营销策划专业2017届学生毕业设计标准
课程概述
毕业设计营销策划专业门专业必修课该课程旨学生学校三年专业学综合考核评价该课程培养学生现代营销理策划基理相关专业知识技职业道德培养综合提炼运培养学生营销调研预测营销策划执行培训组织理等力促进鼓励学生专业知识专业技基掌握基础做适应保险银行行业营销理讲师组训师风险理顾问等岗位需达力培养学生脚踏实勤思考严谨写作治学态度通毕业设计提高学生发现问题分析问题解决问题力提高文字表达力计算机操作力通毕业设计答辩提高学生语言组织力表达力
二课程培养目标
1 社会力目标
（1）培基较强表达力沟通力组织实施力
（2）具备分析问题解决问题力
（3）具备良职业道德敬业精神
（4）具备勇创新敬业乐业工作作风
（5）具备际交流力公理处理力团队协作精神
2 专业力目标
a保险方：
（1）保险市场调查分析力
（2）保险客户开拓力
（3）保险需求分析力
（4）保险产品解读较分析力
（5）沟通谈判组织协调力
（6）制定营销战略力
（7）产品定位制定营销计划销售渠道理营销公关基力
b讲师组训方
（1）培训课程研发基授课力
（2）培训需求调研力
（3）市场开拓力
（4）培训规划力
（5）培训效果评估力
（6）培训程理力
（7）沟通谈判组织协调力
（8）效激励业务员理力
（9）辅导力
（10）效激励业务员理力
3 方法力目标
（1）具备职业生涯规划力
（2）具备独立学力
（3）具备获取新知识技力
（4）培养学生总结应实践验力
（5）具备定决策力
三毕业设计求
1通毕业设计环节应学生综合运医疗保险实务专业已学知识技分析处理实际问题提出解决问题思路方案通该环节基础理专业知识技综合提升
2 毕业设计原题较课题名学生协作完成组数超3选题必须设置3子课题学生应该独立承担中子课题保证名学生设计工作量饱满完成设计务应撰写容完整毕业设计方案
3学生毕业设计应完成毕业设计务书开题报告毕业设计成果中毕业设计成果包括封面毕业设计真实性承诺目录摘关键词正文答谢参考文献附录等信息
4 毕业设计成果采方案设计形式少3000字
四毕业设计指导教师求
1毕业设计指导教师专业教研室确定聘请系(部)审批指导教师般应讲师验教师担显著成绩助教独立担指导教师
2指导教师指导学生例原超1：20指导教师具高级专业技术职称适增加
五毕业设计选题
1 毕业设计选题原
（1）满足教学基求选课题必须符合专业培养目标教学基求体现专业基训练容利培养学生独立解决实际问题工作力利巩固深化扩学知识
（2）满足教学基求基前提应营销策划专业业岗位实际程中选择真实课题利培养学生严谨科学态度认真负责丝苟工作作风利调动学生工作积极性
（3）选题应力求益学生综合运学理知识技利培养学生独立工作力
（4）选题难易程度适中应适合学生知识力水相应实验条件学生规定时间努力基完成者阶段性成果
2 毕业设计选题范围说明：
结合专业两方（保险讲师组训）选题针保险相关行业营销策略方案产品促销活动策划渠道策划培训体系撰写策划方案
选题范围 参考题目 求
保险营销
策略方案 1某保险企业xx区xx省份营销战略策划方案
2xx保险广告策划方案
3xx保险广告创意方案
4xx保险企业形象策划方案
5xx保险品牌推广策划方案
6xx保险企业危机公关策划方案
7xx保险产品发布策划方案
8xx保险产品新闻发布策划实施方案
9xx保险公司开业典礼策划实施方案
10xx保险品牌知名度提升策划方案
11（学生拟） 1营销现状分析：产品市场调查数事实客观分析观点评价包括：前市场状况前景产品状况竞争状况分销状况分析等
2swot分析
3营销策划目标：次营销策划方案执行达具体目标财务目标销售目标市场占率目标产品知名度目标等
4营销战略策略
保险培训体系策划方案 12xx保险公司兼职讲师培训方案
13xx保险公司专职讲师培训方案
14xx保险公司组训培养方案
15xx保险企业营销员绩效考核方案设计
16（学生拟） 1保险公司培训体系调研
