摘
伴芯片技术集成度发展提高电子产品直维持稳步增长趋势国作全球制造生产基然世界消费者输出种样电子产品然严重质化惨烈价格战低利润效益国企业品牌法摆脱悲惨情况金融风暴国电子产品雪加霜生存空间日益恶劣苹果公司推出IMACIPADIPhoneIPhone4IPhone4S问世消费者带新鲜视听感受时获令竞争手垂涎高额利润成功方面源苹果公司消费趋势正确握时制定合适品牌整合传播策略成苹果公司成功关键文研究苹果新产品IPhone4S品牌整合传播策略
全文包括六部分第部分绪部分第二部分品牌整合传播基概念分析整合传播品牌传播涵第三部分品牌整合传播研究部分阐述品牌整合传播素框架品牌整合整体思路方法品牌整合传播消费者行第四部分IPhone4S产品品牌整合传播案例加分析研究第五部分描述IPhone4S产品品牌整合传播国民族企业品牌鉴意义部分全文进行系统概括性总结
关键词：IPhone4S品牌整合品牌传播
绪
年品牌战略实施已成企业树立形象激烈市场竞争中获胜利利器然企业品牌建立需制定长远品牌策略品牌战略核心务品牌作企业核心竞争力中获取价值差额利润目前意识先进企业开始实施品牌战略战略质寻找企业核心精髓保证长远发展科技迅猛发展信息高速传递天技术产品理方式容易行业竞争者模仿作企业核心精髓品牌成功树立便获价值时手模仿品牌属心理感受属消费者企业认知
传统形式品牌传播侧重单项传播公关传播广告传播际传播促销传播程中缺少传播形式相互结合造成效果差成高恶性循环种单传播方式快社会发展抛弃失立足企业品牌想日益壮信息化全球化环境中处败必须寻找良策品牌整合传播策略便营运生利整合传播技巧方法培植营造长久盈利性品牌意识已成企业品牌整合传播策略首务
企业品牌整合传播策略种利营品牌关系互动传播程引导消费者保持品牌传播致性加强消费者品牌企业间效构建利益双方积极话推动品牌美誉度品牌知名度品牌忠诚度力构建终实现品牌价值提升苹果公司进军手机行业相继推出IPhoneIPhone4IPhone4S问世苹果公司通制定适合企业身发展品牌整合传播策略苹果品牌战略翻开崭新页截现品牌研究部分品牌资产品牌理品牌性质品牌形象品牌涵等理性问题研究少涉系统品牌整合传播实践分析品牌整合传播策略具重研究意义文研究消费品品牌传播整合策略IPhone4S品牌整合传播策略成功案例加分析研究国国产品牌民族品牌整合传播起积极鉴推动作
二品牌整合传播基概念
（）整合传播涵
整合传播理整合分传播程中整合传播工具间整合中传播程中整合指处时间空间传播进程中维持品牌信息致性原考虑保证企业定时间市场环境信息传播致性保证品牌信息时传播达致性时够适合消费者需求整合出套统完整品牌信息终实现信息致性传播问题直传播程挑战性难题时品牌形象塑造品牌传播关键传播程中整合维系企业整合营销战略致性逐步累积品牌形象品牌素十分必传播工具间整合指公关活动营销广告销售促进直销营销等类营销传播工具利整合宣传企业品牌根结底始宣传品牌素时传达信息整合传递出致性品牌信息起消费者认知解品牌目够该品牌积极意义想象终形成良企业品牌形象出成功塑造品牌形象必须始终传达消费者致品牌信息行政否会直接带品牌形象紊乱法消费者心中树立成熟完美品牌形象着传播环境日益复杂消费者生活态度消费惯变幻莫测前提品牌整合传播重性越越显易见某品牌讲整合传播终目标具体消费者某种连贯效形式传递明确清晰致品牌信息维系整合传播信息致性非易事图描述品牌整合传播基路径
品牌思想
品牌识
品牌定位
品牌性
品牌言传
品牌行
品牌文化
信息致性整合
消费者
品牌认知
品牌联想
品牌形象
图1 品牌整合传播基路径
产品注重质量品牌注重传播产品质量类似品牌质量注重传播谓传播切消费者交流沟通活动环节方面助整合传播加强产生消费者品牌认识方面整合传播花销转化品牌中建立品牌目确保企业服务产品行业竞争者区开方便消费者选购识潜客户进行品牌美誉度品牌知名度品牌忠诚度整合传播关重
（二）品牌传播涵
越未知东西便越想迫切知道真相奇害死猫说种天性企业利种围观热闹心态低成做宣传例歌坛王菲歌坛天拥数量惊忠诚度超高粉丝会讨歌迷高傲特立独行常出崩溃性言正特质吸引数忠实粉丝追逐膜拜充斥着商业宣传世界里制造声势目标确保营销产品成谈话题苹果公司会产品宣传成标志时代意义物品先进技术创新吹嘘天花乱坠顾客痴醉渴终会发现买回家部手机者部带智手机
