GOODSWOODS木业
品牌规划案
陈海兵380385100
**全争营销策划限公司
关品牌
口乐公司总裁罗伯特·戈伊苏埃塔豪世界宣布：假**世界口乐公司工厂夜间化灰烬仅着口乐’商标品牌短时间重建口乐帝国
品牌什？
认——
品牌背产品非产品成品牌品牌种复杂符号产品属性名称包装价格历史信誉广告等种形式总品牌定义会消费者该产品感觉亲身验定
品牌区产品服务独二名字符号
品牌产品属性名称包装价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者者印象身验界定——卫·奥格威
产品竞争者模仿品牌独二产品极易迅速时落伍成功品牌持久敗——斯蒂芬·金
简言品牌种承诺通种产品服务标识认证品牌种产品服务提供某种品质满意保证——品牌师WalterLandor
真正企业必须创造两种价值：
货币价值产品变货币实现形资产增值
二品牌价值实现货币价值时创造形资产——品牌
注重产品货币价值企业重眼前利益企业永远法发展壮命运完全掌握产品手中实现产品货币程中时创造出名牌企业名利双收品牌产生溢价通产品价格提升变品牌价值货币价值完全失形产品通品牌复原整企业
消费者需品牌形象营者需品牌资产
消费者强调性需求追求市场日益转样化性化细分化复杂化
企业竞争规模实力竞争质量竞争技术竞争逐步转销售手段竞争服务竞争品牌竞争中国消费市场已逐步商品消费进入品牌消费时代
品牌消费时代企业否培育出品牌塑造成知名品牌决定企业市场竞争力加强品牌规划理运营已成时代求成企业现代化成熟程度重标志
品牌规划质调动企业全部力量品牌聚焦点实施顾客购买认知购买行全程理
未营销品牌战争菲利普科特勒（世界营销父）
二品牌检核
板企业品牌意识缺陷
意识缺陷：中板企业需做品牌
传统观念中常认中板企业需做品牌做销售行种完全错误观点
世界知名品牌发展程企业伴着品牌建设成长起品牌象企业培育幼苗越越需精心呵护面企业品牌竞争中企业机会里？出路努力差异化性化做品牌精中精力定位合理策略完全区域市场细分市场做第品牌抗品牌竞争
意识缺陷二：板企业做品牌做渠道做终端做招商……
招商热：想做招商想做品牌渠道销商承诺兑现少产品推广销商死活种粗放方式成产品终究成气候
终端热：典型外强中干拼终端形象终端广告终端价格纯粹肉搏式竞争手没进时候够收定效果实力品牌手出现时刻烟
渠道招商终端建树品牌缺环节果仅仅注重拼招商短期效果终端表面形象短时间会收定效果投入点销量点投入减少时销量滑入敷出少企业够长期支撑花钱做品牌品牌企业持续性效应消费者带长久满足消费企业带长期利润
意识缺陷三：做品牌做促销
板行业中部分企业认做品牌太慢做促销快重短期效益没长远算
销售复制促销复制渠道建设复制品牌企业发展程中形成复制核心竞争力品牌效益持续持久长期效益短期效益品牌传播程消费者进行深度沟通交流程良传播惯促销战更销售力
品牌传播基础适进行系动声色促销活动会收事半功倍奇效
意识缺陷四：做品牌模仿
板行业质化现象极普遍国板缺乏独设计抄袭模仿现象严重更谈性品牌特起板厂身实力相较弱没独设计力量行业站稳脚抄袭品牌作品生存渐渐尝甜头形成做品牌模仿惯性思维种做法实质害企业始终形成身品牌重原
没身定位目光短浅形成种局面根原品牌做天企业许明天品牌成长道路始终品牌思维做指导处处创名牌发展方产品设计质量传播渠道终端强力整合步步品牌发展坚实基础逐渐形成具身性品牌
意识缺陷五：品牌难做
品牌数心中抽象说抽象属形资产范畴品牌存心中心中呈现品牌形象消费者者印象身验界定者说种承诺通种产品服务标识认证品牌种产品服务提供某种品质满意保证
品牌形产品属性名称包装价格历史声誉广告方式等形总
说难涉环节较企业较难整体握特中企业说难树品牌必须战略性眼光握关键环节较短时间消费者形成影响力
意识缺陷六：做品牌花费
许中企业怕做品牌认竞争企业花费太策略性品牌规划？计划性品牌传播？实规划花费冤枉钱计划浪费掉钱做品牌足够传播什传播专业两课题解决必然会做功事倍功半甚负功笔钱财花掉效果意理财需请专家品牌投入帮企业理财钱该花钱该花花里花少合适理财专家解决问题真正专家解决规划传播课题会投入更效果财富增值
现象1
消费者板产品品牌认知逐渐增强
消费者说：
品牌然首先质量保证次款式越越花费太挑选时间品牌价格太高果价格肯定买牌子货
现象2
板产品定位质化
消费者说：现较注重产品颜色外观质量品牌什质量保证绿色环保等证书知道真假啊买喜欢厂家生产者买牌子货较信
现象3
产品种类市场专难达品牌化规模化
消费者说：
