关东方新报汽车版定位版面容设置初步方案
汽车版已成市报业竞争新焦点报纸设计张报纸成功否关重报纸已风格读者构成市场位等方面均需办版策略表现版面策划根身方面特点扬长避短设计出份特点报纸争取获部分市场份额市报汽车版情况样
背景
国新闻学者市报种样定义中郑保卫观点代表性：市报委机关报办面城市周边区城镇居民反映服务市民生活综合性新闻报 定义涵盖市报域化市场化特征未重特征——市场化充分表现出
慧聪传媒副总裁姚林认市类报纸城市居民读者强调新闻性综合性生活服务性贴市民生活城市报纸 市类报纸数量众覆盖面广日常生活联系紧密报纸规模读者数量发行广告营类报纸法相综合市类报纸报业中占着导位定义较浅显业界亨然更贴实际
房产IT汽车作前消费热点成传媒关注三热门行业市报关注焦点成市报广告收入源中汽车行业晚受关注发展起国汽车产业1953年7月15日汽举行奠基典礼50年间取巨成2003年国汽车产量达390万辆居世界第4位现发展速度中国汽车市场10年超日成世界第2汽车市场时汽车私消费正日益成公众消费热点2001年11月国家统计局关调查显示五成城市家庭购车愿2003年半年SARS疫情更促北京提前进入汽车私消费时代 相关媒体汽车广告数量幅度增加北京慧聪媒体研究中心通全国1000份面媒体广告监测发现2003年半年全国面媒体轿车广告计1008亿元增长8737广告次数达641万次增长7320两项增速均位行业前列 样年市报纷纷开办独立汽车版值奇怪
然报纷纷马汽车版结果质量参差齐报纸尚具备开办独立汽车版情况仓促马导致容广告营方面均问题蒋志高文设置新闻议程：汽车报道中记者企业巨头明消息源中国份重报纸汽车报道进行研究表示质疑 认汽车报道中存严重问题：记者常意意报道中扮演专家角色企业巨头新闻泛滥匿名消息源问题降低新闻质量媒体公信力造成损害
问题出现原某采编员水高外张报纸编辑方针报纸定位设计紧密相关例报纸读者定位果偏济界士报道必然偏产业生产行业消费样关媒体巨头报道偏题中应义
代报业竞争中报纸定位设计已成决胜关键里讨报纸部结构设计报纸部结构指报纸全部版面分工组合形态报纸少块新闻版专版专刊副刊广告版面组成部分空间排列序出版时间安排等 科学部结构设计应该严密市场读者调查基础进行满足目标读者需求目标
读者定位
汽车关系汽车版读者分四类：车族车族正准备买车报纸容应瞄准买车意愿群次潜汽车消费群（车族）车群市报市场化特点决定
读者角度讲现私家车消费越越毫疑问全体居民读者车族少数太版面分车族会版面相减少疑失数读者
广告角度市报汽车版广告致分两类：类汽车销售广告面正算买车群车族（排准备买第二辆车车族疑前者）类汽车修理服务附属产品广告目标群车族中第类广告占版面14第2类广告然数少栏花广告结合广告报价分析报纸广告收入源应该第类广告广告目标受众买车者报道受众应买车者
外值注意出租车司机（哥）特殊车族忽视群体
版面分析容设置
版面总体形态东方新报汽车版分汽车车市开车三部分部分面分成板块部分例致相容侧重交叉
容侧重
媒体说汽车版报道范围分两方面：产业行业产业侧重生产包括资市场行业侧重消费市场二者分方面市报市民定位报道理应更偏消费市场产业信息读者希总说报纸部结构设置侧重应汽车行业报道产业报道辅消费市场紧密相连
二类型版面构成
报纸受众需求兴趣爱读者构成集合集合许子集构成读者喜欢类型风格文章文章特点需设计出类型版面进行整合类型版面会增加版面灵活性提高版面总体赢利力
调查显示消费者购买汽车影响力媒体汽车介绍文章次广告作 报纸然定位生活服务指导消费更服务读者必须设计更动态信息产品介绍类版面类版面数量某种程度反映报纸赢读者性
市报汽车版应动态信息类产品介绍类时前读者消费特点兼顾全面性
三丰富性特色版面
部分旨考察报纸容丰富性特色版面喻国明认中国众传播已告精英文化时代步入新众文化时代时代传播容评价选择标准全面’优异’更重充分’精致’更具卖点’ 正文版面提供信息丰富程度作衡量版面设置成功否重指标
特色版面份报纸独报纸版面特色版面张报纸区报纸重表现形式赢读者重手段市场细分差异化市场定位必然求张报纸特色版面少创新力高低体现某种程度代表身代性体现报纸竞争力
想众报纸中脱颖出东方新报必须辟蹊径设置特色版面新角度切入报道耳目新感觉
种原初期领域报道广度深度会定局限服务作亮点服务单独出做深做消费者维权报道版面
重合版面采取手报道角度爱车引入名样等报道中加入娱乐元素报纸趣味性读性提高名车某感受普通车族重合更容易产生样感受时爱车出租车纳入中报纸带新读者群
版面初步设置：
特点立足土长沙周边区车市做详报道介绍版面容设计充分体现点时报纸整体容布置定联系问题采取分化方法：首先认真分析问题涵外延次稿源具体情况问题分解干子问题文章入栏目中样整期报纸栏目篇文章间联系避免容松散浅尝辄止没广度没深度情况优质特策划交付读者手中时读者第遍阅读时产生效果某标题某篇文章印象深刻应该份旗帜鲜明思路清晰策划文案产生创作者纸间跃然读者脑中种逻辑更读者种征服
栏目初步设置：
汽车 车市 开车
新车
访谈
热点
商务车
国际 信息
观察
二手车
进口车
技术
试车 活动
专题
