目 录
1 项目概 1
11 项目简介 1
111 项目名称 1
112 项目标识 1
113 项目宗旨 1
12 项目特色 1
121 公益性——融入戏剧文化关爱农民工子女 1
122 创业性——助戏剧文化保证项目持续运转 2
123 社会性——利戏剧文化调动方资源力量 2
13 组织建设 3
14 运营设计 4
141 项目选址 4
142 营销策略 4
15 已获成绩 5
16 未预期 5
2 项目背景 6
21 项目起源 6
22 关爱外务工员子女行动关注较亟解决 6
221 外务工员子女群体受社会广泛关注 6
222 外务工员子女群体群体特征分析 7
213 外务工员子女群体关爱方式改善 8
22 阳产业文化产业项目长期运转提供保障 8
221 文化产业呈现高增长态势 8
222 国家政策扶持文化产业发展 9
23 丰富高校资源青年学生成长需 10
231 高校优质资源项目运作成 10
232 项目服务青年成长成需 11
3 运作模式 12
31 体核心实现供血 12
32 三翼全方位公益全升级 13
321 书换票 14
322 爱心书柜 14
323 服务储蓄 14
4 组织建设 16
41 组织命文化 16
411 命陈述 16
412 组织文化 16
42 组织架构 16
43 理团队建设 17
5 运营设计 20
51 工作室选址 20
52 营销组合设计 20
521 品牌策略 20
522 公关系 21
523 政治力量 22
524 促销策略 22
53 项目推进流程 23
6 已获成绩 24
61 财务分析 24
611 项目现金流量表 24
612 项目资产负债表 26
62 公益成果 27
7 风险分析 34
71 理风险 34
72 风险 34
1 项目概
11 项目简介
111 项目名称
戏剧实现梦想公益创业项目
112 项目标识
113 项目宗旨
戏剧实现梦想公益创业项目旨真正实现外务工员子女群体关怀帮扶围绕群体开展般公益项目戏剧实现梦想公益创业项目引入台操作+艺术融入全新理念助社会企业等传统资源实现物质帮扶时巧妙托江苏省学生话剧社团联谊会戏剧艺术融入公益项目角落仅实现外务工员子女群体精神脱贫项目够获足够运作资金实现长期运转
12 项目特色
121 公益性——融入戏剧文化关爱农民工子女
着国城镇化发展断推进济发展水断提高外务工员子女群体生活日益受全社会广泛关注特2010年起青团中央中国青年志愿者协会全国范围启动实施青团关爱农民工子女志愿服务行动更树立起座标识性里程牌见更实现外务工员子女关爱已然成项前关注较亟解决社会热点问题
然根相关调查显示外务工员子弟言仅仅需物质帮助更需精神关注关爱戏剧实现梦想公益创业项目创新戏剧文化崭新公益载体效聚合社会资源易触心发深思具较育功戏剧融入服务程帮助孩子课剧排演组织观众书换票服务储蓄双组织双受教实现戏剧文化关爱外务工子女群体精神成长
122 创业性——助戏剧文化保证项目持续运转
目前着物质生活水断提升民群众否吃评判生活幸福感受唯标准更渴求精神富足仅2012年全国居民文化消费超4万亿见代中国文化产业疑已项重阳产业戏剧实现梦想公益创业项目巧妙抓住广泛市场需求成功造戏剧文化服务包成功保证公益项目高效运转
文化服务包团队普通家庭子女企业高校青年社会提供丰富彩戏剧编演服务交换公益项目基运作基金书籍志愿服务时间时公益项目开展程中出色表现项目身成功树立品牌疑许希助公益品牌效应树立起身形象企业说条重便捷实现路径项目成熟稳定团队利出售项目整体冠名权戏剧表演专场冠名权等形式企业公益赞助实现项目相关赞助企业双赢
123 社会性——利戏剧文化调动方资源力量
项目托江苏省学生话剧社团联谊会力量效保证公益项目实现目前联谊会拥热爱戏剧编排表演青年学生千名疑戏剧文化服务包提供效力保障时江苏省学生话剧社团联谊会三十四高校四十支戏剧表演社团组成具备涉高校覆盖范围广特点项目延续性复制性保证外项目公益性高校力量介入加强实现外务工员子女帮扶基础公益项目成功编排课剧公益表演等形式青年志愿者成长成提供宝贵途径起实践育效果
