高职院校招生宣传方式探讨
摘生源高职院校生命线加强招生宣传吸引生源提高高职院校报考率报率社会知名度重手段基保证着互联网+时代高职院校传统招生宣传方式已满足激烈竞争模式广州铁路职业技术学院例互联网+信息时代高职院校招生宣传展开研究提出利互联网+优势创新性方法效改善招生宣传效果
关键词互联网+高职院校招生宣传生源二级学院互联网台
落实高职院校立德树培养目标招生培养业联动模式精准握新形势新问题新机遇新挑战努力提高招生培养业工作质量水进步优化招生宣传工作形成环环相扣工作局面着双高计划——服务建设现代化济体系需高质量充分业需[1]国家集中力量建设批引领改革支撑发展符合中国特色代表世界高水高职学校高水专业群——提出高职院校迎难发展机遇挑战[2]首招生工作发展基础保障精准高效招优质生源招生工作核心[3]招生工作中需突破环节宣传方式传统招生宣传方式报纸电视高考目录发宣传单学校现场咨询会着互联网+时代学生家长咨询方式发生极改变获取信息方式仅局限传统方式公众号视频抖音直播等新媒体形式手段越越受年轻代考生追捧欢迎[4]托互联网+构建高职院校招生台契机推进高职院校部数系统化科学化方便检索应成新目标务新时代背景高职院校希激烈优质生源竞争中保持败必须采取创新手段破传统思维整合种样宣传方式效吸引优质生源目前然关招生宣传工作方式研究针高职院校互联网+招生宣传研究少尤通具体调研数佐证互联网+招生宣传方式重性实性更少关互联网+招生宣传形式方法容选择性关注度倾度等方面研究需进步加强文广州铁路职业技术学院2021级新生例通问卷调查方式统计校新生获取高职院校信息途径方式方法提出相应两种互联网+招生模式高职院校招生宣传工作提供鉴参考
1高职院校传统招生宣传方法
11招生专业目录
考生家长普遍获取招生信息方法通招生专业目录教育考试院官方定制较权威中包含录取批次安排投档录取序填报志愿注意事项等中包含学校较文字量信息量巨考生家长获取适合学校专业精准信息需花费量精力时间着逐步推进新高考改革越越高职院校采专业招生模式逐渐开始采取类招生方式考生家长说谓应接暇波没弄明白波
12现场咨询会
现场咨询会众途径中针性强效直接途径指高职院校招生宣传工作教师进入高中中职院校校园宣讲现场咨询通发放学校纸质简章面问答形式进行相关宣传介绍纸质简章容相说涵盖容较少文字太吸引考生注意力现场咨询考生较问题较分散宣传教师体力脑力相巨考验高职院校需选拔批整体素质高热情十分解学校具体情况教师进行相关业务培训宣传中起较效果全国高中中职学校数量仅仅招生宣传教师深入现场咨询覆盖面限
13报刊面媒体
高职院校报刊媒体相关合作般会春季高考夏季高考前推出学校相关专题报道通学校简介情况荣誉办学特点业等优势方面宣传起吸引考生家长效果报刊较权威信息较传递速度较快信息输送时解释力强书面文字提高读者动性涉专业性规范性词较严谨书面会存定距离感数报纸广告文字符号理解广告容需读者集中精力阅读排干扰份报纸许专栏广告会吸引考生家长注意力广告特吸引注意力时候会注意报纸受材料技术影响印刷质量专业杂志海报等媒体立体印刷媒体相报纸表现显然单调报刊等面媒体更新快快会新信息淹没效宣传方式持久成昂贵着互联网信息时代电子产品量市考生家长订阅浏览报刊数量越越少报刊等面媒体宣传效果微
14招生官网
般高职院校网站基信息招生政策章程计划专业介绍录取动态录取查询招生日历等相关资料相较面媒体现场咨询会网站信息量较巨招生官网需学校相关教师认真审核时公布关考试招生录取相关信息网站定动性考生家长知道该学校专业前提点进性会相减
2互联网+时代招生宣传创新性方法概述
互联网+时代质引领潮流改变众视野思维基咨询方式改变获取招生信息方式会发生较改变互联网+招生宣传创新性方式传统招生宣传模式基础结合现代媒体技术全面升级造招生体系创新性方式核心目标提高高职院校官方品牌效应竞争力提升专业品牌知名度扩招生数量着国高职院校扩招招生竞争越越激烈传统招生模式吸引学生招生专业目录报纸时效性容生动性限成巨效利互联网+招生宣传模式已越越受高职院校追捧喜欢
3广州铁路职业技术学院2021级新生获取学校信息问卷调查
31问卷基情况
