品牌调研报告范文(精选篇)
第篇：卷烟品牌调研报告
济发展水落严重制约着卷烟消费结构提升
xx山区属济欠发达区城乡居民收入偏低农村市场吸食者说没品牌意识卷烟价格选择决定素农村市场销量较品牌价格较低品牌公老仁义葡萄等消费水较低市场价格决定消费者选择决定素说老百姓手中没钱现实种情况决定购买力低短时间没法改变关拉升消费结构问题认农村市场力军农村市场潜力者说暂时没潜力现果单纯强调结构农村块市场会受极影响低档货源减少烟叶烟丝假卷烟会迅速占领市场点值考虑
二城区市场中高档烟消费低档卷烟需求必需
城区居民收入水相较高中档烟需求量较拉升卷烟结构潜力xxxxxxxx销售情况高档烟销量较应属xx精品xxxx销量较差总体说xx集团卷烟销量xx集团卷烟说明品牌选择吸食惯关系般情况会变化
针块市场坚决切断低档卷烟供应然前样求没做实处城区市场然低档烟需求城区居民消费水相较高样果市场没低档卷烟实力购买中档烟价位20元条—40元条城区市场应成拉升消费结构力军
三卷烟市场进步规范规范事物进步发展必需规范发展会劲前卷烟销售存着诸规范低档烟回流城区市场行利市场间相互渗透等等样仅市场没理搅乱市场更严重乱整公司计划影响整费县市场应市场利益应该树立全局意识户批发现象值重视时公司低档卷烟没批发部加价批发仅影响销商利益影响市场规范样进步规范市场先规范意识提高营销员整体素质
四关货源问题前形势低档卷烟越越少现营销方式情况低档卷烟诱饵销商说中高档卷烟营销员低档烟味挡箭牌诱饵吸引销商种情况低档货源情况果低档卷烟
货源更困难时办呢现应该积极宣传生产低档卷烟烟厂赔钱会越越少15元条卷烟断货20元条卷烟便宜时候肯定较紧缺鼓励销商购进20元条左右卷烟时销售商说明年关工者陆续返乡销量必增加卷烟销售仅仅低档烟手中钱肯定会提高档次宗旨鼓励销商增加购货量
第二篇：法国品牌调研报告
法国品牌调研报告
法国品牌基情况
（）法国品牌行业分布
法国品牌集中时尚奢侈品行业中包括时装皮革制品香水化妆品葡萄酒烈酒等拥诸路易·威登（louis vuitton）爱马仕（hermes）香奈（chanel）欧莱雅（l＇oreal）等驰名世界高端奢侈品牌成领导世界时尚潮流风标
法国奢侈品工业起源传统手工作坊诸知名品牌百年甚三百年历史法国著名品牌漫长发展程中相关企业均十分重视产品卓越品质高质量工艺悠久历史传奇事物品独特性原创性奢侈品牌添加文涵品牌知名度真正创立前法国高级时装行业手工作坊里质量控制保证整行业声誉品牌旦确立设计师离开品牌价值会受影响现代金融资运作手段众营销策略法国奢侈品企业发展发挥进步作
时尚奢侈品行业外法国零售源食品加工电信汽车交通运输设备交通运输银行金融等行业拥知名度较高品牌
零售业家乐福超市（carrefour）欧尚超市（auchan）等驰名世界品牌源行业道达尔石油（total）法国电力（electricite de france缩写edf）阿海珐核（areva）苏伊士源环保（suez）等品牌食品加工业达（danone）品牌电信业中orange阿尔卡特（alcatel）等品牌汽车制造业标志雪铁龙（psa peugeot citroen）雷诺（renault）米林（michelin）等品牌交通运输设备制造业空中客车（airbus）阿尔斯通（alstom）等品牌交通运输行业法国航空公司（air france）法国国营铁路公司（sncf）等品牌银行金融业巴黎国民银行（bnpparibas）法国兴业银行（société générale）法国农业信贷银行（créditagricole）安盛保险公司（axa）等品牌
根全球知名综合性品牌咨询公司interbrand发布2014年全球百品牌价值排行榜显示：法国品牌总占六位中路易威登（louis vuitton）位居第十七位欧莱雅（l＇oreal）位居第四十二位达（danone）位居第五十二位安盛（axa）位居第五十八位爱马仕（hermes）位居第六十三位酩悦香槟（mot &chandon）位居第九十八位
（二）全球具价值十奢侈品品牌法国独占五席
世界第二广告传播集团wpp旗市场调研公司明略行公司（millward brown optimor）2014年开始年均会发布brandz全球品牌价值报告该报告盈利力形资产消费者认知度增长幅度等指标评估品牌价值宗旨发现全球具价值品牌
根明略行公司2014年5月发布第七份2014 brandz全球品牌价值报告显示：全世界具价值十奢侈品品牌中法国品牌占半
中法国路威酩轩集团（louis vuitton moet hennessy简称lvmh）旗路易威登（louis vuitton）品牌身价已涨259亿美元2014年相升7世界价值奢侈品牌连续第七年占全球价值奢侈品牌宝座路易威登品牌价值已相lvmh
集团总市值约三分左右目前lvmh集团总市值611亿欧元世界第奢侈品企业lvmh集团部分持股权爱马仕（hermes）品牌身价年相飙升61达191亿美元品牌价值升快品牌排名举攀升第二位
然次排名第四香奈（chanel）品牌价值年相滑2降67亿美元外排名位居第八轩尼诗（hennessy）排名位居第九酩悦（mot &chandon）等两品牌隶属lvmh集团
（三）法国奢侈时装皮革制品拥众知名品牌
述路易·威登（louis vuitton）爱玛仕（hermes）香奈（chanel）三位居全球具价值十奢侈品列品牌外法国奢侈时装皮革制品行业拥知名品牌
历史悠久知名品牌克里斯汀·迪奥（christian dior）伊芙·圣洛朗（yves saint laurent缩写ysl）赛琳（celine）纪梵希（givenchy）巴黎世家（balenciaga）皮埃尔·卡丹（pierre cardin）·保罗·高提耶（jean paul gaultier）索尼亚·里基尔（sonia rykiel
）蔻（chole）浪（lanvin）高田贤三（kenzo）等诸anne fontainezadig& voltairepaula kaagnes b等创立时间长发展前景广阔全新品牌
述奢侈时装皮革制品品牌中克里斯汀·迪奥（christian dior）赛琳（celine）纪梵希（givenchy）高田贤三（kenzo）等品牌隶属lvmh集团伊芙·圣洛朗（yves saintlaurent缩写ysl）巴黎世家（balenciaga）两品牌隶属法国外家奢侈品企业碧诺春天雷集团（ppr）
（四）香水化妆品领域法国拥众知名品牌
位列全球具价值十奢侈品品牌香奈（chanel）外法国香水化妆品著名品牌娇兰（guerlain）兰蔻（lancome）欧莱雅（l＇oreal）娇韵诗（clarins）赫莲娜（helena rubinstein hr）碧欧泉（biotherm）等
知名香水化妆品中娇兰（guerlain）品牌隶属lvmh集团兰蔻（lancome）欧莱雅（l＇oreal）赫莲娜（helena rubinstein hr）碧欧泉（biotherm）等品牌隶属法国重化妆品企业欧莱雅集团（l＇oreal）
（五）法国拥众知名葡萄酒烈酒品牌
