运动休闲品牌销售促销方案

运动休闲品牌销售促销方案
　　运动休闲品牌销售促销方案：
　　年着国市场济位国际更国家认市场环境日益完善服装市场日益品牌化专业化性化元化方发展着wto进步开放完善中国纺织品出口配额取消中国服装品牌机遇挑战国际品牌举进军中国市场较低层面市场运作模式批发品牌散卖等市场空间利润空间日渐萎缩市场份额日渐减少中国服装市场国际品牌竞争催化提前进入成熟期消费者消费行明显盲目趋理性感性市场需求日益实功消费者消费心理情感诉求基础细分市场时期服装产品普遍供求尤中低档休闲装利润空间越越狭产品品质质化产品款式异现象十分普遍市场竞争尤激烈品牌间竞争普遍超越产品身销售价格低层次竞争转针层面消费者穿着场合性情感需求全方位营销服务品牌综合实力争市场态势走品牌提升路品牌做做强国外服装企业势趋时品牌生存发展必路
　　二竞争态势作传统行业服装产品差异性具相质量竞争者纳起目前司运动休闲服处市场位置――中低档运动休闲服目前目标消费者购买考虑素次：款式价格品牌面料时消费者忠诚度高稳定性极差运动休闲服100元三件套价位运动套装产品普遍目标消费者接受梭织类牛仔类时尚风格产品进步完善定程度制约运动休闲服品牌春夏季市场占率扩档次运动休闲竞争品牌伊韵纯异乡米奴等等分利产品款式品牌形象零售价格略低等身优势吸引目标消费群司市场形成较竞争国际线纯运动服品牌nikeaddidas国市场形象较运动服李宁洲克等品牌中端产品建立较品牌形象易消
费者接受购买占相稳定市场份额喜司运动休闲服品牌已逐步加强品牌形象推广工作题性终端促销品牌文化构建方面决定作长期努力积极利重节日开始实行品牌题性促销极富广告创意品牌文化涵形象推广促进终端销售增长时进步强化运动休闲服品牌形象时效提升运动休闲服品牌知名度品牌文化含量目标消费者购买品牌考虑素序逐渐转变：品牌款式价格面料目标消费群中建立相稳定品牌忠诚度
　　三问题机会(swot分析)通公司现状况深入解认运动休闲服前面着面市场问题：
　　●目前营销网络覆盖率零国重城市区域市场空白利品牌全国拓展战略推进
　　●竞争手相产品品种面料款式做工方面明显优势特色质量优势明显想仅产品身抛离竞争手难度较
　　●欠缺系统广告投放整合促销计划品牌形象缺乏独特鲜明性品牌连贯致性强品牌推广力度够总体市场认知度提升
　　●部分特许零售网点总部营销方利益口径致导致营销政策促销推广活动执行受阻品牌形象终端理销售政策统
　　●运动休闲服品牌文化理理念进步提炼升华必须形成运动休闲服品牌独企业文化核心理念指导企业整体营运服务工作切实贯彻公司位员工原汁原味推广普目标消费者真正品牌文化深入心
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