2分析证格式规范容完整分析合理证具逻辑性合理性
保险产品促销活动策划方案 17xx保险产品母亲节促销活动方案
18xx保险产品六童节促销活动方案
19xx保险产品国庆节促销活动方案
20xx保险产品淡季促销活动策划方案
21xx寿险产品开门红活动策划方案
22xx保险公司周年庆活动策划方案
23xx保险公司客户节活动策划方案
24（学生拟） 产品促销策划方案：
1活动方案题
2活动时间
3活动容
4具体操作程序
5广告宣传
6费行动控制等
保险渠道策划方案 25xx保险产品网络营销策划方案
26xx保险产品电话营销渠道策划方案
27xx银保产品渠道策划方案
28xx保险产品微台推广策划方案
29（学生拟） 1产品渠道具体行动方案设计
2营销费预算
六评价标准
毕业设计成绩应结合指导教师评定成绩答辩成绩等综合评定二者例6 4指导教师评定成绩答辩成绩百分制分毕业设计总评成绩采四级记分制（优秀：85分良：7685分合格：6075分合格：60分）毕业设计指导教师评价指标权重见附表1毕业设计答辩评价指标权重见附表2
附表1：毕业设计指导教师评价指标权重
评价指标 指 标 涵 分值权重（）
级指标 二级指标
1选题 11 专业性 毕业设计选课题符合高职目标定位专业培养目标学生综合运学专业知识专业技解决专业应领域中实际问题训练学生职业核心力（策略性力） 5
12 实践性 1课题源专业应领域中真实项目解决实际问题
2务具定综合性典型性代表般设计项目求 5
13 工作量 1课题难易程度适中工作量适完成务实际工作量般少2周
2学生独立课题较课题中子项目 5
2设计实施 21 技术路线行性 完成设计务制订技术路线完整规范科学行步骤合理方法运应领域中设计规范致创新确保课题利完成 15
信息分析 22 设计程完整性 项目启动务规划实调研文献技术资料技术规范查阅信息分析提炼技术参数确定设计方案拟定设计方案修订设计方案成型结分析等基程完整说明清楚 10
23 设计性 现结现研究成果技术标准等运正确关参数计算准确分析推
导正确逻辑性强参考资料引参考方案源等标识规范准确技术原理理选择合理 10
3作品质量 31 技术文件规范性 1设计作品（终形成方案）撰写规范图表计算公式需提供技术文件等符合行业企业标准规范求
2方案素完备清晰表达设计容完整回答课题解决问题 15
32 技术方案科学性 方案具操作性执行性效解决课题设计中解决实际问题达设计务求 25
33 技术设计创新性 1设计方案特色创新点重改进独特见解较强应价值
2充分应专业领域中新知识新技术新方法新流程 10
评价指标 分值评分标准
书面容
（50） 1 容紧扣题毕业设计成果定创新性实价值 2018 17516 15514 14512
创新 实 紧扣题 基合题意
2 陈述思路清晰层次分明逻辑性 2018 17516 15514 14512
思路清晰 层次分明 逻辑 基合理
3 格式书写规范 109 858 757 656
格式错误 明显格式错误 原性错误 基合格
语言表达展示
（25） 1 紧扣题结构严谨观点鲜明词精炼详略 109 858 757 656
表达严谨观点鲜明 紧扣题 表达清楚 基表达合理
2 精神饱满动作体表现恰 5 4 35 3
精神饱满 举止体 表现恰 够基表达完整
3 容展示 109 858 757 656
美观新颖突出重点 展示完整系统 够表达出题 基完成表达容
回答问题
（25） 1 正确回答问题未出现原性基概念方面错误 109 858 757 656
回答正确 未出现原错误 基概念性错误 够回答问题
2 正确领悟提问问题回答深入独特见解 109 858 757 656
问题独特见解 切入问题重点 回答基方正确 理解错误
3 思维敏捷反应快回答超时 5 4 35 3
思维敏捷 反应快 回答超时 回答较慢
附表2：毕业设计答辩评价指标权重
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课程概述
