浅谈传统音乐文化短视频传播策略
摘：年托互联网兴起短视频台逐渐成传统音乐传播阵传统音乐文化短视频通UGC+PGC结合生产容传统音乐文化现代流行元素融合进行创作等类视频传播呈现出裂变式交互式碎片化特点短视频台促进传统音乐文化继承弘扬时传统音乐短视频发展存足处文分析传统音乐文化短视频发展现状传播特点前短视频传播传统音乐文化优势足探讨未传统音乐文化短视频台传播发展策略
关键词：中国传统音乐文化短视频传播
引言
音乐类文化发展长河中缺部分原始时期类便开始利石器木器进行敲表达喜悦情直日音乐已发展成系统化模式化文化产业着互联网技术日益完善音乐传播渠道变宽传播方式断优化作中国传统文化灵魂中国传统音乐文化传播呈现出新特征中国传统音乐互联网相结合成中国传统音乐传承创新关键着抖音代表短视频台兴起传统音乐文化开始种新形式呈现众视野实现式增长传播态势
二传统音乐文化短视频发展现状
（）UGC+PGC结合生产容
UGC指户生成容短视频台发表创作者剪辑视频传统音乐短视频台发展初传统文化影视作品感兴趣户时流行传统文化影视作品进行二次创作时传统音乐文化传播托传统影视作品逐步开短视频市场着中国传统文化崛起文化信提升短视频台日益完善受众需求出现变化传统音乐传播单赖影视作品走化创作道路关传统音乐短视频容呈现出丰富元景象外作专业生产容PGC助力传统音乐短视频台传播专业艺术机构专业艺术开始入驻短视频台通创作颇具创意短视频宣传中国传统音乐文化
（二）现代流行元素融合
传统音乐文化传播互联网加持更具创意色彩相单调传统表现形式传统音乐短视频作品中融入更现代流行元素琴社短视频演奏者服装妆造完全复原古时装扮利古琴古筝琵琶等种民族乐器演绎流行音乐民乐流行音乐完美融合外美术民族舞蹈元素融入种艺术形式结合仅增强视频观赏性提升受众沉浸感琴社作品醉成中视频画卷形式展开画中身着唐装展现着现代生活行传统民族乐器弹奏着流行民谣成中间加现代说唱元素整视频造成似时空错乱穿越感场景流行元素加入视频仅更具趣味性吸引更年轻关注
（三）方戏曲容短视频广流传
国民族众域辽阔传统音乐受民族域影响呈现出独特方特色中国戏曲便分京剧越剧豫剧黄梅戏等戏种方戏曲通短视频台传播重新拥鲜活生命力戏曲变装结合戏曲变装视频戏曲成种流行元素短视频台广泛传播原创歌手流行音乐中加入方戏腔元素类歌曲获许受众喜爱成短视频户引热门音乐年出圈416女团海戏剧学院4名京剧学生组成年轻美丽外表惊艳腔调吸引少户注意通京剧戏腔演绎典戏曲作品流行音乐作品短时间便获百万点赞万次转发时成短视频台热门视频
三中国传统音乐文化短视频传播特点
（）裂变式传播
短视频台中优秀传统典音乐加入现代流行元素传统音乐融入传统音乐元素流行音乐通台处理成背景音乐素材种画面容结合户选择音乐作视频背景音乐进行视频创作首批音乐户作品受关注粉丝该类视频产生兴趣户会产生模仿反应样音乐创作相似视频视频推更做出相似视频视频进行二次创作终音乐会裂变式速度短视频台传播
（二）交互式传播
短视频传播中传播交互方式进行传统音乐传播者受众台建立起相互交流关系传播者台传统音乐视频受众视频进行点赞评转发分享传播者通受众反馈解众作品态度评价创作中进行调整完善时受众作传播者作品进行次传播程中传播者接收者间呈现出双相结合交互态势
（三）碎片化传播
技术进步推动着视觉文化发展媒介技术革新推动着观方式改变互联网出现破时间空间限制时传播接收信息短视频短’特性受众充分利空余时间进行观前短视频分时长15秒时长2分钟左右两类传统音乐作品通精简15秒创意视频展示通较完整具事情节时间较长视频展示传统音乐作品碎片化传播节约受众时间成受众短时间观完视频作品正契合代碎片化阅读惯传统音乐够碎片化时间传递更出短视频碎片化传播仅满足受众娱乐需求时促进传统音乐文化发展
四短视频传播中国传统音乐文化优势
（）样化传播体破单式传播壁垒
较单传播体传播模式短视频台出现赋予草根群体发表作品权利进入台传播体呈现样化趋势时传授双方角色转换户接收者成传播者传统音乐文化短视频传播中传播体诸琴社类专业团队传播明确身份进入台目宣传中国传统音乐416女团陈学等专业体传播明星艺等带流量意见领袖传播时量草根群体作传播体传播样化传播体断发展重组程中传统音乐文化实现式增长传播态势越越传统音乐作品短视频台中广泛传播具中国特色音乐文化逐渐迎发展春天
