XX年度中国洗衣机市场零售监测分析报告概
简介：
·文根赛诺市场研究公司监测全国45城市306家中型洗衣机卖场零售数整理分析成
·文涉数仅赛诺监测零售领域批发团购工厂直销等列赛诺市场研究公司监测渠道涵概专业家电连锁机构传统商场新兴型超市连锁非连锁综合家电商场等洗衣机零售渠道考虑品牌均衡性兼顾性单品牌专卖店列
·文仅中国洗衣机市场年度监测分析报告精部分仅作媒体发表完整年度报告赛诺市场研究公司统发布
报告说明：
·监测范围：全国45城市306家中型家电卖场
·监测时间：XX年度
指标定义：
报告洗衣机分半动波轮全动滚筒全动计4类
报告中涉占率指标市场份额指标未特殊说明均零售量指标计算占率市场份额
报告中涉均价格指标均指零售量权数加权均价格
·XX年10月份整年度洗衣机产品零售第二高峰意2002年10月XX年10月进行趋势分析
·报告图表数特注明出处外均源赛诺市场研究公司
行业综述
赛诺策略研究分析知：XX年度中国洗衣机产品2002年度然较增长然属白色家电产品起空调冰箱讲整体销售效果乐观着国实力派洗衣机生产企业——天鹅易中国土洗衣机品牌市场份额正洋品牌口口瓜分吞噬中国洗衣机市场全球性整合时代正式
仅年半年受第二次海湾战争国际局势影响国际市场石油价格持续涨直接导致全球性铜材铝材钢材化工原料价格涨洗衣机厂商更雪加霜
原定5月1日执行中国强制认证（3C认证）受非典影响终推迟8月1日执行原太注重质量品牌厂家设置宽进严出瓶颈甚连牌厂家搞点手忙脚乱见什时候应该百年计质量第
非典带恐慌时开始空前关注起健康重性开始重新拾起讲究卫生惯勤洗澡（尤勤洗手）勤换衣等洗衣机市场转起定拉动作
时否认品牌种艰难困苦忧外患环境影响展开激烈竞争国产洗衣机全军覆没恰恰说明企业体制外市场适应力正饱受严峻考验究竟没机会反扑回东山起彩电业样成国产化导位者起码空调业样土洋掺半摆洗衣机企业面前首课题
二年度监测分析
1零售指数分析：
知道洗衣机淡旺季空调明显会着季节变化呈现出定规律性通常情况北方市场10月份年4月份气候寒冷成洗衣机销售旺季5－9月份夏天气候较炎热衣服较轻薄手洗成洗衣机销售淡季南方市场炎热时间长表现3－10月份销售淡季余时间旺季销售形态然里排着整体生活水日益提高受家务社会化思潮影响更愿意洗衣机（尤高端全动滚筒洗衣机）洗衣服淡季增添消费热潮淡季装修住房然量购买空调样
图表1显示XX年度中国洗衣机市场零售量指数动态中明显感受述结正确性：
2002年度XX年度观1－10月份零售指数均呈现出5月份中轴较缓W形状1－2月份天气较寒冷加元旦春节厂商促销拉动洗衣机旺季销售效果显著3－9月份天气逐渐转热洗衣机市场进入淡季相应零售销量迅速滑10月份天气重新转凉加厂商国庆促销拉动零售效果重新回高潮然2002年度11－12月份零售指数天气然10月份更冷销售效果10月份高见国庆黄金周促销活动影响力已开始成拉动进行耐品消费流素
面刻意没分析5月份销售效果原果单两年度零售趋势者换句话说果仅两年度5月份进行话容易会面分析方法样出五黄金周促销拉动影响力简单常结问题年五真正黄金周张旗鼓涌卖场集中性消费年五期间全国民正处非典疫情白色恐怖中连国家奈取消已执行10年五长假敢规模涌卖场？结果然已摆面前认应该作出险卫生抉择：加卫生力度理面前许终选择次性险洗衣机搬回家
2产品结构动态分析
图表2中零售结构月度动态产品角度诠释中国洗衣机市场发展方2002年10XX年9月全年月度分解宏观半动波轮全动滚筒全动等三洗衣机种类基维持结构衡前情况然波轮全动洗衣机占绝垄断位通常60％说明波轮全动洗衣机优良性价格成消费流半动洗衣机市场份额逐渐降趋势时滚筒全动洗衣机高端产品形象抬头然图中感知国庆元旦春节五等假日消费中半动洗衣机占份额回升说明假日消费中着降价买赠等促销活动购物低端产品户空调行业中节假日销售正旺季销售窗机壁挂机柜机道理
3品牌零售占率分析
图表3中列出赛诺全国零售监测前8位品牌销售排名高兴海尔天鹅荣事达等三民族品牌然位列前三甲三者销量市场份额高达50％时紧面5品牌全部合资品牌占领加起市场份额尚足30％消费者传递品牌信息海尔支独秀外洗衣机市场已成洋品牌天