问卷星台设计相关问题调查问卷进行调查调查象广州铁路职业技术学院2021级全体新生广州铁路职业技术学院学生类型两年制三年制普通高中学业水考试成绩招生招生3+证书招生招生机车车辆学院电气工程学院运输物流学院信息工程学院机电工程学院铁道工程学院等六二级学院招收种类型学生
32问卷问题设计情况
通种方式获报考校信息选项学校网站微信公众号QQ咨询群咨询热线官方微博高考报考专业目录招生杂志学校宣传单宣传册电视报道报纸学校派学校宣传员老师学介绍亲戚朋友推荐招生咨询会填报志愿时重选项学校品牌专业爱专业口碑业形势理位置亲朋意见技培养学生社团活动学校环境校风学风年录取分数线专升专插升学率学校理念学校师资力量学校专业设置奖助学金制度
33问卷回收情况
2021年10月3+2直接入学新生2604名2021级新生发调查问卷回收2129份数覆盖率达8175
34问卷结果分析
男女例5∶2省外例10∶3总体呈现男女少省省外特点基数见图1通学校网站微信公众号QQ咨询群官方微博获取信息数占达78剩学生通高考报考专业目录招生杂志学校宣传单宣传册电视报道报纸学校派学校宣传员老师学介绍亲戚朋友推荐招生咨询会等获取学校信息占22结合广州铁路职业技术学院六特色背景二级学院学生入学方式通范围问卷调查走访发现：学生家长关注学校品牌占调查总数412接次学校环境业形势分占调查总数201189专业口碑专升专插升学率校风学风专业爱理位置亲朋意见技培养学生社团活动年录取分数线学校理念学校师资力量学校专业设置奖助学金制度等计占调查总数198
4高职院校互联网+招生宣传创新性模式
基数梳理整合发现互联网新时代背景传统招生宣传方式越越苍白力绝部分考生会通微信QQ微博等网络台获取高职院校信息高职院校互联网+招生宣传方式创新必互联网台功考生家长精准获取学校信息值考量问题笔者结合工作思考提出两种模式
41互联网+二级学院简介凝练学校二级学院特色
考生家长面高职院校招生信息沉闷繁杂乱千篇律异考生家长泛泛解学校概情况精准获取目标学院情况果高职院校二级学院托互联网+悠久办学历史鲜明特色专业完善教学条件雄厚师资力量历年分数线完善组织机构培养模式奖助学金设置学生社团活动实业情况等做生动形象全面视频作简介针性吸引考生家长二级学院通样全方位简介学生提前融入学校二级学院找属感考生家长困惑疑虑直接二级学院联系针性准确性答复避免信息问题学校二级学院间渡传递程中缩水出现纰漏种工作方式招生宣传重心放二级学院二级学院更权确立考生求数量包括生源结构通互联网+二级学院简介方式考生家长二级学院形成直接沟通联系发挥二级学院招生宣传工作积极动性考生家长获满意答复谓举两
42互联网+院长说专业提升招生专业知名度
考生家长填报志愿时候关心学校二级学院整体情况会关注报考专业具体情况通互联网+院长说专业介绍模式制作生动形象具体微信推文短视频考生家长短时间报考专业定认识解考生学学定基础认识更业生未定规划考生家长根专业认识兴趣业取未规划等进行综合考虑选择适合专业样避免学生盲目选择适合喜欢专业会学生活中度迷茫避免学生进学想着专业调剂导致学校部门工作量偏通互联网+院长说专业考生家长选专业基础解认识学生进行生职业规划业时候会全面考虑思考种创新性方式效提高考生家长填报志愿精准性业导针性
5结语
文广州铁路职业技术学院例分析传统招生宣传方式种常见方法指出弊端结合互联网+时代背景提出互联网招生宣传相结合创新模式高职院校扩招宣传工作定理基础总高职院校招生套传统招生流程方式实行精准宣传工作开拓扩招渠道创新方式提前准备握时间节点掌握时间段效目标生源开展集中招生宣传互联网+时代背景招生宣传工作中断优化改进招生宣传工作方式方法高职院校吸引生源激烈竞争抢夺生源战中立败
参考文献
[1]冯杰梅新冠疫情影响高校招生宣传工作应策[J]北京教育（高教）2021(6)4547
[2]春飞太奇教育集团线产品营销策略研究[D]昆明昆明理工学2019
[3]王砚池邛崃中型白酒企业品牌营销研究[D]成西南交通学2018
[4]杨智勇新时代培养高职学生核心素养重性策略研究[J]重庆电子工程职业学院学报201827(4)7376
