冬夏季饮料消费调查
报告容：
秋季刚许饮料厂商便开始做销售总结开始减产饮料生产企业干脆停产职工发回家等着年春天重新开张似冬天已需冷冰冰东西
诚然冬季饮料消费总量会明显少夏季饮料功解渴冬季里然喝饮料
冬天喝饮料目底什﹖冬天消费者喝饮料类品牌数量等方面夏天底差异﹖带着众少关注问题北京麦肯特市场推广咨询公司年11月4日5日两天采等距抽样方法北京市八城区312家庭CATI系统进行次重点市场调查次冬夏季饮料消费差异调查结果
夏天喝碳酸 冬天喝果汁
调查显示冬夏饮料消费存着明显类差异夏天消费者喜欢喝饮料类碳酸饮料占615次茶饮料占147果汁饮料排第三位占103次水饮料占83乳酸饮料占51夏天基喝饮料零冬天消费者喜欢喝饮料类首先果汁饮料占397夏天明显碳酸饮料 218排第二位夏天615少四十百分点时排首位果汁饮料少十八百分点紧接碳酸饮料面茶饮料160乳酸饮料冬天消费率夏天较幅度升103冬天水饮料消费率明显减少45（见图）图发现冬天基喝饮料38表明绝数冬天喝饮料需求惯数量减少已
七成访者冬夏喝
进步问冬天喜欢喝饮料类否夏天样问题时705消费者回答样295消费者表示样（见图二）商家说冬季饮料市场文章作
夏天首选口乐
调查结果显示夏天喝饮料品牌消费者首选口乐占372次分百事乐统均115口乐相差二十六百分点次露露38旭日升26三元牛奶26娃哈哈水19农夫山泉19椰树牌椰汁19健力宝13消费者夏天喝十饮料品牌（见图三）
半消费者 夏天喝种品牌
调查显示462消费者夏天喝品牌占喝饮料率91～100（见图四）见夏天半消费者喝种品牌饮料品牌忠诚度高夏季饮料消费特点图五中出夏天口乐品牌消费者占喝饮料率91～100569表明夏季口乐消费者该品牌忠诚度高出均值十百分点
冬天喝露露
调查显示199消费者冬天喝饮料品牌露露次口乐占 160统90处第三位（见图六）
冬夏饮料消费中难发现露露夏天38排第四位升冬天199位居第位口乐夏天378降冬天160三元牛奶冬天消费率较幅度提高26排第六位升64位第四位统冬夏消费较稳定均排第三位百分略减少见冬夏饮料消费品牌差异明显
冬天喝种品牌占四成
调查中385消费者回答冬天喝饮料品牌占喝饮料91～100率较夏天462低八百分点总体言冬天饮料消费品牌忠诚度略低夏天见图七图八中出口乐品牌冬夏消费者忠诚度基致冬天消费总量较幅度减少露露品牌消费者中385回答喝该品牌占冬天喝饮料91～100回答占20～40率合计303说明冬季露露消费首选品牌排名高口乐品牌忠诚度低口乐二十百分点
夏天喝口乐七成冬天品牌会变
冬夏饮料类消费差异调查结果相似冬天喝饮料品牌夏天样率占七成样率三成（见图九）口乐冬天消费状况结果保持致（见图十）夏天喝口乐消费者中707冬天会改变饮料消费品牌首选喝口乐冬天喝露露消费者夏天会871会改变品牌首选喝露露品牌完全忠诚者129（见图十）
冬季饮料消费总量夏季30
调查数显示夏季月喝30罐饮料消费者率占365冬季167 月喝20罐饮料消费者率冬天夏天三分左右冬季饮料消费者半数月喝5～15罐饮料（见图十二）口乐品牌说夏季月喝口乐饮料30罐消费者占362月喝20罐总计占638（见图十三）冬季月喝口乐5～15罐合计580露露消费者中冬季月喝5～15罐率高达640（见图十四）数进行加权均出冬季饮料消费总量约夏季三成左右
16～45岁均口乐露露目标消费者
通常认饮料消费象青少年结太致次调查结果显示口乐露露实际消费者年龄16～25岁26～35岁36～45岁三年龄段占率基相考虑调查样中36～45岁率略高研究员认16～45岁口乐露露两知名饮料品牌目标消费者（见图十五）
冬夏饮料消费目差异明显
夏天喝饮料目清凉解渴降温防暑冬天喝饮料目已发生变化数喝饮料解渴消费目呈现出样化细分化特征许冬天购买饮料补充营养维生素美容降火气等部分消费者冬天喝饮料目享受解馋饮料味道总白开水
综述冬天消费者喝饮料类品牌数量目等夏天差异夏天卖品牌冬天定行冬天销产品夏天情况样消费行发生变化商家说冬天饮料产品诉求方式应做相应调整露露冬天卖点加热饮味道更冬天喝露露起美容效果种众诉求正迎合冬天喝饮料消费心理露露成冬天消费者首选品牌率高根原
夏季饮料市场消费行相成熟冬季饮料市场变数消费者喝饮料差异化程度种市场格局进入饮料市场新品牌说冬季市场机会夏季果准确冬季饮料消费行做进步细分找准产品独特优势卖点首先做成冬季饮料知名品牌影响夏季饮料市场位拉动品牌销售量提升失种行营销策略假饮料产品冬天卖解渴补充营养增加热甚享受解馋等真正满足消费者欲需求新卖点说定会取意想效果北京麦肯特市场推广咨询公司 丁华
