百事清怡可乐促销方案


    轻怡乐(百事乐)促销方案

    □市场背景
    □促销目标
    □促销定位:
    ○时间点象
    ○商品信息品牌信息
    □促销题:
    ○标题
    □促销活动方案:
    ○活动容方式
    ○活动奖项设置
    ○联合活动场
    ○时间进度表
    □促销传播方式
    □促销预算
    □ 促销效果展
    □ 贴士册容构想




    ● 市场背景 ●
    ◆ 市场前景非常乐观年会较市场总容量增长乐市场低糖饮料成长速度高整体市场增长速度见轻怡乐潜
    ◆ 美国轻怡乐消费群集中女性年龄12 35岁约占70左右中国市场尤广州市场通市场调研结果显示:轻怡乐消费群会20 – 30岁群中女性占53更重会年龄23 – 25岁左右更容易接受低热量乐
    ◆ 23 – 25岁女性新世纪中具活力活跃新贵族代更
    加信更加注重生活质量时更注意身心健康展示身穷魅力展现拥骄魅力首

    ◆ SWOT分析:
    STRENGTH:
    ●轻怡乐助百事乐强品牌势
    ●百事乐已成功轻怡乐建设完善分销网络通路良客情关系
    ●百事乐轻怡乐传播限年轻代活力族等品牌张品牌性
    OPPTUNITY:
    ● 广州低糖乐市场尚未形成强势品牌宿敌口乐DIET乐尚未占领足够市场份额
    ● 部分原乐消费群愿意转换品牌尝试新乐
    ● 轻怡乐目标通路没低糖型乐进入
    ● 低糖型乐活力族梦幻饮料
    WEAKNESS:
    ●轻怡乐目前销售局面尚未开
    ●轻怡乐广州消费群中知名度高
    ●轻怡乐助百事乐品牌优势未进行时品牌宣传告知活动
    THREAT:
    ● 宿敌口乐DIET乐早部进入市场
    ● 品牌DIET乐会陆续进入市场
    ● 活力族容易形成品牌赖失先机失市场
    ● 统品牌产品果次入市未开市场该品牌失生命力

    ◆ 总结:
    ○ 轻怡乐目前具备优势机会百事乐建立起身品牌建设销量提升工作均没开展强力活动支持
    ◆ 措施:
    ○ 通售点具吸引力力度促销轻怡乐USP传播提升售点时性销量永久性销量
    ○ 通特殊通路分销通路整合传播扩轻怡乐知名度

    ● 促销目标 ●
    ◆ 丰满百事乐产品品项百事乐售场货架堆头陈列更加生动化
    ◆ 扩轻怡乐广州市场知名度
    ◆ 提升轻怡乐售点卖场实现销量

    ● 促销定位 ●
    ◆ 时间点象:
    卖场(KEY ACCOUNT):
    广州市场选取15家卖场
    消费者转奖百分百中奖方式进行奖品促销
    2月17日3月18日星期六日全天
    运动场:
    体育馆健身房网球场高尔夫球场
    运动场联合消费者进行双重优惠促销
    2月17日3月18日全天营业时间
    娱乐场:
    台球厅保龄球场咖啡厅等
    娱乐场联合消费者进行连环优惠促销
    2月17日3月18日全天营业时间
    ◆ 商品USP:
    ○ 低热量(低卡路里) ○ 味道
    ◆品牌信息:
    ○ 活跃更信更魅力

    ● 促销题 ●
    ◆ 活动题:
    轻怡乐低热量新生代魅力拥抱
    ( 拥新宠爱魅力然 )
    ◆ 通路活动标题:
    卖场: 拥新世纪新宠健康活力轻轻松
    通享低热量口味轻怡乐增强身心健康时伴惊喜奖旅游运动背包太阳镜等新贵 族增添写意生额外乐趣
    运动场: 拥新世纪新宠魅力信百分百
    通享低热量口味轻怡乐新贵 族百分百机会获取运动场健身中心等充实生活动优惠奖励
    娱乐场: 拥新世纪新宠潇洒生回回走
    通享低热量口味轻怡乐新贵族获取保龄球场台球厅咖啡厅潇洒生优惠奖励

    ● 促销活动方案 ●
    ◆ 活动容方式:

    ○ 卖场: 转转转转出梦幻
    购轻怡乐罐购物票参加幸运转盘抽奖活动百分百中奖低奖项贴士 册
    ○ 运动(娱乐)场: 贴士集点联环奖
    幸运转盘中获贴士册海报宣传单页中集轻怡乐四句广告宣传语换取运动(娱乐)场提供 折优惠消费达 元赠轻怡乐 罐

