MOBO品牌发布 & 828新品市
发布会方案
20046
策划思路锁定：
1MOBO标准色MOBO品牌魅力造势现场引爆现场品牌攻势铺垫媒体动机
23场MOBO魅力展示合劲歌劲舞全场送出魅力N招调动市魅力女性购买欲先认识亲整场活动营造余味积淀MOBO品牌首登厚度
3前期期媒体环绕参第批MOBO产品整全新媒介策划中显魅力
目标：整合媒体交叉展现MOBO市动感刺激群体认知购买欲
二活动时间：
2004年7月10日（周六） 20002200
三活动点：
长春文化广场中心舞台
四活动题：
五活动目：
1 初步建立MOBO国际化品牌形象迅速建立MOBO市场知名度
预期目标：MOBO国际化品牌形象活动中成功导入范围形成口碑传动形成知名度强势导入效应
2 强力发布MOBO魅力登场MOBO828产品隆重市市场信息
预期目标：媒体力推介频道版面时段予公布扩影响面保持活动持续效应
3 强烈震憾销商建立坚定销售信心品牌忠诚度
预期目标：通次活动整MOBO未形成PDS网络迅速组建销商更加坚定销售信心
4 通媒体舆传播扩MOBO品牌知名度
预期目标：通前期期序合理媒体组合传播引导受众气指数拉动受众MOBO品牌认知度直线升MOBO市场导入作基础铺垫
六活动拟邀请：
1 MOBO东北区总理黄**
2 核心销商
***
***
***
3 吉林省流媒体记者
吉林电视台***
交通声***
新文化报***
长春晚报***
城市晚报***
4（消协质检公证处等定）
员限定**数
七活动时间安排：
（） 时间分骤：
7月10日
18：00：舞台搭建完毕
18：10：音乐造势文化广场三出入口派发MOBO晚场活动彩页
19：30：灯光布展启动
20：00：活动开始
（二）节目容：（见附表）
序号
时 间
容
背景音乐
灯 光
1
20002010
第1场手机秀（持步进行品牌介绍产品介绍活动容场嘉宾）
2
20102015
持引领东北区黄总讲话
3
20152025
流行歌曲2首
4
20252028
持串场
5
20282033
6
20332035
持串场
7
20352045
8
20452047
持串场
9
20472057
第2场手机秀（持步介绍MOBO手机）
10
20572100
持串场
11
21002110
现代舞蹈
12
21102112
持串场
13
211221
14
2121
15
21
16
21
17
21
18
21
19
21
活动结束全体演职员台谢幕
八活动形式：
（） 活动前：
派发员分布长春市文化广场三出入口送发MOBO彩页
员定额：10
着装：MOBO标准色色调绶带披挂庄重温雅
（二） 活动中：
1 前期媒体（报章）版样现场竟兑
2 集齐N份**报MOBO广告现场兑抽奖奖品设置（定）
3 口号：MOBO舞心动时刻
（三） 活动中：
1 推出天场MOBO产品拒卖宣言
2 拒卖宣言：
① 展示MOBO魅力明日收藏精品MOBO
② 日场拒卖明天收藏第批11000批号MOBO精品限量1000部
（四） 活动中：
1 现代劲歌劲舞阵容
2 体现高贵尊雅市风范插场展示中
（五）活动中场展示
1 现场布置：活动现场布置成代表女性潮流趋势时尚变幻T型台发布MOBO品牌时尚MOBO标准色基调制作T型台助引发MOBO品牌高贵时尚魅力联想时动时尚女性心灵市女性时尚元素演绎充分展示造MOBO品牌魅力
2展示容：
l 第1场：MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵MOBO姐头戴紫色鲜花环身着MOBO标准色旗袍肩披MOBO标准色绶带胸佩MOBO828手机次登场9名MOBO姐众星捧月中名头带珠宝皇冠模特隆重登场雍容华贵中放射出高贵气质散发着极致魅力时紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落