现品牌种板什风格没家专门生产专点产品特板品牌树种颜色花纹五花八门简直知道什什果更专业企业更
现象4
产品设计单没充分考虑艺术性
消费者说：
板质化现象太严重选选差难较认板艺术性弱点难眼前亮东西
现象5
设计理机制健全设计师队伍薄弱
消费者说：
板行业设计较差劲部分品牌设计方面错北美枫情等价格太贵知名品牌设计太简单基没风格根喜欢
现象6
消费者越越重视终端装修增强产品价值感
消费者说：
说连门面没装修会认公司行生产东西第印象重
goodswoods木业品牌检核
品牌文化缺少品牌核心价值
goodswoods木业没明确品牌文化缺乏品牌核心价值诸品牌功层次明确定位品牌张品牌基品牌形象明确产品线线规划等严格说缺乏品牌核心价值者品牌核心价值定位准确品牌称真正品牌goodswoods木业想成名牌创造形资产必段品牌基础功夫创造名牌基础
品牌视觉击力强
goodswoods木业品牌视觉形象较差没强烈视觉击力未体现特定品牌核心价值品牌目标定位相突中英文形象风格统更LOGO图形风格相悖离总体感觉没性品牌独特风格容易消费者识产生强烈记忆
三品牌模式名称
什品牌结构？
谓品牌结构企业中品牌间家族式关系
品牌结构4种类型
独立式品牌结构
母子式品牌结构
副式品牌结构
模式品牌结构
1独立式品牌结构：
般说消费者形象具重影响传统型行业产品采独立式品牌结构样利品牌力提升
例：万宝龙555香烟耐克雪碧第五季等品牌属独立式品牌结构
2母子式品牌结构：
母品牌延伸出子品牌延伸范围广限制般宜进行跨行业延伸般说母品牌实企业形象式品牌外功子品牌副品牌提供信赖背景形象
例：P&G宝洁企业品牌飘柔潘婷海飞丝玉兰油等子品牌
3副式品牌结构：
副式品牌结构般区分具功特点级类产品形象风格采品牌结构模式
例海尔—王子田—雅阁**—金世纪等属副品牌模式
4模式品牌结构：
模式品牌结构指面介绍两种模式存品牌结构组合方式
品牌结构特征：
清晰准确表述企业产品品牌三者间关系
品牌发展提供牢固失灵活框架
适应新产品开发需求
品牌模式
优点
缺点
单品牌
节省资源
性足难塑造适合市场需求品牌形象
母子品牌
易根市场需求塑造性品牌形象
易细分高中低端市场（中国移动）采取品牌策略影响子品牌（宝洁）SkⅡ事件
投入资源相较
母品牌支撑力求较高（宝洁）
企业品牌处构建初期传播费相较少goodswoods木业言应该采取节约资源单品牌法单品牌模式
goodswoods木业目前客观合适选择
goodswoods木业品牌名称检核：
说goodswoods二字家会联想种鸟声
翻阅动物百科发出goodswoods声鸟类布谷鸟称杜鹃鸟
布谷鸟体形鸽子相仿较细长体暗灰色腹部布满横斑脚四趾二趾前二趾飞行急速声芒种前昼夜听宏亮少点凄凉声声特点四声度——布谷布谷布谷布谷快快割麦快快割麦快快播谷快快播谷俗称布谷鸟
炎帝少女女娃熟知精卫飞发鸠山化布谷鸟时春神句芒者化身燕子男根象征古代农村春节祭祈生育
传说杜鹃啼血杜鹃鸟应特指俗称布谷鸟四声杜鹃细加端详杜鹃口腔皮舌部红色古误啼满嘴流血杜鹃高歌时正杜鹃花盛开际杜鹃花颜色杜鹃鸟啼血染成说：杜鹃花鸟怨艳两赊疑口中血滴成枝花（全唐诗卷759成彦雄杜鹃花句）杜鹃花发杜鹃啼似血朱抹齐应留春留住夜深风露寒凄（秋瑾）
布谷鸟传说：
布谷鸟杜鹃鸟声完全根方言较传统历史文化味道谓杜鹃啼血
帝春心托杜鹃啊
相传古代位**国皇帝杜宇爱百姓死灵魂变杜鹃鸟年春季杜鹃鸟飞唤醒老百姓快快布谷快快布谷嘴巴啼流出血滴滴鲜血洒染红漫山杜鹃花成语子规啼血历见悲鸟号(háo)古木雄飞雌绕林间闻子规啼夜月愁空山
年4月赶庙会日子**带种白色鸟赶会头顶空盘旋声接声goodswoodsgoodswoodsgoodswoods鸟相传早前位嫂嫂带着姑赶庙会庙会正热闹时嫂嫂突然发现姑挤见顾切群里喊啊找啊直夕**赶会散没找姑
回家里哭着婆婆述说事情原委婆婆怒令连夜找找姑许回家嫂嫂流着眼泪走出家门连天跑遍附村镇喉咙喊哑饿走动没找姑见位嫂嫂
姑嫂失踪第二年庙会发现白色鸟赶会头顶空盘旋群里搜寻着声接声着：goodswoodsgoodswoods……说位嫂嫂化身找姑
goodswoods木业传说：
相传春秋时期**位员外称古谷古员外山湖畔建造员外府公鲁班甚竣工鲁班造访心意表提起斧头安木板乔迁日家席坐员外惊言：天热板热？鲁班笑曰：木材隔热冬天觉冷木材保温妙妙妙员外喜常独伏面享受肌肤舒适亲面欣赏木纹变化美疑入茂密森林耳旁隐隐听goodswoods鸟声然景长西角处板起拱日久越显进门处翻白回走伴着吱嘎吱嘎怪声直终解：法解缺点？