苹果产品受欢迎程度源市场供应控制市场处某种相饥饿状态利保持产品价格稳定性产品升级控制权iPhone销售显然种策略代表市市场款产品呼声高苹果公司始终坚持限量供应少许买想买部试试甚花代价解东西会满足喜悦时候甚闹清想究竟什苹果饥饿营销正利种赶潮流追时尚心理苹果种营销态度强化产品风格强势高傲特立独行容易拥便会更显珍贵更加种强势营销风格产品样爱恨欲罢
苹果电脑已消费者心目中鲜明印记优越性特造外形完美设计苹果电脑意味着特例独行意味着酷工业设计意味着时尚乔布斯力图创新产品符合消费者心目中苹果文化印记款消费者欣喜狂苹果口乐众心智乐阶梯占首位代表美国价值乔布斯做苹果创新产品创造文化占首位营销起点
三品牌整合传播研究
苹果电子世界末引领世界潮流仅仅件产品种信仰IPODITUNESIPADIPHONE苹果款产品取巨成功中国例外中国果粉群体日益壮仅仅苹果产品优秀苹果公司营销策略创新发挥着重作
（）品牌传播整合素框架
品牌传播整合质消费者心理定位确定促消费者心理定位品牌理念达成致基程根品牌传播整合程包括三项基素：产品品牌传播理念媒体消费者中产品品牌传播理念产品品牌传播整合程中处核心位置出产品品牌传播理念建立会直接影响消费者目标群体行选择分析时会波消费者目标群体样传递品牌价值理念等关键性问题媒体产品品牌传播整合程中发挥桥梁中介作果程涉媒体积极配合参产品品牌形象理念会丢掉基础现代社会实际情形信息传播获取必须式样中介媒体实现明显品牌传播毫例外消费者作产品品牌传播整合象产品品牌理念形象传播目标消费者中时目标消费者心中树立牢固成熟品牌形象获品牌忠诚维护样圆满实现完整产品品牌传播目标消费者品牌行研究必少十分关键
消费者
消费品品牌
媒体
图2 品牌传播整合素关系
图示产品品牌传播整合三素相互间关系产品品牌理念源消费者全体分析时定位特定目标消费者群体产品品牌传播整合理念系列细化具体形象符号标志选择合适媒体中介制定合理媒体策划传达消费者中然媒体中介产品品牌信息传达目标消费者中目标消费者产品品牌信息认知程度高低会体现媒体中介传播效果
采种媒体整合传播产品品牌时技术验必少品牌定背景环境产生具效益媒体时求品牌传播整合效果进行评估达佳效果需解熟悉种媒体间相互关系避免组织制约运种尝试想法专门制定产品品牌计划控制强化重媒体作图产品品牌传播整合整体框架
产品品牌传播整合研究
消费者品牌整合行
消费品品牌传播整合研究
传播媒体整合
产品品牌传播整合效果评估
图3 产品品牌传播整合整体框架
（二）品牌整合思路方法
1消费品品牌整合基思路
消费品品牌识
消费品品牌定位
消费品品牌决策
消费品品牌设计
消 费 品 品 牌 整 合
根目前消费品品牌实践现状分析消费品品牌建立分品牌设计品牌定位两方面容种建立形式旧处目标消费者符号标志设计定位阶段忽略产品品牌涵理念深入分析挖掘两方面容实践应中常常彼脱离
图4 产品品牌整合基思路
图示构想产品品牌整合基思想图中出消费品品牌识置关键位置十分强调消费品品牌涵设计时构思出品牌整合完整流程详细描述环节相互关系消费品品牌整合基思路中消费品品牌整合分四模块分：消费品品牌识消费品品牌定位消费品品牌决策消费品品牌设计中消费品品牌识描述消费品品牌识基特征构建消费品品牌识基础模型消费品品牌定位描述消费品品牌整合程常会采消费品定位策略消费品品牌决策描述营程中消费品品牌间相互关系设定消费品品牌设计描述品牌设计时应该遵循指导原消费品品牌整合相互关联消费者品牌定位识设计决策等方面整体角度予综合性研究达消费品品牌综合握
2消费品品牌识
品牌识作消费品传播整合思想核心模块品牌整合传播基础识品牌涵前提建立适合产品品牌策略品牌定位品牌标志符号设计等系列具体操作性流程消费品品牌识系统较复杂系统品牌识体系必须时方面挖掘消费品品牌涵中选择合适适宜企业追求信息理念消费品品牌识系统消费品品牌识途径重点核心容加信息化规范化便读者科学理性分析消费品明确涵
应该注意：首先消费品品牌识包含容应该够精确反映出消费品品牌涵消费品品牌识决策者够明确判消费品品牌代表真正意义果保证消费品品牌识包含容较完整决策者判做什做什时候便会较少许确定性素果消费品品牌识体系简单常常会忽略识体系重环节品牌整合传播程中发现识容消费品品牌脱离现象次注重消费品品牌产品功利益紧密联系起消费品品牌应该注重消费者联系功利益适关联性素够强化产生优胜竞争者消费品品牌功性利益实际支持产品功利益产品属性目标够塑造成熟消费品品牌性够形成表现利益情感利益第三消费品品牌识基模式应该包括十项具体容项容应特设背景环境产生作