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摘生源高职院校生命线加强招生宣传吸引生源提高高职院校报考率报率社会知名度重手段基保证着互联网+时代高职院校传统招生宣传方式已满足激烈竞争模式广州铁路职业技术学院例互联网+信息时代高职院校招生宣传展开研究提出利互联网+优势创新性方法效改善招生宣传效果
关键词互联网+高职院校招生宣传生源二级学院互联网台
落实高职院校立德树培养目标招生培养业联动模式精准握新形势新问题新机遇新挑战努力提高招生培养业工作质量水进步优化招生宣传工作形成环环相扣工作局面着双高计划——服务建设现代化济体系需高质量充分业需[1]国家集中力量建设批引领改革支撑发展符合中国特色代表世界高水高职学校高水专业群——提出高职院校迎难发展机遇挑战[2]首招生工作发展基础保障精准高效招优质生源招生工作核心[3]招生工作中需突破环节宣传方式传统招生宣传方式报纸电视高考目录发宣传单学校现场咨询会着互联网+时代学生家长咨询方式发生极改变获取信息方式仅局限传统方式公众号视频抖音直播等新媒体形式手段越越受年轻代考生追捧欢迎[4]托互联网+构建高职院校招生台契机推进高职院校部数系统化科学化方便检索应成新目标务新时代背景高职院校希激烈优质生源竞争中保持败必须采取创新手段破传统思维整合种样宣传方式效吸引优质生源目前然关招生宣传工作方式研究针高职院校互联网+招生宣传研究少尤通具体调研数佐证互联网+招生宣传方式重性实性更少关互联网+招生宣传形式方法容选择性关注度倾度等方面研究需进步加强文广州铁路职业技术学院2021级新生例通问卷调查方式统计校新生获取高职院校信息途径方式方法提出相应两种互联网+招生模式高职院校招生宣传工作提供鉴参考
1高职院校传统招生宣传方法
11招生专业目录
考生家长普遍获取招生信息方法通招生专业目录教育考试院官方定制较权威中包含录取批次安排投档录取序填报志愿注意事项等中包含学校较文字量信息量巨考生家长获取适合学校专业精准信息需花费量精力时间着逐步推进新高考改革越越高职院校采专业招生模式逐渐开始采取类招生方式考生家长说谓应接暇波没弄明白波
12现场咨询会
现场咨询会众途径中针性强效直接途径指高职院校招生宣传工作教师进入高中中职院校校园宣讲现场咨询通发放学校纸质简章面问答形式进行相关宣传介绍纸质简章容相说涵盖容较少文字太吸引考生注意力现场咨询考生较问题较分散宣传教师体力脑力相巨考验高职院校需选拔批整体素质高热情十分解学校具体情况教师进行相关业务培训宣传中起较效果全国高中中职学校数量仅仅招生宣传教师深入现场咨询覆盖面限
13报刊面媒体
高职院校报刊媒体相关合作般会春季高考夏季高考前推出学校相关专题报道通学校简介情况荣誉办学特点业等优势方面宣传起吸引考生家长效果报刊较权威信息较传递速度较快信息输送时解释力强书面文字提高读者动性涉专业性规范性词较严谨书面会存定距离感数报纸广告文字符号理解广告容需读者集中精力阅读排干扰份报纸许专栏广告会吸引考生家长注意力广告特吸引注意力时候会注意报纸受材料技术影响印刷质量专业杂志海报等媒体立体印刷媒体相报纸表现显然单调报刊等面媒体更新快快会新信息淹没效宣传方式持久成昂贵着互联网信息时代电子产品量市考生家长订阅浏览报刊数量越越少报刊等面媒体宣传效果微
14招生官网
般高职院校网站基信息招生政策章程计划专业介绍录取动态录取查询招生日历等相关资料相较面媒体现场咨询会网站信息量较巨招生官网需学校相关教师认真审核时公布关考试招生录取相关信息网站定动性考生家长知道该学校专业前提点进性会相减
2互联网+时代招生宣传创新性方法概述
互联网+时代质引领潮流改变众视野思维基咨询方式改变获取招生信息方式会发生较改变互联网+招生宣传创新性方式传统招生宣传模式基础结合现代媒体技术全面升级造招生体系创新性方式核心目标提高高职院校官方品牌效应竞争力提升专业品牌知名度扩招生数量着国高职院校扩招招生竞争越越激烈传统招生模式吸引学生招生专业目录报纸时效性容生动性限成巨效利互联网+招生宣传模式已越越受高职院校追捧喜欢
3广州铁路职业技术学院2021级新生获取学校信息问卷调查
31问卷基情况
