课 堂 教 学 计 划
第 1 周 星期
课 题
CIS概述
第1教时
课 型：
讲练
教学目标
导入CIS历史定义功等学生课程产生浓厚兴趣
重 点
重点介绍CI策划概念作
难 点
握CI策划系统性
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠CIS历史
CIS作现代企业形象识战略类社会进入工业化时代商品济高度发展时常激烈竞争背景逐渐形成历史长果CIS广义理解种组织形象塑造说久源远流长
CIS鼻祖追溯公元五世纪产生佛教套较完整宗教组织形象塑造模式信徒均致思想理念：慈悲怀普渡众生统行模式：吃斋礼佛颂戒杀生统视觉识模式：合掌剃度黄色袈裟等形成极鲜明宗教识体系推动佛教广泛传播
古运CIS思想塑造组织形象运广泛首先军队强化军队作征战目军事组织凝聚力心力仅套完整军事制度战争胜负起保证作套明显视觉识系统区敌双方激烈战斗中齐心协力杀敌军队军旗军服军号军歌等易识外系统般进行严格规定设计保证军队统行动
利CIS思想塑造国家组织形象战争狂希特勒纳粹组织反面教材作业余画家深深知道视觉形象力量请专业设计师军事帝国部门徽标旗帜服装兵器等进行统视觉设计形成咄咄逼令胆战心惊视觉威慑力
企业形象战略产生企业营环境营销策略密切相关世界营销策略演变历阶段：
⑴产品战略时代（二战50年代）
基卖方市场形成生产产品中心决定企业生存素企业产品数量质量产品愁卖出企业营核心集中力量进行生产关心问题协调理生产程生产导性时代基特征
⑵推销战略时代（5060年代）
市场繁荣发展企业间竞争加强开始出现卖方市场卖方市场转变企业已重视生产重视推销采种推销手段扩市场占率形成现代企业营销理思想基础
⑶营销战略时代（60年代）
消费者需基础需生产产品企业生存关键发现开发消费者新需谁优先握市场需组织生产谁市场取胜种战略中心企业消费者关系协调处理企业变成消费导企业
⑷形象战略时代
市场竞争日趋激烈竞争资源发生变化企业营销手段运挂帅够高推销外更加注重提高企业形象信誉容促销活动形象战略已成企业发展种重战略
CI进入国80年代中期初设计界引入时作美术学院设计专业课业项目
应该说前国家老百姓CI 陌生铁路民航民银行高级宾馆酒店定程度实施CI
80年代中期广东太阳神口服液集团惜重金造企业品牌全国掀起企业形象设计飓风国CI策划奠定坚实基础
㈡CIS概念
历史种CIS观：
⑴CIS种营技法
种观点流行欧美
CIS通设计具强烈视觉击力识系统改变企业传统形象注入新鲜感企业更引起外界注意进提升业绩种营技法
⑵CIS企业差化战略
日索尼公司董事宣传部长黑木靖夫认CIS根企业基营方针制定企业独特鲜明产品定位市场定位价格定位等企业企业区开
⑶CIS企业革新
日CIS专家中西元男提出CIS目计划战略展现出企业希形象通革新企业营理念方针设计标准化性化视觉识创独特性企业范围企业获外营环境
⑷CIS信息传播战略
流行台湾种观点
CIS运统设计统众传播塑造鲜明动众项目识形象完美视觉体化设计信息认识性化明确化育化统企业种传播媒体形象创造储存传递视觉形象信息传播更迅速效产生较影响力留强烈印象唤起社会众注意兴趣激发欲行动
述定义侧重某方面描述CIS总结中国企业社会组织年CIS实践事实CIS没固定适切模式会成变始终处发展变化中CIS适应中国企业实际够帮助企业更发展必相原始CIS走形畸变发展样中国企业CIS操作模式始终发展中着CIS实践断拓展延伸断扩充丰满
CIS具组织改善体质实现持续发展宏观性作适领域已超越单纯企业范畴政府组织类济区域旅游风景区社会活动甚学校等通导入CIS战略样产生巨促进作
时CIS身执行行具体落实理念统化行统化视觉识体化会具体企业组织企业（组织）性企业（组织）特点意义
综述CI描述：
谓CIS立足组织历史现状发展方全面市场化导实现持续发展目标提炼升华组织独特营理念活动避免组织耗运统鲜明视觉形象识系统传达组织精神强化组织性增强市场竞争力终提升组织济效益社会效益
㈢CI构成
CI庞系统三部分构成：
理念识简称MI
Mind Identity
活动识简称BI
Behaviour Identity
视觉识简称VI
Visual Identity
视觉识系统门课程学容
想良第印象取决否具光彩动富性仪容仪表企业机构良形象树立需视觉识独特美容术企业装扮富性充满活力
构成CI战略三根支柱中通常企业理念（MI）做心活动识（BI）做手视觉识（VI）做脸种喻中难出三者间密分关系视觉识战线企业风采塑造企业形象中位作
三者关系通俗表示：CIMI+BI+VI
⑴理念识：
整CI系统核心原动力规划企业精神制定营策略营信条决定企业性格 MICI灵魂CI 高决策层否开发完整企业形象系统全企业理念建立执着卖劳公司QSC+V
⑵活动识：
明确完善企业营理念核心制定企业部制度组织理教育行等外企业社会公益活动赞助活动公关系等动态识属活动识范畴
活动识包括外两部分
⑶视觉识：
视觉识CI静态识部分通切见视觉符号外传达企业营理念情报信息CI系统中直接效建立企业知名度塑造企业形象方法够企业识基精神差异性充分表达出消费公众识认知
VI助特定审美设计视觉符号系统形成整合统富性视觉形象形象表述企业性突出企业精神社会众企业员工产生致认感价值观心理学认类外界干支80视觉完成充分运特定审美设计反映企业精神视觉符号系统采取切效视觉传达形式效快捷提升企业知名度塑造鲜明企业形象
思考题试分析中国CIS设计特点
课 堂 教 学 计 划
第 23 周 星期
课 题
VI构成CIMIBI关系
第2教时
课 型：
讲练
教学目标
导入VI概念通教学学生解CIMIBI关系掌握VI构成
重 点
介绍VI概念CIMIBI关系
难 点
学生掌握VI构成
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠VI概念
VI（Visual Identity）通译视觉识CIS系统中具传播力具体层面
感知外部信息日3％通视觉通道达心智说 视觉接受外部信息通道企业形象训视觉识设计口非视容转化静态视觉识符号非常丰富应形式广泛层面进行直接传播
VI视觉识实施传播企业营理念建立企业知名度塑造企业形象快速便捷途径
VI视觉识英文简称助切见视觉符号企业外传递企业相关信息
VICI静态识CI系统中直接效建立企业知名度塑造企业形象方法
㈡VICIMIBI关系
CI系统整构成中MI核心部分精神实质根基够CI汲取营养指导CI方托BI企业规定外行准企业形象载体传递CI媒介物架MIVI间桥梁VI外具体形式体现直观部分形式美感染吸引容易注意拧形成形象记忆部分
果棵树形容CI里MI树根BI树枝树干VI树叶花朵
㈢VI构成
VI两部分组成基设计系统应设计系统里棵树做喻时基设计系统树根VI设计基元素应设计系统树枝树叶整企业形象传播媒介
基设计系统中标志标准字体标准颜色核心般称VI三核心整VI设计系统完全建立三核心构成基础标志核心中核心促发形成视觉素导力量
企业性质应设计系统项目中侧重相需根实际情况进行取舍什企业基设计系统容异
基设计系统包括：
1企业名称 2企业标志 3变形标志 4标准字体 5印刷字体 6标准色彩 7辅助色彩 8编排模式 9商标品牌 10象征纹样 11吉祥物
应设计系统包括：
办公品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境陈设类运输工具设备类公关礼品类产品包装类
㈣VI设计原
⑴系统性原
企业生产营仅商品生产实现利润程企业消费者竞争者供应者政府机构等发生互动影响取均衡程背景考虑求企业孤立生产交换活动单位应社会紧密关联长期稳定市场济链中环
专业VI策划正根企业社会性整体发展求展开包含企业发展战略理营销广告公关系等众领域视觉体现项系统工程
⑵操作原
VI策划企业形象战略提供策略指导企业提供具体行动规范企业形象工程够策划指导利进行VI效实施VI策划直接目VI策划必须十分注重操作性包括具体实施操作性方法原
VI策划企业社会理组织形象塑造传播提供丁心力凝聚力企业社会组织形象理维护提供权威性操作标准技术标准
⑶整体性原
Ⅵ设计特征系统性整体性VI策划设计企业环节进行孤立策划统原指导进行全盘考虑保证环节容谐统VI策划然包括项目彼孤立犹四肢五脏统策略思想构成谐生命体塑造强化企业形象奋斗
⑷调适性原
