男应该狠点——柒牌名牌品牌历练()
(20060518 134835)
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分类： 案例
需重量级解决方案
镜头缓缓摇：西服男旗袍女西服领袖前襟手轻抚西服暖昧眼神手势
轻柔女声旁白响起：女男求男西服求柒牌男装女心动男
提柒牌提柒牌支著名广告片心动篇句著名广告语女心动男〞2002年世界杯期间正支带点挑逗暗示广告片广告语令柒牌子声名作成响男装名牌
长时间传播心动〞概念已然成柒牌核心价值时外种眼光声音开始令柒牌陷入难：心动篇女心动男〞入选年十恶俗广告恶俗广告语中央台禁播
性感〞罪心动〞错概念男女历广告诉求恒久变题性感〞作种广告策略早已成广告创意杀手锏尤服饰种肌肤相亲〞商品广告中性感〞更行道
问题度性感〞位甜蜜诱处假设捏错分寸便恶俗〞
柒牌前期传播程中品牌表达露骨粗糙性暗示品牌留暧昧低级庸俗负面影响说柒牌硬伤
知道名牌指高知名度品牌名品牌包括美誉度忠诚度等毋庸置疑柒牌已名牌现摆叶茂中筹划机构面前务柒牌成真正品牌
张白纸画美图画重塑带负面印象品牌难先扭转消费者心智中已形成柒牌认知然输入柒牌新形象起正常品牌塑造双倍难度止需重量级解决方案
什样男女心动？
真难题保存柒牌带消费者原心动〞感受必须改变低劣性暗示传播印象找两全美然承接价值点？
围绕思路做限制放胆想提出样问题女心动男底什样〞？
者说什样男女心动？〞
籍提问进行着更深入思考：关男流社会价值观什？
希够找化符合社会流价值男形象样形象力量
坚毅？正直？发奋？幽雅？体贴？……
正百头绪时候组社会状况震撼：
全国目前30家庭面生存问题作家男感前未压力20年改革开放社会竞争日益剧烈国企岗失业率升男身家里济支柱社会脊梁面严峻社会重压普遍存着种信心危机周遭环境日渐严酷变化开始疑心奋斗崛起沉沦？
明朗答案跳出：然者
柒牌告诉家：女心动男然会选择坚强选择奋起
非常巧柒牌标志面迎风飘扬旗帜象迎风立男柒牌男应形象
方开始变清晰：鼓励男信目前面成功失败呼唤起男心男气概：畏惧艰难勇直前造积极乐观勇敢迎风立男形象
柒牌男坚强男逆境中然挺立男挑战超越男够狠男样男令女心动呢？
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(二)
(20060518 141136)
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分类： 案例
男究竟什心动〞？
找女心动男〞形象继续探索：男究竟什心动〞？
商品剩消费时代
相富裕社会里消费者目需消费更消费消费感觉消费
柒牌目标群——男究竟什消费呢？
万宝路成功答案：男钟爱懂男品牌
万宝路懂男心狂野羁姿意表达男渴万宝路狂野西部〞世界中充满着男野性豪迈狂放万宝路成功
现品牌象征着真正男男热切想万宝路表现男气质连叶茂中厮该品牌忠实拥护者
希柒牌造成懂男品牌——样品牌男心动〞
应该说柒牌口号女心动男〞已找点－－心动〞已摆脱掉服装物理属性：面料考究做工精细等希更进步目标消费者话——真正撼动心灵one to one话
听听男说什？
前途？家？幸福？成功？
现实：竞争日益剧烈国企岗失业率升
做顶天立男容易社会男求天生高女某种意义讲男没退路境况惨烈怕遍体鳞伤面目全非爱爱男迎着风前
男血肉做呀时候难免外表坚强心脆弱〞角度衡量心心定真诚效沟通方式
样段话：
生活场战斗
谁暂时失勇气
改变世界
改变
男应该狠点
没惊天动豪言壮语没空洞表白承诺更没高调声宣言种发心理解鼓励——相信男真正需会心动
更希：男中获力量重振精神女鼓励身边男
段情理重铿锵力励志话语甫出现震撼继快速度出现柒牌广告片面广告户外广告等类传播媒体引发消费者深深鸣甚成座右铭