3消费品品牌决策
消费品品牌决策指消费品品牌处营时期策略样正确协调消费品品牌间矛盾问题消费品品牌识消费品品牌定位属单关消费品品牌问题然消费品品牌决策属营时期关消费品品牌间相互关系问题时两者处消费品进行品牌决策时利消费品品牌关系谱工具消费品品牌予精确区分便建立适应彼消费品品牌策略中常消费品品牌决策包括面：第托权类品牌策略第二品牌性组合策略第三品牌消费品组合体策略第四亚品牌策略
（三）品牌整合传播消费者行
直消费者行理品牌整合传播研究基础质说品牌作类心理现象部分体品牌选择行够解释宏观意义中品牌选择现象解释品牌存原目前网络广告传播然形式样总说提供特定目录货品价格信息网页外部分网页容般印刷品广告异没创意媒体…特网方便顾客取讯息运讯息信息补站没充分挖掘网络媒体传播特性首先网络作品牌受众间品牌接触点顾客机会面品牌讯息情境利网络效互动性顾客进行沟通消费者产品需求信息商品信息流通第二网络种虚拟社区台品牌应台建构品牌消费者间话情境利富吸引力广告助网络超强链接功顾客引入品牌题网站中成立目标消费群潜消费群类似网俱乐部性质坛社区受众理社区断设置消费者身认议程品牌利社区时握消费议题消费需求资料输入消费者资料库中
四IPHONE4S品牌整合传播案例分析
1苹果公司产品简介
2007年月苹果电脑公司正式更名苹果公司次公司名称更改年苹果电脑正前电脑专业制造商角色逐步转变消费类电子技术产品供应商家史蒂夫·乔布斯罗恩·韦恩史蒂夫·沃兹涅克1976年4月建立苹果电脑公司唯家做软件做硬件全套生产电脑产品私电脑企业苹果公司总部设美国加利福尼亚州库提诺城市核心业务电子类技术产品私电脑著名生产商倡导者全球公认电子信息产业创新者先驱者截止现已发展30年头通研究发现根中名公司创建者史蒂夫·乔布斯苹果公司渊源发展历程分三阶段
（1）第阶段（1976年1985年）
苹果公司建立初研究销售I类苹果电脑第单生意销量50台针刚刚起步公司说样销量成绩非常成功受I类苹果电脑鼓励更具优势II类苹果电脑开始步入研发阶段公司视发展前景引起麦克·马库拉参1977年苹果电脑公司注册成功命名苹果电脑限责公司马库拉等合作伙伴身份正式加入苹果公司时乔布斯接董事长马库拉接副董事长沃兹涅克接研发部副总裁麦克·斯科特接苹果电脑公司首席CEO年4月苹果公司旧金山召开美国计算机交易会II类苹果电脑展出获成功年销售额突破250万美元关型号苹果电脑连续五年销售额减1980年苹果公司市纽约融资110亿美元时创美国IPO高纪录1983年苹果公司次进入财富500强美国企业行列位居291名年约翰·斯卡利接苹果公司CEO1985年苹果公司发布Mac电脑Mac机装先进操作系统中包含易接受便条回收桶程序成计算机史里程碑阶段苹果公司成全球发展快电子科技类公司
（2）第二阶段（1985年1997年）
1985年9月乔布斯辞苹果公司职务年10月斯卡利签订苹果公司具影响合合约中意微软公司果继续苹果公司生产ExcelWord等软件便意微软公司够苹果公司部分图形界面等技术项合约签订微软公司未迅猛发展起关键性作1992年苹果公司IBM结成联盟IBM公司负责苹果公司提供RISC处理器期间苹果公司初次运AppleTalk LaserWriter网络技术达吸引型企业目时苹果公司推出机型PowerBook MacintoshPortable PowerMac等阶段苹果公司然推出种类繁式产品然苹果公司未真正握住迅猛发展电脑业带巨前景进导致全球范围电脑交易行转IBM企业计算机苹果公司落IBM公司存差距呈现越越趋势市场占率初20骤降8苹果公司度面破产时苹果公司遭受严峻考验
（3）第三阶段（1997年）
