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新浪CEO曹国伟天召开第二届中国数字媒体峰会谈微博媒体影响时表示微博聚合传播效应根会改变整媒体产业链
微博带双传播新媒体时代
曹国伟认微博台变成聚合创作容种样数字容台时成分销传播发行种样数字容台微博出现聚合效应传播效应根会改变整媒体产业链非常变化
前新闻事件新闻物报道传统媒体者专业媒体特点网络媒体会进行实时报道媒体时代微博时代新闻报道更参者目击者报道新闻事件新闻物身说新闻物身社会影响力者受关注身微博发表言行包括法某种意义说传播行
曹国伟认微博特点传统媒体责发生变化:说更解释新闻更做深入调查整媒体新闻生产程流程出现非常巨变化实想果关注微博者微博户会发现两年里面中国社会新闻重事件报道第源微博已趋势趋势正断发展
新浪CEO曹国伟
企业营销变革
谈微博企业营销影响时曹国伟认社交媒体带第二影响企业营销影响现Facebook已全球时间远远超网站台天新浪微博中国社交媒体时间占率高社交媒体占率网站相进步速度非常快已中国第七名网站相信久时间会超门户网站包括新浪网趋势问题
曹国伟认社交媒体带第三社会影响更政府层面社会信息理角度说破信息称情况说社会信息更加透明称新浪微博万政府机构账户日益变成政务发布台普通民众沟通台政府老百姓提供服务非常台特公安体系安系列新浪微博日益发挥着非常重作挑战非常巨信息更加透明化国家说挑战尤社交媒体说容发布便利性传播快捷性然微博面实信息谣传政府理会造成挑战台供应商会造成非常挑战
针微博恶意信息谣言样建立道德底线问题?曹国伟透露新浪月里着力研究想形成套微博体系信体系点淘宝买家卖家信信息信息传播转发某种意义需样
体系存真正价值信息传播造谣者常传谣受惩罚信体系里面家认减少者彻底掉影响力(萧然)
曹国伟演讲实录:
曹国伟:位宾早刚秦总说早动脑子时候天时间关系里家分享新媒体社交媒体法
少参加样坛秦总校友系友早两届做短暂传统媒体工作现基完全投入新媒体里面
刚秦总说底什数字媒体?想解读样未媒体形式会变成数字媒体者说数字媒体容传播数字媒体容媒介说数字媒体
说数字媒体承认现流行火爆数字媒体说社交媒体国外facebook天中国微博种类社交媒体讲流行火爆数字媒体
什数字媒体强爆发力短时间覆盖全球网民40甚更中国已接50想理解什短短时间取覆盖率程度社交媒体符合说媒体发展趋势者说讲互联网身发展趋势
媒体发展趋势说知道实场媒体革命技术革命带早期营销媒体电台电视直现说互联网媒体等数字革命带种新媒介形式产生新媒体
天互联网媒体天互联网技术说移动终端交互技术移动通信技术进步实迎社交媒体时代户重趋势移动化移动互联网趋势户互联网重趋势时带互联网信息断实时化更加理信息化更加应化趋势样趋势某种意义说非常符合说社交媒体特征发展土壤
天讲数字媒体更会聚焦中国市场更聚焦微博接讲会微博例座位微博户两年时间里新浪微博快速成长注册数已突破两亿六月底时候微博发布信息已达7500万条数字正断飞速增长
天讲微博家够亲身感受微博生活带变化改变获取信息方式改变沟通方式改变分享
容方式某种意义说微博已成种新社会生活方式
变化显易见天演讲题更聚焦微博底社会行业带变革性东西变化影响三领域:
第整媒体产业影响做媒体会问题非常关心新媒体传统媒体间关系什?会会代传统媒体?天社交媒体已成非常重趋势样趋势传统媒体关系样会整媒体产业链发生影响
回答问题回顾媒体发展程实讲传统媒体更讲营销媒体电台电视等等等特点传播方式种点点传播方式说少数通特定媒介通容创造获取部分户进行传播样媒体众媒体精英媒体现称传统媒体
互联网出现带什变化呢?区分新媒体传统媒体重区新媒体实现谓双传播传播方式样种双传播破容创造壁垒推动普通户创造时媒体容变更加互动化双化说新媒体
新媒体发展初时候更种单传播说门户网站说形式容聚合网站更整合传统媒体容种众传播方式户展示需信息者容
阶段发现户创造容产生包括博客容创造台台特点:户力创造容发表容户身没力传播容
实际家知道果开博客网者朋友事知道博客者博客台推荐博客时候家种方式通搜索引擎博客作户说没力动传播容
微博时代真正双传播新媒体时代户创造容实时创造容时创造容时通社交关系建立够实时快速传播容进入微博时代真正进入媒体时代
媒体时代整媒体行业媒体产业链带影响带击非常巨新浪例什新闻?实新闻包括两方面定义样基新闻事件新闻物说新闻
前新闻事件新闻物报道传统媒体者专业媒体特点网络媒体会进行实时报道媒体时代微博时代发现新闻报道更参者目击者报道新闻事件新闻物身说新闻物身社会影响力者受关注身微博发表言行包括法某种意义说传播行
