关农村口节意识消费行调查
朱乔木
前言：解国农村口目前节意识消费行现状解决长期困扰**农村发展源结构消费行合理问题2011长郡校友暑期社会实践队4名队员针问题2011年7月22日2011年8月3日**省**市**市等八市（县）农村进行题**农村口节意识消费行调查次调查采发放问卷门访谈实考察等方式相结合抽样调查法调查访谈考察数资料采客观定性定量分析出次调查初步结针数反映出问题提出建议意见关部门提高农村口节意识优化农村口消费意识提供参考
关键字：农村口节意识消费行
基情况陈述：
次调查走访农户73户访谈农村口164次发放114份问卷收回效问卷114份中问卷涉调查群中：男性59占52女性55占48受访者文化程度：学占35中学占59学占7研究生0消费角色中：68决策者32影响者家庭月收入1000元占34收入2000—4000元占494000元占17
问卷调查结果分析：
（）农村家庭源开支占家庭月开支情况114份问卷中家庭源开支占家庭月开支例10占401030占403060占1560占5数中源开支30占80农村中农业生产资料源外部分生活资料然农户支出部分农村辅助节措施中沼气产品占绝部分约719太阳产品相非常少仅78
会出现沼气产品太阳产品巨反差？农村沼气产品原料（做堆发酵秸秆畜粪尿等）非常丰富沼气产品制作成品远远太阳产品沼气够效处理农村生活垃圾便利生活沼气池中发酵残渣肥料谓举然应率太阳产品高原：沼气池建设需前期投入二沼气池需频繁料维护想说较费时费力三沼气池需量秸秆粪便等原料仅村民家根够需处收集原料导致村民工作量加重
（二）调查家庭耗产品中电视占较高重外电灯冰箱空调洗衣机抽水机等均50左右接受调查农户半左右拥冰箱空调洗衣机燃气灶抽水机等家电器
数表明作家庭耗产品电视机重电视节目种村民重信息源娱乐活动方式电视相家电器说更加频繁电灯耗超50农村中贫困家庭然存电灯电费会成家庭源重开支外冰箱洗衣机空调等家电器高耗选择率50左右收入增加生活水渐渐提高伴着国家家电乡等种样补贴政策扶持家电渐渐成农村家庭缺少部分农村城镇统水公司送水家户采抽水机抽取水满足日常生活中水需求抽水机选择率会50左右
（三）面生活舒适度降低源选择时38选择会36选择肯定会时均13选择会会调查程中问肯定会
会受访者时举例表示愿意夏天时量少开空调降低耗确实样做
考虑耗等级中57调查者肯定会考虑15调查者时会考虑表明国农村口中节意识非常强烈选择家电考虑素时农民朋友考虑价格占受访者667众选择项排时节选项选择率605数面数存定差距说明价格素目前制约农村家庭购买家电素农村家庭收入高承受力限会较注重宗商品需支出金额
选择家电时考虑素价格功节品牌服务占例较高农村中农民收入高农村相较城市较闭塞动性消费者较少理性消费者居消费趋实实惠方面消费结构样便造成节作单选项出现时受访者会考虑较加入价格等选项时受访者便会权衡选项需考虑
（四）调查程中问否认源完时40认源完39认源完样相数反映出国农村口源知识水出现严重偏差两极端立
出现样源知识知晓严重立？受访者文化程度统计59中学35学7学0研究生见国农村口中绝部分属义务教育阶段学历相反学研究生样高学历少（农村中高学历者选择外业非继续呆农村）正样偏低学历状况导致总体知识缺乏加强节意识推广便农村口教育入手
（五）农村口节意识节行动两方面联系63受访者认非常注意节约电节方面行非常满意调查数显示关电视机样非常细微行图8数显示存差距真正关机忘关掉插头仅40点点开始非常注意节数63相差说明国农村口感觉节方面做非常实际生活具体节细节然
数显示89受访者未参加节知识普活动农村口节知识节技术非常匮乏导致农村口意识认痕迹节意识实质节行赶节意识
（六）家电品牌选择调查中商家推荐电视广告熟推荐考虑四选项重相差
选择品牌获取商品信息途径两项调查中熟介绍见闻占重网络信息渠道重商家直接推荐受调查者影响较