高校资源调动外团队巧妙吸引社会力量融入目前社会力量参公益项目途径散种:书换票活动戏观众通闲置书换张戏票闲置书会通工作室送外务工员子女手中活动仅孩子提供源源断精神财富循环闲置书籍做法获生态效应第二种途径服务储蓄活动观众志愿服务时间等量换取相应戏剧观赏时间第三种途径爱心书柜捐赠方式助社会企业组织力量爱心汇聚成梦想书柜送外务工员子女手中
举措鼓励种社会力量积极参外务工员子女关爱活动中起着重促进作进步效拓展公益项目覆盖范围真正实现项目戏献爱心志愿者宗旨
13 组织建设
更配合项目商业运作模式造项目专门设立项目核心工作室项目方面运营进行理设计核心工作室采取项目部制组织结构结构核心工作室更高效公益模块商业模块进行设计整合保证项目运作实施
时核心工作室骨干南京某高校十名热心公益青春活力年轻成员参社会公益活动历力互补目标致执行力强整项目进行程中核心工作室表现出较组织策划协调外联力
14 运营设计
141 项目选址
项目核心工作室预计落户江苏省南京市某高校创业基中选择四点:南京处济较发达长三角区居民文化消费需求较高项目造血提供外务工员子女流入较项目实施具较高缘优势时里交通便利坐拥条交通枢纽实现整长三角区效覆盖项目实施期复制延伸提供便捷三该高校创业基具明显政策优惠项目初期运营发展面着较固定成压力四该高校具较志愿服务氛围戏剧文化底蕴项目初期发展提供便捷时作江苏省学生话剧社团联谊会理事单位具备较影响力感召力公益项目效实现提供重保障
142 营销策略
项目公益性特征戏剧实现梦想公益创业项目营销设计程中关注项目身公形象建设政府力量助运
公形象:项目启动充分突出项目身公益性特征合理利种社会媒体扩项目身公益影响力时戏剧文化融入项目角落实现项目独二造社会中树立起独特公益品牌形象
政府力量:争取政府力量途径采两种方法:直接争取公益项目政府化买单二通获政府认更树立起项目公益形象形成较社会影响力号召力效吸引希助公益项目树立起品牌形象企业组织
策略:项目实施中运行团队效控制成充分运网络新媒体等免费促销方式例豆瓣等社交媒体中发起编剧等题创意活动实现较口碑营销效果项目获较社会聚焦项目推广复制提供
15 已获成绩
目前戏剧实现梦想公益创业项目已助南京某高校知名戏剧社团进行期较长试点行动取定成绩具体:
(1)三年试点行动获服务收入95万元中直接公益帮扶支出40万元三年净收益15万元实施公益项目时形成项目造血
(2)累计帮助省10余外务工子弟学校学生排演课剧40部
(3)书换票活动18万余次观众义演百场募集图书2万余册爱心书柜活动100天时间里募集100装1000图书书柜送需孩子手价值换算百万元
(4)谷雨郭子健等百余名农民工子女通课剧演出活动获信成长感受身价值蒋守龙张安邦等千名校学生通活动实现志愿服务教育品格提升功
(5)项目中央电视台新闻频道新闻直播间栏目进行2分钟时长报道
(6)项目获江苏万文化集团海澜集团凤凰班等企业组织长期赞助支持成功创办万公益剧场海澜公益剧场进步公益项目进行外延推广
16 未预期
根戏剧实现梦想公益创业项目目前已取成绩预计项目未三五年果目前发展趋势累计实现外务工员子女帮扶千万元帮助万名外务工员子女实现精神脱贫外服务储蓄活动够进步激励全国注册志愿者队伍建设全社会营造出志愿者良风气
2 项目背景
21 项目起源
戏剧实现梦想公益创业项目起源项目核心工作室成员两段社会实践历第段历公南京宁燕外工子弟学孩子群语数外三门基础课候鸟丰富课余生活位长期该校义务支教校友邀请核心工作室成员前该校开展次戏剧义演活动活动效果项目核心工作室成员预料相致表演开始场位孩子入迷直成员走出学校门时直聚集家身边提出三非常令触动问题:哥哥姐姐会表演?什时候样台表演?果机会爸爸妈妈表演?三问题核心工作室成员决定定孩子做点什时成员犯难孩子提供戏剧培训精神关爱运作资金?