1997年1月NEXT遭遇收购乔布斯次转战回苹果公司年6月苹果公司微软公司结联盟微软花费18亿美元收购苹果股票时苹果公司微软公司IE浏览器入苹果操作系统中1998年IMAC市时间成史销售快数额电脑2001年苹果公司建立苹果零售店商店两目：改善代理销商需改善行销策略抑制苹果公司国际市场中趋滑趋势恶劣现象年10月23日苹果公司推出便携式MPS播放器IPod时推出够MP3格式文件MAC中直接传输IPod软件工具ITunes 211月苹果公司正式发布IPod2003年成早推出64操作系统计算机ApplePowerMaeG52005年苹果公司英特尔开展会谈决定Macintosh电脑利英特尔公司处理芯片放弃IBM公司PowerPC2007年6月苹果公司正式进军手机行业发布iPhone手机2011年10月苹果公司正式发布新款智型手机iPhone4S力图摄头高分辨率全球漫游功语音控制体系等高端技术功维持手机市场中领先位iPhone4S保持原iPhone手机外观时具iPhone手机相屏幕重量厚度时配iPhone手机处理更快A5双核处理器IPad2具相处理器800万素iPhone4S亮点现iPhone4素提高60够清晰拍摄1080P格式高清化视频iPhone4S原双天线前提两类天线进行转换幅度提高手机载速度通话质量CDMAGSM户利GSM网络进行全球通话时支持4G接入技术网络语音控制功够消费者提问题便实现电话恢复短信搜索信息转发电子邮件等功
2IPHONE4S品牌运营分析
iPhone4S品牌运营战略首先注重体制理苹果公司品牌运营战略专注产品线产品营销耗费精力直苹果公司突出优势苹果公司具备整齐划品牌运营战略时够确保公司环节围绕战略进行目前苹果公司拥1000亿美元流动资金苹果公司明确表示明年供应链投资年翻番达81亿美元时关键性供应商会额外提供28亿美元苹果公司供应商战略保证苹果公司低廉成实现利出货时起压竞争者目总结iPhone4S品牌运营策略时乔布斯直强调三点：第鸣顾客感受紧密联系起：苹果公司行业企业更够理解户实际需求第二灌输顾客会某公司某产品传达信息产生某品牌判断乔布斯讲话中说道：公司具备优质服务实电脑软件高产品质量产品等果采马虎潦草形式展示顾客顾客便会认公司产品样马虎潦草然果专业创新形式展现产品完美形象便会灌输顾客头脑中第三样重点便专注旦决定做某件事情必排切困难清关紧障碍获取机会
iPhone4S高额利润程度益苹果公司零售策略苹果公司产品没中间商介入产品直接售予顾客时零售策略重联系截止现苹果公司世界范围拥200家零售店iPhone4S卖顾客明显苹果公司优势果首先iPhone4S销售第三方零售商手中想知零售商会占部分利润iPhone4S完全苹果公司设计没第三方知识产权导致成增加例iPhone4S双核处理器采苹果公司高端技术版权苹果公司操作系统样苹果非谷歌微软授权苹果公司严格价格控制理机制优良生产体系苹果公司iPhone4S产品销售生产成减低苹果公司注重供应链体系理细节创新乔布斯花费5000万美元切断圣诞节购物期间利空运空间数额较采购数量苹果零部件制造费空运费成极折扣样运营优势令苹果公司需储存量库存便实现较规模产品发布苹果公司高额资金储备公司实施价格优势提供基础目前苹果公司拥1000亿美元流动资金富足资金储备保证苹果公司够时获低廉充裕零部件时起限制竞争企业目苹果公司保密措施助iPhone4S产品高额销售量iPhone4S产品发布前周时间车间便会加班制造数百万台机器设备确保产品够发布前外保密保证生产效率苹果公司会包装箱中安装监视仪器确保总部工作员够观察分布工厂产品状况免泄密
见iPhone4S产品品牌运营战略苹果公司激烈市场竞争中处优势位发挥关重作
五IPHONE4S品牌整合传播中国品牌鉴意义
品牌整合传播作品牌核心价值精髓灵魂品牌资产源泉代表品牌中核心关键性素时区行业竞争手重标志述iPhone4S成功案例国品牌整合传播具重鉴意义
国民族企业品牌应注重核心价值创新目前国民族企业品牌建设中缺乏品牌整合传播验总结树立品牌形象程中基属空白阶段没增强核心价值企业品牌整合传播体系面民族品牌核心价值创新够令夕改等现象已成国土品牌弊端弊端直制约国民族企业树立品牌形象实施品牌整合传播策略障碍通国民族企业现状分析诊断出国民族企业品牌建立存列硬伤：第空洞味性模糊第二醉心模仿趋雷第三令夕改信天漫游等
六总结
苹果公司重新崛起令行业竞争企业相继追求种样品牌创新年苹果公司全世界电子产业增加惊喜成功树立电子产品发展风标苹果公司新产品IPhone4S品牌整合传播程成功案例值国企业深思成功鉴苹果公司品牌整合传播策略针国民族企业实际发展国情制定出适合国企业品牌树立品牌整合传播策略已迫眉睫希笔者次文撰写够国企业更树立品牌形象获利益价值起鉴作笔者身知识限问题分析研究够全面深入果文中妥错误处希指导老师予批评指正
参考文献