斯已逝世千年木板早已嫁民间先困扰放……天goodswoodsU层实木板问世消费者创造出枯木逢春新时代形成goodswoods企业理念
goodswoods木业历史文化检核：
1传说纯属杜撰历史品牌关联度消费者第联想关联
2传说未道出goodswoods木业历史传承品牌文化价值起丰富作
3品牌历史文化关产品关感觉附着物牵强附会
goodswoods木业品牌名称检核：
1鸟声命名新品牌文化改变消费者品牌名称联想链完全摒弃品牌鸟方面发展引导消费者新品牌文化发展
2鸟形象做品牌形象太气况布谷鸟形象体美观彻底抛开鸟形象引导消费者新品牌文化联想
3原品牌传说品牌文化产生帮助完全舍弃原合适品牌历史传说新品牌核心文化取代
节约传播成
保留原品牌名称重新丰富品牌涵
原需更换品牌名称goodswoods木业已定范围消费者认知果现阶段重新造新品牌事必会前传播全部白费节约传播成建议然保留原品牌名称新造品牌文化丰富品牌涵赋予原品牌名称新文化涵创造全新具深刻涵新品牌
goodswoods板英文名称
Goodwoods
good英[ɡud]
形容词adj
良令满意正适宜令愉快
合适益
漂亮吸引力
（…）处
优质符合标准接受
合情理说服力充分根
赞赢赞许令尊敬
干精通娴熟擅长…
符合道德正派高尚
名词n
处处利益幸福
美德正义
道德高尚
副词adv
[口语]完全充分恰
感叹词interj
[表示满意愉快赞等感叹词]
wood英[wud]
美[wd]
式：wooded分词：wooded现分词：wooding复数：woods
易混淆单词：Wood
名词n
木木头木材木料木柴
树林林
（保龄球戏）木瓶
木头球棒（旧时通常木制顶部高尔夫球棒）
WOODS处复数
Goodwoods
优质木材
令满意树木
擅长木业
……
通英文名称直接道出品牌核心价值：木材擅木
木材做出板……
擅长值信赖……
四品牌定位
谓品牌定位
称品牌占位
企业定时期里消费者展示竞争品牌差异独特部分品牌识
品牌识系统中找出品牌独特竞争优势期快速消费者认
品牌占位必须做第
占第处：
第：代表着行业前锋领头羊众关注象
永远记第记住第二
占第位置占消费者心智
占市场导权占市场营业额利润
goodswoods木业品牌定位——
goodswoods木业成板市场知名品牌
必须首先取占位成功
goodswoods木业定位突破口里？
消费者需什样板？
功诉求时代：早启功型卖点行业耐磨性耐击环保性等方面板功性卖点进行诉求板面滑冰板燃放鞭炮板面狗狗撒尿板面意踩踏甚板够E0级够健康环保够产生负离子行业初期板功性卖点运淋漓致功性卖点特定历史环境特定顾客产品认知环境说非常效
品位诉求时代：满足基生活需求基础通升级形式生活品质定程度提升消费者选择板时候已简单功性卖点满足功性卖点满足基础满足品位需求消费者品味型需求已高功性卖点需求品位型产品价格定程度高功性卖点产品板价格差异导致功性卖点提升时消费者选购时候更加关注产品品位相高端产品尤具品位型卖点板产品诉求程中更强调产品品位顾客感觉款板普通板品位差异
艺术诉求时代：更高品位需艺术体现功诉求品位诉求走市场前领导品牌正完成工作品牌然停留功时代拼命环保健康说事熟知消费者早已超越功层面领导品牌谓品位诉求处朦胧阶段非常注重外表似文化味名字较花纹追求品位没完全明白什品位时候实更高层次需实现艺术昂贵产品锁定高端群衣食忧精神生活非常丰富需艺术享受真正品味目前层面品牌尚未真正出现
goodswoods木业企业优势：
1goodswoods木业产品均层实木定位均中高端
2goodswoods出新产品花色质量品味处市场前列力引领中高端市场
3goodswoods木业拥整套流水生产线企业生产成具极优势
4goodswoods木业拥营终端渠道市场容易控
goodswoods木业品牌定位：
根消费需求市场诉求竞争手现状况goodswoods木业企业优势出goodswoods木业战略定位：
原木艺术板
Goodswoods板——艺术板
功性作板基求goodswoods木业已做非常出色goodswoods品位较高追求板艺术性艺术成做深品位撬动高端市场钥匙
goodswoods艺术板做仿旧旧精致生产现场技师必须掌握10种手刮风格时运精湛雕刻刮磨烫等工艺板表面沧桑痕迹然流露透出浓浓文化底蕴
goodswoods艺术板手刮拉丝效果处理着色色泽更接然优美少染料力度什样速度严格工艺考究道艺术加工终表面色泽静喧纹理行云流水丰润滑美韵味十足