轩尼诗（hennessy）酩悦（mot &chandon）两位列全球具价值十奢侈品品牌外法国著名葡萄酒烈酒品牌：卡慕干邑白兰（camus）香槟王（dom pérignon）凯歌香槟（veuveclicquot）库克香槟（krug）唐培里侬香槟（dom pierre pérignon）梅西耶香槟（mercier）伊更堡葡萄酒（chateau d＇yquem）马爹利干邑白兰（martell）头马干邑白兰（remy martin）路易十三干邑白兰（louis xiii）查尔海德思香槟（charles heidsieck）柏海德思香槟（piper heidsieck）君度利口酒（cointreau）力加茴香酒（ricard）潘诺茴香酒（pernod）玛姆香槟（mumm）等
中香槟王（dom pérignon）凯歌香槟（veuveclicquot）库克香槟（krug）唐培里侬香槟（dom pierre pérignon）梅西耶香槟（mercier）伊更堡葡萄酒（chateau d＇yquem）等品牌隶属lvmh集团头马干邑白兰（remy martin）路易十三干邑白兰（louis xiii）查尔海德思香槟（charles heidsieck）柏海德思香槟（piper heidsieck）君度利口酒（cointreau）
等品牌隶属法国外家重烈酒葡萄酒企业——头马集团（remy martin）马爹利干邑白兰（martell）力加茴香酒（ricard）潘诺茴香酒（pernod）玛姆香槟（mumm）等品牌隶属法国第世界第三烈酒葡萄酒企业保乐利加集团（pernodricard）
（六）法国名品中国土市场销售状况
述法国知名品牌产品均已进入中国市场中奢侈时装皮革制品香水化妆品通设中国城市高档百货商店购物中心专卖店机场免税店等渠道销售葡萄酒烈酒中国通专卖店超市机场免税店酒吧餐馆等渠道销售外根新动态信息显示目前诸路易·威登（louis vuitton）等奢侈品牌产品中国线城市销售已趋饱lvmh集团开始销售发展重心瞄准二三线城市
根美国贝恩咨询公司针中国奢侈品市场发布调研报告结果显示中国奢侈品消费市场总规模已2014年1403亿元民币扩2014年2660亿元民币2014年期间全球奢侈品消费市场降8时中国奢侈品消费市场然呈现逆势增长12现象两年期间中国奢侈品消费市场增幅高达302014年中国消费者已成世界第奢侈品消费群体中国奢侈品消费占全球总额25
（七）中国游客海外市场购买法国知名品牌产品情况
年中国游客前国外旅游商务旅行数越越旅行期间购买种奢侈时装皮革制品香水化妆品葡萄酒烈酒已成项重活动目前法国市场免税购物渠道销售种奢侈时装皮革制品香水化妆品总量中中国游客购商品占重十分观中国游客已超俄罗斯美国日游客成法国高档消费品第购买者群体
根世界奢侈品协会发布2014中国春节华海外奢侈品消费统计报告显示：2014年春节前月期间海外奢侈品市场零售总额162亿美元中中国游客境外奢侈品消费达85亿美元年期72亿美元相增加18中国游客春节期间境外奢侈品消费中欧洲区消费达4335亿美元占51中国游客境外奢侈品采购国中法国排名位居第中国游客购买奢侈品总额中手表占33皮具占26时装占19化妆品香水占17产品占5根2014年3月6日公布新版胡润全球奢侈品研究报告显示国际知名品牌奢侈品销售20中国消费者贡献中法国路易威登品牌产品50中国购买
二法国政府培育保护品牌举措
（）法国政府新推出法国品牌战略
法国政府十分重视培育保护品牌新推出法国品牌战略政府2014年1月30日宣布实施法国品牌战略成立专门务组
法国政府倡导法国品牌战略目通造全新国家整体品牌形象促进种法国制造产品服务产品出口改善外国直接投资吸引力
法国品牌战略宣传活动围绕五重点方面展开：
（1）法国企业竞争力
（2）法国投资环境
（3）法国农产品工业制成品知名度
（4）法国产品质量
（5）法国工业形象
（二）长期法国政府十分重视保护知名品牌企业国民身份
法国政府十分重视保护知名品牌企业国民身份坚决反外国企业恶意收购举动
十年期间法国政府右翼民运动联盟执政时期左翼社会执政时期均坚持奉行济爱国义国家发展战略法国政府常常会通直接出面干预方式外国公司购法国知名型品牌企业计划流产法国政府外界留济民族义印象然法国认政府出面保护国企业做法保护国家形象尊严未
1999年美国沃尔玛集团计划收购法国家乐福集团法国政府知消息迅速做出反应积极撮合家乐福集团家法国土超市企业展开合继举挫败沃尔玛集团收购企图
2014年美国百事乐集团希收购法国达食品集团法国政府高级官员解情况纷纷出面表态反迫美国百事乐集团知难退终放弃收购计划收场
2014年意利国家电力集团意收购法国苏伊士源环保集团法国政府闻讯立撮合苏伊士源环保集团国营法国燃气集团展开合避免苏伊士源环保集团落入意利国家电力集团手
（三）法国济爱国义做法期受国外批评
日发生美国雅虎公司收购法国视频分享网站日视频计划法国政府干预泡汤事件引发批评表明法国政府济爱国义战略面挑战
日视频网站创建2014年法国著名视频分享网站2014年美国设立办事处希美国实现商业扩张直未愿美国市场研究机构轴点研究集团估算2014年日视频网站广告收入约5000万美元行youtube13亿美元差距悬殊专家分析认日视频网站未年需通跨国购提升企业运营力否难维持业界位
背景日视频网站雅虎出双方合作需求意愿展开数月谈判购计划法国政府干预中止法国生产重振部长蒙特布尔会见雅虎首席运营官恩里克·德卡斯特罗法国电信首席财务官热尔韦·佩利谢尔时表示雅虎收购日视频网站股权份额超50蒙特布尔认：雅虎想吞’日视频日视频家法国企业代表法国利益希双方均衡发展
雅虎日视频网站购谈判失败原曝光蒙特布尔表态遭广泛批评法国投资专家－戴维·尚博勒东指出蒙特布尔决定错误干预会吓跑投资者
法国政府事力图挽回局面正努力说服雅虎重新回谈判桌事件进步踪
结局表明新形势味维护法国品牌济民族义做法已难继
（四）奢侈品——法国品牌企业集中行业
（1）法国品牌集中时尚奢侈品行业
（2）行业品牌家集团集中掌控数众时尚奢侈品品牌均掌控诸lvmh集团欧莱雅集团（l＇oreal）碧诺春天雷集团（ppr）保乐利加集团（pernodricard）等极少数型集团手中
lvmh集团：该集团控制达60驰名世品牌中法国品牌外国品牌该集团拥专卖店总数达2100间中约600间分布欧洲500间分布美国500间分布亚洲全世界雇员总规模达6万
1981年酩悦公司（mot &chandon）轩尼诗公司（hennessy）两酿酒企业合组建酩悦轩尼诗（mot hennessy）酿酒集团1987该公司进步路易威登公司（louis vuitton）合建立起lvmh集团
lvmh集团通资运作形式兼收购法国国世界国家众奢侈品牌中包括中国收购文君酒品牌建立起具世界规模奢侈品王国继成世界第奢侈品集团
目前lvmh集团营业务囊括葡萄酒烈酒时装皮革制品香水化妆品钟表珠宝精品零售等五领域
碧诺春天雷集团（ppr）：创立1963年家国际控股法国公司旗拥包括奢侈品体育品生活时尚品零售业务等系列国际知名品牌该集团销售活动遍世界120国家
1999年ppr集团通收购意利古驰公司（gucci）方式首次介入奢侈品领域该集团先收购伊芙·圣洛朗（yves saint laurent缩写ysl）圣罗兰美妆（ysl beauty）赛乔罗希（sergio rossi）珠宝品牌宝诗龙（boucheron）手表品牌贝达（bedat&cie）柏蒂·温妮达（bottegaveneta）巴黎世家（balenciaga）等更奢侈品牌进步加强国际奢侈品业界位