忽视图表3列出仅仅销量排名TOP8销售额排名果仔细品牌卖产品便难发现西门子首合资品牌明显占高端产品市场说国产品牌获取规模销量时候部分半动波轮全动等中低端产品功劳点面图表4中滚筒全动洗衣机销量排名图表3整体销量排名中明显感觉
西门子洗衣机整体销量仅占足5％市场份额滚筒全动洗衣机销量占高达33％市场份额种强烈反差西门子高端市场优势位
海尔滚筒全动洗衣机销量份额排名然位列第时整体销量份额波轮全动产品销量份额呈现惊相似（见图表5）便难出海尔销售侧重点通俗点说：海尔然滚筒全动洗衣机卖卖波轮全动洗衣机
天鹅表现出外种反差景象天鹅波轮全动洗衣机销量占20％左右市场份额滚筒全动产品仅占5％左右市场份额见天鹅洗衣机产品市场竞争然停留中低端市场竞争高端市场没体现出太兴趣整年度整体市场单品市场均呈现出滑趋势确排股权变更产生终端销售市场动荡
相反鸭洗衣机纳米技术滚筒全动洗衣机市场夺席——居然占15％左右市场份额波轮全动市场整体市场均见传见什领域术业专攻啊
半动洗衣机已空调窗机样逐渐退出销售流里做太分析时限篇幅关系价格走势畅销机型等分析项目里赘述
三2004年度销售预测
赛诺全国45城市306家空调零售卖场监测结果策略分析
1总体趋势：2004年度中国洗衣机市场前景然较乐观城市市场增速趋缓农村市场会着整体价格水降定发展波轮全动洗衣机城市转农村成消费流时滚筒全动洗衣机便捷美观性城市消费追捧终呈现出城市消费导趋势
2市场整合：XX年中国洗衣机生产企业资优势整合第年土洋战步入新高度资整合资源整合整演变程接持续3－4年出现相明朗竞争格局洗衣机行业竞争残酷时代出现20042005年国产品牌否东山起关键两年洗牌整合程中企业单方面优势已足支撑企业生存发展生存发展关键系统综合力必须强调企业部运作体系化流程化制度化规范化然行业现状行业进入树立壁垒行业想入洗衣机业较困难事情
3产业细分：然目前品牌结构更呈现出海尔合资品牌土洋局面鸭争高端侧面告诉条辟蹊径方产品结构意——进行产业细分高低端细分某领域中做细做透点快速消费品行业华龙面日化行业中宝做出示范
4产品升级：年行业进入附加功概念炒做阶段数厂家开始附加功宣传成高科技进支持高价海尔滚筒洗衣机知衣量识惯模拟手洗松波轮全动洗衣机双瀑布等然停留概念炒作阶段数流厂家已真正意识产业升级迫切性毕竟品质品牌制胜法宝
5关注健康：非典爆发改变消费者消费观念健康成消费者首选健康关注远远超素全民讲究卫生惯回洗衣机行业带较销售契机
6渠道方面：
·家电渠道型化连锁化专业化集中化发展城市市场说型家电连锁必成洗衣机产品流销售渠道传统商场中卖洗衣机现象会逐渐萎缩
·渠道重心二级市场三四级市场转移果认真审视属白色家电冰箱空调洗衣机行业难发现洗衣机三四级市场甚农村市场普率远远两行业高方面农村电长期紧缺垄断高价带晕轮效应空调冰箱作消耗量电力电老虎敬远洗衣机等功率电器相欢迎彩电作功率电器农村市场普道理营渠道重心必然三四级市场转移
·分类日益明确渠道重心三四级市场转移时产品类型流必然日益鲜明说滚筒全动洗衣机等高端产品重点二级城市销售白费资源推三四级市场时波轮半动洗衣机等低端产品重点投放三四级市场二级市场推波轮全动等中端产品肩负起足余双重市场身份
·三四级市场消费者品牌认购度逆影响渠道销商品牌选择性营种选择性进步逆推动生产企业产业整合资重组
四总结语
总XX年度洗衣机行业难忘记年赛诺相信企业加产品升级力度销商加整合力度消费者加产品明确程度必然会出现厂家商家消费者三赢局面赛诺关注监测全国家电零售市场整行业作出应贡献
2004年洗衣机市场分析预测
价格战浪潮起彼伏家电行业洗衣机市场算风浪静避风港国洗衣机行业20世纪70年代末起步80年代快速增长80年代末90年代迂回90年代期缓慢发展历完整生命周期90年代末开始洗衣机市场规模始终保持着愠火幅增长态势
XX年110月国洗衣机产量143130万台预计全年产量达1700万台增长78预计全年国销量达1450万台左右增长5保持着较运行态势
XX年国洗衣机市场特点
XX年说洗衣机行业发生系列变化正暗示着保持十年稳态势正静悄悄发生着改变整行业呈现出明显特点：
1忧外患国产洗衣机名牌企业生变数
