通賽歐市策劃案
助媒体公关 赛欧步青云
赛欧前国 10 万元轿车属片空白海通找切入口赛欧没市前助新闻公关力量赛欧 10 万元家庭轿车概念炒妇孺皆知赛欧未消费者谋面便已深入心赛欧没投入分钱广告情况订单已突破 16000 份断升市年赛欧系列轿车销售量已突破 5 万辆成国首市年销量突破５万轿车品牌创造汽车业中传奇
取成功般企业运作规律定会花费数十万元费取效果海通前期花费少新闻公关费巧妙助媒体力量身品牌力量款济性轿车提前推市场产生强烈市场等效应出现 井喷式购买行种效果海通历长达 8 月公关活动达成
2000 年 10 月 24 日——亮相工博会
赛欧选择第二届海国际工业博览会进行首次亮相说充分准备精心选择时机结果
第二届海国际工业博览会疑聚集方尤媒体注意力良机知直关心抓汽车工业原国务院副总理吴邦国出席工博会开幕式消息时赛欧决定参展
海通短时间完成量准备工作篇名开拓新天体验新生活树立新标准——海通汽车线赛欧’紧凑型轿车新闻稿快速通初步公布基型 10 万元价格配置准备充足新闻稿件片海工博会开幕天显突赛欧亮相消息顷刻间传遍江南北极具震撼力价格优美产品外型顿时令爱车族兴奋赛欧时成天参展员谈话题许着天报纸前展会专门赛欧整展会期间赛欧天家媒体重点谈话题
2000 年 10 月～ 12 月——赛欧试车报告
赛欧线市段时间里读者赛欧信息渴求赛欧成许媒体重报道务通首先邀请批国汽车新闻报道权威士沪试驾路线海市前水乡周庄亲身体验赛欧实际路况表现赛欧试车程中动力表现优秀操控性令年直轿车进入家庭鼓呼资深老记激动已
海通根媒体特性准备适合试车方案分类包括：专业汽车报刊杂志众传媒（包括面类电视类）
专业性汽车报刊杂志般会求赛欧做较专业深入试驾尤需量数测试项目较专业场设施求相高面众传媒较注重普通车赛欧直接感受感受较感性认识时众传媒求新闻性新闻线索图片电视媒体通镜头语言电视机前受众表现出赛欧性考虑画面美观生动活泼避免冗长单镜头场选择颇费心思外拍摄时间限更需事先协助提供更录资料
切准备落实媒体试车报告赛欧评价高收集试车报告接 20 篇文章标题十分瞩目读者具极吸引力达传播效果
2000 年 12 月 12 日——赛欧线
赛欧首次亮相取巨成功赛欧正式线前许关赛欧话题便成媒体关注甚辩焦点价格制定出？配置否合理？赛欧竞争手线时间先等
线仪式首先放映段街头采访录会者留深刻印象段录根真实街头采访市场调查制作受访象包括私企业教授年轻恋白领年轻女性三口家台胞等方面士问题涵盖公众家轿车价格配置外型预计购车时间等方面法
新闻正式发布前首先中外记者聆听段公众种意见新闻发布会海通真诚坦率回答家媒体提问新闻发布会通安排记者分组参观海通汽车极先进柔性化生产线新闻记者亲眼目睹赛欧轿车克轿车条先进动生产线环节录资料提供家电视台作素材起效果
通次公关活动赛欧定价配置等信息次公众新闻界认接受时海通汽车顾客中心理念进步实证深化
2001 年 3 月——媒体试车
赛欧线初步公布 2001 年半年市时间安排般说新车线需半年年时间进行试生产测试逐渐提高质量产量然 2001 年春节部分舆赛欧某组装生产方式车型相提出赛欧迟迟市疑问
然前部分媒体赛欧进行测试发表试车报告满足公众赛欧信息需求海通决定组织次规模媒体试车活动利较集中新闻效应公众通媒体获取更翔实赛欧性资料
媒体试车前通首先邀请部分媒体代表采访负责赛欧进行改进重新设计泛亚汽车技术中心总理负责赛欧动总成设计师力图专业角度赛欧研发程赛欧性做较全面权威评述
时媒体正式试车前通邀请专门事汽车知识培训专家做场时两时媒体汽车知识讲座详介绍发动机汽车动力总成安全气囊 ABS 赛欧典型改进项目等方面知识媒体代表实际体验赛欧性前掌握关键理知识试车相映证
