面线数字电视项目
商业计划书目录
第部分 基础概念
1 面线数字电视
11 数字电视基概念
数字电视（DTV：Digital Television ）指采数字技术活动图声音等信号加处理压缩编码存储实时广播供户接收播放电视系统系统环节包括演播室节目制作处理传送存储传输直接收显示等程采数字信号传统模拟电视相数字电视图声音质量两面重改进根清晰度分：标准清晰度数字电视（SDTV：Standard Definition Television ）高清晰度数字电视（HDTV：High Definition Television）码率分约4 兆20 兆特左右
年市场常见数码电视原模拟电视环节中数字信号处理技术清晰度降噪闪烁等提高改善模拟彩色电视机图声音质量天线接收信号真正意义数字电视全数字电视信号直接兼容相反真正数字电视接收全数字电视信号充分发挥数字电视优越性
12 数字电视相传统模拟电视较优势
数字电视模拟电视相面优点：
1信号处理传输质量决定信源
数字设备输出10两电恢复时究信号稳定抗干扰强非常适合远距离数字传输数字信号次处理传输中进入杂波杂波幅度超某额定电通数字生清引入杂波幅度超额定值造成误码引入信道纠错编码技术接受端纠正数字传输会降低信噪避免系统非线形失真影响提高图象质量模拟系统中非线形失真会造成图象明显损伤非线形产生相位畸变会导致色调失真模拟信号处理传输中次引入新杂波保证终输出足够信噪必须种处理设备提出较高信噪求换言相覆盖面积数字电视节省发射功率模拟信号传输程中噪声逐步积累数字信号传输程中基产生新噪声信噪基变
2易实现信号存储存储时间信号特性关
规模集成电路技术发展迅速半导体存储器存储帧电视信号完成模拟技术达处理功
3数字电视采数压缩技术便实现计算机网Internet电视网电信网走融合构成类媒体通信系统成未国家信息基础设施重组成部分
三网走融合势趋充分实现真正意义信息资源享避免重复建设关键
4数字技术实现时分路充分利信道容量利数字电视信号中行场消隐时间实现文字工广播（容易实现数字变换图文声数茂综合业务数字网开拓广阔应领域）
5压缩数字电视信号数字调制进行种形式高质量广播服务区观众极概率实现差错接受收电视声象质量非常接演播室质量数字电视实现高质量移动接受
6具开放性兼容性通机顶盒电缆调制解调器实现模拟接收回传信号改变模拟体制NTSCPALSECAM制电视节目交换特性
7合理利种类型频谱资源面广播例数字电视启模拟电视禁频道够采单频率网络（SFN）技术例1套电视节目仅占1数字电视频道覆盖全国
8步转移模式（STM）通信网络中实现种业务动态组合例数字高清晰度电视节目中常会出现图象细节较少时刻时压缩图象数量较少插入业务（电视节目指南传真电子游戏软件等）必插入量没意义填充特
9容易实现密码措施加密解密加干扰便专业应（包括军）数广播业务应特开展类条件接收收费业务数字电视重增值点数字电视快速滚动式发展基础
10具扩展性分极性互操作性便类通信信道特异步转移模式（ATM）网络中传播便计算机网络联通
11改变接受电视方式交互电视产生电视应开辟新天交互电视视频点播收高清晰电视时享受电视导演电视编辑乐趣足出户收高清晰电影（然付费）
12数字电视出现极改变信息家电市场结构目前模拟电视机产业结构合理外重相技术含量高导致飞速发展电子产品市场竞争中处利位数字电视够促进电视机扩画面提高分辨率展宽屏面全新型电视机姿态提高销售价格
13 数字电视传输链路分类
数字电视传输链路基分3类第类卫星传输第二类面线传输第三类光纤者线电缆方式传输
14 什面线数字电视
面数字电视指面广播传播方式传输数字电视信号种电视系统
里说面般理解样 面数字电视脚底面没关系面数字电视电视信号通电视塔空中广播户天线方式接收
中国面数字电视采研发国家标准（GB206002006）拥中国知识产权
15 面线数字电视覆盖方式网络结构
151面线数字电视前端系统
面线数字电视前端系统分成四部分：信源部分处理部分理部分功率线发射部分1信源部分产生种电视节目数信息源包括卫星接收电信接收制节目互联网等设备包括数字卫星接收机视频服务器MPEG2编码器节目采编工作站信息服务器信息采编工作站等2处理部分种数字信号进行处理通处理系统提供附加服务具样性灵活性广播电视运营商方便控制种设备包括传输流处理器传输流复器条件接收系统等3理部分控制复杂化数字前端关键满足差错理设置理性理安全性理户理等网络运行基求4功率线发射部分种数流选择合适调制方式转换线电频率空中发射