中国洗衣机行业已发展较成熟产业家电产品相较产业处相稳具优势环境海尔天鹅荣事达等企业代表洗衣机企业占国洗衣机市场份额2002年出现原材料幅涨价市场营销费提高整洗衣机行业生产成营运成非降反升少估算台洗衣机原材料涨成升42元左右均台洗衣机价格降50元左右加国产品牌受外资品牌强势击国产洗衣机名牌企业纷纷陷落年初洗衣机行业六巨头山西海棠电器集团股份限公司债务问题宣告破产4月国知名洗衣机品牌鸭电器连续亏损27亿元变
ST公司面重组7月列国销量前三甲荣事达洗衣机法国ELCO公司收编10年赢利国产洗衣机行业老天鹅2002年出现巨额亏损XX年8月迫易斯威特国产洗衣机企业受前未忧外患击整洗衣机行业出现分化裂变趋势
2中外品牌竞争激烈高端市场剑拔弩张
面庞中国市场西门子惠浦松伊莱克斯LG等诸欧洲品牌日韩品牌托先进技术强品牌优势国品牌展开激烈争夺场新变局国洗衣机市场悄然发生国外品牌价格遥逐渐中城市消费群接受海尔天鹅等代表国产洗衣机然中低档市场占绝优势高档洗衣机市场份额部分国际品牌占领面洋品牌强势进攻国产领导品牌占率逐年降危机进步显现
高端滚筒洗衣机市场早期市场推出滚筒洗衣机国品牌缺乏成熟技术支撑然冠诸概念昙花现褒贬外资品牌雄厚技术实力基础入中国市场西门子代表电脑滚筒技术已成市场发展流时国品牌轻易放弃高利润蛋糕海尔代表国品牌相继推出高科技含量电脑滚筒洗衣机加入争夺行列赛诺零售监测数
XX年国品牌国外品牌占半壁江山年相国品牌占率呈明显降趋势
3滚筒波轮交战产品结构基维持稳定
赛诺家电零售监测数显示波轮全动洗衣机1998年直保持着六成左右市场份额中国洗衣机市场占绝优势2002年XX年厂家滚筒洗衣机推广力度较XX年滚筒洗衣机市场表现象预测乐观市场结构基维持原状态然调查研究结果显示：XX年城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机例高达435实际购买程中价格导素然妨碍购买预期转化成实际购买力影响素调查统计结果显示：城市居民家庭购买滚筒洗衣机预期价格2000元例占预期购买洗衣机家庭722预期价格2000元例占预期购买洗衣机家庭188现市场滚筒洗衣机价格基2000元～3000元左右价格离消费者预期购买价格存着差距滚筒洗衣机取行业导位改变国居民洗衣惯加产品推广力度外降低成推动价格浮滚筒洗衣机中城市范围普必条件
4新品断亮点频频：产品呈现三热点四特征
直洗衣机市场竞争技术导技术创新推动产品更新换代步伐逐年加快XX年洗衣机新产品呈现出消毒节水数字化三热点洗衣智化水流方式样化洗衣方式创新化设计更趋性化四特征
相传统洗衣机言智洗衣机根衣物重量纤维类断调整注水量佳水量适量洗衣粉完全溶解达量佳浓度实现衣物充分浸泡模仿感觉包括思维判断力目前市场洗衣机水流方式样化滚筒洗衣机采搓揉技术通波轮旋转产生正外水流松散洗涤衣物时桶旋转方相反产生水流衣物远离桶壁衣物桶壁发生摩擦衣物悬浮水中央印象里手洗机洗洗衣服洗衣粉争议事实目前市场出现种洗衣粉洗衣机创造种全新洗衣方式性化方面洗衣机设计更加强调家居环境配套性操作便利性充分考虑真正洗衣服琐碎繁杂事情变简单起
二2004年洗衣机市场发展趋势
1市场结构出现变数：中城市率先进入滚筒洗衣机普时代
着国城市居民收入生活水逐步提高高质量高品质生活普遍追求着装需求着高档化趋势发展加年生产企业市场教育力推广中城市消费者洗衣观念正发生转变滚筒洗衣机低磨损率够加热洗洗高档面料衣物越越受消费者追捧欧洲滚筒洗衣机占率达100香港占率90波轮洗衣机日滚筒洗衣机市场份额快速升已达20％份额正年60％速度增长韩国2002年滚筒洗衣机市场份额占40％XX年预计高达60％亚洲发达国家家电发展历表明滚筒世界洗衣机发展趋势专家甚预言滚筒洗衣机2004年范围进入寻常百姓家事实滚筒洗衣机发展没专家预言样快中城市滚筒洗衣机率先进入普时代已争事实唯制约素价格会两年突破性进展目前已2000元滚筒洗衣机市2004年中城市居民滚筒洗衣机需求幅度增长市场结构固格局松动
2数字式倡导高端市场消费潮流
着计算机软件核心数字技术诞生股数字化革命浪潮正迅速席卷全球国例外年数字电视正取代传统CRT电视数字相机正普千家万户数字滚筒洗衣机引领高端市场消费潮流逐步取代普通洗衣机
