中国电视新闻竞争报告（）
容摘：新世纪历综艺娱乐节目家起热潮电视剧播播家起播现实背景家电视台重新寻找竞争利器已成种迫切需新闻未电视业竞争真正战场话什预言识士进行呼喊时引语成种普遍认识 央视家独旧电视单极格局破逐渐形成央视省级卫视省级非卫视频道城市台境外电视媒体五足鼎立元发展新格局时催生中国电视新闻竞争新态势新闻竞争相应呈现元化层级化趋势报告试图描述前中国电视新闻新竞争格局种格局背景呈现竞争态势分时段较全面考察前中国电视新闻节目竞争现状
频道数量激增观众分流电视媒体竞争加剧
中国电视媒体竞争呈现具中国特色独特处世界恐怕没国家会出现类似中国样众级错综复杂电视台混战局面根中国广播电视年鉴—2002年新统计截止2001年底全国电视台357座承载着2194套节目制作播出中国家级电视台中央电视台中国教育电视台省治区直辖市级城市基少座电视台外全国2083县（县级市）中1262座广播电视台60％县广播电视台中绝数转播差转台承担播出功没办频道许力星电视方面中央台12套节目中国教育电视台2套节目星外国陆省治区直辖市套节目星蒙古西藏新疆星节目止套
频道数量激增造成观众分流电视媒体竞争加剧调查结果显示 2002年电视观众家中接收频道数量全国均16 城镇均241997年2002年5年时间里观众家中均够接收频道数量增加倍中央电视台总编室5年进行次全国电视观众抽样调查结果显示 1997年全国1094亿够电视 2002年全国电视观众数量达1115亿五年时间仅增加2000万电视观众数量增长接极限正年电视机基普电视机厂家开始品牌战价格战导致生产厂家面积死亡样观众市场容量饱标志着电视市场进入收视份额竞争阶段频道收视份额升意味着频道收视份额降品牌战淘汰赛响 [i]
２０世纪末中国电视节目竞争省市电视台央视综艺娱乐节目击开始开周末电视许电视台办起式样类似娱乐节目湖南电视异军突起娱乐节目湖南卫视快乐营带动全国电视快乐系列1999年６月中旬国家广电总局总编室北京义召开广播电视文艺研讨会提供材料显示全国省级电视台办娱乐节目３３家（市）级电视台开办娱乐节目４２家１９９９年2000年先３２家电视台开办引进娱乐节目１９９９年１月２０日北京线电视台开播欢乐总动员全国４０城市电视台引进播出
克隆时髦词中国电视已放极全国电视样赛似赛俗俗话说犹滥庸俗综艺娱乐节目渐渐走坡路实认色回程世没救世
电视剧竞争方面年中国电视剧飞速发展获准发行电视剧数量世界绝仅国家广电总局统计中国广播电视年鉴发布1990年2001年年底全国生产电视剧10030部93588集果加1992年2002年空缺数字估计生产总量11万部11万集左右中国电视剧年产量已逾8000集2003年突破1万集电视剧市场产量高精品太加电视台限价策略等素播播播完播等等司空见惯播出档期播出时段相播出剧目电视剧家电视台间竞争更表现首播竞争湖南卫视制作完成珠格格3没第二部样马出售选择首先频道播出安徽卫视已准备投入约三千万操作首播剧场角度电视剧成电视台争取广告收入法宝没成长彼竞争利器少省市级电视台间样[ii]
历综艺娱乐节目家起热潮电视剧播播家起播现实背景家电视台重新寻找竞争利器已成种迫切需CNN总裁特纳新闻未电视业竞争真正战场话什预言识士进行呼喊时引语成种普遍认识
电视市场三分天格局市场竞争中央台凤凰卫视省级星频道间省级台市级台间抗央视凤凰卫视东方卫视三新闻台竞争集中硬新闻争夺新闻广全方面进行拼先天资源足势力较弱台（某弱势省级卫视省级非卫视城市台）然没实力参重新闻较量游戏甘落努力探索适合新闻道路形成独特竞争优势新竞争格局中谋席方频道民生新闻战种趋势演变新闻竞争相应呈现元化层级化趋势新闻竞争愈愈激烈 央视家独旧电视单极格局破逐渐形成央视省级卫视省级非卫视频道城市台境外电视媒体五足鼎立元发展新格局
二硬新闻争――央视凤凰卫视省级卫视等强者角力
电视市场三分天格局市场竞争中央台凤凰卫视省级星频道间省级台市级台间抗硬新闻争夺央视凤凰卫视省级卫视等强者角力
1．央视VS凤凰卫视
央视作国家喉舌政府核心舆阵拥电视媒体法匹敌政策资源等方面优势某种意义讲政策天倾斜获优势（覆盖率高入户率高）央视现阶段竞争中脱颖出导素正央视抢市场蛋糕块广告收入占整电视业14强花独放成中国电视业巨霸果CCTV放国际传媒市场显强居世界电视百强第25名法国电视台1999年广告收入约20亿美元折合民币160亿元CCTV三倍包括CCTV中国3000家电视台总表明CCTV离世界台水准尚较差距差距形成原方面制度体制方面软肋恐怕原
新闻方面央视作国唯国家级电视媒体具遍布全国甚全球记者网络时作政府喉舌许重国家政策权威消息发布首选央视相独家享诸重新闻事件第手报道机会域接性中央电视台优势言方台域区新闻仅仅拥信息渠道发现制作快捷性便利性报道角度报道手法等方面更符合方观众口味中央电视台域区新闻关注建立性基础点说明全面事件全国关注事家关心相省市电视台说中央电视台传播象更加抽象更加综合相省市电视台新闻说域区身边身边事说中央电视台更说心理身边身边事家身边身边事
理体制中央电视台传统现代存高效低效处节目生产运行反应机制等方面然存少问题光头采访重复报道等问题较难解决种全理模式仅国外许已实现集约化生产电视媒体定差距已实行频道制省市电视台相灵活性足
9·11事件阿富汗战争凤凰卫视重鸣九天国电视巨头CCTV次直播造成压力成倍放[iii] 凤凰时开始真正央视视威胁力竞争手央视24时新闻频道提前开播程度缘凤凰卫视9·11直播事件华社会产生强效应央视刺激
凤凰卫视境外娱乐台身份发展央视国家台抗衡位成长轨迹揭示凤凰卫视成功道：善抢夺硬新闻重事件树立品牌方面说凤凰疑幸运重新闻事件发生常常十年遇凤凰诞生七年中频频遇载难逢重事件1997年香港回台湾选9·11事件俄罗斯质事件等等
凤凰卫视早接触新闻1997年年两件事发生改变世界中国格局：邓世香港回凤凰卫视前1月份香港亚太区首播12集关邓生型文献纪录片邓2月19日邓世中国更需解邓世海外中国法立场凤凰卫视抓住机会天始2月26日中文台连续七天直播方式报道香港士悼念邓情况正面评价客观真实立场凤凰卫视众媒体中脱颖出陆监方面没提出质询6月7月间关香港回报道更凤凰卫视赢机会凤凰派出支摄影队伍空中面全方位出击吴莉窦文涛40时卸装60时播停时事类报道中开始初显峥嵘
凤凰卫视中文台种力做出全面直播赢超想象掌声作已超出原想象力次超规模时事报道锻炼凤凰年轻队伍积累重新闻事件全方位报道宝贵验黛安娜王妃葬礼江泽民访美克林顿访华1998年抗洪救灾凤凰表现圈点获观众业士认
2001年凤凰开办咨讯台新闻资讯提供专门频道时开办美洲台欧洲台加强信息提供量24时咨询台开播意义尤重新闻实效性全面报道予强力保障时报道凤凰开始追求突发事件重事件报道中美撞机事件报道提升凤凰位第次显示出定位正确性没产生影响力中美撞机事件种原采取报道手段电话连线中央民广播电台新闻横方式样没显示出电视媒体导作然真正提升凤凰位次9·11事件阿富汗战争报道
历史媒体巨位建立重新闻事件紧密相关ＡＢＳＣＢＳＮＢＣＣＮＮ华盛顿邮报等崛起世界位奠定印证点媒体间相互竞争挑战重事件中表现充分媒体重新闻事件理解握做安排核心竞争力直接体现遇千载难逢事件媒体尤等出头机会媒体兴奋必定会出浑身解数企图脱颖出观众锁定样机会电视台力握硬新闻争前说少数强者间角力参样事件报道身意味着场实力较量
9·11恐怖袭击事件时香港凤凰卫视千千万万中国惟信息源国家电视台CCTV袭击做简报直午夜前没提供信息方面5年历史凤凰进行36时重事件直播连续报道中国寻找够凤凰电视节目朋友许学生储蓄出宾馆租房间样全面报道[iv]
果说9·11事件报道凤凰抓住机遇赴阿富汗战采访抓住放9·11事件凤凰专门成立编资讯台副台长首9·11特报道组阿富汗战采访组成员4组成两名香港两名北京采访组设备海事卫星电话电话连线传送图片11月21日12月19日总发送41条电视新闻时间1分钟4分钟等均2分钟左右总传回15时容现场报道11月26日12月18日天10分钟18日采电话连线方式直延续12月30日
凤凰阿富汗战采访惟家中国媒体北方联盟开始中国外交部常常新华社总认凤凰具官方背景新政府外交部长阿普杜拉专访权利凤凰没CNN
9·11事件阿富汗战争凤凰卫视重鸣九天学者称凤凰卫视存改变中国电视格局少中国新闻传播史成范典作品时放手位置引发新格局竞争[v]央视否承认观众(2003年)五开播新闻频道作凤凰卫视竞争手收凤凰卫视观众没法两者做较两者战场新闻目标观众锁定中国陆央视新闻频道程度克隆凤凰卫视中文资讯台采取新闻整点播报方式凤凰台整点播报25分钟央视时间7点8点12点15点16点17点原套播放19点新闻联播22点晚间报道半时节目余时间整点播出10分钟凤凰台文化体育融合整点新闻中央视进行分类播报具体节目央视鉴凤凰成功节目模式央视媒体广场学凤凰台报天天读新闻会客厅模仿锵锵三行[vi]
没竞争手件事没危机感会发展动力正凤凰卫视强威胁者安枕忧坐享天央视终危机感加快新闻改革步伐央视凤凰间微妙复杂竞争关系成中国电视新闻领域独特现象
海湾战争成CNN9·１1’事件成卡塔尔半岛电视台凤凰卫视样次重突发事件会提供全世界媒体提升机会央视终赶班 [vii]班车指2003年3月20 爆发伊拉克战争央视凤凰卫视间正面新闻较量开始凤凰卫视董事局席兼行政总裁刘长乐布什18日发表萨达姆48时通谍立召集凤凰卫视负责节目执行副总裁王纪言资讯台中文台相关负责开会布署凤凰次战事报道3月19日深夜刘长乐全体员工发出紧急动员令宣布成立战时报道指挥部央视911事件报道教训开始次全球关注热点事件报道做充足准备工作提前天组织班持编辑记者进行演练海外中心动2000做关伊拉克战事报道员增加央视走廊里成办公点嘉宾走廊里排队演员等演出样[viii] 统计伊拉克战争特报道中少30位专家走进央视直播室央视战前拉出巨名单请专家全部锁定凤凰透道邀请国业界军事专家担评员交涉果专家全部走央视屏幕国防学军事专家张召忠等初凤凰想找合适选财物投入准备嘉宾争夺较量前戏真正较量着战争枪声响拉开帷幕战争爆发凤凰卫视中文台咨讯台时进入直播状态24时中文台停止直播资讯台全力伊拉克战事进行24时全天滚动报道24日午凤凰卫视资讯台连续直播报道已突破100时(香港回时进行60时连续直播911事件中进行36时连续直播)创造华语电视直播长纪录央视第时间CCTV1 CCTV4\CCTV9三套节目根频道特点时差求时开出直播窗口开始伊拉克战争进行直播报道中央四套更暂停播出原节目全力直播关注伊拉克战事特报道
