通仙星创意营销竞赛方案
参赛规格：通运
创意题：通运口红包手
团队名称：极力队
教练姓名：***
参赛选手：***
选送单位**烟草公司**分公司
通运口红包手
通仙星创意营销竞赛方案
方案概述：
通运狼市良口碑推动快速发展年出现市场份额稳步前市场差价明显零售户培育积极性降问题需寻找新突破口
2014年网络红包文化潮流深入民心运吉祥良愿仅符合国价值认契合次营销活动推广象通运狼产品身定位价值诉求
次活动助微信红包形式开展通抢红包形式提高消费者微信群中营销活动参度关注度微营销台贯穿整促销活动始末限度提升活动影响力提升通运狼品牌培育成效
二市场分析：
着济持续发展2014年济统计公报显示全市均支配收入28960元增长101目前市均GDP达12万美元属中等发达收入水**市均消费水逐年提高
2014年**口统计公报显示目前市常住口206万中外务工员约96万社会消费结构呈年轻化特征
年轻追求时尚酷爱流行文化热衷网络社交权威部门统计现微信户已达6亿微信成日常生活缺社交台时催生微信营销微信红包流行次通仙星通运营销创意活动提供广阔市场空间
三营销创意：
2014年微信红包已流行年轻时尚群中成2015年春晚题特**南区红包蕴涵吉利财气喜气意义正通运相符符合**南消费者心理需求次活动创意便结合
微信红包开展零售客户售出整条通运狼微信群中发微信红包通抢红包形式提高消费者微信群中活动参度关注度提高活动整体辐射力影响力活动微营销模式贯彻整活动始末
四实施计划：
1前期准备：
活动前期宣传：活动开始前应做位零售客户终端陈列工作设计相应宣传海报显眼位置进行粘贴营销良活动氛围
建立微信群：活动开始前参活动位零售客户建立**客户卷烟消费者俱乐部微信群该群活动期间作活动宣传交流阵时求活动期间购买通运狼消费者量邀请加入该微信群发红包相关活动消费者进行介绍
2措施实施：
措施通运口红包手
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：活动期间零售客户售出条装通运狼消费者面进行微信红包（1元）发放场购买消费者第抢红包时微信群里消费者参通种定时发红包消费者实时关注活动微信群信息提高消费活动关注度参度
措施二通运口礼品手
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：根卷烟消费者喜活动时间消费需求针性选择赠送物料活动期间消费者购买包通运狼送（火机塑料烟盒包纸巾三选）购买条通运狼送（天堂伞通仙滤嘴指甲套装三选）礼品场赠送买送
措施三宴席桌通运贺礼
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：活动期间根**分公司宴席桌活动方案根消费购买通运狼数量金额宴席桌数予相应纸巾火机家电器宴席子桌活动求进行相关资料登记收集时宴席桌情况微信群中进行宣传（备注：宴席客户参促销活动）
措施四迎中秋庆国庆 通运献礼
时间：927103
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：根**南俗活动期间开展中秋博饼活动活动通博饼形式公司提供相应奖品秀送火机二举送盒装纸巾三红送雨伞四进送身杯五子送指甲套装状元送电热水壶等活动微信群发布相关宣传信息步传中奖信息
五资源
活动项目
物料
费
通运口红包手
微信红包
3000元（10客户提供）
通运口礼品手
火机3100塑料烟盒500包纸巾1500包雨伞250通仙滤嘴150指甲剪150套
14600元
宴席桌通运贺礼
火机纸巾家电
公司宴席方案支出
迎中秋庆国庆 通运献礼
盒装纸巾300盒火机500雨伞100身杯50指甲剪50套
5400元
六应急预案
1组织保障
明确分工团队成员明确执行监督统筹协调工作确保活动利序进行
2员保障
全体教练员保持应客户理沟通联系时关注客户卷烟销售情况
零售客户建立2负责制确保微营销促销活动执行位
3运行保障
加强理确保位零售客户活动标准执行
加强沟通团队建立微信群零售客户间保持信息时沟通
专负责参活动零售客户应客户理专负责进
档案理制定相关物料消费者档案资料登记表确保资料收集理位
4财务保障
烟草物料完引导客户开展促销位零售客户提供相应额度等额物品活动利进行
七预期效果
次活动11月进行营销效果评估评估三方面：
1公众参度：活动参者数活动认度
2活动衔接度：活动衔接畅程度方案设置实施程度
3活动结束通运狼期数
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参赛规格：通运