滚筒洗衣机发展致历阶段：机械式—电脑式—数字式洗衣机发展史数字式滚筒洗衣机未滚筒洗衣机发展方数字式洗衣机程序电脑板控制洗衣机电脑程控器置微电脑芯片通软件编程实现洗衣机项洗涤功电脑式洗衣机设置种精确智传感器模仿类感知功思维洗衣程序进行控制
数字式滚筒洗衣机电脑式滚筒洗衣机功着质区首先数字式具备选功户选择洗涤衣量洗涤时间等次数字式具备智记忆功够记忆户洗衣惯重智保护功保护衣服损伤见数字式滚筒确存着前两种滚筒拟优势洗衣机功更加强然更加容易操作2004年数字式滚筒洗衣机企业商家争夺高端市场焦点
3技术战导市场市场价格逐步走低
相成熟洗衣机行业营销策略早超脱低级乏术竞争——价格战心宣采科技创新市场细分工业设计等进行竞争正国际市场竞争方式相策略国洗衣机市场日趋成熟洗衣机行业品牌集中度较高目前前三品牌海尔天鹅荣事达市场占率约占60左右领导品牌成熟理性洗衣机产品价格需求缺乏弹性两关键素决定洗衣机市场竞争直技术战导尤滚筒洗衣机行业进入门槛较高国滚筒洗衣机厂家10家左右决定滚筒洗衣机流技术战
价格方面洗衣机然黑电空调样爆发价格战价格呈逐年降趋势根赛诺家电零售监测数显示半动洗衣机均价格1999年823元降目前558元降幅达32全动波轮洗衣机均价格1999年1709元降目前1375元降幅达195全动滚筒洗衣机均价格1999年3306元降目前2983元降幅98市场激烈竞争加技术创新推动价格滑预计2004年洗衣机市场整体价格呈稳步降趋势
4城市农村市场高低端截然分明滚筒机波轮机存
国幅原辽阔济发展衡区差异城乡差异明显国非常特殊市场关资料显示国城市居民百户家庭拥洗衣机90台市场已接饱产品更新较高层次新增需求然非常旺盛国家电产品20世纪80年代末90年代初期历次销售高峰期10年左右时间家电已接超设计寿命现正步入更新换代高峰期作80年代末90年代初导产品波轮双缸洗衣机代产品——全动滚筒洗衣机等中高端产品城市济发达区中城市消费者首选国农村市场目前国农村百户家庭拥洗衣机足30台市场正处成长期低价位洗衣机潜需求极观价格百元千元左右双缸全动波轮低端产品然会农村市场流然目前受消费观念购力制约农村市场部分马启动
国洗衣机市场长段时期滚筒机波轮机存局面城市农村然存着较消费差距高端产品中低端产品满足细分市场需求断言2004年中低端市场成优势企业维持生存唯利器高端市场技术优势品牌优势企业获利润法宝
5市场进步细分产品着高度动化品种样化节健康化容量微型化组合化方发展
海尔知衣量识惯选档数字控制技术西门子灵智电脑滚筒冼衣机等产品面市推动着洗衣机技术初机械式单桶洗衣机双桶全动洗衣机工智全模糊控制洗衣机洗衣机动化程度断提高偏消费者需求差异促洗衣机着品种样化发展应时代潮流消费者节健康方面更高求节健康洗衣机行业发展趋势容量方面容量洗衣机满足洗件衣物需求时微型化洗衣机备受青睐市场出现15公斤25公斤等洗衣机满足少量衣物时洗涤需时满足述两种需求厂家推出子母分洗式洗衣机桶容量
55公斤桶容量25公斤两桶列缩较部分空间满足件衣物时洗需求开创健康洗涤新概念深受消费者喜爱组合化体现洗涤漂洗脱水烘干功集身
三2004年国洗衣机市场规模预测
根国家信息中心济预测部法前国济增长潜水9％实际济增长速度高出１百分点２００４年国民济保持85％左右增速现实济增长速度进步接潜济增长速度居民消费价格涨１％左右涨幅XX年提高04百分点专家分析目前国存着点影响济发展利素：投资强消费弱存导致产剩业业形势然严峻社会稳定构成较压力方政府引发非理性投资重新抬头利济持久增长国际环境存着确定性赛诺公司综合种素认2004年洗衣机行业整体市场稳发展基础市场竞争进步加剧预计2004年国洗衣机生产量达1800万台左右增长率56间国销量1500万台左右增长率34间
值注意洗衣机洋品牌度市场适应期产品研发速度明显加快土化战略渐显功效逐渐掌握竞争动权市场气急升国品牌想保持市场优势需成控制方面功夫应市场价格逐步走低趋势国外品牌较幅度降价市场进攻策略充分利身营销网络销售资源基础良售服务强售网络树立良品牌形象
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