（二）创意性容呈现吸引年轻群体关注
年轻群体互联网时代力军传统音乐文化继承发展亟须年轻力量推动现代科技加持传统音乐文化短视频断创新利种玩法极具创意容吸引许年轻群体关注优秀短视频保证传统音乐文化涵时融入时尚流行元素传统音乐中呆板部分剖离通活泼形式展现神圣般传统音乐文化祛魅造出更具活力趣味性强传统音乐新形象传统音乐文化短视频传播更符合年轻喜欢形式出现更年轻领略传统音乐魅力吸纳许传统音乐感兴趣新鲜力量加入
（三）数技术助力短视频传播
短视频台托数技术实现视频精准推送台会根户偏推送感兴趣视频传统音乐视频发出果受众做出表示喜欢反应台会陆续该受众推送更传统音乐相关视频容基数精准推送传统音乐够实现更范围更程度传播外短视频台够通台数分析发表视频进行数视化分析传统音乐视频传播者清晰准确解该视频传播效果进未视频制作做出更合理策划方案传播者创作容更优质更满足受众需求传统音乐文化作品提供便利
五短视频传播中国传统音乐文化足
（）短视频作品质量良莠齐
短视频台开放性传统音乐文化传播者具备专业素养导致传统音乐文化视频作品质量良莠齐首先专业力欠缺表现手法局限作品达理想传播效果次作品质化问题传统音乐作品获关注受众便纷纷风模仿创作量类似视频作品导致视频容越越缺乏创新性外恶搞低俗传统音乐相关作品频频短视频台传播严重影响传统音乐文化健康发展
（二）缺乏传播专业
传统音乐文化中国千年历史发展中传承着短视频快速崛起许民间传统音乐传承缺乏短视频软件知识利短视频台传播传统音乐优秀传统音乐文化没通新传播渠道广泛传播反埋没［4］致短视频台受众传统音乐文化解产生局限
（三）侵权盗现象频出
短视频台户容易制作出段带背景音乐短视频背景音乐修改否获版权许难追溯短视频台乏翻唱音乐作品出现翻唱音乐否版权授权受众忽视传统音乐短视频台传播存着量侵犯版权行受众未著作权允许情况擅传统音乐进行复制者规模改动类侵权行出现仅会导致传统音乐形象扭曲会影响传统音乐未创新发展究原两点传统音乐版权属问题难确认相较流行音乐传统音乐部分历史传承产物版权属难界定二受众版权意识欠缺短视频受众缺乏版权意识版权保护侵权行发生表明受众版权知识匮乏
六短视频传播中国传统音乐文化发展策略
（）流媒体引领传统音乐短视频发展
流媒体相较媒体具权威性影响力宣传传统音乐文化短视频进程中亟需权威流媒体助力流媒体发挥优势资源更专业方式更高水创作短视频作品呈现受众时流媒体号召力够吸引更受众关注传统音乐文化外通流媒体发声够引领社会舆导弘扬中国传统音乐文化加强建立受众文化信更传统音乐感兴趣参进断推进传统音乐文化传承发展
（二）融合元化元素表达传统音乐文化
未传统音乐短视频台传播尝试融入元化元素进行表达尝试结合年年轻群体间流行产物虚拟偶造传播传统音乐文化专属虚拟偶者前知名度高虚拟偶合作推出系列传统音乐文化短视频通年轻化形式现代年轻话年轻群体更接受方式传播传统音乐文化数字化时代传统音乐较单表现形式已满足公众需求传统音乐短视频容需更元化表现形式通种创意传统音乐元素杂糅短短15秒呈现出受众带定视听击激发受众兴趣
（三）规范传统音乐文化短视频传播市场
传统音乐文化短视频传播时间较短传播市场未形成规范统体系传统音乐文化资源没充分利侵权盗现象频出未传播中政府应该积极鼓励区传统音乐文化充分利短视频方式进行传播培养批专业传播更弘扬中国传统音乐文化针侵权问题短视频台专业机构通关版权知识教育类视频提升创作者受众版权意识众解版权保护重性侵权危害性
参考文献：
［1］张龙浅析新媒体时代民族音乐文化传播［J］古文创2021(39)9394
［2］龚志甫互联网+时代民族音乐文化传承创新思考［J］文化学刊2021(11)175178
［3］李文红新时期传统音乐文化传播现状策略［J］新闻战线2017(02)5960
［4］胡致祯郭梓婷短视频国优秀传统文化传播中运———抖音APP例［J］传媒坛20203(02)107108+112
［5］宁海林中华优秀传统文化+短视频整合传播研究［J］现代传播(中国传媒学学报)201840(06)135138