goodswoods原木艺术板采纯手工艺术加工出生起浓浓贵族烙印优雅高贵文化底蕴值岁月起收藏
goodswoods木业——原木艺术
goodswoods木业原材料均选原始森林木料部分俄罗斯巴西等国选材goodswoods木业极讲究树种生长方生长年限粗细曲直树节严格标准
goodswoods木业层复合实木板均采符合标准等木料精制加工工艺考究环保健康整套流程goodswoods木业进行工业生产原木艺术造
五品牌文化
goodswoods木业定位：原木艺术板
goodswoods木业艺术影响消费者
goodswoods木业品牌文化
高雅生活艺术
什艺术？
艺术种文化现象满足观情感需求日常生活进行娱乐特殊方式根断创造新兴美宣泄心欲情绪属浓缩化夸张化生活文字绘画雕塑建筑音乐舞蹈戏剧电影等表达美行事物皆属艺术
1形象反映现实现实典型性社会意识形态包括文学绘画雕塑建筑音乐舞蹈戏剧电影曲艺工艺等
2指富创造性方式例：领导艺术梅**涵书法艺术等等
3形状独特美观
传播倡导高雅生活艺术
消费者提供高贵原木艺术板
六品牌形象性
谓品牌形象性
品牌形象性建立种象征代表购买产品服务消费者想法追求精神取消费者鸣产生种认感满足消费者情感需求拉品牌消费者距离增强消费者购买理增进品牌竞争力忠诚度美誉度品牌发展提升
果goodswoods木业
样
具什样形象性？
40岁左右
位颇富华艺术师
艺术华结晶
艺术成功典范
高雅生活goodswoods相伴
智慧品味修养价值生
位高雅生活艺术家
40岁左右位事业成高雅生活士
位艺术家：喜欢绘画音乐舞蹈然专家艺术领悟绝压专家
位企业家：事业颇成拥企业营蒸蒸日
位生活家：非常懂生活艺术独世界观生观造众格魅力
七品牌核心价值
品牌核心价值
品牌竞争关键品牌核心价值竞争品牌存目意义表达消费者提供什样价值精神观念消费者认维护消费者品牌核心需求消费者忠诚品牌根理
品牌核心价值超越产品价值价值
造性鲜明消费者强感染力核心价值必须水滴石穿耐力维护品牌核心价值
品牌核心价值品牌资产体部分消费者明确清晰识记住品牌利益点性驱动消费者认喜欢品牌力量
哈根达斯冰淇淋时候
甜蜜爱情见证……
目标消费者情感方式表露情感文化
GiorgioArmani服饰时候
绝典惊艳……
目标消费者时尚态度表露时尚文化
奔驰汽车时候
雄厚实力彰显……
目标消费者身份价值表露价值文化
BurjAIArab酒店时候
极度奢华标榜……
目标消费者生活态度表露奢华文化
goodswoods木业板时候
高雅生活艺术体现……
目标消费者生活价值表露高雅生活艺术
goodswoods木业品牌核心价值系统
核心价值：高雅生活艺术
文化价值：品味价值尊贵位境界身份
属性价值：生态然艺术高贵原木品质
产品价值：原木生态安全健康品质绿色环保
品牌核心价值陈述
麦劳洋快餐代表宝洁日化品代表goodswoods木业原木艺术板化身
代表艺术体木板发展方高雅艺术代表高品质生活象征高雅生活代表高贵俗象征
核心价值真正成goodswoods木业核心竞争力切组织行均围绕核心价值展开集中化系统化建设
八品牌口号
goodswoods木业品牌传播语推导
根企业核心优势
根品牌核心定位
根品牌核心价值品牌形象
原木艺术家
广告语中原木直接道出goodswoods木业实木板时原木感觉然中原生树种加工成原木二字生态环保然健康高贵品质
广告语中艺术道出goodswoods木业高雅艺术品质高贵贵族血统艺术高雅中高端群精神生活部分艺术二字直接道出goodswoods木业产品定位目标群体定位
板营造家氛围力道具板豪华家居饰物衬托物板坏艺术性直接家氛围浓郁否关
goodswoods木业原木艺术板营造高雅艺术温馨家氛围
整广告语原木出发原木加工成艺术板goodswoods木业势传承goodswoods高雅艺术板营造温馨高雅家句话三词语五字简洁力道出goodswoods木业核心价值
善兵者屈兵非战拔城非攻破国非久必全策争天兵顿利全谋攻法
**全争营销策划限公司产业园区策划规划文化旅游项目策划规划城市运营创意策划实施高端产项目策划营销木结构建筑（木墅）营销推广品牌规划整合传播统筹城乡发展（新农村建设）项目策划运营等战略方创新理念创新策略创新模式核心竞争力高端策划项目运营机构事业断发展壮特邀高级策划师加盟创伟业求：男女限2835岁中文文化产业旅游等相关专业科学历5年策划实战验思维敏捷知识面广创意策略独行案力文案力俱佳独立撰写策划方案文化旅游产业园区城市综合体验者优先须成功案例意者联系壹叁玖捌壹捌壹零玖捌零
陈海兵QQ：380385100