简介：
·文根赛诺市场研究公司监测全国45城市306家中型洗衣机卖场零售数整理分析成
·文涉数仅赛诺监测零售领域批发团购工厂直销等列赛诺市场研究公司监测渠道涵概专业家电连锁机构传统商场新兴型超市连锁非连锁综合家电商场等洗衣机零售渠道考虑品牌均衡性兼顾性单品牌专卖店列
·文仅中国洗衣机市场年度监测分析报告精部分仅作媒体发表完整年度报告赛诺市场研究公司统发布
报告说明：
·监测范围：全国45城市306家中型家电卖场
·监测时间：XX年度
指标定义：
报告洗衣机分半动波轮全动滚筒全动计4类
报告中涉占率指标市场份额指标未特殊说明均零售量指标计算占率市场份额
报告中涉均价格指标均指零售量权数加权均价格
·XX年10月份整年度洗衣机产品零售第二高峰意2002年10月XX年10月进行趋势分析
·报告图表数特注明出处外均源赛诺市场研究公司
行业综述
赛诺策略研究分析知：XX年度中国洗衣机产品2002年度然较增长然属白色家电产品起空调冰箱讲整体销售效果乐观着国实力派洗衣机生产企业——天鹅易中国土洗衣机品牌市场份额正洋品牌口口瓜分吞噬中国洗衣机市场全球性整合时代正式
仅年半年受第二次海湾战争国际局势影响国际市场石油价格持续涨直接导致全球性铜材铝材钢材化工原料价格涨洗衣机厂商更雪加霜
原定5月1日执行中国强制认证（3C认证）受非典影响终推迟8月1日执行原太注重质量品牌厂家设置宽进严出瓶颈甚连牌厂家搞点手忙脚乱见什时候应该百年计质量第
非典带恐慌时开始空前关注起健康重性开始重新拾起讲究卫生惯勤洗澡（尤勤洗手）勤换衣等洗衣机市场转起定拉动作
时否认品牌种艰难困苦忧外患环境影响展开激烈竞争国产洗衣机全军覆没恰恰说明企业体制外市场适应力正饱受严峻考验究竟没机会反扑回东山起彩电业样成国产化导位者起码空调业样土洋掺半摆洗衣机企业面前首课题
二年度监测分析
1零售指数分析：
知道洗衣机淡旺季空调明显会着季节变化呈现出定规律性通常情况北方市场10月份年4月份气候寒冷成洗衣机销售旺季5－9月份夏天气候较炎热衣服较轻薄手洗成洗衣机销售淡季南方市场炎热时间长表现3－10月份销售淡季余时间旺季销售形态然里排着整体生活水日益提高受家务社会化思潮影响更愿意洗衣机（尤高端全动滚筒洗衣机）洗衣服淡季增添消费热潮淡季装修住房然量购买空调样
图表1显示XX年度中国洗衣机市场零售量指数动态中明显感受述结正确性：
2002年度XX年度观1－10月份零售指数均呈现出5月份中轴较缓W形状1－2月份天气较寒冷加元旦春节厂商促销拉动洗衣机旺季销售效果显著3－9月份天气逐渐转热洗衣机市场进入淡季相应零售销量迅速滑10月份天气重新转凉加厂商国庆促销拉动零售效果重新回高潮然2002年度11－12月份零售指数天气然10月份更冷销售效果10月份高见国庆黄金周促销活动影响力已开始成拉动进行耐品消费流素
面刻意没分析5月份销售效果原果单两年度零售趋势者换句话说果仅两年度5月份进行话容易会面分析方法样出五黄金周促销拉动影响力简单常结问题年五真正黄金周张旗鼓涌卖场集中性消费年五期间全国民正处非典疫情白色恐怖中连国家奈取消已执行10年五长假敢规模涌卖场？结果然已摆面前认应该作出险卫生抉择：加卫生力度理面前许终选择次性险洗衣机搬回家
2产品结构动态分析
图表2中零售结构月度动态产品角度诠释中国洗衣机市场发展方2002年10XX年9月全年月度分解宏观半动波轮全动滚筒全动等三洗衣机种类基维持结构衡前情况然波轮全动洗衣机占绝垄断位通常60％说明波轮全动洗衣机优良性价格成消费流半动洗衣机市场份额逐渐降趋势时滚筒全动洗衣机高端产品形象抬头然图中感知国庆元旦春节五等假日消费中半动洗衣机占份额回升说明假日消费中着降价买赠等促销活动购物低端产品户空调行业中节假日销售正旺季销售窗机壁挂机柜机道理
3品牌零售占率分析
图表3中列出赛诺全国零售监测前8位品牌销售排名高兴海尔天鹅荣事达等三民族品牌然位列前三甲三者销量市场份额高达50％时紧面5品牌全部合资品牌占领加起市场份额尚足30％消费者传递品牌信息海尔支独秀外洗衣机市场已成洋品牌天