152面线数字电视传输系统
面线数字电视传输系统够实现频谱高效利足够数传输容量稳定固定接收移动接收力节约传输带宽采调制技术信道编码提高传输性Hz频带传送更bit(数率) 清华学开发完成面数字媒体电视广播传输系统DMBT 采OFDM频调制技术8MHz带宽中传输净荷率达33Mbs采标准应够固定移动接收环境中稳定实现数容量传输面线数字电视传输系统
153面线数字电视终端系统
面线数字电视终端系统包含接收天线机顶盒等设备作基站发射出数字电视信号接收解码解扰原模拟电视接收识电视信号
154线数字电视覆盖方式覆盖效率
目前线数字电视覆盖方式：MUDSMMDS卫星覆盖面数字电视覆盖
155 网络结构图
16面线数字电视国家标准
数字电视面广播传输系统帧结构信道编码调制（标准编号GB 206002006）2007年8月1日起实施集清华学DMBT标准海交通学ADTBT标准体融合标准业界称DMBTH标准
17 适宜发展线数字电视条件
农村线数字广播电视发展符合国家政策国家广播电视技术发展背景求根国家广电总局发展规划2015年国家全国范围停止模拟电视信号发射传输数字电视发展已势趋
二农村线数字广播电视技术手段已非常成熟中国数字电视面广播标准GB206002006数字电视面广播传输系统帧结构信道强词编码调制已2006年8月18日正式颁布2007年7月1日起强制实行国具知识产权面数字电视传输技术体系具项基础性技术发明量采线数字通信方面新技术项原创性线数字电视传输新体制具传输容量覆盖范围广抗干扰力强支持室便携移动接收业务扩展力强等特点特着国标强制实施面线广播电视系统规模户规模逐渐扩国相关产业支持配套力逐步增强目前面线广播电视系统建网成户终端成进步降低建设面数字电视广播网（DMBTH）目前广播电视信号覆盖远郊广农村区边远山区投资较省见效较快效选择
三农村线数字广播电视方政府声音传入广农村千家万户更尤分散居住广农村区农民群众受益项文化惠民民心工程项技术星电视节目中央台358套加密频道节目方台广播电视节目通集成方式进行整合利线数字技术进行发射广农民群众付天线机顶盒收微波发射广播电视节目节目效果受行政区域限制农民朋友仅收星节目通收听收广播电台电视台视节目解国家方委委市府方针政策工作措施
171 面线数字电视理环境求
根线电视固特属性面线数字电视适原区部分丘陵带发展高山森林带适合发展面线数字电视
172 面线数字电视户环境求
超线数字电视基站覆盖范围极端低洼区者深山森林带户通固定接收者移动接收等方式收线面线数字电视
2面国标
21概况
数字电视面广播传输系统帧结构信道编码调制（标准编号GB 206002006）2007年8月1日起实施集清华学DMBT标准海交通学ADTBT标准体融合标准
22 面国标线数字电视推动促进
线面数字电视国种先进实拥知识产业数字电视覆盖技术实现方式通采数字压缩技术利县级播出机构（广播电视台）拥线频道传送电视节目（原模拟频道传送610套标清数字电视节目）种覆盖方式符合国家强制执行广播电视数字化求相覆盖方式具传输安全建设运行费低建设周期短性价高户消费相廉价等优点
第二部分 国家政策相关法规
1 国关数字电视发展相关政策
11线数字电视相关政策
2008年1月1日国务院办公厅印发六部委(国家发改委科技部财政部信息产业部国家税务总局国家广电总局)联合署名关鼓励数字电视产业发展干政策(简称1号文)文件1号文容包括机顶盒采机卡分离政策推动体机发展鼓励推动三网融合政策等性价格条件优先采国产设备产品等外实现2010年数字电视机相关产品年销售额2500亿元出口额100亿美元2015年国成全球数字电视整机关键件开发生产基实现电视生产国数字电视产业强国转变疑中国数字电视发展起积极促进作中国数字电视产业发展趋势逐渐封闭转开放