**全争营销策划限公司
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品牌规划案
陈海兵380385100
**全争营销策划限公司
关品牌
口乐公司总裁罗伯特·戈伊苏埃塔豪世界宣布：假**世界口乐公司工厂夜间化灰烬仅着口乐’商标品牌短时间重建口乐帝国
品牌什？
认——
品牌背产品非产品成品牌品牌种复杂符号产品属性名称包装价格历史信誉广告等种形式总品牌定义会消费者该产品感觉亲身验定
品牌区产品服务独二名字符号
品牌产品属性名称包装价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者者印象身验界定——卫·奥格威
产品竞争者模仿品牌独二产品极易迅速时落伍成功品牌持久敗——斯蒂芬·金
简言品牌种承诺通种产品服务标识认证品牌种产品服务提供某种品质满意保证——品牌师WalterLandor
真正企业必须创造两种价值：
货币价值产品变货币实现形资产增值
二品牌价值实现货币价值时创造形资产——品牌
注重产品货币价值企业重眼前利益企业永远法发展壮命运完全掌握产品手中实现产品货币程中时创造出名牌企业名利双收品牌产生溢价通产品价格提升变品牌价值货币价值完全失形产品通品牌复原整企业
消费者需品牌形象营者需品牌资产
消费者强调性需求追求市场日益转样化性化细分化复杂化
企业竞争规模实力竞争质量竞争技术竞争逐步转销售手段竞争服务竞争品牌竞争中国消费市场已逐步商品消费进入品牌消费时代
品牌消费时代企业否培育出品牌塑造成知名品牌决定企业市场竞争力加强品牌规划理运营已成时代求成企业现代化成熟程度重标志
品牌规划质调动企业全部力量品牌聚焦点实施顾客购买认知购买行全程理
未营销品牌战争菲利普科特勒（世界营销父）
二品牌检核
板企业品牌意识缺陷
意识缺陷：中板企业需做品牌
传统观念中常认中板企业需做品牌做销售行种完全错误观点
世界知名品牌发展程企业伴着品牌建设成长起品牌象企业培育幼苗越越需精心呵护面企业品牌竞争中企业机会里？出路努力差异化性化做品牌精中精力定位合理策略完全区域市场细分市场做第品牌抗品牌竞争
意识缺陷二：板企业做品牌做渠道做终端做招商……
招商热：想做招商想做品牌渠道销商承诺兑现少产品推广销商死活种粗放方式成产品终究成气候
终端热：典型外强中干拼终端形象终端广告终端价格纯粹肉搏式竞争手没进时候够收定效果实力品牌手出现时刻烟
渠道招商终端建树品牌缺环节果仅仅注重拼招商短期效果终端表面形象短时间会收定效果投入点销量点投入减少时销量滑入敷出少企业够长期支撑花钱做品牌品牌企业持续性效应消费者带长久满足消费企业带长期利润
意识缺陷三：做品牌做促销
板行业中部分企业认做品牌太慢做促销快重短期效益没长远算
销售复制促销复制渠道建设复制品牌企业发展程中形成复制核心竞争力品牌效益持续持久长期效益短期效益品牌传播程消费者进行深度沟通交流程良传播惯促销战更销售力
品牌传播基础适进行系动声色促销活动会收事半功倍奇效
意识缺陷四：做品牌模仿
板行业质化现象极普遍国板缺乏独设计抄袭模仿现象严重更谈性品牌特起板厂身实力相较弱没独设计力量行业站稳脚抄袭品牌作品生存渐渐尝甜头形成做品牌模仿惯性思维种做法实质害企业始终形成身品牌重原
没身定位目光短浅形成种局面根原品牌做天企业许明天品牌成长道路始终品牌思维做指导处处创名牌发展方产品设计质量传播渠道终端强力整合步步品牌发展坚实基础逐渐形成具身性品牌
意识缺陷五：品牌难做
品牌数心中抽象说抽象属形资产范畴品牌存心中心中呈现品牌形象消费者者印象身验界定者说种承诺通种产品服务标识认证品牌种产品服务提供某种品质满意保证
品牌形产品属性名称包装价格历史声誉广告方式等形总
说难涉环节较企业较难整体握特中企业说难树品牌必须战略性眼光握关键环节较短时间消费者形成影响力
意识缺陷六：做品牌花费
许中企业怕做品牌认竞争企业花费太策略性品牌规划？计划性品牌传播？实规划花费冤枉钱计划浪费掉钱做品牌足够传播什传播专业两课题解决必然会做功事倍功半甚负功笔钱财花掉效果意理财需请专家品牌投入帮企业理财钱该花钱该花花里花少合适理财专家解决问题真正专家解决规划传播课题会投入更效果财富增值
现象1
消费者板产品品牌认知逐渐增强
消费者说：
