汽车营销活动推广方案—营销方案
买**汽车助失学童祈车安活动方案
前言
**汽车1999年深圳市场投放历五年发展深受广户认市场销量日俱增现深圳市场保量达8000台
深圳市**投资发展限公司2002年7月正式代理销售**品牌汽车公司投资200万元兴建标准**4S店2002年10月26日正式成立总占面积3000方米时华南区规模家**4S店营年销量急剧攀升稳稳占深圳市济型轿车市场份额
2004年元月**汽车月销8000台成中国车市耀眼济型轿车取更突破**集团特推出系列促销政策2004年公司获**汽车全系列深圳区独家销权更应力**汽车品牌整体形象出发作宣传车名义捐赠希工程提升**汽车**公司社会形象时促进深圳区终端销量
面竞争激烈销售市场更应该切实做服务工作服务作生存根真真切切超值服务增强企业产品美誉度产品通口传播出直达成销售****4S店成立已**汽车户享受标准4S店优质服务远远够
中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面品牌档次车型众商家断展开铺天盖广告促销活动争抢顾客眼
面竞争**品牌应该推陈出新抢抓顾客心开展投入少效果公益性公关活动争取举
市场分析：
2003年中国车市创辉煌战果**汽车2004年旧保持强劲增长销量连破历史记录二月销量攀新高突破10000辆关2月份深圳汽车市场总销量11438台较1月份增长2326台（255）公司**汽车1月份终端销量78台2月份增151台增长935期竞争车型长安羚羊（18617313台）增长75天汽夏利205（41347台）等较济型轿车月销量**汽车深圳市场销售走势良
二 客户群体分析：
公司采数库检索电话访谈车座谈等方式资料库中182名**车针车型车性年龄学历职业途否具广泛爱心等素开展**户调查活动
调查结果统计分析出：**汽车作具卓越性价国济型家庭轿车车更集中家庭年收入58万间2545岁男性消费群体职业中层理员次私营业营销商务员户购买**汽车出理性需求代步成导工作业务需处次中具广泛爱心常施舍车占绝数数客户反映
出生活日渐富裕早资助贫困孩子学愿长期
直迫身边没奉献爱心台未善举表明数车拥爱心乐善施热心公益事业关注社会发展
深圳**千百万充满爱心车朋友搭建关爱桥年3月开始购**汽车者**公司均车名义出资三百元捐助名失学童
三活动策划思想：
公司助失学童祈车安题推出优惠购车活动
童祖国未祖国希特困品学兼优面失学童更需社会支持关注题策划活动方面优惠车购车满足物质需求时更社会奉献份爱心满足更高社会需求马斯洛性需求角度讲更易社会接受时树立汽车品牌公司良社会形象方面捐助贫困区失学童社会教育事业贡献公司绵薄力量
春天购****带您永远春天购**车台失学童少**祝愿天生安
四活动意义：
通次活动**品牌**集团**深圳区独家代理公司——**进行新闻公关炒作达提升**品牌形象扩深圳**公司知名度提高美誉度终促进市场推广售服务推广工作创造丰富社会价值济价值
五受捐助区学生介绍（见附件二）：
六具体活动策划：
（）活动时间：2004年3月1日起
（二）活动题：购**汽车助失学童
（三）预计捐助象数： 1000
（四）办单位：浙江**控股集团汽车销售限公司
承办单位：深圳市**投资发展限公司
合作单位：贵州省遵义市民政府驻深圳办事处
协办单位 贵州省民政府驻深圳办事处
联系电话 075525591760 联系：赵
活动组织机构职（详见附表）
（五）参加捐助象：活动期间**购车车
活动受捐助象：遵义市贫困区品学兼优学生
（六）捐助方法：
活动前期300元台车金额（**集团**公司承担50）**购车户名誉捐助贫困区优秀失学童车亲挑选失学童资料公司车资料通信址包括捐赠钱汇入指定学校学校通知受捐写信联络捐赠者活动期促成**车受助失学童社会捐助公益事业捐助活动年捐捐车行决定
挑车时挑选受捐者身种文化乐善施成享受外次活动前期筹备结束召开新闻发布会举行
正式捐赠仪式
七期：
次活动结束期组织活动继续踪报道：
1 年六童节公司邀请受助失学童校方代表欢聚深圳
2 深圳受助流媒体受助学生期学生活情况进行踪报道节奏计划刊登标题醒目立意新颖软文政府媒介建立良沟通机制密切配合紧密合作争取低廉投入深圳周边区开展全方位广告宣传
3 期次活动设立讨题开展献爱心文稿征集活动发倡议书社会掀起捐助高潮
4 期促成**汽车受助学生扶贫子帮助完成初中高中学业时建立健全扶贫捐赠象详细档案备续进工作开展
八广告宣传：
1广告宣传策略：
根公司品牌实际情况总体思路集中限广告资源集中兵力集中发布重点突破撒胡辣面
2广告宣传重点：
春天购****带您永远春天购**车台失学童少**祝愿天生安
新闻公关炒作提升强化品牌首选方法次硬性广告
3广告宣传方式：
活动中配合新闻报道条幅POP广告资料派发等
十效果评估：
深圳**题购**汽车助失学童祈车安慈善优惠购车活动年2月份开展推广活动3月份正式启动消费者积极参效促成更潜户购车行**车广泛认引起社会强烈反响更非车前捐赠名失学童捐助物品出社会士
总促销活动收效高2月份**汽车深圳市场终端销量151台3月份突破月销量200台关产生终端直接济效益时树立**汽车良社会品牌形象
记
活动推广扩**品牌宣传树立**汽车良社会形象全国范围形成更加深入影响相信**集团**公司合作举办继**车河源驾游次**全品牌社会宣传助拉动**汽车全国销量
请**集团领导次活动需相关费予力支持谢
深圳市**投资发展限公司
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汽车营销活动推广方案—营销方案