正男应该狠点〞成2003年度流行句话成男相互间说句话评年中国十流行广告语
狠点：请李连杰成柒牌励志〞
找准方该行动时候
做做争取做形象代言创意制作柒牌叶茂中筹划坚持
决定邀请国际巨星李连杰出柒牌形象代言香港洽谈进行出意料利李连杰爽快柒牌爽快事情快敲定回进入紧张筹备阶段拍摄影视广告拍摄硬召开新闻发布会动作前量准备工作做执行次时机绝稍闪失月时间真急迫
李连杰出柒牌形象代言柒牌极具正义感品牌形象变抽象费解李连杰身概念形象真实写屈饶斗志越战越勇精神李连杰国际舞台出片属天成世界公认英雄扮演角色气质风范柒牌形象相吻合
久香港拍摄柒牌新广告片：李连杰出演武篇
美国片〞视觉外武篇广告片更演出英雄事：片中纷纷扬扬竹叶〞扮演着李连杰强劲手喻意种凶猛逆势力〞然富智慧功力男角〔李连杰〕身处逆境然毫惧色连串精彩绝伦武动作终困难征服逆境中胜出英雄形象栩栩生柒牌男应该狠点〞品牌形象饱满
李连杰精彩演绎仅广告增加点更柒牌品牌涵阐述提供种强说服力李连杰形象已成品牌消费者沟通交流纽带种彼间精神亲鸣
拍摄工作刚完成紧接着广州召开李连杰出柒牌品牌形象新闻发布会正式拉开柒牌全新亮相整合传播序幕
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(三)
(20060518 141310)
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分类： 案例
品牌钮：寻找柒牌独特表达语言——中国元素
目前服装广告秀产品尤西服面料款式设计做工种种细节早已秀淋漓致
希柒牌找种独特表达方式服装仅仅服装品味气质文化意境甚立场
作泊品数西服竭力表现品牌国际感否反道行呢？想避开优劣直接较量差异化选择进入没竞争领域高明竞争
中国元素
中国元素表达西服胆创作幸柒牌够勇敢支持创作柒牌服装融合长城竹林山脉等特定中国环境中希籍表达柒牌众气质品味包括李连杰广告片中服饰选中式立领特中国味道
没想广告片播出片中李连杰穿立领西服引起消费者强烈兴趣甚消费者柒牌专卖店指名购置款服装建议柒牌立马进消费者需求势立领西服推出便受消费者热情追捧年种原极众西服款式居然市场供应求呈现群众流行态势
种中式立领西服非常气名字：柒牌中华立领〞西服
更提出男应该件中华立领〞流行态势推高潮
事实产品品牌载体产品否特色性直接影响着品牌气质品位更专业市场操作求产品定表达品牌性特质柒牌中华立领〞成功品牌性落实产品性终形成独特品类〔立领西服〕成功
独占中华立领〞
中华立领〞已然成柒牌代表性服装然中国应该穿中式服装
野心远远止野心达成：柒牌中华立领〞仅仅种时髦普通牛仔裤T恤衫样常备高贵西服晚夜服样精彩
柒牌中华立领〞消费者心目中成必少选择？
海飞丝告戒消费者：没第二次时机留第印象轻易攻夺祛头皮屑〞洗发水市场
柒牌中华立领〞告知消费者：生重时刻没选择服装失时机旦选择中华立领〞定充满展现中国男性独气质获良机取成功
紧接着提出：重时刻穿中华立领〞
中华立领穿出中国男气质
中华立领出席种重场合
中华立领表现出尊重
中华立领名首选服装
重时刻想表现气质留良印象第选择柒牌中华立领男购置件中华立领〞作出席种正式场合服装
仅仅整合资源独占中华立领〞：
领导效应：中国第美男子周恩〞直穿着中华立领〞出席重社交场合
名效应：导演〔张艺谋〕明星〔谢霆锋〕等等喜欢穿着中华立领〞出席时尚PARTY颁奖典礼
英雄效应：中国公认英雄形象——李龙李连杰陈真穿中华立领
重时刻穿什？
男应该件中华立领〞重时刻穿中华立领〞迅速奠定柒牌中华立领〞市场位衍生系列柒牌中华立领〞T恤夹克取俗战绩
