广告文稿构成
媒介广告文稿构成素广告写作般广告文稿结构中成份包括标题正文结尾三基部分标题： 广告标题放广告首全篇广告中重组成部分眼睛描龙画凤全点睛广告标题作起提示广告题作引起消费者兴趣起活泼美化版面作正文： 广告正文广告文稿体部分商品具体介绍应广告正文中完成正文部分摆出强力证说明商品优越性结尾： 广告结尾文字应该简短力宜长作次强调商品独特销售张种种独处敦促消费者采取行动 结尾写明厂名厂址电话号码电报挂号等必时写开户银行银行帐号购销方法便联系购买汇丰银行广告：洞悉国际商情决策快捷 商贸良机瞬逝必需时握您需家洞悉国 际商情市场指掌国际银行关键时刻助您时作出英明决策 汇丰银行植根亚洲放眼世界累积逾百二十八年丰富验世界商贸市场直保持紧密联系助您迅速掌握全球新金融资讯洞悉瞬息万变市场动汇丰集团遍布全球三千余家办事处均配备先进电讯系统组成快捷服务网络时您提供周全服务精辟独专业意见助您拓展业务 目前全力国客户提供优质贸易服务包括贸易咨询出口信证通知进出口结算押汇外币票贴现贸易融资项目贷款等 作全球规模银行集团汇丰银行拥雄厚资源丰富验助您先机作出快捷精明决策查询详情请汇丰银行分行办事处联系咨询电话：××× 述广告洞悉国际商情决策快捷标题第第三然段正文第四然段结尾次强调汇丰银行实力敦促消费者采取行动提供联系办法 广告仅标题副标题口号美国代广告师威廉・伯思巴克奥尔巴克百货公司作广告：标题：慷慨旧货换新副标题：带太太块钱……位新女文案： 什硬欺骗认买
起新东西奥尔巴克百货公司必买美丽东西付高价数种衣物供选择――切全新切兴奋 现太太带会换成爱新女――仅花块钱已生轻松愉快付款奥尔巴克纽约・纽渥克・洛杉矶口号：做千百万生意・赚分钱利润 广告仅标题副标题(称次标题)诸标题美国现代广告师卫・ 奥格威波黎济开发署写招商广告：标题：现波黎新工业 提供百分百免税次标题：总督缪兹(Munoz)说： 逃迁’工业确寻找新’扩展中’工业联邦税法适波黎’邦提供豁免全部方税 什317家新工厂已设立波黎’原保障美国宪法赋予 文案： 提高波黎生活水准作项戏剧性邀请邦政府现正提供美国制造厂压倒性鼓励已300家新工厂建立距佛罗里达海岸961英里充满阳光海岛 鼓励驱策绝数设波黎新厂制造商百分百免税例：假公司年税净赚53500美元波黎净利会10万美元――赚87联邦税法适波黎切方捐税概全部免 项家俄亥俄州公司分析显示税金免常费节省新厂设 波黎全年净利187000美元增442000美元 波黎公司中股息5万美元美国净25000美元―― 联邦税法适标题：关劳工样文案： ・波黎量供应数65万男女劳工具相高程度生产力效率――部分感谢邦政府职业训练学校学校理监督提供特课程 ・技术力方面进步许28家工厂生产精密电子设备件事实计量 ・美国公司中已波黎设厂生产西尼亚电气公司(Sylvania Electr ic)卡宝蓝顿公司(Carborundum Company)圣・吉斯纸业公司(St・Regis Paper )雷明顿・蓝德(Remington Rand)尤尼魏斯・连斯(Univis Lens)美国