农村口说收入高消费者购买商品特宗商品时会特慎重愿意相信熟电视广告商品质量心中占着重位农村城镇居民生活方式农村邻里关系相较城镇更加紧密熟推荐重会非常网络信息例农村信息化未普商家推荐法效开类消费者心门说明类受访者代表众群体商家信感强
（七）关受访者消费方式法半够接受团购种消费方式分期付款超半（67）表示够接受
调查中受访者提出样两偏差较问题希受访者说出原结果接受团购消费者致两方面原：团购带折降价等处二团购较容易吹亏没选择分期付款受访者觉会存种先付款
事保险选择正表明农村消费信息落城镇
（八）针受访者购买时间出结果：34受访者会选择需时候购买折反季节日等促销方式基没什作
电器农村家庭说项家庭重开支购买行发生牵动着家庭里成员思考时间会较久调查中农户电器种理性消费绝部分会受产品市场营销影响贸然买某种电器根家庭需家庭济情况考虑国农村家庭月收入高导致家电购买收制约外农村信息流通交通便利均城镇农村口接触折反季节日等促销活动机会远远城镇居民造成受访者中量需时购买重原
（九）关购买宗电器点调查结果反映51选择**市电器超市19选择电器批发市场15选择百货商店11选择型电器超市2选择通网络购买
超半数决定**市电器超市购买电器原**市电器超市信誉度般店面高时服务店面更周全面受访者选择第二电器批发市场价格方面考虑
（十）农村消费者会僧坐定会受市场营销影响种样促销方式然问题针家电器包括生活资料农业生产资料等数显示受访者受折影响促销手段产生影响受访者新产品接受程度接半选择基时选择基部分合起接79说明受访者群体新产品典型尝鲜者确认产品真正走进部分部分心中时购买理性消费者
里原然受访者家庭收入关消费者会受全通促销方式影响面农村市场传统促销方式消费者起作农村消费者种保守消费方式商家做推广时候应该注意树立标杆
（十）数显示开支中受访者愿意接受部分孩教育占重典型农民家庭期盼（家里希便孩子读点书长点见识机会走出农村展现华）时家庭成员健康孝敬长辈提高生活品质重较高满足尊项选择非常低
农村家庭说重两方面孩子教育家庭成员健康节产品推广两方面入手
四解决问题建议
（）节便源节意识培养节终环节应该加节意识宣传力度针农村常见家电器信息渠道——电视面加宣传力度：通俗易懂公益广告等
（二）然国家07年开始频繁发布国家重点推广节技术报告实际农民学会应生活中非常少技术特基日常节技巧应该农村中迅速普开现学生村官慢慢增学力目睹带领农村节技术推广应该会较效果
（三）**农村区电价普遍高城镇居民生活电价格电费已成农村家庭月笔较固定开支农村家庭收入高较高电价现已成制约农村家庭购置家电产品改善家庭源消费结构提高生活水重素关部门应该充分考虑农民生产生活实际适压低电价鼓励更农村家庭购置家电改善生活水
（四）商家应该做需生产农村中更加重视产品价格性实性商家企业设计产品针农村市场销售话减少外观设计费减少成重视质量更效开农村市场
（五）农村信息流通速度远远低城镇应该致力加快农村信息流通速度商业信息定期更新
（六）商家产品推广程中应该注意利标杆效应农村市场较特殊市场熟介绍远商家花力气介绍效设立标杆开市场知识时间问题
（七）农民受教育水普遍较低相应消费方面维权意识较薄弱司法行政社会界应该加农村消费监督保障力度广农民朋友营造安全舒心购物消费环境做安安心心消费
（八）家电乡政策已惠批需购买家电改善生活水农民该政策应该坚持推行更农民朋友中受益
（九）中国农业口众农村巨消费市场特家电家电方面政府应该鼓励相关家电生产企业针性研发适合农村区价格低廉家电器推农村市场注重鼓励家社会责家电企业参销售形成种健康竞争环境终惠农民
（十）继续加农村基础设施建设投资力度加相关项目国家扶持例沼气项目加扶持力度鼓励更农民尝试达推广步
参考文献
[1]邓蕴：中国农村源综合建设理实践中国环境出版社2001年
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朱乔木
