试述企业新媒体融合传播策略
传统媒体长期企业信息传播核心载体新媒体发展催生出企业新媒体企业够社交台信息企业新媒体发展水足企业品牌升级带虚假繁荣企业宣传部门说全方位加强身宣传提高社会影响力济效益核心工作容然外宣传工作实施中企业外宣传部门劲处究原传播渠道特殊性尤传统媒体时代企业开展传播受方面限制容渠道成等方面工作外宣部门带诸困难新媒体时代商业媒体社交媒体长足发展企业新媒体宣传创造利条件企业外宣工作迎新时代巨变
企业开展外品牌传播难点
第传播容弱势企业生产营服务工作中希通外宣传提高身工作传播影响力尤级考核产品销售中良社会口碑工作开展具强助力然新闻质属性决定事情获广泛传播企业生产活动具定狭隘性企业理者热衷传播容受社会关注传播程中存天然弱势第二传播渠道受限传统媒体时代企业需稿件投递新闻媒体机构试图获机会新闻媒体稿件质量求较高量企业传播稿件难刊登企业部宣传机构法覆盖更受众群体数企业需通广告投放等方式获曝光机会幅度增加企业运营成第三缺乏活动策划力活动策划受众互动寻找受众群体诉求点衍生出更优质传播容企业营程中受营行企业负责思维束缚缺乏足够新闻思维开展类互动活动产品销售服务推广难受类媒体关注第四缺乏专业新媒体传播相传统媒体官方新媒体新闻业员新闻传播领域具更加丰富验台更适合新闻传播企业说宣传工作员然数具相关专业学验未媒体工作新闻传播规律新闻原缺少正确全面认知媒介素养足难复杂网络信息传播中抓准新闻点利企业品牌传播持续发展[1]
二新媒体提升企业品牌传播作
目前新媒体分官方新媒体商业新媒体社交媒体基三种新媒体属性企业通注册账号技术开发等方式获拥理权限新媒体台渠道然够开展专业新闻传播工作够企业宣传带巨推动首先新媒体企业宣传带权限通商业媒体社交媒体注册传播账号注册成功企业根身需求进行容创作时理已信息台粉丝展开互动开展类宣传销售活动台基会度关注传播容质量方恪守项基创作传播原便会影响容传播[2]次传播形式更加样化互联网台中信息传播已仅文字图片短视频网络直播已成企业青睐信息传播方式网络受众阅读方式改变密切相关实现信息传播够实现线销售互动够提高品牌影响力创造实实济价值新媒体利企业形成传播矩阵类台账号注册门槛较低企业台分注册账号方面实现台样化方面实现传播形式样化新闻信息通调整容创造角度承载形式时台彼间遥相呼应够企业信息传播带更高价值[3]企业新媒体作种独特媒体够赖传统媒体情况开展信息传播实现价值品牌传播企业新媒体传统媒体间概念具定立性方面企业新媒体诞生进步压缩传统媒体生存空间减少传统媒体赖方面通活动策划信息网络信息传播提供更素材优质容利新媒体信息扩容劣质信息网络受众带更困扰
三传统媒体企业新媒体融合必性
（）企业新媒体概念
企业新媒体伴着新媒体发展企业实现品牌价值升级营销推广创立新媒体账号台社交媒体台基础通信息提供服务互动交流等方式进行信息传播企业新媒体媒体政务新媒体维度媒体形式媒体种企业新媒体运营体数企业宣传部门少部分委托第三方代运营中传统媒体属官方新媒体第三方重组成部分企业创办新媒体台根结底通服务客户达企业营发展目标实现相应功企业根定位差企业新媒体属职部门属性导企业新媒体带分类区功国企业新媒体分四类：品牌公关导市场营销导客户服务导导类（详见图1）数企业时运营种类型企业新媒体实现样化需求[4]图1企业新媒体属性分类
（二）媒体融合理念需跨领域
传统媒体企业新媒体间具互补关系二者间融合传播更符合前新媒体传播环境企业品牌升级求社交媒体媒体蓬勃发展企业传播带机遇企业摆脱传统媒体时代纸媒电视广播等媒体制约获传播渠道时复杂传播理念规律严重缺失导致数企业新媒体虚表新闻容挖掘包装缺少专业思维传播手段仅限简单创作容够生动社会热点契合度足难产生较强传播力影响力究根企业新媒体缺少真正媒体融合然走宣传思维老路子企业新媒体然建立微博微信公众号台创作水准传播力然停留企业报黑板报水绝数推文点击量低外界关注度足企业新媒体运营存诸问题传统媒体官方新媒体间融合创造必条件二者间融合利弊传统媒体开展媒体融合程中思维直传统媒体新媒体间交融传统媒体开拓新媒体传播渠道说前认融合渠道融合文探讨企业新媒体传统媒体融合侧重媒体机构企业间合作种融合需真正媒体思维运营企业密切结合实现跨领域台融合种维度融合理念开展二者间融合传媒融合理念渠道层面升级领域层面完善融合新观念企业新媒体注入新活力企业新媒体成真正传播价值媒体宣传台