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伴芯片技术集成度发展提高电子产品直维持稳步增长趋势国作全球制造生产基然世界消费者输出种样电子产品然严重质化惨烈价格战低利润效益国企业品牌法摆脱悲惨情况金融风暴国电子产品雪加霜生存空间日益恶劣苹果公司推出IMACIPADIPhoneIPhone4IPhone4S问世消费者带新鲜视听感受时获令竞争手垂涎高额利润成功方面源苹果公司消费趋势正确握时制定合适品牌整合传播策略成苹果公司成功关键文研究苹果新产品IPhone4S品牌整合传播策略
全文包括六部分第部分绪部分第二部分品牌整合传播基概念分析整合传播品牌传播涵第三部分品牌整合传播研究部分阐述品牌整合传播素框架品牌整合整体思路方法品牌整合传播消费者行第四部分IPhone4S产品品牌整合传播案例加分析研究第五部分描述IPhone4S产品品牌整合传播国民族企业品牌鉴意义部分全文进行系统概括性总结
关键词：IPhone4S品牌整合品牌传播
绪
年品牌战略实施已成企业树立形象激烈市场竞争中获胜利利器然企业品牌建立需制定长远品牌策略品牌战略核心务品牌作企业核心竞争力中获取价值差额利润目前意识先进企业开始实施品牌战略战略质寻找企业核心精髓保证长远发展科技迅猛发展信息高速传递天技术产品理方式容易行业竞争者模仿作企业核心精髓品牌成功树立便获价值时手模仿品牌属心理感受属消费者企业认知
传统形式品牌传播侧重单项传播公关传播广告传播际传播促销传播程中缺少传播形式相互结合造成效果差成高恶性循环种单传播方式快社会发展抛弃失立足企业品牌想日益壮信息化全球化环境中处败必须寻找良策品牌整合传播策略便营运生利整合传播技巧方法培植营造长久盈利性品牌意识已成企业品牌整合传播策略首务
企业品牌整合传播策略种利营品牌关系互动传播程引导消费者保持品牌传播致性加强消费者品牌企业间效构建利益双方积极话推动品牌美誉度品牌知名度品牌忠诚度力构建终实现品牌价值提升苹果公司进军手机行业相继推出IPhoneIPhone4IPhone4S问世苹果公司通制定适合企业身发展品牌整合传播策略苹果品牌战略翻开崭新页截现品牌研究部分品牌资产品牌理品牌性质品牌形象品牌涵等理性问题研究少涉系统品牌整合传播实践分析品牌整合传播策略具重研究意义文研究消费品品牌传播整合策略IPhone4S品牌整合传播策略成功案例加分析研究国国产品牌民族品牌整合传播起积极鉴推动作
二品牌整合传播基概念
（）整合传播涵
整合传播理整合分传播程中整合传播工具间整合中传播程中整合指处时间空间传播进程中维持品牌信息致性原考虑保证企业定时间市场环境信息传播致性保证品牌信息时传播达致性时够适合消费者需求整合出套统完整品牌信息终实现信息致性传播问题直传播程挑战性难题时品牌形象塑造品牌传播关键传播程中整合维系企业整合营销战略致性逐步累积品牌形象品牌素十分必传播工具间整合指公关活动营销广告销售促进直销营销等类营销传播工具利整合宣传企业品牌根结底始宣传品牌素时传达信息整合传递出致性品牌信息起消费者认知解品牌目够该品牌积极意义想象终形成良企业品牌形象出成功塑造品牌形象必须始终传达消费者致品牌信息行政否会直接带品牌形象紊乱法消费者心中树立成熟完美品牌形象着传播环境日益复杂消费者生活态度消费惯变幻莫测前提品牌整合传播重性越越显易见某品牌讲整合传播终目标具体消费者某种连贯效形式传递明确清晰致品牌信息维系整合传播信息致性非易事图描述品牌整合传播基路径
品牌思想
品牌识
品牌定位
品牌性
品牌言传
品牌行
品牌文化
信息致性整合
消费者
品牌认知
品牌联想
品牌形象
图1 品牌整合传播基路径
产品注重质量品牌注重传播产品质量类似品牌质量注重传播谓传播切消费者交流沟通活动环节方面助整合传播加强产生消费者品牌认识方面整合传播花销转化品牌中建立品牌目确保企业服务产品行业竞争者区开方便消费者选购识潜客户进行品牌美誉度品牌知名度品牌忠诚度整合传播关重
（二）品牌传播涵
越未知东西便越想迫切知道真相奇害死猫说种天性企业利种围观热闹心态低成做宣传例歌坛王菲歌坛天拥数量惊忠诚度超高粉丝会讨歌迷高傲特立独行常出崩溃性言正特质吸引数忠实粉丝追逐膜拜充斥着商业宣传世界里制造声势目标确保营销产品成谈话题苹果公司会产品宣传成标志时代意义物品先进技术创新吹嘘天花乱坠顾客痴醉渴终会发现买回家部手机者部带智手机
