广告策划实务课程标准
课程编码： 课程类： 专业理课
适专业：汽车技术服务营销市场营销 授课单位： 商贸系
学时： 64学时 编写执笔编写日期：XX
2012年X月X日
审定负责审定日期：
1课程定位课程设计
11课程性质作
广告策划实务市场营销类专业专业职业技课汽车技术服务营销市场营销等专业专业核心课门突出专业专业技性岗位指性课程
务通课程学学生正确认识门研究广告现象般规律方法技巧学科培养学生掌握广告策划实务基原理操作实务学生够具备分析现代广告活动设计理念掌握广告调研广告策划广告效果评估测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力培养具现代广告营销理念高级
12课程设计理念
广告策划实务门社会生活密切相关社会科学学广告策划实务重目学会运学广告理实务原理分析解释营销问题现象帮助解决企业实际问题广告理实务身教条种分析问题解决问题方法结性基原理固然重更重种思想方法思维程
教学程中重视理实践结合注重培养学生运广告理实务理观察分析解决现实企业问题现实广告力培养学生独立操作力培养学生独立进行文案创作实施调研广告策划等方面现实企业运营中培养学生运广告思路角度广告学会基广告调研策划力
13课程设计思路
课程设置结合高职独特特点理联系实际相结合原树立实践教学提升教学质量教学思路广告策划实务课程总体设计思路：广告策划实务中广告调研策划逻辑线续课程理知识需兼顾学生认知特点序化知识基项目课程开发思路项目务载体聚集知识融理实践体够度原根财理专业职业技课需选取教学容学生学实践程中建构知识技态度验学生持续发展奠定良基础全程贯穿广告营销案例学生广告营销案例顿悟中理解广告理解广告相关理知识实践技
2课程目标
21知识目标
课程教学容包括广告基概念广告调查广告策划广告创意广告媒体广告表现广告效果评估等学生通该课程学扎实掌握广告基原理掌握广告营销方面理方法
22力目标
通该课程学学生掌握广告策划实务般理方法基础突出深化广告营销理实践训练培养事般广告营销掌握广告基原理基础掌握广告营销方面基技培养事般广告营销擅长广告活动灵活运符合时代求市场营销
23情感目标
（1）培养学生具创新精神实践力
（2）培养严谨科学态度良职业道德时养成耐心细致工作作风严肃认真工作态度
（3）培养学生团队合作精神
3课程容教学求
31课程容
情景
子情境
学容
基求
教学方法
手段
总课时
理课时
实训课时
情景
广告策划概述
（1广告概述
1广告含义
2广告特征
3广告策划容
4广告策划模式
5企业广告理容
1掌握广告含义特征
2理解广告策划含义基流程
3解企业广告理容
讲授法媒体互动教学法读书指导法问答法
6
6
0
（2）广告策划容原意义模式
（3）企业广告理
情景二
广告提案
（1）广告提案启动
1广告竞标说明会准备流程
2广告提案容
3广告提案准备工作
4 广告提案陈述点
1掌握广告提案含义特征
2掌握广告提案撰写容
3掌握广告提案陈述技巧点
讲授法媒体互动教学法案例教学法
情景模拟教学法项目组教学法
10
6
4
（2）广告提案容
（3）广告提案准备点
情景三
广告调查
（1）广告调查概述
1广告调查容领域
2广告调查方法
3问卷设计方法技巧
4资料整理分析报告撰写
1掌握广告调查基容
2掌握广告调查具体方式方法
3掌握广告调查问卷设计领
媒体互动教学法案例教学法情景模拟教学法项目组教学法
8
6
2
（2）广告调查步骤方法
（3）资料采集整理分析报告
情景四
广告题策划
（1）广告题概述
1广告题构成素求
2广告题策划流程
3广告题创意确定
1理解广告题含义特征
2掌握广告题策划流程
3掌握广告题策划技巧
讲授法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
6
4
2
（2）广告题策划流程
情景五
广告创意
（1）广告创意概述
1广告创意涵
2广告创意模式
3广告创意技巧
4广告文案写作
1理解广告创意涵特征
2掌握广告创意思维模式
3掌握广告文案写作技巧
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
8
6
2
（2）广告创意流程
（3）广告文案写作
情景六