机缘巧合成员筹莫展时候次前海澜集团总部表演机会成员发现成员演出结束走舞台表演位老总找团队愿意出资六位数核心工作室长期海澜表演希机会帮助员工起排演戏剧丰富公司员工文化生活甚位老总直接拍板想子女着起学演出丰富孩子戏剧文化素养
核心工作室成员决定开展系列调研进步坚定利戏剧艺术长期帮助孩子想法
22 关爱外务工员子女行动关注较亟解决
221 外务工员子女群体受社会广泛关注
着国城镇化发展断推进济发展水断提高越越农民进城务工作业第选择根相关统计数显示2010年数量已突破2亿关然外务工进步加快城市化进程系列社会问题断增例7000万迁子女群体留守童群体学生活便受全社会广泛关注社会界纷纷爱心捐增拉手等丰富形式开展数量较志愿服务活动
政府出台系列文件努力解决农民工子女生活中遇问题例针外务工员子女教育问题规定两政策:第公办学校第二流入政府特2010年起青团中央中国青年志愿者协会全国范围启动实施青团关爱农民工子女志愿服务行动更外务工员子女群体关注推新高潮全社会中树立起座标识性里程牌
见更实现外务工员子女群体关爱疑已然成项前关注较亟解决社会热点问题
222 外务工员子女群体群体特征分析
父辈相数外务工员子女出生成长社会济高速发展社会加速转型时代处特殊成长环境产生龄特征:精神压力亟须心灵关怀具体:
(1)背负父辈较高期身压力外务工员群体子女着较高教育期尤子女带入城市部分外务工员初衷程度子女接受更教育究原身文化程度较低部分事着简单繁重体力活劳动强度实际收入低希寄托子女身希子女够区生然重希造成外务工员子女群体肩负精神压力
(2)迁子女群体流动性强造成尊心较差外务工员群体职业收入居住稳定造成迁子女群体流动性较强正较强流动性迁子女群体断接受新环境程中难免会遇困难挫折法融入生活城市社会然然产生定卑心理种心理迁子女群体成长程中程度尊心信心产生重影响够信怯进行际交逐渐成代名词
(3)留守童群体缺少父母关爱认感差相较迁子女群体生活环境频繁变化产生心理问题留守童群体心理问题产生父母关爱匮乏试想需享受母爱关心父爱呵护年纪历次次离痛苦会孩子心灵造成创伤?根份调查数显示未子女带身边农民工群体外出工远远达作监护角色求5714留守童产生心理问题加农村教育资源分配均缺乏正确心理引导更容易导致生观价值观世界观建立正确健全
213 外务工员子女群体关爱方式改善
基外务工员子女群体特征分析难发现前农民工子弟仅仅需物质教育帮助更需精神关注关爱然现外务工员子女群体关爱行动停留物质予关怀帮助忽视群体真实需求必改善创新外务工员子女群体现关爱方式
易触心发深思具较育功戏剧融入服务程便创新现关爱模式效着力点助戏剧身文化育功疑增强外务工员子女信尊孩子公益活动中充分开心扉发挥天赋挖掘信真正实现群体精神成长关爱
22 阳产业文化产业项目长期运转提供保障
221 文化产业呈现高增长态势
文化产业指提升类生活尤精神生活品质提供切进行商品交易生产服务广义传媒卡通影视娱乐游戏旅游教育网络信息服务音乐戏剧艺术博物馆等文化产业重组成部分
文化产业理念广泛提应时代发展重产物进入二十世纪伴着改革开放国家富强物质生活获极满足否吃评判生活幸福感受唯标准开始寻求文化生活丰富更渴求精神富足
文化产业年呈现出高增长趋势2012年国文化产业总产值已突破4万亿元2013年更呈现井喷状态仅国产电影行业说票房节节攀升跨界购起彼伏行业逐渐成资市场新宠
222 国家政策扶持文化产业发展
