移动游戏业务发展报告
移动游戏
业务发展报告
XXXXX限公司
XX年X月
9
企业基状况产品介绍
公司简介 ：
XXX限公司（简称XXX）成立2010年家新晋成立移动游戏公司公司成立已开发款IOS休闲游戏取非常成绩获十万玩家喜爱公司目前正研发款型精品移动游戏公司业务范围涵盖：移动游戏研发移动游戏运营移动游戏研发团队移动游戏玩家提供更玩更趣更精致移动游戏移动游戏行业发展贡献身力量移动运营团队玩家提供游戏期游戏体验优质客服服务公司致力成中国重手机容供应商时刻中国全球数亿户提供新优质手机线数字娱乐服务
二移动游戏行业背景分析
1移动游戏
移动游戏相客户端游戏言指手机板电脑等移动设备运行游戏单机游戏网络游戏单机游戏相网络游戏言指网络离线状态玩游戏网络游戏需进行联网玩家连接起进行游戏
全球移动游戏市场发展早追溯1997年诺基亚推出手机置游戏贪吃蛇着移动游戏进步发展置游戏ＷＡＰ类微浏览器游戏短信游戏现安卓IOS系统运行游戏移动游戏历简单复杂移动游戏市场历冷变热程
移动游戏托移动互联网发展浪潮碎片化时化方便性等特点户时开移动设备手机板电脑等增加移动游戏传播途径
全球知名移动游戏愤怒鸟植物战僵尸神庙逃亡等游戏充分利移动设备特点制造出游戏类型
中国知名移动游戏保卫萝卜MT捕鱼达等手机中会安装游戏仅制作精良玩法简单趣丰富业余文化生活2013年8月腾讯微信推出移动游戏托微信强户量移动游戏中国迎新轮彻底爆发移动游戏群扩展中国移动游戏发展迎新发展高峰期
目前移动游戏种类繁玩法样简单易玩易手已成数户缺少种休闲方式移动游戏已进入高速发展阶段虚拟货币广告收入已成移动游戏两种重赢利模式
2移动游戏行业发展现状
21全球移动游戏行业现状
高德资讯数显示截止2013年全球移动游戏市场规模已达132亿美元较2012年928亿美元环增长43移动游戏年呈现出爆发式增长移动游戏单国家发行全球发行
22中移动游戏市场发展现状
着移动互联网行业发展数百万移动应已融入生活方面中作移动应代表性应移动游戏规模正逐步扩展中关数统计2012年中国移动游戏产业规模786亿较2011年增长79中国移动游戏2013年获质飞跃移动游戏领域全年市场规模预计达1356亿元
增长7252中国游戏行业次拥惊增长率追溯20052007年前第波市热潮预测着2014年智机市场进步提高户保量户移动游戏行愈加频繁稳定海外研发商发行商渠道台产品台整产业链持续发展2014年移动游戏市场保持100增速2014年市场规模达2702亿元
2013年手机网游数量质量较提升手机网络游戏快速发展部分精品手机网游收入方面优秀成绩断吸引着巨头更手机网络游戏开发者进入预计2014年中国手机网络游戏市场会更精品出现分析认智手机性断提升迅速普种优秀手机游戏出现市场发展奠定基础着手机游戏台逐渐成熟国外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场4G时代中国手游市场会继续保持高速发展移动游戏会中国游戏产业新增长引擎
三XXX移动游戏业务开展规划
1XXX移动游戏产品
关公司产品介绍
2XXX移动游戏开发计划
XXX计划未2年开发款类型单机网络游戏具体开发运营工作计划
21市场调研
市场需求分析：
211移动游戏项目定位
利移动客户端客户规模身携带支付便捷营销推广等优势造独特移动端定制移动游戏创造断玩家制造惊喜新鲜感断玩家超越游戏产品期移动游戏产品
212移动游戏特点
时游戏：移动客户端手机现已成必少通迅工具户时开手机进行游戏铁公交排队等场合开手机进行游戏
移动技术结合：移动游戏移动端技术理定位技术云技术等相结合移动游戏类型游戏相区产生样玩法
支付便捷：移动客户端支付手段样支付程便捷玩家短线银联支付宝等种手段支付移动游戏玩家付费渗透率提升
22移动游戏发展趋势