次公关活动直注重突出受访者专家权威角色通专家力量较矫正部分舆解汽车固生产规律产生某误解时媒体代表理实践两方面切实体会赛欧做改进出色性起预期传播作
2001 年 4 月 3 日～ 6 日——北京国际博览会
赛欧北京国际博览会亮相赛欧首次离开海异展出尤特殊：次参展仅展出赛欧种产品赛欧次单独亮相国家轿车新军悉数齐台竞技包括夏利 2000 汽奇瑞长安羚羊南亚英格尔海南马达吉利美日等北京全国媒体集中方影响力巨
海通利通京试准备工作做尤充分开幕式天午京城重媒体均海通汽车市场营销部进行专访 30 家媒体进行集体采访采访中通公司着重强调赛欧做改进出众性价格
时赛欧身出众外观强新闻效应展会现场说观者潮致办者出动武警维持程序整展期赛欧成北博会亮亮点部分车型形成强烈
2001 年 3 月～ 6 月——全国巡游
2001 年 3 月 6 月齐驾驭体验——克家族试车会全国巡游活动中赛欧参加克家族全国试车活动历 30 城市周 2 ～ 3 城市密度次活动中赛欧巡游全国全国媒体户面交流接受评头足时满足公众目睹赛欧强烈愿市做准备事实证明次面交流帮助公众赛欧更准确认识避免高预期低评价赛欧市场定位更加恰分
2001 年 3 月 6 月齐驾驭体验——克家族试车会全国巡游活动中赛欧参加克家族全国试车活动历 30 城市周 2 ～ 3 城市密度次活动中赛欧巡游全国全国媒体户面交流接受评头足时满足公众目睹赛欧强烈愿市做准备事实证明次面交流帮助公众赛欧更准确认识避免高预期低评价赛欧市场定位更加恰分
2001 年 6 月 8 日——赛欧市
历半年预试生产——试生产——正式生产程赛欧确定 2001 年 6 月 8 日市时间前媒体已赛欧价格市时间首批市数量做种猜测形成公众强烈期心理赛欧全国时间市海通充分调动通汽车销商力量事先进行完整信息披露资料市活动方案准备
历半年预试生产——试生产——正式生产程赛欧确定 2001 年 6 月 8 日市时间前媒体已赛欧价格市时间首批市数量做种猜测形成公众强烈期心理赛欧全国时间市海通充分调动通汽车销商力量事先进行完整信息披露资料市活动方案准备
次赛欧市传达信息包括 市价格信守承诺产品售服务带消费者强调历半年改进试生产赛欧严格遵海通汽车新产品启动流程预试生产——试生产——正式生产——市严谨制造审核程质量服务值信赖
6 月 1 日海通汽车首先发布赛欧三种配置价格公布 6 月 8 日市时间新闻稿标题定：信守价格承诺提供服务赛欧练半年功六月起全国市明确完整表达需传递信息次新闻发布时回答前赛欧市种种猜测极调动媒体公众热情时赛欧三种配置价格公布着重强调线仪式海通汽车价格做承诺兑现
6 月 8 日赛欧市日重媒体均做详踪报道前海通汽车销商已首批车资料进行完整收集整理极帮助新闻界采访工作日市情况迅速反馈海市活动图片车受访容整理信息发送新闻记者手里帮助更全面解赛欧市全貌提供量新闻线索素材
2001 年 6 月 18 日～ 24 日——海国际车展
两年度海国际车展赛欧整市公关策划环节距离 2000 年 10 月 24 日首次亮相正巧 8 月时间配合次车展克轿车克满足族题赛欧克轿车功商务公务旅行车起邀请会 100 家媒体代表展现克家族产品明确定位赛欧市活动告段落
成功策划 名利双收
赛欧市策划整程说开创国新车品牌塑造记录：历时 8 月时间跨度长十分罕见程中收赛欧新闻剪报数千计全国媒体（专业性太强行业媒体外）赛欧提整宣传程中总接触新闻记者超 600 撰写发布 12 篇新闻稿历次新闻报道突出宣传题赛欧成功奠定中国家轿车基定义结束前长达数年关家轿车讨注重安全性注重性价格成类厂商识 长达 8 月程中赛欧始终处传媒公众注意力中心种情况赛欧优点缺点疑会成倍放公众传达真实信赛欧帮助年轻品牌迅速成中国家轿车领导品牌赛欧倡导理念公众行接受确实通挑战
