民间歌舞推广策划方案
策划概述
说起楚文化然会想屈原楚辞乙侯墓型青铜编钟精美绝伦丝织刺绣工艺流光溢彩髹漆艺术等说起藏文化然会想藏文藏药藏歌藏传佛教史诗格萨尔王传唐卡……说起闽文化总会想起誉满海外妈祖信仰推进佛教中国化闽僧支配官方意识形态长达7XX年久闽学说龙岩什作福建全国文化精品工程杰出代表呢？龙岩民间歌舞采茶灯（名采茶扑蝶）愧
音乐舞蹈作跨越种族语言国界艺术形式座城市区民族国家产生巨影响估量支鼓浪屿波厦门日光岩成深情眺曲太阳岛哈尔滨夏天成遥远温馨梦想……
策划目想通系统周密策划运作具400年历史龙岩民间歌舞采茶灯造国家级文化精品成龙岩具全国世界影响名片终通采茶灯品牌全新塑造形成采茶灯产业采茶灯济
二历史渊源
采茶扑蝶舞称采茶灯龙岩喜爱民间歌舞相传约200年前明末清初苏坂乡美山村林氏族采茶灯曲调带入美山村结合生产生活情景融入戏曲表演手法改编成舞台演出歌舞节目古称采茶灯排演灯馆灯馆开张时杀猪宰羊喝鸡血酒信誓旦旦表示决胜等龙岩原始采茶灯宗族中威
头家搭头物色天真活泼孩童设立灯馆时名头家分料孩童红包赐龙凤服装头饰鞋袜授艺登场村社竞赛旧时女子抛头露面色男扮女装设采茶姑娘八茶公茶婆武生男丑组成茶公扮老头穿汉衣扎腰巾手执蒲扇茶婆梳银宝头穿宽锦边襟衣罗裙手执麦杆扇采茶姑娘额佩珠翠屏头梳燕尾髻穿红彩莲衣腰扎绸带脚穿绣花鞋手执花摺扇手提花篮灯武生男丑手执黑摺扇手提灯笼马灯现采茶灯已改进说唱戏剔出成纯粹歌舞男扮改少女头饰翠牌变生气盎然绢花发髻梳成长辫扎红头绳围戴胸襟突出龙岩采茶姑娘健美身影青春活力
采茶灯原竹编菜篮缀鲜花变花篮夜间演出尤喜庆春节元宵龙灯舞狮时演出花篮然装油灯蜡烛便成采茶花灯
龙岩妇女田山凉笠头帕挡日原采茶灯手摘凉笠头帕道具舞蹈便改麦杆团扇换现摺扇花扇彩蝶种夸张性富浪漫色彩道具竹篾支架糊色纸画蝴蝶图案成硕纸蝴蝶
采茶灯显著特色干单纯朴素简练生气勃勃舞蹈动作山歌演唱穿插白表现茶农劳动乐趣热爱生活愉快心理
完全统计全区现采茶扑蝶表演队280支遍龙岩街巷农村山间田野逢节假日婚嫁喜庆时采茶扑蝶已成相聚时必少节目
三版获奖情况
早期版：
11952年龙岩县文化馆组织民间艺挖掘整理流传龙岩美山村采茶灯温七九编导龙岩采茶灯参加福建省笫届农村文艺汇演获创作奖演出等奖
2年福建省文化局组织委托晋江专区文工团（专业剧团）进步加工排练龙岩采茶灯参加全国农村文艺汇演华东片赛区演出（改名采茶扑蝶）获奖
31953年8月泉州闽南戏实验剧团歌舞队（原晋江专区文工团）参加中国民第三届赴慰问团华东分团赴鲜慰问演出采茶扑蝶舞蹈受评
41953年底中央新闻电影纪录片厂采茶灯舞拍成新闻纪录片国外放映采茶灯舞蹈音乐广流传名蜚中外
51953年12月中国青年艺术团进步加工排演采茶灯舞蹈参加罗马尼亚布加勒斯特举行第六届国际友谊青年联欢节龙岩采茶灯舞荣获银牌奖中国民间文艺节目首次国际获奖
6福建省歌舞剧院中国歌舞团采茶灯民间舞蹈作中国民间舞保留剧目次美国日香港新加坡印尼等国家区演出受世界民喜爱
71981年中国艺术研究院正式登记入档保存龙岩美山村民间歌舞采茶灯原始曲谱文化部音乐研究编入中国音乐史音响曲谱资料永久保存
81981年底联合国科教文组织复函龙岩县文化局确认龙岩采茶灯系龙岩美山村原产原始曲谱作联合国科教文组织口头文化遗产收藏1982年2月6日厦门日报1982年6月6日福建日报发表〈龙岩采茶灯〉原始曲谱联合国简讯
9采茶灯音乐八十年代末（具体开播时间考）～1996年9月9日毛泽东逝世时止作中央民广播电台福建民广播电台农村广播序曲连续播出十余年