三版面正暗合买车程中三种状态：汽车买车前资料收集量解种车性特点阶段车市买车者跃跃欲试市场买车阶段开车车设计生活样版面设置角度汽车厂商消费者联结起利报纸广告营汽车功知识普兴趣培养满足目标读者尚买车算群仅仅汽车感兴趣作汽车潜消费者广告生产商培养品牌意识灌输目标时报纸读者体报纸出持续发展需会量笼络车市正买车部分需实车市讯息汽车销售商瞄准广告目标汽车生产销售商报纸广告源开车车生活相广告汽车维护附属产品广告部分广告市场三部分版面例3︰4︰2
三部分种类型体裁文章汽车中动态消息深度访谈分析评车市体现专业性介绍车市种情况包括二手车试车汽车消费感兴趣说手样份报纸说起需信息已需报纸
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汽车版已成市报业竞争新焦点报纸设计张报纸成功否关重报纸已风格读者构成市场位等方面均需办版策略表现版面策划根身方面特点扬长避短设计出份特点报纸争取获部分市场份额市报汽车版情况样
背景
国新闻学者市报种样定义中郑保卫观点代表性：市报委机关报办面城市周边区城镇居民反映服务市民生活综合性新闻报 定义涵盖市报域化市场化特征未重特征——市场化充分表现出
慧聪传媒副总裁姚林认市类报纸城市居民读者强调新闻性综合性生活服务性贴市民生活城市报纸 市类报纸数量众覆盖面广日常生活联系紧密报纸规模读者数量发行广告营类报纸法相综合市类报纸报业中占着导位定义较浅显业界亨然更贴实际
房产IT汽车作前消费热点成传媒关注三热门行业市报关注焦点成市报广告收入源中汽车行业晚受关注发展起国汽车产业1953年7月15日汽举行奠基典礼50年间取巨成2003年国汽车产量达390万辆居世界第4位现发展速度中国汽车市场10年超日成世界第2汽车市场时汽车私消费正日益成公众消费热点2001年11月国家统计局关调查显示五成城市家庭购车愿2003年半年SARS疫情更促北京提前进入汽车私消费时代 相关媒体汽车广告数量幅度增加北京慧聪媒体研究中心通全国1000份面媒体广告监测发现2003年半年全国面媒体轿车广告计1008亿元增长8737广告次数达641万次增长7320两项增速均位行业前列 样年市报纷纷开办独立汽车版值奇怪
然报纷纷马汽车版结果质量参差齐报纸尚具备开办独立汽车版情况仓促马导致容广告营方面均问题蒋志高文设置新闻议程：汽车报道中记者企业巨头明消息源中国份重报纸汽车报道进行研究表示质疑 认汽车报道中存严重问题：记者常意意报道中扮演专家角色企业巨头新闻泛滥匿名消息源问题降低新闻质量媒体公信力造成损害
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读者定位
汽车关系汽车版读者分四类：车族车族正准备买车报纸容应瞄准买车意愿群次潜汽车消费群（车族）车群市报市场化特点决定
读者角度讲现私家车消费越越毫疑问全体居民读者车族少数太版面分车族会版面相减少疑失数读者
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外值注意出租车司机（哥）特殊车族忽视群体
版面分析容设置
版面总体形态东方新报汽车版分汽车车市开车三部分部分面分成板块部分例致相容侧重交叉
容侧重
媒体说汽车版报道范围分两方面：产业行业产业侧重生产包括资市场行业侧重消费市场二者分方面市报市民定位报道理应更偏消费市场产业信息读者希总说报纸部结构设置侧重应汽车行业报道产业报道辅消费市场紧密相连
二类型版面构成
报纸受众需求兴趣爱读者构成集合集合许子集构成读者喜欢类型风格文章文章特点需设计出类型版面进行整合类型版面会增加版面灵活性提高版面总体赢利力
调查显示消费者购买汽车影响力媒体汽车介绍文章次广告作 报纸然定位生活服务指导消费更服务读者必须设计更动态信息产品介绍类版面类版面数量某种程度反映报纸赢读者性
市报汽车版应动态信息类产品介绍类时前读者消费特点兼顾全面性
三丰富性特色版面
部分旨考察报纸容丰富性特色版面喻国明认中国众传播已告精英文化时代步入新众文化时代时代传播容评价选择标准全面’优异’更重充分’精致’更具卖点’ 正文版面提供信息丰富程度作衡量版面设置成功否重指标
特色版面份报纸独报纸版面特色版面张报纸区报纸重表现形式赢读者重手段市场细分差异化市场定位必然求张报纸特色版面少创新力高低体现某种程度代表身代性体现报纸竞争力
想众报纸中脱颖出东方新报必须辟蹊径设置特色版面新角度切入报道耳目新感觉
种原初期领域报道广度深度会定局限服务作亮点服务单独出做深做消费者维权报道版面
重合版面采取手报道角度爱车引入名样等报道中加入娱乐元素报纸趣味性读性提高名车某感受普通车族重合更容易产生样感受时爱车出租车纳入中报纸带新读者群
版面初步设置：
特点立足土长沙周边区车市做详报道介绍版面容设计充分体现点时报纸整体容布置定联系问题采取分化方法：首先认真分析问题涵外延次稿源具体情况问题分解干子问题文章入栏目中样整期报纸栏目篇文章间联系避免容松散浅尝辄止没广度没深度情况优质特策划交付读者手中时读者第遍阅读时产生效果某标题某篇文章印象深刻应该份旗帜鲜明思路清晰策划文案产生创作者纸间跃然读者脑中种逻辑更读者种征服
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