央视次报道吝金钱力物力投入带套四套九套节目整体收视份额迅速飙升央视—索福瑞收视调查显示：伊拉克战争爆发央视套四套九套节目均收视时间达38分钟较时（13分钟）提高25分钟均收视份额达2046％时（774％）提高1272百分点央视套播出伊拉克战争特报道16样区均收视率达37％收视份额达277％收视率时提高8倍收视份额提高20百分点央视四套播出关注伊拉克战事特报道16样区均收视率181％收视份额达1009％高收视率达前未425％收视份额达1279％时相收视率收视份额提高28倍央视九套播出伊拉克战争报道16样区均收视率012％收视份额045％时相收视率收视份额均提高5倍3许观众甚认央视伊拉克战事报道现场感权威性公信度已超境外媒体完全境外台竞争央视次伊拉克战争史前例规模全程直播业界作中国电视媒体走成熟国际化里程碑（央视直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走成熟国际化趋势）伊拉克战争中央台新闻创新机制改革提供次练兵机会时次报道中凤凰竞争条件操作空间遇中央电视台国媒体强力挑战伊拉克战事报道央视凤凰较量开端战幕刚刚拉开相信更激烈竞争头
中国电视新闻竞争报告（二）
2．省级卫视跨区域营
面央视强势凤凰崛起省级卫视开始夹缝中寻求生存发展路首先提高覆盖率全国卫星频道覆盖率普查2003显示：卫视频道覆盖排名情况出现较变化三年方卫视首次跻身全国覆盖率前三名破中央台统天全国覆盖优势外重点省级卫视开始突破域限制跨区域出击扩展发展空间寻找未央视服务覆盖市场需断央视弱点盲点发动侧翼进攻蚕食央视收视份额
省级卫视更作外宣传窗口受技术条件济条件等客观素限制省级卫视基市场节目基关起门办视野够开阔样光资源市场难支撑起台时省级卫视做原省级卫视发展开始出方视野区域全国甚全球作拓展市场目标传播范围迅速跨越省范围拓展全国相部分省级卫视区域市场甚全国市场已拥央视频道竞争实力区甚全国覆盖口观众规模均已超央视频道根美兰德媒体（CMR）2004年中国电视频道覆盖调查结果显示：2004年31省级卫视全国累计接收口已超100亿约全国电视口8倍批省级卫视频道接收口已远远超省区口例浙江山东广东安徽四川福建东南贵州云南等省级卫视全国接收口均突破4亿省总口43—318倍区总口1226倍传播价值已完全原意义省级卫视影响力已铺全国
湖南卫视早出方局限省级卫视娱乐定位创造全国性媒介跨域野心2003年更名中国湖南卫视举动更彰显造全国性频道决心紧接着海南卫视通旅游题频道开辟跨区域电视频道道路
海卫视步子迈2003年10月23日晚6点原海卫视批准开始改变呼号海东方卫视全新开播东方卫视天17档新闻7时新闻播出量种类较全份量较重天早七点开始东方卫视长达两时晨间资讯节目东方然逢整点推出东方快报气象生活资讯节目东方新气象傍晚深夜次娱乐资讯节目娱乐星天城市新闻联播节目城际连线国际新闻节目环球新闻站海新闻节目直播海梳理全天新闻东方夜新闻反映海节目服务全国节目密集新闻节目编排改变原海卫视新闻节目偏少格局省级卫视频道中属首创卫视频道进行错位竞争年开播重国际新闻卫视做连线派出记者温家宝总理出访系列直播报道伊拉克前领导萨达姆捕等直播报道产生较影响
重事件报道较量认央视凤凰两者游戏台力心插手伊拉克战争央视凤凰卫视间火荼新闻战进行时省级卫视袖手旁观完全统计湖南卫视转播CCTV1 节目天津卫视请军事评员卫视旧原定节目单进行种省级卫视事件报道力局面直2003年10月23日开播东方卫视改写
开播初发展东方卫视力求事件中做场样次次事件直播报道东方卫视短时间里名声震全面深入追踪报道中国首次载飞船升空具重意义新闻事件海东方卫视10月10日16日连续六次直播中国首次载航天飞行特別节目总时长约5时东方卫视开播阶段首次规模全方位制作新闻直播特节目节目播出全国引起强烈反响紧接着12月7日11日国务院总理温家宝前美国进行国事访问东方卫视全程踪报道推出次现场直播信息量时效性强形式样充分展示卫视国际新闻报道力团队合作精神节目播出全国许业士观众反应热烈称赞东方卫视新闻实力体现表明东方卫视正成长国影响力媒体12月25日29日东方卫视新华社武警总部政治部电视宣传中心合作发生重庆市开县境中石油集团川东北天然气矿16号井特井喷事进行联合报道东方卫视档新闻节目中直播电话连线等种形式发稿三十条中央电视台播发消息新华社结成战略合作关系东方卫视开始武警电视宣传中心商谈建立合作关系全国范围重事件进行联合报道2004年东方卫视更重新闻做声色新年伊始胡锦涛席访法东方卫视派出记者赴法采访整特报道全面翔实独家容充分显示东方卫视新闻立台理念新闻制作实力继年年底成功报道温家宝总理访美体现实力尝试次提升东方卫视全国观众媒体行心目中形象
2004年半年国际事断美国选巴基斯坦质事件阿拉法特病危等样全球关注热点家实力台肯定会放显身手机会纷纷出浑身解数发挥优势努力事件中突出确立领袖位电视荧屏新闻战头央视凤凰卫视东方卫视重直播报道轮接着轮观众新闻战火热场面喜东方卫视国际新闻充分体现新华社合作强资源优势重事件报道日渐成熟美国选开票天东方卫视推出两档直击美国选特节目直播时间长达六时整直播程充满悬念流畅生动信息量沉闷感午五时尼尔森收视率稳定2高达27气势直逼国际新闻见长凤凰卫视
三面频道（省级非卫星频道城市台）新闻竞争—民生战
省级非卫星频道央视省级卫视挤压面着方城市台威胁年种两头受迫境中寻求生存空间突破种尴尬境省级台竞争策略概纳两重点：实力省级非卫星频道力求争夺覆盖率做强做争夺省市场占领卫星频道外拓展忽视市场湖南视市娱乐生活等频道湖南影响力亚湖南卫视二争夺佳价值受众群体资源省级台着力城市频道动机目前数省级非卫星频道走第二种竞争路线走强势城市台版争夺省会城市省济重点城市
相省级非卫星频道尴尬位城市台作中国电视网中覆盖面积级电视媒体优势拥土化资源优势缘心理接性赢土观众瓜分全国性电视媒体方市场城市类商品集散意义说商品占领省城市市场基占领省市场特济发达区单城市市场容量企业般针单城市进行精耕细作方城市台反成广告商投放广告首选媒体赢量广告预算2002年国电视台广告创收排行榜出城市台完全成方强势媒体深圳电视台45亿名列第八连南京等城市台广告收入甚远远超西部省台广告着全国城市台电视播出协作体成立全国城市台新闻网建立强势城市台已开始省甚区域性发展闹城市台成气候股觑力量南京深圳杭州等城市台崛起正预示着城市台潜力正步步发掘城市台灵活创新优势正发挥作中国电视第三股重力量作代表全国具消费力市场产品牌城市电视群体正形成壮许未年会出现城市台收入超省级台兼省级台现象[ix]
长期体制造成省市频道先天足资源实力域局限新闻竞争中直扮演着沉默角色国际国重事件法力央视凤凰省级卫星频道争抢话语权唯竞争策略聪明避开硬新闻竞争拼抢软字字做文章贴牌土特色民生新闻省级非卫星频道种策略思想种巧思突变种策略更符合中国省级台处境电视媒介言什核心营资源？说什拥独特代资源呢？中央台全国惟绝垄断核心资源城市台言处域代资源省级台然处中央台城市台两面夹击处省域然重代营资源省级台营定位重[x]目前化民生新闻已成中国电视业种节目现象国际新闻全国新闻优势情况民生新闻成省级台新闻节目市场突破口：江苏电视台城市频道晚18：5019：50间开播南京零距离播出三月央视索福瑞均收视率达70％左右ＡＣ尼尔森收视率达40％左右
江苏民生新闻发源2002年元旦江苏城市频道推出新闻栏目南京零距离直播60分钟超容量持孟非民化性化姿态出现极亲力该节目定位民生容民生尚民视角传统新闻说听该节目少新闻线索观众提供观众DV拍摄始终保持着观众双互动城市频道前4年时段均收视率15％左右推出南京零距离收视率路彪升2003年1月4月中旬南京零距离均收视率92％占开机率3059％成南京区收视率高电视栏目2004年广告1088亿元价格买断成国身价高电视新闻栏目南京零距离倡导民生新闻理念逐渐受业界学界广泛关注高度肯定时间南京零距离成方频道相继模仿新闻模式民生新闻概念推广南京零距离开播突红火收视情况困惑已久城市频道注入剂强心针南京零距离提出民生新闻理念迅速许方城市频道认紧接着城市频道纷纷扯起民生新闻面旗帜民生新闻栏目省市频道中遍开花
江苏城市频道南京零距离安徽电视台第时间合肥电视台直播合肥湖南视市时间成电视台成全接触吉林电视台守市扩版海南电视台直播海南筹办全国电视台纷纷推出电视民生新闻栏目省级非卫星频道城市台约采取造土特色品牌民生新闻栏目化抢占市市场尤济文化发达城市份额竞争策略质化竞争思路时省级非卫星频道城市台市台间激烈民生战埋伏笔
民生战江苏电视荧屏谓进行火荼南京市晚间18002030时段南京电视媒体出现7档制新闻栏目江苏电视台星网传播南京零距离江苏新时空南京电视台直播60分南京新闻社会广角省星频道甘寂寞掺场新闻争中江苏卫视民生新闻品牌栏目1860新闻眼墙里墙外开花引起巨反响档新闻栏目针观众土新闻中江苏电视台城市频道南京零距离南京电视台新闻综合频道直播60分贴进百姓服务民众1时型新闻杂志直播节目出现种新闻混战现象全国城市尚民生新闻方竞争实质省市台间新闻战背隐藏两者营利益纠葛种矛盾江苏化体现2004年3月8日江苏南部苏州锡常州三线网络统停播江苏省收视率高江苏城市频道江苏综艺频道两频道纳入数字电视信号取代央视91011收视率高三频道次停播次简单闹剧市台面省台强威胁采取极端抵抗行央视索福瑞公司调查显示江苏城市频道王牌节目南京零距离收视率高达20％高收视率保证城市频道广告收益强劲优势悉南京零距离2003年广告收入高达1．1亿元占城市频道广告总量60％