广告传播策划
（1）广告媒体概述
1广告媒体含义特征
2广告媒体策略制定流程
3新闻事件策划含义方法
4促销活动策划含义方式
1理解广告媒体特征工作务
2掌握广告媒体选择组合运
3掌握新闻事件策划方法
4掌握促销活动策划方式
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法情景模拟教学法项目组教学法
10
8
2
（2）广告媒体策略
（3）新闻事件策划
（4）促销活动策划
情景七
广告策划书撰写
（1）广告策划作业流程
1广告策划作业表现
2广告策划书原格式求
3广告策划书容
4广告策划书撰写练
1理解广告策划作业流程
2掌握广告策划书容
3掌握广告策划书撰写技巧够进行广告策划书创作
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
8
4
4
（2）广告策划书撰写技巧
（3）广告策划书容
情景八
广告效果测评
（1）广告效果测评概述
1广告效果测评含义特点
2广告效果测评原标准
3广告媒体效果心理效果销售效果测评
1理解广告效果测评重意义
2掌握广告效果测评程序
3掌握广告效果测评种方法
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法
4
4
0
（2）广告效果测评程序原标准
（3）广告效果测评方法
综合复
4
4
0
实践教学容安排（16课时）
序号
实训项目名称
实训目
实训容
实训方法
实训课时
1
广告提案撰写演说实训
培养学生掌握广告提案创作全程学生够相应求领演说广告提案
通课堂学课资料收集整理初步完成广告提案撰写实践课堂完成提案汇报演讲注意仪表仪容语调语速等够效回答学提问
调查分析案例分析组讨
4
2
广告调查实训
培养学生掌握广告调查方式方法够汇总调研数材料完成调查报告撰写
设计调查问卷携带调查问卷深入访问校园活动场学生请调查者配合填写调查问卷终汇总出结果形成调研报告
情景模拟案例分析组讨
2
3
广告题策划实训
培养学生掌握广告题策划容方法够完成广告题策划
通必资料收集准备通思考创新某房产项目象该项目开发广告题
案例分析网查资料组讨
2
4
广告创意实训
学生够运创意思维完成广告表现广告文案创作
收集感兴趣行业企业信息企业信息材料进行广告文案创作
案例分析网查资料组讨方案演示
2
5
广告传播
实训
培养学生掌握广告媒体选择策略够运广告媒体组合策略完成广告发布
天牌矿泉水广告服务象组充分发挥团队精神终提交团队广告媒体策略方案进行方案陈述
案例分析调查分析组讨
2
6
广告策划书撰写实训
培养学生掌握广告策划方案创作求领流畅进行演说
收集感兴趣行业企业背景资料组成员合作完成广告策划书撰写派代表进行方案演说
调查分析组讨方案陈述
4
计
16
32教学基求
（1）教师教学应注意体现学生理念量媒体课件形式呈现教学资料注重教学互动提高学生学兴趣
（2）教学程中应注意采项目教学务驱动方式通设计情景模拟实际工作环境观摩灵活运案例分析启发引导学生分析讨等种教学方法时利假期组织学生商场进行实践锻炼学生感受广告魅力诱导学生广告理实务产生学兴趣
（3）教师指导重点放引导学生寻找正确分析思路关键点视角观察观点影响学生教师案例分析总结结果争结学生分析进行纳拓展升华
（4）走社会化教学加强校学科横联系合作强化学生背景知识
（5）教学中教师应积极引导学生提高职业素养培养学生诚实守信善沟通团队合作品质
4教学模式教学方法手段
41教学模式
（1）课堂理教学基础
作专业课教师讲授课堂教学直学生传授知识方法课堂教学水直接关系课程教学质量
（2）案例分析讨辅助
课堂教学中引入案例教学案例讨等教学方法启发学生思考培养学生发现问题分析问题力通话教学培养学生学力
（3）实训实践动力
精心设计实训项目专题调查访谈等形式组织学生市场中实考察调研学生亲身感受现实中广告独立实践环节安排学生企业者商场顶岗实学生学理实际充分结合成学生学广告理实务知识动力
42教学方法手段
见32表
保证教学效果课程积极采现代化教学手段制作完成电子教案教学辅助课件严格课程计划求坚持学生学教师教辅教学原注重教学生动性教学方法单纯讲解式元化发展启发式学+重点讲解答疑案例教学型报告会辩赛实考察等种教学方法采激发学生教师双信息交流教学互动相益彰提高学生动手动脑查阅整理资料分析解决问题书面语言口头表达力