线数字电视 2008年1月7日国家广电总局发布关线电视数字化推进工作中进步严格规范加强服务通知(简称通知)通知线电视收视费价格调整更敏感线数字电视运营商前期半提高线数字电视收视费获取利润果收视费未提升直接影响运营商贷款压力机顶盒企业回款种现象直接考验机顶盒企业抗风险力
12线数字电视相关政策
面数字电视 2008年1月1日奥运会办城市北京开始试播面数字电视央视高清频道外亮相5月1日央视正式开播免费高清频道北京海天津秦皇岛青岛沈阳5奥运会协办城市广州深圳2核心城市奥运会期间开播面数字电视广播
然面数字电视频谱规划信号覆盖没全部完成国家目前已准备投入25亿元资金计划35年时间建设覆盖全国面数字电视系统面数字电视全国覆盖分两阶段第阶段37中城市转播中央电视台高清节目时标清频道播节目第二阶段333市2861县播出标清播节目播中央省市县标清节目年底明年推进37城市信号覆盖
13卫星数字电视相关政策
直播卫星数字电视 2008年6月9日中星九号直播卫星成功发射7月8日中国直播卫星限公司承担中星九号直播卫星空间段运营国家直播卫星发展初期求明确扩偏远农村区广播电视覆盖率解决全国已通电广播电视通20户然村收听收广播电视节目难问题直播卫星成面线延伸补充
中星九号直播卫星22转发器具提供150套~200套标清高清节目力期运营期间 4转发器作颗广播电视专星余18转发器迟早全部投入直播卫星商业运营性存甚否22转发器长期满话空间段运营体中国直播卫星公司法生存直播卫星面运营者谁直播卫星旦投入商业运营会促进直播卫星机顶盒发展国直播卫星机顶盒企业国外转国市场
2 相关法规
21关推动线电视发展干意见
7月29日广电总局省治区直辖市广播影视局新疆生产建设兵团广播电视局发出广电总局关印发<关加快广播电视线网络发展干意见>通知督促执行关加快广播电视线网络发展干意见相关容：
充分认识加快线网络发展重性必性紧迫性
1．广播电视线网络传输广播电视节目开展信息服务重基础设施国家信息化重支撑台年建设发展国广播电视线网络已形成定规模技术水断提高覆盖口服务范围断扩影响作日益增强具备进步发展良基础前广播影视事业断深化改革形势广播电视线网络理体制运行机制技术水服务方式适应数字化信息化规模化产业化发展求满足民群众样化层次方面精神文化需求国家信息化建设中没充分发挥作通推动线网络体制创新技术创新服务创新加线网络整合数字化双化改造力度加快广播电视线网络发展巩固拓展宣传文化阵满足民群众日益增长精神文化信息需求推动国广播影视改革发展推进三网融合促进国家信息化建设具十分重意义
二坚持行政推动市场运作存量保值增量分成加快线网络整合步伐
2．推进线网络整合必须坚持存量保值增量分成存量增量界定应综合考虑线网络历史积累情况网络长远发展求合理具体操作网络资产价值评估确定充分考虑分配网络户资源网络业务力价值采取稳妥效方式处理网络资产负债问题网络整合认真履行已确定收益分配方案办法网络整合利广播电视线网络长远发展基础特保护市县广电部门利益利调动市县网络运营体积极性动性利巩固基层广电发展基础利促进基层广电事业发展
3．推进线网络整合认真学鉴验做法积极动争取省级政府财政部门政策扶持资金支持参网络整合省广播电视台（总台集团）电视台应通增资等方式进行实质性资金投入
三力推进线网络运营单位转企改制培育合格市场体
4．认真中央关深化文化体制改革精神积极推动线网络事业体制中剥离出转制企业进行市场运作业服务线网络运营机构转制网络整合相结合步进行转制工作方案具体实施计划广泛深入开展调查研究基础制定实施程中统筹协调资产负债业务营利益分配员安置等重问题完成转制线网络运营企业公司法求进步完善公司法治理结构快成合格市场体
5．贯彻执行国务院办公厅关印发文化体制改革中营性文化事业单位转制企业支持文化企业发展两规定通知（国办发〔2008〕114号）财政部海关总署国家税务总局关支持文化企业发展干税收政策通知（财税〔2009〕31号）财政部国家税务总局关文化体制改革中营性文化事业单位转制企业干税收政策通知（财税〔2009〕34号）等文件认真落实关优惠政策结合实际情况积极争取省级政府出台支持线网络转制具体政策措施
6．符合国家广播影视行政部门关投融资政策前提支持国资参线网络建设数字化改造力培育实力雄厚影响力核心竞争力强型线网络运营企业鼓励支持实力省级线网络公司跨省联合重组