苹果产品受欢迎程度源市场供应控制市场处某种相饥饿状态利保持产品价格稳定性产品升级控制权iPhone销售显然种策略代表市市场款产品呼声高苹果公司始终坚持限量供应少许买想买部试试甚花代价解东西会满足喜悦时候甚闹清想究竟什苹果饥饿营销正利种赶潮流追时尚心理苹果种营销态度强化产品风格强势高傲特立独行容易拥便会更显珍贵更加种强势营销风格产品样爱恨欲罢
苹果电脑已消费者心目中鲜明印记优越性特造外形完美设计苹果电脑意味着特例独行意味着酷工业设计意味着时尚乔布斯力图创新产品符合消费者心目中苹果文化印记款消费者欣喜狂苹果口乐众心智乐阶梯占首位代表美国价值乔布斯做苹果创新产品创造文化占首位营销起点
三品牌整合传播研究
苹果电子世界末引领世界潮流仅仅件产品种信仰IPODITUNESIPADIPHONE苹果款产品取巨成功中国例外中国果粉群体日益壮仅仅苹果产品优秀苹果公司营销策略创新发挥着重作
（）品牌传播整合素框架
品牌传播整合质消费者心理定位确定促消费者心理定位品牌理念达成致基程根品牌传播整合程包括三项基素：产品品牌传播理念媒体消费者中产品品牌传播理念产品品牌传播整合程中处核心位置出产品品牌传播理念建立会直接影响消费者目标群体行选择分析时会波消费者目标群体样传递品牌价值理念等关键性问题媒体产品品牌传播整合程中发挥桥梁中介作果程涉媒体积极配合参产品品牌形象理念会丢掉基础现代社会实际情形信息传播获取必须式样中介媒体实现明显品牌传播毫例外消费者作产品品牌传播整合象产品品牌理念形象传播目标消费者中时目标消费者心中树立牢固成熟品牌形象获品牌忠诚维护样圆满实现完整产品品牌传播目标消费者品牌行研究必少十分关键
消费者
消费品品牌
媒体
图2 品牌传播整合素关系
图示产品品牌传播整合三素相互间关系产品品牌理念源消费者全体分析时定位特定目标消费者群体产品品牌传播整合理念系列细化具体形象符号标志选择合适媒体中介制定合理媒体策划传达消费者中然媒体中介产品品牌信息传达目标消费者中目标消费者产品品牌信息认知程度高低会体现媒体中介传播效果
采种媒体整合传播产品品牌时技术验必少品牌定背景环境产生具效益媒体时求品牌传播整合效果进行评估达佳效果需解熟悉种媒体间相互关系避免组织制约运种尝试想法专门制定产品品牌计划控制强化重媒体作图产品品牌传播整合整体框架
产品品牌传播整合研究
消费者品牌整合行
消费品品牌传播整合研究
传播媒体整合
产品品牌传播整合效果评估
图3 产品品牌传播整合整体框架
（二）品牌整合思路方法
1消费品品牌整合基思路
消费品品牌识
消费品品牌定位
消费品品牌决策
消费品品牌设计
消 费 品 品 牌 整 合
根目前消费品品牌实践现状分析消费品品牌建立分品牌设计品牌定位两方面容种建立形式旧处目标消费者符号标志设计定位阶段忽略产品品牌涵理念深入分析挖掘两方面容实践应中常常彼脱离
图4 产品品牌整合基思路
图示构想产品品牌整合基思想图中出消费品品牌识置关键位置十分强调消费品品牌涵设计时构思出品牌整合完整流程详细描述环节相互关系消费品品牌整合基思路中消费品品牌整合分四模块分：消费品品牌识消费品品牌定位消费品品牌决策消费品品牌设计中消费品品牌识描述消费品品牌识基特征构建消费品品牌识基础模型消费品品牌定位描述消费品品牌整合程常会采消费品定位策略消费品品牌决策描述营程中消费品品牌间相互关系设定消费品品牌设计描述品牌设计时应该遵循指导原消费品品牌整合相互关联消费者品牌定位识设计决策等方面整体角度予综合性研究达消费品品牌综合握
2消费品品牌识
品牌识作消费品传播整合思想核心模块品牌整合传播基础识品牌涵前提建立适合产品品牌策略品牌定位品牌标志符号设计等系列具体操作性流程消费品品牌识系统较复杂系统品牌识体系必须时方面挖掘消费品品牌涵中选择合适适宜企业追求信息理念消费品品牌识系统消费品品牌识途径重点核心容加信息化规范化便读者科学理性分析消费品明确涵
应该注意：首先消费品品牌识包含容应该够精确反映出消费品品牌涵消费品品牌识决策者够明确判消费品品牌代表真正意义果保证消费品品牌识包含容较完整决策者判做什做什时候便会较少许确定性素果消费品品牌识体系简单常常会忽略识体系重环节品牌整合传播程中发现识容消费品品牌脱离现象次注重消费品品牌产品功利益紧密联系起消费品品牌应该注重消费者联系功利益适关联性素够强化产生优胜竞争者消费品品牌功性利益实际支持产品功利益产品属性目标够塑造成熟消费品品牌性够形成表现利益情感利益第三消费品品牌识基模式应该包括十项具体容项容应特设背景环境产生作