浙江民生战局面江苏完全浙江省会城市杭州影响力浙江台新闻栏目杭州台两档民生新闻栏目阿六头说新闻（西湖明珠频道）说（生活频道）开播久杭城观众中赢评AC尼尔森央视索福瑞调查两档节目均收视率分突破7060创电视新闻年收视新高（目前杭州线网收档新闻节目均收视率25左右）远远高浙江省台新闻节目收视率尤值提西湖明珠频道阿六头说新闻杭州电视台西湖明珠频道2004年元旦开办新闻栏目该栏目仅形式杭州话方言播报新闻观众青睐新闻容选择量贴老百姓生活贴情感贴审美情趣开播久创出11％－12％高收视率引起全国行惊讶
省级台市级台种死活利益纠葛体制造奈局面省台生存必须抢夺市台尤省济重点城市观众省级行政区划相应省级电视台新闻传播面着尴尬处境：承受着着央视省级卫视挤压尤面市台土领死守特济发达区企业般针单城市进行精耕细作方城市台省台相更赢广告商青睐强势城市台极吞噬省台生存空间民生新闻省台市台中竞争格局种背景形成市台尤省会省济较发达区市台实力雄厚民生新闻作产品牌土化更吸引观众收视出现杭州种局面见毕竟强势城市台数较少真正场民生运动中益首批倡导者——省级台成突破身困境央视城市台竞争新法宝
省台资源实力政策体制方面普遍优城市台目前城市台水参差齐发展衡办城市台少数部分城市台资金技术较匮乏节目质量高尤济发达城市省级台较强基占领广告市场尤线线合省级台专门设置针省会城市市场频道直接争夺城市广告资源城市台雪加霜外城市台营意识营销服务意识较淡薄营观念落旧城市台城市台省台间差距政策体制说省台做方新闻更具优势受政策限制省台属省委宣传部领导受制方领导样更容易发挥舆监督作监督力度更监督报道块正民生新闻吸引观众注意力重头戏省台充分发挥政策体制优势敢监督监督报道张牌定民生新闻做强做
中国电视新闻竞争报告（三）
四中国电视新闻节目分时段现状考察
1． 早间新闻——喧闹落寞
早间电视新闻国起步较晚国早档早间新闻节目北京电视台北京您早开播已14年头真正掀起早新闻热潮属1993年5月1日中央电视台东方时空40分钟杂志型新闻节目创办初誉开创中国电视改革先河改变中国陆观众早间收电视节目惯中央频道台省台方台纷纷开办早间新闻栏目国31家省级星电视台天津海南贵州青海蒙古西藏外均拥办早间新闻时间早新闻成早间荧屏亮点
早间新闻卖点四：占领观众第记忆二具高度观众集中度点应该强调三观众构成社会中坚力量35—55岁老龄中坚阶层四节目播出时间突出生机概念信息天中新鲜状态天中生机[xi]早新闻优势独特时段特征决定观众关注度高突出早间第印象广告客户具吸引力高端观众构成新生代市场检测机构全国30省会首府直辖市调查结果显示早新闻观众构成呈现特征：国家机关政团体工作员47倾性较高科研教育文卫社会福利职业倾性较高制造业例较利生活品投放领导干部高级技术员居国外早间节目较丰富包括新闻童节目电影音乐等节目分类国早间电视电影音乐类节目竞争力较强次新闻节目种趋势周末表现尤明显目前早新闻播出收存差异观众早间收需求统计表明观众早新闻收时间例25说早间观众四分时间收新闻节目早间新闻播出量占早间节目总量20
历场家唱罢登场热闹局面闻逐渐发现早间电视新闻节目费力讨投入成观众收视热情高早新闻逐渐褪出日喧嚣湖南卫视档质量错早间新闻节目潇湘晨光收视等方面原课许台早新闻市场渐渐失信心甚说早间时间段电视收视毒药
早新闻领头羊东方时空历数次改版观众反应冷淡：1993年第版模仿美国CBS王牌节目60分钟创办杂志型新闻节目开播没迎早间收视神话原节目板块割裂节奏缓慢1996年第二版认没满足观众早间资讯需求2000年第三版收观众反馈意见持风格僵硬呆板缺乏轻松活泼早间感2001年第四版观众指出适合坐着早间流动收视惯符折腾节目收视率见起色迫低收视率年9月1日调整节目首播时间早间7点5分调整晚间6点14分节目改晚间播出希幅度提成东方时空收视率东方时空次早间档改晚间档举动侧面反映早间新闻市场难开发国早间电视新闻然历十余年发展早新闻目前然处收视率边缘带尤济发展相落中西部区忽略早间电视市场开发缺少早间电视新闻节目（附图3：星频道早新闻收视情况）
星频道早间新闻收视情况(20040101—20041130)
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
东方时空 中央电视台综合频道
07
157
2
第1时间 中央台二套
02
49
3
北京您早 北京卫视
02
51
4
新闻60分 中央台四套
02
34
5
新闻 中央电视台新闻频道
02
51
6
新闻早8点 中央电视台新闻频道
02
31
7
东方 海东方卫视
01
11
8
中国新闻 中央台四套
0
12
9
早间新闻 天津卫视
0
09
10
第时间清晨版 辽宁电视台卫星频道
0
07
11
新闻早报 浙江电视台
0
03
12
财富早晨 广东卫视
0
02
13
早间特快 陕西卫视
0
01
14
草原晨曲 蒙古电视台卫视频道
0
01
15
新闻早班车 湖北卫视
0
01
16
早间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
0
17
日晨讯 山西卫视
0
0
18
晨早播报 宁夏卫视
0
0
19
宁夏早新闻 宁夏卫视
0
0
20
新闻备忘录 甘肃卫视
0
0
数源：央视索福瑞 时间：20040101—20041130
普遍乏善陈早间电视节目中然乏亮眼作：央视二套第时间快捷轻松资讯氛围持性化播报赢观众评断湖北卫视新闻早班车首家组织夜间报道推出反映武汉市周边城区夜间新闻昨夜晨板块迅捷贴市特色吸引少市民关注值提：海东方卫视推出早间新闻直播节目东方两时首开国早间长时段新闻节目先河种新闻兼容娱乐资讯举信息量气氛轻松综合国电视界办早新闻验时舶国外早间电视新闻节目基形态延长节目时段增加娱乐元素道中西结合电视早餐否适合中国电视观众胃口否引发中国早间电视新闻新轮变化拭目[xii]
国早新闻惨淡际遇相济发达欧美日种情形电视新闻制造早间神话早已成争事实美国TodayGood MorningAmericaMorning Show等美国家喻户晓王牌早间新闻节目中Today年广告费高达4亿美元占NBC全年广告收益1／3早1952年美国NBC开办首早间节目Today日NHK更早间直播时间锁定凌晨5：00差距方面中国电视观众收视惯关系受济发展生活惯影响国观众收视群体量集结晚间早间时段开机率度零方面国电视媒体早新闻观念落关系直接体现伪直播’泛滥清晨7点开电视专业新闻频道断更新整点新闻外早间电视新闻节目直播时间里做着相事情昨日新闻回顾种汇总工作常常占节目相重现场直播直播节目中仅仅时间概念容质结构雷编排单现象突出部分早新闻停留联播型路子江西卫视新闻早报云南卫视早间新闻河北卫视晨播报等完全早间版新闻联播次袭央视东方时空杂志模式陕西卫视早间特快湖北卫视新闻早班车四川卫视早间时空等板块昨日新闻回顾加生活服务资讯
总说国外发达早间电视节目市场相国早间时段电视市场没充分开发国早间电视新闻传播模式运作理念亟提高整尚处发育期传媒产业样国早间电视新闻节目发展然重道远
中国电视新闻竞争报告（四）
2． 午间新闻—央视家独秀
根央视－索福瑞数分析午间时段（12：00－13：00）总收视群较稳定周周六均18％观众群体收电视周日21％观众收电视时段新闻节目观众第选择（占34％）表明午间新闻充分观众规模保证全国市场言央视频道午间新闻尤新闻三十分市场老占绝优势（附图4：星频道午间新闻收视情况）
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
新闻30分 中央电视台综合频道
22
139
2
中国新闻 中央台四套
04
26
3
新闻30分 中央电视台新闻频道
05
3
4
播报点 湖南电视台卫星频道
03
23
5
世界 北京卫视
02
15
6
东方快报1200 海东方卫视
01
1
7
12点报道 天津卫视
01
09
8
ANHUI REPORT 安徽套
01
05
9
新闻时报 江苏电视台新闻综合频道
01
04
10
午间新闻 广西电视台卫星频道
01
03
11
午间新闻网 广东卫视
0
03
12
正午时讯 浙江电视台
0
02
13
第时间午间版 辽宁电视台卫星频道
0
02
14
午间新闻 四川卫视
0
01
15
东南新闻眼 福建东南电视台
0
01
16
午间视野 湖北卫视
0
01
17
午间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
01
18
午间新闻 蒙古电视台卫视频道
0
0
19
午间新闻 甘肃卫视
0
0
20
午间新闻 山西卫视
0
0
新闻30分1995年4月3日开播中央台早实行费包干员量招聘等改革措施栏目雄厚资金支持巨媒体权威加灵活运行机制栏目快成长成融化午间收视冰点改变观众收视惯王牌栏目
央视国际频道中国新闻午间版时间整整时央视国际频道档重时段节目承载重时事追踪报道外想强化跨媒体理念强化港澳台区新闻传播重视新闻时效性节目中量采电话连线视频连线方式天发生新闻事件做时报道半年央视中国新闻进行改版：加强跨媒体衔接观众更广泛解媒体新闻事件观点二突出焦点新闻节目中设置头条新闻板块重点天值关注新闻事件重点投入笔墨第三开设港澳台新闻板块强化节目外宣功第四增加综合性新闻节目里新闻时点评成分
