品牌10阶梯
中国营销传播网 20031029 作者 陈放赛帅 访问数 1050
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品牌建立消费者心目中产品消费者间种关系纽带成功品牌抓住消费者心企业成市场竞争中佼佼者现阶段市场社会营销发展进入品牌营销时代品牌资源已成商战中重形资产企业发展关重
谈起品牌会约谈起品牌知名度美誉度忠诚度实际品牌表现三度进步细化量化品牌度品牌缔造分成10阶梯阶段众周知品牌形成非夕完成品牌造犹攀升阶梯般步步累积断提高段位登成功颠峰
年实践百成功品牌较分析研究出品牌段位——阶梯模型（附品牌阶梯模型图）：
第节 品牌入段——品质度
谓品质度指品牌结构中核心产品质量产品质量（包括服务质量）品牌座摩天楼建立根基础基础牢知名度美誉度肯建造沙滩座海市蜃楼样产品品质度样品牌基础样认处段产品推社会处段产品面营销市场着品牌升产品质量应该二段——三段……六段七段等攀登
第二节 品牌段——美丽度
谓美丽度品牌形象塑造处美丽程度惯例告诉美丽东西通常会留深刻印象美形象会动心硬包装软包装文化包形象塑造必少环美丽量视觉击时代质化产品铺天盖天产品果美丽形象包装会号市场首先勾勒品牌美丽形象建立美丽度品牌续发展开创良开端
第三节 品牌二段——传播度
产品形象必须通传播更市场广泛传播度品牌建立坚实基础品牌发展力支持现媒体社会中品牌建立初始阶段成熟阶段传播支持尤重够达覆盖面广影响力深程度品牌传播目标现代媒体社会壮品牌仅视觉传播口碑传播广告传播远远够进行整合传播品牌传播出深入心
第四节 品牌三段——注意度
传播引起媒体公众消费者注意关键注意力济时代传播引起注意传播等放矢中公众品牌段时期反应程品牌传播逐步引起受众注意时达定程度量变引起质变动扎堆动连锁反应引起规模认知购买反应阶梯品牌造重点引起广受众眼球聚焦升品牌注意度激起受众反应
第五节 品牌四段——认知度
品牌认知度指消费者品牌知晓程度着消费者品牌注意断提高接触该品牌产品解消费者开始关注品牌注意度产品特性功价值特征清楚认识跳跃品牌深入层解品牌发展升阶梯品牌认知阶段阶段注重建立品牌众性提高众品牌认知综合运广告公关宣传公关活动等宣传方式加强顾客全方位沟通
第六节 品牌五段——知名度
品牌知名度品牌资产资源重组成部分形成品牌形象造成功品牌先决条件品牌知名度越高消费者购买品牌性越高抵御竞争手力越强品牌达段位时消费者已相品牌联想度够透品牌联想品牌形象形象正消费者需便会通购买满足需求
第七节 品牌六段——畅销度
知名产品定畅销拥畅销度知名品牌更高段位品牌品牌畅销度品牌生产力反应营销网络否健全科学评价指标果说知名度建立更传播广告媒体炒作功劳畅销更仰仗产品价值价格通路网络方便性服务等知名度转化畅销度空中击转化面进攻样太工作做造品牌时必须建立科学营销网络综合运促销组合方式促进产品营销时品牌信息传递广消费者扩加深消费者品牌文化涵解产品牌畅销购买者越知名度会落实处时反会进步增加认知度知名度形成正正反馈两性循环
第八节 品牌七段——满意度
美丽知名品牌产品销售中令满意畅销时便销声匿迹究原没够消费者感满意品牌营销时代消费者品牌满意度企业发展进步重环节消费者满意度实现时会品牌保持长时间忠诚度会企业绩效进行力宣传品牌升段位说品牌已消费者心目中形成较满意度然消费者满意时仅仅停留产品物理特性时更讲究产品售服务维修保障等方面企业必须断提高产品质量服务质量断追求身进步方面达消费者满意求
第九节 品牌八段——美誉度
美誉度指消费者心目中认品牌源消费者身感觉消费者评议品牌高权威品牌美誉度通广告吹捧建立力度广告说服认知度知名度……层层阶梯逐步累积成品牌拥美誉度时说明消费者中已较口碑更时刻消费者核心切服务消费者维护提高品牌美誉度
第十节 品牌九段——忠诚度
品牌忠诚指消费者品牌偏长时间产生重复购买倾品牌资产中重部分度终体现消费者品牌忠诚旦形成难受竞争品牌产品影响必须提高品牌众消费者心目中总受欢迎程度积极建立符合消费者利益欲情趣爱品牌牢牢抓住消费者心消费者沟通交流培养品牌忠诚度
第十节 品牌十段——度
度形成蹴度层层递升综合累积结果品牌拥广泛品牌度表明成功品牌广群众崇拜喜爱追明星样市场势力范围发展潜力谓达品牌营销高境界段位该品牌已属顶级品牌处市场领导品牌位品牌拥资源已成带济利润重源泉说品牌塑造工作达极致步达段位品牌考虑巩固保持品牌位品牌做样程度已利润做种文化种事业种艺术
品牌名字简单字品牌形成长期繁复巨工程阶梯企业方面努力环扣环疏忽环节品牌步步发展层层递升十段位层层锻造逐步升华终达成功企业发展壮建立起巨丰厚形资产
赛帅：中国创意村策划限公司村民总理助理中国营销策划网创意总监兼秘书长中国国际营销策划院创意部部长擅长类创意
