武
汉
晚
报
营
销
策
划
书
院系：传媒影视系
专业：新闻采编制作
班级：采编三班
姓名：尹**
学号：12***07
策划书题目
**晚报报营销策划书
二策划容求
1策划象介绍
2策划象市场分析
（1）企业外部环境分析
（2）竞争手分析
（3）企业市场分析
（4）企业市场定位
3策划创意点
4实施方案
5营销目标
6营销策略
7选择媒体
8整体费预算
9效果评估
1 策划象介绍
**晚报国早家晚报创刊1961年5月1日四十年深深影响代**着巨品牌价值社会影响年**晚报坚持百姓谋利益树立流媒体品牌形象致力造三镇家庭第报**周边城市圈拥巨辐射力影响力
2003年12月28日长江日报**晚报强强联手组建长江日报报业集团**晚报进入新发展阶段2004年11月8日**晚报次全新扩版独领**媒体风骚2005年第58届世界报业会发布新世界日报发行量前100名名单中国28家报纸榜名**晚报排名世界第85位升快中国纸质媒体
2策划象市场分析
（1）企业外部环境分析
**作华中区中心市拥超800万口**报业提供必市场环境时超百万学生成**报业潜力军直接受众现代**日报市场存两家报五家市报
**报业市场存问题：日新闻容雷风格单定位模糊恶性兑争断等等问题严重制约耳环报业市场发展**报纸数量全国领先单质量般
（2）竟争手分析
**晨报**晚报作市报**竞争手楚天市报楚天金报
楚天者市报四开1632版彩板版面：问综合新闻济新闻特写国外新闻级汽房产通讯电脑家电时尚等专刊湖北暨**区报业竞争中创三第：发行第阅读第广告营业第
楚天金报日军版数48版报级风格国际视野 济特色目前日均发行量达65万份中**城市发行量突破50万份改版（楚天金报央视财频道样版
（3）企业市场分析
**作湖北省省会报业发展历史悠久迈二十年武汉报业尤市报更前未迅速发展呈现出派欣欣荣景象已形成鲜明特色报业市场目前**市场报业发展呈现出集团化质化两特点
a报业市场竟争加剧济体制转型结果
b报业相残杀根源规范竞争恶性竞争
c报业失读者报道力营方
d握核心竞争力充分发挥报纸传播功优势特长
e提高营理服务水塑造报纸公信力相称品牌形象
f讲诚信守规范变序恶性竞争良性竞争
j报业竞争实际市场竞争体系中重组成部分需套完整科学行业标准竞争规范国外发达国家较少存恶性竞争明显违背公规范市场竞争规正竞争政府然会干涉行业协会出协调
3策划创意点
（1）思维新
新办报理念指导新闻实践新思维新视角报道象涉种关系环节进行全方位全新思考
（2）选题新
选题应该选择时新性新闻事件进行策划通报道推进事件递进发展终揭示事件质满足新闻事件欲知期感
（3）点子新
样新闻事件报道角度会社会效果常非事件性新闻时候实发生时候新闻策划显更重通策划放特定（现时）坐标系具时新性旧闻变新闻
（4）形式新
写作根事件确定佳文体佳模块表现编排标题制作文章制作文章修改编者图片说明纯文字图文茂切表现手段围绕着精心策划选题服务选题更突出新闻更突出版面更报纸更吸引读者眼球
4实施方案
市场分析
做新闻策划必须先策划象行业相关行业现状行业发展新特点相关法律配套等解越详细掌握信息越越中挖掘出价值新闻点
确定宣传目标
新闻策划说需确定宣传范围宣传目标群点重宣传目标影响着面橷闻点策划媒休选择预算编制等步骤宣传范围域性定非策划出轰动全国新闻事件媒体需选择方性媒体预算会做全国性宣传低
策划创意点
部分突出吸引特点例：利传奇物企业公益活动等 新闻点传播企业形象
选择媒体
新闻策划通媒体传播完成媒体选择非常重
般根产品特性宣传选择媒体众产品应选择众媒体果客户目标女性应选择女生媒体专业华产品应选择选专业媒体计算机产品选择计算机专业媒体众媒体中计算机版面市场全国应选择全国性媒体
5营销目标
营销活动目标：扩市场占率提升销量知名度
目标市场：**区报业市场
面问题报业质化市场竞争力增
6营销策略
（1）产品策略：**晨报**晚报版数增加新闻报道容深入分析增加深入分析增加报纸新闻点
（2）加策略：价格定1元分卖两份送礼物
（3）渠道策略：报摊定流量方铁出入口订阅辅
（4）活动开展策略：报纸安排3月～9月两月订阅时间余摊点
7选择媒体
网络媒体：1传播范国广：全球性 2保留时间长：全天候 3信息数庞：全面性 4开放性强：全方位 5操作方便简单 6交互性钩通性强
楚天市报：**发行量报业集团助**名气优越传播**晨报晚报合名气
8整体费预算
总3万元中包括夏季凉水补偿费1万物流费1万员补贴5000元
具体费列表：
（1）宣传费 （2）物流费 （3)补贴费
9效果评估
通次策划增强**晨报**晚报销售量报业知名度美誉度促销效果评估包括事前事中事评估事前评估促销活动时行调查预测评估该计划行性效性事中评估采取消费者结构水月 费者竟见（包括动机态度建议求评价等）事评估通较促销前产品知名度认知度销售量销售额等变化评价实际效果营销活动样企业促销活动样需进行评估面总结验寻找足处企业改进促销工作提供企业促销工作提拱宝贵验
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策