品牌然首先质量保证次款式越越花费太挑选时间品牌价格太高果价格肯定买牌子货
现象2
板产品定位质化
消费者说：现较注重产品颜色外观质量品牌什质量保证绿色环保等证书知道真假啊买喜欢厂家生产者买牌子货较信
现象3
产品种类市场专难达品牌化规模化
消费者说：
现品牌种板什风格没家专门生产专点产品特板品牌树种颜色花纹五花八门简直知道什什果更专业企业更
现象4
产品设计单没充分考虑艺术性
消费者说：
板质化现象太严重选选差难较认板艺术性弱点难眼前亮东西
现象5
设计理机制健全设计师队伍薄弱
消费者说：
板行业设计较差劲部分品牌设计方面错北美枫情等价格太贵知名品牌设计太简单基没风格根喜欢
现象6
消费者越越重视终端装修增强产品价值感
消费者说：
说连门面没装修会认公司行生产东西第印象重
goodswoods木业品牌检核
品牌文化缺少品牌核心价值
goodswoods木业没明确品牌文化缺乏品牌核心价值诸品牌功层次明确定位品牌张品牌基品牌形象明确产品线线规划等严格说缺乏品牌核心价值者品牌核心价值定位准确品牌称真正品牌goodswoods木业想成名牌创造形资产必段品牌基础功夫创造名牌基础
品牌视觉击力强
goodswoods木业品牌视觉形象较差没强烈视觉击力未体现特定品牌核心价值品牌目标定位相突中英文形象风格统更LOGO图形风格相悖离总体感觉没性品牌独特风格容易消费者识产生强烈记忆
三品牌模式名称
什品牌结构？
谓品牌结构企业中品牌间家族式关系
品牌结构4种类型
独立式品牌结构
母子式品牌结构
副式品牌结构
模式品牌结构
1独立式品牌结构：
般说消费者形象具重影响传统型行业产品采独立式品牌结构样利品牌力提升
例：万宝龙555香烟耐克雪碧第五季等品牌属独立式品牌结构
2母子式品牌结构：
母品牌延伸出子品牌延伸范围广限制般宜进行跨行业延伸般说母品牌实企业形象式品牌外功子品牌副品牌提供信赖背景形象
例：P&G宝洁企业品牌飘柔潘婷海飞丝玉兰油等子品牌
3副式品牌结构：
副式品牌结构般区分具功特点级类产品形象风格采品牌结构模式
例海尔—王子田—雅阁**—金世纪等属副品牌模式
4模式品牌结构：
模式品牌结构指面介绍两种模式存品牌结构组合方式
品牌结构特征：
清晰准确表述企业产品品牌三者间关系
品牌发展提供牢固失灵活框架
适应新产品开发需求
品牌模式
优点
缺点
单品牌
节省资源
性足难塑造适合市场需求品牌形象
母子品牌
易根市场需求塑造性品牌形象
易细分高中低端市场（中国移动）采取品牌策略影响子品牌（宝洁）SkⅡ事件
投入资源相较
母品牌支撑力求较高（宝洁）
企业品牌处构建初期传播费相较少goodswoods木业言应该采取节约资源单品牌法单品牌模式
goodswoods木业目前客观合适选择
goodswoods木业品牌名称检核：
说goodswoods二字家会联想种鸟声
翻阅动物百科发出goodswoods声鸟类布谷鸟称杜鹃鸟
布谷鸟体形鸽子相仿较细长体暗灰色腹部布满横斑脚四趾二趾前二趾飞行急速声芒种前昼夜听宏亮少点凄凉声声特点四声度——布谷布谷布谷布谷快快割麦快快割麦快快播谷快快播谷俗称布谷鸟
炎帝少女女娃熟知精卫飞发鸠山化布谷鸟时春神句芒者化身燕子男根象征古代农村春节祭祈生育
传说杜鹃啼血杜鹃鸟应特指俗称布谷鸟四声杜鹃细加端详杜鹃口腔皮舌部红色古误啼满嘴流血杜鹃高歌时正杜鹃花盛开际杜鹃花颜色杜鹃鸟啼血染成说：杜鹃花鸟怨艳两赊疑口中血滴成枝花（全唐诗卷759成彦雄杜鹃花句）杜鹃花发杜鹃啼似血朱抹齐应留春留住夜深风露寒凄（秋瑾）
布谷鸟传说：
布谷鸟杜鹃鸟声完全根方言较传统历史文化味道谓杜鹃啼血
帝春心托杜鹃啊
相传古代位**国皇帝杜宇爱百姓死灵魂变杜鹃鸟年春季杜鹃鸟飞唤醒老百姓快快布谷快快布谷嘴巴啼流出血滴滴鲜血洒染红漫山杜鹃花成语子规啼血历见悲鸟号(háo)古木雄飞雌绕林间闻子规啼夜月愁空山
年4月赶庙会日子**带种白色鸟赶会头顶空盘旋声接声goodswoodsgoodswoodsgoodswoods鸟相传早前位嫂嫂带着姑赶庙会庙会正热闹时嫂嫂突然发现姑挤见顾切群里喊啊找啊直夕**赶会散没找姑
回家里哭着婆婆述说事情原委婆婆怒令连夜找找姑许回家嫂嫂流着眼泪走出家门连天跑遍附村镇喉咙喊哑饿走动没找姑见位嫂嫂
姑嫂失踪第二年庙会发现白色鸟赶会头顶空盘旋群里搜寻着声接声着：goodswoodsgoodswoods……说位嫂嫂化身找姑
goodswoods木业传说：