忽视图表3列出仅仅销量排名TOP8销售额排名果仔细品牌卖产品便难发现西门子首合资品牌明显占高端产品市场说国产品牌获取规模销量时候部分半动波轮全动等中低端产品功劳点面图表4中滚筒全动洗衣机销量排名图表3整体销量排名中明显感觉
西门子洗衣机整体销量仅占足5％市场份额滚筒全动洗衣机销量占高达33％市场份额种强烈反差西门子高端市场优势位
海尔滚筒全动洗衣机销量份额排名然位列第时整体销量份额波轮全动产品销量份额呈现惊相似（见图表5）便难出海尔销售侧重点通俗点说：海尔然滚筒全动洗衣机卖卖波轮全动洗衣机
天鹅表现出外种反差景象天鹅波轮全动洗衣机销量占20％左右市场份额滚筒全动产品仅占5％左右市场份额见天鹅洗衣机产品市场竞争然停留中低端市场竞争高端市场没体现出太兴趣整年度整体市场单品市场均呈现出滑趋势确排股权变更产生终端销售市场动荡
相反鸭洗衣机纳米技术滚筒全动洗衣机市场夺席——居然占15％左右市场份额波轮全动市场整体市场均见传见什领域术业专攻啊
半动洗衣机已空调窗机样逐渐退出销售流里做太分析时限篇幅关系价格走势畅销机型等分析项目里赘述
三2004年度销售预测
赛诺全国45城市306家空调零售卖场监测结果策略分析
1总体趋势：2004年度中国洗衣机市场前景然较乐观城市市场增速趋缓农村市场会着整体价格水降定发展波轮全动洗衣机城市转农村成消费流时滚筒全动洗衣机便捷美观性城市消费追捧终呈现出城市消费导趋势
2市场整合：XX年中国洗衣机生产企业资优势整合第年土洋战步入新高度资整合资源整合整演变程接持续3－4年出现相明朗竞争格局洗衣机行业竞争残酷时代出现20042005年国产品牌否东山起关键两年洗牌整合程中企业单方面优势已足支撑企业生存发展生存发展关键系统综合力必须强调企业部运作体系化流程化制度化规范化然行业现状行业进入树立壁垒行业想入洗衣机业较困难事情
3产业细分：然目前品牌结构更呈现出海尔合资品牌土洋局面鸭争高端侧面告诉条辟蹊径方产品结构意——进行产业细分高低端细分某领域中做细做透点快速消费品行业华龙面日化行业中宝做出示范
4产品升级：年行业进入附加功概念炒做阶段数厂家开始附加功宣传成高科技进支持高价海尔滚筒洗衣机知衣量识惯模拟手洗松波轮全动洗衣机双瀑布等然停留概念炒作阶段数流厂家已真正意识产业升级迫切性毕竟品质品牌制胜法宝
5关注健康：非典爆发改变消费者消费观念健康成消费者首选健康关注远远超素全民讲究卫生惯回洗衣机行业带较销售契机
6渠道方面：
·家电渠道型化连锁化专业化集中化发展城市市场说型家电连锁必成洗衣机产品流销售渠道传统商场中卖洗衣机现象会逐渐萎缩
·渠道重心二级市场三四级市场转移果认真审视属白色家电冰箱空调洗衣机行业难发现洗衣机三四级市场甚农村市场普率远远两行业高方面农村电长期紧缺垄断高价带晕轮效应空调冰箱作消耗量电力电老虎敬远洗衣机等功率电器相欢迎彩电作功率电器农村市场普道理营渠道重心必然三四级市场转移
·分类日益明确渠道重心三四级市场转移时产品类型流必然日益鲜明说滚筒全动洗衣机等高端产品重点二级城市销售白费资源推三四级市场时波轮半动洗衣机等低端产品重点投放三四级市场二级市场推波轮全动等中端产品肩负起足余双重市场身份
·三四级市场消费者品牌认购度逆影响渠道销商品牌选择性营种选择性进步逆推动生产企业产业整合资重组
四总结语
总XX年度洗衣机行业难忘记年赛诺相信企业加产品升级力度销商加整合力度消费者加产品明确程度必然会出现厂家商家消费者三赢局面赛诺关注监测全国家电零售市场整行业作出应贡献
2004年洗衣机市场分析预测
价格战浪潮起彼伏家电行业洗衣机市场算风浪静避风港国洗衣机行业20世纪70年代末起步80年代快速增长80年代末90年代迂回90年代期缓慢发展历完整生命周期90年代末开始洗衣机市场规模始终保持着愠火幅增长态势
XX年110月国洗衣机产量143130万台预计全年产量达1700万台增长78预计全年国销量达1450万台左右增长5保持着较运行态势
XX年国洗衣机市场特点
XX年说洗衣机行业发生系列变化正暗示着保持十年稳态势正静悄悄发生着改变整行业呈现出明显特点：
1忧外患国产洗衣机名牌企业生变数
