2019年系文化茅台建设全面启动元年重视鼓励线创新实践集团委强调重点
4月11日—14日xx公司委组织公司勤部门建建单位山东新星集团外部专家行20余围绕建工作企业理企业文化等项重点容白山方旗xx省酒博物馆展开重点调研调研结束xx公司勤部门档案理员留白山方进行期周班交流学天交流走访标线解剖麻雀寻找鲜活案例收获颇
白山方流意识文化茅台正推动
白山方前身系国营浑江糖酒站世纪九十年代浑江糖酒站营瘫痪年亏损额超千万元直浑江市政府浑江市联营公司总理宁凤莲调掌舵企业面貌开始发生变化2007年8月白山方法改制民营企业宁凤莲国企业高转型民企老板
宁凤莲男1954年出生中员全国道德模范称号获者早年供职国企业历宁凤莲部分时代民营企业家更强政治敏锐白山方国企转民企制变强化建紧流直宁凤莲治理企业焦点
销国名酒30年假货诚信重承诺30年投诉国家工商总局认定流通服务业中唯中国驰名商标全国先进基层组织全国爱国拥军模范单位全国文明单位全国五劳动奖状等项业绩称号表明家企业努力已受流渠道广泛认
强化领导加强建设白山方企业治理重特征企业成长中强化识提升治理水准方式更推动文化茅台建设核心动力参观期间白山方精细化档案理工作行印象深刻：规范标准企业文化产品讲解容详实标准严苛建工作文档整理关企业理营类档案收集瓶酒产品图片产品简介产品条码品种数量摆放位置登记台账笔迹工整丝涂改员工手抄读书笔记等等均做极致
二xx省酒博物馆文化茅台实践创新
xx省酒博物馆系白山方2012年创办旅游文化项目场馆分两部分：第全世界酒品收集陈列第二关白山方成长荣誉陈列两年文化茅台建设起步关茅台文化陈列重点
xx省酒博物馆馆藏丰富陈列5700品种世界名酒博物馆三楼白山方建文化企业文化展区展示宁凤莲等级委政府屡获殊荣参重政治活动接受国家领导接见图文介绍通代表证红头文件图片等实物生动呈现白山方发展史
宁凤莲博物馆陈列全套茅台酒报白山方营茅台酒系列酒十年销售公司xx公司发销渠道红头文件文件相部分茅台部已难觅踪迹展陈柜台摆放着该企业出席历年茅台酒系列酒销商会资料文件片代表证等
似寻常物品时光沉淀通现代陈列方式成特殊文物见证
2014年xx省酒博物馆评国家AAAA级旅游景区文化已成白山方实现性化营提升品牌含金量重背书令白山方营产品时赢巨社会美誉
长期持续历史档案建设意识强文件收集整理力仅白山方文化茅台建设方面展现先步高着容优势酒文化建设拼财力拼容拼时间拼耐心转化
三白山方现象思考启示
短短天走访调研包括xx销商广泛交流xx行体会文化茅台建设闭门造车预设套路框框——线市场终端检验创新尝试文化茅台丰富提升提供重突破
白山方博物馆底层青年成长东北xx营销鳄等生动事案例线文化茅台发展曙光活力坦率讲白山方文化茅台建设方面非完美展陈手段稍显时媒介稍显单等足影响白山方等线销商参文化茅台建设时迸发贵热情创新精神
解剖麻雀探寻规律白山方现象背思考启示？认总结起三方面：
（）制度层面茅台游产业链利益攸关方积极投入文化茅台建设建立激励机制已迫眉睫宁凤莲白山方文化茅台建设方面推动先验性尝试茅台深度绑定时塑造企业性增加容渠道需培育更宁凤莲样销商供应商文化茅台建设提供元化支持帮助推动文化茅台吹号角广辐射深影响更高层面
（二）文化茅台建设需扩统战线白山方现象说明文化茅台建设程中眼光应局限茅台身体系企业销商供应商间形成封闭闭环需开放心态动员更方面智慧更前更具说服力方式参文化茅台建设全球化背景文化茅台建设保持高水准运作提供支持
（三）xx公司层面文化茅台建设亟需企业总部需建立操作性强指导标准强化线影响带动
目前xx公司总部文化茅台建设方面指导力尚未线需求鼓励线创新意味着公司总部缺位茅台成具世界影响力品牌须进步明晰企业走国际化流品牌战略前提释放强文化感染力企业利益攸关方包括白山方终端产生带动效益层面讲企业部文化塑造力建设已迫眉睫否仅游产业链文化茅台建设形成强力支撑甚会价值创新形成漠视压制业已走偏作法提供效纠错
文化茅台建设成效终端关键总部核心容xx公司市场工作刺刀见红程茅台酒市场着截然质区欣喜茅台酒系列酒销商发生变化——做文化意识断增强市场营销方面具文化感染力创新层出穷
四线汲取动力争做文化茅台排头兵
调研xx市场时发现仅白山方xx天喜吉兴等公司文化茅台理解行动
xx公司xx省茅台酒销商联谊会发起十三家茅台酒销商股东联合组建酱香系列酒营销公司该公司结合xx作农业省特点嫁接农资系统渠道资金优势开创性酱香系列酒农资系统进行跨界合作
天喜公司茅台酱香万家享品鉴会推陈出新品鉴进社区进企业进乡村开展互动体验式品鉴做出特色做出创新真正xx品鉴活动接气接目标群
吉兴公司门店位置极佳流群聚集充分发挥窗口效应利门店理优势进行丰富元生动化产品陈列限度展示酱香系列酒产品企业文化
xx公司成立初肩负造众酱香培育酱香型白酒消费群体光荣命四年持续断市场耕耘品牌发力茅台酱香万家享理