10名模特全部出场戴皇冠MOBO姐T型台走秀外余9名MOBO姐次走T型台深入现场消费者中展示MOBO手机时持进行品牌介绍产品介绍活动容介绍
舞台效果
灯光：强光
烟雾机：
背景音乐：（定）
持：隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯：激光束T型台舞台背景出MOBOLOGO
品牌产品解说词：轻轻MOBO贴胸前优雅尊贵握掌心愉悦喜悦写脸深情心语传递悄悄幸福甜蜜事藏心里心飞翔梦想
Mobo生美梦幻成美丽女…
l 第2场：MOBO·女の梦想
10名模特身着华贵富丽前卫时尚奇异胆时装手提式时尚女式坤包胸佩MOBO828手机（放包腕佩）模仿类市时尚女性走路姿态接听MOBO828手机情景（角色15）
次走秀程中扮演特定角色模特时开包出MOBO828手机驻足停留边走边优雅肢体语言生动展示MOBO引领市女性时尚品牌号召力寓意什样时尚女性着样梦想时尚趋变幻MOBO永远梦托时尚题时寓意着MOBO永远引领女性时尚新潮流
角色1：时尚女性5名手提时尚坤包休闲 挥洒
角色2：白领丽2名手持女式公文包文件夹气质高雅举止体信乐观
角色3：市购物狂1名左 右手提满知名时尚品牌购物袋）戏剧性细节安排：走秀时MOBO铃声响起购物狂仓促接听时购物包落见脚尖勾起重新拎起购物包手拎包手潇洒接听
角色4：前卫女孩1名身着吊带裙手提爱坤包蹦蹦跳跳活动泼开朗
角色5：华贵妇1名肩挎名贵提包雍容华贵气宇轩昂
舞台效果
灯光：彩灯快速变幻演绎彩繁华市
烟雾机：
背景音乐：标准时装秀音乐展示快节奏市生活场景
持：情景介绍节目寓意解释
激光灯：激光束T型台进行追光效果
l 第3场：MOBO·紫の梦（彩妆SHOW）
MOBO标准色进行面部彩妆化妆发型造型模特走秀（求妆束高贵造型胆前卫怪异）紫雾营造出梦幻般氛围中通MOBO标准色展示MOBO品牌具种神秘魅力独特力量
舞台效果
灯光：紫光
烟雾机：造雾（紫色灯光造射紫雾）
背景音乐：神秘园组曲蓝调萨克斯风现场伴奏
持：情景介绍节目寓意解释
激光灯：激光束T型台进行追光效果舞台背景出MOBO LOGO
l 第4场：MOBO·璀璨の梦（珠宝SHOW）
10名胸佩（腕佩）MOBO828手机模特身着低胸晚装配戴种珠宝首饰秀MOBO秀珠宝
强烈舞台灯光射MOBO828手机名贵珠宝交相辉映光彩夺目显豪华奢侈透射出MOBO非般尊贵气质
舞台效果
灯光：强光射
烟雾机：
背景音乐：标准时装秀音乐
持：情景介绍参入珠宝介绍反衬MOBO
激光灯：激光束T型台进行追光效果
通3场风格手机秀带动品位消费群体兴趣点3场手机秀表演程中持步全方位
介绍MOBO手机巩固品牌记忆度提高认知度
九舞台搭建形式展示：
十媒体组合：
十活动组织机构：
l 会议领导团：
员：长春分公司领导：XXXXXX
工作容：监控会议流程
审批指导会议方案
控制会议进程
确定参会员数量
负责会前思想链接工作
l 会务保障部：
负责：XXXXXX
工作容：1负责会议场确认布置演出活动利进程等
2负责部门间协调工作
3负责项费结算
l 制作宣传部：
负责：******
工作容 ：会议中企业形象VI宣传理念宣传产品性形象宣传
（宣传画条幅鲜花会议专纸邀请函音响麦克风）
会议场整体形象设计
（舞台搭建灯光效果音响效果会场背景墙 房间走廊厅宴会厅会议厅）
l 媒介通联部
负责：达澳公司
工作容：1负责新闻媒体联络
2负责媒体发布监播
3负责联系摄员录员
l 产品展示部
负责：TCL公司
工作容：1TCL手机新品展示
2TCL手机服务展示
l 会议服务部
负责： ******
工作容： 1物料运输
2会议接慰问指引介绍领位等
3会议备品准备
述部门设置必性：
利机动事务进行机调整
利提升次新闻发布会终品味达预期效果
十二物料活动费预算：
（） 物料：
（二） 费：
二零零四年六月三十日
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MOBO品牌发布 & 828新品市