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秋季刚许饮料厂商便开始做销售总结开始减产饮料生产企业干脆停产职工发回家等着年春天重新开张似冬天已需冷冰冰东西
诚然冬季饮料消费总量会明显少夏季饮料功解渴冬季里然喝饮料
冬天喝饮料目底什﹖冬天消费者喝饮料类品牌数量等方面夏天底差异﹖带着众少关注问题北京麦肯特市场推广咨询公司年11月4日5日两天采等距抽样方法北京市八城区312家庭CATI系统进行次重点市场调查次冬夏季饮料消费差异调查结果
夏天喝碳酸 冬天喝果汁
调查显示冬夏饮料消费存着明显类差异夏天消费者喜欢喝饮料类碳酸饮料占615次茶饮料占147果汁饮料排第三位占103次水饮料占83乳酸饮料占51夏天基喝饮料零冬天消费者喜欢喝饮料类首先果汁饮料占397夏天明显碳酸饮料 218排第二位夏天615少四十百分点时排首位果汁饮料少十八百分点紧接碳酸饮料面茶饮料160乳酸饮料冬天消费率夏天较幅度升103冬天水饮料消费率明显减少45（见图）图发现冬天基喝饮料38表明绝数冬天喝饮料需求惯数量减少已
七成访者冬夏喝
进步问冬天喜欢喝饮料类否夏天样问题时705消费者回答样295消费者表示样（见图二）商家说冬季饮料市场文章作
夏天首选口乐
调查结果显示夏天喝饮料品牌消费者首选口乐占372次分百事乐统均115口乐相差二十六百分点次露露38旭日升26三元牛奶26娃哈哈水19农夫山泉19椰树牌椰汁19健力宝13消费者夏天喝十饮料品牌（见图三）
半消费者 夏天喝种品牌
调查显示462消费者夏天喝品牌占喝饮料率91～100（见图四）见夏天半消费者喝种品牌饮料品牌忠诚度高夏季饮料消费特点图五中出夏天口乐品牌消费者占喝饮料率91～100569表明夏季口乐消费者该品牌忠诚度高出均值十百分点
冬天喝露露
调查显示199消费者冬天喝饮料品牌露露次口乐占 160统90处第三位（见图六）
冬夏饮料消费中难发现露露夏天38排第四位升冬天199位居第位口乐夏天378降冬天160三元牛奶冬天消费率较幅度提高26排第六位升64位第四位统冬夏消费较稳定均排第三位百分略减少见冬夏饮料消费品牌差异明显
冬天喝种品牌占四成
调查中385消费者回答冬天喝饮料品牌占喝饮料91～100率较夏天462低八百分点总体言冬天饮料消费品牌忠诚度略低夏天见图七图八中出口乐品牌冬夏消费者忠诚度基致冬天消费总量较幅度减少露露品牌消费者中385回答喝该品牌占冬天喝饮料91～100回答占20～40率合计303说明冬季露露消费首选品牌排名高口乐品牌忠诚度低口乐二十百分点
夏天喝口乐七成冬天品牌会变
冬夏饮料类消费差异调查结果相似冬天喝饮料品牌夏天样率占七成样率三成（见图九）口乐冬天消费状况结果保持致（见图十）夏天喝口乐消费者中707冬天会改变饮料消费品牌首选喝口乐冬天喝露露消费者夏天会871会改变品牌首选喝露露品牌完全忠诚者129（见图十）
冬季饮料消费总量夏季30
调查数显示夏季月喝30罐饮料消费者率占365冬季167 月喝20罐饮料消费者率冬天夏天三分左右冬季饮料消费者半数月喝5～15罐饮料（见图十二）口乐品牌说夏季月喝口乐饮料30罐消费者占362月喝20罐总计占638（见图十三）冬季月喝口乐5～15罐合计580露露消费者中冬季月喝5～15罐率高达640（见图十四）数进行加权均出冬季饮料消费总量约夏季三成左右
16～45岁均口乐露露目标消费者
通常认饮料消费象青少年结太致次调查结果显示口乐露露实际消费者年龄16～25岁26～35岁36～45岁三年龄段占率基相考虑调查样中36～45岁率略高研究员认16～45岁口乐露露两知名饮料品牌目标消费者（见图十五）
冬夏饮料消费目差异明显
夏天喝饮料目清凉解渴降温防暑冬天喝饮料目已发生变化数喝饮料解渴消费目呈现出样化细分化特征许冬天购买饮料补充营养维生素美容降火气等部分消费者冬天喝饮料目享受解馋饮料味道总白开水
综述冬天消费者喝饮料类品牌数量目等夏天差异夏天卖品牌冬天定行冬天销产品夏天情况样消费行发生变化商家说冬天饮料产品诉求方式应做相应调整露露冬天卖点加热饮味道更冬天喝露露起美容效果种众诉求正迎合冬天喝饮料消费心理露露成冬天消费者首选品牌率高根原
夏季饮料市场消费行相成熟冬季饮料市场变数消费者喝饮料差异化程度种市场格局进入饮料市场新品牌说冬季市场机会夏季果准确冬季饮料消费行做进步细分找准产品独特优势卖点首先做成冬季饮料知名品牌影响夏季饮料市场位拉动品牌销售量提升失种行营销策略假饮料产品冬天卖解渴补充营养增加热甚享受解馋等真正满足消费者欲需求新卖点说定会取意想效果北京麦肯特市场推广咨询公司 丁华
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