四加快线电视数字化整体转换网络双化改造积极开发种业务
7．认真贯彻国务院办公厅转发发展改革委等部门关鼓励数字电视产业发展干政策通知（国办发〔2008〕1号）求紧紧抓住国家支持数字电视产业发展利契机加快推进线电视数字化整体转换工作省级广播电视行政部门加强领导制定线电视数字化整体转换规划时间表2010年直辖市东中部区市城市实现线电视数字化东中部区县级城市西部区部分县级城市基完成线电视数字化2015年县级城市基完成线电视数字化
8．加快线网络代广播电视网演进已完成数字化整体转换线网络加快网络双化改造尚未完成整体转换线网络网络建设改造直接双化渡2010年底全国中城市城区线网络均双户覆盖率达602011年底中城市城区均双户覆盖率达95城市均双户覆盖率达502012年底全国城市线网络均双户覆盖率力争达80％
9．线网络运营机构积极争取政府支持线网络作信息化服务重支撑台确保传输广播电视节目时积极发展高清晰度电视视频点播服务力开发政务信息社会教育生活信息文化娱乐电视商务金融支付种接入服务等种业务断丰富节目容拓展服务范围推进三网融合运营力强业务突出技术先进市场运作规范竞争优势明显服务质量优良线网络运营企业鼓励通技术输出业务模式输出开发新业务等方式进行跨区域业务合作促进联合发展
五加强服务理体系建设切实提高线网络服务水
10．线网络运营机构切实改善服务方式提高服务质量降低投诉率设立客户服务中心营业场设施规模容量点应网络户数量业务量户分布状况相适应客户服务中心应通种手段户提供24时服务认真户投诉时解答妥善解决问题线网络运营机构种原影响户收节目业务户解释说明总局接户投诉作线网络运营机构服务质量综合评价项指标
11．广播电视行政部门加强数字化双化条件线电视运行规律研究加强线网络运营机构监督理完善相关立法建立完善线网络服务质量理监督体系已完成整体转换线网络必须广播电视行政部门求监台连接完整实时提供监数广电总局定期线网络运营机构服务质量进行综合评价社会公布服务质量合格限期整改
六加强领导积极稳妥做线网络发展项工作
12．加快新时期广播电视线网络发展事关广播影视全局长远发展实现网网模拟数字单双户电视电视转变总体求工作目标务艰巨时间紧迫政策性强涉面广级广电部门充分认识项工作重性统思想提高认识加强领导精心组织周密部署做组织落实务落实责落实积极稳妥做项工作进步推动广播电视线网络快发展
22关线数字电视发展干意见
2008年3月15日广电总局网站发布线电视数字化公服务属性没改变国推进面电视数字化进程中采数字模拟电视步播出方式保证公民够普遍接收
广播电视节目国推进面电视数字化程中样保证现模拟电视效覆盖采播方式实现现线节目数字播出保证公服务前提兼顾公交移动电视时中城市线播出高清晰度电视节目提高公服务数量质量水
1 政策环境支持
2008年1月1日发展改革委科技部财政部信息产业部税务总局广电总局关鼓励数字电视产业发展干政策已国务院意发省治区直辖市民政府国务院部委直属机构详细容：
中华民国国务院办公厅
二○○八年月日
关鼓励数字电视产业发展干政策
发展改革委 科技部 财政部
信息产业部 税务总局 广电总局
广播电视数字化国民济社会信息化重组成部分坚持正确方确保文化信息安全前提加快国数字电视产业发展丰富民群众精神物质文化生活培育国民济新增长点制定政策：
明确发展目标
（）线电视数字化切入点加快推广普数字电视广播加强宽带通信网数字电视网代互联网等信息基础设施建设推进三网融合形成较完整数字电视产业链实现数字电视技术研发产品制造传输接入户服务相关产业协调发展
（二）加快线电视网络模拟数字化整体转换2008年通数字高清晰度电视世界播出北京奥运会节目2010年东部中部区县级城市西部区部分县级城市线电视基实现数字化2015年基停止播出模拟信号电视节目
（三）实现国电视工业模拟数字战略转变2010年数字电视机相关产品年销售额达2500亿元出口额达100亿美元2015年力争国数字电视产业规模技术水位居世界前列成全球数字电视整机关键件开发生产基实现电视生产国数字电视产业强国转变
二优化投融资环境
（四）发展改革委信息产业部广电总局负责组织实施数字电视专项工程积极支持数字电视标准开发关键产品产业化基础台建设等重项目