案例中通体会公关传播应该成企业产品战略市场战略机组成部分需严谨周密策精确实施部门通力合作阶段信息收集汇总分析传播公关推广成功重通巧妙策划迅速吸引公众注意力通更愿意指出：解精心准备通想传递信息保持媒体公众畅通信息沟通渠道迅速应变时调整定策略公关推广步骤赛欧市公关成功关键更接公关意
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助媒体公关 赛欧步青云
赛欧前国 10 万元轿车属片空白海通找切入口赛欧没市前助新闻公关力量赛欧 10 万元家庭轿车概念炒妇孺皆知赛欧未消费者谋面便已深入心赛欧没投入分钱广告情况订单已突破 16000 份断升市年赛欧系列轿车销售量已突破 5 万辆成国首市年销量突破５万轿车品牌创造汽车业中传奇
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2000 年 10 月 24 日——亮相工博会
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第二届海国际工业博览会疑聚集方尤媒体注意力良机知直关心抓汽车工业原国务院副总理吴邦国出席工博会开幕式消息时赛欧决定参展
海通短时间完成量准备工作篇名开拓新天体验新生活树立新标准——海通汽车线赛欧’紧凑型轿车新闻稿快速通初步公布基型 10 万元价格配置准备充足新闻稿件片海工博会开幕天显突赛欧亮相消息顷刻间传遍江南北极具震撼力价格优美产品外型顿时令爱车族兴奋赛欧时成天参展员谈话题许着天报纸前展会专门赛欧整展会期间赛欧天家媒体重点谈话题
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赛欧线市段时间里读者赛欧信息渴求赛欧成许媒体重报道务通首先邀请批国汽车新闻报道权威士沪试驾路线海市前水乡周庄亲身体验赛欧实际路况表现赛欧试车程中动力表现优秀操控性令年直轿车进入家庭鼓呼资深老记激动已
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赛欧首次亮相取巨成功赛欧正式线前许关赛欧话题便成媒体关注甚辩焦点价格制定出？配置否合理？赛欧竞争手线时间先等
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2001 年 3 月——媒体试车
赛欧线初步公布 2001 年半年市时间安排般说新车线需半年年时间进行试生产测试逐渐提高质量产量然 2001 年春节部分舆赛欧某组装生产方式车型相提出赛欧迟迟市疑问
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媒体试车前通首先邀请部分媒体代表采访负责赛欧进行改进重新设计泛亚汽车技术中心总理负责赛欧动总成设计师力图专业角度赛欧研发程赛欧性做较全面权威评述
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赛欧北京国际博览会亮相赛欧首次离开海异展出尤特殊：次参展仅展出赛欧种产品赛欧次单独亮相国家轿车新军悉数齐台竞技包括夏利 2000 汽奇瑞长安羚羊南亚英格尔海南马达吉利美日等北京全国媒体集中方影响力巨
海通利通京试准备工作做尤充分开幕式天午京城重媒体均海通汽车市场营销部进行专访 30 家媒体进行集体采访采访中通公司着重强调赛欧做改进出众性价格