［6］付海钲戎融浅析新媒体时代基传统文化传播短视频创作———公益文化系列短视频例［J］中国新闻传播研究2019(1)176186
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关键词：中国传统音乐文化短视频传播
引言
音乐类文化发展长河中缺部分原始时期类便开始利石器木器进行敲表达喜悦情直日音乐已发展成系统化模式化文化产业着互联网技术日益完善音乐传播渠道变宽传播方式断优化作中国传统文化灵魂中国传统音乐文化传播呈现出新特征中国传统音乐互联网相结合成中国传统音乐传承创新关键着抖音代表短视频台兴起传统音乐文化开始种新形式呈现众视野实现式增长传播态势
二传统音乐文化短视频发展现状
（）UGC+PGC结合生产容
UGC指户生成容短视频台发表创作者剪辑视频传统音乐短视频台发展初传统文化影视作品感兴趣户时流行传统文化影视作品进行二次创作时传统音乐文化传播托传统影视作品逐步开短视频市场着中国传统文化崛起文化信提升短视频台日益完善受众需求出现变化传统音乐传播单赖影视作品走化创作道路关传统音乐短视频容呈现出丰富元景象外作专业生产容PGC助力传统音乐短视频台传播专业艺术机构专业艺术开始入驻短视频台通创作颇具创意短视频宣传中国传统音乐文化
（二）现代流行元素融合
传统音乐文化传播互联网加持更具创意色彩相单调传统表现形式传统音乐短视频作品中融入更现代流行元素琴社短视频演奏者服装妆造完全复原古时装扮利古琴古筝琵琶等种民族乐器演绎流行音乐民乐流行音乐完美融合外美术民族舞蹈元素融入种艺术形式结合仅增强视频观赏性提升受众沉浸感琴社作品醉成中视频画卷形式展开画中身着唐装展现着现代生活行传统民族乐器弹奏着流行民谣成中间加现代说唱元素整视频造成似时空错乱穿越感场景流行元素加入视频仅更具趣味性吸引更年轻关注
（三）方戏曲容短视频广流传
国民族众域辽阔传统音乐受民族域影响呈现出独特方特色中国戏曲便分京剧越剧豫剧黄梅戏等戏种方戏曲通短视频台传播重新拥鲜活生命力戏曲变装结合戏曲变装视频戏曲成种流行元素短视频台广泛传播原创歌手流行音乐中加入方戏腔元素类歌曲获许受众喜爱成短视频户引热门音乐年出圈416女团海戏剧学院4名京剧学生组成年轻美丽外表惊艳腔调吸引少户注意通京剧戏腔演绎典戏曲作品流行音乐作品短时间便获百万点赞万次转发时成短视频台热门视频
三中国传统音乐文化短视频传播特点
（）裂变式传播
短视频台中优秀传统典音乐加入现代流行元素传统音乐融入传统音乐元素流行音乐通台处理成背景音乐素材种画面容结合户选择音乐作视频背景音乐进行视频创作首批音乐户作品受关注粉丝该类视频产生兴趣户会产生模仿反应样音乐创作相似视频视频推更做出相似视频视频进行二次创作终音乐会裂变式速度短视频台传播
（二）交互式传播
短视频传播中传播交互方式进行传统音乐传播者受众台建立起相互交流关系传播者台传统音乐视频受众视频进行点赞评转发分享传播者通受众反馈解众作品态度评价创作中进行调整完善时受众作传播者作品进行次传播程中传播者接收者间呈现出双相结合交互态势
（三）碎片化传播
技术进步推动着视觉文化发展媒介技术革新推动着观方式改变互联网出现破时间空间限制时传播接收信息短视频短’特性受众充分利空余时间进行观前短视频分时长15秒时长2分钟左右两类传统音乐作品通精简15秒创意视频展示通较完整具事情节时间较长视频展示传统音乐作品碎片化传播节约受众时间成受众短时间观完视频作品正契合代碎片化阅读惯传统音乐够碎片化时间传递更出短视频碎片化传播仅满足受众娱乐需求时促进传统音乐文化发展
四短视频传播中国传统音乐文化优势
（）样化传播体破单式传播壁垒
较单传播体传播模式短视频台出现赋予草根群体发表作品权利进入台传播体呈现样化趋势时传授双方角色转换户接收者成传播者传统音乐文化短视频传播中传播体诸琴社类专业团队传播明确身份进入台目宣传中国传统音乐416女团陈学等专业体传播明星艺等带流量意见领袖传播时量草根群体作传播体传播样化传播体断发展重组程中传统音乐文化实现式增长传播态势越越传统音乐作品短视频台中广泛传播具中国特色音乐文化逐渐迎发展春天
（二）创意性容呈现吸引年轻群体关注