中国洗衣机行业已发展较成熟产业家电产品相较产业处相稳具优势环境海尔天鹅荣事达等企业代表洗衣机企业占国洗衣机市场份额2002年出现原材料幅涨价市场营销费提高整洗衣机行业生产成营运成非降反升少估算台洗衣机原材料涨成升42元左右均台洗衣机价格降50元左右加国产品牌受外资品牌强势击国产洗衣机名牌企业纷纷陷落年初洗衣机行业六巨头山西海棠电器集团股份限公司债务问题宣告破产4月国知名洗衣机品牌鸭电器连续亏损27亿元变
ST公司面重组7月列国销量前三甲荣事达洗衣机法国ELCO公司收编10年赢利国产洗衣机行业老天鹅2002年出现巨额亏损XX年8月迫易斯威特国产洗衣机企业受前未忧外患击整洗衣机行业出现分化裂变趋势
2中外品牌竞争激烈高端市场剑拔弩张
面庞中国市场西门子惠浦松伊莱克斯LG等诸欧洲品牌日韩品牌托先进技术强品牌优势国品牌展开激烈争夺场新变局国洗衣机市场悄然发生国外品牌价格遥逐渐中城市消费群接受海尔天鹅等代表国产洗衣机然中低档市场占绝优势高档洗衣机市场份额部分国际品牌占领面洋品牌强势进攻国产领导品牌占率逐年降危机进步显现
高端滚筒洗衣机市场早期市场推出滚筒洗衣机国品牌缺乏成熟技术支撑然冠诸概念昙花现褒贬外资品牌雄厚技术实力基础入中国市场西门子代表电脑滚筒技术已成市场发展流时国品牌轻易放弃高利润蛋糕海尔代表国品牌相继推出高科技含量电脑滚筒洗衣机加入争夺行列赛诺零售监测数
XX年国品牌国外品牌占半壁江山年相国品牌占率呈明显降趋势
3滚筒波轮交战产品结构基维持稳定
赛诺家电零售监测数显示波轮全动洗衣机1998年直保持着六成左右市场份额中国洗衣机市场占绝优势2002年XX年厂家滚筒洗衣机推广力度较XX年滚筒洗衣机市场表现象预测乐观市场结构基维持原状态然调查研究结果显示：XX年城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机例高达435实际购买程中价格导素然妨碍购买预期转化成实际购买力影响素调查统计结果显示：城市居民家庭购买滚筒洗衣机预期价格2000元例占预期购买洗衣机家庭722预期价格2000元例占预期购买洗衣机家庭188现市场滚筒洗衣机价格基2000元～3000元左右价格离消费者预期购买价格存着差距滚筒洗衣机取行业导位改变国居民洗衣惯加产品推广力度外降低成推动价格浮滚筒洗衣机中城市范围普必条件
4新品断亮点频频：产品呈现三热点四特征
直洗衣机市场竞争技术导技术创新推动产品更新换代步伐逐年加快XX年洗衣机新产品呈现出消毒节水数字化三热点洗衣智化水流方式样化洗衣方式创新化设计更趋性化四特征
相传统洗衣机言智洗衣机根衣物重量纤维类断调整注水量佳水量适量洗衣粉完全溶解达量佳浓度实现衣物充分浸泡模仿感觉包括思维判断力目前市场洗衣机水流方式样化滚筒洗衣机采搓揉技术通波轮旋转产生正外水流松散洗涤衣物时桶旋转方相反产生水流衣物远离桶壁衣物桶壁发生摩擦衣物悬浮水中央印象里手洗机洗洗衣服洗衣粉争议事实目前市场出现种洗衣粉洗衣机创造种全新洗衣方式性化方面洗衣机设计更加强调家居环境配套性操作便利性充分考虑真正洗衣服琐碎繁杂事情变简单起
二2004年洗衣机市场发展趋势
1市场结构出现变数：中城市率先进入滚筒洗衣机普时代
着国城市居民收入生活水逐步提高高质量高品质生活普遍追求着装需求着高档化趋势发展加年生产企业市场教育力推广中城市消费者洗衣观念正发生转变滚筒洗衣机低磨损率够加热洗洗高档面料衣物越越受消费者追捧欧洲滚筒洗衣机占率达100香港占率90波轮洗衣机日滚筒洗衣机市场份额快速升已达20％份额正年60％速度增长韩国2002年滚筒洗衣机市场份额占40％XX年预计高达60％亚洲发达国家家电发展历表明滚筒世界洗衣机发展趋势专家甚预言滚筒洗衣机2004年范围进入寻常百姓家事实滚筒洗衣机发展没专家预言样快中城市滚筒洗衣机率先进入普时代已争事实唯制约素价格会两年突破性进展目前已2000元滚筒洗衣机市2004年中城市居民滚筒洗衣机需求幅度增长市场结构固格局松动
2数字式倡导高端市场消费潮流
着计算机软件核心数字技术诞生股数字化革命浪潮正迅速席卷全球国例外年数字电视正取代传统CRT电视数字相机正普千家万户数字滚筒洗衣机引领高端市场消费潮流逐步取代普通洗衣机
