报业广告的市场调查报告

报业广告市场调查报告
　　面报业广告滑危机报业广告需寻找新营模式广告增长方式
　　行业生产消费者 促进消费
　　报社广告部门角色般动联系客户刊登广告策划实施活动吸引广告投放广告客户读者间充着牵线者角色甚说旁观者否成交般考虑范围时候考虑难落实位
　　前种充分扩消费济形势种广告模式助充分挖掘报业广告潜力华西市报副总理郭登礼认广告部门应仅仅拉广告登广告策划活动简单前种济形势广告部门功牵线更行业生产消费者推动行业消费
　　认现信息元化海量信息扑面消费者法甄商品信息消费者需求间然存着称关系汽车房产等宗商品许消费者解够握住常常蒙受损失方面信息称导致消费者宗消费产生畏惧心理进影响消费行
　　面太杂乱章信息报纸专刊定受众做消化滤选择梳理工作做读者信息家版面明确定位客观事实专业信息转译目标受众听懂喜闻乐见信息
　　外汽车专刊言举办车展活动营造消费气氛培养读者较方式车
展事先详细调研合理安排时机营造现场气氛火热消费者购车欲激发出
　　点评：实现广告部门策划活动异外车展楼展读者俱乐部团购侃价关键点否策划中促进行业消费意识种意识落实策划细节中拉动消费程中实现三赢局面正郭登礼说消费者行业成长
　　报业广告般模式刊登广告然广告客户手中获广告费种赢利渠道较单广告商缩减广告费情况报业广告必拓展赢利获渠道成商报广告部黄成军认仅广告客户手中获广告费应该直接消费者中寻找广告增量介绍成商报举办旅游直通车活动组织游客坐专列旅游景点参观玩耍直接消费者手中获收入终端消费者商家联系起商家获广告收入
　　点评：样活动中报社充着旅行社角色初种活动年报业倡导元化营没少区元化营直接消费者中获收益事实许报社元化营刚开始然搞红红火火业务熟悉种样问题黯然收场旅行社房产出租车公司甚服装厂部分营没报社带利润反倒报社添许麻烦
　　关键没找准报社营契合点面提种消费者中直接寻找广告收益活动报业营活动鉴意义仅直接消费者中获收益商家获广告投放找准跨
业营报社营契合点点报业广告营报业元化营鉴作
　　构建健康广告结构
　　谓健康广告结构指家报社广告收入应源种行业应该较均样某种行业遭遇困境者某种原导致广告突然减少时报社利润受太影响郭登礼介绍华西市报广告结构相健康行业广告分布较均房产20汽车15奢侈品医疗it通讯旅游教育快速消费品占10年发展较稳健年报业广告遭遇困境情况然实现两位数增长纯利润达 11亿
　　点评：构建健康广告结构话题应该属老生常谈特社会济发展变化导致某行业广告突然减少时会广告提起健康广告结构话题前医疗广告关部门治理减少时
　　前济形势呼唤健康广告结构更显特意义报业广告倚支柱—房产汽车行业面困境特房产行业果报社完全倚房产广告支撑面业绩滑风险XX年时北青传媒房产行业急剧动荡时业绩幅降导致报业拐点争
　　位广告部说话颇具代表意义说：报业说行业房产行业报业广告贡献没行业代房产广告报业广告中位作面房产广告幅滑风险努力种滑保持控范
围报社总体利润造成损失健康广告结构确实报业正视话题
　　媒体广告融合台
　　点评：说媒介融合现关注媒介采编融合事实媒介营融合许更意义更容易实现媒介融合基础需求相采编融合需解决利益矛盾复杂
　　媒介营融合应该报业广告步发展方新亮点成家报纸已类似尝试华西市报广告部黄薇介绍华西市报分类广告独家代理公司建立城市网分类广告报纸网络步刊登网络分类广告易检索报纸分类广告信度两者互相补充互相促进提高分类广告关注度效果
　　营精细化分权
　　点评：年着形势发展广告营理改革呼声高现较流行广告代理制年代理商报社签订目标合完成定目标部分代理商完成目标代理商负责补足样利形成广告代理商报社联动
　　方面广告营理模式改革蹴需细部做起点点改更适应市场形势发展社会结构变化精细化分权改革迈出步骤期广告营模式改革实践检验中进步拓展完善
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