省级台午间时段开办新闻栏目山东台正午时光江苏卫视正午播报江西卫视午间新闻福建台午间新闻节目目前数省级卫视没清晰认识午间时段新闻节目价值午间新闻节目水参差齐收视率占市场份额均匀台午间新闻容：午时政闻外省省市新闻类服务信息构成栏目基部分组成：少数条午新闻新闻信息纷杂时政报道社会事件商业信息视点组合种现象事件进行流行组合式报道背景程分析三素聚合果具击力选题次播出攫取少眼球惜常泡面式报道拖沓乏味少省级电视台午间新闻录播节目见省级卫视午间新闻尚未充分重视省级卫视午间新闻然潜力挖文章做
城市台覆盖面积新闻资源相较少城市台新闻权威性法省级台抗衡更说中央电视台加整体实力较弱城市台午间新闻强成电视台济资讯服务频道日报道·午间新闻节目天中午12：00准时播出总长度17分钟天午成动态新闻天凌晨前日夜间消息容包括全国性体育娱乐新闻北京海广州等城市城际特快值提日报道·午间新闻说方式播报新闻具较强视性然目前城市台午间新闻特色优势没显现出城市台办频道拥域性市性接性便市民交流沟通更机会观众直接参节目制作等诸特色中央台套（专业频道）省星台代城市台午间新闻市场潜力觑
说目前午间新闻节目央视垄断位难捍动意味着午间新闻单极局面会改变着新闻竞争激流午间时段作白天黄金时间市场潜力会呈现巨升空间台晚间黄金时段竞争告段落必然会纷纷分割午间市场午间新闻竞争迟早事情湖南卫视开办午间新闻栏目
中国电视新闻竞争报告（五）
3晚间新闻——全面开战
调查表明：中国回家里85％先做第件事情开电视机开电视机67％会选择收新闻（电视湘军进军新闻）电视新闻收视群体通电视媒体解周围信息已成中国百姓生活部分中国电视新闻市场潜质巨整市场中晚间新闻市场价值级电视台中国电视市场报告2003～2004调查数显示：全天9时段均收视率排名中处第位晚间时间19：00～22：00均收视率高达508正晚间时段种强长收视需求电视台赖生存广告收入绝部分时段电视台品牌塑造时段失成败收视高台新闻节目拥增强影响度造号召力更场机会样晚间时段新闻节目成电视台竞争首选战场（附图5：星频道晚间新闻收视情况）[xiii]
星频道晚间新闻排名情况(20040101—20041130)
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
晚间新闻报道 中央电视台综合频道
11
39
2
晚间新闻 湖南电视台卫星频道
06
18
3
新闻夜航 黑龙江电视台卫星频道
05
2
4
晚间新闻报道 北京卫视
04
18
5
东方夜新闻 海东方卫视
04
17
6
新闻晚报 浙江电视台
02
07
7
晚10分 四川卫视
01
06
8
晚直播 辽宁电视台卫星频道
01
02
9
晚间播报 江苏电视台新闻综合频道
01
03
10
新闻视线 天津卫视
01
03
11
东南报道 福建东南电视台
0
01
12
广西新闻 广西电视台卫星频道
0
01
13
晚播报 宁夏卫视
0
02
15
晚间报道 甘肃卫视
0
01
16
晚间报道 蒙古电视台卫视频道
0
01
17
晚间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
01
18
晚间新闻 天津卫视
0
01
19
新闻空间 湖北卫视
0
02
20
新闻末班车 陕西卫视
0
02
竞争必然会强者弱者分目前晚间新闻节目竞争态势金字塔形容处第阶梯位置财气粗央视具特殊理优势凤凰卫视中央电视台拥作国家台先天政策资源等方面优势资源垄断优势然做国流新闻独二条件电视媒体法匹敌中央电视台晚间新闻权威全面成观晚间众首选晚间新闻市场中天独厚全国性领导品牌央视身处国家台位置着机制体制种种束缚新闻改革创新相方台更心谨慎成发展制肘央视晚间新闻占市场份额已逐渐萎缩央视目前面尴尬：方面然权威性独领风骚接性明显方电视台方面作央视象征权威严肃新闻风格否契合晚间时段观众意轻松懒散家收视状态？央视晚间新闻栏目前进途中需解决问题
凤凰卫视时事直通车央视套21点档晚间新闻栏目现播报强竞争手强调新闻快速反应追求信息量传播特殊理优势时事直通车节目容横跨两岸三时放眼全球特殊政治优势赋予时事直通车较宽报道口径造凤凰卫视时事直通车错观众缘影响力陆成功惟前提陆官方网开面更宽松新闻政策凤凰面危机陆新闻改革加快陆新闻放开步凤凰卫视先天优势缩减分
样背景央视凤凰卫视晚间新闻垄断优势已逐渐破省级卫视中新贵异军突起竭力抢夺晚间收视份额成晚间新闻节目市场第二梯队成员改革起步较早北京卫视晚间新闻报道黑龙江卫视新闻夜航山东卫视日报道开播久东方卫视东方夜新闻类著称湖南卫视晚间新闻等独特优势风格紧紧守住拼抢领湖南卫视晚间新闻怪味新闻类模式吸引少观众栏目带巨济效益三分钟插播广告代理权卖4088万元成身价高新闻栏目东方卫视东方夜新闻邀请方宏进加盟开播年评中国十名栏目影响力日俱增央视潜威胁者
外晚间新闻节目市场股忽视力量——城市台晚间新闻晚间时段新闻节目竞争格局中第三梯队贴性方面城市台具央视凤凰卫视省级卫视具备优势海连宁波杭州等城市频道晚间新闻节目办声色影响收视率亚星频道
杭州综合频道西湖明珠频道两档晚间新闻栏目拥高收视率尤西湖明珠频道阿六头说新闻周收视牌名中基位居榜首均收视率高达13％阿六头说新闻档杭州话方言播报新闻栏目 阿六头杭州眼中中说会道消息灵通富杭铁头正义感然时会失碎烦形象正样性缺点民形象档新闻栏目更接观众审美惯民化视角亲切方方言播报阿六头说新闻独特风格栏目容选取软新闻作体选择标准完全院篱笆原精髓民百姓兴趣点编排新闻容老百姓关心柴米油盐变成电视屏幕关注重领域
山东卫视晚间新闻栏目日报道然全国拥错收视率收视份额收视率总城市频道济南台晚20分央视索夫瑞调查统计显示晚20分2003年全年均收视率达12成济南区收视率高电视新闻品牌目前数城市频道设置晚间新闻节目城市面频道新闻贴牌缘心理接性赢少收视群瓜分央视星频道市场（附城市频道晚间新闻收视率市场份额排名）前媒体求生存求发展激烈竞争中城市台均改进电视新闻报道作重点锐意创新形式容程度改观晚间新闻改革重中重
目前省级卫视城市电视台晚间新闻节目呈现两极分化趋势：少数办相成熟节目央视凤凰卫视新闻节目相抗衡相部分省市频道晚间新闻节目老套陈旧存弊端日益凸现出影响新闻收视率已成电视新闻发展障碍问题：新闻源单量般性会议领导动态日常政务活动新闻充斥屏幕枯燥单调许电视台新闻节目中普遍存问题类新闻源非常单局限新闻发布会提供容反映政策变化时政活动记者动出击采集新闻甚少二节目期编辑粗糙声画两张皮现象严重表现声画脱节声画重复画面重复等观众感觉乏味传播效果折扣甚带负面效应三忽视期声期声简洁没传递观众需信息期声情况时出现时会出现播音语言令感觉新闻已结束突然插入期声应选取民视角更性化报道方式城市电视台面受众广市民选取新闻报道角度时应民视角更性化方式报道新闻新闻更具亲力贴性广州电视台21点档晚间新闻栏目日报道5月31日播发希工程获赠１５００万巨额捐赠报道立足点希工程获捐赠事实五W中Who希工程Why解释非常浅显观众1500万巨额捐赠背事更感兴趣新闻报道应想想渴求出发侧重捐赠决策者报道满足观众知晓欲[xiv]城市频道晚间新闻存问题技术操作足容易
目前晚间新闻节目竞争态势中凸现出外问题质化现象较严重首先容讲台晚间新闻国际新闻愈愈重视花幅版面报道国际新闻国际新闻基源CNNBBC路透社美联社四家国外媒体造成国际新闻容选择基相（选取述容分析五档节目天节目容做例子）次社会新闻质化趋势台懂适穿插具趣味性新奇性社会新闻调整晚间新闻节奏缓解观众收视疲劳台选择社会新闻异点新闻源质化台重视新闻收录工作注意收录央视省市台新闻样造成新闻源单晚间新闻独家意味力气光收录难做出特色新闻克服解决
2002全国电视观众抽样调查分析报告调查结果表明：目前国电视观众均够收16套电视节目城镇观众均收24套农村观众均够收11套数字5年前相分增加8套9套5套样电视屏幕类双眼睛电视频道节目竞争互兼容相互排斥中央套时关注湖南卫视东方卫视说迎观众选择时代
选择必然存竞争年中国电视业频繁改版式样栏目疑证明点家电视媒体已形成竞争格局中脱颖出必须走特色化路子属代性核心竞争力湖南卫视东方卫视黑龙江卫视等方台晚间新闻成功改革表明：央视凤凰等台老牌新闻节目垄断优势破神话方台优势完全实力力挑战央视狙击凤凰希央视新闻节目断发展时方台新闻获长足进步出现央视新闻争高低栏目天中国电视新闻节目繁荣天
[i]袁方透视2005年电视媒体格局 央视国际 2004年09月28日 1042
[ii] 吕正标 王嘉：电视新闻节目理念形态实务中国广播电视出版社2004年元月出版
[iii] 师永刚：解密凤凰作家出版社 2004年1月出版
[iv] 吴坤：凤凰卫视9·11事件阿富汗战争新闻报道 源：传媒观察
[v] 师永刚：前传：法复制凤凰 源：新浪读书频道
[vi]专家评央视新闻频道八软肋 源：千龙新闻网
[vii]央视直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走成熟国际化趋势源：中国新闻网
[viii] 张玉洪：海湾战争中CCTV凤凰卫视 源：中华广告网
[ix] 张云 方世彤：中国电视新竞局源：新浪传媒 20040216
[x] 张云 方世彤：中国电视新竞局源：新浪传媒 20040216
[xi] 早间新闻电视节目路方？ 源：央视国际 2004715
[xii] 裴增雨：东方：新闻＋信息＋娱乐电视研究2004年第3期
[xiii] 图345数源央视—索福瑞20040101—20041130星频道北京海广州天津南京长沙济南青岛苏州杭州连厦门重庆锡深圳成哈尔滨镇江嘉兴合肥宁波泰州西安绍兴南昌全国25城市收视情况
[xiv] 城市台新闻节目弊端浅析 邹哲敏 周涛 新闻实践200312
源：视听界杂志2005年第期 作者：谢耘耕 周红丰