（五）积极支持数字电视相关企业通市发行债券市公司配股增发新股等方式筹集资金增加数字电视产业投入
（六）鼓励金融机构科学审慎风险控原积极支持数字电视网络基础台建设进步数字电视产业发展提供金融服务
（七）国家投资数字电视示范网建设关工程建设系统集成优先国企业承担等性价格条件优先采国产设备产品
三加强税收优惠支持
（八）属外商投资产业指导目录产业结构调整指导目录范围数字电视领域投资项目投资总额进口设备合设备进口技术（含软件）配套件备件列入外商投资项目予免税进口商品目录国投资项目予免税进口商品目录商品外免征关税进口环节增值税
（九）2010年年底前广播电视运营服务企业收取线数字电视基收视维护费省级民政府意报财政部税务总局批准免征营业税期限长超三年
四推动技术进步
（十）推动建立企业体产学研联合数字电视技术创新体制鼓励企业联合开发性技术关键技术支持具知识产权数字电视技术产品发展加强数字电视标准化工作积极参国际标准制订
（十）充分利国外资源现科研院企业基础组建数字电视国家工程研究中心加强数字电视产业关键性技术开发促进科技成果转化国数字电视产业发展提供支撑服务国家关科技计划基金重点支持数字电视关键技术研究开发相关技术标准研究制订
（十二）积极发展面数字电视加强农村区广播电视覆盖力推进广播电视网络数字化升级改造满足数字电视发展需
（十三）鼓励境外关研发机构企业华设立数字电视技术开发中心国研发机构企业开展数字电视关键技术领域合作
（十四）线数字电视接收终端（包括机顶盒体机）实行机卡分离技术体制（数字电视接收终端条件接收模块完全分离）2008年起线数字电视运营机构应机卡分离技术体制开展数字电视业务境销售具备面数字电视信号接收功数字电视机应符合国家标准求
（十五）数字电视传输等重国家标准应适规模试验验证发展改革委广电总局信息产业部等部门应组织建设数字电视试验区试验推广数字电视传输等重国家标准机卡分离等重技术提供条件
（十六）统筹规划合理安排效利数字电视广播业务需线电频谱资源卫星轨位资源保障数字电视广播业务健康发展
五加强市场培育监
（十七）转变广播电视运营方式推进实施网台分离形成适应数字化发展需广播电视运营机制
（十八）积极推进电视节目制作数字化进步加强公益性电视服务鼓励户提供专业化节目充分发挥数字电视信息服务功
（十九）加强业务监规范市场秩序确保信息安全维护户权益广电总局信息产业部职责分工组织制定监督执行相应制度标准规范广电总局加强数字电视节目制作集成播出等环节监确保数字电视容导正确播出安全
（二十）确保数字电视系统安全鼓励采国技术体数字电视广播系统已采国外接收系统应国产品密
（二十）完善数字电视价格形成机制线数字电视基收视维护费实行政府定价增值业务服务费数字电视付费节目收视费根情况实行政府指导价线电视运营机构行确定具体价格理办法行制订
六推进三网融合
（二十二）关部门加强宽带通信网数字电视网代互联网等信息网络资源统筹规划理促进网络信息资源享
（二十三）确保广播电视安全传输前提建立完善适应三网融合发展求运营服务机制鼓励广播电视机构利国家公通信网广播电视网等信息网络提供数字电视服务增值电信业务符合国家关投融资政策前提支持包括国电信企业国资参数字电视接入网络建设电视接收端数字化改造
七强化知识产权保护
（二十四）关执法机关应中华民国专利法等法律法规加执法力度严厉惩处数字电视设备制造技术开发应等领域知识产权侵权行
（二十五）充分发挥行业协会商会企业制订产品标准工作中重作建立健全数字电视技术标准专利拥软件著作权拥设备制造商容服务商网络运营商间知识产权许机制
政策发布日起30日实施发展改革委科技部财政部信息产业部税务总局广电总局负责解释推进贯彻落实
系列利政策带动2009年国数字电视产业继续蓬勃发展年2月国务院审议原通电子信息产业调整振兴规划明确数字电视推广纳入国家集中力量实施六工程中国家发改委国家广电总局相继发布组织实施数字电视产业化专项加快广播电视线网络发展促进高清电视发展实施直播星加密等政策措施力推动国数字电视产业发展
第三部分 市场环境
1 国电视户分布情况
11国电视户收视途径描述
12 电视户收视情况分析
2．产业状况
21 广电行业状况
22 广电行业特性