43考核方式成绩评定
（1）考核方式
改革课程考核方式进步加学生时学程考核力度学生出勤课堂发言作业项目策划等时成绩提高总成绩40左右采时表现项目完成期末试卷等种考核相综合方式避免学生时抱佛脚现象加强学效果
考核阶段
考核容
考核形式
成绩
例
程
考核
学态度课堂纪律单项实践操作技团队合作精神
课堂出勤课堂提问课作业组项目策划考核等
40
终结性
考核
专业理技专业理知识解决实际问题力职业规范创新力等
试卷考核
50
（2）考核容考核目标
考核方式
考核容
考核目标
占例
总结性（知识技）考核
情景
广告策划概述
1．掌握广告含义特点
2．理解广告策划基容
3解广告作广告起源发展
5
情景二
广告提案
1．解广告提案含义特征
2．掌握广告提案容
3．掌握广告提案演说点
5
情景三
广告调查
1．解广告调查含义特点
2．掌握广告调查务广告调查容组成
3．掌握广告调查常见方法调查问卷设计
4．掌握广告调查报告撰写
5
情景四
广告题策划
1．解广告题构成特点
2．掌握广告题策划流程
5
情景五
广告创意
1．解什广告创意基原
2．理解广告创意基理
3．掌握广告创意基技巧
4．掌握广告文案创作技巧
10
情景六
广告传播策划
1．解广告媒介含义功
2．掌握广告媒体选择方法
3．掌握广告媒介组合方式注意事项
4．掌握新闻事件策划促销方式选择
10
情景七
广告策划书撰写
1．理解广告策划基流程
2．掌握广告策划书撰写基容
3．掌握广告策划书撰写技巧
5
情景八
广告效果测评
1．解广告效果测评含义原
2．掌握广告效果测评基容
3．掌握广告效果测评基方法
5
程（态度）考核
学态度
（时考核）
课出勤课堂积极发言时完成作业
20
理联系实际力
案例分析力作业务完成质量项目策划质量运理分析实际问题力
10
创新力
课堂作业项目策划提出新颖观点法
5
团结协作
较协助组成员完成某项目策划务
5
总计
100
5课程实施条件
51教学队伍
（1）具系统市场营销专业知识
（2）具语言沟通表达力
（3）具课堂教学组织力
（4）运种灵活先进教学方法
（5）具企业实践历够独指导学生实际操作
（6）具良职业道德
52教学设备实实训条件
保证课程满足职业教育专学生培养求培养学生动手操作力知识综合运力独立分析问题解决问题力基创新力团队合作精神应保证定校教学设备校外实实训条件学院普化媒体教室时实现网络互连较满足教学需时市场营销模拟实训室满足学生校营销类课程实训需求外校外建立量实实训基达圣元药业集团河北德康汽贸限公司等效保证学生校外课程实实践
53课程资源开放利
积极开发合理利课程资源广告策划实务课程实施重组成部分教学中合理效教科书外应该积极利课程资源特媒体光盘资料种形式网络资源报刊杂志等
提供丰富课程资源开拓教学渠道更新教学方式增强广告策划实务教学开放性灵活性充分利图书馆电子阅览室音设备等基常规教学设施应学生学创造条件开发市场营销学课程资源时充分利信息技术互联网络满足学生通现代信息技术时享资源
（1）参考学资料
广告策划实务课程相关学资料包括：课程标准课程授课计划教案教学课件案例视频资料案例库等
（2）信息化资源
创建教师学生网络环境教师教学资料传学生时进行学查阅专业资料传教师备课时查阅开拓教学空间开通专业技术网站利网络优势快捷获取价值学研究资料提高教学水
（3）图书馆资源
学校图书馆电子阅览室系部图书资料室系网络机房应该基满足学生课外阅读需扩学生知识面激发学生学兴趣起着重作引导学生充分利校外图书馆开阔学生视野
54教材选编写
541教材选基求
（1）必须课程标准选教材
（2）应选择符合理联系实践特点高职高专特色教材
（3）应量选择带量丰富实例实际项目教材
（4）教材带光盘光盘中包含书中案例素材效果文件
542建议选教材
（1）赵国祥广告策划实务科学出版社201004
（2）段广建现代理实务电子工业出版社201008
（3) 魏超广告原理策划科学出版社200808
（4）冯拾松广告原理实务中央广告电视学出版社200804
6 说明