3消费品品牌决策
消费品品牌决策指消费品品牌处营时期策略样正确协调消费品品牌间矛盾问题消费品品牌识消费品品牌定位属单关消费品品牌问题然消费品品牌决策属营时期关消费品品牌间相互关系问题时两者处消费品进行品牌决策时利消费品品牌关系谱工具消费品品牌予精确区分便建立适应彼消费品品牌策略中常消费品品牌决策包括面：第托权类品牌策略第二品牌性组合策略第三品牌消费品组合体策略第四亚品牌策略
（三）品牌整合传播消费者行
直消费者行理品牌整合传播研究基础质说品牌作类心理现象部分体品牌选择行够解释宏观意义中品牌选择现象解释品牌存原目前网络广告传播然形式样总说提供特定目录货品价格信息网页外部分网页容般印刷品广告异没创意媒体…特网方便顾客取讯息运讯息信息补站没充分挖掘网络媒体传播特性首先网络作品牌受众间品牌接触点顾客机会面品牌讯息情境利网络效互动性顾客进行沟通消费者产品需求信息商品信息流通第二网络种虚拟社区台品牌应台建构品牌消费者间话情境利富吸引力广告助网络超强链接功顾客引入品牌题网站中成立目标消费群潜消费群类似网俱乐部性质坛社区受众理社区断设置消费者身认议程品牌利社区时握消费议题消费需求资料输入消费者资料库中
四IPHONE4S品牌整合传播案例分析
1苹果公司产品简介
2007年月苹果电脑公司正式更名苹果公司次公司名称更改年苹果电脑正前电脑专业制造商角色逐步转变消费类电子技术产品供应商家史蒂夫·乔布斯罗恩·韦恩史蒂夫·沃兹涅克1976年4月建立苹果电脑公司唯家做软件做硬件全套生产电脑产品私电脑企业苹果公司总部设美国加利福尼亚州库提诺城市核心业务电子类技术产品私电脑著名生产商倡导者全球公认电子信息产业创新者先驱者截止现已发展30年头通研究发现根中名公司创建者史蒂夫·乔布斯苹果公司渊源发展历程分三阶段
（1）第阶段（1976年1985年）
苹果公司建立初研究销售I类苹果电脑第单生意销量50台针刚刚起步公司说样销量成绩非常成功受I类苹果电脑鼓励更具优势II类苹果电脑开始步入研发阶段公司视发展前景引起麦克·马库拉参1977年苹果电脑公司注册成功命名苹果电脑限责公司马库拉等合作伙伴身份正式加入苹果公司时乔布斯接董事长马库拉接副董事长沃兹涅克接研发部副总裁麦克·斯科特接苹果电脑公司首席CEO年4月苹果公司旧金山召开美国计算机交易会II类苹果电脑展出获成功年销售额突破250万美元关型号苹果电脑连续五年销售额减1980年苹果公司市纽约融资110亿美元时创美国IPO高纪录1983年苹果公司次进入财富500强美国企业行列位居291名年约翰·斯卡利接苹果公司CEO1985年苹果公司发布Mac电脑Mac机装先进操作系统中包含易接受便条回收桶程序成计算机史里程碑阶段苹果公司成全球发展快电子科技类公司
（2）第二阶段（1985年1997年）
1985年9月乔布斯辞苹果公司职务年10月斯卡利签订苹果公司具影响合合约中意微软公司果继续苹果公司生产ExcelWord等软件便意微软公司够苹果公司部分图形界面等技术项合约签订微软公司未迅猛发展起关键性作1992年苹果公司IBM结成联盟IBM公司负责苹果公司提供RISC处理器期间苹果公司初次运AppleTalk LaserWriter网络技术达吸引型企业目时苹果公司推出机型PowerBook MacintoshPortable PowerMac等阶段苹果公司然推出种类繁式产品然苹果公司未真正握住迅猛发展电脑业带巨前景进导致全球范围电脑交易行转IBM企业计算机苹果公司落IBM公司存差距呈现越越趋势市场占率初20骤降8苹果公司度面破产时苹果公司遭受严峻考验
（3）第三阶段（1997年）