目前止着移动客户端性提升户移动游戏求越越高游戏服务需求越越趋重视快速便捷样功移动游戏转精品化服务化品牌化趋势发展
精品化：移动游戏精品化表现游戏玩法创新断挖掘适移动端游戏特点游戏美术精品化量3D化游戏游戏美术达端游游戏水准游戏技术精品化表现游戏引擎选择技术实现等方面
服务化：移动游戏竞争愈发激烈获玩家成越越高留住玩家拉入新玩家更游戏产生收益留住玩家游戏身品质保证外更重游戏服务目前游戏公司建立专门游戏客服团队24时玩家进行间断服务
品牌化：游戏获长远发展树立品牌关键游戏品牌建立游戏推广玩家接受度非常帮助
23网络社交游戏成长性分析
着网页户基数扩生活条件改善网页实现功成熟种网页娱乐更广阔市场
客户网页实现功求网页交流需求限网络社交游戏深度应然空间
着网络社交游戏程度提高容丰富种情况娱乐需求段发展该项目发展成网络社交游戏产业首
24 市场进入策略计划
241 SWTO分析
111SWTO分析
部力
外部素
优势（Strength）
劣势（Weakness）
公司员拥丰富游戏开发运营验
开发技术成熟拥成熟LBS开发技术
公司拥潜量户推广渠道
项目需建立台资金压力实现起较慢
目标客户暂法快速移动游戏方式转变
游戏户游戏接受度需程
机会（Opportunities）
S O
W O
移动游戏爆发增长市场成熟
移动游戏游戏形式未充分开发
国家文化产业政策支持
目标客户群体日益增加市场需求
LBS技术基础开发创新移动游戏玩法
成移动渠道重点推广移动游戏产品
差异化营销重点推广追逐新奇玩玩家
开发实性强站式全面体娱乐服务
玩家需求进行精细化调研数分析玩家行等方面开展
风险（Threats）
S T
W T
移动游戏开发周期长市场变化快
户游戏接受度高流失率
技术开发确定性bug改造时间评估难确定
采取分阶段测试策略
采取封测测公测等阶段供户体验形成定惯性
产品立项阶段解决产品重方问题
积极行沟通解新产品趋势
采高效率开发机制积极进行产品优化节省开发成
开展户规模发展掌握户产品认接受程度
制定客户预警处理方案做客户服务工作7*24时付费热线服务
242移动游戏营销推广方案
结合目前推出系列实行营销方案
中心：
户中心深入理解客户需求形成操作市场细分建立客户细分模型逐步完善指导营销活动开展
二种形式：
移动端端：众市场（特年轻）通种产品组合促销方式吸引客户激励玩家付费
社交媒体：利社交应微信微博进行社会化传播游戏专业网站种原创作者游戏攻略心分享厂商户户户提供较沟通渠道
三类活动：
新品首发：助知名游戏渠道台造容差异性聚焦目标客户
原创赛：挖掘户创作意愿搭建厂商玩家间互动台
常态营销：抓住节日时机构建热点专题加强台互动提升玩家粘性
243 市场推广
产品导入前期测试期（第1月第3月）：
阶段根市场反应断调整完善产品身情况力求产品够满足户需告知潜户测试中断产品进行完善挖掘户需求户良第印象利业务身优势争取户占领市场利先进营销手段扩业务激烈竞争利公司雄厚实力培养市场发掘市场高投入开发产品培养市场完善渠道强化品牌
产品市场发展全面推广期（第4月第6月）：
阶段移动游戏运营关键时期适宜集中力量进行推广阶段扩展户群断扩游戏玩家规模拓展类型渠道考虑产品推出市场情况采种立体宣传方式户生活丰富彩印象
产品运营稳定期（第6月）：
阶段积极改进业务功提高户黏性充分利产品功拓展业务优势业务正式进入收益期月收益趋稳定
四移动游戏盈利模式
移动游戏盈利源三种分移动广告应购买载付费
移动广告：移动游戏作移动应植入广告广告收费方式展示点击付费积分墙展示付费户开游戏广告展示获收入收入安装千次收取点击付费户广告点击获取收入积分墙户点击广告载某款应通统计载应数计费
应购买：应购买指游戏置购买选项游戏道具商城等玩家通充值购买游戏道具游戏币等获收入
载付费：移动游戏定价玩家试玩游戏需支付定费载试玩
五公司战略实施计划