买**汽车助失学童祈车安活动方案
前言
**汽车1999年深圳市场投放历五年发展深受广户认市场销量日俱增现深圳市场保量达8000台
深圳市**投资发展限公司2002年7月正式代理销售**品牌汽车公司投资200万元兴建标准**4S店2002年10月26日正式成立总占面积3000方米时华南区规模家**4S店营年销量急剧攀升稳稳占深圳市济型轿车市场份额
2004年元月**汽车月销8000台成中国车市耀眼济型轿车取更突破**集团特推出系列促销政策2004年公司获**汽车全系列深圳区独家销权更应力**汽车品牌整体形象出发作宣传车名义捐赠希工程提升**汽车**公司社会形象时促进深圳区终端销量
面竞争激烈销售市场更应该切实做服务工作服务作生存根真真切切超值服务增强企业产品美誉度产品通口传播出直达成销售****4S店成立已**汽车户享受标准4S店优质服务远远够
中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面品牌档次车型众商家断展开铺天盖广告促销活动争抢顾客眼
面竞争**品牌应该推陈出新抢抓顾客心开展投入少效果公益性公关活动争取举
市场分析：
2003年中国车市创辉煌战果**汽车2004年旧保持强劲增长销量连破历史记录二月销量攀新高突破10000辆关2月份深圳汽车市场总销量11438台较1月份增长2326台（255）公司**汽车1月份终端销量78台2月份增151台增长935期竞争车型长安羚羊（18617313台）增长75天汽夏利205（41347台）等较济型轿车月销量**汽车深圳市场销售走势良
二 客户群体分析：
公司采数库检索电话访谈车座谈等方式资料库中182名**车针车型车性年龄学历职业途否具广泛爱心等素开展**户调查活动
调查结果统计分析出：**汽车作具卓越性价国济型家庭轿车车更集中家庭年收入58万间2545岁男性消费群体职业中层理员次私营业营销商务员户购买**汽车出理性需求代步成导工作业务需处次中具广泛爱心常施舍车占绝数数客户反映
出生活日渐富裕早资助贫困孩子学愿长期
直迫身边没奉献爱心台未善举表明数车拥爱心乐善施热心公益事业关注社会发展
深圳**千百万充满爱心车朋友搭建关爱桥年3月开始购**汽车者**公司均车名义出资三百元捐助名失学童
三活动策划思想：
公司助失学童祈车安题推出优惠购车活动
童祖国未祖国希特困品学兼优面失学童更需社会支持关注题策划活动方面优惠车购车满足物质需求时更社会奉献份爱心满足更高社会需求马斯洛性需求角度讲更易社会接受时树立汽车品牌公司良社会形象方面捐助贫困区失学童社会教育事业贡献公司绵薄力量
春天购****带您永远春天购**车台失学童少**祝愿天生安
四活动意义：
通次活动**品牌**集团**深圳区独家代理公司——**进行新闻公关炒作达提升**品牌形象扩深圳**公司知名度提高美誉度终促进市场推广售服务推广工作创造丰富社会价值济价值
五受捐助区学生介绍（见附件二）：
六具体活动策划：
（）活动时间：2004年3月1日起
（二）活动题：购**汽车助失学童
（三）预计捐助象数： 1000
（四）办单位：浙江**控股集团汽车销售限公司
承办单位：深圳市**投资发展限公司
合作单位：贵州省遵义市民政府驻深圳办事处
协办单位 贵州省民政府驻深圳办事处
联系电话 075525591760 联系：赵
活动组织机构职（详见附表）
（五）参加捐助象：活动期间**购车车
活动受捐助象：遵义市贫困区品学兼优学生
（六）捐助方法：
活动前期300元台车金额（**集团**公司承担50）**购车户名誉捐助贫困区优秀失学童车亲挑选失学童资料公司车资料通信址包括捐赠钱汇入指定学校学校通知受捐写信联络捐赠者活动期促成**车受助失学童社会捐助公益事业捐助活动年捐捐车行决定
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七期：
次活动结束期组织活动继续踪报道：
1 年六童节公司邀请受助失学童校方代表欢聚深圳
2 深圳受助流媒体受助学生期学生活情况进行踪报道节奏计划刊登标题醒目立意新颖软文政府媒介建立良沟通机制密切配合紧密合作争取低廉投入深圳周边区开展全方位广告宣传
3 期次活动设立讨题开展献爱心文稿征集活动发倡议书社会掀起捐助高潮
4 期促成**汽车受助学生扶贫子帮助完成初中高中学业时建立健全扶贫捐赠象详细档案备续进工作开展
八广告宣传：
1广告宣传策略：
根公司品牌实际情况总体思路集中限广告资源集中兵力集中发布重点突破撒胡辣面
2广告宣传重点：
春天购****带您永远春天购**车台失学童少**祝愿天生安
新闻公关炒作提升强化品牌首选方法次硬性广告
3广告宣传方式：
活动中配合新闻报道条幅POP广告资料派发等
十效果评估：
深圳**题购**汽车助失学童祈车安慈善优惠购车活动年2月份开展推广活动3月份正式启动消费者积极参效促成更潜户购车行**车广泛认引起社会强烈反响更非车前捐赠名失学童捐助物品出社会士
总促销活动收效高2月份**汽车深圳市场终端销量151台3月份突破月销量200台关产生终端直接济效益时树立**汽车良社会品牌形象
记
活动推广扩**品牌宣传树立**汽车良社会形象全国范围形成更加深入影响相信**集团**公司合作举办继**车河源驾游次**全品牌社会宣传助拉动**汽车全国销量
请**集团领导次活动需相关费予力支持谢
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