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院系：传媒影视系
专业：新闻采编制作
班级：采编三班
姓名：尹**
学号：12***07
策划书题目
**晚报报营销策划书
二策划容求
1策划象介绍
2策划象市场分析
（1）企业外部环境分析
（2）竞争手分析
（3）企业市场分析
（4）企业市场定位
3策划创意点
4实施方案
5营销目标
6营销策略
7选择媒体
8整体费预算
9效果评估
1 策划象介绍
**晚报国早家晚报创刊1961年5月1日四十年深深影响代**着巨品牌价值社会影响年**晚报坚持百姓谋利益树立流媒体品牌形象致力造三镇家庭第报**周边城市圈拥巨辐射力影响力
2003年12月28日长江日报**晚报强强联手组建长江日报报业集团**晚报进入新发展阶段2004年11月8日**晚报次全新扩版独领**媒体风骚2005年第58届世界报业会发布新世界日报发行量前100名名单中国28家报纸榜名**晚报排名世界第85位升快中国纸质媒体
2策划象市场分析
（1）企业外部环境分析
**作华中区中心市拥超800万口**报业提供必市场环境时超百万学生成**报业潜力军直接受众现代**日报市场存两家报五家市报
**报业市场存问题：日新闻容雷风格单定位模糊恶性兑争断等等问题严重制约耳环报业市场发展**报纸数量全国领先单质量般
（2）竟争手分析
**晨报**晚报作市报**竞争手楚天市报楚天金报
楚天者市报四开1632版彩板版面：问综合新闻济新闻特写国外新闻级汽房产通讯电脑家电时尚等专刊湖北暨**区报业竞争中创三第：发行第阅读第广告营业第
楚天金报日军版数48版报级风格国际视野 济特色目前日均发行量达65万份中**城市发行量突破50万份改版（楚天金报央视财频道样版
（3）企业市场分析
**作湖北省省会报业发展历史悠久迈二十年武汉报业尤市报更前未迅速发展呈现出派欣欣荣景象已形成鲜明特色报业市场目前**市场报业发展呈现出集团化质化两特点
a报业市场竟争加剧济体制转型结果
b报业相残杀根源规范竞争恶性竞争
c报业失读者报道力营方
d握核心竞争力充分发挥报纸传播功优势特长
e提高营理服务水塑造报纸公信力相称品牌形象
f讲诚信守规范变序恶性竞争良性竞争
j报业竞争实际市场竞争体系中重组成部分需套完整科学行业标准竞争规范国外发达国家较少存恶性竞争明显违背公规范市场竞争规正竞争政府然会干涉行业协会出协调
3策划创意点
（1）思维新
新办报理念指导新闻实践新思维新视角报道象涉种关系环节进行全方位全新思考
（2）选题新
选题应该选择时新性新闻事件进行策划通报道推进事件递进发展终揭示事件质满足新闻事件欲知期感
（3）点子新
样新闻事件报道角度会社会效果常非事件性新闻时候实发生时候新闻策划显更重通策划放特定（现时）坐标系具时新性旧闻变新闻
（4）形式新
写作根事件确定佳文体佳模块表现编排标题制作文章制作文章修改编者图片说明纯文字图文茂切表现手段围绕着精心策划选题服务选题更突出新闻更突出版面更报纸更吸引读者眼球
4实施方案
市场分析
做新闻策划必须先策划象行业相关行业现状行业发展新特点相关法律配套等解越详细掌握信息越越中挖掘出价值新闻点
确定宣传目标
新闻策划说需确定宣传范围宣传目标群点重宣传目标影响着面橷闻点策划媒休选择预算编制等步骤宣传范围域性定非策划出轰动全国新闻事件媒体需选择方性媒体预算会做全国性宣传低
策划创意点
部分突出吸引特点例：利传奇物企业公益活动等 新闻点传播企业形象
选择媒体
新闻策划通媒体传播完成媒体选择非常重
般根产品特性宣传选择媒体众产品应选择众媒体果客户目标女性应选择女生媒体专业华产品应选择选专业媒体计算机产品选择计算机专业媒体众媒体中计算机版面市场全国应选择全国性媒体
5营销目标
营销活动目标：扩市场占率提升销量知名度
目标市场：**区报业市场
面问题报业质化市场竞争力增
6营销策略
（1）产品策略：**晨报**晚报版数增加新闻报道容深入分析增加深入分析增加报纸新闻点
（2）加策略：价格定1元分卖两份送礼物
（3）渠道策略：报摊定流量方铁出入口订阅辅
（4）活动开展策略：报纸安排3月～9月两月订阅时间余摊点
7选择媒体
网络媒体：1传播范国广：全球性 2保留时间长：全天候 3信息数庞：全面性 4开放性强：全方位 5操作方便简单 6交互性钩通性强
楚天市报：**发行量报业集团助**名气优越传播**晨报晚报合名气
8整体费预算
总3万元中包括夏季凉水补偿费1万物流费1万员补贴5000元
具体费列表：
（1）宣传费 （2）物流费 （3)补贴费
9效果评估
通次策划增强**晨报**晚报销售量报业知名度美誉度促销效果评估包括事前事中事评估事前评估促销活动时行调查预测评估该计划行性效性事中评估采取消费者结构水月 费者竟见（包括动机态度建议求评价等）事评估通较促销前产品知名度认知度销售量销售额等变化评价实际效果营销活动样企业促销活动样需进行评估面总结验寻找足处企业改进促销工作提供企业促销工作提拱宝贵验
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