101996年美国亚特兰举行第26届奥运会采茶灯音乐作中国代表团入场曲响遍世界
四版注册情况
1调查龙岩烟厂注册采茶灯烟标外尚未进行艺术产品形式注册
2文化部联合国科教文组织确认龙岩美山村龙岩民间歌舞采茶灯音乐舞蹈原产存争议
3美国宇航局欧洲宇航局联合制造发射太空寻找太空宇宙飞船采采茶灯音乐太空传达信息消息九十年代末参考消息报具体时间发表消息源考
五龙岩采茶灯做做强行性意义
1采茶灯优美动旋律流淌代中国心中音乐声响起总会引起心头美鸣尤茶文化空前普活跃天采茶灯舞曲更加深深铭记心头
2联合国科教文组织收藏中央民广播电台播放26届奥运会入场曲选等演出影响巨基础原产角度接着做强做极基础高度站巨肩膀站更高
3拟进入XX年春节联欢晚会2010年奥运会开幕式闭幕式演出费高策划解果龙岩积极投入调动市外力量精心造极争取参加两台影响巨演出
4龙岩市精品创作直寻找突破口采茶灯音乐民间舞蹈具备刺国家级精品获奖破题成低影响易操作旦突破带动舞台艺术创作文化艺术体制改革进入新阶段
六龙岩采茶灯做强做具体实施方案
1目标确立：
（1）期目标：推XXXX年中央电视台春节联欢晚会
（2）中期目标 推2010年北京奥运会开幕式闭幕式型演出
（3）远期目标：造采茶灯文化精品工程做强做采茶灯品牌拓展采茶灯产业发展采茶灯济
2策略：旧曲翻新章苑吐新花种形式全新表现全新理念全面包装种媒体立体推广
3机构设立快成立专门机构进行全面运作建议市委市政府分领导挂帅市委宣传部市文化出版局市广电局新罗区具体实施抽调路精英协会战聘请国家流专家指导实施设：策划组创作组演出组联络组宣传推广组勤组等分工实施相互协司职负责（组职责名单分工略）
七实施步骤
1目前闻名中外北京女子十二乐坊进行初步接触十分喜欢愿意新民乐形式演奏龙岩民间歌舞曲采茶灯争取进入XX春节联欢晚会
2重新编排台全新典性龙岩民间歌舞采茶灯建议邀请龙岩籍中国著名青年舞蹈编导杨伟豪（原龙岩山歌剧团演员现北京舞蹈学院教师）福建省歌舞剧院原改编采茶扑蝶编导张树夫妻前担纲造精品拟XX年春节联欢晚会2010年奥运会开幕式闭幕式演出
3请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯歌词力求具茉莉花相类似艺术魅力长久社会影响力
4请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯曲谱进行优化提升违背基艺术规律前提考虑采取改编创作流行版摇滚版电子乐版民乐协奏曲版钢琴版甚交响乐版等等进行全方位探索进行全新配器歌手演唱方面考虑声组合童声合唱等种形式进行探索真正时俱进 旧曲翻新章苑吐新花
5创作型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯采茶女（暂名）
6邀请名家演绎拍摄采茶灯mtv
7型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯改编成影视剧搬荧屏银幕
8拓展龙岩民间歌舞采茶灯产业影视光碟等文化产品外开发采茶灯牌服饰食品日品等众产品发展采茶灯济实现品牌价值延伸
9举办采茶灯艺术节等等
10成立采茶灯文化发展公司龙岩采茶灯文化研究会
11考虑组建采茶灯青春组合全国巡回演出……
八推广策划
策略：
1强势媒体带动媒体媒体频次全方位报道项目
2采茶灯作龙岩市形象歌曲节庆种礼仪场宾馆公园等公场广播放歌曲甚鼓励广干部群众采茶灯音乐作手机接听性铃声外挂通知龙岩特殊象征电视台电台采茶灯音乐作龙岩新闻联