问卷星台设计相关问题调查问卷进行调查调查象广州铁路职业技术学院2021级全体新生广州铁路职业技术学院学生类型两年制三年制普通高中学业水考试成绩招生招生3+证书招生招生机车车辆学院电气工程学院运输物流学院信息工程学院机电工程学院铁道工程学院等六二级学院招收种类型学生
32问卷问题设计情况
通种方式获报考校信息选项学校网站微信公众号QQ咨询群咨询热线官方微博高考报考专业目录招生杂志学校宣传单宣传册电视报道报纸学校派学校宣传员老师学介绍亲戚朋友推荐招生咨询会填报志愿时重选项学校品牌专业爱专业口碑业形势理位置亲朋意见技培养学生社团活动学校环境校风学风年录取分数线专升专插升学率学校理念学校师资力量学校专业设置奖助学金制度
33问卷回收情况
2021年10月3+2直接入学新生2604名2021级新生发调查问卷回收2129份数覆盖率达8175
34问卷结果分析
男女例5∶2省外例10∶3总体呈现男女少省省外特点基数见图1通学校网站微信公众号QQ咨询群官方微博获取信息数占达78剩学生通高考报考专业目录招生杂志学校宣传单宣传册电视报道报纸学校派学校宣传员老师学介绍亲戚朋友推荐招生咨询会等获取学校信息占22结合广州铁路职业技术学院六特色背景二级学院学生入学方式通范围问卷调查走访发现：学生家长关注学校品牌占调查总数412接次学校环境业形势分占调查总数201189专业口碑专升专插升学率校风学风专业爱理位置亲朋意见技培养学生社团活动年录取分数线学校理念学校师资力量学校专业设置奖助学金制度等计占调查总数198
4高职院校互联网+招生宣传创新性模式
基数梳理整合发现互联网新时代背景传统招生宣传方式越越苍白力绝部分考生会通微信QQ微博等网络台获取高职院校信息高职院校互联网+招生宣传方式创新必互联网台功考生家长精准获取学校信息值考量问题笔者结合工作思考提出两种模式
41互联网+二级学院简介凝练学校二级学院特色
考生家长面高职院校招生信息沉闷繁杂乱千篇律异考生家长泛泛解学校概情况精准获取目标学院情况果高职院校二级学院托互联网+悠久办学历史鲜明特色专业完善教学条件雄厚师资力量历年分数线完善组织机构培养模式奖助学金设置学生社团活动实业情况等做生动形象全面视频作简介针性吸引考生家长二级学院通样全方位简介学生提前融入学校二级学院找属感考生家长困惑疑虑直接二级学院联系针性准确性答复避免信息问题学校二级学院间渡传递程中缩水出现纰漏种工作方式招生宣传重心放二级学院二级学院更权确立考生求数量包括生源结构通互联网+二级学院简介方式考生家长二级学院形成直接沟通联系发挥二级学院招生宣传工作积极动性考生家长获满意答复谓举两
42互联网+院长说专业提升招生专业知名度
考生家长填报志愿时候关心学校二级学院整体情况会关注报考专业具体情况通互联网+院长说专业介绍模式制作生动形象具体微信推文短视频考生家长短时间报考专业定认识解考生学学定基础认识更业生未定规划考生家长根专业认识兴趣业取未规划等进行综合考虑选择适合专业样避免学生盲目选择适合喜欢专业会学生活中度迷茫避免学生进学想着专业调剂导致学校部门工作量偏通互联网+院长说专业考生家长选专业基础解认识学生进行生职业规划业时候会全面考虑思考种创新性方式效提高考生家长填报志愿精准性业导针性
5结语
文广州铁路职业技术学院例分析传统招生宣传方式种常见方法指出弊端结合互联网+时代背景提出互联网招生宣传相结合创新模式高职院校扩招宣传工作定理基础总高职院校招生套传统招生流程方式实行精准宣传工作开拓扩招渠道创新方式提前准备握时间节点掌握时间段效目标生源开展集中招生宣传互联网+时代背景招生宣传工作中断优化改进招生宣传工作方式方法高职院校吸引生源激烈竞争抢夺生源战中立败
参考文献
[1]冯杰梅新冠疫情影响高校招生宣传工作应策[J]北京教育（高教）2021(6)4547
[2]春飞太奇教育集团线产品营销策略研究[D]昆明昆明理工学2019
[3]王砚池邛崃中型白酒企业品牌营销研究[D]成西南交通学2018
[4]杨智勇新时代培养高职学生核心素养重性策略研究[J]重庆电子工程职业学院学报201827(4)7376
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