皮鞋公司(Shoe Corporation of America)魏斯顿电气公司(Weston Electric)标题：接乐园文案： ・注意听圣・吉斯纸业公司副总理克理士坦生(Christensen)说： 里气候类见乐园接方发现般讲波黎极友善礼貌合作 波黎’工厂品质产量两方面效率工厂劳工 切情况极效果 ・克理士坦生加说全年12月气温总停留温七十度住屋外行 ・游泳划船钓鱼真世外桃源太太会听家事充足帮佣欢欣标题：波黎时刻・文案： ・假决定工厂设波黎免税济利益政府协助发现作提升作业极刺激参西半球成长快社区光荣许波黎时刻决定成部分美国制造商财务精神会报偿 ・邦会遗余力协助启动建立工厂帮助获财源甚会代选择安排事――然训练操作机械标题：运输情况文案： ・波黎美国陆间六家轮船公司四家航空公司定时航运服务纽约圣胡安(San Juan波黎首府)飞机五时半 ・利运输情况家住西部制造商波黎建立较更效率工厂代美洲陆建立两较工厂――济加州纽约两市场服务 ・重量轻货品象雷达组件等天离开波黎生产线航运明天会洛杉矶芝加哥美国陆城市交货然美国陆种类交易课税 标题：否合格文案：总督缪兹说： 拉新资家口号某种旧移波黎’波黎’开始某种新者扩展波黎’ ・邦正切适合工业产生极兴趣加吸引特欢迎电子工业男女服装编织业鞋业皮革业塑胶业光学商品造珠宝业家电具医药品等 ・想知全部事实确知公司否合完全免税条件请电知
离办事处纽约……MU82960……第五街579号芝加哥……AN34887……西门罗街79号洛杉矶……WE11225……魏勒瑟5525号寄联换免费手册波黎邦政府 济发展部纽约市第五街579号西5部请赐寄商事实册列圈定工业优惠极光趣电子工业服装珠宝医生塑胶光学姓名公司址奥格威认创作广告中满意广告作者附记中说：生 写效果广告拜尔斯利・鲁姆尔(波黎长官)字改核准广 告波黎’带许新工业丹・海金司：广告写作艺术中国友 谊出版 公司1995年5月版第97页说广告刊出14万读者剪广 告中回单中十波黎开办工厂少见长广告奥格威计算961字译成中文2500字果写成 般广告读者够读完极少数奥格威采标题形式投资者关 心 涉种问题税收政策劳动力资源生活环境交通条件重点扶助投资项 目等等醒目列出行文活泼增加感性克服冗长感读者根 标题导引时迅速找关注问题广告界似种偏见短长广告成功出广告 优劣篇幅长短英雄广告面加注嘉兴粽子广告： 粽子快餐先驱粽子祖国食文化先驱祖国民创举纪念吾国伟诗屈原诞生您开粽子时候闻中国文化清芬千年历史证明古代民诗般创造您尝仅粽子您首先感中国文化骄傲您尝仅粽子您首先感千 年中国食文化骄傲世界快餐始祖中国粽子告诉您嘉兴粽子城市样名注：客赐嘉兴粽子时兴发胡诌句蒙嘉兴五芳斋采收报
酬特附记例广告作者写作广告缘加注语言诙谐风趣整广告添 种风采显声色广告正文面加广告说明部分正文进行补充美国代广告 师李奥・贝纳写作美国猪排广告：美国猪排广告标题：肉需蛋白质成种乐趣文案：听锅里丝丝响……吃丰富B1 合适蛋白质类蛋白质正长孩子会帮助发育成年造健康 切肉蛋白质样合种蛋白质需标准广告：美国肉类研究芝加哥总部会员遍美国说明：图章保证广告切声明均美国医药协会食品营养委员会确认美国高级猪排请收视会星期日晚间蓝色联播网提供瑞丽生活节目――威廉・班狄克 演――请报纸刊载方台播映时间李奥・贝纳豪读美国肉类研究作广告说：广告公司划 时 代重事件广告成功处仅先声夺肉锅里丝丝响声吊胃口 广告说明东西正文中分离出正文非常简明语言介 绍肉滋味健身功营养标准感性理性肉全面认识特 说明文字非常醒目子种蛋白质符合营养标准卫生标准 放心购买少数广告连标题没更说附言说明类美国广告师乔治 ・葛里宾美国旅行者保险公司作保险广告称写广告美国旅行者保险公司广告文案：28岁时认生世会结婚子太高双手两条腿头
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