四企业做新媒体传播基策略
目前然绝数企业拥新媒体传播台账号真正新媒体传播做企业寥寥影响力较企业媒体数国外知名型企业模式复制性较弱做企业新媒体传播实现身传播需求价值高综合考虑三点建议第加强资金投入企业新媒体造容传播企业营重组成部分前环境企业法脱离互联网存做企业新媒体运营首先搭建良队伍做全年预算加强资金投入企业新媒体传播创造力资金条件确保企业新媒体够紧时代潮流企业发展战略第二造优质传播容企业开展宣传时宣外宣混淆企业理者希部建设类工作传播广受众然偏企业部工作新闻信息容易惹反感必须解受众需定程度迎合受众传播容需求时企业观点态度受互联网纷杂信息误导第三充分利视频宣传着新媒体高速发展类互联网技术信息传播中广泛运前短视频传播热门领域视频够带更丰富色彩容享受短视频长视频够更加丰富角度展现企业特点产品服务优势
五传统媒体企业新媒体融合发展策略
传统载体新媒体融合前媒体融合模式热点属传播渠道载体融合企业新媒体受类传播功制约迫切需提升传播力影响力传统媒体通跨领域融合够解决企业新媒体容理念策划全媒体传播方面面问题二者融合策略建议三方面开展
（）引入传统媒体做第三方服务
传统媒体拥完善运营机制梯队够实现全媒体传播新媒体传播领域积累丰富验实现技术活动策划容创作等全方位功企业新媒体采运方式微信微博等台注册账号进行信息传播影响力收效甚微尤营销功企业新媒体迫切需扩传播影响力引入第三方服务少型企业常手段通招标方式文化传媒公司传统媒体官方新媒体团队作运营助力企业团队负责选题容审核关幅度降低工作量提高工作效率企业说选择传统媒体机构作运营单位佳选择方面传统媒体梯队完善技术实力雄厚够企业新媒体容采编活动策划提供更思路解决企业面诸问题方面传统媒体机构企业信息传播新闻采访相结合帮助企业扩传播范围实现纸媒视频新媒体等全媒体传播[6]
（二）加强新媒体矩阵部互动
然账号台容易搭建确保新媒体传播渠道畅通阻企业新媒体矩阵运营理需进步提升理者综合考虑账号台面受众群体特点选择性创作相关信息通带动账号间进行容评互动激发受众探索评转发积极性企业新媒体说通官方媒体引入第三方服务机构官方媒体力量维度实现全媒体矩阵造企业新媒体利部外部双重全媒体矩阵价值信息进行层次传播传统媒体造网络传播台输出优质企业传播素材
（三）加强活动策划推动网络传播
新媒体运营传播离开活动策划通线线类互动活动彰显媒体机构亲力提升品牌影响力企业新媒体说推动品牌价值提升媒体传播指数运营团队应该传统媒体开展互动结合生产营特点社会热点定节奏组织互动活动吸引受众参企业活动中更解企业品牌形象产品特点时企业新媒体提供更优质传播素材站传统媒体角度企业新媒体活动策划需三层面开展活动策划：第结合社会热点推动线活动线传播蹭热点方式提高企业存感冬奥会期间符合条件企业寻找身冬奥会关联举办线滑雪滑冰活动吸引受众参中第二关注企业重事件组织媒体采访活动户体验活动机车企业车辆线邀请公众参试拉企业粉丝距离第三策划公益活动关注特定社会群体提高企业该领域知名度
六结语
企业新媒体宣传已进入深水区互联网技术发展企业传播创造更利环境然企业新媒体理容创作方面存定劣势官方媒体学加强企业新媒体官方媒体融合深度解新媒体传播规律精心创作传播容造优质新媒体矩阵队伍企业宣传新媒体时代放异彩创造更高社会效应济价值
参考文献：
[1]刘玉彩移动互联网时代企业品牌传播转型探究兼企业品牌传播业员媒介素养提升[J]中国商2017(27)5758
[2]李娟融媒体时代做国企业新闻宣传工作路径[J]传媒坛20203(23)1921
[3]王彦企业新媒体传播存问题破解分析[J]新闻文化建设2021(13)6566
[4]陈珂ZCSF企业新媒体运营策略优化研究[D]西安长安学2020
[5]孙飞新媒体环境公众媒介素养水研究兼公媒体机构众媒介素养提升推动[J]新闻文化建设2021(7)34
[6]李守松企业新媒体传播矩阵建设创新策略研究[J]新闻文化建设2021(19)4546