外ppr集团收购彪马（puma）高尔夫器材制造商眼镜蛇（cobra）动感体育品牌volcom等系列品牌巩固国际体育生活时尚业务领域位
（五）法国知名品牌企业未年品牌发展战略发展趋势
前世界济发展缓慢背景lvmh集团销售业务够保持增长态势历150年长盛衰该集团推出独特品牌发展战略营销手段产品定价策略密切相关lvmh集团产品定位符合奢侈品具特性价格昂贵产品数量稀缺产品富荣耀感悠久历史文化涵定位专性
首先lvmh集团产品设计工作围绕着精致品质舒适等概念展开
次坚持欧洲区特法国土部进行生产坚持采高档稀原材料
坚持传统工匠采手工复杂工艺进行制造
第三坚持艺术元素融入产品强化产品时尚前卫风格
第四坚持年调高产品售价拒绝采减价促销方式清理库存货物
预计lvmh集团未年中继续坚持实施述卓成效品牌发展战略
目前国际金融界普遍法国国lvmh集团诸碧诺春天雷集团（ppr）欧莱雅集团（l＇oreal）保乐利加集团（pernodricard）等家知名品牌企业未发展前景表现出谨慎乐观情绪
第三篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告
商标注册现状
截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56商业占15服务业占11种养业占3
全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户
正商标分类表（附表略）
通县商标（品牌）分析存特点：
注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正27件商标总数703
二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现
三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标
四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296
五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板）
时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：
原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件
二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）
三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距
作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）
四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）
五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路
六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金
马集团时（阳厂1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失
二商标（品牌）申请注册滞成
企业角度言：产业行业结构原县济发展相较落工业济正处复苏阶段商业服务业相发达企业业原始积累尚未完成品牌培育缺乏持恒努力二改制国企外企业处起步阶段企业产品处摸索时期申请注册商标愿够强烈奥力电机华特电器等三企业规模较没更富余资金产品宣传推介投入资金足加商标申报程复杂需时间较长（商标查询12天报形式审查714天实质审查915月初审公告3月）利话少需年半时间客观导致企业精力财力创立品牌更没力实施名牌战略
产品角度言：县初级农产品原材料生产基企业外销产品外销代加工半成品产品惯品牌商标出售县绿茶红茶原料方式卖出二县般产品名优产品少传统产品高新技术高附加值产品少红茶样优势产品企业生产规模较产品生产销售额市场占率较低产品品牌影响力三区域产品优势明显企业品牌优势相薄弱产品身应济社会效益未充分发挥拉动方济增长足祁山牌红茶山华牌食菌等受种种原制约企业注册商标重视利够缺乏营品牌战略眼光实际行动
三发展品牌济点思考
品牌国家济实力象征民族整体素质体现产业进步成果结晶企业发展灵魂企业否激烈市场竞争中求发展壮关键否拥市场知名度高市场占率名牌产品方济否繁荣关键否拥批名牌产品名牌企业世界强国济实力批世界名牌支撑发达区济腾飞助批名牌崛起深刻领会实施品牌战略重意义调动方面力量重视品牌战略发挥品牌效益拓展品牌事业振兴祁门济缺重举措
具体应做方面工作：
1宣传普强化全社会商标意识现阶段已告商品短缺济时代生产什卖出什必须充分理解名牌综合优势战略涵商标属知识济范畴具抽象性企业充分理解接受需商标法律知识宣传列入普法教育重容快启动县品牌带动战略计划力实施商标文化推进行动组织
关部门动员全社会开展丰富彩宣传活动注重实效力戒形式化商标战略实施创造良舆氛围
组织社会方力量实施品牌带动战略服务行业协会发挥政府企业桥梁作逐步组织企业创名牌名牌进行评价推荐等工作中发挥重作新闻媒体发挥舆宣传导作广泛宣传关政策信息推动品牌带动战略实施指导帮助企业做品牌宣传策划扩祁门品牌知名度影响力引导群众识抵制假伪劣产品
加名牌政策扶持宣传推广力度设立名牌带动战略奖励专项基金财政年预算安排专项资金专项获中国名牌产品中国驰名商标省市著名知名商标奖励集中推广宣传费补助
2引导推动鼓励企业增强动力进入角色品牌战略项庞系统工程综合性强涉面广部门单位法独立承担政府引导部门协调企业争创社会支持名牌战略推进方针坚持政府推动动摇政策宣传服务方面企业争创名牌创造条件动督促企业增强品牌意识抓基础质量进步培育龙头企业引导名牌产品企业走规模发展道路
应政府牵头成立实施品牌带动战略领导组具体负责全县项工作组织领导时协调部门明确分工司职负责搞服务广泛宣传实施品牌带动战略意义力推介祁门名牌产品商标增强企业社会品牌意识引导企业充分认识名牌战略提升身品位扩市场占率提高济效益促进作品牌战略纳入企业重发展目标重点落实广泛动员企业参创品牌工作创品牌工作全县形成热潮继续深入开展商标帮扶工程争创驰名商标著名商标企业政策资金项目技术方面予力扶持积极帮助企业培育申报认定驰名商标著名商标名牌产品市场开拓创造条件名牌产品实施动态理时开展质量综合治理重点加强质量问题突出企业质量监控杜绝制售假伪劣产品严厉击制假售假行维护名牌企业合法权益
3力推进特色优势转化品牌胜势
力开展名牌产品争创活前重整合祁门红茶企业快申报理标志证明商标集体证明商标（截止年4月中旬国已300理标志产品进行注册保护已核准注册110种理标志证明商标集体商标中茶叶14种安溪铁观音武夷山红袍六安瓜片霍山黄芽等）
4托资源生态产业做成创立品牌领头羊
县山场面积林木油茶毛竹中药材矿产水等资源丰富动植物品种繁祁门具生态资源产业基础劳动力成三优势企业创造名牌提供较基础毫疑问祁门品牌潜力林产工业茶业农副产品加工业立足点外界进行种形式合作