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容摘：新世纪历综艺娱乐节目家起热潮电视剧播播家起播现实背景家电视台重新寻找竞争利器已成种迫切需新闻未电视业竞争真正战场话什预言识士进行呼喊时引语成种普遍认识 央视家独旧电视单极格局破逐渐形成央视省级卫视省级非卫视频道城市台境外电视媒体五足鼎立元发展新格局时催生中国电视新闻竞争新态势新闻竞争相应呈现元化层级化趋势报告试图描述前中国电视新闻新竞争格局种格局背景呈现竞争态势分时段较全面考察前中国电视新闻节目竞争现状
频道数量激增观众分流电视媒体竞争加剧
中国电视媒体竞争呈现具中国特色独特处世界恐怕没国家会出现类似中国样众级错综复杂电视台混战局面根中国广播电视年鉴—2002年新统计截止2001年底全国电视台357座承载着2194套节目制作播出中国家级电视台中央电视台中国教育电视台省治区直辖市级城市基少座电视台外全国2083县（县级市）中1262座广播电视台60％县广播电视台中绝数转播差转台承担播出功没办频道许力星电视方面中央台12套节目中国教育电视台2套节目星外国陆省治区直辖市套节目星蒙古西藏新疆星节目止套
频道数量激增造成观众分流电视媒体竞争加剧调查结果显示 2002年电视观众家中接收频道数量全国均16 城镇均241997年2002年5年时间里观众家中均够接收频道数量增加倍中央电视台总编室5年进行次全国电视观众抽样调查结果显示 1997年全国1094亿够电视 2002年全国电视观众数量达1115亿五年时间仅增加2000万电视观众数量增长接极限正年电视机基普电视机厂家开始品牌战价格战导致生产厂家面积死亡样观众市场容量饱标志着电视市场进入收视份额竞争阶段频道收视份额升意味着频道收视份额降品牌战淘汰赛响 [i]
２０世纪末中国电视节目竞争省市电视台央视综艺娱乐节目击开始开周末电视许电视台办起式样类似娱乐节目湖南电视异军突起娱乐节目湖南卫视快乐营带动全国电视快乐系列1999年６月中旬国家广电总局总编室北京义召开广播电视文艺研讨会提供材料显示全国省级电视台办娱乐节目３３家（市）级电视台开办娱乐节目４２家１９９９年2000年先３２家电视台开办引进娱乐节目１９９９年１月２０日北京线电视台开播欢乐总动员全国４０城市电视台引进播出
克隆时髦词中国电视已放极全国电视样赛似赛俗俗话说犹滥庸俗综艺娱乐节目渐渐走坡路实认色回程世没救世
电视剧竞争方面年中国电视剧飞速发展获准发行电视剧数量世界绝仅国家广电总局统计中国广播电视年鉴发布1990年2001年年底全国生产电视剧10030部93588集果加1992年2002年空缺数字估计生产总量11万部11万集左右中国电视剧年产量已逾8000集2003年突破1万集电视剧市场产量高精品太加电视台限价策略等素播播播完播等等司空见惯播出档期播出时段相播出剧目电视剧家电视台间竞争更表现首播竞争湖南卫视制作完成珠格格3没第二部样马出售选择首先频道播出安徽卫视已准备投入约三千万操作首播剧场角度电视剧成电视台争取广告收入法宝没成长彼竞争利器少省市级电视台间样[ii]
历综艺娱乐节目家起热潮电视剧播播家起播现实背景家电视台重新寻找竞争利器已成种迫切需CNN总裁特纳新闻未电视业竞争真正战场话什预言识士进行呼喊时引语成种普遍认识
电视市场三分天格局市场竞争中央台凤凰卫视省级星频道间省级台市级台间抗央视凤凰卫视东方卫视三新闻台竞争集中硬新闻争夺新闻广全方面进行拼先天资源足势力较弱台（某弱势省级卫视省级非卫视城市台）然没实力参重新闻较量游戏甘落努力探索适合新闻道路形成独特竞争优势新竞争格局中谋席方频道民生新闻战种趋势演变新闻竞争相应呈现元化层级化趋势新闻竞争愈愈激烈 央视家独旧电视单极格局破逐渐形成央视省级卫视省级非卫视频道城市台境外电视媒体五足鼎立元发展新格局
二硬新闻争――央视凤凰卫视省级卫视等强者角力
电视市场三分天格局市场竞争中央台凤凰卫视省级星频道间省级台市级台间抗硬新闻争夺央视凤凰卫视省级卫视等强者角力
1．央视VS凤凰卫视
央视作国家喉舌政府核心舆阵拥电视媒体法匹敌政策资源等方面优势某种意义讲政策天倾斜获优势（覆盖率高入户率高）央视现阶段竞争中脱颖出导素正央视抢市场蛋糕块广告收入占整电视业14强花独放成中国电视业巨霸果CCTV放国际传媒市场显强居世界电视百强第25名法国电视台1999年广告收入约20亿美元折合民币160亿元CCTV三倍包括CCTV中国3000家电视台总表明CCTV离世界台水准尚较差距差距形成原方面制度体制方面软肋恐怕原
新闻方面央视作国唯国家级电视媒体具遍布全国甚全球记者网络时作政府喉舌许重国家政策权威消息发布首选央视相独家享诸重新闻事件第手报道机会域接性中央电视台优势言方台域区新闻仅仅拥信息渠道发现制作快捷性便利性报道角度报道手法等方面更符合方观众口味中央电视台域区新闻关注建立性基础点说明全面事件全国关注事家关心相省市电视台说中央电视台传播象更加抽象更加综合相省市电视台新闻说域区身边身边事说中央电视台更说心理身边身边事家身边身边事
理体制中央电视台传统现代存高效低效处节目生产运行反应机制等方面然存少问题光头采访重复报道等问题较难解决种全理模式仅国外许已实现集约化生产电视媒体定差距已实行频道制省市电视台相灵活性足
9·11事件阿富汗战争凤凰卫视重鸣九天国电视巨头CCTV次直播造成压力成倍放[iii] 凤凰时开始真正央视视威胁力竞争手央视24时新闻频道提前开播程度缘凤凰卫视9·11直播事件华社会产生强效应央视刺激
凤凰卫视境外娱乐台身份发展央视国家台抗衡位成长轨迹揭示凤凰卫视成功道：善抢夺硬新闻重事件树立品牌方面说凤凰疑幸运重新闻事件发生常常十年遇凤凰诞生七年中频频遇载难逢重事件1997年香港回台湾选9·11事件俄罗斯质事件等等
凤凰卫视早接触新闻1997年年两件事发生改变世界中国格局：邓世香港回凤凰卫视前1月份香港亚太区首播12集关邓生型文献纪录片邓2月19日邓世中国更需解邓世海外中国法立场凤凰卫视抓住机会天始2月26日中文台连续七天直播方式报道香港士悼念邓情况正面评价客观真实立场凤凰卫视众媒体中脱颖出陆监方面没提出质询6月7月间关香港回报道更凤凰卫视赢机会凤凰派出支摄影队伍空中面全方位出击吴莉窦文涛40时卸装60时播停时事类报道中开始初显峥嵘
凤凰卫视中文台种力做出全面直播赢超想象掌声作已超出原想象力次超规模时事报道锻炼凤凰年轻队伍积累重新闻事件全方位报道宝贵验黛安娜王妃葬礼江泽民访美克林顿访华1998年抗洪救灾凤凰表现圈点获观众业士认
2001年凤凰开办咨讯台新闻资讯提供专门频道时开办美洲台欧洲台加强信息提供量24时咨询台开播意义尤重新闻实效性全面报道予强力保障时报道凤凰开始追求突发事件重事件报道中美撞机事件报道提升凤凰位第次显示出定位正确性没产生影响力中美撞机事件种原采取报道手段电话连线中央民广播电台新闻横方式样没显示出电视媒体导作然真正提升凤凰位次9·11事件阿富汗战争报道
历史媒体巨位建立重新闻事件紧密相关ＡＢＳＣＢＳＮＢＣＣＮＮ华盛顿邮报等崛起世界位奠定印证点媒体间相互竞争挑战重事件中表现充分媒体重新闻事件理解握做安排核心竞争力直接体现遇千载难逢事件媒体尤等出头机会媒体兴奋必定会出浑身解数企图脱颖出观众锁定样机会电视台力握硬新闻争前说少数强者间角力参样事件报道身意味着场实力较量
9·11恐怖袭击事件时香港凤凰卫视千千万万中国惟信息源国家电视台CCTV袭击做简报直午夜前没提供信息方面5年历史凤凰进行36时重事件直播连续报道中国寻找够凤凰电视节目朋友许学生储蓄出宾馆租房间样全面报道[iv]
果说9·11事件报道凤凰抓住机遇赴阿富汗战采访抓住放9·11事件凤凰专门成立编资讯台副台长首9·11特报道组阿富汗战采访组成员4组成两名香港两名北京采访组设备海事卫星电话电话连线传送图片11月21日12月19日总发送41条电视新闻时间1分钟4分钟等均2分钟左右总传回15时容现场报道11月26日12月18日天10分钟18日采电话连线方式直延续12月30日
凤凰阿富汗战采访惟家中国媒体北方联盟开始中国外交部常常新华社总认凤凰具官方背景新政府外交部长阿普杜拉专访权利凤凰没CNN
9·11事件阿富汗战争凤凰卫视重鸣九天学者称凤凰卫视存改变中国电视格局少中国新闻传播史成范典作品时放手位置引发新格局竞争[v]央视否承认观众(2003年)五开播新闻频道作凤凰卫视竞争手收凤凰卫视观众没法两者做较两者战场新闻目标观众锁定中国陆央视新闻频道程度克隆凤凰卫视中文资讯台采取新闻整点播报方式凤凰台整点播报25分钟央视时间7点8点12点15点16点17点原套播放19点新闻联播22点晚间报道半时节目余时间整点播出10分钟凤凰台文化体育融合整点新闻中央视进行分类播报具体节目央视鉴凤凰成功节目模式央视媒体广场学凤凰台报天天读新闻会客厅模仿锵锵三行[vi]
没竞争手件事没危机感会发展动力正凤凰卫视强威胁者安枕忧坐享天央视终危机感加快新闻改革步伐央视凤凰间微妙复杂竞争关系成中国电视新闻领域独特现象