前言：解国农村口目前节意识消费行现状解决长期困扰**农村发展源结构消费行合理问题2011长郡校友暑期社会实践队4名队员针问题2011年7月22日2011年8月3日**省**市**市等八市（县）农村进行题**农村口节意识消费行调查次调查采发放问卷门访谈实考察等方式相结合抽样调查法调查访谈考察数资料采客观定性定量分析出次调查初步结针数反映出问题提出建议意见关部门提高农村口节意识优化农村口消费意识提供参考
关键字：农村口节意识消费行
基情况陈述：
次调查走访农户73户访谈农村口164次发放114份问卷收回效问卷114份中问卷涉调查群中：男性59占52女性55占48受访者文化程度：学占35中学占59学占7研究生0消费角色中：68决策者32影响者家庭月收入1000元占34收入2000—4000元占494000元占17
问卷调查结果分析：
（）农村家庭源开支占家庭月开支情况114份问卷中家庭源开支占家庭月开支例10占401030占403060占1560占5数中源开支30占80农村中农业生产资料源外部分生活资料然农户支出部分农村辅助节措施中沼气产品占绝部分约719太阳产品相非常少仅78
会出现沼气产品太阳产品巨反差？农村沼气产品原料（做堆发酵秸秆畜粪尿等）非常丰富沼气产品制作成品远远太阳产品沼气够效处理农村生活垃圾便利生活沼气池中发酵残渣肥料谓举然应率太阳产品高原：沼气池建设需前期投入二沼气池需频繁料维护想说较费时费力三沼气池需量秸秆粪便等原料仅村民家根够需处收集原料导致村民工作量加重
（二）调查家庭耗产品中电视占较高重外电灯冰箱空调洗衣机抽水机等均50左右接受调查农户半左右拥冰箱空调洗衣机燃气灶抽水机等家电器
数表明作家庭耗产品电视机重电视节目种村民重信息源娱乐活动方式电视相家电器说更加频繁电灯耗超50农村中贫困家庭然存电灯电费会成家庭源重开支外冰箱洗衣机空调等家电器高耗选择率50左右收入增加生活水渐渐提高伴着国家家电乡等种样补贴政策扶持家电渐渐成农村家庭缺少部分农村城镇统水公司送水家户采抽水机抽取水满足日常生活中水需求抽水机选择率会50左右
（三）面生活舒适度降低源选择时38选择会36选择肯定会时均13选择会会调查程中问肯定会
会受访者时举例表示愿意夏天时量少开空调降低耗确实样做
考虑耗等级中57调查者肯定会考虑15调查者时会考虑表明国农村口中节意识非常强烈选择家电考虑素时农民朋友考虑价格占受访者667众选择项排时节选项选择率605数面数存定差距说明价格素目前制约农村家庭购买家电素农村家庭收入高承受力限会较注重宗商品需支出金额
选择家电时考虑素价格功节品牌服务占例较高农村中农民收入高农村相较城市较闭塞动性消费者较少理性消费者居消费趋实实惠方面消费结构样便造成节作单选项出现时受访者会考虑较加入价格等选项时受访者便会权衡选项需考虑
（四）调查程中问否认源完时40认源完39认源完样相数反映出国农村口源知识水出现严重偏差两极端立
出现样源知识知晓严重立？受访者文化程度统计59中学35学7学0研究生见国农村口中绝部分属义务教育阶段学历相反学研究生样高学历少（农村中高学历者选择外业非继续呆农村）正样偏低学历状况导致总体知识缺乏加强节意识推广便农村口教育入手
（五）农村口节意识节行动两方面联系63受访者认非常注意节约电节方面行非常满意调查数显示关电视机样非常细微行图8数显示存差距真正关机忘关掉插头仅40点点开始非常注意节数63相差说明国农村口感觉节方面做非常实际生活具体节细节然
数显示89受访者未参加节知识普活动农村口节知识节技术非常匮乏导致农村口意识认痕迹节意识实质节行赶节意识
（六）家电品牌选择调查中商家推荐电视广告熟推荐考虑四选项重相差
选择品牌获取商品信息途径两项调查中熟介绍见闻占重网络信息渠道重商家直接推荐受调查者影响较