样趋势微博产生量网民参量影响物微博开账户新闻事件报道新闻物报道身已媒体者户完成
传统媒体责更变成样角色——说更解释新闻更做深入调查新闻W素第素发生什参者目击者新闻身完成传统媒体专业媒体务更解释整媒体新闻生产程流程出现非常巨变化实想果关注微博者微博户会发现两年里面中国社会新闻重事件报道第源微博已趋势趋势正断发展
传统媒体外角度说者讲类型网络媒体更会微博作容源信息源获说新闻帮助做更深度报道者做更调查性报告
微博身分享开放机制聚合家通户通传统媒体聚合微博台实天微博容天千万条相部分户网站通分享机制聚合微博台
前讲观点互联网发展直两线第线普通客户创造容便利性断提升断通技术创新产品创新方式户创造力断增加方面通技术手段断提升户寻找需寻找容方面技术断提升说开始门户网站聚合搜索引擎社交网站通户身选择价值容进行传播
微博台变成聚合创作容种样数字容台时成分销传播发行种样数字容台微博出现聚合效应传播效应根会改变整媒体产业链非常变化
社交媒体带第二影响企业营销影响微博渐渐已变成获取信息容入口变化发现社交媒体社交网络户时间断增加呈基数增加现Facebook已全球时间远远超网站台天新浪微博中国社交媒体时间占率高社交媒体占率网站相进步速度非常快已中国第七名网站相
信久时间会超门户网站包括新浪网趋势问题
媒体竞争容更媒体时间竞争微博者社交媒体占网民样必定会成企业营销非常重阵现商业模式非两种企业收费说营销广告第二户收费
中国企业营销广告块商业模式说支持媒体发展壮重基石微博相信数字容发行传播台排未会样机会收费成数字容发行微博商业模式广告关重核心方面
前媒体包括互联网媒体更通容相关性找户相关性够达精准化营销微博时代围绕户信息围绕消费者信息更加元化说理信息会成维度实时围绕户信息带更加精准营销台
企业产品服务包括品牌宣传助社交媒体进行消费者沟通消费者服务包括企业品牌形象维护已变成趋势社交媒体Facebook企业拥友数达千万未企业营销非常非常重阵媒体变日益社交化营销会变日益社交化
社交媒体带第三社会影响更政府层面发现社会信息理角度说破信息称情况说社会信息更加透明称
某种意义说国家挑战社交媒体刚秦朔讲联合体时代时候发现社会理机制面信息控机制传播机制包括政府理社会方式方法实面着挑战
单单中国世界国样时正面发现社交媒体政府电子政务工作实起正面作中国新浪微博万政府机构账户日益变成政务发布台普通民众沟通台政府老百姓提供服务非常台特公安体系安系列新浪微博日益发挥着非常重作
反挑战非常巨信息更加透明化国家说挑战尤社交媒体说容发布便利性传播快捷性然微博面实信息谣传政府理会造成挑战台供应商会造成非常挑战微博谣言非常非常家知道里面恶意说台产品机制带足造成事实扭曲者误传
恶意谣言说反方面家知道微博限制字数关系难交代事件背景时间点者传播程中没完完全全整传播程直接某事实停留常会发现东西断章取义事实夸者时候事实省略完全
素微博传播信息事件时候会产生误导甚产生歪曲创造非常负面影响
法微博更熟悉社会实众媒体出现前社会媒体形态社会化媒体者社交媒体消息咖啡店等样环境里面发布传播众媒体改变说媒体传播方式
天社交媒体出现回社会化媒体时代咖啡店全社会参咖啡店实社会微博然网络绝虚拟社会样社会化媒体环境里实际微博社会秩序需理现实社中理社会政府职法律体系职说社会接受道德标准约束
天微博台社交台样面着样问题样建立道德底线?政府社交媒体希建立合理公正游戏规机制说新浪月里着力研究想形成套微博体系信体系点淘宝买家卖家信信息信息传播转发某种意义需样体系存真正价值信息传播造谣者常传谣受惩罚信体系里面家认减少者彻底掉影响力
程度需法律法规社会造谣传谣现造谣成太低互联网言规范法律法规较滞甚直接法律法规太清晰谣言非常恶意政府企业造成巨伤害损失某种意义法律层面执行方面追究中国现说觉容易
角度说法律法规健全法律执行度提升说维护微博健康秩序根点长期台更发展非常重基础
天题关系微博角度更微博媒体性角度谈现变革影响实微博仅仅媒体台容聚合容分享沟通产生非常价值户台台通开放台策略面建立更价值互动舆台说社交型电子商务台说社交网络台生活服务台方面空间里面需想象许需合作伙伴起
实践起参创造未属中国非常特色社交媒体台谢谢家
持:请曹总留步接进入互动时间天活动现场场外朋友没办法散全国甚海外拜新媒体赐家参活动现微博朋友提问欢迎现场朋友通微博提问者会家现场提首先重刚网留私信问题稍微带点敏感性挑战性新浪微博现算已达第七媒体标准您面提微博已变成信息源新闻事件原点真实性家做清晰判断造谣家特喜欢某报道微博删接引发种想象空间原始条微博发表样会带整社会价值观信息容等等极挑战请问新浪微博摆荡中立信息台社会正确价值观政府正确施政法制观念间新浪面样挑战?