市场企业消费者断变化企业VI策划容应适应变化时进行调整VI策划具阶段性存着增补变更机会应严格VI工作程序专业形象设计公司企业专门VI设训—委员会完成维护VI完整性规范性
果企业忽视VI策划调适性必然会导致VI策略僵化着企业快速发展长期执行会企业营活动起促进作反会成企业营活动利进行障碍
⑸原创性原
原创性VI设计基高求
原创性指VI项设计方案均根企业具体实际提出反形式抄袭剽窃原创性体现种锐意创新精神vI设计生命力VI身作种差化战略塑造富强烈性企业形象目求VI设计必须企业参市场竞争时充分塑造企业独特性魅力通原创性形成排性
原创性指天马行空肆意妄想指建立严谨实证调研基础种设计原思想体现种新创新精神
⑹前瞻性原
VI策划设计企业未较长段时期企业视觉传达进行系统规范适应未市场发生变化VI设计然现实态调查基础提出实现目标企业树立长久稳定鲜明性形象利企业未发展Ⅵ设计更考虑未阶段企业发展形象求留足够延展空间
⑺法律性原
企业视觉形象(包括企业标志标准色标准字体相互间组合作企业形资产需通定法律程序予登记注册成商标真正受法律保护进行设计时应充分符合国家商标法知识产权法广告法等关法律法规长期形象理维护程中法律赋予权利保护形象受侵犯
⑻艺术性原
企业标志形象标准宇等视觉识种视觉艺术时视觉欣赏程种审美程企业VI视觉识系统设计必须符合美学原理适应审美需
⑼民族性原
民族世界
民族文化均特点语言文字审美色彩图形等方面民族偏爱厌恶VI设计时必须注意传达㈩民族性符合民族惯视觉设计必然失败尤具着中国市场国际化程度越越高全球化浪潮参国际性VI设计项目机会越越必须充分重视VI设计民族性原
㈤VI设计方法
VI设计运程中五种常规设计方法供参考
⑴方格标示法标示法
方格标示法：方格子线配置标志标示标志部分相互空间关系位置
标示法：圆规量角器等作图工具标示标志部分正确位置通角弧度半(直)径等反映标志整休造型空间结构关系通两种方式快速准确制作复制出标志准确传递出标志视觉结构特性
⑵界定标志实际应尺寸规范
样标志应实际环境中时常会根情况需放缩处理种情况标志传达出视觉感受会差异确保形象传达统规范性需针标志应环境范围标志进行造型修正线条粗细调整等应性变体设计时必须规范标志尺寸应范围建立统标志应尺寸规范系统
⑶标志修正形设计规定
保持原标志设计理念视觉结构原针制作技术设备条件方面限制需制作种修正形设汁修正形规范形式固定：线条粗细变化表现形式应规范线框空心体网纹线条表现形式应规范
⑷基素符合组合规范
基素组合规范指规范形式指定素间合理组合关系禁止组合关系组合种符号素做统系统标准化视觉传达目标组合规范整VI系统中重规范系统
组合规范应遵循原：二维空间设计强吸引力 时出现版面竞争制造强力表现力长期出现样视觉信息传达中塑造统性设汁形式
确定素组合关系时符合素组合单元(包括标志企业名称标准字体组合单元)间距尺寸色彩例空间位置等进行合理排列组合设计出符合企业理念精神素质佳组合规范核心符号素标志作测算空间基准确定标准形象基组合规范
⑸象征图形设计
VI设计标志标准字体标准色吉祥物等基素外容易忽视非常重素象征图形
象征图形设计标志图形整体局部企业代表性部分进行合适联想引申继承企业视觉形象基极富表现力弹性够根形象传播环境企业形象传播空间进行效果调整修正设计版面达佳视觉效果
杭州余杭塘栖工业园区形象设计中国古运河古老广济桥 元素进行抽象设计整标志犹广济桥伴着运河轻漾开倒影充满浓郁江南文气息象征图形设计取标志中广济桥水中倒影元素进行变化延伸充分彰显杭州余杭塘栖工业园区域文化涵
思考题：试分析VICI系统中重位
课 堂 教 学 计 划
第 456周 星期
课 题
VI制作
第3教时
课 型：
讲练
教学目标
通教学学生掌握VI基设计系统应设计系统设计方法
重 点
介绍企业标准标志标准色标准字体设计方法
难 点
基设计系统容导入应设计系统中
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠基设计系统
⒈标准标志
⑴标志符号形式
标志符号形式：表音符号表形符号图画三种
①表音符号
谓表音符号指表示语言音素拼合语音视觉化符号
表音符号特点简洁明少歧义效果较普通印象突出标识力弱设计时应加思考者图形符号结合
表音符号包括连字符号组字符号音形符号三种
连字符号：音素字母汉字连接成相完整词语句子意义明确较少歧义印象淡表现力欠佳时加背景装饰形象性构字等变化形式结合
组字符号：企业名称字头字母组成表音符号般图案性较强利字母变形排列加强标识性形式简洁表现力较强歧义图案性较强容易表形性符号结合表现容丰富
音形符号：表音符号表形符号结合般组字抽象结合表现力强印象性辩识性提高时避免歧义性
②表形符号
谓表形符号通图案象形图案表示标志形象性强通设计简洁线条图形表示定含义时利丰富图形结构表示定含义缺点没表音符号利企业名称标志联系起标志出现场合配企业名称
表形符号三种形式：抽象符号象征符号象形符号
抽象符号：非象形图案构形表示某种事物意义概念朴符号致定型化然抽象容易读懂设训—种标志重处理线条强弱粗细直线斜线斜线波浪线等线条唤起观情绪反应观产生亲切感信赖感
象征符号：抽象中加象形便显生动活泼削弱呆板感觉更易理解
象形符号：指直接刻划象特征形态符号说图案画
③图画
图画真实直接刻划象表现方法早期企业标志图画表示图画图形复杂便快速记忆等缺点义完美性美术作品寓意高图画逐渐简化象形符号拢
⑵标志设计原
标志设计应首先调查分析企业实态企业形象企业消费者投资者股东关系等企业整体形象标志设计遵守体现述具体原
①传递企业整体形象表现性
标志表现公司营理念独特特征激烈竞争中公司必须体现出差异化标志表示差异化方法
②传达企业实态名实相符
企业标志形式必须正确恰符合企业涵许公司动物植物作标志实种标志形式公司少联系企业形象宣传负作名作标志感觉公司区化特征(少数具方特色茅台酒标志青岛啤酒)利公司全国性形象更企业难走国际
③造型简洁涵丰富
造型简洁涵丰富标志易传播消费者众容易辨认理解复杂难懂标志难传播受众愿意解样然缺乏感染力引起注意标志效果会受影响
④造形优美．艺术性强
艺术富美感标志常常引入注意美享受消费者众容易接受公司标志代表公司形态优美标志应注意造型均衡性动态性称性符合点面线形等身结合特点等缺乏美感标志利公司形象建立
点：形状疏密远等应具空间透视层次变化
线：直线表示方速度曲线表示曲折柔软变动等特点
面：形状凹凸状等
体积：二维面三维立体等
⑤相稳定．超越时代
方面公司标志代表公司形象常出现公司广告产品媒介中消费者众已相熟悉形成定感觉果频繁更换众难认知会产生公司稳定感觉觉该公司反复常难捉摸产品质量稳定领导更换频繁等
方面标志设计应具定超前性应走时代前面 富现代气氛企业标志十年百年变重原符合时代潮流
⒉标准色彩
麦劳M形象标志黄色
口乐公司底色红色标准字白色
IBM称蓝色巨
中国四通海王标志均蓝色
皮尔 卡丹服装黑色灰色红色
美孚石油公司红蓝两色
美国航空公司红白蓝三色
柯达胶卷黄红两色
标准富士胶卷绿白两色
健牌香烟蓝白色
公司什选择色彩色彩什巨功样选择设计
述色彩公司标准色谓标准色设计代表公司形象专门色彩般l—2种颜色组合标准色般公司标志标准字体等相配合标准色广泛应公司标志广告服装建筑装饰旗帜办公环境等
⑴色彩属性配合心理感应
色彩三素(色彩三属性)指色相(Hue)明度(Value)彩度(Chrna)具体分析：
①色相：色相指色彩相貌区色名称
赤橙黄绿青蓝紫等．太阳光线透三棱镜分散成赤橙黄绿青蓝紫等系列色带称光谱式色带光谱中色相赤紫逐渐推移没截然界限色带首尾相接围绕成环称色环均划分成干区域六色十色十二色二十四色百色相通常分成十二色理想通常感物体色赤橙 黄绿青蓝紫通混合成十二种色相
②明度：明度指种色彩明暗程度明暗指色彩严重性质
色彩吸收光度强弱色中含光分量定含分量光度强明含量少时光度弱暗光带中黄色明紫色暗赤色说明赤色暗赤色色例绿色中暗绿中绿明绿层次排成规律阶段
彩色中通常亮白色暗黑色白色黑色作适混合产生种明暗深浅灰色说明度 具彩色彩色公性质表示色彩明暗程度
③彩度：彩度指色彩强弱程度色彩纯度称色彩饱度
光谱中出现色相似光谱种颜料色相称纯白称饱色彩度高纯白加白色变淡清色纯色加黑色变暗暗色纯色加灰(时加白加黑)成浊色清色暗色浊色彩度纯色低纯色中加入黑白分量渐增彩度渐减逐渐接彩色