创意题：通运口红包手
团队名称：极力队
教练姓名：***
参赛选手：***
选送单位**烟草公司**分公司
通运口红包手
通仙星创意营销竞赛方案
方案概述：
通运狼市良口碑推动快速发展年出现市场份额稳步前市场差价明显零售户培育积极性降问题需寻找新突破口
2014年网络红包文化潮流深入民心运吉祥良愿仅符合国价值认契合次营销活动推广象通运狼产品身定位价值诉求
次活动助微信红包形式开展通抢红包形式提高消费者微信群中营销活动参度关注度微营销台贯穿整促销活动始末限度提升活动影响力提升通运狼品牌培育成效
二市场分析：
着济持续发展2014年济统计公报显示全市均支配收入28960元增长101目前市均GDP达12万美元属中等发达收入水**市均消费水逐年提高
2014年**口统计公报显示目前市常住口206万中外务工员约96万社会消费结构呈年轻化特征
年轻追求时尚酷爱流行文化热衷网络社交权威部门统计现微信户已达6亿微信成日常生活缺社交台时催生微信营销微信红包流行次通仙星通运营销创意活动提供广阔市场空间
三营销创意：
2014年微信红包已流行年轻时尚群中成2015年春晚题特**南区红包蕴涵吉利财气喜气意义正通运相符符合**南消费者心理需求次活动创意便结合
微信红包开展零售客户售出整条通运狼微信群中发微信红包通抢红包形式提高消费者微信群中活动参度关注度提高活动整体辐射力影响力活动微营销模式贯彻整活动始末
四实施计划：
1前期准备：
活动前期宣传：活动开始前应做位零售客户终端陈列工作设计相应宣传海报显眼位置进行粘贴营销良活动氛围
建立微信群：活动开始前参活动位零售客户建立**客户卷烟消费者俱乐部微信群该群活动期间作活动宣传交流阵时求活动期间购买通运狼消费者量邀请加入该微信群发红包相关活动消费者进行介绍
2措施实施：
措施通运口红包手
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：活动期间零售客户售出条装通运狼消费者面进行微信红包（1元）发放场购买消费者第抢红包时微信群里消费者参通种定时发红包消费者实时关注活动微信群信息提高消费活动关注度参度
措施二通运口礼品手
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：根卷烟消费者喜活动时间消费需求针性选择赠送物料活动期间消费者购买包通运狼送（火机塑料烟盒包纸巾三选）购买条通运狼送（天堂伞通仙滤嘴指甲套装三选）礼品场赠送买送
措施三宴席桌通运贺礼
时间：611031
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：活动期间根**分公司宴席桌活动方案根消费购买通运狼数量金额宴席桌数予相应纸巾火机家电器宴席子桌活动求进行相关资料登记收集时宴席桌情况微信群中进行宣传（备注：宴席客户参促销活动）
措施四迎中秋庆国庆 通运献礼
时间：927103
点：客户店堂
执行：零售客户
操作说明：根**南俗活动期间开展中秋博饼活动活动通博饼形式公司提供相应奖品秀送火机二举送盒装纸巾三红送雨伞四进送身杯五子送指甲套装状元送电热水壶等活动微信群发布相关宣传信息步传中奖信息
五资源
活动项目
物料
费
通运口红包手
微信红包
3000元（10客户提供）
通运口礼品手
火机3100塑料烟盒500包纸巾1500包雨伞250通仙滤嘴150指甲剪150套
14600元
宴席桌通运贺礼
火机纸巾家电
公司宴席方案支出
迎中秋庆国庆 通运献礼
盒装纸巾300盒火机500雨伞100身杯50指甲剪50套
5400元
六应急预案
1组织保障
明确分工团队成员明确执行监督统筹协调工作确保活动利序进行
2员保障
全体教练员保持应客户理沟通联系时关注客户卷烟销售情况
零售客户建立2负责制确保微营销促销活动执行位
3运行保障
加强理确保位零售客户活动标准执行
加强沟通团队建立微信群零售客户间保持信息时沟通
专负责参活动零售客户应客户理专负责进
档案理制定相关物料消费者档案资料登记表确保资料收集理位
4财务保障
烟草物料完引导客户开展促销位零售客户提供相应额度等额物品活动利进行
七预期效果
次活动11月进行营销效果评估评估三方面：
1公众参度：活动参者数活动认度
2活动衔接度：活动衔接畅程度方案设置实施程度
3活动结束通运狼期数
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