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课程编码： 课程类： 专业理课
适专业：汽车技术服务营销市场营销 授课单位： 商贸系
学时： 64学时 编写执笔编写日期：XX
2012年X月X日
审定负责审定日期：
1课程定位课程设计
11课程性质作
广告策划实务市场营销类专业专业职业技课汽车技术服务营销市场营销等专业专业核心课门突出专业专业技性岗位指性课程
务通课程学学生正确认识门研究广告现象般规律方法技巧学科培养学生掌握广告策划实务基原理操作实务学生够具备分析现代广告活动设计理念掌握广告调研广告策划广告效果评估测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力培养具现代广告营销理念高级
12课程设计理念
广告策划实务门社会生活密切相关社会科学学广告策划实务重目学会运学广告理实务原理分析解释营销问题现象帮助解决企业实际问题广告理实务身教条种分析问题解决问题方法结性基原理固然重更重种思想方法思维程
教学程中重视理实践结合注重培养学生运广告理实务理观察分析解决现实企业问题现实广告力培养学生独立操作力培养学生独立进行文案创作实施调研广告策划等方面现实企业运营中培养学生运广告思路角度广告学会基广告调研策划力
13课程设计思路
课程设置结合高职独特特点理联系实际相结合原树立实践教学提升教学质量教学思路广告策划实务课程总体设计思路：广告策划实务中广告调研策划逻辑线续课程理知识需兼顾学生认知特点序化知识基项目课程开发思路项目务载体聚集知识融理实践体够度原根财理专业职业技课需选取教学容学生学实践程中建构知识技态度验学生持续发展奠定良基础全程贯穿广告营销案例学生广告营销案例顿悟中理解广告理解广告相关理知识实践技
2课程目标
21知识目标
课程教学容包括广告基概念广告调查广告策划广告创意广告媒体广告表现广告效果评估等学生通该课程学扎实掌握广告基原理掌握广告营销方面理方法
22力目标
通该课程学学生掌握广告策划实务般理方法基础突出深化广告营销理实践训练培养事般广告营销掌握广告基原理基础掌握广告营销方面基技培养事般广告营销擅长广告活动灵活运符合时代求市场营销
23情感目标
（1）培养学生具创新精神实践力
（2）培养严谨科学态度良职业道德时养成耐心细致工作作风严肃认真工作态度
（3）培养学生团队合作精神
3课程容教学求
31课程容
情景
子情境
学容
基求
教学方法
手段
总课时
理课时
实训课时
情景
广告策划概述
（1广告概述
1广告含义
2广告特征
3广告策划容
4广告策划模式
5企业广告理容
1掌握广告含义特征
2理解广告策划含义基流程
3解企业广告理容
讲授法媒体互动教学法读书指导法问答法
6
6
0
（2）广告策划容原意义模式
（3）企业广告理
情景二
广告提案
（1）广告提案启动
1广告竞标说明会准备流程
2广告提案容
3广告提案准备工作
4 广告提案陈述点
1掌握广告提案含义特征
2掌握广告提案撰写容
3掌握广告提案陈述技巧点
讲授法媒体互动教学法案例教学法
情景模拟教学法项目组教学法
10
6
4
（2）广告提案容
（3）广告提案准备点
情景三
广告调查
（1）广告调查概述
1广告调查容领域
2广告调查方法
3问卷设计方法技巧
4资料整理分析报告撰写
1掌握广告调查基容
2掌握广告调查具体方式方法
3掌握广告调查问卷设计领
媒体互动教学法案例教学法情景模拟教学法项目组教学法
8
6
2
（2）广告调查步骤方法
（3）资料采集整理分析报告
情景四
广告题策划
（1）广告题概述
1广告题构成素求
2广告题策划流程
3广告题创意确定
1理解广告题含义特征
2掌握广告题策划流程
3掌握广告题策划技巧
讲授法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
6
4
2
（2）广告题策划流程
情景五
广告创意
（1）广告创意概述
1广告创意涵
2广告创意模式
3广告创意技巧
4广告文案写作
1理解广告创意涵特征
2掌握广告创意思维模式
3掌握广告文案写作技巧
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
8
6
2
（2）广告创意流程