播等重栏目开始曲甚寻呼台电信公司考虑采茶灯音乐作候机时音乐
实 施：
・公关活动：
1举办创建采茶灯文化精品工程启动仪式等活动引
起社会关注
2邀请关媒体采茶灯艺术特色等进行采访（中央电视台十套探索・发现栏目中央电视台七套搜寻天栏目中央电视台三套新视听中央民广播电台中国国际广播电台等关栏目等）
3邀请关媒体采访温七九87岁角色坚持演80年传奇生进行全方位报道引出龙岩诞生采茶灯民间歌舞艺术瑰宝（cctv艺术生讲述等栏目）
4龙岩苏坂乡推历史文化名乡该乡建立采茶扑蝶展览馆举办关活动
・媒体宣传：
立体传媒： 福建电视台东南电视台龙岩电视台中央电视台全国电视台线电视台
面传媒：新华社民日报福建日报相关报纸
网络传媒：新浪网中国新闻网新华网
传媒：户外版形象广告龙岩――采茶灯乡
九时间安排
15月1日前制订方案
25月15日前组建机构确定方案
36月15日前关专家女子十二乐坊联系
47月1日10月1日进入创作阶段开始宣传推广
510月15日着手明年春节晚会送样稿关士
6XX年着手mtv影视片展览馆事宜
十期目标费预算
1北京女子十二乐坊民乐版采茶灯音乐进行重新配器包装争取进入XX年春节联欢晚会
费预算：重新作曲配器：2万元
制作包装：7万元
演出费：6万元
合计：15万元
2民间舞蹈版采茶灯进入XX年中央电视台春节联欢晚会文化部XX年春节联欢晚会
费预算：新编舞曲：2万元
编舞：8万元
制作演出：10万元
合计：20万元
十2010年奥运会开幕式闭幕式演出
采采茶灯音乐舞蹈费预算
1入场曲音乐制作费：30万元
2闭幕式音乐制作费：30万元
32010年奥运会开幕式闭幕式文艺晚会舞蹈采茶灯制作演出费：40万元
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策划概述
说起楚文化然会想屈原楚辞乙侯墓型青铜编钟精美绝伦丝织刺绣工艺流光溢彩髹漆艺术等说起藏文化然会想藏文藏药藏歌藏传佛教史诗格萨尔王传唐卡……说起闽文化总会想起誉满海外妈祖信仰推进佛教中国化闽僧支配官方意识形态长达7XX年久闽学说龙岩什作福建全国文化精品工程杰出代表呢？龙岩民间歌舞采茶灯（名采茶扑蝶）愧
音乐舞蹈作跨越种族语言国界艺术形式座城市区民族国家产生巨影响估量支鼓浪屿波厦门日光岩成深情眺曲太阳岛哈尔滨夏天成遥远温馨梦想……
策划目想通系统周密策划运作具400年历史龙岩民间歌舞采茶灯造国家级文化精品成龙岩具全国世界影响名片终通采茶灯品牌全新塑造形成采茶灯产业采茶灯济
二历史渊源
采茶扑蝶舞称采茶灯龙岩喜爱民间歌舞相传约200年前明末清初苏坂乡美山村林氏族采茶灯曲调带入美山村结合生产生活情景融入戏曲表演手法改编成舞台演出歌舞节目古称采茶灯排演灯馆灯馆开张时杀猪宰羊喝鸡血酒信誓旦旦表示决胜等龙岩原始采茶灯宗族中威
头家搭头物色天真活泼孩童设立灯馆时名头家分料孩童红包赐龙凤服装头饰鞋袜授艺登场村社竞赛旧时女子抛头露面色男扮女装设采茶姑娘八茶公茶婆武生男丑组成茶公扮老头穿汉衣扎腰巾手执蒲扇茶婆梳银宝头穿宽锦边襟衣罗裙手执麦杆扇采茶姑娘额佩珠翠屏头梳燕尾髻穿红彩莲衣腰扎绸带脚穿绣花鞋手执花摺扇手提花篮灯武生男丑手执黑摺扇手提灯笼马灯现采茶灯已改进说唱戏剔出成纯粹歌舞男扮改少女头饰翠牌变生气盎然绢花发髻梳成长辫扎红头绳围戴胸襟突出龙岩采茶姑娘健美身影青春活力
采茶灯原竹编菜篮缀鲜花变花篮夜间演出尤喜庆春节元宵龙灯舞狮时演出花篮然装油灯蜡烛便成采茶花灯