外国文化产业发展级政府高度关注支持2005年起中央政府先出台文化产业发展第十五年计划纲国家十五时期文化发展规划纲中国产十七报告国务院文化产业振兴规划文化部关加快文化产业发展指导意见中中央关深化文化体制改革推动社会义文化发展繁荣干重问题决定等政策文件力推动文化产业发展增强国家文化综合软实力2012年5月10日文化部更正式发布 十二五时期文化改革发展规划指出推动文化产业成国民济支柱性产业提出包括特色文化产业发展工程九项重点产业工程文化产业发展进步提供政策支持
时国省份文化产业支持政策已密集出台涉金融支持区域发展产业园等领域难推断国家政策扶持促进信息消费背景未保持高速增长态势
正优异发展前景密集政策扶持项目获持续运转戏剧实现梦想公益创业项目牢牢握机遇巧妙发展戏剧文化产业效途径实现商业运作台创新造获取盈利更成功保证公益项目高效运转
23 丰富高校资源青年学生成长需
231 高校优质资源项目运作成
前生活高校校园中青年学生中80参志愿服务历中约23青年学生更长期参某项志愿服务项目登记备案成注册志愿者时高校学生担戏剧实现梦想公益创业项目志愿者体较群鲜明优势:
(1)具备较高知识文化素养前国高等教育已基实现众化严格高考进入高等学校学学生知识结构较完整学业素养较优秀前学生学力知识掌握等方面般强志愿者群体
(2)服务象年龄相效降低农民工子女心理沟通难度行学社会学相关观点时代背景成长起批具更语言社会事物更角度认识学生普遍介18~22 岁相群体农民工子女年龄更接成长背景更接够更容易外务工子女找话题进行交流沟通
(3)具积极社会参意识前校学生群体普遍90 学生群体位价值取明确着实现愿投身公益事业社会责感
部分热心志愿服务活动青年志愿者需通简单培训满足项目开展基需项目中公益志愿服务活动展开提供重力保障
外高校校园戏剧文化生存发展沃土仅底蕴深厚极具创造力活力目前江苏省高校基已建立专属学生戏剧社团中34高校40支戏剧社团已联合形成江苏省学生话剧社团联谊会组织进步次戏剧实现梦想公益创业项目实现提供保证
232 项目服务青年成长成需
目前已量研究发现志愿服务活动具备教育品格提升实践育功青年学生志愿者戏剧实现梦想公益创业项目提供支持时戏剧实现梦想公益创业项目青年学生成长成提供宝贵路径正满足青年学生身发展需进真正意义开创项目青年学生志愿者双赢面
3 运作模式
戏剧实现梦想公益创业项目采 体三翼全方位全方位运作模式(见图31)通核心公益工作室社会企业高校青年学生农民工子女群体建立起连接时社会企业高校青年农民工子女群体间通相应途径形成协生良关系项目运作模式造程中戏剧文化充分融入环节中项目运作台商业模块公益模块紧密相连项目运作具较独特性协性持续性
图31:戏剧实现梦想公益创业项目运作模式图
31 体核心实现供血
项目体核心项目正常化运营长久化运作提供保障体核心工程成功团队造戏剧文化服务包维持戏剧文化服务包团队企业组织普通家庭孩子分提供丰富彩优质价廉戏剧服务换取项目基运作基金
例针企业组织项目核心工作室助企业年会店庆等型活动设计编排舞美帮企业员工排演优秀戏剧企业员工表演精彩戏剧租赁戏剧舞台设施等方式进行盈利公益项目成熟稳定面企业组织提供戏剧文化服务包功进步衍生利出售项目整体冠名权专场演出冠名权等形式实现公益项目赞助企业双赢
面普通家庭孩子提供戏剧服务戏剧艺术教育培训调查前70城市普通家庭愿意家中孩子进行文化艺术培训投资项目核心工作室正抓住契机戏剧艺术进行机融入帮助孩子提高艺术修养掌握艺术技时实现项目造血
实现体工程高效运作关键核心工作室身力否较支撑起戏剧文化产业身求需公益工作室较社会网络资源较专业技术力项目核心工作室江苏省学生话剧社团联谊会青年志愿者携手效保证项目实现目前戏剧联盟拥热爱戏剧编排表演青年学生千名疑核心工作室快开展项服务提供充分保障时江苏省学生话剧社团联谊会三十四高校四十支戏剧表演社团组成具备涉高校覆盖范围广特点项目启动起具备较社会影响力品牌效应成熟项目拓展复制提供便捷