年轻群体互联网时代力军传统音乐文化继承发展亟须年轻力量推动现代科技加持传统音乐文化短视频断创新利种玩法极具创意容吸引许年轻群体关注优秀短视频保证传统音乐文化涵时融入时尚流行元素传统音乐中呆板部分剖离通活泼形式展现神圣般传统音乐文化祛魅造出更具活力趣味性强传统音乐新形象传统音乐文化短视频传播更符合年轻喜欢形式出现更年轻领略传统音乐魅力吸纳许传统音乐感兴趣新鲜力量加入
（三）数技术助力短视频传播
短视频台托数技术实现视频精准推送台会根户偏推送感兴趣视频传统音乐视频发出果受众做出表示喜欢反应台会陆续该受众推送更传统音乐相关视频容基数精准推送传统音乐够实现更范围更程度传播外短视频台够通台数分析发表视频进行数视化分析传统音乐视频传播者清晰准确解该视频传播效果进未视频制作做出更合理策划方案传播者创作容更优质更满足受众需求传统音乐文化作品提供便利
五短视频传播中国传统音乐文化足
（）短视频作品质量良莠齐
短视频台开放性传统音乐文化传播者具备专业素养导致传统音乐文化视频作品质量良莠齐首先专业力欠缺表现手法局限作品达理想传播效果次作品质化问题传统音乐作品获关注受众便纷纷风模仿创作量类似视频作品导致视频容越越缺乏创新性外恶搞低俗传统音乐相关作品频频短视频台传播严重影响传统音乐文化健康发展
（二）缺乏传播专业
传统音乐文化中国千年历史发展中传承着短视频快速崛起许民间传统音乐传承缺乏短视频软件知识利短视频台传播传统音乐优秀传统音乐文化没通新传播渠道广泛传播反埋没［4］致短视频台受众传统音乐文化解产生局限
（三）侵权盗现象频出
短视频台户容易制作出段带背景音乐短视频背景音乐修改否获版权许难追溯短视频台乏翻唱音乐作品出现翻唱音乐否版权授权受众忽视传统音乐短视频台传播存着量侵犯版权行受众未著作权允许情况擅传统音乐进行复制者规模改动类侵权行出现仅会导致传统音乐形象扭曲会影响传统音乐未创新发展究原两点传统音乐版权属问题难确认相较流行音乐传统音乐部分历史传承产物版权属难界定二受众版权意识欠缺短视频受众缺乏版权意识版权保护侵权行发生表明受众版权知识匮乏
六短视频传播中国传统音乐文化发展策略
（）流媒体引领传统音乐短视频发展
流媒体相较媒体具权威性影响力宣传传统音乐文化短视频进程中亟需权威流媒体助力流媒体发挥优势资源更专业方式更高水创作短视频作品呈现受众时流媒体号召力够吸引更受众关注传统音乐文化外通流媒体发声够引领社会舆导弘扬中国传统音乐文化加强建立受众文化信更传统音乐感兴趣参进断推进传统音乐文化传承发展
（二）融合元化元素表达传统音乐文化
未传统音乐短视频台传播尝试融入元化元素进行表达尝试结合年年轻群体间流行产物虚拟偶造传播传统音乐文化专属虚拟偶者前知名度高虚拟偶合作推出系列传统音乐文化短视频通年轻化形式现代年轻话年轻群体更接受方式传播传统音乐文化数字化时代传统音乐较单表现形式已满足公众需求传统音乐短视频容需更元化表现形式通种创意传统音乐元素杂糅短短15秒呈现出受众带定视听击激发受众兴趣
（三）规范传统音乐文化短视频传播市场
传统音乐文化短视频传播时间较短传播市场未形成规范统体系传统音乐文化资源没充分利侵权盗现象频出未传播中政府应该积极鼓励区传统音乐文化充分利短视频方式进行传播培养批专业传播更弘扬中国传统音乐文化针侵权问题短视频台专业机构通关版权知识教育类视频提升创作者受众版权意识众解版权保护重性侵权危害性
参考文献：
［1］张龙浅析新媒体时代民族音乐文化传播［J］古文创2021(39)9394
［2］龚志甫互联网+时代民族音乐文化传承创新思考［J］文化学刊2021(11)175178
［3］李文红新时期传统音乐文化传播现状策略［J］新闻战线2017(02)5960
［4］胡致祯郭梓婷短视频国优秀传统文化传播中运———抖音APP例［J］传媒坛20203(02)107108+112
［5］宁海林中华优秀传统文化+短视频整合传播研究［J］现代传播(中国传媒学学报)201840(06)135138
［6］付海钲戎融浅析新媒体时代基传统文化传播短视频创作———公益文化系列短视频例［J］中国新闻传播研究2019(1)176186
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