利区域丰富山场资源力发展生态高效农业培育茶叶蚕桑食菌高山蔬菜中药材畜禽等名牌农产品鼓励支持申领绿色品牌机品牌公害品牌开发加工营养食方便新型菌笋产品引导选择祁红山华黄山翠兰凫绿等名优茶积极申请注册原产保护标记（目前国茶叶已获理标志产品祁山牌祁门红茶元正牌武夷山正山种红茶凤山牌八马牌安溪铁观音歌牌斗山牌太湖翠竹茶漕溪牌黄山毛峰等已获原产域保护产品龙井茶四川蒙山茶武夷岩茶洞庭碧螺春茶等县仅祁山牌红茶家）绿色食品证明商标
二充分利水资源优势积极培育水资源品牌县境水利资源丰富水体河流分布广河流阊江秋蒲河新安江青弋江四水系矿泉水资源丰富水质纯净口感良富含体益微量元素具广阔开发前景天名泉商标成功申报说明企业商标意识明显增强县饮水发展带新希（天名泉邓视察黄山时题）标准化生产求力发展水资源企业群生产饮水纯净水茶饮料等系列产品县建成华东全国饮水生产基集散中心力推进食品饮料水电等资源加工型企业发展加高新技术嫁接改造力度引进产品转型增强市场竞争力
三充分利生态优势努力形成生态旅游品牌生态县品牌优势充分发挥生态资源断升值优势科学整合资源合理规划布局加强景观设计时空设计力发展深生态旅游建立休闲市场祁门生态旅游成黄山旅游格局中新元素重组成部分成华东全国生态旅游示范区结合创建国家生态示范区活动加开发保护力度努力开发山区休闲度假游青山绿水生态游全力造独具山区特色生态旅游品牌华东区秀美山水旅游品牌生态环境优美生态济发达生态文化繁荣生态家园谐求积极建设山水园林祁门
进步挖掘牯牛降旅游品牌涵着力开发山水观光游生态农业游体育旅游文化旅游休闲旅游等特色旅游项目完善配套设施优化旅游环境加快牯牛降旅游生态观光型休闲娱乐型转变数量扩张型质量效益型转变基础转化原始绿色古朴生态题特色旅游品牌独特生态优势然优势天独厚旅游资源赢游客
特色旅游魂文化旅游基发展旅游产业必须深挖旅游资源文化涵充实运吃住行游购娱环节市场导景区建设项目开发线路策划
产品包装等方面进行旅游文化整合达提升品位增强竞争力目根祁门旅游资源实际应着力开发挖掘文化涵：牯牛降国家级然保护区代表生态文化二毛棚店环沙村代表目连戏曲文化三渚口新安代表新安中医药文化四赤岭集镇建设秋浦河开发代表秋浦源诗文化
5统筹协调积极营造良品牌开发环境
品牌战略项全社会系统工程政府学者企业消费者等社会界参利开展必条件企业实施推进品牌战略轻易举事企业部环境外优良外部环境特作发区祁门企业实施推进品牌战略需政府政策扶持争取品牌开发资源优化配置企业开发品牌政府关部门报告争取政府关部门进行牵线搭桥财物等开发基资源优化配置品牌开发资源基础二争取市场环境通政府关部门协调争取政府关部门扶持破目前尚存方保护垄断割等围墙切实解决开发环境问题三争取法律保护环境品牌开发实实知识产权知识济知识济离开法律保护夭折会流失头辛辛苦苦场空政府支持营造知识产权法律保护环境实施品牌战略十分重工作
中国已进入区域品牌时代市场竞争已企业级延伸区域级仅企业竞争需品牌区域竞争需品牌品牌战略权宜计想实现质量立县品牌兴业振兴传统产业壮县域济实现全省生态济强县目标必须战略角度考虑力实施品牌振兴战略努力构筑祁门产业品牌体系立足长远制订目标超越常规加速发展断促进县域济跨跃式提升
第四篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告商标注册现状截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56
商业占15服务业占11种养业占3全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户正商标分类表（附表略）通县商标（品牌）分析存特点：注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正
27件商标总数703二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板）时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金马集团时（阳厂
1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失[1][2][3][4]页
第五篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告商标注册现状截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56商业占15服务业占11种养业占3 全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户 正商标分类表（附表略）通县商标（品牌）分析存特点：注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正27件商标总数703二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板） 时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距 作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳
标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金马集团时（阳厂1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失二商标（品牌）申请注册滞成企业角度言：产业行业结构原县济发展相较落工业济正处复苏阶段商业服务业相发达企业业原始积累尚未完成品牌培育缺乏持恒努力二改制国企外企业处起步阶段企业产品处摸索时期申请注册商标愿够强烈奥力电机华特电器等三企业规模较没更富余资金产品宣传推介投入资金足加商标申报程复杂需时间较长（商标查询12天报形式审查714天实质审查915月初审公告3月）利话少需年半时间客观导致企业精力财力创立品牌更没力实施名牌战略产品角度言：县初级农产品原材料生产基企业外销产品外销代加工半成品产品惯品牌商标出售县绿茶红茶原料方式卖出二县般产品
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第篇：卷烟品牌调研报告
济发展水落严重制约着卷烟消费结构提升
xx山区属济欠发达区城乡居民收入偏低农村市场吸食者说没品牌意识卷烟价格选择决定素农村市场销量较品牌价格较低品牌公老仁义葡萄等消费水较低市场价格决定消费者选择决定素说老百姓手中没钱现实种情况决定购买力低短时间没法改变关拉升消费结构问题认农村市场力军农村市场潜力者说暂时没潜力现果单纯强调结构农村块市场会受极影响低档货源减少烟叶烟丝假卷烟会迅速占领市场点值考虑
二城区市场中高档烟消费低档卷烟需求必需
城区居民收入水相较高中档烟需求量较拉升卷烟结构潜力xxxxxxxx销售情况高档烟销量较应属xx精品xxxx销量较差总体说xx集团卷烟销量xx集团卷烟说明品牌选择吸食惯关系般情况会变化
针块市场坚决切断低档卷烟供应然前样求没做实处城区市场然低档烟需求城区居民消费水相较高样果市场没低档卷烟实力购买中档烟价位20元条—40元条城区市场应成拉升消费结构力军