农村口说收入高消费者购买商品特宗商品时会特慎重愿意相信熟电视广告商品质量心中占着重位农村城镇居民生活方式农村邻里关系相较城镇更加紧密熟推荐重会非常网络信息例农村信息化未普商家推荐法效开类消费者心门说明类受访者代表众群体商家信感强
（七）关受访者消费方式法半够接受团购种消费方式分期付款超半（67）表示够接受
调查中受访者提出样两偏差较问题希受访者说出原结果接受团购消费者致两方面原：团购带折降价等处二团购较容易吹亏没选择分期付款受访者觉会存种先付款
事保险选择正表明农村消费信息落城镇
（八）针受访者购买时间出结果：34受访者会选择需时候购买折反季节日等促销方式基没什作
电器农村家庭说项家庭重开支购买行发生牵动着家庭里成员思考时间会较久调查中农户电器种理性消费绝部分会受产品市场营销影响贸然买某种电器根家庭需家庭济情况考虑国农村家庭月收入高导致家电购买收制约外农村信息流通交通便利均城镇农村口接触折反季节日等促销活动机会远远城镇居民造成受访者中量需时购买重原
（九）关购买宗电器点调查结果反映51选择**市电器超市19选择电器批发市场15选择百货商店11选择型电器超市2选择通网络购买
超半数决定**市电器超市购买电器原**市电器超市信誉度般店面高时服务店面更周全面受访者选择第二电器批发市场价格方面考虑
（十）农村消费者会僧坐定会受市场营销影响种样促销方式然问题针家电器包括生活资料农业生产资料等数显示受访者受折影响促销手段产生影响受访者新产品接受程度接半选择基时选择基部分合起接79说明受访者群体新产品典型尝鲜者确认产品真正走进部分部分心中时购买理性消费者
里原然受访者家庭收入关消费者会受全通促销方式影响面农村市场传统促销方式消费者起作农村消费者种保守消费方式商家做推广时候应该注意树立标杆
（十）数显示开支中受访者愿意接受部分孩教育占重典型农民家庭期盼（家里希便孩子读点书长点见识机会走出农村展现华）时家庭成员健康孝敬长辈提高生活品质重较高满足尊项选择非常低
农村家庭说重两方面孩子教育家庭成员健康节产品推广两方面入手
四解决问题建议
（）节便源节意识培养节终环节应该加节意识宣传力度针农村常见家电器信息渠道——电视面加宣传力度：通俗易懂公益广告等
（二）然国家07年开始频繁发布国家重点推广节技术报告实际农民学会应生活中非常少技术特基日常节技巧应该农村中迅速普开现学生村官慢慢增学力目睹带领农村节技术推广应该会较效果
（三）**农村区电价普遍高城镇居民生活电价格电费已成农村家庭月笔较固定开支农村家庭收入高较高电价现已成制约农村家庭购置家电产品改善家庭源消费结构提高生活水重素关部门应该充分考虑农民生产生活实际适压低电价鼓励更农村家庭购置家电改善生活水
（四）商家应该做需生产农村中更加重视产品价格性实性商家企业设计产品针农村市场销售话减少外观设计费减少成重视质量更效开农村市场
（五）农村信息流通速度远远低城镇应该致力加快农村信息流通速度商业信息定期更新
（六）商家产品推广程中应该注意利标杆效应农村市场较特殊市场熟介绍远商家花力气介绍效设立标杆开市场知识时间问题
（七）农民受教育水普遍较低相应消费方面维权意识较薄弱司法行政社会界应该加农村消费监督保障力度广农民朋友营造安全舒心购物消费环境做安安心心消费
（八）家电乡政策已惠批需购买家电改善生活水农民该政策应该坚持推行更农民朋友中受益
（九）中国农业口众农村巨消费市场特家电家电方面政府应该鼓励相关家电生产企业针性研发适合农村区价格低廉家电器推农村市场注重鼓励家社会责家电企业参销售形成种健康竞争环境终惠农民
（十）继续加农村基础设施建设投资力度加相关项目国家扶持例沼气项目加扶持力度鼓励更农民尝试达推广步
参考文献
[1]邓蕴：中国农村源综合建设理实践中国环境出版社2001年
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