VI中色彩感觉思维等会产生作塑造企业视觉识性提供力武器企业竞争提供重手段
⑵标准色设计原
标准色设计原标志标准字体基相规：
①突出体现企业精神宗旨
中国四通公司选择蓝色公司标准色助蓝色高尚冷静庄严心理感觉传达公司高技术追求体现公司严谨产品严格求美国IBM公司中国海王集团等蓝色标准色体现企业智慧技术高追求
②具鲜明性
案例：郑州六商场色彩战(表现员工服装)
郑外州六商场华联商厦开业前商厦作市场调研结果发现：
亚细亚商场：湖蓝色
商城厦：翠绿色
紫金山楼：邮差绿
市百货楼：藏青色
商业厦：桔黄色
开业华联商厦决策者认：决步尘五家色系决两月精心选择设计浅青莲作制服标准色形成商场差显示丁性
③迎合受众心理
④符合国际趋势
世界标准色正红色走蓝色红色心理感情活泼气蓬勃感觉感性色彩重象口乐等蓝色象征理性智慧结晶越越受业界重视
⒊辅助色彩
标准色彩应中常常显单调够需响应色彩作辅助色进行补充区部门场合等
辅助色设计注意标准色间协调关系色环境象协调等
⒋标准字体
标准字体标准标志样企业文化种象征包括企业中英文名称字体样式独具风格文字形象出现种场合亚标志出现频率通文字视听直接诉求准确传达企业形象
标准字体包括企业标准字品派标准字广告字体时分中外文两种外文没特殊求时候均英文
原方法：
标准字体标志样反映企业特点风格
保持中英文形式致性
字体形式太求异
标准字体应企业标志配合
标准字体设计应具联想感英文中细线构成文体联想香水等：圆滑字体想香皂糖果等角形字易联想工业品机械等
隶楷行草体等字体进行设计时应灵活掌握
外标准字体设计应具步骤性操作性
⒌印刷字体
广告文案企业行文中常印刷字体字体事先设定果企业字便混乱企业形象样会受影响根企业风格规定字十分必印刷字体需专门设计现成字库中找套套形象风格匹配行外文印刷字样方式选定
⒍组合方式
标准字体标志色彩设计完成进步务三者间编排规制定固定编排方面次强调企业性方面量应设计提供模式
编排标志标准字标准色样设计出性风格强化基素建立起相互映衬相互作关系进促进消费者企业认知记忆
基设计系统中编排模式包括两容标志标准字体（中英文）编排模式分横竖两种色彩基设计中编排通常称色带组合色带应中赋予标志更强烈性身延伸扩张色彩印象尤广告牌车体等瞬间印象媒介中作显著
⒎吉祥物设计
作企业视觉形象识系统(VI)重组成部分性鲜明幽默风趣亲切爱度身定做企业吉祥物充分代表着企业性传达着企业文化涵成沟通开发商消费者亲善强化整企业VI系统亲力接受度尤商品日趋质化天品牌力显性赢消费市场已成晶牌制胜重手段企业团体着迥异品牌性激烈市 场竞争中需找某种相匹配符号载体展开广告战略诠释品牌文化背景价值观念性格特征
吉祥物企业文化理想载体海尔兄弟美北极熊华宝企鹅世界范围爱SNOOPY(史诺)狗知赢全世界少喜爱
麦劳够成全球快餐业王形象麦克唐纳罗纳德功没作麦劳体标志物麦克唐纳麦劳创业初开始效力深受消费者喜爱亲切称麦劳叔叔麦劳长期懈努力造丁鲜明品牌性种性通麦劳叔叔永恒微笑完美展现消费者面前消费者联想起麦劳文化服务正消费者山德斯先生联想起肯德基炸鸡米林轮胎汉然想起米林产品
㈡应设计系统设计
⒈办公品类
通部分设计形成办公品特严肃完整精确度时展示现代办公高度集中化强企业文化领域渗透传播攻势
容：名片信封信纸便笺传真纸名牌工作证文件夹档案袋信封等
⒉环境识类
包括企业招牌公识牌部门识牌公司旗帜等
企业形象公场视觉现标志着企业特征面貌种公开化特色群体体系
⒊交通工具类
种公开化流动性强传播方式通次流动瞬间记忆意意建立起企业形象
包括：型车体型车体(客车货车)等
⒋票证类
票证类体现企业正规化现代化形象
包括合书介绍信代表证证发货单会客单等
⒌众传播广告方式
设计种尺寸广告版式规格迅速投入报纸期刊路牌电视种长远整体攻击性极强传播媒体见效收益较迅速
⒍商品包装类
包装系统种记号化信息化完整精细化企业形象应具极高信誉感起着传播美化作现代企业销售生命线
包装类涉产品销售包括合格证说明书标贴运输包装等
⒎服装类
服装统提高员工荣誉感强烈翁意识体现企业形象高度完整统纪律严格员工责心属感
容：理员制服工作员制服特殊岗位员制服等
⒏出版印刷类
出版印刷类企业营销活动外宣传载体企业形象公众中种推广
容包括：手袋设计公司请柬产品介绍贺卡广告招贴POP面印刷晶企业刊等
⒐客品礼品类
企业形象企业精神更形象化富情味企业形象组合成种整体图案日常生活品相连结
种广泛行效广告方式种记号化形象化信息堆礼品类强调企业亲作企业公关系职服务组成部分
包括：纪念章领带夹茶杯火机POP赠品等
⒑商场识类
商场识类指企业拥销售店专卖柜等设计装饰充分体现企业形象CIS统标准化正规化便令喧嚣市中吸引视觉加强企业形象坚定性
⒒类
着信息化社会超前发展企业文化高层次深入事物变化新事物断出现VI研究深入进入新境界
学生练程中断纠正错误学生作品呈现出整体性
思考题VI系统中基设计系统应设计系统间关系
课 堂 教 学 计 划
第 7 周 星期
课 题
VI制作
第4教时
课 型：
讲练
教学目标
通教学学生掌握VI基设计系统应设计系统设计方法
重 点
介绍企业标准标志标准色标准字体设计方法
难 点
基设计系统容导入应设计系统中
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠基设计系统
⒈标准标志
⑴标志符号形式
标志符号形式：表音符号表形符号图画三种
①表音符号
谓表音符号指表示语言音素拼合语音视觉化符号
表音符号特点简洁明少歧义效果较普通印象突出标识力弱设计时应加思考者图形符号结合
表音符号包括连字符号组字符号音形符号三种
连字符号：音素字母汉字连接成相完整词语句子意义明确较少歧义印象淡表现力欠佳时加背景装饰形象性构字等变化形式结合
组字符号：企业名称字头字母组成表音符号般图案性较强利字母变形排列加强标识性形式简洁表现力较强歧义图案性较强容易表形性符号结合表现容丰富
音形符号：表音符号表形符号结合般组字抽象结合表现力强印象性辩识性提高时避免歧义性
②表形符号
谓表形符号通图案象形图案表示标志形象性强通设计简洁线条图形表示定含义时利丰富图形结构表示定含义缺点没表音符号利企业名称标志联系起标志出现场合配企业名称
表形符号三种形式：抽象符号象征符号象形符号
抽象符号：非象形图案构形表示某种事物意义概念朴符号致定型化然抽象容易读懂设训—种标志重处理线条强弱粗细直线斜线斜线波浪线等线条唤起观情绪反应观产生亲切感信赖感
象征符号：抽象中加象形便显生动活泼削弱呆板感觉更易理解
象形符号：指直接刻划象特征形态符号说图案画
③图画
图画真实直接刻划象表现方法早期企业标志图画表示图画图形复杂便快速记忆等缺点义完美性美术作品寓意高图画逐渐简化象形符号拢
⑵标志设计原
标志设计应首先调查分析企业实态企业形象企业消费者投资者股东关系等企业整体形象标志设计遵守体现述具体原
①传递企业整体形象表现性
标志表现公司营理念独特特征激烈竞争中公司必须体现出差异化标志表示差异化方法
②传达企业实态名实相符
企业标志形式必须正确恰符合企业涵许公司动物植物作标志实种标志形式公司少联系企业形象宣传负作名作标志感觉公司区化特征(少数具方特色茅台酒标志青岛啤酒)利公司全国性形象更企业难走国际
③造型简洁涵丰富
造型简洁涵丰富标志易传播消费者众容易辨认理解复杂难懂标志难传播受众愿意解样然缺乏感染力引起注意标志效果会受影响
④造形优美．艺术性强
艺术富美感标志常常引入注意美享受消费者众容易接受公司标志代表公司形态优美标志应注意造型均衡性动态性称性符合点面线形等身结合特点等缺乏美感标志利公司形象建立
点：形状疏密远等应具空间透视层次变化
线：直线表示方速度曲线表示曲折柔软变动等特点
面：形状凹凸状等
体积：二维面三维立体等
⑤相稳定．超越时代
方面公司标志代表公司形象常出现公司广告产品媒介中消费者众已相熟悉形成定感觉果频繁更换众难认知会产生公司稳定感觉觉该公司反复常难捉摸产品质量稳定领导更换频繁等
方面标志设计应具定超前性应走时代前面 富现代气氛企业标志十年百年变重原符合时代潮流
⒉标准色彩
麦劳M形象标志黄色
口乐公司底色红色标准字白色
IBM称蓝色巨
中国四通海王标志均蓝色
皮尔 卡丹服装黑色灰色红色
美孚石油公司红蓝两色