三卷烟市场进步规范规范事物进步发展必需规范发展会劲前卷烟销售存着诸规范低档烟回流城区市场行利市场间相互渗透等等样仅市场没理搅乱市场更严重乱整公司计划影响整费县市场应市场利益应该树立全局意识户批发现象值重视时公司低档卷烟没批发部加价批发仅影响销商利益影响市场规范样进步规范市场先规范意识提高营销员整体素质
四关货源问题前形势低档卷烟越越少现营销方式情况低档卷烟诱饵销商说中高档卷烟营销员低档烟味挡箭牌诱饵吸引销商种情况低档货源情况果低档卷烟
货源更困难时办呢现应该积极宣传生产低档卷烟烟厂赔钱会越越少15元条卷烟断货20元条卷烟便宜时候肯定较紧缺鼓励销商购进20元条左右卷烟时销售商说明年关工者陆续返乡销量必增加卷烟销售仅仅低档烟手中钱肯定会提高档次宗旨鼓励销商增加购货量
第二篇：法国品牌调研报告
法国品牌调研报告
法国品牌基情况
（）法国品牌行业分布
法国品牌集中时尚奢侈品行业中包括时装皮革制品香水化妆品葡萄酒烈酒等拥诸路易·威登（louis vuitton）爱马仕（hermes）香奈（chanel）欧莱雅（l＇oreal）等驰名世界高端奢侈品牌成领导世界时尚潮流风标
法国奢侈品工业起源传统手工作坊诸知名品牌百年甚三百年历史法国著名品牌漫长发展程中相关企业均十分重视产品卓越品质高质量工艺悠久历史传奇事物品独特性原创性奢侈品牌添加文涵品牌知名度真正创立前法国高级时装行业手工作坊里质量控制保证整行业声誉品牌旦确立设计师离开品牌价值会受影响现代金融资运作手段众营销策略法国奢侈品企业发展发挥进步作
时尚奢侈品行业外法国零售源食品加工电信汽车交通运输设备交通运输银行金融等行业拥知名度较高品牌
零售业家乐福超市（carrefour）欧尚超市（auchan）等驰名世界品牌源行业道达尔石油（total）法国电力（electricite de france缩写edf）阿海珐核（areva）苏伊士源环保（suez）等品牌食品加工业达（danone）品牌电信业中orange阿尔卡特（alcatel）等品牌汽车制造业标志雪铁龙（psa peugeot citroen）雷诺（renault）米林（michelin）等品牌交通运输设备制造业空中客车（airbus）阿尔斯通（alstom）等品牌交通运输行业法国航空公司（air france）法国国营铁路公司（sncf）等品牌银行金融业巴黎国民银行（bnpparibas）法国兴业银行（société générale）法国农业信贷银行（créditagricole）安盛保险公司（axa）等品牌
根全球知名综合性品牌咨询公司interbrand发布2014年全球百品牌价值排行榜显示：法国品牌总占六位中路易威登（louis vuitton）位居第十七位欧莱雅（l＇oreal）位居第四十二位达（danone）位居第五十二位安盛（axa）位居第五十八位爱马仕（hermes）位居第六十三位酩悦香槟（mot &chandon）位居第九十八位
（二）全球具价值十奢侈品品牌法国独占五席
世界第二广告传播集团wpp旗市场调研公司明略行公司（millward brown optimor）2014年开始年均会发布brandz全球品牌价值报告该报告盈利力形资产消费者认知度增长幅度等指标评估品牌价值宗旨发现全球具价值品牌
根明略行公司2014年5月发布第七份2014 brandz全球品牌价值报告显示：全世界具价值十奢侈品品牌中法国品牌占半
中法国路威酩轩集团（louis vuitton moet hennessy简称lvmh）旗路易威登（louis vuitton）品牌身价已涨259亿美元2014年相升7世界价值奢侈品牌连续第七年占全球价值奢侈品牌宝座路易威登品牌价值已相lvmh
集团总市值约三分左右目前lvmh集团总市值611亿欧元世界第奢侈品企业lvmh集团部分持股权爱马仕（hermes）品牌身价年相飙升61达191亿美元品牌价值升快品牌排名举攀升第二位
然次排名第四香奈（chanel）品牌价值年相滑2降67亿美元外排名位居第八轩尼诗（hennessy）排名位居第九酩悦（mot &chandon）等两品牌隶属lvmh集团
（三）法国奢侈时装皮革制品拥众知名品牌
述路易·威登（louis vuitton）爱玛仕（hermes）香奈（chanel）三位居全球具价值十奢侈品列品牌外法国奢侈时装皮革制品行业拥知名品牌
历史悠久知名品牌克里斯汀·迪奥（christian dior）伊芙·圣洛朗（yves saint laurent缩写ysl）赛琳（celine）纪梵希（givenchy）巴黎世家（balenciaga）皮埃尔·卡丹（pierre cardin）·保罗·高提耶（jean paul gaultier）索尼亚·里基尔（sonia rykiel
）蔻（chole）浪（lanvin）高田贤三（kenzo）等诸anne fontainezadig& voltairepaula kaagnes b等创立时间长发展前景广阔全新品牌
述奢侈时装皮革制品品牌中克里斯汀·迪奥（christian dior）赛琳（celine）纪梵希（givenchy）高田贤三（kenzo）等品牌隶属lvmh集团伊芙·圣洛朗（yves saintlaurent缩写ysl）巴黎世家（balenciaga）两品牌隶属法国外家奢侈品企业碧诺春天雷集团（ppr）
（四）香水化妆品领域法国拥众知名品牌
位列全球具价值十奢侈品品牌香奈（chanel）外法国香水化妆品著名品牌娇兰（guerlain）兰蔻（lancome）欧莱雅（l＇oreal）娇韵诗（clarins）赫莲娜（helena rubinstein hr）碧欧泉（biotherm）等
知名香水化妆品中娇兰（guerlain）品牌隶属lvmh集团兰蔻（lancome）欧莱雅（l＇oreal）赫莲娜（helena rubinstein hr）碧欧泉（biotherm）等品牌隶属法国重化妆品企业欧莱雅集团（l＇oreal）
（五）法国拥众知名葡萄酒烈酒品牌
轩尼诗（hennessy）酩悦（mot &chandon）两位列全球具价值十奢侈品品牌外法国著名葡萄酒烈酒品牌：卡慕干邑白兰（camus）香槟王（dom pérignon）凯歌香槟（veuveclicquot）库克香槟（krug）唐培里侬香槟（dom pierre pérignon）梅西耶香槟（mercier）伊更堡葡萄酒（chateau d＇yquem）马爹利干邑白兰（martell）头马干邑白兰（remy martin）路易十三干邑白兰（louis xiii）查尔海德思香槟（charles heidsieck）柏海德思香槟（piper heidsieck）君度利口酒（cointreau）力加茴香酒（ricard）潘诺茴香酒（pernod）玛姆香槟（mumm）等
中香槟王（dom pérignon）凯歌香槟（veuveclicquot）库克香槟（krug）唐培里侬香槟（dom pierre pérignon）梅西耶香槟（mercier）伊更堡葡萄酒（chateau d＇yquem）等品牌隶属lvmh集团头马干邑白兰（remy martin）路易十三干邑白兰（louis xiii）查尔海德思香槟（charles heidsieck）柏海德思香槟（piper heidsieck）君度利口酒（cointreau）