海湾战争成CNN9·１1’事件成卡塔尔半岛电视台凤凰卫视样次重突发事件会提供全世界媒体提升机会央视终赶班 [vii]班车指2003年3月20 爆发伊拉克战争央视凤凰卫视间正面新闻较量开始凤凰卫视董事局席兼行政总裁刘长乐布什18日发表萨达姆48时通谍立召集凤凰卫视负责节目执行副总裁王纪言资讯台中文台相关负责开会布署凤凰次战事报道3月19日深夜刘长乐全体员工发出紧急动员令宣布成立战时报道指挥部央视911事件报道教训开始次全球关注热点事件报道做充足准备工作提前天组织班持编辑记者进行演练海外中心动2000做关伊拉克战事报道员增加央视走廊里成办公点嘉宾走廊里排队演员等演出样[viii] 统计伊拉克战争特报道中少30位专家走进央视直播室央视战前拉出巨名单请专家全部锁定凤凰透道邀请国业界军事专家担评员交涉果专家全部走央视屏幕国防学军事专家张召忠等初凤凰想找合适选财物投入准备嘉宾争夺较量前戏真正较量着战争枪声响拉开帷幕战争爆发凤凰卫视中文台咨讯台时进入直播状态24时中文台停止直播资讯台全力伊拉克战事进行24时全天滚动报道24日午凤凰卫视资讯台连续直播报道已突破100时(香港回时进行60时连续直播911事件中进行36时连续直播)创造华语电视直播长纪录央视第时间CCTV1 CCTV4\CCTV9三套节目根频道特点时差求时开出直播窗口开始伊拉克战争进行直播报道中央四套更暂停播出原节目全力直播关注伊拉克战事特报道
央视次报道吝金钱力物力投入带套四套九套节目整体收视份额迅速飙升央视—索福瑞收视调查显示：伊拉克战争爆发央视套四套九套节目均收视时间达38分钟较时（13分钟）提高25分钟均收视份额达2046％时（774％）提高1272百分点央视套播出伊拉克战争特报道16样区均收视率达37％收视份额达277％收视率时提高8倍收视份额提高20百分点央视四套播出关注伊拉克战事特报道16样区均收视率181％收视份额达1009％高收视率达前未425％收视份额达1279％时相收视率收视份额提高28倍央视九套播出伊拉克战争报道16样区均收视率012％收视份额045％时相收视率收视份额均提高5倍3许观众甚认央视伊拉克战事报道现场感权威性公信度已超境外媒体完全境外台竞争央视次伊拉克战争史前例规模全程直播业界作中国电视媒体走成熟国际化里程碑（央视直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走成熟国际化趋势）伊拉克战争中央台新闻创新机制改革提供次练兵机会时次报道中凤凰竞争条件操作空间遇中央电视台国媒体强力挑战伊拉克战事报道央视凤凰较量开端战幕刚刚拉开相信更激烈竞争头
中国电视新闻竞争报告（二）
2．省级卫视跨区域营
面央视强势凤凰崛起省级卫视开始夹缝中寻求生存发展路首先提高覆盖率全国卫星频道覆盖率普查2003显示：卫视频道覆盖排名情况出现较变化三年方卫视首次跻身全国覆盖率前三名破中央台统天全国覆盖优势外重点省级卫视开始突破域限制跨区域出击扩展发展空间寻找未央视服务覆盖市场需断央视弱点盲点发动侧翼进攻蚕食央视收视份额
省级卫视更作外宣传窗口受技术条件济条件等客观素限制省级卫视基市场节目基关起门办视野够开阔样光资源市场难支撑起台时省级卫视做原省级卫视发展开始出方视野区域全国甚全球作拓展市场目标传播范围迅速跨越省范围拓展全国相部分省级卫视区域市场甚全国市场已拥央视频道竞争实力区甚全国覆盖口观众规模均已超央视频道根美兰德媒体（CMR）2004年中国电视频道覆盖调查结果显示：2004年31省级卫视全国累计接收口已超100亿约全国电视口8倍批省级卫视频道接收口已远远超省区口例浙江山东广东安徽四川福建东南贵州云南等省级卫视全国接收口均突破4亿省总口43—318倍区总口1226倍传播价值已完全原意义省级卫视影响力已铺全国
湖南卫视早出方局限省级卫视娱乐定位创造全国性媒介跨域野心2003年更名中国湖南卫视举动更彰显造全国性频道决心紧接着海南卫视通旅游题频道开辟跨区域电视频道道路
海卫视步子迈2003年10月23日晚6点原海卫视批准开始改变呼号海东方卫视全新开播东方卫视天17档新闻7时新闻播出量种类较全份量较重天早七点开始东方卫视长达两时晨间资讯节目东方然逢整点推出东方快报气象生活资讯节目东方新气象傍晚深夜次娱乐资讯节目娱乐星天城市新闻联播节目城际连线国际新闻节目环球新闻站海新闻节目直播海梳理全天新闻东方夜新闻反映海节目服务全国节目密集新闻节目编排改变原海卫视新闻节目偏少格局省级卫视频道中属首创卫视频道进行错位竞争年开播重国际新闻卫视做连线派出记者温家宝总理出访系列直播报道伊拉克前领导萨达姆捕等直播报道产生较影响
重事件报道较量认央视凤凰两者游戏台力心插手伊拉克战争央视凤凰卫视间火荼新闻战进行时省级卫视袖手旁观完全统计湖南卫视转播CCTV1 节目天津卫视请军事评员卫视旧原定节目单进行种省级卫视事件报道力局面直2003年10月23日开播东方卫视改写
开播初发展东方卫视力求事件中做场样次次事件直播报道东方卫视短时间里名声震全面深入追踪报道中国首次载飞船升空具重意义新闻事件海东方卫视10月10日16日连续六次直播中国首次载航天飞行特別节目总时长约5时东方卫视开播阶段首次规模全方位制作新闻直播特节目节目播出全国引起强烈反响紧接着12月7日11日国务院总理温家宝前美国进行国事访问东方卫视全程踪报道推出次现场直播信息量时效性强形式样充分展示卫视国际新闻报道力团队合作精神节目播出全国许业士观众反应热烈称赞东方卫视新闻实力体现表明东方卫视正成长国影响力媒体12月25日29日东方卫视新华社武警总部政治部电视宣传中心合作发生重庆市开县境中石油集团川东北天然气矿16号井特井喷事进行联合报道东方卫视档新闻节目中直播电话连线等种形式发稿三十条中央电视台播发消息新华社结成战略合作关系东方卫视开始武警电视宣传中心商谈建立合作关系全国范围重事件进行联合报道2004年东方卫视更重新闻做声色新年伊始胡锦涛席访法东方卫视派出记者赴法采访整特报道全面翔实独家容充分显示东方卫视新闻立台理念新闻制作实力继年年底成功报道温家宝总理访美体现实力尝试次提升东方卫视全国观众媒体行心目中形象
2004年半年国际事断美国选巴基斯坦质事件阿拉法特病危等样全球关注热点家实力台肯定会放显身手机会纷纷出浑身解数发挥优势努力事件中突出确立领袖位电视荧屏新闻战头央视凤凰卫视东方卫视重直播报道轮接着轮观众新闻战火热场面喜东方卫视国际新闻充分体现新华社合作强资源优势重事件报道日渐成熟美国选开票天东方卫视推出两档直击美国选特节目直播时间长达六时整直播程充满悬念流畅生动信息量沉闷感午五时尼尔森收视率稳定2高达27气势直逼国际新闻见长凤凰卫视
三面频道（省级非卫星频道城市台）新闻竞争—民生战
省级非卫星频道央视省级卫视挤压面着方城市台威胁年种两头受迫境中寻求生存空间突破种尴尬境省级台竞争策略概纳两重点：实力省级非卫星频道力求争夺覆盖率做强做争夺省市场占领卫星频道外拓展忽视市场湖南视市娱乐生活等频道湖南影响力亚湖南卫视二争夺佳价值受众群体资源省级台着力城市频道动机目前数省级非卫星频道走第二种竞争路线走强势城市台版争夺省会城市省济重点城市
相省级非卫星频道尴尬位城市台作中国电视网中覆盖面积级电视媒体优势拥土化资源优势缘心理接性赢土观众瓜分全国性电视媒体方市场城市类商品集散意义说商品占领省城市市场基占领省市场特济发达区单城市市场容量企业般针单城市进行精耕细作方城市台反成广告商投放广告首选媒体赢量广告预算2002年国电视台广告创收排行榜出城市台完全成方强势媒体深圳电视台45亿名列第八连南京等城市台广告收入甚远远超西部省台广告着全国城市台电视播出协作体成立全国城市台新闻网建立强势城市台已开始省甚区域性发展闹城市台成气候股觑力量南京深圳杭州等城市台崛起正预示着城市台潜力正步步发掘城市台灵活创新优势正发挥作中国电视第三股重力量作代表全国具消费力市场产品牌城市电视群体正形成壮许未年会出现城市台收入超省级台兼省级台现象[ix]
长期体制造成省市频道先天足资源实力域局限新闻竞争中直扮演着沉默角色国际国重事件法力央视凤凰省级卫星频道争抢话语权唯竞争策略聪明避开硬新闻竞争拼抢软字字做文章贴牌土特色民生新闻省级非卫星频道种策略思想种巧思突变种策略更符合中国省级台处境电视媒介言什核心营资源？说什拥独特代资源呢？中央台全国惟绝垄断核心资源城市台言处域代资源省级台然处中央台城市台两面夹击处省域然重代营资源省级台营定位重[x]目前化民生新闻已成中国电视业种节目现象国际新闻全国新闻优势情况民生新闻成省级台新闻节目市场突破口：江苏电视台城市频道晚18：5019：50间开播南京零距离播出三月央视索福瑞均收视率达70％左右ＡＣ尼尔森收视率达40％左右
江苏民生新闻发源2002年元旦江苏城市频道推出新闻栏目南京零距离直播60分钟超容量持孟非民化性化姿态出现极亲力该节目定位民生容民生尚民视角传统新闻说听该节目少新闻线索观众提供观众DV拍摄始终保持着观众双互动城市频道前4年时段均收视率15％左右推出南京零距离收视率路彪升2003年1月4月中旬南京零距离均收视率92％占开机率3059％成南京区收视率高电视栏目2004年广告1088亿元价格买断成国身价高电视新闻栏目南京零距离倡导民生新闻理念逐渐受业界学界广泛关注高度肯定时间南京零距离成方频道相继模仿新闻模式民生新闻概念推广南京零距离开播突红火收视情况困惑已久城市频道注入剂强心针南京零距离提出民生新闻理念迅速许方城市频道认紧接着城市频道纷纷扯起民生新闻面旗帜民生新闻栏目省市频道中遍开花
江苏城市频道南京零距离安徽电视台第时间合肥电视台直播合肥湖南视市时间成电视台成全接触吉林电视台守市扩版海南电视台直播海南筹办全国电视台纷纷推出电视民生新闻栏目省级非卫星频道城市台约采取造土特色品牌民生新闻栏目化抢占市市场尤济文化发达城市份额竞争策略质化竞争思路时省级非卫星频道城市台市台间激烈民生战埋伏笔