公司致力手机游戏开发运营公司致力成中国重手机容供应商时刻中国全球数亿户提供新优质手机线数字娱乐服务
1游戏产品开发
（1）移动终端单机游戏开发
未三年公司坚持研发游戏样化产品跨台理念断加强基iPhoneAndroidWindows Phone等台移动终端单机游戏联网游戏开发力力争3年通断推出跨台精品单机游戏公司逐步成国具影响力精品单机游戏开发商运营商公司计划进行移动终端单机游戏项目开发拟年开发5款类型游戏覆盖单机联网游戏游戏类型覆盖益智休闲塔防消等
（2）移动终端联网游戏开发
移动终端联网游戏指助手机PDA等终端设备通线网络设施提供游戏应服务基移动终端设备开发游戏应着户需求资费网速手机终端日趋成熟移动终端联网游戏部分取代移动终端单机游戏成移动终端游戏业务增长点公司计划进行移动终端联网游戏开发拟开发2款卡牌类MMORPG游戏1款休闲游戏1款智手机（Android ）游戏
2运营力提升
未三年公司通断推出跨台精品移动终端单机游戏移动终端网络游戏提升游戏玩家户数量通实行免费载种灵活计费方式提高户转化率通建立游戏产品评估户数挖掘计费理等游戏运营支撑台系统形成精细化运营服务
3核心团队建设
作具创新力企业理团队技术团队建设公司未持续发展关重公司未持续实施战略实行力资源优化配置通部培养外部引进方式完善激励机制保持公司强核心竞争力具体措施：
（1）强化部培训
通建立完善部培训体系采业务骨干验交流聘请专家授课等种培训方式迅速培养出批素质高专业力强游戏开发运营
（2）断引进外部
未三年公司计划招聘精通跨台技术精策划熟悉海外市场理技术员壮公司科研技术力量理队伍优化企业员结构满足企业持续发展需求
（3）进步完善现激励机制
进步完善现激励机制建立公正公公开考核体系激发理员理创新力技术员技术创新力
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移动游戏
业务发展报告
XXXXX限公司
XX年X月
9
企业基状况产品介绍
公司简介 ：
XXX限公司（简称XXX）成立2010年家新晋成立移动游戏公司公司成立已开发款IOS休闲游戏取非常成绩获十万玩家喜爱公司目前正研发款型精品移动游戏公司业务范围涵盖：移动游戏研发移动游戏运营移动游戏研发团队移动游戏玩家提供更玩更趣更精致移动游戏移动游戏行业发展贡献身力量移动运营团队玩家提供游戏期游戏体验优质客服服务公司致力成中国重手机容供应商时刻中国全球数亿户提供新优质手机线数字娱乐服务
二移动游戏行业背景分析
1移动游戏
移动游戏相客户端游戏言指手机板电脑等移动设备运行游戏单机游戏网络游戏单机游戏相网络游戏言指网络离线状态玩游戏网络游戏需进行联网玩家连接起进行游戏
全球移动游戏市场发展早追溯1997年诺基亚推出手机置游戏贪吃蛇着移动游戏进步发展置游戏ＷＡＰ类微浏览器游戏短信游戏现安卓IOS系统运行游戏移动游戏历简单复杂移动游戏市场历冷变热程
移动游戏托移动互联网发展浪潮碎片化时化方便性等特点户时开移动设备手机板电脑等增加移动游戏传播途径
全球知名移动游戏愤怒鸟植物战僵尸神庙逃亡等游戏充分利移动设备特点制造出游戏类型
中国知名移动游戏保卫萝卜MT捕鱼达等手机中会安装游戏仅制作精良玩法简单趣丰富业余文化生活2013年8月腾讯微信推出移动游戏托微信强户量移动游戏中国迎新轮彻底爆发移动游戏群扩展中国移动游戏发展迎新发展高峰期
目前移动游戏种类繁玩法样简单易玩易手已成数户缺少种休闲方式移动游戏已进入高速发展阶段虚拟货币广告收入已成移动游戏两种重赢利模式
2移动游戏行业发展现状
21全球移动游戏行业现状
高德资讯数显示截止2013年全球移动游戏市场规模已达132亿美元较2012年928亿美元环增长43移动游戏年呈现出爆发式增长移动游戏单国家发行全球发行
22中移动游戏市场发展现状