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(四)
(20060518 141452)
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分类： 案例
犀牛褶男裤：防皱专家差异化诉求
柒牌品牌传播热火天时候直没忘记产品销售继中华立领〞市场获巨成功柒牌犀牛褶男裤重拳出击
走独特销售张〔USP〕线路诉求犀牛褶种英国专利技术保证裤线变形走样变皱李连杰带着列英国皇家卫队傲然挺立刚硬构图挺直物造型犀牛褶裤线笔直特点诠释十分入味终端抢眼球
影视制作难度非常李连杰拍次片子原素材根底动脑筋找身演员补镜头终制作出条犀牛褶广告片：
李连杰飞身双腿空中连连倒踢啪啪啪推镜头画面锁踢腿膝盖处裤线明显皱折 皱？没关系〞 画面接着转柒牌犀牛褶男裤升起笔直裤线处道雪光闪柒牌犀牛褶男裤独英国专利技术动洗变形——裤线笔直〞李连杰稳稳落防皱专家柒牌犀牛褶男裤〞
面趣：李连杰率领英国皇家三军仪仗队字排开身形挺拔英气逼
永变形裤线
柒牌犀牛褶男裤需瞥便感受种源军正直勇直前精神犀牛褶专英国皇家三军仪仗队设计广泛应英国皇家警察美国陆战队西点军校等等
犀牛褶技术专动作制裤线永久定型锁住笔直裤线动洗变形
挺拔裤线社交场合正确着装时候挺直胸膛犀牛褶坚挺线条融体始终展现军般男子气概
广告片面刊播柒牌犀牛褶男裤销量直线升日售量超10000条增长300甚消费者着广告柒牌终端指名购置柒牌犀牛褶男裤说明初通市场调研挖掘防皱〞概念正确
防皱〞巨市场建议柒牌方产品进行更进步提升相继引进韩国面料杜邦防皱技术面料全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家形象
历练：名牌品牌
2003年春节男装消费顶峰2004年初服装行业结算战果局部男装正愁库存积压准备折方案时柒牌洪晓峰总理告诉柒牌男装春节期间全线断货特李连杰广告片中穿款式
柒牌合作程中感觉辛苦快乐男应该狠点〞感动值欣慰柒牌广告语男应该狠点〞传播久评中国十流行广告语李连杰演柒牌广告片<<武篇>>ASIA IMAGE〞广告成〞( Commercial Succes)中报道报道搜罗期亚洲区四具代表性广告片 柒牌武篇中囯区唯代表外世界性广告专业杂志Shots Magazine〞该广告片报导
柒牌整合传播推广工程仅消费者认服装行业开辟条具柒牌特色品牌路成中国男装行业品牌价值快速提升典范
历年品牌整合传播柒牌2004年殊荣连连：
世界品牌实验室世界济坛评估柒牌〞品牌价值亿元
入驻中国品牌价值500强〞
荣获世界品牌会2004中国500具价值品牌〞称号
举夺中国男装第品牌称号
2005中华制造
成绩代表未需拼〞面全新未柒牌掀开崭新页奏响民族志气薄创男装世界第品牌〞宏伟乐章
2005年柒牌度携手李连杰续写中国神话结合具中国气节岁寒三友松竹梅〞展现中华立领独特中国气质
叶茂中筹划机构柒牌合作两年里柒牌年销售实现2亿10亿跨越合作继续成长继续
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(设计作品)
(20060518 141755)
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分类： 案例
面：
中华立领：
犀牛褶：
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(设计作品)
(20060518 142430)
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分类： 案例