    ◆ 奖项设置:
    ○ 幸运转盘奖项设置:(20格)
    运动背包(二格)
    太阳帽顶(三格)
    太阳镜副(三格)
    贴士册(三格)
    轻怡乐罐(三格)
    海南昆明游抽奖券(三格)
    〔 保龄球奖赛参加券(三格)〕
    (附果预算允许设置延伸型促销活动设置保龄球赛参奖3月18日活动结束娱乐场进行赛设奖项)
    ○ 集点奖项设置:
    贴士册中具运动场娱乐场(指定点)优惠券(COUPON贴士册子印制)券规定折扣享受运动娱乐 局优惠止继续运动娱乐达 元金额兑回轻怡乐 罐贴士 册反复连环场POP活动告知方式进行告知时贴士册中详细活动容告知
    ○ 幸运数字奖设置:
    果保龄球娱乐中出96分98分108分156分等幸运数字时奖轻怡乐罐 +贴士 册果出168分196分198分256分时奖轻怡乐罐+贴士 册 + 免费局

    (贴士册优惠券折赠券金额 元)
    ◆ 活动场:
    卖场:(15家设置幸运转盘单位名单:)


    运动场(贴士参活动单位名单)


    娱乐场:(贴士参活动单位名单)


    ◆ 时间进度表

    时 间
    工 作 容
    落 实 责
    备 注
    1月810日
    确定促销方案签订合
    林普公司百事乐公司
    合书
    1月1019日
    运动娱乐场公关活动
    林普公司客户部
    确定意
    1月1019日
    卖场堆位货架门外场公关
    轻怡乐品牌部
    确定意
    1月23日前
    运动娱乐场联合促销协议签订
    林普公司客户部
    合书
    1月23日前
    卖场促销协议签订
    轻怡乐品牌部
    协议书备案
    2月16日
    卖场促销物料制作完成(充气拱廊促销台幸运转盘促销奖品等)
    轻怡乐品牌部

    2月6—11日
    促销姐招聘
    林普公司客户部
    工资百事乐公司支付
    2月16日
    贴士册子设计完稿交付印刷
    林普公司创意部客户部
    双方确认
    2月9日前
    宣传单页明星画POP完稿确定
    林普公司创意面设计部
    双方确认
    2月15日前
    休闲时光充实生享受生活创意文稿完成
    林普公司创意文氨面设计部
    双方确认
    2月15日前
    促销宣传资料印刷完成
    林普公司客户部

    2月1215日
    促销姐培训
    百事公司轻怡乐品牌部林普公司客户部

    2月16日
    促销赠饮品宣传物料促销方案求运抵相关单位
    百事乐轻怡乐品牌部销售部
    送货单
    2月16日
    卖场促销物料达售点
    百事乐轻怡乐品牌部销售部
    卖场仓库
    2月16日
    运动娱乐场宣传资料位张贴
    促销姐张贴林普公司客户部监督
    运动娱乐场
    2月17日早
    15家卖场促销布置促销姐位
    林普公司客户部轻怡乐品牌部监督

    2月17日—3月18日
    促销正常进行
    促销姐运行林普公司客户部指导
    轻怡乐品牌部监督

    3月20—23日
    核销评估结算
    促销姐轻怡乐品牌部林普公司客户部
    奖品票核销




    ● 促销传播方式 ●
    ◆传播策略:
    ○ 售点卖场等活动场海报宣传单页等面方式进行告知采报纸电视电台等空中媒体告知
    ○ 海报采印刷品设计宣传文案林普公司提供明星立百事乐公司提供广告宣传画蓝林普公司加文案宣传题制作
    ○ 宣传单页贴士册林普公司设计制作
    ◆ 卖场宣传告知:
    ○卖场门外:
    充气拱廊书轻怡低热量乐拥抱新生代魅力拥新宠爱魅力然(15)
    幸运转盘领奖促销台促销姐二位(供需15幸运转盘15促销台30名熟练促销姐)
    (百事乐公司提供进行公关工作)
    明星立幅活动告知立幅幅(林普公司设计明星画中陈冠希早俯卧撑明星画标限 品牌张拥新世纪新宠健康活力轻轻松 题陈冠希喝轻怡乐明星画标限品牌张新世纪新宠
    陈冠希饮服 标题活动告知转转转转出梦幻题)
    (林普公司设计制作公关百事乐公司提供明星画报MO盘奖品位等执行工作)

    ○ 卖场:
    货架堆位场POP告知(百事乐公司提供)
    场宣传单页派发(单页林普公司负责设计印制单页派发场公关百事公司负责单页设计中轻怡乐产品USP利益点辅休闲时光充实生享受生活等系列感情诉求加贴士册中求剪贴宣传语容四款)

    ◆ 运动(娱乐)场活动告知:

    ○ 场合旨扩轻怡乐品牌知名度产品USP认非实现销量提升时联合场带实际销售制定百事乐方面画报明星立活动告知POP空白POP宣传单页贴士等张贴象
    ○ 轻怡乐口味尝试产品宣传重点突出味道
    ○ 宣传单页明星画报活动告知POP空白POP贴士册中均告低热量糖益身体健康宣传
    ○ 百事乐公司必须参运动场娱乐场配足够赠饮轻怡乐


    ● 促销预算 ● (单位:元)
    序号
    项 目 容
    单 价
    数 量
    金 额
    备 注
    1
    明星立设计喷绘(15m×08m)
    12000
    40
    480000

    2
    明星立架制作(15m×08m)
    15000
    40
    600000

    3
    幸运转盘设计制作
    0000
    15
    0000

    4
    促销台
    60000
    15
    900000

    5
    促销姐9天30位
    5000
    270
    1350000

    6
    充气拱廊设计制作
    0000
    15
    0000

    7
    活动告知架立幅(1m×06m)
    15000
    40
    600000

    8
    活动告知立幅喷绘(1m×06m)
    6000
    15
    90000

    9
    贴士册子
    0 50
    30000
    1500000

    10
    宣传单页(32K157g铜版纸)
    020
    120000
    2400000

    11
    POP(4K170铜版纸)
    100
    3000
    300000

    12
    欢乐气球
    0 10
    50000
    500000

    13
    报纸软文
    500000
    3+2
    1500000 +
    (10000000)

    14
    抽奖券(昆明游海南游)
    0 20
    10000
    200000

    15
    旅游奖(双飞)
    0000
    8
    0000

    16
    (参赛券)
    0 20
    5000
    (100000 )

    17
    (赛场费)
    1000000
    2
    (2000000 )

    18
    (奖品费)
    50000
    6
    (300000 )

    19
    (新闻参费组织费)


    (500000 )

    20
    赠品物料运费
    5000
    40
    200000

    合计(写):10570000 + (3900000)元 (写) 壹拾万伍千柒百元整
    ◆ 注:
    奖品:运动背包太阳帽太阳镜轻怡乐等均百事乐公司原具奖品未计入促销费预算中括號中金額未經确认项目费
    ● 促销效果展 ●
    ◆ 针促销目标第条:丰满百事乐产品品项百事乐卖场产品陈列更加生动化促销活动期间活动结束疑会效达目标
    ◆ 卖场运动娱乐场广泛宣传促销旨轻怡乐目标消费群广泛告知时轻怡乐产品USP品牌概念通次促销活动目标消费群中建立牢固印象
    ◆ 卖场提升轻怡乐销量方面:类促销具滞效应时轻怡乐广州市场属非知名品牌销量增长应活动月销量增长度促销月实际销量综合评价
    ◆ 投入产出例计算月应产出销量(新品入市时促销例应15—20)月销量产出应90万元左右考虑滞效应素月应实现销售量70万元左右轻怡乐宣传告知中应间断进行品牌维护工作月应20左右销量增长计算:促销月卖场日销量600罐左右旺季次促销效果会超目标量2—3月份勉强达目标
    ◆ 销量直接增长外品牌资产累积远远超出促销投入意义时阻击竟品巩固现市场方面贡献长久性市场占率奠定市场基础

    附:
    □ 贴士册设计构想:
    ◆ 封面
    ○ 贴贴贴贴出充实生
    ○ 剪剪剪剪出休闲生
    (卖场活动中转转转转出梦幻互相呼应)
    ○ 轻怡乐罐装样品突出鲜红轻怡低热量
    ○ 银灰色底色
    ◆ 封二
    ○ 卖场购轻怡乐 健康生
    ○ 运动场喝轻怡乐 活力生
    ○ 娱乐运动结合场喝轻怡乐 魅力生
    ○ 纯休闲场合喝轻怡乐 休闲生
    ○ 郊游时喝轻怡乐 充实生
    ○ 情幽会时喝轻怡乐 享受甜蜜生
    (迎合23—25岁年轻男女生情趣)
    ◆封三封四
    ○ 封三面艺术方式传播促销活动种情趣
    ○ 封四文案方式全面介绍活动种容
    ◆封底
    ○ 陈冠希喝轻怡乐画面配百事品牌张限产品USP:低热量味道
    ◆封底二
    ○ 生活组合片点出页中种促销活动趣味性配合通路中传播标题
    ◆册子页
    ○ 运动场合标出种贴士指引实际贴样时标出优惠折扣优惠金额
    ○ 娱乐场优惠券标出抵扣金额消费少金额享受种优惠遇
    ○ 优惠券配面艺术设计

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