着移动互联网行业发展数百万移动应已融入生活方面中作移动应代表性应移动游戏规模正逐步扩展中关数统计2012年中国移动游戏产业规模786亿较2011年增长79中国移动游戏2013年获质飞跃移动游戏领域全年市场规模预计达1356亿元
增长7252中国游戏行业次拥惊增长率追溯20052007年前第波市热潮预测着2014年智机市场进步提高户保量户移动游戏行愈加频繁稳定海外研发商发行商渠道台产品台整产业链持续发展2014年移动游戏市场保持100增速2014年市场规模达2702亿元
2013年手机网游数量质量较提升手机网络游戏快速发展部分精品手机网游收入方面优秀成绩断吸引着巨头更手机网络游戏开发者进入预计2014年中国手机网络游戏市场会更精品出现分析认智手机性断提升迅速普种优秀手机游戏出现市场发展奠定基础着手机游戏台逐渐成熟国外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场4G时代中国手游市场会继续保持高速发展移动游戏会中国游戏产业新增长引擎
三XXX移动游戏业务开展规划
1XXX移动游戏产品
关公司产品介绍
2XXX移动游戏开发计划
XXX计划未2年开发款类型单机网络游戏具体开发运营工作计划
21市场调研
市场需求分析：
211移动游戏项目定位
利移动客户端客户规模身携带支付便捷营销推广等优势造独特移动端定制移动游戏创造断玩家制造惊喜新鲜感断玩家超越游戏产品期移动游戏产品
212移动游戏特点
时游戏：移动客户端手机现已成必少通迅工具户时开手机进行游戏铁公交排队等场合开手机进行游戏
移动技术结合：移动游戏移动端技术理定位技术云技术等相结合移动游戏类型游戏相区产生样玩法
支付便捷：移动客户端支付手段样支付程便捷玩家短线银联支付宝等种手段支付移动游戏玩家付费渗透率提升
22移动游戏发展趋势
目前止着移动客户端性提升户移动游戏求越越高游戏服务需求越越趋重视快速便捷样功移动游戏转精品化服务化品牌化趋势发展
精品化：移动游戏精品化表现游戏玩法创新断挖掘适移动端游戏特点游戏美术精品化量3D化游戏游戏美术达端游游戏水准游戏技术精品化表现游戏引擎选择技术实现等方面
服务化：移动游戏竞争愈发激烈获玩家成越越高留住玩家拉入新玩家更游戏产生收益留住玩家游戏身品质保证外更重游戏服务目前游戏公司建立专门游戏客服团队24时玩家进行间断服务
品牌化：游戏获长远发展树立品牌关键游戏品牌建立游戏推广玩家接受度非常帮助
23网络社交游戏成长性分析
着网页户基数扩生活条件改善网页实现功成熟种网页娱乐更广阔市场
客户网页实现功求网页交流需求限网络社交游戏深度应然空间
着网络社交游戏程度提高容丰富种情况娱乐需求段发展该项目发展成网络社交游戏产业首
24 市场进入策略计划
241 SWTO分析
111SWTO分析
部力
外部素
优势（Strength）
劣势（Weakness）
公司员拥丰富游戏开发运营验
开发技术成熟拥成熟LBS开发技术
公司拥潜量户推广渠道
项目需建立台资金压力实现起较慢
目标客户暂法快速移动游戏方式转变
游戏户游戏接受度需程
机会（Opportunities）
S O
W O
移动游戏爆发增长市场成熟
移动游戏游戏形式未充分开发
国家文化产业政策支持
目标客户群体日益增加市场需求
LBS技术基础开发创新移动游戏玩法
成移动渠道重点推广移动游戏产品
差异化营销重点推广追逐新奇玩玩家
开发实性强站式全面体娱乐服务
玩家需求进行精细化调研数分析玩家行等方面开展
风险（Threats）
S T
W T
移动游戏开发周期长市场变化快
户游戏接受度高流失率
技术开发确定性bug改造时间评估难确定
采取分阶段测试策略
采取封测测公测等阶段供户体验形成定惯性
产品立项阶段解决产品重方问题
积极行沟通解新产品趋势
