市场营销管理课程-三、绿色营销——２１世纪的营销的主流

三绿色营销——２１世纪营销流





　　绿色营销成２１世纪营销流：　　
　　１．社会持续发展战略呼唤绿色营销持续发展战略指社会济发展必须然环境社会环境相联系济建设资源环境相协调口增长社会生产力发展相适应保证社会实现良性循环发展长远战略然社会济长足发展社会创造巨财富广消费者提供物质福利企业带巨额商业利益时严重浪费然资源破坏然生态衡污染环境造成恶劣社会环境严重威胁着类生存环境良性循环保护然环境治理环境污染解决恶劣社会环境实施持续发展战略已势必行　　

　　７０年代西方国家提出持续发展问题８０年代逐步树立环保意识年代称环保崛起十年９０年代环保付诸行动称环境行动十年世界国尤济发达国家掀起制定环保标志实施环保意识战略方针　　

　　持续发展战略实施宏观方面求政府重视制定实施持续发展战略总体目标方针具体办法微观方面求类企业营销活动然环境社会环境发展相联系企业营销活动利环境良性循环发展说求企业实施持续发展战略高度开展绿色营销　　

　　２．２１世纪消费者趋绿色消费消费者趋绿色消费源两方面原：社会济发展社会广消费者谋福利时造成恶劣然环境社会环境已直接威胁着身体健康迫切求治理环境污染求企业停止生产害环境身体健康产品二社会济发展广居民收入迅速提高迫切求高质量生活环境高质量消费求绿色消费　　　３．政府更加重视制定严格实施规范企业营销行立法政府企业立法调控行日趋严厉囿保护消费者利益运动保护生态衡运动压力时市场济日益发展市场济体制日趋成熟促政府宏观调控手段更加成熟　　

　　４．绿色营销２１世纪企业兴衰根２１世纪企业面着系列挑战首先宏观环境压力诸保护消费者利益运动保护生态衡运动压力政府规范化立法压力驱企业必须树立环保观念开展绿色营销次广消费者绿色消费需求剧增企业必须应消费者绿色消费需求开展绿色营销赢顾客市场竞争优胜劣汰规律作迫企业改变营观念开展绿色营销力付竞争手断提高市场占率　　

　　５．传统济现代济代企业开展绿色营销奠定基础众周知传统济重视劳动力资营活动中作忽略土等然资源重作认然资源价值例种植业中认唯成开发耕种土价格种观念支配然资源度开采甚掠夺式开发足奇早期市场营销理样倾产品生产导发展重点物品数量服务创造非生活品味消费者满意度现代济已取代传统济现代济仅重视劳动力资样重视然资源营活动中作强调社会济发展必须环境相协调企业传统营销转化绿色营销提供理基础





文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档