时赛欧身出众外观强新闻效应展会现场说观者潮致办者出动武警维持程序整展期赛欧成北博会亮亮点部分车型形成强烈
2001 年 3 月～ 6 月——全国巡游
2001 年 3 月 6 月齐驾驭体验——克家族试车会全国巡游活动中赛欧参加克家族全国试车活动历 30 城市周 2 ～ 3 城市密度次活动中赛欧巡游全国全国媒体户面交流接受评头足时满足公众目睹赛欧强烈愿市做准备事实证明次面交流帮助公众赛欧更准确认识避免高预期低评价赛欧市场定位更加恰分
2001 年 3 月 6 月齐驾驭体验——克家族试车会全国巡游活动中赛欧参加克家族全国试车活动历 30 城市周 2 ～ 3 城市密度次活动中赛欧巡游全国全国媒体户面交流接受评头足时满足公众目睹赛欧强烈愿市做准备事实证明次面交流帮助公众赛欧更准确认识避免高预期低评价赛欧市场定位更加恰分
2001 年 6 月 8 日——赛欧市
历半年预试生产——试生产——正式生产程赛欧确定 2001 年 6 月 8 日市时间前媒体已赛欧价格市时间首批市数量做种猜测形成公众强烈期心理赛欧全国时间市海通充分调动通汽车销商力量事先进行完整信息披露资料市活动方案准备
历半年预试生产——试生产——正式生产程赛欧确定 2001 年 6 月 8 日市时间前媒体已赛欧价格市时间首批市数量做种猜测形成公众强烈期心理赛欧全国时间市海通充分调动通汽车销商力量事先进行完整信息披露资料市活动方案准备
次赛欧市传达信息包括 市价格信守承诺产品售服务带消费者强调历半年改进试生产赛欧严格遵海通汽车新产品启动流程预试生产——试生产——正式生产——市严谨制造审核程质量服务值信赖
6 月 1 日海通汽车首先发布赛欧三种配置价格公布 6 月 8 日市时间新闻稿标题定：信守价格承诺提供服务赛欧练半年功六月起全国市明确完整表达需传递信息次新闻发布时回答前赛欧市种种猜测极调动媒体公众热情时赛欧三种配置价格公布着重强调线仪式海通汽车价格做承诺兑现
6 月 8 日赛欧市日重媒体均做详踪报道前海通汽车销商已首批车资料进行完整收集整理极帮助新闻界采访工作日市情况迅速反馈海市活动图片车受访容整理信息发送新闻记者手里帮助更全面解赛欧市全貌提供量新闻线索素材
2001 年 6 月 18 日～ 24 日——海国际车展
两年度海国际车展赛欧整市公关策划环节距离 2000 年 10 月 24 日首次亮相正巧 8 月时间配合次车展克轿车克满足族题赛欧克轿车功商务公务旅行车起邀请会 100 家媒体代表展现克家族产品明确定位赛欧市活动告段落
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赛欧市策划整程说开创国新车品牌塑造记录：历时 8 月时间跨度长十分罕见程中收赛欧新闻剪报数千计全国媒体（专业性太强行业媒体外）赛欧提整宣传程中总接触新闻记者超 600 撰写发布 12 篇新闻稿历次新闻报道突出宣传题赛欧成功奠定中国家轿车基定义结束前长达数年关家轿车讨注重安全性注重性价格成类厂商识 长达 8 月程中赛欧始终处传媒公众注意力中心种情况赛欧优点缺点疑会成倍放公众传达真实信赛欧帮助年轻品牌迅速成中国家轿车领导品牌赛欧倡导理念公众行接受确实通挑战
案例中通体会公关传播应该成企业产品战略市场战略机组成部分需严谨周密策精确实施部门通力合作阶段信息收集汇总分析传播公关推广成功重通巧妙策划迅速吸引公众注意力通更愿意指出：解精心准备通想传递信息保持媒体公众畅通信息沟通渠道迅速应变时调整定策略公关推广步骤赛欧市公关成功关键更接公关意
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