发布会方案
20046
策划思路锁定：
1MOBO标准色MOBO品牌魅力造势现场引爆现场品牌攻势铺垫媒体动机
23场MOBO魅力展示合劲歌劲舞全场送出魅力N招调动市魅力女性购买欲先认识亲整场活动营造余味积淀MOBO品牌首登厚度
3前期期媒体环绕参第批MOBO产品整全新媒介策划中显魅力
目标：整合媒体交叉展现MOBO市动感刺激群体认知购买欲
二活动时间：
2004年7月10日（周六） 20002200
三活动点：
长春文化广场中心舞台
四活动题：
五活动目：
1 初步建立MOBO国际化品牌形象迅速建立MOBO市场知名度
预期目标：MOBO国际化品牌形象活动中成功导入范围形成口碑传动形成知名度强势导入效应
2 强力发布MOBO魅力登场MOBO828产品隆重市市场信息
预期目标：媒体力推介频道版面时段予公布扩影响面保持活动持续效应
3 强烈震憾销商建立坚定销售信心品牌忠诚度
预期目标：通次活动整MOBO未形成PDS网络迅速组建销商更加坚定销售信心
4 通媒体舆传播扩MOBO品牌知名度
预期目标：通前期期序合理媒体组合传播引导受众气指数拉动受众MOBO品牌认知度直线升MOBO市场导入作基础铺垫
六活动拟邀请：
1 MOBO东北区总理黄**
2 核心销商
***
***
***
3 吉林省流媒体记者
吉林电视台***
交通声***
新文化报***
长春晚报***
城市晚报***
4（消协质检公证处等定）
员限定**数
七活动时间安排：
（） 时间分骤：
7月10日
18：00：舞台搭建完毕
18：10：音乐造势文化广场三出入口派发MOBO晚场活动彩页
19：30：灯光布展启动
20：00：活动开始
（二）节目容：（见附表）
序号
时 间
容
背景音乐
灯 光
1
20002010
第1场手机秀（持步进行品牌介绍产品介绍活动容场嘉宾）
2
20102015
持引领东北区黄总讲话
3
20152025
流行歌曲2首
4
20252028
持串场
5
20282033
6
20332035
持串场
7
20352045
8
20452047
持串场
9
20472057
第2场手机秀（持步介绍MOBO手机）
10
20572100
持串场
11
21002110
现代舞蹈
12
21102112
持串场
13
211221
14
2121
15
21
16
21
17
21
18
21
19
21
活动结束全体演职员台谢幕
八活动形式：
（） 活动前：
派发员分布长春市文化广场三出入口送发MOBO彩页
员定额：10
着装：MOBO标准色色调绶带披挂庄重温雅
（二） 活动中：
1 前期媒体（报章）版样现场竟兑
2 集齐N份**报MOBO广告现场兑抽奖奖品设置（定）
3 口号：MOBO舞心动时刻
（三） 活动中：
1 推出天场MOBO产品拒卖宣言
2 拒卖宣言：
① 展示MOBO魅力明日收藏精品MOBO
② 日场拒卖明天收藏第批11000批号MOBO精品限量1000部
（四） 活动中：
1 现代劲歌劲舞阵容
2 体现高贵尊雅市风范插场展示中
（五）活动中场展示
1 现场布置：活动现场布置成代表女性潮流趋势时尚变幻T型台发布MOBO品牌时尚MOBO标准色基调制作T型台助引发MOBO品牌高贵时尚魅力联想时动时尚女性心灵市女性时尚元素演绎充分展示造MOBO品牌魅力
2展示容：
l 第1场：MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵MOBO姐头戴紫色鲜花环身着MOBO标准色旗袍肩披MOBO标准色绶带胸佩MOBO828手机次登场9名MOBO姐众星捧月中名头带珠宝皇冠模特隆重登场雍容华贵中放射出高贵气质散发着极致魅力时紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落