美国航空公司红白蓝三色
柯达胶卷黄红两色
标准富士胶卷绿白两色
健牌香烟蓝白色
公司什选择色彩色彩什巨功样选择设计
述色彩公司标准色谓标准色设计代表公司形象专门色彩般l—2种颜色组合标准色般公司标志标准字体等相配合标准色广泛应公司标志广告服装建筑装饰旗帜办公环境等
⑴色彩属性配合心理感应
色彩三素(色彩三属性)指色相(Hue)明度(Value)彩度(Chrna)具体分析：
①色相：色相指色彩相貌区色名称
赤橙黄绿青蓝紫等．太阳光线透三棱镜分散成赤橙黄绿青蓝紫等系列色带称光谱式色带光谱中色相赤紫逐渐推移没截然界限色带首尾相接围绕成环称色环均划分成干区域六色十色十二色二十四色百色相通常分成十二色理想通常感物体色赤橙 黄绿青蓝紫通混合成十二种色相
②明度：明度指种色彩明暗程度明暗指色彩严重性质
色彩吸收光度强弱色中含光分量定含分量光度强明含量少时光度弱暗光带中黄色明紫色暗赤色说明赤色暗赤色色例绿色中暗绿中绿明绿层次排成规律阶段
彩色中通常亮白色暗黑色白色黑色作适混合产生种明暗深浅灰色说明度 具彩色彩色公性质表示色彩明暗程度
③彩度：彩度指色彩强弱程度色彩纯度称色彩饱度
光谱中出现色相似光谱种颜料色相称纯白称饱色彩度高纯白加白色变淡清色纯色加黑色变暗暗色纯色加灰(时加白加黑)成浊色清色暗色浊色彩度纯色低纯色中加入黑白分量渐增彩度渐减逐渐接彩色
VI中色彩感觉思维等会产生作塑造企业视觉识性提供力武器企业竞争提供重手段
⑵标准色设计原
标准色设计原标志标准字体基相规：
①突出体现企业精神宗旨
中国四通公司选择蓝色公司标准色助蓝色高尚冷静庄严心理感觉传达公司高技术追求体现公司严谨产品严格求美国IBM公司中国海王集团等蓝色标准色体现企业智慧技术高追求
②具鲜明性
案例：郑州六商场色彩战(表现员工服装)
郑外州六商场华联商厦开业前商厦作市场调研结果发现：
亚细亚商场：湖蓝色
商城厦：翠绿色
紫金山楼：邮差绿
市百货楼：藏青色
商业厦：桔黄色
开业华联商厦决策者认：决步尘五家色系决两月精心选择设计浅青莲作制服标准色形成商场差显示丁性
③迎合受众心理
④符合国际趋势
世界标准色正红色走蓝色红色心理感情活泼气蓬勃感觉感性色彩重象口乐等蓝色象征理性智慧结晶越越受业界重视
课 堂 教 学 计 划
第 8910 周 星期
课 题
VI手册编排（CI课题制作）
第5教时
课 型：
讲练
教学目标
通练学生知道市场CI 策划做通教学学生掌握VI 手册制作方法
重 点
重点学生明白VI 手册制作方法制作手段
难 点
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠VI手册容
企业视觉形象识系统(V1)全部项目容设计完成编制系统规范形象手册VI手册容包括企业导入VI系统背景意义VI手册规范理规范VI手册编委会成员名单VI手册容提纲VI全部设计项目容规范(包括基素规范部分应素规范部分)具体容：
⑴序言
企业负责致词
企业营理念企业文化未发展等
企业导VI系统背景意义
VI手册规范理规范
VI手册编委会成员名单
VI手册目录
⑵基础素设计部分
标志标准字体标准色
标志标准字体修正形设计辅助色设计
标志标准字体制图法标准色规范
基素组合规范
禁范例
⑶基础素设计部分
办公品类
环境识类
交通工具类
票证类
众传播广告方式
服装类
出版印刷类
客品赠品类
产品包装类
展示环境类
类
㈡编制VI手册意义
VI手册起着种巩固理作VI门面方面应该明确认识尤公司跨国公司集团VI手册制作时间半年年着企业发展企业生存环境变化企业形象系统断补充调整程
企业VI设计完成编制系统规范VI手册VI系统全面发挥具重意义
⑴VI手册编制企业VI系统更完整规范更符合国际VI设计操作惯例利企业VI战略贯彻执行
⑵VI手册编制企业形象塑造传播提供心力凝聚力企业未形象理维护提供权威性操作标准技术标准成企业实施VI战略衡量标准应准
⑶VI手册VI设计开发阶段综合全部VI开发项目作业整理成册予视觉化系统化结构化规范化便查阅
㈢VI手册理
VI手册理甚重
VI手册原公司决策层负责
VI手册中规定事项等公司指示命令应条件执行违反设计手册违反公司行政命令应VI设计手册者公司组织区处理外情报部门执行设计手册散发目手册项容决定发行册数述种种素决定VI手册中规定容原公司部机密公司形资产外传
㈣VI手册增补变更
⑴企业VI设计完成应时设计公司保持联系VI实施必监督指导
⑵企业VI系统着企业断发展演变企业生存环境变化时代变迁尤企业身特定载体增存着增补变更机会种增补变更应严格VI工作程序设计公司企业双方完成制作单位新项目开发设计出前擅根意图进行增补变更维护VI完整性规范性
思考题：VI手册企业重性
课 堂 教 学 计 划
第 1112131415周 星期
课 题
VI设计程序
第6教时
课 型：
讲练
教学目标
学生进行企业视觉识系统设计（VI）
重 点
VI创意设计
难 点
VI创意设计
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
1 准备阶段
成立VI设计组
理解消化MI确定贯穿VI基形式
搜集相关咨讯利较
2 设计开发阶段
基素设计
应素设计
(VI设计组成立首先充分理解消化企业营理念MI精神吃透寻找VI结合点工作赖VI设计员企业间充分沟通)
3具体设计阶段
4 反馈修正阶段
调研修正反馈 修正定型 VI设计基定型进行教范 围调研便通定数量层次调研象信息反馈检验VI设计细部
5编制VI手册
(编制VI手册VI设计阶段)
VI设计方法
精神理念设计概念—设计概念视觉符号
视觉符号基元素(图形色彩)应元素(位置空间)元素(材料结构工艺等)
VI构成素
包括视觉识基础系统应系统
基础系统(核心)
企业品牌名称 标志 标准字设计 标志标准字尺度制图
标准字标志组合 标准色彩辅助色彩设计 辅助图形 吉祥物设计
中英文印刷指定字体
应系统
客项目类 洽谈会会客厅会议厅家具烟灰缸坐垫招 餐饮具客户文具 包装纸包装箱包装盒种包装徽章封套封缄粘贴商标胶带标签等
符号类 公司名称招牌建筑物外观招牌室外明霓虹灯出入口指示橱窗展示活动式招牌路标纪念性建筑种标示牌销商类业务招牌标示
帐票类 订单货单帐单委托单类帐单申请表通知书确认信契约书支票收等
文具类 专信笺便条信封文件纸文件袋介绍信等
服装类 男女职工工作服制服工作帽领带领结手帕领带针伞手提袋等 出版印刷类 股票年度报告书公司览表调查报告办报刊公司简历概况奖状等
众传播类 报纸广告杂志广告电视广告广播广告邮寄广告等
ＳＰ类 产品说明书广告传播单展示会布置公关杂志促销宣传物视听资料季节问候卡明信片种ＰＯＰ类
交通类 业务车宣传广告车货车员工通勤车等外观识
证件类 徽章臂章名片识证公司旗帜
课 堂 教 学 计 划
第 16171819周 星期
课 题
VI设计原
第7教时
课 型：
讲练
教学目标
学生进行企业视觉识系统设计（VI）
重 点
VI创意设计
难 点
VI创意设计
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
VI设计原
1 性
企业形象识中项容设计元素风格必须保持致标准化规范设计模式外传播坚持长期应轻易变动达整体形象外传播致性样获众认集中强化企业形象传播更效迅速消费者留教深刻影响力
2 识性
识性企业形象基功助独具性标志强烈击感视觉符号整体规划增强企业产品企业产品识
标志(LOGO)具企业视觉认知信息传达功设计素
3系统性
企业品牌标志种传播媒体应广泛出现频率高视觉传达素企业标志旦确立应该展开精致化作业目未标志应进行规划达系统化规范化标准化科学理样企业视觉结构走元化时候强力标志意关系企业集体化运作品牌化营集约式理造典品牌
4民族性
文化视觉创造源泉设计民族性表现设计文化观念层面直接反映整名组心理性民族环境造成文化理念直接者间接影响设计风格
(越民族越世界)
5 实施性
策划设计中必须企业身情况出发推行企业形象战略确立准确形象定位然进行规划
6前瞻性
VI设计然调研基础产生设计实现目企业品牌树立长久稳定形象利企业未发展者逐步演变继承远标志精髓基础进行改进更新
— END —