杂志稿：
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(设计作品)
(20060518 143058)
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分类： 案例
杂志稿〔松竹梅系列〕：
TVC抓祯图
TVC抓祯图
TVC抓祯图
TVC抓祯图
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(20060518 134835)
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分类： 案例
需重量级解决方案
镜头缓缓摇：西服男旗袍女西服领袖前襟手轻抚西服暖昧眼神手势
轻柔女声旁白响起：女男求男西服求柒牌男装女心动男
提柒牌提柒牌支著名广告片心动篇句著名广告语女心动男〞2002年世界杯期间正支带点挑逗暗示广告片广告语令柒牌子声名作成响男装名牌
长时间传播心动〞概念已然成柒牌核心价值时外种眼光声音开始令柒牌陷入难：心动篇女心动男〞入选年十恶俗广告恶俗广告语中央台禁播
性感〞罪心动〞错概念男女历广告诉求恒久变题性感〞作种广告策略早已成广告创意杀手锏尤服饰种肌肤相亲〞商品广告中性感〞更行道
问题度性感〞位甜蜜诱处假设捏错分寸便恶俗〞
柒牌前期传播程中品牌表达露骨粗糙性暗示品牌留暧昧低级庸俗负面影响说柒牌硬伤
知道名牌指高知名度品牌名品牌包括美誉度忠诚度等毋庸置疑柒牌已名牌现摆叶茂中筹划机构面前务柒牌成真正品牌
张白纸画美图画重塑带负面印象品牌难先扭转消费者心智中已形成柒牌认知然输入柒牌新形象起正常品牌塑造双倍难度止需重量级解决方案
什样男女心动？
真难题保存柒牌带消费者原心动〞感受必须改变低劣性暗示传播印象找两全美然承接价值点？
围绕思路做限制放胆想提出样问题女心动男底什样〞？
者说什样男女心动？〞
籍提问进行着更深入思考：关男流社会价值观什？
希够找化符合社会流价值男形象样形象力量
坚毅？正直？发奋？幽雅？体贴？……
正百头绪时候组社会状况震撼：
全国目前30家庭面生存问题作家男感前未压力20年改革开放社会竞争日益剧烈国企岗失业率升男身家里济支柱社会脊梁面严峻社会重压普遍存着种信心危机周遭环境日渐严酷变化开始疑心奋斗崛起沉沦？
明朗答案跳出：然者
柒牌告诉家：女心动男然会选择坚强选择奋起
非常巧柒牌标志面迎风飘扬旗帜象迎风立男柒牌男应形象
方开始变清晰：鼓励男信目前面成功失败呼唤起男心男气概：畏惧艰难勇直前造积极乐观勇敢迎风立男形象
柒牌男坚强男逆境中然挺立男挑战超越男够狠男样男令女心动呢？
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(二)
(20060518 141136)
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男究竟什心动〞？
找女心动男〞形象继续探索：男究竟什心动〞？
商品剩消费时代
相富裕社会里消费者目需消费更消费消费感觉消费
柒牌目标群——男究竟什消费呢？
万宝路成功答案：男钟爱懂男品牌
万宝路懂男心狂野羁姿意表达男渴万宝路狂野西部〞世界中充满着男野性豪迈狂放万宝路成功
现品牌象征着真正男男热切想万宝路表现男气质连叶茂中厮该品牌忠实拥护者
希柒牌造成懂男品牌——样品牌男心动〞
应该说柒牌口号女心动男〞已找点－－心动〞已摆脱掉服装物理属性：面料考究做工精细等希更进步目标消费者话——真正撼动心灵one to one话
听听男说什？
前途？家？幸福？成功？