时体核心公益模块重组成部分项目团队分企业组织普通家庭提供戏剧文化服务包外务工子女群体部分偿提供项目核心工作室成员围绕外务工员子女切实需求帮助课剧排演利江苏省水杉杯学生戏剧展演月中国梦•吧课剧汇演等活动开展搭建台展示作品孩子充分开心扉发挥天赋挖掘信真正实现戏剧文化关爱精神成长
32 三翼全方位公益全升级
充分利体核心实现项目供血开展课剧排演公益服务基础项目利三翼全方位造实现项目运作台公益性升级项目通书换票爱心书柜服务储蓄三种途径进步社会力量企业力量高校力量三翼资源优势成功汇聚外务工员子女群体身
321 书换票
书换票志愿服务活动资源视角准社会力量项目核心工作室举办巡回话剧展演活动重契机社会界怀揣戏需求观众开展书换票活动想戏观众需出闲置旧图书免费换取张戏票募集图书会通戏剧实现梦想项目核心工作室努力送需外务工员子女手时采闲置书换票方式闲置书籍降低新购书籍纸张数量凸显项目运作绿色生态理念
322 爱心书柜
戏剧实现梦想公益创业项目采种志愿服务形式 爱心书柜捐赠活动志愿服务活动然助企业组织力量利爱心认购企业冠名认购等形式募集装1000爱心图书爱心书柜留守家乡孩子建立藏书丰富梦想图书馆
323 服务储蓄
书换票志愿服务活动异曲工服务储蓄募捐活动活动形式受众更偏高校青年志愿者群体服务储蓄戏剧展演专场位想戏学生观众需农民工子女群体进行志愿服务时间等量换取戏剧观赏时间形式前三种志愿服务形式益补充发挥着重调节缓功项目实施团队前农民工子女实际需灵活调整采取志愿服务活动形式
时三种公益形式互补充相辅相成核心工作室前外务工员子弟实际需灵活调整采取公益活动形式更提高公益项目实效性时促进戏献爱心志愿者良社会风气形成提供源源断正量
4 组织建设
41 组织命文化
411 命陈述
戏剧实现梦想公益创业项目旨真正实现外务工子女群体关怀帮扶助社会企业等传统资源实现物质帮扶基础更围绕外务工员子女心灵需助戏剧艺术效融入帮助孩子实现精神脱贫时巧妙根时代特征设计效盈利模式该公益项目够实现长期稳定运转带更高社会效益
412 组织文化
赤诚:热心公益淡泊明远
善:团结睦善
进取:畏艰难勇超越
42 组织架构
项目核心工作室设计商业运作台时分公益模块商业模块分造设计种公益实施途径更配合项目商业运作模式造项目核心工作室采取项目部制组织结构(图41)结构团队更高效公益模块商业模块进行设计整合保证项目运作实施
商业运作项目部
课剧排演项目部
书换票项目部
爱心书柜项目部
服务储蓄项目部
戏剧实现梦想公益项目核心工作室
营销策划
力资源
图41:项目组织事业部制结构
43 理团队建设
项目核心工作室骨干团队南京某高校院系九名青年志愿者组成团队成员参社会公益活动历力互补目标致执行力强整项目进行程中团队表现出较组织策划协调外联力
核心工作室骨干简介:
蒋某:南京某高校研究生院伦理学专业硕士生青团江苏省第十四次代表会代表戏剧实现梦想公益服务项目发起参加512抗震救灾荣获三等功获江苏省优秀学生产员南京某高校优秀产员 青团江苏省委青春事——志愿星等项荣誉称号具备较强组织策划执行力领导力突出
汤某:南京某高校研究生院农林济理专业学生具长期参志愿服务活动历获国家奖学金校三学生标兵校优秀青团干部省优秀青团员等项荣誉称号较组织力领导力策划力思维缜密强逻辑分析力强较擅长项目运作理
李某:南京某高校森林资源环境学院林学植物资源利专业学生具较强组织力较丰富课剧排练志愿服务验2013年暑期参香港浸会学开展期周圆山孩子梦资助贫困山区募捐志愿者活动