1997年1月NEXT遭遇收购乔布斯次转战回苹果公司年6月苹果公司微软公司结联盟微软花费18亿美元收购苹果股票时苹果公司微软公司IE浏览器入苹果操作系统中1998年IMAC市时间成史销售快数额电脑2001年苹果公司建立苹果零售店商店两目：改善代理销商需改善行销策略抑制苹果公司国际市场中趋滑趋势恶劣现象年10月23日苹果公司推出便携式MPS播放器IPod时推出够MP3格式文件MAC中直接传输IPod软件工具ITunes 211月苹果公司正式发布IPod2003年成早推出64操作系统计算机ApplePowerMaeG52005年苹果公司英特尔开展会谈决定Macintosh电脑利英特尔公司处理芯片放弃IBM公司PowerPC2007年6月苹果公司正式进军手机行业发布iPhone手机2011年10月苹果公司正式发布新款智型手机iPhone4S力图摄头高分辨率全球漫游功语音控制体系等高端技术功维持手机市场中领先位iPhone4S保持原iPhone手机外观时具iPhone手机相屏幕重量厚度时配iPhone手机处理更快A5双核处理器IPad2具相处理器800万素iPhone4S亮点现iPhone4素提高60够清晰拍摄1080P格式高清化视频iPhone4S原双天线前提两类天线进行转换幅度提高手机载速度通话质量CDMAGSM户利GSM网络进行全球通话时支持4G接入技术网络语音控制功够消费者提问题便实现电话恢复短信搜索信息转发电子邮件等功
2IPHONE4S品牌运营分析
iPhone4S品牌运营战略首先注重体制理苹果公司品牌运营战略专注产品线产品营销耗费精力直苹果公司突出优势苹果公司具备整齐划品牌运营战略时够确保公司环节围绕战略进行目前苹果公司拥1000亿美元流动资金苹果公司明确表示明年供应链投资年翻番达81亿美元时关键性供应商会额外提供28亿美元苹果公司供应商战略保证苹果公司低廉成实现利出货时起压竞争者目总结iPhone4S品牌运营策略时乔布斯直强调三点：第鸣顾客感受紧密联系起：苹果公司行业企业更够理解户实际需求第二灌输顾客会某公司某产品传达信息产生某品牌判断乔布斯讲话中说道：公司具备优质服务实电脑软件高产品质量产品等果采马虎潦草形式展示顾客顾客便会认公司产品样马虎潦草然果专业创新形式展现产品完美形象便会灌输顾客头脑中第三样重点便专注旦决定做某件事情必排切困难清关紧障碍获取机会
iPhone4S高额利润程度益苹果公司零售策略苹果公司产品没中间商介入产品直接售予顾客时零售策略重联系截止现苹果公司世界范围拥200家零售店iPhone4S卖顾客明显苹果公司优势果首先iPhone4S销售第三方零售商手中想知零售商会占部分利润iPhone4S完全苹果公司设计没第三方知识产权导致成增加例iPhone4S双核处理器采苹果公司高端技术版权苹果公司操作系统样苹果非谷歌微软授权苹果公司严格价格控制理机制优良生产体系苹果公司iPhone4S产品销售生产成减低苹果公司注重供应链体系理细节创新乔布斯花费5000万美元切断圣诞节购物期间利空运空间数额较采购数量苹果零部件制造费空运费成极折扣样运营优势令苹果公司需储存量库存便实现较规模产品发布苹果公司高额资金储备公司实施价格优势提供基础目前苹果公司拥1000亿美元流动资金富足资金储备保证苹果公司够时获低廉充裕零部件时起限制竞争企业目苹果公司保密措施助iPhone4S产品高额销售量iPhone4S产品发布前周时间车间便会加班制造数百万台机器设备确保产品够发布前外保密保证生产效率苹果公司会包装箱中安装监视仪器确保总部工作员够观察分布工厂产品状况免泄密
见iPhone4S产品品牌运营战略苹果公司激烈市场竞争中处优势位发挥关重作
五IPHONE4S品牌整合传播中国品牌鉴意义
品牌整合传播作品牌核心价值精髓灵魂品牌资产源泉代表品牌中核心关键性素时区行业竞争手重标志述iPhone4S成功案例国品牌整合传播具重鉴意义
国民族企业品牌应注重核心价值创新目前国民族企业品牌建设中缺乏品牌整合传播验总结树立品牌形象程中基属空白阶段没增强核心价值企业品牌整合传播体系面民族品牌核心价值创新够令夕改等现象已成国土品牌弊端弊端直制约国民族企业树立品牌形象实施品牌整合传播策略障碍通国民族企业现状分析诊断出国民族企业品牌建立存列硬伤：第空洞味性模糊第二醉心模仿趋雷第三令夕改信天漫游等
六总结
苹果公司重新崛起令行业竞争企业相继追求种样品牌创新年苹果公司全世界电子产业增加惊喜成功树立电子产品发展风标苹果公司新产品IPhone4S品牌整合传播程成功案例值国企业深思成功鉴苹果公司品牌整合传播策略针国民族企业实际发展国情制定出适合国企业品牌树立品牌整合传播策略已迫眉睫希笔者次文撰写够国企业更树立品牌形象获利益价值起鉴作笔者身知识限问题分析研究够全面深入果文中妥错误处希指导老师予批评指正
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