（3）广告文案写作
情景六
广告传播策划
（1）广告媒体概述
1广告媒体含义特征
2广告媒体策略制定流程
3新闻事件策划含义方法
4促销活动策划含义方式
1理解广告媒体特征工作务
2掌握广告媒体选择组合运
3掌握新闻事件策划方法
4掌握促销活动策划方式
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法情景模拟教学法项目组教学法
10
8
2
（2）广告媒体策略
（3）新闻事件策划
（4）促销活动策划
情景七
广告策划书撰写
（1）广告策划作业流程
1广告策划作业表现
2广告策划书原格式求
3广告策划书容
4广告策划书撰写练
1理解广告策划作业流程
2掌握广告策划书容
3掌握广告策划书撰写技巧够进行广告策划书创作
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法项目组教学法
8
4
4
（2）广告策划书撰写技巧
（3）广告策划书容
情景八
广告效果测评
（1）广告效果测评概述
1广告效果测评含义特点
2广告效果测评原标准
3广告媒体效果心理效果销售效果测评
1理解广告效果测评重意义
2掌握广告效果测评程序
3掌握广告效果测评种方法
讲授法问答法媒体互动教学法案例教学法
4
4
0
（2）广告效果测评程序原标准
（3）广告效果测评方法
综合复
4
4
0
实践教学容安排（16课时）
序号
实训项目名称
实训目
实训容
实训方法
实训课时
1
广告提案撰写演说实训
培养学生掌握广告提案创作全程学生够相应求领演说广告提案
通课堂学课资料收集整理初步完成广告提案撰写实践课堂完成提案汇报演讲注意仪表仪容语调语速等够效回答学提问
调查分析案例分析组讨
4
2
广告调查实训
培养学生掌握广告调查方式方法够汇总调研数材料完成调查报告撰写
设计调查问卷携带调查问卷深入访问校园活动场学生请调查者配合填写调查问卷终汇总出结果形成调研报告
情景模拟案例分析组讨
2
3
广告题策划实训
培养学生掌握广告题策划容方法够完成广告题策划
通必资料收集准备通思考创新某房产项目象该项目开发广告题
案例分析网查资料组讨
2
4
广告创意实训
学生够运创意思维完成广告表现广告文案创作
收集感兴趣行业企业信息企业信息材料进行广告文案创作
案例分析网查资料组讨方案演示
2
5
广告传播
实训
培养学生掌握广告媒体选择策略够运广告媒体组合策略完成广告发布
天牌矿泉水广告服务象组充分发挥团队精神终提交团队广告媒体策略方案进行方案陈述
案例分析调查分析组讨
2
6
广告策划书撰写实训
培养学生掌握广告策划方案创作求领流畅进行演说
收集感兴趣行业企业背景资料组成员合作完成广告策划书撰写派代表进行方案演说
调查分析组讨方案陈述
4
计
16
32教学基求
（1）教师教学应注意体现学生理念量媒体课件形式呈现教学资料注重教学互动提高学生学兴趣
（2）教学程中应注意采项目教学务驱动方式通设计情景模拟实际工作环境观摩灵活运案例分析启发引导学生分析讨等种教学方法时利假期组织学生商场进行实践锻炼学生感受广告魅力诱导学生广告理实务产生学兴趣
（3）教师指导重点放引导学生寻找正确分析思路关键点视角观察观点影响学生教师案例分析总结结果争结学生分析进行纳拓展升华
（4）走社会化教学加强校学科横联系合作强化学生背景知识
（5）教学中教师应积极引导学生提高职业素养培养学生诚实守信善沟通团队合作品质
4教学模式教学方法手段
41教学模式
（1）课堂理教学基础
作专业课教师讲授课堂教学直学生传授知识方法课堂教学水直接关系课程教学质量
（2）案例分析讨辅助
课堂教学中引入案例教学案例讨等教学方法启发学生思考培养学生发现问题分析问题力通话教学培养学生学力
（3）实训实践动力
精心设计实训项目专题调查访谈等形式组织学生市场中实考察调研学生亲身感受现实中广告独立实践环节安排学生企业者商场顶岗实学生学理实际充分结合成学生学广告理实务知识动力
42教学方法手段
见32表
保证教学效果课程积极采现代化教学手段制作完成电子教案教学辅助课件严格课程计划求坚持学生学教师教辅教学原注重教学生动性教学方法单纯讲解式元化发展启发式学+重点讲解答疑案例教学型报告会辩赛实考察等种教学方法采激发学生教师双信息交流教学互动相益彰提高学生动手动脑查阅整理资料分析解决问题书面语言口头表达力