汪某:南京某高校艺术设计学院环境艺术设计专业学生现黄山市徽州青花瓷艺术研究院长助理参设计徽班进京徽州家等作品选入世博会安徽馆业余时间积极参加类戏剧型志愿服务活动次参加华语学生微电影节纪念1937文化剧目奖沦陷等活动演出
刘某:南京某高校艺术设计学院视觉传达(广告设计)专业学生具较强艺术设计创作功底长期参类公益服务活动历次担南京市宁燕外工子弟学排课剧排练负责导演亲力组织力团队合作力较强
徐某:南京某高校国际教育学院木材科学工程专业学生现江苏省学生艺术团话剧团水杉剧社社长具较强学组织力出色团队合作精神活动策划力长期参戏剧实现梦想公益创业项目试点工作具独立开展戏剧公益活动力
王某:南京某高校研究生院艺术设计学专业学生艺术设计学院团工委书记城景支部支书班级团支书等职务次获校优秀学生干部标兵校优秀青团干部省优秀青年志愿者等称号热心项公益活动具较组织力领导力宣传策划力优异
贾某:南京某高校理学院信息计算科学专业学生现南京某高校学生会席具长期参志愿服务活动历获省优秀志愿者校优秀学生干部省三乡社会实践活动先进等项荣誉称号时较领导力活动组织力思维缜密强逻辑分析力强较擅长团队理
熊某:南京某高校财务会计专业学生具长期参志愿服务活动历获校级表彰专业技突出思维缜密耐心细致较擅长项目资金理运营理
表41:项目理团队览表
职位
职员
性
专 业
学 历
项目总负责
蒋某
男
伦理学
硕士读
商业运作
事业部负责
汤某
男
农林济理
硕士读
课剧排演事业部负责
李某
男
林学植物资源利
科读
书换票
事业部负责
汪某
男
环境艺术设计
科读
爱心书柜
事业部负责
刘某
女
视觉传达
科读
服务储蓄
事业部负责
徐某
男
木材科学工程
科读
营销策划负责
王某
女
艺术设计学
研究生读
力资源负责
贾某
男
信息计算科学
科读
财务理
熊某
女
财务会计
科读
5 运营设计
51 工作室选址
项目核心工作室预计落户江苏省南京市某高校创业基中选择四点:
(1)南京处济较发达长三角区居民文化消费需求较高项目造血提供外务工员子女流入较项目实施具较高缘优势
(2)南京交通便利连接华北华东华中交通重枢纽实现整中原区效覆盖项目实施期复制延伸提供便捷
(3)选择座高校创业基具较明显政策优惠项目初期运营发展面着较固定成压力
(4)该高校具较志愿服务氛围戏剧文化底蕴项目初期发展提供便捷时作江苏省学生话剧社团联谊会理事单位具备较影响力感召力公益项目效实现提供重保障
52 营销组合设计
项目公益性特征戏剧实现梦想公益创业项目营销组合程中项目品牌公关系政治力量促销方式四方面入手进行具体策略设计
521 品牌策略
项目更容易众关爱外务工子女行动中脱颖出项目命名时充分融入项目特色戏剧实现梦想项目命名言简意赅极具艺术性时项目特色实践手段进行清晰明阐述样方式命名方面突出品牌方面容易记忆深刻进步关爱外务工员子女行动区分开热心公益社会群体更容易识
图51:项目标志
更形成项目品牌效应项目设计具格特色鲜明标志(图51)标志运明快线条勾勒出剧字充分展现出项目戏剧特色时选红蓝黄三原色填充色标志子具颇动感生气第时间抓住青年志愿者外务工员子女群体目光进扩该项目影响力覆盖范围
522 公关系
项目成功运转需社会企业高校等方面资源形成合力项目必须成功处理身相关利益群体公关系
项目形象项目处理公关系核心终目提高项目知名度美誉度项目树立起宝贵形资产公形象项目实施程中视作种着眼长期公关系活动项目启动充分突出项目身公益性特征确保诸挪公益款作等破坏形象社会事件零发生时做危机营销攻关样遇利公司形象树立事件发生损害值降低保证项目健康发展
523 政治力量
核心工作室项目视角瞄准关爱外务工员子女社会广泛关注热点问题项目实施程中务必效争取政府力量支持