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传统媒体长期企业信息传播核心载体新媒体发展催生出企业新媒体企业够社交台信息企业新媒体发展水足企业品牌升级带虚假繁荣企业宣传部门说全方位加强身宣传提高社会影响力济效益核心工作容然外宣传工作实施中企业外宣传部门劲处究原传播渠道特殊性尤传统媒体时代企业开展传播受方面限制容渠道成等方面工作外宣部门带诸困难新媒体时代商业媒体社交媒体长足发展企业新媒体宣传创造利条件企业外宣工作迎新时代巨变
企业开展外品牌传播难点
第传播容弱势企业生产营服务工作中希通外宣传提高身工作传播影响力尤级考核产品销售中良社会口碑工作开展具强助力然新闻质属性决定事情获广泛传播企业生产活动具定狭隘性企业理者热衷传播容受社会关注传播程中存天然弱势第二传播渠道受限传统媒体时代企业需稿件投递新闻媒体机构试图获机会新闻媒体稿件质量求较高量企业传播稿件难刊登企业部宣传机构法覆盖更受众群体数企业需通广告投放等方式获曝光机会幅度增加企业运营成第三缺乏活动策划力活动策划受众互动寻找受众群体诉求点衍生出更优质传播容企业营程中受营行企业负责思维束缚缺乏足够新闻思维开展类互动活动产品销售服务推广难受类媒体关注第四缺乏专业新媒体传播相传统媒体官方新媒体新闻业员新闻传播领域具更加丰富验台更适合新闻传播企业说宣传工作员然数具相关专业学验未媒体工作新闻传播规律新闻原缺少正确全面认知媒介素养足难复杂网络信息传播中抓准新闻点利企业品牌传播持续发展[1]
二新媒体提升企业品牌传播作
目前新媒体分官方新媒体商业新媒体社交媒体基三种新媒体属性企业通注册账号技术开发等方式获拥理权限新媒体台渠道然够开展专业新闻传播工作够企业宣传带巨推动首先新媒体企业宣传带权限通商业媒体社交媒体注册传播账号注册成功企业根身需求进行容创作时理已信息台粉丝展开互动开展类宣传销售活动台基会度关注传播容质量方恪守项基创作传播原便会影响容传播[2]次传播形式更加样化互联网台中信息传播已仅文字图片短视频网络直播已成企业青睐信息传播方式网络受众阅读方式改变密切相关实现信息传播够实现线销售互动够提高品牌影响力创造实实济价值新媒体利企业形成传播矩阵类台账号注册门槛较低企业台分注册账号方面实现台样化方面实现传播形式样化新闻信息通调整容创造角度承载形式时台彼间遥相呼应够企业信息传播带更高价值[3]企业新媒体作种独特媒体够赖传统媒体情况开展信息传播实现价值品牌传播企业新媒体传统媒体间概念具定立性方面企业新媒体诞生进步压缩传统媒体生存空间减少传统媒体赖方面通活动策划信息网络信息传播提供更素材优质容利新媒体信息扩容劣质信息网络受众带更困扰
三传统媒体企业新媒体融合必性
（）企业新媒体概念
企业新媒体伴着新媒体发展企业实现品牌价值升级营销推广创立新媒体账号台社交媒体台基础通信息提供服务互动交流等方式进行信息传播企业新媒体媒体政务新媒体维度媒体形式媒体种企业新媒体运营体数企业宣传部门少部分委托第三方代运营中传统媒体属官方新媒体第三方重组成部分企业创办新媒体台根结底通服务客户达企业营发展目标实现相应功企业根定位差企业新媒体属职部门属性导企业新媒体带分类区功国企业新媒体分四类：品牌公关导市场营销导客户服务导导类（详见图1）数企业时运营种类型企业新媒体实现样化需求[4]图1企业新媒体属性分类
（二）媒体融合理念需跨领域
传统媒体企业新媒体间具互补关系二者间融合传播更符合前新媒体传播环境企业品牌升级求社交媒体媒体蓬勃发展企业传播带机遇企业摆脱传统媒体时代纸媒电视广播等媒体制约获传播渠道时复杂传播理念规律严重缺失导致数企业新媒体虚表新闻容挖掘包装缺少专业思维传播手段仅限简单创作容够生动社会热点契合度足难产生较强传播力影响力究根企业新媒体缺少真正媒体融合然走宣传思维老路子企业新媒体然建立微博微信公众号台创作水准传播力然停留企业报黑板报水绝数推文点击量低外界关注度足企业新媒体运营存诸问题传统媒体官方新媒体间融合创造必条件二者间融合利弊传统媒体开展媒体融合程中思维直传统媒体新媒体间交融传统媒体开拓新媒体传播渠道说前认融合渠道融合文探讨企业新媒体传统媒体融合侧重媒体机构企业间合作种融合需真正媒体思维运营企业密切结合实现跨领域台融合种维度融合理念开展二者间融合传媒融合理念渠道层面升级领域层面完善融合新观念企业新媒体注入新活力企业新媒体成真正传播价值媒体宣传台