滚筒洗衣机发展致历阶段：机械式—电脑式—数字式洗衣机发展史数字式滚筒洗衣机未滚筒洗衣机发展方数字式洗衣机程序电脑板控制洗衣机电脑程控器置微电脑芯片通软件编程实现洗衣机项洗涤功电脑式洗衣机设置种精确智传感器模仿类感知功思维洗衣程序进行控制
数字式滚筒洗衣机电脑式滚筒洗衣机功着质区首先数字式具备选功户选择洗涤衣量洗涤时间等次数字式具备智记忆功够记忆户洗衣惯重智保护功保护衣服损伤见数字式滚筒确存着前两种滚筒拟优势洗衣机功更加强然更加容易操作2004年数字式滚筒洗衣机企业商家争夺高端市场焦点
3技术战导市场市场价格逐步走低
相成熟洗衣机行业营销策略早超脱低级乏术竞争——价格战心宣采科技创新市场细分工业设计等进行竞争正国际市场竞争方式相策略国洗衣机市场日趋成熟洗衣机行业品牌集中度较高目前前三品牌海尔天鹅荣事达市场占率约占60左右领导品牌成熟理性洗衣机产品价格需求缺乏弹性两关键素决定洗衣机市场竞争直技术战导尤滚筒洗衣机行业进入门槛较高国滚筒洗衣机厂家10家左右决定滚筒洗衣机流技术战
价格方面洗衣机然黑电空调样爆发价格战价格呈逐年降趋势根赛诺家电零售监测数显示半动洗衣机均价格1999年823元降目前558元降幅达32全动波轮洗衣机均价格1999年1709元降目前1375元降幅达195全动滚筒洗衣机均价格1999年3306元降目前2983元降幅98市场激烈竞争加技术创新推动价格滑预计2004年洗衣机市场整体价格呈稳步降趋势
4城市农村市场高低端截然分明滚筒机波轮机存
国幅原辽阔济发展衡区差异城乡差异明显国非常特殊市场关资料显示国城市居民百户家庭拥洗衣机90台市场已接饱产品更新较高层次新增需求然非常旺盛国家电产品20世纪80年代末90年代初期历次销售高峰期10年左右时间家电已接超设计寿命现正步入更新换代高峰期作80年代末90年代初导产品波轮双缸洗衣机代产品——全动滚筒洗衣机等中高端产品城市济发达区中城市消费者首选国农村市场目前国农村百户家庭拥洗衣机足30台市场正处成长期低价位洗衣机潜需求极观价格百元千元左右双缸全动波轮低端产品然会农村市场流然目前受消费观念购力制约农村市场部分马启动
国洗衣机市场长段时期滚筒机波轮机存局面城市农村然存着较消费差距高端产品中低端产品满足细分市场需求断言2004年中低端市场成优势企业维持生存唯利器高端市场技术优势品牌优势企业获利润法宝
5市场进步细分产品着高度动化品种样化节健康化容量微型化组合化方发展
海尔知衣量识惯选档数字控制技术西门子灵智电脑滚筒冼衣机等产品面市推动着洗衣机技术初机械式单桶洗衣机双桶全动洗衣机工智全模糊控制洗衣机洗衣机动化程度断提高偏消费者需求差异促洗衣机着品种样化发展应时代潮流消费者节健康方面更高求节健康洗衣机行业发展趋势容量方面容量洗衣机满足洗件衣物需求时微型化洗衣机备受青睐市场出现15公斤25公斤等洗衣机满足少量衣物时洗涤需时满足述两种需求厂家推出子母分洗式洗衣机桶容量
55公斤桶容量25公斤两桶列缩较部分空间满足件衣物时洗需求开创健康洗涤新概念深受消费者喜爱组合化体现洗涤漂洗脱水烘干功集身
三2004年国洗衣机市场规模预测
根国家信息中心济预测部法前国济增长潜水9％实际济增长速度高出１百分点２００４年国民济保持85％左右增速现实济增长速度进步接潜济增长速度居民消费价格涨１％左右涨幅XX年提高04百分点专家分析目前国存着点影响济发展利素：投资强消费弱存导致产剩业业形势然严峻社会稳定构成较压力方政府引发非理性投资重新抬头利济持久增长国际环境存着确定性赛诺公司综合种素认2004年洗衣机行业整体市场稳发展基础市场竞争进步加剧预计2004年国洗衣机生产量达1800万台左右增长率56间国销量1500万台左右增长率34间
值注意洗衣机洋品牌度市场适应期产品研发速度明显加快土化战略渐显功效逐渐掌握竞争动权市场气急升国品牌想保持市场优势需成控制方面功夫应市场价格逐步走低趋势国外品牌较幅度降价市场进攻策略充分利身营销网络销售资源基础良售服务强售网络树立良品牌形象
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