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第 1 周 星期
课 题
CIS概述
第1教时
课 型：
讲练
教学目标
导入CIS历史定义功等学生课程产生浓厚兴趣
重 点
重点介绍CI策划概念作
难 点
握CI策划系统性
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠CIS历史
CIS作现代企业形象识战略类社会进入工业化时代商品济高度发展时常激烈竞争背景逐渐形成历史长果CIS广义理解种组织形象塑造说久源远流长
CIS鼻祖追溯公元五世纪产生佛教套较完整宗教组织形象塑造模式信徒均致思想理念：慈悲怀普渡众生统行模式：吃斋礼佛颂戒杀生统视觉识模式：合掌剃度黄色袈裟等形成极鲜明宗教识体系推动佛教广泛传播
古运CIS思想塑造组织形象运广泛首先军队强化军队作征战目军事组织凝聚力心力仅套完整军事制度战争胜负起保证作套明显视觉识系统区敌双方激烈战斗中齐心协力杀敌军队军旗军服军号军歌等易识外系统般进行严格规定设计保证军队统行动
利CIS思想塑造国家组织形象战争狂希特勒纳粹组织反面教材作业余画家深深知道视觉形象力量请专业设计师军事帝国部门徽标旗帜服装兵器等进行统视觉设计形成咄咄逼令胆战心惊视觉威慑力
企业形象战略产生企业营环境营销策略密切相关世界营销策略演变历阶段：
⑴产品战略时代（二战50年代）
基卖方市场形成生产产品中心决定企业生存素企业产品数量质量产品愁卖出企业营核心集中力量进行生产关心问题协调理生产程生产导性时代基特征
⑵推销战略时代（5060年代）
市场繁荣发展企业间竞争加强开始出现卖方市场卖方市场转变企业已重视生产重视推销采种推销手段扩市场占率形成现代企业营销理思想基础
⑶营销战略时代（60年代）
消费者需基础需生产产品企业生存关键发现开发消费者新需谁优先握市场需组织生产谁市场取胜种战略中心企业消费者关系协调处理企业变成消费导企业
⑷形象战略时代
市场竞争日趋激烈竞争资源发生变化企业营销手段运挂帅够高推销外更加注重提高企业形象信誉容促销活动形象战略已成企业发展种重战略
CI进入国80年代中期初设计界引入时作美术学院设计专业课业项目
应该说前国家老百姓CI 陌生铁路民航民银行高级宾馆酒店定程度实施CI
80年代中期广东太阳神口服液集团惜重金造企业品牌全国掀起企业形象设计飓风国CI策划奠定坚实基础
㈡CIS概念
历史种CIS观：
⑴CIS种营技法
种观点流行欧美
CIS通设计具强烈视觉击力识系统改变企业传统形象注入新鲜感企业更引起外界注意进提升业绩种营技法
⑵CIS企业差化战略
日索尼公司董事宣传部长黑木靖夫认CIS根企业基营方针制定企业独特鲜明产品定位市场定位价格定位等企业企业区开
⑶CIS企业革新
日CIS专家中西元男提出CIS目计划战略展现出企业希形象通革新企业营理念方针设计标准化性化视觉识创独特性企业范围企业获外营环境
⑷CIS信息传播战略
流行台湾种观点
CIS运统设计统众传播塑造鲜明动众项目识形象完美视觉体化设计信息认识性化明确化育化统企业种传播媒体形象创造储存传递视觉形象信息传播更迅速效产生较影响力留强烈印象唤起社会众注意兴趣激发欲行动
述定义侧重某方面描述CIS总结中国企业社会组织年CIS实践事实CIS没固定适切模式会成变始终处发展变化中CIS适应中国企业实际够帮助企业更发展必相原始CIS走形畸变发展样中国企业CIS操作模式始终发展中着CIS实践断拓展延伸断扩充丰满
CIS具组织改善体质实现持续发展宏观性作适领域已超越单纯企业范畴政府组织类济区域旅游风景区社会活动甚学校等通导入CIS战略样产生巨促进作
时CIS身执行行具体落实理念统化行统化视觉识体化会具体企业组织企业（组织）性企业（组织）特点意义
综述CI描述：
谓CIS立足组织历史现状发展方全面市场化导实现持续发展目标提炼升华组织独特营理念活动避免组织耗运统鲜明视觉形象识系统传达组织精神强化组织性增强市场竞争力终提升组织济效益社会效益
㈢CI构成
CI庞系统三部分构成：
理念识简称MI
Mind Identity
活动识简称BI
Behaviour Identity
视觉识简称VI
Visual Identity
视觉识系统门课程学容
想良第印象取决否具光彩动富性仪容仪表企业机构良形象树立需视觉识独特美容术企业装扮富性充满活力
构成CI战略三根支柱中通常企业理念（MI）做心活动识（BI）做手视觉识（VI）做脸种喻中难出三者间密分关系视觉识战线企业风采塑造企业形象中位作
三者关系通俗表示：CIMI+BI+VI
⑴理念识：
整CI系统核心原动力规划企业精神制定营策略营信条决定企业性格 MICI灵魂CI 高决策层否开发完整企业形象系统全企业理念建立执着卖劳公司QSC+V
⑵活动识：
明确完善企业营理念核心制定企业部制度组织理教育行等外企业社会公益活动赞助活动公关系等动态识属活动识范畴
活动识包括外两部分
⑶视觉识：
视觉识CI静态识部分通切见视觉符号外传达企业营理念情报信息CI系统中直接效建立企业知名度塑造企业形象方法够企业识基精神差异性充分表达出消费公众识认知
VI助特定审美设计视觉符号系统形成整合统富性视觉形象形象表述企业性突出企业精神社会众企业员工产生致认感价值观心理学认类外界干支80视觉完成充分运特定审美设计反映企业精神视觉符号系统采取切效视觉传达形式效快捷提升企业知名度塑造鲜明企业形象
思考题试分析中国CIS设计特点
课 堂 教 学 计 划
第 23 周 星期
课 题
VI构成CIMIBI关系
第2教时
课 型：
讲练
教学目标
导入VI概念通教学学生解CIMIBI关系掌握VI构成
重 点
介绍VI概念CIMIBI关系
难 点
学生掌握VI构成
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠VI概念
VI（Visual Identity）通译视觉识CIS系统中具传播力具体层面
感知外部信息日3％通视觉通道达心智说 视觉接受外部信息通道企业形象训视觉识设计口非视容转化静态视觉识符号非常丰富应形式广泛层面进行直接传播
VI视觉识实施传播企业营理念建立企业知名度塑造企业形象快速便捷途径
VI视觉识英文简称助切见视觉符号企业外传递企业相关信息
VICI静态识CI系统中直接效建立企业知名度塑造企业形象方法
㈡VICIMIBI关系
CI系统整构成中MI核心部分精神实质根基够CI汲取营养指导CI方托BI企业规定外行准企业形象载体传递CI媒介物架MIVI间桥梁VI外具体形式体现直观部分形式美感染吸引容易注意拧形成形象记忆部分
果棵树形容CI里MI树根BI树枝树干VI树叶花朵
㈢VI构成
VI两部分组成基设计系统应设计系统里棵树做喻时基设计系统树根VI设计基元素应设计系统树枝树叶整企业形象传播媒介
基设计系统中标志标准字体标准颜色核心般称VI三核心整VI设计系统完全建立三核心构成基础标志核心中核心促发形成视觉素导力量
企业性质应设计系统项目中侧重相需根实际情况进行取舍什企业基设计系统容异
基设计系统包括：
1企业名称 2企业标志 3变形标志 4标准字体 5印刷字体 6标准色彩 7辅助色彩 8编排模式 9商标品牌 10象征纹样 11吉祥物
应设计系统包括：
办公品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境陈设类运输工具设备类公关礼品类产品包装类
㈣VI设计原
⑴系统性原
企业生产营仅商品生产实现利润程企业消费者竞争者供应者政府机构等发生互动影响取均衡程背景考虑求企业孤立生产交换活动单位应社会紧密关联长期稳定市场济链中环
专业VI策划正根企业社会性整体发展求展开包含企业发展战略理营销广告公关系等众领域视觉体现项系统工程
⑵操作原
VI策划企业形象战略提供策略指导企业提供具体行动规范企业形象工程够策划指导利进行VI效实施VI策划直接目VI策划必须十分注重操作性包括具体实施操作性方法原
VI策划企业社会理组织形象塑造传播提供丁心力凝聚力企业社会组织形象理维护提供权威性操作标准技术标准
⑶整体性原
Ⅵ设计特征系统性整体性VI策划设计企业环节进行孤立策划统原指导进行全盘考虑保证环节容谐统VI策划然包括项目彼孤立犹四肢五脏统策略思想构成谐生命体塑造强化企业形象奋斗