相传春秋时期**位员外称古谷古员外山湖畔建造员外府公鲁班甚竣工鲁班造访心意表提起斧头安木板乔迁日家席坐员外惊言：天热板热？鲁班笑曰：木材隔热冬天觉冷木材保温妙妙妙员外喜常独伏面享受肌肤舒适亲面欣赏木纹变化美疑入茂密森林耳旁隐隐听goodswoods鸟声然景长西角处板起拱日久越显进门处翻白回走伴着吱嘎吱嘎怪声直终解：法解缺点？
斯已逝世千年木板早已嫁民间先困扰放……天goodswoodsU层实木板问世消费者创造出枯木逢春新时代形成goodswoods企业理念
goodswoods木业历史文化检核：
1传说纯属杜撰历史品牌关联度消费者第联想关联
2传说未道出goodswoods木业历史传承品牌文化价值起丰富作
3品牌历史文化关产品关感觉附着物牵强附会
goodswoods木业品牌名称检核：
1鸟声命名新品牌文化改变消费者品牌名称联想链完全摒弃品牌鸟方面发展引导消费者新品牌文化发展
2鸟形象做品牌形象太气况布谷鸟形象体美观彻底抛开鸟形象引导消费者新品牌文化联想
3原品牌传说品牌文化产生帮助完全舍弃原合适品牌历史传说新品牌核心文化取代
节约传播成
保留原品牌名称重新丰富品牌涵
原需更换品牌名称goodswoods木业已定范围消费者认知果现阶段重新造新品牌事必会前传播全部白费节约传播成建议然保留原品牌名称新造品牌文化丰富品牌涵赋予原品牌名称新文化涵创造全新具深刻涵新品牌
goodswoods板英文名称
Goodwoods
good英[ɡud]
形容词adj
良令满意正适宜令愉快
合适益
漂亮吸引力
（…）处
优质符合标准接受
合情理说服力充分根
赞赢赞许令尊敬
干精通娴熟擅长…
符合道德正派高尚
名词n
处处利益幸福
美德正义
道德高尚
副词adv
[口语]完全充分恰
感叹词interj
[表示满意愉快赞等感叹词]
wood英[wud]
美[wd]
式：wooded分词：wooded现分词：wooding复数：woods
易混淆单词：Wood
名词n
木木头木材木料木柴
树林林
（保龄球戏）木瓶
木头球棒（旧时通常木制顶部高尔夫球棒）
WOODS处复数
Goodwoods
优质木材
令满意树木
擅长木业
……
通英文名称直接道出品牌核心价值：木材擅木
木材做出板……
擅长值信赖……
四品牌定位
谓品牌定位
称品牌占位
企业定时期里消费者展示竞争品牌差异独特部分品牌识
品牌识系统中找出品牌独特竞争优势期快速消费者认
品牌占位必须做第
占第处：
第：代表着行业前锋领头羊众关注象
永远记第记住第二
占第位置占消费者心智
占市场导权占市场营业额利润
goodswoods木业品牌定位——
goodswoods木业成板市场知名品牌
必须首先取占位成功
goodswoods木业定位突破口里？
消费者需什样板？
功诉求时代：早启功型卖点行业耐磨性耐击环保性等方面板功性卖点进行诉求板面滑冰板燃放鞭炮板面狗狗撒尿板面意踩踏甚板够E0级够健康环保够产生负离子行业初期板功性卖点运淋漓致功性卖点特定历史环境特定顾客产品认知环境说非常效
品位诉求时代：满足基生活需求基础通升级形式生活品质定程度提升消费者选择板时候已简单功性卖点满足功性卖点满足基础满足品位需求消费者品味型需求已高功性卖点需求品位型产品价格定程度高功性卖点产品板价格差异导致功性卖点提升时消费者选购时候更加关注产品品位相高端产品尤具品位型卖点板产品诉求程中更强调产品品位顾客感觉款板普通板品位差异
艺术诉求时代：更高品位需艺术体现功诉求品位诉求走市场前领导品牌正完成工作品牌然停留功时代拼命环保健康说事熟知消费者早已超越功层面领导品牌谓品位诉求处朦胧阶段非常注重外表似文化味名字较花纹追求品位没完全明白什品位时候实更高层次需实现艺术昂贵产品锁定高端群衣食忧精神生活非常丰富需艺术享受真正品味目前层面品牌尚未真正出现
goodswoods木业企业优势：
1goodswoods木业产品均层实木定位均中高端
2goodswoods出新产品花色质量品味处市场前列力引领中高端市场
3goodswoods木业拥整套流水生产线企业生产成具极优势
4goodswoods木业拥营终端渠道市场容易控
goodswoods木业品牌定位：
根消费需求市场诉求竞争手现状况goodswoods木业企业优势出goodswoods木业战略定位：
原木艺术板
Goodswoods板——艺术板
功性作板基求goodswoods木业已做非常出色goodswoods品位较高追求板艺术性艺术成做深品位撬动高端市场钥匙