四企业做新媒体传播基策略
目前然绝数企业拥新媒体传播台账号真正新媒体传播做企业寥寥影响力较企业媒体数国外知名型企业模式复制性较弱做企业新媒体传播实现身传播需求价值高综合考虑三点建议第加强资金投入企业新媒体造容传播企业营重组成部分前环境企业法脱离互联网存做企业新媒体运营首先搭建良队伍做全年预算加强资金投入企业新媒体传播创造力资金条件确保企业新媒体够紧时代潮流企业发展战略第二造优质传播容企业开展宣传时宣外宣混淆企业理者希部建设类工作传播广受众然偏企业部工作新闻信息容易惹反感必须解受众需定程度迎合受众传播容需求时企业观点态度受互联网纷杂信息误导第三充分利视频宣传着新媒体高速发展类互联网技术信息传播中广泛运前短视频传播热门领域视频够带更丰富色彩容享受短视频长视频够更加丰富角度展现企业特点产品服务优势
五传统媒体企业新媒体融合发展策略
传统载体新媒体融合前媒体融合模式热点属传播渠道载体融合企业新媒体受类传播功制约迫切需提升传播力影响力传统媒体通跨领域融合够解决企业新媒体容理念策划全媒体传播方面面问题二者融合策略建议三方面开展
（）引入传统媒体做第三方服务
传统媒体拥完善运营机制梯队够实现全媒体传播新媒体传播领域积累丰富验实现技术活动策划容创作等全方位功企业新媒体采运方式微信微博等台注册账号进行信息传播影响力收效甚微尤营销功企业新媒体迫切需扩传播影响力引入第三方服务少型企业常手段通招标方式文化传媒公司传统媒体官方新媒体团队作运营助力企业团队负责选题容审核关幅度降低工作量提高工作效率企业说选择传统媒体机构作运营单位佳选择方面传统媒体梯队完善技术实力雄厚够企业新媒体容采编活动策划提供更思路解决企业面诸问题方面传统媒体机构企业信息传播新闻采访相结合帮助企业扩传播范围实现纸媒视频新媒体等全媒体传播[6]
（二）加强新媒体矩阵部互动
然账号台容易搭建确保新媒体传播渠道畅通阻企业新媒体矩阵运营理需进步提升理者综合考虑账号台面受众群体特点选择性创作相关信息通带动账号间进行容评互动激发受众探索评转发积极性企业新媒体说通官方媒体引入第三方服务机构官方媒体力量维度实现全媒体矩阵造企业新媒体利部外部双重全媒体矩阵价值信息进行层次传播传统媒体造网络传播台输出优质企业传播素材
（三）加强活动策划推动网络传播
新媒体运营传播离开活动策划通线线类互动活动彰显媒体机构亲力提升品牌影响力企业新媒体说推动品牌价值提升媒体传播指数运营团队应该传统媒体开展互动结合生产营特点社会热点定节奏组织互动活动吸引受众参企业活动中更解企业品牌形象产品特点时企业新媒体提供更优质传播素材站传统媒体角度企业新媒体活动策划需三层面开展活动策划：第结合社会热点推动线活动线传播蹭热点方式提高企业存感冬奥会期间符合条件企业寻找身冬奥会关联举办线滑雪滑冰活动吸引受众参中第二关注企业重事件组织媒体采访活动户体验活动机车企业车辆线邀请公众参试拉企业粉丝距离第三策划公益活动关注特定社会群体提高企业该领域知名度
六结语
企业新媒体宣传已进入深水区互联网技术发展企业传播创造更利环境然企业新媒体理容创作方面存定劣势官方媒体学加强企业新媒体官方媒体融合深度解新媒体传播规律精心创作传播容造优质新媒体矩阵队伍企业宣传新媒体时代放异彩创造更高社会效应济价值
参考文献：
[1]刘玉彩移动互联网时代企业品牌传播转型探究兼企业品牌传播业员媒介素养提升[J]中国商2017(27)5758
[2]李娟融媒体时代做国企业新闻宣传工作路径[J]传媒坛20203(23)1921
[3]王彦企业新媒体传播存问题破解分析[J]新闻文化建设2021(13)6566
[4]陈珂ZCSF企业新媒体运营策略优化研究[D]西安长安学2020
[5]孙飞新媒体环境公众媒介素养水研究兼公媒体机构众媒介素养提升推动[J]新闻文化建设2021(7)34
[6]李守松企业新媒体传播矩阵建设创新策略研究[J]新闻文化建设2021(19)4546
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