⑷调适性原
市场企业消费者断变化企业VI策划容应适应变化时进行调整VI策划具阶段性存着增补变更机会应严格VI工作程序专业形象设计公司企业专门VI设训—委员会完成维护VI完整性规范性
果企业忽视VI策划调适性必然会导致VI策略僵化着企业快速发展长期执行会企业营活动起促进作反会成企业营活动利进行障碍
⑸原创性原
原创性VI设计基高求
原创性指VI项设计方案均根企业具体实际提出反形式抄袭剽窃原创性体现种锐意创新精神vI设计生命力VI身作种差化战略塑造富强烈性企业形象目求VI设计必须企业参市场竞争时充分塑造企业独特性魅力通原创性形成排性
原创性指天马行空肆意妄想指建立严谨实证调研基础种设计原思想体现种新创新精神
⑹前瞻性原
VI策划设计企业未较长段时期企业视觉传达进行系统规范适应未市场发生变化VI设计然现实态调查基础提出实现目标企业树立长久稳定鲜明性形象利企业未发展Ⅵ设计更考虑未阶段企业发展形象求留足够延展空间
⑺法律性原
企业视觉形象(包括企业标志标准色标准字体相互间组合作企业形资产需通定法律程序予登记注册成商标真正受法律保护进行设计时应充分符合国家商标法知识产权法广告法等关法律法规长期形象理维护程中法律赋予权利保护形象受侵犯
⑻艺术性原
企业标志形象标准宇等视觉识种视觉艺术时视觉欣赏程种审美程企业VI视觉识系统设计必须符合美学原理适应审美需
⑼民族性原
民族世界
民族文化均特点语言文字审美色彩图形等方面民族偏爱厌恶VI设计时必须注意传达㈩民族性符合民族惯视觉设计必然失败尤具着中国市场国际化程度越越高全球化浪潮参国际性VI设计项目机会越越必须充分重视VI设计民族性原
㈤VI设计方法
VI设计运程中五种常规设计方法供参考
⑴方格标示法标示法
方格标示法：方格子线配置标志标示标志部分相互空间关系位置
标示法：圆规量角器等作图工具标示标志部分正确位置通角弧度半(直)径等反映标志整休造型空间结构关系通两种方式快速准确制作复制出标志准确传递出标志视觉结构特性
⑵界定标志实际应尺寸规范
样标志应实际环境中时常会根情况需放缩处理种情况标志传达出视觉感受会差异确保形象传达统规范性需针标志应环境范围标志进行造型修正线条粗细调整等应性变体设计时必须规范标志尺寸应范围建立统标志应尺寸规范系统
⑶标志修正形设计规定
保持原标志设计理念视觉结构原针制作技术设备条件方面限制需制作种修正形设汁修正形规范形式固定：线条粗细变化表现形式应规范线框空心体网纹线条表现形式应规范
⑷基素符合组合规范
基素组合规范指规范形式指定素间合理组合关系禁止组合关系组合种符号素做统系统标准化视觉传达目标组合规范整VI系统中重规范系统
组合规范应遵循原：二维空间设计强吸引力 时出现版面竞争制造强力表现力长期出现样视觉信息传达中塑造统性设汁形式
确定素组合关系时符合素组合单元(包括标志企业名称标准字体组合单元)间距尺寸色彩例空间位置等进行合理排列组合设计出符合企业理念精神素质佳组合规范核心符号素标志作测算空间基准确定标准形象基组合规范
⑸象征图形设计
VI设计标志标准字体标准色吉祥物等基素外容易忽视非常重素象征图形
象征图形设计标志图形整体局部企业代表性部分进行合适联想引申继承企业视觉形象基极富表现力弹性够根形象传播环境企业形象传播空间进行效果调整修正设计版面达佳视觉效果
杭州余杭塘栖工业园区形象设计中国古运河古老广济桥 元素进行抽象设计整标志犹广济桥伴着运河轻漾开倒影充满浓郁江南文气息象征图形设计取标志中广济桥水中倒影元素进行变化延伸充分彰显杭州余杭塘栖工业园区域文化涵
思考题：试分析VICI系统中重位
课 堂 教 学 计 划
第 456周 星期
课 题
VI制作
第3教时
课 型：
讲练
教学目标
通教学学生掌握VI基设计系统应设计系统设计方法
重 点
介绍企业标准标志标准色标准字体设计方法
难 点
基设计系统容导入应设计系统中
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠基设计系统
⒈标准标志
⑴标志符号形式
标志符号形式：表音符号表形符号图画三种
①表音符号
谓表音符号指表示语言音素拼合语音视觉化符号
表音符号特点简洁明少歧义效果较普通印象突出标识力弱设计时应加思考者图形符号结合
表音符号包括连字符号组字符号音形符号三种
连字符号：音素字母汉字连接成相完整词语句子意义明确较少歧义印象淡表现力欠佳时加背景装饰形象性构字等变化形式结合
组字符号：企业名称字头字母组成表音符号般图案性较强利字母变形排列加强标识性形式简洁表现力较强歧义图案性较强容易表形性符号结合表现容丰富
音形符号：表音符号表形符号结合般组字抽象结合表现力强印象性辩识性提高时避免歧义性
②表形符号
谓表形符号通图案象形图案表示标志形象性强通设计简洁线条图形表示定含义时利丰富图形结构表示定含义缺点没表音符号利企业名称标志联系起标志出现场合配企业名称
表形符号三种形式：抽象符号象征符号象形符号
抽象符号：非象形图案构形表示某种事物意义概念朴符号致定型化然抽象容易读懂设训—种标志重处理线条强弱粗细直线斜线斜线波浪线等线条唤起观情绪反应观产生亲切感信赖感
象征符号：抽象中加象形便显生动活泼削弱呆板感觉更易理解
象形符号：指直接刻划象特征形态符号说图案画
③图画
图画真实直接刻划象表现方法早期企业标志图画表示图画图形复杂便快速记忆等缺点义完美性美术作品寓意高图画逐渐简化象形符号拢
⑵标志设计原
标志设计应首先调查分析企业实态企业形象企业消费者投资者股东关系等企业整体形象标志设计遵守体现述具体原
①传递企业整体形象表现性
标志表现公司营理念独特特征激烈竞争中公司必须体现出差异化标志表示差异化方法
②传达企业实态名实相符
企业标志形式必须正确恰符合企业涵许公司动物植物作标志实种标志形式公司少联系企业形象宣传负作名作标志感觉公司区化特征(少数具方特色茅台酒标志青岛啤酒)利公司全国性形象更企业难走国际
③造型简洁涵丰富
造型简洁涵丰富标志易传播消费者众容易辨认理解复杂难懂标志难传播受众愿意解样然缺乏感染力引起注意标志效果会受影响
④造形优美．艺术性强
艺术富美感标志常常引入注意美享受消费者众容易接受公司标志代表公司形态优美标志应注意造型均衡性动态性称性符合点面线形等身结合特点等缺乏美感标志利公司形象建立
点：形状疏密远等应具空间透视层次变化
线：直线表示方速度曲线表示曲折柔软变动等特点
面：形状凹凸状等
体积：二维面三维立体等
⑤相稳定．超越时代
方面公司标志代表公司形象常出现公司广告产品媒介中消费者众已相熟悉形成定感觉果频繁更换众难认知会产生公司稳定感觉觉该公司反复常难捉摸产品质量稳定领导更换频繁等
方面标志设计应具定超前性应走时代前面 富现代气氛企业标志十年百年变重原符合时代潮流
⒉标准色彩
麦劳M形象标志黄色
口乐公司底色红色标准字白色
IBM称蓝色巨
中国四通海王标志均蓝色
皮尔 卡丹服装黑色灰色红色
美孚石油公司红蓝两色
美国航空公司红白蓝三色
柯达胶卷黄红两色
标准富士胶卷绿白两色
健牌香烟蓝白色
公司什选择色彩色彩什巨功样选择设计
述色彩公司标准色谓标准色设计代表公司形象专门色彩般l—2种颜色组合标准色般公司标志标准字体等相配合标准色广泛应公司标志广告服装建筑装饰旗帜办公环境等
⑴色彩属性配合心理感应
色彩三素(色彩三属性)指色相(Hue)明度(Value)彩度(Chrna)具体分析：
①色相：色相指色彩相貌区色名称
赤橙黄绿青蓝紫等．太阳光线透三棱镜分散成赤橙黄绿青蓝紫等系列色带称光谱式色带光谱中色相赤紫逐渐推移没截然界限色带首尾相接围绕成环称色环均划分成干区域六色十色十二色二十四色百色相通常分成十二色理想通常感物体色赤橙 黄绿青蓝紫通混合成十二种色相
②明度：明度指种色彩明暗程度明暗指色彩严重性质
色彩吸收光度强弱色中含光分量定含分量光度强明含量少时光度弱暗光带中黄色明紫色暗赤色说明赤色暗赤色色例绿色中暗绿中绿明绿层次排成规律阶段
彩色中通常亮白色暗黑色白色黑色作适混合产生种明暗深浅灰色说明度 具彩色彩色公性质表示色彩明暗程度
③彩度：彩度指色彩强弱程度色彩纯度称色彩饱度
光谱中出现色相似光谱种颜料色相称纯白称饱色彩度高纯白加白色变淡清色纯色加黑色变暗暗色纯色加灰(时加白加黑)成浊色清色暗色浊色彩度纯色低纯色中加入黑白分量渐增彩度渐减逐渐接彩色
