2018年咖啡西餐厅营销策划书范文

咖啡西餐厅营销策划书范文
　　目 　 录
　　容摘 ―――――――――――――――――――――――――― p2
　　背景分析
　　1宏观分析
　　―――――――――――――――――――――――――― p2
　　2餐厅身 ―――――――――――――――――――――――――― p3
　　3竞争手 ―――――――――――――――――――――――――― p4
　　4消费群体 ―――――――――――――――――――――――――― p5
　　5媒介分析 ―――――――――――――――――――――――――― p6
　　二营销策略
　　1营销方案目标 ――――――――――――――――――――――― p7
　　2餐厅身定位 ――――――――――――――――――――――― p7
　　3三种消费群体具体策略 ―――――――――――――――――――― p8
　　4三种消费群体通策略 ―――――――――――――――――――― p12
　　三营销策略实施阶段方案分析
　　1前　期 ―――――――――――――――――――――――――― p17
　　2中　期 ―――――――――――――――――――――――――― p18
　　3　期 ―――――――――――――――――――――――――― p18
　　4特定节日宣传策略 ―――――――――――――――――――――― p19
　　四门面装饰　――――――――――――――――――――――――― p19
　　五媒介投放 ――――――――――――――――――――――――― p20
　　六预介介算　――――――――――――――――――――――――― p20
　　附件 泽峰策划机构收费详单
　　春秋咖啡西餐厅营销策划合书
　　容
　　济文化进步发展咖啡作种休闲时消费越越受中高阶层青睐济南咖啡市场开拓较晚发展迅速春秋咖啡西餐厅位十路63号济南翰林酒店身实力理位置咖啡西餐厅具定竞争优势营效果意追症结二身理规范定位明确二周边市场开发力度够没采取效营销策略春秋咖啡西餐厅身周边环境进行全面分析针时间消费群体制定相应营销策略求短期目标消费群认知营业绩明显改观逐渐消费群体中树立身品牌形象培养消费群体品牌忠诚度
　　背景分析
　　1宏观分析
　　a理环境
　　济南作省会城市具特殊市场位山东省政治济文化中心良济基
础文化底蕴市众知名企业外企公司较形成定规模白领消费群体
　　b口结构
　　济南市常住非农业口260万流动口数量济南市20高校学生总口约占总口例较
　　c交通现状
　　截xx年底全市公路通车里程98331公里目前济南东济青高速公路南北京福高速公路京沪高速公路西济聊高速公路绕城高速公路济南环绕中国道104线105线220线308线309线16条省道横贯济南济南已形成绕城高速公路核心高等级公路网络全国率先实现省会城市市政府驻全部高速公路连接济南作全省公路网络中心高速公路枢纽位已确立xx年着济荷高速济莱高速绕城高速北环等重点工程项目逐步建成通车济南公路通达深度公路集疏力进步提高
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