曹国伟:问题身挑战性实刚时候稍微讲点时间关系没办法讲太方面法做动作者需建立机制
第台果参者发布实时传播方便性时必然会带负面影响刚持说社交媒体问题面会实信息会谣言里面重点实现实生活中谣言身没什区微博台方面正面信息传播非常快反谣言传播非常快某种意义说谣言传播速度提升放面样事实首先社交媒体身特性没办法改变
新浪角度说相信社交媒体两调解功实影响力账户说名者企业机构账户者观点较容易传播基实名容传播两方面容身真实传播性强
愈体系需独立思考判断事情真值传播通传播更网民参时候事件发生种事发谣言始微博果微博户够体会定够理解点时候事件传播太快时候伤害已造成什建立信体系通身力量通传统媒体合作通网民合作正建立更辟谣机制传播力较微博证实调查事情够快速度里面影响力传播力谣传者符合事实第时间澄清建立惩罚体制恶意造谣者会惩罚措施恶意攻击者甚微博删掉
持:现场朋友提问
扬媒介代表:家想问问题微博改变获取信息方式改变广告营销方式想问您眼中微博现已社会化媒体特性发挥极致果您提想法步样优化产品?更影响间沟通方式?
天数字媒体峰会想请您带展未想未什样趋势您角度明年者两三年中国社会化媒体概样格局什样新产品?您现角度?
曹国伟:问题代表性现社会化媒体发展初步阶段实社会化媒体社会化核心社会化质更参普通户企业参媒体参种样合作伙伴包括第三方应商开发商参通参造建立开放台产生更应户企业趋势
社交媒体角度说重趋势移动化趋势会更加明显移动终端成社交媒体非常核心终端会成社交媒体移动终端合作会未重趋势
天微博接半户通移动终端微博未两三年移动终端数字会远超PC终端移动终端规模化商业模式公司探索中时候相信样尝试未广告肯定非常重部分广告更相关理信息相关社交化电子商务非常重趋势总言趋势连起
持:问题家微博方式提问提问容超140字希曹总回答时候微博方式回答
提问:曹总您非常简单问题家知道微博容理难刚您提容两点通律净两种方式您前面说容信息理方面形成信体系类似淘宝种买家卖家关系通种关系发信息值信信想知道否提新浪监议事日程面谢谢
曹国伟:项目两三月深入研究项目723动车事件发生强烈感觉然微博净机制实际绝部分微博723事件中微博微博删掉微博网炒塌糊涂骂塌糊涂
持:您想澄清?
曹国伟:新浪删微博删时发时候没证实消息证实删掉幸时成重新闻必须规范微博体系淘宝做例子肯定淘宝
样体系总言需网民参需户参传统媒体台机制参够户发表微博转播微博时候更加强烈序遏制抑制作希够更加独立思考力发布信息时候转发信息时候够更独立思考更承担起责
持:刚屏幕中微博提问中问题微博样做法会会传统媒体死掉现视频音频直接收加新浪投资土豆曹总140字回答新浪判断新媒体传统媒体击?传统媒体会击致死?
曹国伟:投资土豆网络视频容身重趋势生产数字容会更视频化必然趋势道理简单前专业士拍视频现拍视频视频表现力远远超文字表现力现更财富投资希通投资进行业务方面合作
传统媒体新媒体者社交媒体关系新媒体直营中想回答问题觉传统媒体新媒体种互补关系相信新媒体面容会传统媒体样时代传播性容部分传统媒体创作新媒体更渠道面高质量容更传统媒体提供
传统媒体必须着数字化新媒体方努力否纯粹传统媒体方式媒介结合时代已产生容需种样媒体渠道发行传播样商业化规模支撑传统媒体发展
理解实中国做新媒体公司没什挣钱公司99公司亏损现规模盈利传统媒体户惯问题商业利益方式实际传统媒体中国户量时间营业规模商业规模远远超新媒体新媒体方面空间反长远更互补情况
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