VI中色彩感觉思维等会产生作塑造企业视觉识性提供力武器企业竞争提供重手段
⑵标准色设计原
标准色设计原标志标准字体基相规：
①突出体现企业精神宗旨
中国四通公司选择蓝色公司标准色助蓝色高尚冷静庄严心理感觉传达公司高技术追求体现公司严谨产品严格求美国IBM公司中国海王集团等蓝色标准色体现企业智慧技术高追求
②具鲜明性
案例：郑州六商场色彩战(表现员工服装)
郑外州六商场华联商厦开业前商厦作市场调研结果发现：
亚细亚商场：湖蓝色
商城厦：翠绿色
紫金山楼：邮差绿
市百货楼：藏青色
商业厦：桔黄色
开业华联商厦决策者认：决步尘五家色系决两月精心选择设计浅青莲作制服标准色形成商场差显示丁性
③迎合受众心理
④符合国际趋势
世界标准色正红色走蓝色红色心理感情活泼气蓬勃感觉感性色彩重象口乐等蓝色象征理性智慧结晶越越受业界重视
⒊辅助色彩
标准色彩应中常常显单调够需响应色彩作辅助色进行补充区部门场合等
辅助色设计注意标准色间协调关系色环境象协调等
⒋标准字体
标准字体标准标志样企业文化种象征包括企业中英文名称字体样式独具风格文字形象出现种场合亚标志出现频率通文字视听直接诉求准确传达企业形象
标准字体包括企业标准字品派标准字广告字体时分中外文两种外文没特殊求时候均英文
原方法：
标准字体标志样反映企业特点风格
保持中英文形式致性
字体形式太求异
标准字体应企业标志配合
标准字体设计应具联想感英文中细线构成文体联想香水等：圆滑字体想香皂糖果等角形字易联想工业品机械等
隶楷行草体等字体进行设计时应灵活掌握
外标准字体设计应具步骤性操作性
⒌印刷字体
广告文案企业行文中常印刷字体字体事先设定果企业字便混乱企业形象样会受影响根企业风格规定字十分必印刷字体需专门设计现成字库中找套套形象风格匹配行外文印刷字样方式选定
⒍组合方式
标准字体标志色彩设计完成进步务三者间编排规制定固定编排方面次强调企业性方面量应设计提供模式
编排标志标准字标准色样设计出性风格强化基素建立起相互映衬相互作关系进促进消费者企业认知记忆
基设计系统中编排模式包括两容标志标准字体（中英文）编排模式分横竖两种色彩基设计中编排通常称色带组合色带应中赋予标志更强烈性身延伸扩张色彩印象尤广告牌车体等瞬间印象媒介中作显著
⒎吉祥物设计
作企业视觉形象识系统(VI)重组成部分性鲜明幽默风趣亲切爱度身定做企业吉祥物充分代表着企业性传达着企业文化涵成沟通开发商消费者亲善强化整企业VI系统亲力接受度尤商品日趋质化天品牌力显性赢消费市场已成晶牌制胜重手段企业团体着迥异品牌性激烈市 场竞争中需找某种相匹配符号载体展开广告战略诠释品牌文化背景价值观念性格特征
吉祥物企业文化理想载体海尔兄弟美北极熊华宝企鹅世界范围爱SNOOPY(史诺)狗知赢全世界少喜爱
麦劳够成全球快餐业王形象麦克唐纳罗纳德功没作麦劳体标志物麦克唐纳麦劳创业初开始效力深受消费者喜爱亲切称麦劳叔叔麦劳长期懈努力造丁鲜明品牌性种性通麦劳叔叔永恒微笑完美展现消费者面前消费者联想起麦劳文化服务正消费者山德斯先生联想起肯德基炸鸡米林轮胎汉然想起米林产品
㈡应设计系统设计
⒈办公品类
通部分设计形成办公品特严肃完整精确度时展示现代办公高度集中化强企业文化领域渗透传播攻势
容：名片信封信纸便笺传真纸名牌工作证文件夹档案袋信封等
⒉环境识类
包括企业招牌公识牌部门识牌公司旗帜等
企业形象公场视觉现标志着企业特征面貌种公开化特色群体体系
⒊交通工具类
种公开化流动性强传播方式通次流动瞬间记忆意意建立起企业形象
包括：型车体型车体(客车货车)等
⒋票证类
票证类体现企业正规化现代化形象
包括合书介绍信代表证证发货单会客单等
⒌众传播广告方式
设计种尺寸广告版式规格迅速投入报纸期刊路牌电视种长远整体攻击性极强传播媒体见效收益较迅速
⒍商品包装类
包装系统种记号化信息化完整精细化企业形象应具极高信誉感起着传播美化作现代企业销售生命线
包装类涉产品销售包括合格证说明书标贴运输包装等
⒎服装类
服装统提高员工荣誉感强烈翁意识体现企业形象高度完整统纪律严格员工责心属感
容：理员制服工作员制服特殊岗位员制服等
⒏出版印刷类
出版印刷类企业营销活动外宣传载体企业形象公众中种推广
容包括：手袋设计公司请柬产品介绍贺卡广告招贴POP面印刷晶企业刊等
⒐客品礼品类
企业形象企业精神更形象化富情味企业形象组合成种整体图案日常生活品相连结
种广泛行效广告方式种记号化形象化信息堆礼品类强调企业亲作企业公关系职服务组成部分
包括：纪念章领带夹茶杯火机POP赠品等
⒑商场识类
商场识类指企业拥销售店专卖柜等设计装饰充分体现企业形象CIS统标准化正规化便令喧嚣市中吸引视觉加强企业形象坚定性
⒒类
着信息化社会超前发展企业文化高层次深入事物变化新事物断出现VI研究深入进入新境界
学生练程中断纠正错误学生作品呈现出整体性
思考题VI系统中基设计系统应设计系统间关系
课 堂 教 学 计 划
第 7 周 星期
课 题
VI制作
第4教时
课 型：
讲练
教学目标
通教学学生掌握VI基设计系统应设计系统设计方法
重 点
介绍企业标准标志标准色标准字体设计方法
难 点
基设计系统容导入应设计系统中
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠基设计系统
⒈标准标志
⑴标志符号形式
标志符号形式：表音符号表形符号图画三种
①表音符号
谓表音符号指表示语言音素拼合语音视觉化符号
表音符号特点简洁明少歧义效果较普通印象突出标识力弱设计时应加思考者图形符号结合
表音符号包括连字符号组字符号音形符号三种
连字符号：音素字母汉字连接成相完整词语句子意义明确较少歧义印象淡表现力欠佳时加背景装饰形象性构字等变化形式结合
组字符号：企业名称字头字母组成表音符号般图案性较强利字母变形排列加强标识性形式简洁表现力较强歧义图案性较强容易表形性符号结合表现容丰富
音形符号：表音符号表形符号结合般组字抽象结合表现力强印象性辩识性提高时避免歧义性
②表形符号
谓表形符号通图案象形图案表示标志形象性强通设计简洁线条图形表示定含义时利丰富图形结构表示定含义缺点没表音符号利企业名称标志联系起标志出现场合配企业名称
表形符号三种形式：抽象符号象征符号象形符号
抽象符号：非象形图案构形表示某种事物意义概念朴符号致定型化然抽象容易读懂设训—种标志重处理线条强弱粗细直线斜线斜线波浪线等线条唤起观情绪反应观产生亲切感信赖感
象征符号：抽象中加象形便显生动活泼削弱呆板感觉更易理解
象形符号：指直接刻划象特征形态符号说图案画
③图画
图画真实直接刻划象表现方法早期企业标志图画表示图画图形复杂便快速记忆等缺点义完美性美术作品寓意高图画逐渐简化象形符号拢
⑵标志设计原
标志设计应首先调查分析企业实态企业形象企业消费者投资者股东关系等企业整体形象标志设计遵守体现述具体原
①传递企业整体形象表现性
标志表现公司营理念独特特征激烈竞争中公司必须体现出差异化标志表示差异化方法
②传达企业实态名实相符
企业标志形式必须正确恰符合企业涵许公司动物植物作标志实种标志形式公司少联系企业形象宣传负作名作标志感觉公司区化特征(少数具方特色茅台酒标志青岛啤酒)利公司全国性形象更企业难走国际
③造型简洁涵丰富
造型简洁涵丰富标志易传播消费者众容易辨认理解复杂难懂标志难传播受众愿意解样然缺乏感染力引起注意标志效果会受影响
④造形优美．艺术性强
艺术富美感标志常常引入注意美享受消费者众容易接受公司标志代表公司形态优美标志应注意造型均衡性动态性称性符合点面线形等身结合特点等缺乏美感标志利公司形象建立
点：形状疏密远等应具空间透视层次变化
线：直线表示方速度曲线表示曲折柔软变动等特点
面：形状凹凸状等
体积：二维面三维立体等
⑤相稳定．超越时代
方面公司标志代表公司形象常出现公司广告产品媒介中消费者众已相熟悉形成定感觉果频繁更换众难认知会产生公司稳定感觉觉该公司反复常难捉摸产品质量稳定领导更换频繁等
方面标志设计应具定超前性应走时代前面 富现代气氛企业标志十年百年变重原符合时代潮流
⒉标准色彩
麦劳M形象标志黄色
口乐公司底色红色标准字白色
IBM称蓝色巨
中国四通海王标志均蓝色
皮尔 卡丹服装黑色灰色红色