现实：竞争日益剧烈国企岗失业率升
做顶天立男容易社会男求天生高女某种意义讲男没退路境况惨烈怕遍体鳞伤面目全非爱爱男迎着风前
男血肉做呀时候难免外表坚强心脆弱〞角度衡量心心定真诚效沟通方式
样段话：
生活场战斗
谁暂时失勇气
改变世界
改变
男应该狠点
没惊天动豪言壮语没空洞表白承诺更没高调声宣言种发心理解鼓励——相信男真正需会心动
更希：男中获力量重振精神女鼓励身边男
段情理重铿锵力励志话语甫出现震撼继快速度出现柒牌广告片面广告户外广告等类传播媒体引发消费者深深鸣甚成座右铭
正男应该狠点〞成2003年度流行句话成男相互间说句话评年中国十流行广告语
狠点：请李连杰成柒牌励志〞
找准方该行动时候
做做争取做形象代言创意制作柒牌叶茂中筹划坚持
决定邀请国际巨星李连杰出柒牌形象代言香港洽谈进行出意料利李连杰爽快柒牌爽快事情快敲定回进入紧张筹备阶段拍摄影视广告拍摄硬召开新闻发布会动作前量准备工作做执行次时机绝稍闪失月时间真急迫
李连杰出柒牌形象代言柒牌极具正义感品牌形象变抽象费解李连杰身概念形象真实写屈饶斗志越战越勇精神李连杰国际舞台出片属天成世界公认英雄扮演角色气质风范柒牌形象相吻合
久香港拍摄柒牌新广告片：李连杰出演武篇
美国片〞视觉外武篇广告片更演出英雄事：片中纷纷扬扬竹叶〞扮演着李连杰强劲手喻意种凶猛逆势力〞然富智慧功力男角〔李连杰〕身处逆境然毫惧色连串精彩绝伦武动作终困难征服逆境中胜出英雄形象栩栩生柒牌男应该狠点〞品牌形象饱满
李连杰精彩演绎仅广告增加点更柒牌品牌涵阐述提供种强说服力李连杰形象已成品牌消费者沟通交流纽带种彼间精神亲鸣
拍摄工作刚完成紧接着广州召开李连杰出柒牌品牌形象新闻发布会正式拉开柒牌全新亮相整合传播序幕
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(三)
(20060518 141310)
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分类： 案例
品牌钮：寻找柒牌独特表达语言——中国元素
目前服装广告秀产品尤西服面料款式设计做工种种细节早已秀淋漓致
希柒牌找种独特表达方式服装仅仅服装品味气质文化意境甚立场
作泊品数西服竭力表现品牌国际感否反道行呢？想避开优劣直接较量差异化选择进入没竞争领域高明竞争
中国元素
中国元素表达西服胆创作幸柒牌够勇敢支持创作柒牌服装融合长城竹林山脉等特定中国环境中希籍表达柒牌众气质品味包括李连杰广告片中服饰选中式立领特中国味道
没想广告片播出片中李连杰穿立领西服引起消费者强烈兴趣甚消费者柒牌专卖店指名购置款服装建议柒牌立马进消费者需求势立领西服推出便受消费者热情追捧年种原极众西服款式居然市场供应求呈现群众流行态势
种中式立领西服非常气名字：柒牌中华立领〞西服
更提出男应该件中华立领〞流行态势推高潮
事实产品品牌载体产品否特色性直接影响着品牌气质品位更专业市场操作求产品定表达品牌性特质柒牌中华立领〞成功品牌性落实产品性终形成独特品类〔立领西服〕成功
独占中华立领〞
中华立领〞已然成柒牌代表性服装然中国应该穿中式服装
野心远远止野心达成：柒牌中华立领〞仅仅种时髦普通牛仔裤T恤衫样常备高贵西服晚夜服样精彩
柒牌中华立领〞消费者心目中成必少选择？
海飞丝告戒消费者：没第二次时机留第印象轻易攻夺祛头皮屑〞洗发水市场
柒牌中华立领〞告知消费者：生重时刻没选择服装失时机旦选择中华立领〞定充满展现中国男性独气质获良机取成功
紧接着提出：重时刻穿中华立领〞
中华立领穿出中国男气质
中华立领出席种重场合
中华立领表现出尊重
中华立领名首选服装