毕业设计营销策划专业门专业必修课该课程旨学生学校三年专业学综合考核评价该课程培养学生现代营销理策划基理相关专业知识技职业道德培养综合提炼运培养学生营销调研预测营销策划执行培训组织理等力促进鼓励学生专业知识专业技基掌握基础做适应保险银行行业营销理讲师组训师风险理顾问等岗位需达力培养学生脚踏实勤思考严谨写作治学态度通毕业设计提高学生发现问题分析问题解决问题力提高文字表达力计算机操作力通毕业设计答辩提高学生语言组织力表达力
二课程培养目标
1 社会力目标
（1）培基较强表达力沟通力组织实施力
（2）具备分析问题解决问题力
（3）具备良职业道德敬业精神
（4）具备勇创新敬业乐业工作作风
（5）具备际交流力公理处理力团队协作精神
2 专业力目标
a保险方：
（1）保险市场调查分析力
（2）保险客户开拓力
（3）保险需求分析力
（4）保险产品解读较分析力
（5）沟通谈判组织协调力
（6）制定营销战略力
（7）产品定位制定营销计划销售渠道理营销公关基力
b讲师组训方
（1）培训课程研发基授课力
（2）培训需求调研力
（3）市场开拓力
（4）培训规划力
（5）培训效果评估力
（6）培训程理力
（7）沟通谈判组织协调力
（8）效激励业务员理力
（9）辅导力
（10）效激励业务员理力
3 方法力目标
（1）具备职业生涯规划力
（2）具备独立学力
（3）具备获取新知识技力
（4）培养学生总结应实践验力
（5）具备定决策力
三毕业设计求
1通毕业设计环节应学生综合运医疗保险实务专业已学知识技分析处理实际问题提出解决问题思路方案通该环节基础理专业知识技综合提升
2 毕业设计原题较课题名学生协作完成组数超3选题必须设置3子课题学生应该独立承担中子课题保证名学生设计工作量饱满完成设计务应撰写容完整毕业设计方案
3学生毕业设计应完成毕业设计务书开题报告毕业设计成果中毕业设计成果包括封面毕业设计真实性承诺目录摘关键词正文答谢参考文献附录等信息
4 毕业设计成果采方案设计形式少3000字
四毕业设计指导教师求
1毕业设计指导教师专业教研室确定聘请系(部)审批指导教师般应讲师验教师担显著成绩助教独立担指导教师
2指导教师指导学生例原超1：20指导教师具高级专业技术职称适增加
五毕业设计选题
1 毕业设计选题原
（1）满足教学基求选课题必须符合专业培养目标教学基求体现专业基训练容利培养学生独立解决实际问题工作力利巩固深化扩学知识
（2）满足教学基求基前提应营销策划专业业岗位实际程中选择真实课题利培养学生严谨科学态度认真负责丝苟工作作风利调动学生工作积极性
（3）选题应力求益学生综合运学理知识技利培养学生独立工作力
（4）选题难易程度适中应适合学生知识力水相应实验条件学生规定时间努力基完成者阶段性成果
2 毕业设计选题范围说明：
结合专业两方（保险讲师组训）选题针保险相关行业营销策略方案产品促销活动策划渠道策划培训体系撰写策划方案
选题范围 参考题目 求
保险营销
策略方案 1某保险企业xx区xx省份营销战略策划方案
2xx保险广告策划方案
3xx保险广告创意方案
4xx保险企业形象策划方案
5xx保险品牌推广策划方案
6xx保险企业危机公关策划方案
7xx保险产品发布策划方案
8xx保险产品新闻发布策划实施方案
9xx保险公司开业典礼策划实施方案
10xx保险品牌知名度提升策划方案
11（学生拟） 1营销现状分析：产品市场调查数事实客观分析观点评价包括：前市场状况前景产品状况竞争状况分销状况分析等
2swot分析
3营销策划目标：次营销策划方案执行达具体目标财务目标销售目标市场占率目标产品知名度目标等
4营销战略策略
保险培训体系策划方案 12xx保险公司兼职讲师培训方案
13xx保险公司专职讲师培训方案
14xx保险公司组训培养方案
15xx保险企业营销员绩效考核方案设计
16（学生拟） 1保险公司培训体系调研
2分析证格式规范容完整分析合理证具逻辑性合理性
