杏韵系列产品策划方案

杏韵系列产品策划方案
杏韵品牌面市场状况

　　饮料市场洞察

　　国饮料市场竞争激烈外资杀入国产饮料纷纷落马

　　红牛脉动王老吉等国产饮料功定位杀出重围

　　启示：进行功定位国产饮料走出低谷抗衡品牌条捷径

　　竞品露露失误

　　没鲜明品牌定位

　　没具体功定位

　　口味问题直没开南方市场

　　广告语诉求模糊

　　品牌定位：杏韵底什

　　杏韵幸运谐音消费者联想美事情购买理消费者传达样理念：喝杏韵系列饮料定带幸福运气


　　品牌诠释：班族说幸运心情工作心爱情甜蜜学生说幸运考满分女说幸运拥美丽皮肤苗条身材中年男说幸运幸福家庭升事业健康胃肝老说幸运身体硬朗生病……

　　品牌广告语：杏韵蛋白饮喝幸运

　　品牌细分：杏韵系列产品定位

　　杏韵咖啡：

　　市场定位：该款产品具咖啡口味决定目标消费群相较窄喜欢喝咖啡群会考虑买款饮料类群集中办公室定位时尚办公室饮品

　　品相定位：包装引领时尚迎合年轻审美情趣

　　杏韵杏仁露：

　　更名杏韵蛋白露创建新饮料品类——杏韵蛋白饮料

　　品相风格：包装应中性高雅方时尚中包含吸引力

　　合理嫁接：造全新品类

　　造新品类——杏韵蛋白饮料


　　蛋白概念已较成熟嫁接形成蛋白饮料概念产品占蛋白饮料第品牌高点(样避开露露直接竞争树立市场壁垒)目提起蛋白饮料消费者首先会想杏韵

　　方法：杏韵蛋白露蛋白功宣传前锋通系列产品占领类群市场造蛋白饮料市场第品牌

　　杏韵产品线延伸产品

　　杏韵蛋白系列饮料包括：杏韵咖啡杏韵蛋白露杏韵QQ

　　杏韵咖啡功定位：提神解压润肤抗辐射功诉求：杏韵咖啡细胞动起

　　杏韵蛋白露功定位：男——醒酒护肝伤胃女——身材苗条皮肤老——蛋白更健康少——增智助长保健康

　　杏韵QQ功定位：面少年童增智助长保健康

　　杏韵系列产品具统品牌功定位三款产品杏韵蛋白饮料

　　杏韵产品价格简析

　　零售价：杏韵咖啡：35元瓶杏韵蛋白露：35元瓶杏韵QQ：5元瓶


　　供货价：没品牌积累供货价偏高没确切市场支持政策供货价偏高

　　杏韵品牌系列电视广告创意

　　案终选择歌手阿宝形象代言通阿宝放羊娃成长明星杏韵产品接等系列广告传达出喝幸运概念
   
 
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