龙岩妇女田山凉笠头帕挡日原采茶灯手摘凉笠头帕道具舞蹈便改麦杆团扇换现摺扇花扇彩蝶种夸张性富浪漫色彩道具竹篾支架糊色纸画蝴蝶图案成硕纸蝴蝶
采茶灯显著特色干单纯朴素简练生气勃勃舞蹈动作山歌演唱穿插白表现茶农劳动乐趣热爱生活愉快心理
完全统计全区现采茶扑蝶表演队280支遍龙岩街巷农村山间田野逢节假日婚嫁喜庆时采茶扑蝶已成相聚时必少节目
三版获奖情况
早期版：
11952年龙岩县文化馆组织民间艺挖掘整理流传龙岩美山村采茶灯温七九编导龙岩采茶灯参加福建省笫届农村文艺汇演获创作奖演出等奖
2年福建省文化局组织委托晋江专区文工团（专业剧团）进步加工排练龙岩采茶灯参加全国农村文艺汇演华东片赛区演出（改名采茶扑蝶）获奖
31953年8月泉州闽南戏实验剧团歌舞队（原晋江专区文工团）参加中国民第三届赴慰问团华东分团赴鲜慰问演出采茶扑蝶舞蹈受评
41953年底中央新闻电影纪录片厂采茶灯舞拍成新闻纪录片国外放映采茶灯舞蹈音乐广流传名蜚中外
51953年12月中国青年艺术团进步加工排演采茶灯舞蹈参加罗马尼亚布加勒斯特举行第六届国际友谊青年联欢节龙岩采茶灯舞荣获银牌奖中国民间文艺节目首次国际获奖
6福建省歌舞剧院中国歌舞团采茶灯民间舞蹈作中国民间舞保留剧目次美国日香港新加坡印尼等国家区演出受世界民喜爱
71981年中国艺术研究院正式登记入档保存龙岩美山村民间歌舞采茶灯原始曲谱文化部音乐研究编入中国音乐史音响曲谱资料永久保存
81981年底联合国科教文组织复函龙岩县文化局确认龙岩采茶灯系龙岩美山村原产原始曲谱作联合国科教文组织口头文化遗产收藏1982年2月6日厦门日报1982年6月6日福建日报发表〈龙岩采茶灯〉原始曲谱联合国简讯
9采茶灯音乐八十年代末（具体开播时间考）～1996年9月9日毛泽东逝世时止作中央民广播电台福建民广播电台农村广播序曲连续播出十余年
101996年美国亚特兰举行第26届奥运会采茶灯音乐作中国代表团入场曲响遍世界
四版注册情况
1调查龙岩烟厂注册采茶灯烟标外尚未进行艺术产品形式注册
2文化部联合国科教文组织确认龙岩美山村龙岩民间歌舞采茶灯音乐舞蹈原产存争议
3美国宇航局欧洲宇航局联合制造发射太空寻找太空宇宙飞船采采茶灯音乐太空传达信息消息九十年代末参考消息报具体时间发表消息源考
五龙岩采茶灯做做强行性意义
1采茶灯优美动旋律流淌代中国心中音乐声响起总会引起心头美鸣尤茶文化空前普活跃天采茶灯舞曲更加深深铭记心头
2联合国科教文组织收藏中央民广播电台播放26届奥运会入场曲选等演出影响巨基础原产角度接着做强做极基础高度站巨肩膀站更高
3拟进入XX年春节联欢晚会2010年奥运会开幕式闭幕式演出费高策划解果龙岩积极投入调动市外力量精心造极争取参加两台影响巨演出
4龙岩市精品创作直寻找突破口采茶灯音乐民间舞蹈具备刺国家级精品获奖破题成低影响易操作旦突破带动舞台艺术创作文化艺术体制改革进入新阶段
六龙岩采茶灯做强做具体实施方案
1目标确立：
（1）期目标：推XXXX年中央电视台春节联欢晚会
（2）中期目标 推2010年北京奥运会开幕式闭幕式型演出
（3）远期目标：造采茶灯文化精品工程做强做采茶灯品牌拓展采茶灯产业发展采茶灯济
2策略：旧曲翻新章苑吐新花种形式全新表现全新理念全面包装种媒体立体推广
3机构设立快成立专门机构进行全面运作建议市委市政府分领导挂帅市委宣传部市文化出版局市广电局新罗区具体实施抽调路精英协会战聘请国家流专家指导实施设：策划组创作组演出组联络组宣传推广组勤组等分工实施相互协司职负责（组职责名单分工略）