项目争取政府力量途径采两种途径:直接争取公益项目政府化买单二通获政府认更树立起项目公益形象形成较社会影响力号召力效吸引希助公益项目树立起品牌形象企业组织
两种途径实现需项目身具备较高社会影响力关注度求项目营销策略够项目提供较高品牌效应形成效支持保障政治力量营销策略需策略形成高度配合发挥项目营销组合效
524 促销策略
项目更快受社会关注产生公益效应项目需采取种形式相融合促销手段考虑项目公益性非营利性需控制成促销手段选择中需充分运网络新媒体等免费促销方式例豆瓣等社交媒体中发起编剧等题创意活动实现较口碑营销效果项目获较社会聚焦项目推广复制提供助微博微信公页免费推送效组织起社会志愿者参项目公益服务活动中
然利级流面电视媒体公益项目报道实现项目推广尤希助支持公益项目树立身公形象企业组织言类促销手段选择疑剂强心针效帮助项目获取企业组织瞩目
53 项目推进流程
项目根生命周期理设计项目实施推进流程(图52)流程项目分导入期成长期稳定期成熟期四部分中项目导入期成长期现已完成取定成绩项目核心工作室已开始着手登记注册相关事宜细化项目项理制度条例实现项目更范围覆盖真正实现项目外务工员子女群体关爱
项目导入期
项目成长期
项目稳定期
项目成熟期
农民工子女群体现状现关爱农民工子女行动模式进行调查充分设计项目运作模式运作计划
项目启动项目运作进行试点进步修正项目运作模式运作计划
联系公益基金会热心公益企业组织试点获取启动资金
民政部门登记注册开始逐步扩项目覆盖范围进入台相关利益者数量实现项目规模化塑造
利种手段持续增强项目品牌效应
托江苏省学生话剧社团联谊会力量引入更社会力量全面推广戏剧实现梦想公益项目
图52:项目推进流程图
6 已获成绩
目前戏剧实现梦想公益创业项目已正式启动助南京某高校知名戏剧社团项目成长期进行期三年试点行动取定成绩
61 财务分析
项目三年试点行动获服务收入95万元中直接公益帮扶支出40万元三年净收益15万元实施公益项目时形成项目造血
611 项目现金流量表
项目收入源万公益海澜集团企业购买普通家庭提供戏剧培训服务收取收入
项目成分两部分第部分项目开展项公益活动提供项戏剧文化服务成部分成约占项目总成60~70第二部分项目核心工作室成员基工资相关运作税费具体表61
表61:现金流量表
单位:元
项 目
第年
第二年
第三年
非限定性
限定性
非限定性
限定性
非限定性
限定性
收入
营业务收入
100000
350000
500000
中:提供服务收入
100000
300000
400000
培训收入
50000
100000
收入合计
100000
350000
1500000
二成费
营业务成
81000
185750
262500
中:公益支出
55000
134000
174000
工资费
5000
30000
50000
理费
4000
30500
41000
营业税金附加
5500
19250
27500
费合计
100000
265500
1381000
三利润总额
0
84500
119000
四应缴纳税
0
21125
29750
五净现金流量
0
63375
89250
六累计净现金流量
0
63375
152625
612 项目资产负债表
项目资产负债表编制前提:
(1)购入道具等固定资产直线折旧法计提折旧折旧期10年年初购入固定资产年计提折旧年末购入固定资产年计提折旧年开始计提折旧第三年万公益海澜集团出资建立公益剧场公允价值40万场计提折旧
(2)项目普通家庭企业组织提供培训表演等服务获劳务收入缴纳企业税营业税税率25营业税率5
(3)需缴纳城建税教育费附加税率分73
表格具体:
表62:资产负债表
单位:元
第年末
第二年末
第三年末
资产
流动资产:
货币资金
0
63375
152625
固定资产:
固定资产原值
65000
58500
76500
加:新增资产
26500
430000
减:累计折旧
6500
8500
10650
固定资产净值
58500
76500
495850
资产合计
58500
139875
648475
负债
0
0
0
净资产:
非限定性净资产
58500
139875
648475
62 公益成果
首批试点戏剧实现梦想公益创业项目选择南京宁燕外务工员子弟学南京安德门外务工员子弟学南京行学安徽竹峰希学等10余农民工子弟学校开展课剧编排志愿公益活动累计帮助外务工子弟学校学生排演课剧40部时项目积极试点学校外务工员子女搭建台仅孩子参江苏省委宣传部江苏省教育厅江苏省文化厅江苏省文联办型诗歌朗诵演唱会面旗帜演出利江苏省水杉杯学生话剧展演月中国梦•吧课剧汇演等活动开展契机孩子表演属话剧
图61:面旗帜演出现场外务工员子女参加演出
图62:宁燕外务工员子弟学学生学生演出课剧三顾茅庐
图63:项目志愿者帮助南京行学农民工子女排练课剧
图64:南京行学农民工子女水杉杯开幕式演出课
项目聚焦帮助留守童群体采书换票活动爱心书柜活动取长足进展书换票活动已累计18万余次观众义演百场募集图书2万余册爱心书柜活动100天时间里募集100装1000图书书柜送需孩子手公允价值换算百万元(书公允计价10元100000书)
图65:书换票活动现场
图66:项目志愿者书换票活动募集书籍包寄贵州坨学
图67:海澜集团爱心书柜活动中捐赠第001号书柜
项目获较社会效益谷雨郭子健等百余名农民工子女通课剧演出活动获信成长感受身价值蒋守龙张安邦等千名学生志愿者通活动实现志愿服务教育品格提升功
时项目级社会媒体广泛关注特2012年国际志愿者日中央电视台新闻频道新闻直播间更项目进行2分钟时长报道
图68:项目志愿者接受中央电视台新闻频道采访
目前项目获江苏万文化集团海澜集团凤凰班等企业组织长期赞助支持实现长效化营成功创办万公益剧场海澜公益剧场项目提供两块免费活动阵项公益项目进步外延推广提供
图69:万公益剧场揭牌现场
项目公益效应吸纳更民间公益团体加入例锡广电集团持组成日葵公益助学计划公益团队计划组建锡外务工员子弟艺术团加入戏剧实现梦想公益创业项目
图610:万公益剧场揭牌现场
难推断项目实施效持续性获长效营果目前发展趋势预计项目未三五年累计实现农民工子女物质帮扶千万元时帮助万名农民工子女实现精神脱贫服务更青年学生志愿者成长成
7 风险分析
风险实施效理创业企业说关重规模较资金实力薄弱项工作处刚刚阶段起步阶段时企业抗风险力差实施效风险理求理层风险前做出充分估计预测制定出相关应措施整企业生存发展着关重作
针项目特性目前戏剧实现梦想公益创业项目存理风险风险两方面具体分析规避方案
71 理风险
表71:理风险分析规避
存风险
原
果
风险系数
规避策略
理验足
核心工作室青年志愿者组成理力限
影响企业工作效率造成力物力浪费
★★
·聘请社会公益家创业家作公司顾问
·培养凝聚力充满激情学力强团队
·必时候雇职业理充实项目核心工作室
72 风险
表72:风险分析规避
存风险
原
果
风险系数
规避策略
志愿者愿参活动
·公益创业薪酬吸引力较
·项目缺乏认感
·影响项目成效短时间出现志愿者断层
★★★
·加强江苏省高校学生戏剧联谊会合作
·强调项目文化影响保证志愿服务力量长期存
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