等品牌隶属法国外家重烈酒葡萄酒企业——头马集团（remy martin）马爹利干邑白兰（martell）力加茴香酒（ricard）潘诺茴香酒（pernod）玛姆香槟（mumm）等品牌隶属法国第世界第三烈酒葡萄酒企业保乐利加集团（pernodricard）
（六）法国名品中国土市场销售状况
述法国知名品牌产品均已进入中国市场中奢侈时装皮革制品香水化妆品通设中国城市高档百货商店购物中心专卖店机场免税店等渠道销售葡萄酒烈酒中国通专卖店超市机场免税店酒吧餐馆等渠道销售外根新动态信息显示目前诸路易·威登（louis vuitton）等奢侈品牌产品中国线城市销售已趋饱lvmh集团开始销售发展重心瞄准二三线城市
根美国贝恩咨询公司针中国奢侈品市场发布调研报告结果显示中国奢侈品消费市场总规模已2014年1403亿元民币扩2014年2660亿元民币2014年期间全球奢侈品消费市场降8时中国奢侈品消费市场然呈现逆势增长12现象两年期间中国奢侈品消费市场增幅高达302014年中国消费者已成世界第奢侈品消费群体中国奢侈品消费占全球总额25
（七）中国游客海外市场购买法国知名品牌产品情况
年中国游客前国外旅游商务旅行数越越旅行期间购买种奢侈时装皮革制品香水化妆品葡萄酒烈酒已成项重活动目前法国市场免税购物渠道销售种奢侈时装皮革制品香水化妆品总量中中国游客购商品占重十分观中国游客已超俄罗斯美国日游客成法国高档消费品第购买者群体
根世界奢侈品协会发布2014中国春节华海外奢侈品消费统计报告显示：2014年春节前月期间海外奢侈品市场零售总额162亿美元中中国游客境外奢侈品消费达85亿美元年期72亿美元相增加18中国游客春节期间境外奢侈品消费中欧洲区消费达4335亿美元占51中国游客境外奢侈品采购国中法国排名位居第中国游客购买奢侈品总额中手表占33皮具占26时装占19化妆品香水占17产品占5根2014年3月6日公布新版胡润全球奢侈品研究报告显示国际知名品牌奢侈品销售20中国消费者贡献中法国路易威登品牌产品50中国购买
二法国政府培育保护品牌举措
（）法国政府新推出法国品牌战略
法国政府十分重视培育保护品牌新推出法国品牌战略政府2014年1月30日宣布实施法国品牌战略成立专门务组
法国政府倡导法国品牌战略目通造全新国家整体品牌形象促进种法国制造产品服务产品出口改善外国直接投资吸引力
法国品牌战略宣传活动围绕五重点方面展开：
（1）法国企业竞争力
（2）法国投资环境
（3）法国农产品工业制成品知名度
（4）法国产品质量
（5）法国工业形象
（二）长期法国政府十分重视保护知名品牌企业国民身份
法国政府十分重视保护知名品牌企业国民身份坚决反外国企业恶意收购举动
十年期间法国政府右翼民运动联盟执政时期左翼社会执政时期均坚持奉行济爱国义国家发展战略法国政府常常会通直接出面干预方式外国公司购法国知名型品牌企业计划流产法国政府外界留济民族义印象然法国认政府出面保护国企业做法保护国家形象尊严未
1999年美国沃尔玛集团计划收购法国家乐福集团法国政府知消息迅速做出反应积极撮合家乐福集团家法国土超市企业展开合继举挫败沃尔玛集团收购企图
2014年美国百事乐集团希收购法国达食品集团法国政府高级官员解情况纷纷出面表态反迫美国百事乐集团知难退终放弃收购计划收场
2014年意利国家电力集团意收购法国苏伊士源环保集团法国政府闻讯立撮合苏伊士源环保集团国营法国燃气集团展开合避免苏伊士源环保集团落入意利国家电力集团手
（三）法国济爱国义做法期受国外批评
日发生美国雅虎公司收购法国视频分享网站日视频计划法国政府干预泡汤事件引发批评表明法国政府济爱国义战略面挑战
日视频网站创建2014年法国著名视频分享网站2014年美国设立办事处希美国实现商业扩张直未愿美国市场研究机构轴点研究集团估算2014年日视频网站广告收入约5000万美元行youtube13亿美元差距悬殊专家分析认日视频网站未年需通跨国购提升企业运营力否难维持业界位
背景日视频网站雅虎出双方合作需求意愿展开数月谈判购计划法国政府干预中止法国生产重振部长蒙特布尔会见雅虎首席运营官恩里克·德卡斯特罗法国电信首席财务官热尔韦·佩利谢尔时表示雅虎收购日视频网站股权份额超50蒙特布尔认：雅虎想吞’日视频日视频家法国企业代表法国利益希双方均衡发展
雅虎日视频网站购谈判失败原曝光蒙特布尔表态遭广泛批评法国投资专家－戴维·尚博勒东指出蒙特布尔决定错误干预会吓跑投资者
法国政府事力图挽回局面正努力说服雅虎重新回谈判桌事件进步踪
结局表明新形势味维护法国品牌济民族义做法已难继
（四）奢侈品——法国品牌企业集中行业
（1）法国品牌集中时尚奢侈品行业
（2）行业品牌家集团集中掌控数众时尚奢侈品品牌均掌控诸lvmh集团欧莱雅集团（l＇oreal）碧诺春天雷集团（ppr）保乐利加集团（pernodricard）等极少数型集团手中
lvmh集团：该集团控制达60驰名世品牌中法国品牌外国品牌该集团拥专卖店总数达2100间中约600间分布欧洲500间分布美国500间分布亚洲全世界雇员总规模达6万
1981年酩悦公司（mot &chandon）轩尼诗公司（hennessy）两酿酒企业合组建酩悦轩尼诗（mot hennessy）酿酒集团1987该公司进步路易威登公司（louis vuitton）合建立起lvmh集团
lvmh集团通资运作形式兼收购法国国世界国家众奢侈品牌中包括中国收购文君酒品牌建立起具世界规模奢侈品王国继成世界第奢侈品集团
目前lvmh集团营业务囊括葡萄酒烈酒时装皮革制品香水化妆品钟表珠宝精品零售等五领域
碧诺春天雷集团（ppr）：创立1963年家国际控股法国公司旗拥包括奢侈品体育品生活时尚品零售业务等系列国际知名品牌该集团销售活动遍世界120国家
1999年ppr集团通收购意利古驰公司（gucci）方式首次介入奢侈品领域该集团先收购伊芙·圣洛朗（yves saint laurent缩写ysl）圣罗兰美妆（ysl beauty）赛乔罗希（sergio rossi）珠宝品牌宝诗龙（boucheron）手表品牌贝达（bedat&cie）柏蒂·温妮达（bottegaveneta）巴黎世家（balenciaga）等更奢侈品牌进步加强国际奢侈品业界位
外ppr集团收购彪马（puma）高尔夫器材制造商眼镜蛇（cobra）动感体育品牌volcom等系列品牌巩固国际体育生活时尚业务领域位
（五）法国知名品牌企业未年品牌发展战略发展趋势
前世界济发展缓慢背景lvmh集团销售业务够保持增长态势历150年长盛衰该集团推出独特品牌发展战略营销手段产品定价策略密切相关lvmh集团产品定位符合奢侈品具特性价格昂贵产品数量稀缺产品富荣耀感悠久历史文化涵定位专性
首先lvmh集团产品设计工作围绕着精致品质舒适等概念展开
次坚持欧洲区特法国土部进行生产坚持采高档稀原材料
坚持传统工匠采手工复杂工艺进行制造
第三坚持艺术元素融入产品强化产品时尚前卫风格
第四坚持年调高产品售价拒绝采减价促销方式清理库存货物
预计lvmh集团未年中继续坚持实施述卓成效品牌发展战略
目前国际金融界普遍法国国lvmh集团诸碧诺春天雷集团（ppr）欧莱雅集团（l＇oreal）保乐利加集团（pernodricard）等家知名品牌企业未发展前景表现出谨慎乐观情绪