43考核方式成绩评定
（1）考核方式
改革课程考核方式进步加学生时学程考核力度学生出勤课堂发言作业项目策划等时成绩提高总成绩40左右采时表现项目完成期末试卷等种考核相综合方式避免学生时抱佛脚现象加强学效果
考核阶段
考核容
考核形式
成绩
例
程
考核
学态度课堂纪律单项实践操作技团队合作精神
课堂出勤课堂提问课作业组项目策划考核等
40
终结性
考核
专业理技专业理知识解决实际问题力职业规范创新力等
试卷考核
50
（2）考核容考核目标
考核方式
考核容
考核目标
占例
总结性（知识技）考核
情景
广告策划概述
1．掌握广告含义特点
2．理解广告策划基容
3解广告作广告起源发展
5
情景二
广告提案
1．解广告提案含义特征
2．掌握广告提案容
3．掌握广告提案演说点
5
情景三
广告调查
1．解广告调查含义特点
2．掌握广告调查务广告调查容组成
3．掌握广告调查常见方法调查问卷设计
4．掌握广告调查报告撰写
5
情景四
广告题策划
1．解广告题构成特点
2．掌握广告题策划流程
5
情景五
广告创意
1．解什广告创意基原
2．理解广告创意基理
3．掌握广告创意基技巧
4．掌握广告文案创作技巧
10
情景六
广告传播策划
1．解广告媒介含义功
2．掌握广告媒体选择方法
3．掌握广告媒介组合方式注意事项
4．掌握新闻事件策划促销方式选择
10
情景七
广告策划书撰写
1．理解广告策划基流程
2．掌握广告策划书撰写基容
3．掌握广告策划书撰写技巧
5
情景八
广告效果测评
1．解广告效果测评含义原
2．掌握广告效果测评基容
3．掌握广告效果测评基方法
5
程（态度）考核
学态度
（时考核）
课出勤课堂积极发言时完成作业
20
理联系实际力
案例分析力作业务完成质量项目策划质量运理分析实际问题力
10
创新力
课堂作业项目策划提出新颖观点法
5
团结协作
较协助组成员完成某项目策划务
5
总计
100
5课程实施条件
51教学队伍
（1）具系统市场营销专业知识
（2）具语言沟通表达力
（3）具课堂教学组织力
（4）运种灵活先进教学方法
（5）具企业实践历够独指导学生实际操作
（6）具良职业道德
52教学设备实实训条件
保证课程满足职业教育专学生培养求培养学生动手操作力知识综合运力独立分析问题解决问题力基创新力团队合作精神应保证定校教学设备校外实实训条件学院普化媒体教室时实现网络互连较满足教学需时市场营销模拟实训室满足学生校营销类课程实训需求外校外建立量实实训基达圣元药业集团河北德康汽贸限公司等效保证学生校外课程实实践
53课程资源开放利
积极开发合理利课程资源广告策划实务课程实施重组成部分教学中合理效教科书外应该积极利课程资源特媒体光盘资料种形式网络资源报刊杂志等
提供丰富课程资源开拓教学渠道更新教学方式增强广告策划实务教学开放性灵活性充分利图书馆电子阅览室音设备等基常规教学设施应学生学创造条件开发市场营销学课程资源时充分利信息技术互联网络满足学生通现代信息技术时享资源
（1）参考学资料
广告策划实务课程相关学资料包括：课程标准课程授课计划教案教学课件案例视频资料案例库等
（2）信息化资源
创建教师学生网络环境教师教学资料传学生时进行学查阅专业资料传教师备课时查阅开拓教学空间开通专业技术网站利网络优势快捷获取价值学研究资料提高教学水
（3）图书馆资源
学校图书馆电子阅览室系部图书资料室系网络机房应该基满足学生课外阅读需扩学生知识面激发学生学兴趣起着重作引导学生充分利校外图书馆开阔学生视野
54教材选编写
541教材选基求
（1）必须课程标准选教材
（2）应选择符合理联系实践特点高职高专特色教材
（3）应量选择带量丰富实例实际项目教材
（4）教材带光盘光盘中包含书中案例素材效果文件
542建议选教材
（1）赵国祥广告策划实务科学出版社201004
（2）段广建现代理实务电子工业出版社201008
（3) 魏超广告原理策划科学出版社200808
（4）冯拾松广告原理实务中央广告电视学出版社200804
6 说明
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