中国著名策划专家陈放先生资深策划家涉足策划十年案例百起类创意万起全国做报告500场听众累计超百万次接触企业数千家现北京创意村策划限公司村长(美国)国际策划学会中国区秘书长中国蓝十字工程总策划中国行销创新工程秘书长国际营销节联合会秘书长国际健康节首创者美国科特勒营销集团中国区高级代表中国策划杂志副社长兼十家集团公司总策划战略顾问等电话：0106557442501065561772网址：httpwwwplanchinacom
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品牌建立消费者心目中产品消费者间种关系纽带成功品牌抓住消费者心企业成市场竞争中佼佼者现阶段市场社会营销发展进入品牌营销时代品牌资源已成商战中重形资产企业发展关重
谈起品牌会约谈起品牌知名度美誉度忠诚度实际品牌表现三度进步细化量化品牌度品牌缔造分成10阶梯阶段众周知品牌形成非夕完成品牌造犹攀升阶梯般步步累积断提高段位登成功颠峰
年实践百成功品牌较分析研究出品牌段位——阶梯模型（附品牌阶梯模型图）：
第节 品牌入段——品质度
谓品质度指品牌结构中核心产品质量产品质量（包括服务质量）品牌座摩天楼建立根基础基础牢知名度美誉度肯建造沙滩座海市蜃楼样产品品质度样品牌基础样认处段产品推社会处段产品面营销市场着品牌升产品质量应该二段——三段……六段七段等攀登
第二节 品牌段——美丽度
谓美丽度品牌形象塑造处美丽程度惯例告诉美丽东西通常会留深刻印象美形象会动心硬包装软包装文化包形象塑造必少环美丽量视觉击时代质化产品铺天盖天产品果美丽形象包装会号市场首先勾勒品牌美丽形象建立美丽度品牌续发展开创良开端
第三节 品牌二段——传播度
产品形象必须通传播更市场广泛传播度品牌建立坚实基础品牌发展力支持现媒体社会中品牌建立初始阶段成熟阶段传播支持尤重够达覆盖面广影响力深程度品牌传播目标现代媒体社会壮品牌仅视觉传播口碑传播广告传播远远够进行整合传播品牌传播出深入心
第四节 品牌三段——注意度
传播引起媒体公众消费者注意关键注意力济时代传播引起注意传播等放矢中公众品牌段时期反应程品牌传播逐步引起受众注意时达定程度量变引起质变动扎堆动连锁反应引起规模认知购买反应阶梯品牌造重点引起广受众眼球聚焦升品牌注意度激起受众反应
第五节 品牌四段——认知度
品牌认知度指消费者品牌知晓程度着消费者品牌注意断提高接触该品牌产品解消费者开始关注品牌注意度产品特性功价值特征清楚认识跳跃品牌深入层解品牌发展升阶梯品牌认知阶段阶段注重建立品牌众性提高众品牌认知综合运广告公关宣传公关活动等宣传方式加强顾客全方位沟通
第六节 品牌五段——知名度
品牌知名度品牌资产资源重组成部分形成品牌形象造成功品牌先决条件品牌知名度越高消费者购买品牌性越高抵御竞争手力越强品牌达段位时消费者已相品牌联想度够透品牌联想品牌形象形象正消费者需便会通购买满足需求
第七节 品牌六段——畅销度
知名产品定畅销拥畅销度知名品牌更高段位品牌品牌畅销度品牌生产力反应营销网络否健全科学评价指标果说知名度建立更传播广告媒体炒作功劳畅销更仰仗产品价值价格通路网络方便性服务等知名度转化畅销度空中击转化面进攻样太工作做造品牌时必须建立科学营销网络综合运促销组合方式促进产品营销时品牌信息传递广消费者扩加深消费者品牌文化涵解产品牌畅销购买者越知名度会落实处时反会进步增加认知度知名度形成正正反馈两性循环
第八节 品牌七段——满意度
美丽知名品牌产品销售中令满意畅销时便销声匿迹究原没够消费者感满意品牌营销时代消费者品牌满意度企业发展进步重环节消费者满意度实现时会品牌保持长时间忠诚度会企业绩效进行力宣传品牌升段位说品牌已消费者心目中形成较满意度然消费者满意时仅仅停留产品物理特性时更讲究产品售服务维修保障等方面企业必须断提高产品质量服务质量断追求身进步方面达消费者满意求
第九节 品牌八段——美誉度
美誉度指消费者心目中认品牌源消费者身感觉消费者评议品牌高权威品牌美誉度通广告吹捧建立力度广告说服认知度知名度……层层阶梯逐步累积成品牌拥美誉度时说明消费者中已较口碑更时刻消费者核心切服务消费者维护提高品牌美誉度
第十节 品牌九段——忠诚度
品牌忠诚指消费者品牌偏长时间产生重复购买倾品牌资产中重部分度终体现消费者品牌忠诚旦形成难受竞争品牌产品影响必须提高品牌众消费者心目中总受欢迎程度积极建立符合消费者利益欲情趣爱品牌牢牢抓住消费者心消费者沟通交流培养品牌忠诚度
第十节 品牌十段——度
度形成蹴度层层递升综合累积结果品牌拥广泛品牌度表明成功品牌广群众崇拜喜爱追明星样市场势力范围发展潜力谓达品牌营销高境界段位该品牌已属顶级品牌处市场领导品牌位品牌拥资源已成带济利润重源泉说品牌塑造工作达极致步达段位品牌考虑巩固保持品牌位品牌做样程度已利润做种文化种事业种艺术
品牌名字简单字品牌形成长期繁复巨工程阶梯企业方面努力环扣环疏忽环节品牌步步发展层层递升十段位层层锻造逐步升华终达成功企业发展壮建立起巨丰厚形资产
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