民生战江苏电视荧屏谓进行火荼南京市晚间18002030时段南京电视媒体出现7档制新闻栏目江苏电视台星网传播南京零距离江苏新时空南京电视台直播60分南京新闻社会广角省星频道甘寂寞掺场新闻争中江苏卫视民生新闻品牌栏目1860新闻眼墙里墙外开花引起巨反响档新闻栏目针观众土新闻中江苏电视台城市频道南京零距离南京电视台新闻综合频道直播60分贴进百姓服务民众1时型新闻杂志直播节目出现种新闻混战现象全国城市尚民生新闻方竞争实质省市台间新闻战背隐藏两者营利益纠葛种矛盾江苏化体现2004年3月8日江苏南部苏州锡常州三线网络统停播江苏省收视率高江苏城市频道江苏综艺频道两频道纳入数字电视信号取代央视91011收视率高三频道次停播次简单闹剧市台面省台强威胁采取极端抵抗行央视索福瑞公司调查显示江苏城市频道王牌节目南京零距离收视率高达20％高收视率保证城市频道广告收益强劲优势悉南京零距离2003年广告收入高达1．1亿元占城市频道广告总量60％
浙江民生战局面江苏完全浙江省会城市杭州影响力浙江台新闻栏目杭州台两档民生新闻栏目阿六头说新闻（西湖明珠频道）说（生活频道）开播久杭城观众中赢评AC尼尔森央视索福瑞调查两档节目均收视率分突破7060创电视新闻年收视新高（目前杭州线网收档新闻节目均收视率25左右）远远高浙江省台新闻节目收视率尤值提西湖明珠频道阿六头说新闻杭州电视台西湖明珠频道2004年元旦开办新闻栏目该栏目仅形式杭州话方言播报新闻观众青睐新闻容选择量贴老百姓生活贴情感贴审美情趣开播久创出11％－12％高收视率引起全国行惊讶
省级台市级台种死活利益纠葛体制造奈局面省台生存必须抢夺市台尤省济重点城市观众省级行政区划相应省级电视台新闻传播面着尴尬处境：承受着着央视省级卫视挤压尤面市台土领死守特济发达区企业般针单城市进行精耕细作方城市台省台相更赢广告商青睐强势城市台极吞噬省台生存空间民生新闻省台市台中竞争格局种背景形成市台尤省会省济较发达区市台实力雄厚民生新闻作产品牌土化更吸引观众收视出现杭州种局面见毕竟强势城市台数较少真正场民生运动中益首批倡导者——省级台成突破身困境央视城市台竞争新法宝
省台资源实力政策体制方面普遍优城市台目前城市台水参差齐发展衡办城市台少数部分城市台资金技术较匮乏节目质量高尤济发达城市省级台较强基占领广告市场尤线线合省级台专门设置针省会城市市场频道直接争夺城市广告资源城市台雪加霜外城市台营意识营销服务意识较淡薄营观念落旧城市台城市台省台间差距政策体制说省台做方新闻更具优势受政策限制省台属省委宣传部领导受制方领导样更容易发挥舆监督作监督力度更监督报道块正民生新闻吸引观众注意力重头戏省台充分发挥政策体制优势敢监督监督报道张牌定民生新闻做强做
中国电视新闻竞争报告（三）
四中国电视新闻节目分时段现状考察
1． 早间新闻——喧闹落寞
早间电视新闻国起步较晚国早档早间新闻节目北京电视台北京您早开播已14年头真正掀起早新闻热潮属1993年5月1日中央电视台东方时空40分钟杂志型新闻节目创办初誉开创中国电视改革先河改变中国陆观众早间收电视节目惯中央频道台省台方台纷纷开办早间新闻栏目国31家省级星电视台天津海南贵州青海蒙古西藏外均拥办早间新闻时间早新闻成早间荧屏亮点
早间新闻卖点四：占领观众第记忆二具高度观众集中度点应该强调三观众构成社会中坚力量35—55岁老龄中坚阶层四节目播出时间突出生机概念信息天中新鲜状态天中生机[xi]早新闻优势独特时段特征决定观众关注度高突出早间第印象广告客户具吸引力高端观众构成新生代市场检测机构全国30省会首府直辖市调查结果显示早新闻观众构成呈现特征：国家机关政团体工作员47倾性较高科研教育文卫社会福利职业倾性较高制造业例较利生活品投放领导干部高级技术员居国外早间节目较丰富包括新闻童节目电影音乐等节目分类国早间电视电影音乐类节目竞争力较强次新闻节目种趋势周末表现尤明显目前早新闻播出收存差异观众早间收需求统计表明观众早新闻收时间例25说早间观众四分时间收新闻节目早间新闻播出量占早间节目总量20
历场家唱罢登场热闹局面闻逐渐发现早间电视新闻节目费力讨投入成观众收视热情高早新闻逐渐褪出日喧嚣湖南卫视档质量错早间新闻节目潇湘晨光收视等方面原课许台早新闻市场渐渐失信心甚说早间时间段电视收视毒药
早新闻领头羊东方时空历数次改版观众反应冷淡：1993年第版模仿美国CBS王牌节目60分钟创办杂志型新闻节目开播没迎早间收视神话原节目板块割裂节奏缓慢1996年第二版认没满足观众早间资讯需求2000年第三版收观众反馈意见持风格僵硬呆板缺乏轻松活泼早间感2001年第四版观众指出适合坐着早间流动收视惯符折腾节目收视率见起色迫低收视率年9月1日调整节目首播时间早间7点5分调整晚间6点14分节目改晚间播出希幅度提成东方时空收视率东方时空次早间档改晚间档举动侧面反映早间新闻市场难开发国早间电视新闻然历十余年发展早新闻目前然处收视率边缘带尤济发展相落中西部区忽略早间电视市场开发缺少早间电视新闻节目（附图3：星频道早新闻收视情况）
星频道早间新闻收视情况(20040101—20041130)
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
东方时空 中央电视台综合频道
07
157
2
第1时间 中央台二套
02
49
3
北京您早 北京卫视
02
51
4
新闻60分 中央台四套
02
34
5
新闻 中央电视台新闻频道
02
51
6
新闻早8点 中央电视台新闻频道
02
31
7
东方 海东方卫视
01
11
8
中国新闻 中央台四套
0
12
9
早间新闻 天津卫视
0
09
10
第时间清晨版 辽宁电视台卫星频道
0
07
11
新闻早报 浙江电视台
0
03
12
财富早晨 广东卫视
0
02
13
早间特快 陕西卫视
0
01
14
草原晨曲 蒙古电视台卫视频道
0
01
15
新闻早班车 湖北卫视
0
01
16
早间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
0
17
日晨讯 山西卫视
0
0
18
晨早播报 宁夏卫视
0
0
19
宁夏早新闻 宁夏卫视
0
0
20
新闻备忘录 甘肃卫视
0
0
数源：央视索福瑞 时间：20040101—20041130
普遍乏善陈早间电视节目中然乏亮眼作：央视二套第时间快捷轻松资讯氛围持性化播报赢观众评断湖北卫视新闻早班车首家组织夜间报道推出反映武汉市周边城区夜间新闻昨夜晨板块迅捷贴市特色吸引少市民关注值提：海东方卫视推出早间新闻直播节目东方两时首开国早间长时段新闻节目先河种新闻兼容娱乐资讯举信息量气氛轻松综合国电视界办早新闻验时舶国外早间电视新闻节目基形态延长节目时段增加娱乐元素道中西结合电视早餐否适合中国电视观众胃口否引发中国早间电视新闻新轮变化拭目[xii]
国早新闻惨淡际遇相济发达欧美日种情形电视新闻制造早间神话早已成争事实美国TodayGood MorningAmericaMorning Show等美国家喻户晓王牌早间新闻节目中Today年广告费高达4亿美元占NBC全年广告收益1／3早1952年美国NBC开办首早间节目Today日NHK更早间直播时间锁定凌晨5：00差距方面中国电视观众收视惯关系受济发展生活惯影响国观众收视群体量集结晚间早间时段开机率度零方面国电视媒体早新闻观念落关系直接体现伪直播’泛滥清晨7点开电视专业新闻频道断更新整点新闻外早间电视新闻节目直播时间里做着相事情昨日新闻回顾种汇总工作常常占节目相重现场直播直播节目中仅仅时间概念容质结构雷编排单现象突出部分早新闻停留联播型路子江西卫视新闻早报云南卫视早间新闻河北卫视晨播报等完全早间版新闻联播次袭央视东方时空杂志模式陕西卫视早间特快湖北卫视新闻早班车四川卫视早间时空等板块昨日新闻回顾加生活服务资讯
总说国外发达早间电视节目市场相国早间时段电视市场没充分开发国早间电视新闻传播模式运作理念亟提高整尚处发育期传媒产业样国早间电视新闻节目发展然重道远
中国电视新闻竞争报告（四）
2． 午间新闻—央视家独秀
根央视－索福瑞数分析午间时段（12：00－13：00）总收视群较稳定周周六均18％观众群体收电视周日21％观众收电视时段新闻节目观众第选择（占34％）表明午间新闻充分观众规模保证全国市场言央视频道午间新闻尤新闻三十分市场老占绝优势（附图4：星频道午间新闻收视情况）
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
新闻30分 中央电视台综合频道
22
139
2
中国新闻 中央台四套
04
26
3
新闻30分 中央电视台新闻频道
05
3
4
播报点 湖南电视台卫星频道
03
23
5
世界 北京卫视
02
15
6
东方快报1200 海东方卫视
01
1
7
12点报道 天津卫视
01
09
8
ANHUI REPORT 安徽套
01
05
9
新闻时报 江苏电视台新闻综合频道
01
04
10
午间新闻 广西电视台卫星频道
01
03
11
午间新闻网 广东卫视
0
03
12
正午时讯 浙江电视台
0
02
13
第时间午间版 辽宁电视台卫星频道
0
02
14
午间新闻 四川卫视
0
01
15
东南新闻眼 福建东南电视台
0
01
16
午间视野 湖北卫视
0
01
17
午间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
01
18
午间新闻 蒙古电视台卫视频道
0
0
19
午间新闻 甘肃卫视
0
0
20
午间新闻 山西卫视
0
0
新闻30分1995年4月3日开播中央台早实行费包干员量招聘等改革措施栏目雄厚资金支持巨媒体权威加灵活运行机制栏目快成长成融化午间收视冰点改变观众收视惯王牌栏目
央视国际频道中国新闻午间版时间整整时央视国际频道档重时段节目承载重时事追踪报道外想强化跨媒体理念强化港澳台区新闻传播重视新闻时效性节目中量采电话连线视频连线方式天发生新闻事件做时报道半年央视中国新闻进行改版：加强跨媒体衔接观众更广泛解媒体新闻事件观点二突出焦点新闻节目中设置头条新闻板块重点天值关注新闻事件重点投入笔墨第三开设港澳台新闻板块强化节目外宣功第四增加综合性新闻节目里新闻时点评成分
