部门领导传媒业界演艺界文化产业界权威士云集出席参单位进步拓展社会资源良契机
l 商品创造话题话题带动流行六月世界杯运动月中百事光线E学活动成学生球迷追星族话题掀起消费者体验百事系列产品高潮娱乐素持续消费百事光线E学活动巨影响百事产品消费高峰期七八月份百事品牌创造新消费高峰餐饮时尚产品百家争鸣夏日格外风光
五 活动办单位
l 办：北京学清华学北京师范学中国民学发起四校团委联合办
l 承办：北京学文化传媒促进会中国民学文化传播联合会清华学北京师范学四名校学生文化社团
l 支持：北京学中国民学清华学北京师范学委
l 媒体：北京电视台光线传播新浪网网易北京音乐台北京晚报北京青年报青年时讯娱乐信报京华时报
l 赞助品牌：百事光线
六 活动进程安排
l 6月5日召开新闻发布会接受记者采访进行持续两周媒体宣传
l 6月5日起连续两周校园张贴海报横幅校园网发布新闻
l 6月7日开始6月14日周末两场央视世界杯转播档期推出
七 范 围 点
l 中国著名北清华北师高校社区举行
l 北区——讲堂五四广场
l 区定
l 清华区定
l 北师区定
八 活动形式
l 央视世界杯转播档期推出露天场安置电视屏幕吸引巨量观众观世界杯转播
l 时现场录制光线节目持采访明星观众提问参形成巨现场感参感
l 百事做现场推广活动赠予观众饮料礼品
九 媒体推广
l 报刊网络电视广播海报媒体传播达100家媒体
十 赞助回报
l 百事体验消费活动获中国著名着消费传播领袖称消费群体——北清华北师学生
l 光线档名牌节目百家新闻媒体报道转载
l 折合广告费100万元
l 价值落式接触营销契合品牌传播方式
十 活动费预算
l 总计民币48万元
1 媒体推广1万
2 海报宣传手册宣传彩页制作2万
3 音响20万
4 灯光10万
5 舞台背景板设计制作1万
6 屏幕投影仪5千
7 场费4万
8 现场录制设备员总费8万
9 办公费15万
10 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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