FAW Mazda6品牌2004年“导入消费者研究”策略构想

策略构想

———— FAW Mazda6品牌2004年导入消费者研究策略构想

角度挖掘产品涵性化表现风格彻底释放——诠释次竟标命题包含商业利益

AFAW M6产品层面优势超额完成2003年销售计划然FAW M6寻求更发展时发现FAW M6市场禁锢性突出功单产品特点变成FAW M6渐入成熟期劣势优势位市场劣势产品认市场定位出现问题FAW M6消费者满足感单化强调驾驶者感受时丢弃坐者感觉（车空间座椅皮质粗糙够气派适合商务等）问题果单纯传播公商务车新选择解决产品层面迎合势必淡薄强调解决问题前提产品传播诉求相互呼应必须作出呼应否切惘然

BFAWM6身品牌性言认根须远离张扬性诉求FAWM6成公商务车新选择果果什呢？真正理解FAWM6类生存意义诠释塑造成类谐统精神载体
谓避免商务车外交风险吹毛求疵聪明罢根问题核心问题核心：挖掘产品优势基础扩展FAW M6类生存识性鸣
基问题需完成？
仅够获公商务车市场时会更层面解释理解FAW M6张扬性获更范围市场认
性鲜明消费者愿意购买FAW M6帮助性鲜明消费者群分析群什样
具气蓬勃崇尚科技商务士男性2545岁私企老板中高级理员等描述消费者？
远远够购买FAW M6消费者更需群体意识更需团结希孤独更希够成改变世界精神领袖团体里够起重作位然
贪官污吏着强烈社会责感命感华出众性鲜明社会精神力量
附社会成真实时刻社会创造新财富
社会体系中价值群体FAW Mazda品牌值群制造
拥部MAZDA汽车拥汽车工程艺术极致品味MAZDA汽车具抢眼视觉特性方眼出见群MAZDA时候力量足改变世界

C消费者精神层面理解汽轿车理解FAW M6综观奔驰宝马福特丰田等国际著名汽车品牌品牌背部创始堪称传奇奋斗史创始朽精神理念赋予汽车品牌迥异性风格历十年百年洗礼生命然青春光辉然闪亮正种品牌格魅力种社会文化心理素融合异化种时代象征加汽车身功款式线条色彩散发迷处汽车已成动力时尚驾驭征服性身份代表令数倾倒

D认FAWM6品牌2004年导入消费者研究工作重点品牌精神领域深度诉求非简单诉求功简单说FAW M6心里包含感情素性魅力容全部释放出

E希机会推出FAW品牌标识市场调查中发现车尾汽轿车标识掉什？言喻标识汽轿车已腐朽需全新演绎果FAW够拥BMW 式品牌号召力想汽轿车拥更联想例昆仑润滑油联想等成功案例胜枚举




李奥leochen2006@yahoocomcn
2004年4月4日星期日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

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