goodswoods艺术板做仿旧旧精致生产现场技师必须掌握10种手刮风格时运精湛雕刻刮磨烫等工艺板表面沧桑痕迹然流露透出浓浓文化底蕴
goodswoods艺术板手刮拉丝效果处理着色色泽更接然优美少染料力度什样速度严格工艺考究道艺术加工终表面色泽静喧纹理行云流水丰润滑美韵味十足
goodswoods原木艺术板采纯手工艺术加工出生起浓浓贵族烙印优雅高贵文化底蕴值岁月起收藏
goodswoods木业——原木艺术
goodswoods木业原材料均选原始森林木料部分俄罗斯巴西等国选材goodswoods木业极讲究树种生长方生长年限粗细曲直树节严格标准
goodswoods木业层复合实木板均采符合标准等木料精制加工工艺考究环保健康整套流程goodswoods木业进行工业生产原木艺术造
五品牌文化
goodswoods木业定位：原木艺术板
goodswoods木业艺术影响消费者
goodswoods木业品牌文化
高雅生活艺术
什艺术？
艺术种文化现象满足观情感需求日常生活进行娱乐特殊方式根断创造新兴美宣泄心欲情绪属浓缩化夸张化生活文字绘画雕塑建筑音乐舞蹈戏剧电影等表达美行事物皆属艺术
1形象反映现实现实典型性社会意识形态包括文学绘画雕塑建筑音乐舞蹈戏剧电影曲艺工艺等
2指富创造性方式例：领导艺术梅**涵书法艺术等等
3形状独特美观
传播倡导高雅生活艺术
消费者提供高贵原木艺术板
六品牌形象性
谓品牌形象性
品牌形象性建立种象征代表购买产品服务消费者想法追求精神取消费者鸣产生种认感满足消费者情感需求拉品牌消费者距离增强消费者购买理增进品牌竞争力忠诚度美誉度品牌发展提升
果goodswoods木业
样
具什样形象性？
40岁左右
位颇富华艺术师
艺术华结晶
艺术成功典范
高雅生活goodswoods相伴
智慧品味修养价值生
位高雅生活艺术家
40岁左右位事业成高雅生活士
位艺术家：喜欢绘画音乐舞蹈然专家艺术领悟绝压专家
位企业家：事业颇成拥企业营蒸蒸日
位生活家：非常懂生活艺术独世界观生观造众格魅力
七品牌核心价值
品牌核心价值
品牌竞争关键品牌核心价值竞争品牌存目意义表达消费者提供什样价值精神观念消费者认维护消费者品牌核心需求消费者忠诚品牌根理
品牌核心价值超越产品价值价值
造性鲜明消费者强感染力核心价值必须水滴石穿耐力维护品牌核心价值
品牌核心价值品牌资产体部分消费者明确清晰识记住品牌利益点性驱动消费者认喜欢品牌力量
哈根达斯冰淇淋时候
甜蜜爱情见证……
目标消费者情感方式表露情感文化
GiorgioArmani服饰时候
绝典惊艳……
目标消费者时尚态度表露时尚文化
奔驰汽车时候
雄厚实力彰显……
目标消费者身份价值表露价值文化
BurjAIArab酒店时候
极度奢华标榜……
目标消费者生活态度表露奢华文化
goodswoods木业板时候
高雅生活艺术体现……
目标消费者生活价值表露高雅生活艺术
goodswoods木业品牌核心价值系统
核心价值：高雅生活艺术
文化价值：品味价值尊贵位境界身份
属性价值：生态然艺术高贵原木品质
产品价值：原木生态安全健康品质绿色环保
品牌核心价值陈述
麦劳洋快餐代表宝洁日化品代表goodswoods木业原木艺术板化身
代表艺术体木板发展方高雅艺术代表高品质生活象征高雅生活代表高贵俗象征
核心价值真正成goodswoods木业核心竞争力切组织行均围绕核心价值展开集中化系统化建设
八品牌口号
goodswoods木业品牌传播语推导
根企业核心优势
根品牌核心定位
根品牌核心价值品牌形象
原木艺术家
广告语中原木直接道出goodswoods木业实木板时原木感觉然中原生树种加工成原木二字生态环保然健康高贵品质
广告语中艺术道出goodswoods木业高雅艺术品质高贵贵族血统艺术高雅中高端群精神生活部分艺术二字直接道出goodswoods木业产品定位目标群体定位
板营造家氛围力道具板豪华家居饰物衬托物板坏艺术性直接家氛围浓郁否关
goodswoods木业原木艺术板营造高雅艺术温馨家氛围
整广告语原木出发原木加工成艺术板goodswoods木业势传承goodswoods高雅艺术板营造温馨高雅家句话三词语五字简洁力道出goodswoods木业核心价值
善兵者屈兵非战拔城非攻破国非久必全策争天兵顿利全谋攻法
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