10名模特全部出场戴皇冠MOBO姐T型台走秀外余9名MOBO姐次走T型台深入现场消费者中展示MOBO手机时持进行品牌介绍产品介绍活动容介绍
舞台效果
灯光：强光
烟雾机：
背景音乐：（定）
持：隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯：激光束T型台舞台背景出MOBOLOGO
品牌产品解说词：轻轻MOBO贴胸前优雅尊贵握掌心愉悦喜悦写脸深情心语传递悄悄幸福甜蜜事藏心里心飞翔梦想
Mobo生美梦幻成美丽女…
l 第2场：MOBO·女の梦想
10名模特身着华贵富丽前卫时尚奇异胆时装手提式时尚女式坤包胸佩MOBO828手机（放包腕佩）模仿类市时尚女性走路姿态接听MOBO828手机情景（角色15）
次走秀程中扮演特定角色模特时开包出MOBO828手机驻足停留边走边优雅肢体语言生动展示MOBO引领市女性时尚品牌号召力寓意什样时尚女性着样梦想时尚趋变幻MOBO永远梦托时尚题时寓意着MOBO永远引领女性时尚新潮流
角色1：时尚女性5名手提时尚坤包休闲 挥洒
角色2：白领丽2名手持女式公文包文件夹气质高雅举止体信乐观
角色3：市购物狂1名左 右手提满知名时尚品牌购物袋）戏剧性细节安排：走秀时MOBO铃声响起购物狂仓促接听时购物包落见脚尖勾起重新拎起购物包手拎包手潇洒接听
角色4：前卫女孩1名身着吊带裙手提爱坤包蹦蹦跳跳活动泼开朗
角色5：华贵妇1名肩挎名贵提包雍容华贵气宇轩昂
舞台效果
灯光：彩灯快速变幻演绎彩繁华市
烟雾机：
背景音乐：标准时装秀音乐展示快节奏市生活场景
持：情景介绍节目寓意解释
激光灯：激光束T型台进行追光效果
l 第3场：MOBO·紫の梦（彩妆SHOW）
MOBO标准色进行面部彩妆化妆发型造型模特走秀（求妆束高贵造型胆前卫怪异）紫雾营造出梦幻般氛围中通MOBO标准色展示MOBO品牌具种神秘魅力独特力量
舞台效果
灯光：紫光
烟雾机：造雾（紫色灯光造射紫雾）
背景音乐：神秘园组曲蓝调萨克斯风现场伴奏
持：情景介绍节目寓意解释
激光灯：激光束T型台进行追光效果舞台背景出MOBO LOGO
l 第4场：MOBO·璀璨の梦（珠宝SHOW）
10名胸佩（腕佩）MOBO828手机模特身着低胸晚装配戴种珠宝首饰秀MOBO秀珠宝
强烈舞台灯光射MOBO828手机名贵珠宝交相辉映光彩夺目显豪华奢侈透射出MOBO非般尊贵气质
舞台效果
灯光：强光射
烟雾机：
背景音乐：标准时装秀音乐
持：情景介绍参入珠宝介绍反衬MOBO
激光灯：激光束T型台进行追光效果
通3场风格手机秀带动品位消费群体兴趣点3场手机秀表演程中持步全方位
介绍MOBO手机巩固品牌记忆度提高认知度
九舞台搭建形式展示：
十媒体组合：
十活动组织机构：
l 会议领导团：
员：长春分公司领导：XXXXXX
工作容：监控会议流程
审批指导会议方案
控制会议进程
确定参会员数量
负责会前思想链接工作
l 会务保障部：
负责：XXXXXX
工作容：1负责会议场确认布置演出活动利进程等
2负责部门间协调工作
3负责项费结算
l 制作宣传部：
负责：******
工作容 ：会议中企业形象VI宣传理念宣传产品性形象宣传
（宣传画条幅鲜花会议专纸邀请函音响麦克风）
会议场整体形象设计
（舞台搭建灯光效果音响效果会场背景墙 房间走廊厅宴会厅会议厅）
l 媒介通联部
负责：达澳公司
工作容：1负责新闻媒体联络
2负责媒体发布监播
3负责联系摄员录员
l 产品展示部
负责：TCL公司
工作容：1TCL手机新品展示
2TCL手机服务展示
l 会议服务部
负责： ******
工作容： 1物料运输
2会议接慰问指引介绍领位等
3会议备品准备
述部门设置必性：
利机动事务进行机调整
利提升次新闻发布会终品味达预期效果
十二物料活动费预算：
（） 物料：
（二） 费：
二零零四年六月三十日
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