11. 整体品牌摘要
Overall Brand summaryClient: Any Company Date:
Brand: A.N.Other Brand Version本产品/服务的基本描述
它是什么?能做什么?如何发挥功能?为什么?写下完整的事实叙述,从消费者的观点来思考。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色,对哪一群消费者而言,它可以满足哪一种需求?还有哪些替代品可以满足同一需求?
品牌写真
品牌与消费者间的关系Date11Shanghai Ogilvy & Mather
12. 品牌个性
如果是活生生的人,他是什么样子?
品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系?
广告资产
(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们?整体品牌摘要
Overall Brand summaryDate12Shanghai Ogilvy & Mather
13. 品牌策略摘要
Brand Strategy SummaryClient: Date:
Brand: Version:下述意见是基于市调或推测请打勾
影响“我们现在何处”最重要的议题是什么?
哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任?
为什么我们的现状是如此?
(What combination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? )因素的什么结合对brand’s现状有贡献Social,economic,并且技术因素市场因素产品因素消费者因素竞争的活动交往因素?
我们应往何处?
时间表和目标不只是“我们期望如何”,还有“实际上能抵达何处”及“时间表”。Date13Shanghai Ogilvy & Mather
18. 目标消费群摘要
Target Consumer Summary消费者现在与本品牌的关系
(How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你将怎样描述品牌和目标消费群之间现在的关系?
消费者与广告的关系
如何和这群消费者沟通?他们如何看广告?
消费者与不同传播管道之间的关系
如何才能有效地将讯息送到这群人眼前Date18Shanghai Ogilvy & Mather