念愿景逐步深入心品牌战略逐渐落开花2018年针旗品牌品牌文化定位群等陆续全国开展茅台王子明亮少年贵州曲点滴爱汉酱杯全国业余围棋赛红色征途中国红助力马拉松等增加产品公益活动体育赛事粘性市场活动定程度提升品牌美誉度
2019年系xx公司品牌塑造年品牌种文化品牌种情怀求xx公司充分挖掘梳理品牌文化旗茅台王子酒茅台迎宾酒汉酱贵州曲仁酒赖茅华茅王茅进行品牌全方位塑造赋讲品牌事重视消费体验完善服务建设
xx全面抓文化茅台建设前推动销售体系改革重切口应紧紧围绕孙志刚书记提出十字方针结合身实际定位规范改革重点功夫建立探索条适合酱香系列酒高质量发展路
白山方长项xx公司短板企业基础理档案文书系统规范员工队伍养成教育品牌服务坚守执着等诸方面通走出学深刻认识酱酒公司练功方面需苦功夫需进步完善强化公司部标准化业务流程优化省区勤间业务接方式总部声音准确迅速传递销商市场线情况时完备反馈总部减少沟通成提高工作效率保证发力精准落声
年3月初集团调研东北时xx公司提出加支持东北蒙市场求公司迅速制定支持方案增加合计划量市场投入开通东北
蒙市场业务直通车安排专负责接指导销商结合身优势开展市场工作力争年时间酱香系列酒东北蒙市场扩市场份额夯实市场基础场漂亮仗更希通做做实东北蒙市场获取更造样板标杆验样粒粒火种点燃xx燎原势
进步探索文化茅台窗口建设筹划全国建销商申办形式推动贵州茅台酱香系列酒体验中心建设目前第家全国体验中心选址青岛崂山区xx公司营销顾问团团长单位山东新星集团出资传统店面展示销售模式创新型台拉消费者距离目标运前科技手段酿造环境情景化程度消费者参体验增加互动生硬灌输转化元丰富消费体验众呈现更加时尚更具现代商业逻辑更消费带动力xx公司形象通文化赋消费者读懂品牌背事消费者感受品牌相适应消费体验
毋庸讳言高速发展高质量发展转型xx公司道路会坦考察学中发现工作关键长久懈坚持xx公司样年轻公司讲连续三年跨越式发展爆发式增长追求快速度时质求日益重坚持断夯实基础理坚持断巩固市场坚持断培养队伍断做强品牌做透市场做精服务xx根基稳固蓬勃发展
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强化领导加强建设白山方企业治理重特征企业成长中强化识提升治理水准方式更推动文化茅台建设核心动力参观期间白山方精细化档案理工作行印象深刻：规范标准企业文化产品讲解容详实标准严苛建工作文档整理关企业理营类档案收集瓶酒产品图片产品简介产品条码品种数量摆放位置登记台账笔迹工整丝涂改员工手抄读书笔记等等均做极致
二xx省酒博物馆文化茅台实践创新
xx省酒博物馆系白山方2012年创办旅游文化项目场馆分两部分：第全世界酒品收集陈列第二关白山方成长荣誉陈列两年文化茅台建设起步关茅台文化陈列重点
xx省酒博物馆馆藏丰富陈列5700品种世界名酒博物馆三楼白山方建文化企业文化展区展示宁凤莲等级委政府屡获殊荣参重政治活动接受国家领导接见图文介绍通代表证红头文件图片等实物生动呈现白山方发展史
宁凤莲博物馆陈列全套茅台酒报白山方营茅台酒系列酒十年销售公司xx公司发销渠道红头文件文件相部分茅台部已难觅踪迹展陈柜台摆放着该企业出席历年茅台酒系列酒销商会资料文件片代表证等
似寻常物品时光沉淀通现代陈列方式成特殊文物见证
2014年xx省酒博物馆评国家AAAA级旅游景区文化已成白山方实现性化营提升品牌含金量重背书令白山方营产品时赢巨社会美誉
长期持续历史档案建设意识强文件收集整理力仅白山方文化茅台建设方面展现先步高着容优势酒文化建设拼财力拼容拼时间拼耐心转化
三白山方现象思考启示
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解剖麻雀探寻规律白山方现象背思考启示？认总结起三方面：
（）制度层面茅台游产业链利益攸关方积极投入文化茅台建设建立激励机制已迫眉睫宁凤莲白山方文化茅台建设方面推动先验性尝试茅台深度绑定时塑造企业性增加容渠道需培育更宁凤莲样销商供应商文化茅台建设提供元化支持帮助推动文化茅台吹号角广辐射深影响更高层面
（二）文化茅台建设需扩统战线白山方现象说明文化茅台建设程中眼光应局限茅台身体系企业销商供应商间形成封闭闭环需开放心态动员更方面智慧更前更具说服力方式参文化茅台建设全球化背景文化茅台建设保持高水准运作提供支持
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目前xx公司总部文化茅台建设方面指导力尚未线需求鼓励线创新意味着公司总部缺位茅台成具世界影响力品牌须进步明晰企业走国际化流品牌战略前提释放强文化感染力企业利益攸关方包括白山方终端产生带动效益层面讲企业部文化塑造力建设已迫眉睫否仅游产业链文化茅台建设形成强力支撑甚会价值创新形成漠视压制业已走偏作法提供效纠错
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