采高效率开发机制积极进行产品优化节省开发成
开展户规模发展掌握户产品认接受程度
制定客户预警处理方案做客户服务工作7*24时付费热线服务
242移动游戏营销推广方案
结合目前推出系列实行营销方案
中心：
户中心深入理解客户需求形成操作市场细分建立客户细分模型逐步完善指导营销活动开展
二种形式：
移动端端：众市场（特年轻）通种产品组合促销方式吸引客户激励玩家付费
社交媒体：利社交应微信微博进行社会化传播游戏专业网站种原创作者游戏攻略心分享厂商户户户提供较沟通渠道
三类活动：
新品首发：助知名游戏渠道台造容差异性聚焦目标客户
原创赛：挖掘户创作意愿搭建厂商玩家间互动台
常态营销：抓住节日时机构建热点专题加强台互动提升玩家粘性
243 市场推广
产品导入前期测试期（第1月第3月）：
阶段根市场反应断调整完善产品身情况力求产品够满足户需告知潜户测试中断产品进行完善挖掘户需求户良第印象利业务身优势争取户占领市场利先进营销手段扩业务激烈竞争利公司雄厚实力培养市场发掘市场高投入开发产品培养市场完善渠道强化品牌
产品市场发展全面推广期（第4月第6月）：
阶段移动游戏运营关键时期适宜集中力量进行推广阶段扩展户群断扩游戏玩家规模拓展类型渠道考虑产品推出市场情况采种立体宣传方式户生活丰富彩印象
产品运营稳定期（第6月）：
阶段积极改进业务功提高户黏性充分利产品功拓展业务优势业务正式进入收益期月收益趋稳定
四移动游戏盈利模式
移动游戏盈利源三种分移动广告应购买载付费
移动广告：移动游戏作移动应植入广告广告收费方式展示点击付费积分墙展示付费户开游戏广告展示获收入收入安装千次收取点击付费户广告点击获取收入积分墙户点击广告载某款应通统计载应数计费
应购买：应购买指游戏置购买选项游戏道具商城等玩家通充值购买游戏道具游戏币等获收入
载付费：移动游戏定价玩家试玩游戏需支付定费载试玩
五公司战略实施计划
公司致力手机游戏开发运营公司致力成中国重手机容供应商时刻中国全球数亿户提供新优质手机线数字娱乐服务
1游戏产品开发
（1）移动终端单机游戏开发
未三年公司坚持研发游戏样化产品跨台理念断加强基iPhoneAndroidWindows Phone等台移动终端单机游戏联网游戏开发力力争3年通断推出跨台精品单机游戏公司逐步成国具影响力精品单机游戏开发商运营商公司计划进行移动终端单机游戏项目开发拟年开发5款类型游戏覆盖单机联网游戏游戏类型覆盖益智休闲塔防消等
（2）移动终端联网游戏开发
移动终端联网游戏指助手机PDA等终端设备通线网络设施提供游戏应服务基移动终端设备开发游戏应着户需求资费网速手机终端日趋成熟移动终端联网游戏部分取代移动终端单机游戏成移动终端游戏业务增长点公司计划进行移动终端联网游戏开发拟开发2款卡牌类MMORPG游戏1款休闲游戏1款智手机（Android ）游戏
2运营力提升
未三年公司通断推出跨台精品移动终端单机游戏移动终端网络游戏提升游戏玩家户数量通实行免费载种灵活计费方式提高户转化率通建立游戏产品评估户数挖掘计费理等游戏运营支撑台系统形成精细化运营服务
3核心团队建设
作具创新力企业理团队技术团队建设公司未持续发展关重公司未持续实施战略实行力资源优化配置通部培养外部引进方式完善激励机制保持公司强核心竞争力具体措施：
（1）强化部培训
通建立完善部培训体系采业务骨干验交流聘请专家授课等种培训方式迅速培养出批素质高专业力强游戏开发运营
（2）断引进外部
未三年公司计划招聘精通跨台技术精策划熟悉海外市场理技术员壮公司科研技术力量理队伍优化企业员结构满足企业持续发展需求
（3）进步完善现激励机制
进步完善现激励机制建立公正公公开考核体系激发理员理创新力技术员技术创新力
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