省级台午间时段开办新闻栏目山东台正午时光江苏卫视正午播报江西卫视午间新闻福建台午间新闻节目目前数省级卫视没清晰认识午间时段新闻节目价值午间新闻节目水参差齐收视率占市场份额均匀台午间新闻容：午时政闻外省省市新闻类服务信息构成栏目基部分组成：少数条午新闻新闻信息纷杂时政报道社会事件商业信息视点组合种现象事件进行流行组合式报道背景程分析三素聚合果具击力选题次播出攫取少眼球惜常泡面式报道拖沓乏味少省级电视台午间新闻录播节目见省级卫视午间新闻尚未充分重视省级卫视午间新闻然潜力挖文章做
城市台覆盖面积新闻资源相较少城市台新闻权威性法省级台抗衡更说中央电视台加整体实力较弱城市台午间新闻强成电视台济资讯服务频道日报道·午间新闻节目天中午12：00准时播出总长度17分钟天午成动态新闻天凌晨前日夜间消息容包括全国性体育娱乐新闻北京海广州等城市城际特快值提日报道·午间新闻说方式播报新闻具较强视性然目前城市台午间新闻特色优势没显现出城市台办频道拥域性市性接性便市民交流沟通更机会观众直接参节目制作等诸特色中央台套（专业频道）省星台代城市台午间新闻市场潜力觑
说目前午间新闻节目央视垄断位难捍动意味着午间新闻单极局面会改变着新闻竞争激流午间时段作白天黄金时间市场潜力会呈现巨升空间台晚间黄金时段竞争告段落必然会纷纷分割午间市场午间新闻竞争迟早事情湖南卫视开办午间新闻栏目
中国电视新闻竞争报告（五）
3晚间新闻——全面开战
调查表明：中国回家里85％先做第件事情开电视机开电视机67％会选择收新闻（电视湘军进军新闻）电视新闻收视群体通电视媒体解周围信息已成中国百姓生活部分中国电视新闻市场潜质巨整市场中晚间新闻市场价值级电视台中国电视市场报告2003～2004调查数显示：全天9时段均收视率排名中处第位晚间时间19：00～22：00均收视率高达508正晚间时段种强长收视需求电视台赖生存广告收入绝部分时段电视台品牌塑造时段失成败收视高台新闻节目拥增强影响度造号召力更场机会样晚间时段新闻节目成电视台竞争首选战场（附图5：星频道晚间新闻收视情况）[xiii]
星频道晚间新闻排名情况(20040101—20041130)
序号
名称描述
收视率
市场份额
1
晚间新闻报道 中央电视台综合频道
11
39
2
晚间新闻 湖南电视台卫星频道
06
18
3
新闻夜航 黑龙江电视台卫星频道
05
2
4
晚间新闻报道 北京卫视
04
18
5
东方夜新闻 海东方卫视
04
17
6
新闻晚报 浙江电视台
02
07
7
晚10分 四川卫视
01
06
8
晚直播 辽宁电视台卫星频道
01
02
9
晚间播报 江苏电视台新闻综合频道
01
03
10
新闻视线 天津卫视
01
03
11
东南报道 福建东南电视台
0
01
12
广西新闻 广西电视台卫星频道
0
01
13
晚播报 宁夏卫视
0
02
15
晚间报道 甘肃卫视
0
01
16
晚间报道 蒙古电视台卫视频道
0
01
17
晚间新闻 河南电视台卫星频道(套)
0
01
18
晚间新闻 天津卫视
0
01
19
新闻空间 湖北卫视
0
02
20
新闻末班车 陕西卫视
0
02
竞争必然会强者弱者分目前晚间新闻节目竞争态势金字塔形容处第阶梯位置财气粗央视具特殊理优势凤凰卫视中央电视台拥作国家台先天政策资源等方面优势资源垄断优势然做国流新闻独二条件电视媒体法匹敌中央电视台晚间新闻权威全面成观晚间众首选晚间新闻市场中天独厚全国性领导品牌央视身处国家台位置着机制体制种种束缚新闻改革创新相方台更心谨慎成发展制肘央视晚间新闻占市场份额已逐渐萎缩央视目前面尴尬：方面然权威性独领风骚接性明显方电视台方面作央视象征权威严肃新闻风格否契合晚间时段观众意轻松懒散家收视状态？央视晚间新闻栏目前进途中需解决问题
凤凰卫视时事直通车央视套21点档晚间新闻栏目现播报强竞争手强调新闻快速反应追求信息量传播特殊理优势时事直通车节目容横跨两岸三时放眼全球特殊政治优势赋予时事直通车较宽报道口径造凤凰卫视时事直通车错观众缘影响力陆成功惟前提陆官方网开面更宽松新闻政策凤凰面危机陆新闻改革加快陆新闻放开步凤凰卫视先天优势缩减分
样背景央视凤凰卫视晚间新闻垄断优势已逐渐破省级卫视中新贵异军突起竭力抢夺晚间收视份额成晚间新闻节目市场第二梯队成员改革起步较早北京卫视晚间新闻报道黑龙江卫视新闻夜航山东卫视日报道开播久东方卫视东方夜新闻类著称湖南卫视晚间新闻等独特优势风格紧紧守住拼抢领湖南卫视晚间新闻怪味新闻类模式吸引少观众栏目带巨济效益三分钟插播广告代理权卖4088万元成身价高新闻栏目东方卫视东方夜新闻邀请方宏进加盟开播年评中国十名栏目影响力日俱增央视潜威胁者
外晚间新闻节目市场股忽视力量——城市台晚间新闻晚间时段新闻节目竞争格局中第三梯队贴性方面城市台具央视凤凰卫视省级卫视具备优势海连宁波杭州等城市频道晚间新闻节目办声色影响收视率亚星频道
杭州综合频道西湖明珠频道两档晚间新闻栏目拥高收视率尤西湖明珠频道阿六头说新闻周收视牌名中基位居榜首均收视率高达13％阿六头说新闻档杭州话方言播报新闻栏目 阿六头杭州眼中中说会道消息灵通富杭铁头正义感然时会失碎烦形象正样性缺点民形象档新闻栏目更接观众审美惯民化视角亲切方方言播报阿六头说新闻独特风格栏目容选取软新闻作体选择标准完全院篱笆原精髓民百姓兴趣点编排新闻容老百姓关心柴米油盐变成电视屏幕关注重领域
山东卫视晚间新闻栏目日报道然全国拥错收视率收视份额收视率总城市频道济南台晚20分央视索夫瑞调查统计显示晚20分2003年全年均收视率达12成济南区收视率高电视新闻品牌目前数城市频道设置晚间新闻节目城市面频道新闻贴牌缘心理接性赢少收视群瓜分央视星频道市场（附城市频道晚间新闻收视率市场份额排名）前媒体求生存求发展激烈竞争中城市台均改进电视新闻报道作重点锐意创新形式容程度改观晚间新闻改革重中重
目前省级卫视城市电视台晚间新闻节目呈现两极分化趋势：少数办相成熟节目央视凤凰卫视新闻节目相抗衡相部分省市频道晚间新闻节目老套陈旧存弊端日益凸现出影响新闻收视率已成电视新闻发展障碍问题：新闻源单量般性会议领导动态日常政务活动新闻充斥屏幕枯燥单调许电视台新闻节目中普遍存问题类新闻源非常单局限新闻发布会提供容反映政策变化时政活动记者动出击采集新闻甚少二节目期编辑粗糙声画两张皮现象严重表现声画脱节声画重复画面重复等观众感觉乏味传播效果折扣甚带负面效应三忽视期声期声简洁没传递观众需信息期声情况时出现时会出现播音语言令感觉新闻已结束突然插入期声应选取民视角更性化报道方式城市电视台面受众广市民选取新闻报道角度时应民视角更性化方式报道新闻新闻更具亲力贴性广州电视台21点档晚间新闻栏目日报道5月31日播发希工程获赠１５００万巨额捐赠报道立足点希工程获捐赠事实五W中Who希工程Why解释非常浅显观众1500万巨额捐赠背事更感兴趣新闻报道应想想渴求出发侧重捐赠决策者报道满足观众知晓欲[xiv]城市频道晚间新闻存问题技术操作足容易
目前晚间新闻节目竞争态势中凸现出外问题质化现象较严重首先容讲台晚间新闻国际新闻愈愈重视花幅版面报道国际新闻国际新闻基源CNNBBC路透社美联社四家国外媒体造成国际新闻容选择基相（选取述容分析五档节目天节目容做例子）次社会新闻质化趋势台懂适穿插具趣味性新奇性社会新闻调整晚间新闻节奏缓解观众收视疲劳台选择社会新闻异点新闻源质化台重视新闻收录工作注意收录央视省市台新闻样造成新闻源单晚间新闻独家意味力气光收录难做出特色新闻克服解决
2002全国电视观众抽样调查分析报告调查结果表明：目前国电视观众均够收16套电视节目城镇观众均收24套农村观众均够收11套数字5年前相分增加8套9套5套样电视屏幕类双眼睛电视频道节目竞争互兼容相互排斥中央套时关注湖南卫视东方卫视说迎观众选择时代
选择必然存竞争年中国电视业频繁改版式样栏目疑证明点家电视媒体已形成竞争格局中脱颖出必须走特色化路子属代性核心竞争力湖南卫视东方卫视黑龙江卫视等方台晚间新闻成功改革表明：央视凤凰等台老牌新闻节目垄断优势破神话方台优势完全实力力挑战央视狙击凤凰希央视新闻节目断发展时方台新闻获长足进步出现央视新闻争高低栏目天中国电视新闻节目繁荣天
[i]袁方透视2005年电视媒体格局 央视国际 2004年09月28日 1042
[ii] 吕正标 王嘉：电视新闻节目理念形态实务中国广播电视出版社2004年元月出版
[iii] 师永刚：解密凤凰作家出版社 2004年1月出版
[iv] 吴坤：凤凰卫视9·11事件阿富汗战争新闻报道 源：传媒观察
[v] 师永刚：前传：法复制凤凰 源：新浪读书频道
[vi]专家评央视新闻频道八软肋 源：千龙新闻网
[vii]央视直播伊拉克战事彰显中国电视媒体走成熟国际化趋势源：中国新闻网
[viii] 张玉洪：海湾战争中CCTV凤凰卫视 源：中华广告网
[ix] 张云 方世彤：中国电视新竞局源：新浪传媒 20040216
[x] 张云 方世彤：中国电视新竞局源：新浪传媒 20040216
[xi] 早间新闻电视节目路方？ 源：央视国际 2004715
[xii] 裴增雨：东方：新闻＋信息＋娱乐电视研究2004年第3期
[xiii] 图345数源央视—索福瑞20040101—20041130星频道北京海广州天津南京长沙济南青岛苏州杭州连厦门重庆锡深圳成哈尔滨镇江嘉兴合肥宁波泰州西安绍兴南昌全国25城市收视情况
[xiv] 城市台新闻节目弊端浅析 邹哲敏 周涛 新闻实践200312
源：视听界杂志2005年第期 作者：谢耘耕 周红丰
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