重时刻想表现气质留良印象第选择柒牌中华立领男购置件中华立领〞作出席种正式场合服装
仅仅整合资源独占中华立领〞：
领导效应：中国第美男子周恩〞直穿着中华立领〞出席重社交场合
名效应：导演〔张艺谋〕明星〔谢霆锋〕等等喜欢穿着中华立领〞出席时尚PARTY颁奖典礼
英雄效应：中国公认英雄形象——李龙李连杰陈真穿中华立领
重时刻穿什？
男应该件中华立领〞重时刻穿中华立领〞迅速奠定柒牌中华立领〞市场位衍生系列柒牌中华立领〞T恤夹克取俗战绩
男应该狠点——柒牌名牌品牌历练(四)
(20060518 141452)
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犀牛褶男裤：防皱专家差异化诉求
柒牌品牌传播热火天时候直没忘记产品销售继中华立领〞市场获巨成功柒牌犀牛褶男裤重拳出击
走独特销售张〔USP〕线路诉求犀牛褶种英国专利技术保证裤线变形走样变皱李连杰带着列英国皇家卫队傲然挺立刚硬构图挺直物造型犀牛褶裤线笔直特点诠释十分入味终端抢眼球
影视制作难度非常李连杰拍次片子原素材根底动脑筋找身演员补镜头终制作出条犀牛褶广告片：
李连杰飞身双腿空中连连倒踢啪啪啪推镜头画面锁踢腿膝盖处裤线明显皱折 皱？没关系〞 画面接着转柒牌犀牛褶男裤升起笔直裤线处道雪光闪柒牌犀牛褶男裤独英国专利技术动洗变形——裤线笔直〞李连杰稳稳落防皱专家柒牌犀牛褶男裤〞
面趣：李连杰率领英国皇家三军仪仗队字排开身形挺拔英气逼
永变形裤线
柒牌犀牛褶男裤需瞥便感受种源军正直勇直前精神犀牛褶专英国皇家三军仪仗队设计广泛应英国皇家警察美国陆战队西点军校等等
犀牛褶技术专动作制裤线永久定型锁住笔直裤线动洗变形
挺拔裤线社交场合正确着装时候挺直胸膛犀牛褶坚挺线条融体始终展现军般男子气概
广告片面刊播柒牌犀牛褶男裤销量直线升日售量超10000条增长300甚消费者着广告柒牌终端指名购置柒牌犀牛褶男裤说明初通市场调研挖掘防皱〞概念正确
防皱〞巨市场建议柒牌方产品进行更进步提升相继引进韩国面料杜邦防皱技术面料全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家形象
历练：名牌品牌
2003年春节男装消费顶峰2004年初服装行业结算战果局部男装正愁库存积压准备折方案时柒牌洪晓峰总理告诉柒牌男装春节期间全线断货特李连杰广告片中穿款式
柒牌合作程中感觉辛苦快乐男应该狠点〞感动值欣慰柒牌广告语男应该狠点〞传播久评中国十流行广告语李连杰演柒牌广告片<<武篇>>ASIA IMAGE〞广告成〞( Commercial Succes)中报道报道搜罗期亚洲区四具代表性广告片 柒牌武篇中囯区唯代表外世界性广告专业杂志Shots Magazine〞该广告片报导
柒牌整合传播推广工程仅消费者认服装行业开辟条具柒牌特色品牌路成中国男装行业品牌价值快速提升典范
历年品牌整合传播柒牌2004年殊荣连连：
世界品牌实验室世界济坛评估柒牌〞品牌价值亿元
入驻中国品牌价值500强〞
荣获世界品牌会2004中国500具价值品牌〞称号
举夺中国男装第品牌称号
2005中华制造
成绩代表未需拼〞面全新未柒牌掀开崭新页奏响民族志气薄创男装世界第品牌〞宏伟乐章
2005年柒牌度携手李连杰续写中国神话结合具中国气节岁寒三友松竹梅〞展现中华立领独特中国气质
叶茂中筹划机构柒牌合作两年里柒牌年销售实现2亿10亿跨越合作继续成长继续
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杂志稿〔松竹梅系列〕：
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