七实施步骤
1目前闻名中外北京女子十二乐坊进行初步接触十分喜欢愿意新民乐形式演奏龙岩民间歌舞曲采茶灯争取进入XX春节联欢晚会
2重新编排台全新典性龙岩民间歌舞采茶灯建议邀请龙岩籍中国著名青年舞蹈编导杨伟豪（原龙岩山歌剧团演员现北京舞蹈学院教师）福建省歌舞剧院原改编采茶扑蝶编导张树夫妻前担纲造精品拟XX年春节联欢晚会2010年奥运会开幕式闭幕式演出
3请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯歌词力求具茉莉花相类似艺术魅力长久社会影响力
4请名家重新推敲龙岩民间歌舞采茶灯曲谱进行优化提升违背基艺术规律前提考虑采取改编创作流行版摇滚版电子乐版民乐协奏曲版钢琴版甚交响乐版等等进行全方位探索进行全新配器歌手演唱方面考虑声组合童声合唱等种形式进行探索真正时俱进 旧曲翻新章苑吐新花
5创作型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯采茶女（暂名）
6邀请名家演绎拍摄采茶灯mtv
7型歌舞剧龙岩民间歌舞采茶灯改编成影视剧搬荧屏银幕
8拓展龙岩民间歌舞采茶灯产业影视光碟等文化产品外开发采茶灯牌服饰食品日品等众产品发展采茶灯济实现品牌价值延伸
9举办采茶灯艺术节等等
10成立采茶灯文化发展公司龙岩采茶灯文化研究会
11考虑组建采茶灯青春组合全国巡回演出……
八推广策划
策略：
1强势媒体带动媒体媒体频次全方位报道项目
2采茶灯作龙岩市形象歌曲节庆种礼仪场宾馆公园等公场广播放歌曲甚鼓励广干部群众采茶灯音乐作手机接听性铃声外挂通知龙岩特殊象征电视台电台采茶灯音乐作龙岩新闻联
播等重栏目开始曲甚寻呼台电信公司考虑采茶灯音乐作候机时音乐
实 施：
・公关活动：
1举办创建采茶灯文化精品工程启动仪式等活动引
起社会关注
2邀请关媒体采茶灯艺术特色等进行采访（中央电视台十套探索・发现栏目中央电视台七套搜寻天栏目中央电视台三套新视听中央民广播电台中国国际广播电台等关栏目等）
3邀请关媒体采访温七九87岁角色坚持演80年传奇生进行全方位报道引出龙岩诞生采茶灯民间歌舞艺术瑰宝（cctv艺术生讲述等栏目）
4龙岩苏坂乡推历史文化名乡该乡建立采茶扑蝶展览馆举办关活动
・媒体宣传：
立体传媒： 福建电视台东南电视台龙岩电视台中央电视台全国电视台线电视台
面传媒：新华社民日报福建日报相关报纸
网络传媒：新浪网中国新闻网新华网
传媒：户外版形象广告龙岩――采茶灯乡
九时间安排
15月1日前制订方案
25月15日前组建机构确定方案
36月15日前关专家女子十二乐坊联系
47月1日10月1日进入创作阶段开始宣传推广
510月15日着手明年春节晚会送样稿关士
6XX年着手mtv影视片展览馆事宜
十期目标费预算
1北京女子十二乐坊民乐版采茶灯音乐进行重新配器包装争取进入XX年春节联欢晚会
费预算：重新作曲配器：2万元
制作包装：7万元
演出费：6万元
合计：15万元
2民间舞蹈版采茶灯进入XX年中央电视台春节联欢晚会文化部XX年春节联欢晚会
费预算：新编舞曲：2万元
编舞：8万元
制作演出：10万元
合计：20万元
十2010年奥运会开幕式闭幕式演出
采采茶灯音乐舞蹈费预算
1入场曲音乐制作费：30万元
2闭幕式音乐制作费：30万元
32010年奥运会开幕式闭幕式文艺晚会舞蹈采茶灯制作演出费：40万元
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