保险产品促销活动策划方案 17xx保险产品母亲节促销活动方案
18xx保险产品六童节促销活动方案
19xx保险产品国庆节促销活动方案
20xx保险产品淡季促销活动策划方案
21xx寿险产品开门红活动策划方案
22xx保险公司周年庆活动策划方案
23xx保险公司客户节活动策划方案
24（学生拟） 产品促销策划方案：
1活动方案题
2活动时间
3活动容
4具体操作程序
5广告宣传
6费行动控制等
保险渠道策划方案 25xx保险产品网络营销策划方案
26xx保险产品电话营销渠道策划方案
27xx银保产品渠道策划方案
28xx保险产品微台推广策划方案
29（学生拟） 1产品渠道具体行动方案设计
2营销费预算
六评价标准
毕业设计成绩应结合指导教师评定成绩答辩成绩等综合评定二者例6 4指导教师评定成绩答辩成绩百分制分毕业设计总评成绩采四级记分制（优秀：85分良：7685分合格：6075分合格：60分）毕业设计指导教师评价指标权重见附表1毕业设计答辩评价指标权重见附表2
附表1：毕业设计指导教师评价指标权重
评价指标 指 标 涵 分值权重（）
级指标 二级指标
1选题 11 专业性 毕业设计选课题符合高职目标定位专业培养目标学生综合运学专业知识专业技解决专业应领域中实际问题训练学生职业核心力（策略性力） 5
12 实践性 1课题源专业应领域中真实项目解决实际问题
2务具定综合性典型性代表般设计项目求 5
13 工作量 1课题难易程度适中工作量适完成务实际工作量般少2周
2学生独立课题较课题中子项目 5
2设计实施 21 技术路线行性 完成设计务制订技术路线完整规范科学行步骤合理方法运应领域中设计规范致创新确保课题利完成 15
信息分析 22 设计程完整性 项目启动务规划实调研文献技术资料技术规范查阅信息分析提炼技术参数确定设计方案拟定设计方案修订设计方案成型结分析等基程完整说明清楚 10
23 设计性 现结现研究成果技术标准等运正确关参数计算准确分析推
导正确逻辑性强参考资料引参考方案源等标识规范准确技术原理理选择合理 10
3作品质量 31 技术文件规范性 1设计作品（终形成方案）撰写规范图表计算公式需提供技术文件等符合行业企业标准规范求
2方案素完备清晰表达设计容完整回答课题解决问题 15
32 技术方案科学性 方案具操作性执行性效解决课题设计中解决实际问题达设计务求 25
33 技术设计创新性 1设计方案特色创新点重改进独特见解较强应价值
2充分应专业领域中新知识新技术新方法新流程 10
评价指标 分值评分标准
书面容
（50） 1 容紧扣题毕业设计成果定创新性实价值 2018 17516 15514 14512
创新 实 紧扣题 基合题意
2 陈述思路清晰层次分明逻辑性 2018 17516 15514 14512
思路清晰 层次分明 逻辑 基合理
3 格式书写规范 109 858 757 656
格式错误 明显格式错误 原性错误 基合格
语言表达展示
（25） 1 紧扣题结构严谨观点鲜明词精炼详略 109 858 757 656
表达严谨观点鲜明 紧扣题 表达清楚 基表达合理
2 精神饱满动作体表现恰 5 4 35 3
精神饱满 举止体 表现恰 够基表达完整
3 容展示 109 858 757 656
美观新颖突出重点 展示完整系统 够表达出题 基完成表达容
回答问题
（25） 1 正确回答问题未出现原性基概念方面错误 109 858 757 656
回答正确 未出现原错误 基概念性错误 够回答问题
2 正确领悟提问问题回答深入独特见解 109 858 757 656
问题独特见解 切入问题重点 回答基方正确 理解错误
3 思维敏捷反应快回答超时 5 4 35 3
思维敏捷 反应快 回答超时 回答较慢
附表2：毕业设计答辩评价指标权重
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