美孚石油公司红蓝两色
美国航空公司红白蓝三色
柯达胶卷黄红两色
标准富士胶卷绿白两色
健牌香烟蓝白色
公司什选择色彩色彩什巨功样选择设计
述色彩公司标准色谓标准色设计代表公司形象专门色彩般l—2种颜色组合标准色般公司标志标准字体等相配合标准色广泛应公司标志广告服装建筑装饰旗帜办公环境等
⑴色彩属性配合心理感应
色彩三素(色彩三属性)指色相(Hue)明度(Value)彩度(Chrna)具体分析：
①色相：色相指色彩相貌区色名称
赤橙黄绿青蓝紫等．太阳光线透三棱镜分散成赤橙黄绿青蓝紫等系列色带称光谱式色带光谱中色相赤紫逐渐推移没截然界限色带首尾相接围绕成环称色环均划分成干区域六色十色十二色二十四色百色相通常分成十二色理想通常感物体色赤橙 黄绿青蓝紫通混合成十二种色相
②明度：明度指种色彩明暗程度明暗指色彩严重性质
色彩吸收光度强弱色中含光分量定含分量光度强明含量少时光度弱暗光带中黄色明紫色暗赤色说明赤色暗赤色色例绿色中暗绿中绿明绿层次排成规律阶段
彩色中通常亮白色暗黑色白色黑色作适混合产生种明暗深浅灰色说明度 具彩色彩色公性质表示色彩明暗程度
③彩度：彩度指色彩强弱程度色彩纯度称色彩饱度
光谱中出现色相似光谱种颜料色相称纯白称饱色彩度高纯白加白色变淡清色纯色加黑色变暗暗色纯色加灰(时加白加黑)成浊色清色暗色浊色彩度纯色低纯色中加入黑白分量渐增彩度渐减逐渐接彩色
VI中色彩感觉思维等会产生作塑造企业视觉识性提供力武器企业竞争提供重手段
⑵标准色设计原
标准色设计原标志标准字体基相规：
①突出体现企业精神宗旨
中国四通公司选择蓝色公司标准色助蓝色高尚冷静庄严心理感觉传达公司高技术追求体现公司严谨产品严格求美国IBM公司中国海王集团等蓝色标准色体现企业智慧技术高追求
②具鲜明性
案例：郑州六商场色彩战(表现员工服装)
郑外州六商场华联商厦开业前商厦作市场调研结果发现：
亚细亚商场：湖蓝色
商城厦：翠绿色
紫金山楼：邮差绿
市百货楼：藏青色
商业厦：桔黄色
开业华联商厦决策者认：决步尘五家色系决两月精心选择设计浅青莲作制服标准色形成商场差显示丁性
③迎合受众心理
④符合国际趋势
世界标准色正红色走蓝色红色心理感情活泼气蓬勃感觉感性色彩重象口乐等蓝色象征理性智慧结晶越越受业界重视
课 堂 教 学 计 划
第 8910 周 星期
课 题
VI手册编排（CI课题制作）
第5教时
课 型：
讲练
教学目标
通练学生知道市场CI 策划做通教学学生掌握VI 手册制作方法
重 点
重点学生明白VI 手册制作方法制作手段
难 点
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
㈠VI手册容
企业视觉形象识系统(V1)全部项目容设计完成编制系统规范形象手册VI手册容包括企业导入VI系统背景意义VI手册规范理规范VI手册编委会成员名单VI手册容提纲VI全部设计项目容规范(包括基素规范部分应素规范部分)具体容：
⑴序言
企业负责致词
企业营理念企业文化未发展等
企业导VI系统背景意义
VI手册规范理规范
VI手册编委会成员名单
VI手册目录
⑵基础素设计部分
标志标准字体标准色
标志标准字体修正形设计辅助色设计
标志标准字体制图法标准色规范
基素组合规范
禁范例
⑶基础素设计部分
办公品类
环境识类
交通工具类
票证类
众传播广告方式
服装类
出版印刷类
客品赠品类
产品包装类
展示环境类
类
㈡编制VI手册意义
VI手册起着种巩固理作VI门面方面应该明确认识尤公司跨国公司集团VI手册制作时间半年年着企业发展企业生存环境变化企业形象系统断补充调整程
企业VI设计完成编制系统规范VI手册VI系统全面发挥具重意义
⑴VI手册编制企业VI系统更完整规范更符合国际VI设计操作惯例利企业VI战略贯彻执行
⑵VI手册编制企业形象塑造传播提供心力凝聚力企业未形象理维护提供权威性操作标准技术标准成企业实施VI战略衡量标准应准
⑶VI手册VI设计开发阶段综合全部VI开发项目作业整理成册予视觉化系统化结构化规范化便查阅
㈢VI手册理
VI手册理甚重
VI手册原公司决策层负责
VI手册中规定事项等公司指示命令应条件执行违反设计手册违反公司行政命令应VI设计手册者公司组织区处理外情报部门执行设计手册散发目手册项容决定发行册数述种种素决定VI手册中规定容原公司部机密公司形资产外传
㈣VI手册增补变更
⑴企业VI设计完成应时设计公司保持联系VI实施必监督指导
⑵企业VI系统着企业断发展演变企业生存环境变化时代变迁尤企业身特定载体增存着增补变更机会种增补变更应严格VI工作程序设计公司企业双方完成制作单位新项目开发设计出前擅根意图进行增补变更维护VI完整性规范性
思考题：VI手册企业重性
课 堂 教 学 计 划
第 1112131415周 星期
课 题
VI设计程序
第6教时
课 型：
讲练
教学目标
学生进行企业视觉识系统设计（VI）
重 点
VI创意设计
难 点
VI创意设计
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
1 准备阶段
成立VI设计组
理解消化MI确定贯穿VI基形式
搜集相关咨讯利较
2 设计开发阶段
基素设计
应素设计
(VI设计组成立首先充分理解消化企业营理念MI精神吃透寻找VI结合点工作赖VI设计员企业间充分沟通)
3具体设计阶段
4 反馈修正阶段
调研修正反馈 修正定型 VI设计基定型进行教范 围调研便通定数量层次调研象信息反馈检验VI设计细部
5编制VI手册
(编制VI手册VI设计阶段)
VI设计方法
精神理念设计概念—设计概念视觉符号
视觉符号基元素(图形色彩)应元素(位置空间)元素(材料结构工艺等)
VI构成素
包括视觉识基础系统应系统
基础系统(核心)
企业品牌名称 标志 标准字设计 标志标准字尺度制图
标准字标志组合 标准色彩辅助色彩设计 辅助图形 吉祥物设计
中英文印刷指定字体
应系统
客项目类 洽谈会会客厅会议厅家具烟灰缸坐垫招 餐饮具客户文具 包装纸包装箱包装盒种包装徽章封套封缄粘贴商标胶带标签等
符号类 公司名称招牌建筑物外观招牌室外明霓虹灯出入口指示橱窗展示活动式招牌路标纪念性建筑种标示牌销商类业务招牌标示
帐票类 订单货单帐单委托单类帐单申请表通知书确认信契约书支票收等
文具类 专信笺便条信封文件纸文件袋介绍信等
服装类 男女职工工作服制服工作帽领带领结手帕领带针伞手提袋等 出版印刷类 股票年度报告书公司览表调查报告办报刊公司简历概况奖状等
众传播类 报纸广告杂志广告电视广告广播广告邮寄广告等
ＳＰ类 产品说明书广告传播单展示会布置公关杂志促销宣传物视听资料季节问候卡明信片种ＰＯＰ类
交通类 业务车宣传广告车货车员工通勤车等外观识
证件类 徽章臂章名片识证公司旗帜
课 堂 教 学 计 划
第 16171819周 星期
课 题
VI设计原
第7教时
课 型：
讲练
教学目标
学生进行企业视觉识系统设计（VI）
重 点
VI创意设计
难 点
VI创意设计
教具准备
课件媒体教学台
教 学 程
VI设计原
1 性
企业形象识中项容设计元素风格必须保持致标准化规范设计模式外传播坚持长期应轻易变动达整体形象外传播致性样获众认集中强化企业形象传播更效迅速消费者留教深刻影响力
2 识性
识性企业形象基功助独具性标志强烈击感视觉符号整体规划增强企业产品企业产品识
标志(LOGO)具企业视觉认知信息传达功设计素
3系统性
企业品牌标志种传播媒体应广泛出现频率高视觉传达素企业标志旦确立应该展开精致化作业目未标志应进行规划达系统化规范化标准化科学理样企业视觉结构走元化时候强力标志意关系企业集体化运作品牌化营集约式理造典品牌
4民族性
文化视觉创造源泉设计民族性表现设计文化观念层面直接反映整名组心理性民族环境造成文化理念直接者间接影响设计风格
(越民族越世界)
5 实施性
策划设计中必须企业身情况出发推行企业形象战略确立准确形象定位然进行规划
6前瞻性
VI设计然调研基础产生设计实现目企业品牌树立长久稳定形象利企业未发展者逐步演变继承远标志精髓基础进行改进更新
— END —
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