第三篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告
商标注册现状
截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56商业占15服务业占11种养业占3
全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户
正商标分类表（附表略）
通县商标（品牌）分析存特点：
注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正27件商标总数703
二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现
三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标
四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296
五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板）
时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：
原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件
二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）
三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距
作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）
四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）
五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路
六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金
马集团时（阳厂1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失
二商标（品牌）申请注册滞成
企业角度言：产业行业结构原县济发展相较落工业济正处复苏阶段商业服务业相发达企业业原始积累尚未完成品牌培育缺乏持恒努力二改制国企外企业处起步阶段企业产品处摸索时期申请注册商标愿够强烈奥力电机华特电器等三企业规模较没更富余资金产品宣传推介投入资金足加商标申报程复杂需时间较长（商标查询12天报形式审查714天实质审查915月初审公告3月）利话少需年半时间客观导致企业精力财力创立品牌更没力实施名牌战略
产品角度言：县初级农产品原材料生产基企业外销产品外销代加工半成品产品惯品牌商标出售县绿茶红茶原料方式卖出二县般产品名优产品少传统产品高新技术高附加值产品少红茶样优势产品企业生产规模较产品生产销售额市场占率较低产品品牌影响力三区域产品优势明显企业品牌优势相薄弱产品身应济社会效益未充分发挥拉动方济增长足祁山牌红茶山华牌食菌等受种种原制约企业注册商标重视利够缺乏营品牌战略眼光实际行动
三发展品牌济点思考
品牌国家济实力象征民族整体素质体现产业进步成果结晶企业发展灵魂企业否激烈市场竞争中求发展壮关键否拥市场知名度高市场占率名牌产品方济否繁荣关键否拥批名牌产品名牌企业世界强国济实力批世界名牌支撑发达区济腾飞助批名牌崛起深刻领会实施品牌战略重意义调动方面力量重视品牌战略发挥品牌效益拓展品牌事业振兴祁门济缺重举措
具体应做方面工作：
1宣传普强化全社会商标意识现阶段已告商品短缺济时代生产什卖出什必须充分理解名牌综合优势战略涵商标属知识济范畴具抽象性企业充分理解接受需商标法律知识宣传列入普法教育重容快启动县品牌带动战略计划力实施商标文化推进行动组织
关部门动员全社会开展丰富彩宣传活动注重实效力戒形式化商标战略实施创造良舆氛围
组织社会方力量实施品牌带动战略服务行业协会发挥政府企业桥梁作逐步组织企业创名牌名牌进行评价推荐等工作中发挥重作新闻媒体发挥舆宣传导作广泛宣传关政策信息推动品牌带动战略实施指导帮助企业做品牌宣传策划扩祁门品牌知名度影响力引导群众识抵制假伪劣产品
加名牌政策扶持宣传推广力度设立名牌带动战略奖励专项基金财政年预算安排专项资金专项获中国名牌产品中国驰名商标省市著名知名商标奖励集中推广宣传费补助
2引导推动鼓励企业增强动力进入角色品牌战略项庞系统工程综合性强涉面广部门单位法独立承担政府引导部门协调企业争创社会支持名牌战略推进方针坚持政府推动动摇政策宣传服务方面企业争创名牌创造条件动督促企业增强品牌意识抓基础质量进步培育龙头企业引导名牌产品企业走规模发展道路
应政府牵头成立实施品牌带动战略领导组具体负责全县项工作组织领导时协调部门明确分工司职负责搞服务广泛宣传实施品牌带动战略意义力推介祁门名牌产品商标增强企业社会品牌意识引导企业充分认识名牌战略提升身品位扩市场占率提高济效益促进作品牌战略纳入企业重发展目标重点落实广泛动员企业参创品牌工作创品牌工作全县形成热潮继续深入开展商标帮扶工程争创驰名商标著名商标企业政策资金项目技术方面予力扶持积极帮助企业培育申报认定驰名商标著名商标名牌产品市场开拓创造条件名牌产品实施动态理时开展质量综合治理重点加强质量问题突出企业质量监控杜绝制售假伪劣产品严厉击制假售假行维护名牌企业合法权益
3力推进特色优势转化品牌胜势
力开展名牌产品争创活前重整合祁门红茶企业快申报理标志证明商标集体证明商标（截止年4月中旬国已300理标志产品进行注册保护已核准注册110种理标志证明商标集体商标中茶叶14种安溪铁观音武夷山红袍六安瓜片霍山黄芽等）
4托资源生态产业做成创立品牌领头羊
县山场面积林木油茶毛竹中药材矿产水等资源丰富动植物品种繁祁门具生态资源产业基础劳动力成三优势企业创造名牌提供较基础毫疑问祁门品牌潜力林产工业茶业农副产品加工业立足点外界进行种形式合作
利区域丰富山场资源力发展生态高效农业培育茶叶蚕桑食菌高山蔬菜中药材畜禽等名牌农产品鼓励支持申领绿色品牌机品牌公害品牌开发加工营养食方便新型菌笋产品引导选择祁红山华黄山翠兰凫绿等名优茶积极申请注册原产保护标记（目前国茶叶已获理标志产品祁山牌祁门红茶元正牌武夷山正山种红茶凤山牌八马牌安溪铁观音歌牌斗山牌太湖翠竹茶漕溪牌黄山毛峰等已获原产域保护产品龙井茶四川蒙山茶武夷岩茶洞庭碧螺春茶等县仅祁山牌红茶家）绿色食品证明商标
二充分利水资源优势积极培育水资源品牌县境水利资源丰富水体河流分布广河流阊江秋蒲河新安江青弋江四水系矿泉水资源丰富水质纯净口感良富含体益微量元素具广阔开发前景天名泉商标成功申报说明企业商标意识明显增强县饮水发展带新希（天名泉邓视察黄山时题）标准化生产求力发展水资源企业群生产饮水纯净水茶饮料等系列产品县建成华东全国饮水生产基集散中心力推进食品饮料水电等资源加工型企业发展加高新技术嫁接改造力度引进产品转型增强市场竞争力
三充分利生态优势努力形成生态旅游品牌生态县品牌优势充分发挥生态资源断升值优势科学整合资源合理规划布局加强景观设计时空设计力发展深生态旅游建立休闲市场祁门生态旅游成黄山旅游格局中新元素重组成部分成华东全国生态旅游示范区结合创建国家生态示范区活动加开发保护力度努力开发山区休闲度假游青山绿水生态游全力造独具山区特色生态旅游品牌华东区秀美山水旅游品牌生态环境优美生态济发达生态文化繁荣生态家园谐求积极建设山水园林祁门
进步挖掘牯牛降旅游品牌涵着力开发山水观光游生态农业游体育旅游文化旅游休闲旅游等特色旅游项目完善配套设施优化旅游环境加快牯牛降旅游生态观光型休闲娱乐型转变数量扩张型质量效益型转变基础转化原始绿色古朴生态题特色旅游品牌独特生态优势然优势天独厚旅游资源赢游客
特色旅游魂文化旅游基发展旅游产业必须深挖旅游资源文化涵充实运吃住行游购娱环节市场导景区建设项目开发线路策划
产品包装等方面进行旅游文化整合达提升品位增强竞争力目根祁门旅游资源实际应着力开发挖掘文化涵：牯牛降国家级然保护区代表生态文化二毛棚店环沙村代表目连戏曲文化三渚口新安代表新安中医药文化四赤岭集镇建设秋浦河开发代表秋浦源诗文化
5统筹协调积极营造良品牌开发环境
品牌战略项全社会系统工程政府学者企业消费者等社会界参利开展必条件企业实施推进品牌战略轻易举事企业部环境外优良外部环境特作发区祁门企业实施推进品牌战略需政府政策扶持争取品牌开发资源优化配置企业开发品牌政府关部门报告争取政府关部门进行牵线搭桥财物等开发基资源优化配置品牌开发资源基础二争取市场环境通政府关部门协调争取政府关部门扶持破目前尚存方保护垄断割等围墙切实解决开发环境问题三争取法律保护环境品牌开发实实知识产权知识济知识济离开法律保护夭折会流失头辛辛苦苦场空政府支持营造知识产权法律保护环境实施品牌战略十分重工作
中国已进入区域品牌时代市场竞争已企业级延伸区域级仅企业竞争需品牌区域竞争需品牌品牌战略权宜计想实现质量立县品牌兴业振兴传统产业壮县域济实现全省生态济强县目标必须战略角度考虑力实施品牌振兴战略努力构筑祁门产业品牌体系立足长远制订目标超越常规加速发展断促进县域济跨跃式提升
第四篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告商标注册现状截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56
商业占15服务业占11种养业占3全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户正商标分类表（附表略）通县商标（品牌）分析存特点：注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正
27件商标总数703二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板）时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金马集团时（阳厂
1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失[1][2][3][4]页
第五篇：×县商标（品牌）专题调研报告
进步推动县立信兴品牌强实业发展进程促进企业争创名牌造区域品牌树立祁门形象机结合起断提高企业竞争力室期开展商标（品牌）专题调研活动形成调研报告商标注册现状截2014年7月底县企业700户中国集体企业484户（含分支机构）私营企业216户中工业占56商业占15服务业占11种养业占3 全县效注册商标47件全部商品类商标中正注册商标27件闲置商标20件（见表）目前正申报商标10件（金富华媛等）申报全部私营企业体工商户 正商标分类表（附表略）通县商标（品牌）分析存特点：注册商标方特色鲜明祁门特色资源（林茶瓷）土特产品居林茶菌三产业商标19件占正27件商标总数703二私济注册商标势头迅猛目前全县私营企业体工商户拥商标18件占全部正27件商标667侧面反映反映体私营济迅猛发展企业运商标战略开拓占领市场造优势品牌促进方济发展作逐步显现三然注册商标成新亮点箬坑乡红旗村吴诗德针该村仙寓山独特高山早生茶特点2014年8月申报注册仙尖绿茶品牌成县第然身份注册商标四老商标生命力活跃截止目前27件商标中已续展（商标期超10年）8件占总数296五名牌农产品居2014年安徽省名牌农产品评审中全市8件名优农产品获殊荣中县占3件（祁山牌祁门工夫红茶山华牌黄山徽菇阊林牌环保型细木工板） 时全县商标体系存着许容忽视亟解决深层次结构问题：原注册商标浪费严重济结构调整然优胜劣汰企业体制改革等诸素国集体企业注册商标资源浪费严重闲置数量重较（原林化厂宝塔瓷业祁太金字牌祁辉绿茶凫溪原祁门造板双板原塑料厂玉屏等）总量达20件二注册商标偏重商品类商标目前全县件服务商标（称服务标记劳务标志中国电信中国民航等）没原产证明商标理标志保护产品集体商标更没件商标国外申请注册27件商标中仅省著名商标3件（祁山山华阊林）市知名商标3件（天名泉天牯牛降）三龙头企业带动作强县国家级龙头企业1家省级龙头企业2家阊林木业阊林山华集团山华命名安徽省著名商标企业距中国驰名商标申报标准尚定差距 作具营进出口权外型国家级农业产业化龙头企业安徽省首家农业产业化龙头企业十五期间第批国家星火外型企业山华集团公司率先制定香菇黑木耳
标准2014年省技监局确定全省食菌标准公司中国农博会名牌产品1件（山华牌黄山徽菇）安徽省名牌农产品1件（山华牌黄山黑木耳）四企业争创名牌意识淡薄数企业没充分认识商标济发展社会进步中位作祁门红茶作县品牌海率先抢注种现象着实令扼腕省市著名知名商标申报中企业参评积极性高（2014年全市43家企业参加黄山市知名商标申报县仅祁红山华阊林腾飞矿泉水牯牛降酿造食品5家企业参）已商标企业商标广告发布投入足（省龙头企业阊林公司阊林牌商标评安徽省著名商标2014年产值达2600万元缴税费达260万元广告发布投入仅20万元仅占产值769‰）五政府推动力度够2014年12月国家质检总局专家组严格细致审核12月26日正式批复注册祁山牌祁门红茶原产标记编号0000005注册号成全国第5例原产标记注册茶叶行业首例注册入选年茶叶十新闻没利次成功注册造声势县相邻池州市九华佛茶品牌坚持年投入50万元广告发布产生强影响力辐射力探索出条壮茶叶产业效路六企业商标保护意识强原阳厂产微牌系列产品产品市场占率较高品牌具定知名度两项产品荣获安徽省名牌产品（微分马力异步电动机微y系列三相异步电动机县仅两件工业类安徽省名牌产品）加入金马集团时（阳厂1997年加入金马2014年退出）商标偿转金马集团造成商标产权流失二商标（品牌）申请注册滞成企业角度言：产业行业结构原县济发展相较落工业济正处复苏阶段商业服务业相发达企业业原始积累尚未完成品牌培育缺乏持恒努力二改制国企外企业处起步阶段企业产品处摸索时期申请注册商标愿够强烈奥力电机华特电器等三企业规模较没更富余资金产品宣传推介投入资金足加商标申报程复杂需时间较长（商标查询12天报形式审查714天实质审查915月初审公告3月）利话少需年半时间客观导致企业精力财力创立品牌更没力实施名牌战略产品角度言：县初级农产品原材料生产基企业外销产品外销代加工半成品产品惯品牌商标出售县绿茶红茶原料方式卖出二县般产品
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