23 问题机会
231行业理特点
232 目前行业发展重点
233 机会表现
3户分析
31 线户电视收视状况分析
32 线户电视收视惯分析
33 线户电视收视需求分析
34 线户市场分布
4市场分析
41 面线数字电视业务市场容量
411国线数字电视适宜发展市场区域
42 目前国发展状况
421 总体状况
422示例1湖北省状况
423示例2山西省状况
424示例3江西赣州状况
43 典型运营案例分析
431湖南汉寿县发展状况分析
432 湖北公安县发展状况分析
433 河北衡水市线发展状况分析
434云南省线发展状况分析
44 线总体发展状况
45 市场机会
451 户层面市场机会
452 行业层面市场机会
453 产业链层面市场机会
46目标市场定位
47目前适合发展区域市场容量
48目标市场区域
第四部分 线数字电视业务服务盈利模式
1 服务模式
11线数字电视服务提供模式
12 户授权理
线数字电视采取CA系统授权SMS系统理授权理模式SMS户理系统记录理包含户名称址机卡号缴费情况等户基础信息户缴费正常情况SMS系统会通CA系统户IC卡进行正常收视授权户缴费正常(期欠费等)SMS系统会通CA系统停止该户IC卡授权户责继续收
通述方式运营商保障户收视合法性完全解决原微波传输线传输电视容易户盗接盗问题户通营业网点购买节目授权IC卡享受收视服务
时作合作方通SMS系统监控清晰详实户发展情况缴费情况项收入等信息信息作合作双方利益分成基础数
13 般情况服务产品供应
131 电视节目规划
整合星卫视节目方性节目资源户提供60套左右基础收视包该基础收视包包含央视省级星卫视市县节目等通支付基础收视费（通常1026元月）获该节目包授权基础收视包远原微波线传输节目容丰富满足70左右户收视需求
基础节目包基础通中数华诚鼎视等节目台商获付费节目资源根传输条件频点资源选取中20余套质量较高符合市场收视需求付费节目根节目类型成干付费节目包定价格进行销售（户必须购买基础节目包购买付费节目）部分节目具备专业强没广告等特点满足30较高收视需求户节目台商采取种合作途径户较少情况采取服节目台商定价策略实际销售情况节目台商分成模式户量达定数量时买断节目台商节目较灵活市场政策进行销售
通轮播系统硬盘播出系统户提供13套办节目办节目选题更接户需求操作空间通实际运营证明办节目更受户欢迎
通述三种途径户提供100套左右节目基满足绝部分户收视需求
132 EPG电子节目单
通节目供应商定期提供节目预告信息输入EPG系统户收电视时根需时调出需解节目预告信息通EPG系统设定喜爱电视节目踪计划收电视节目
发展期通EPG界面植入广告增加收入
133信息广告
数字电视户提供诸实信息户开机页面户提供政务指南天气预报交通查询等众栏目通前端系统容更新类功提供托电视传播面文字新信息台通户提供时详细日常生活信息影响甚改变户信息获取惯该台变成户缺信息台
户发展定数量时通述信息台发布广告举需合作局台广告中心广告商合作合作模式样灵活
14 户服务
141 户服务标准模式
线数字电视户服务存特点域广袤户较分散般乡镇然村形式分布二交通便形复杂户农村户道路交通条件较差甚需翻山越岭三户普遍文化程度较低障通调试解决简单软件障难通客服中心解决需安排门服务
根述特点户服务工作利已建成服务网络服务网络者进行委托合作通农村信社进行缴费通家电零售商代理商进行门维修等举快速解决户设备障综合成较低通实际运营验通常户年维护成10元左右户较集中区项费降低
142 户服务网络规模
通常情况然村附家电零售商通委托家电零售商周边村落进行户维护工作名家电零售商服务6001000名户服务网络搭建着户发展进度步展开已发展5万户县级市场需50名左右户维护员需部分户维护员完成户发展障处理催缴收视费三项工作结合域特征制定相应激励制度保障维护现户基础积极开发新户
户较集中区域考虑采取流动办公形式进行发展户户维护工作
2盈利模式
21 营业收入源
211入网费
新发展户需缴纳200300元入网费部分费名义安装成履约保障金实际收回先期投入机卡成
212 基收视费
通户提供5060套基节目收取10元20元基收视费部分奋勇户办理开户手续时必须缴纳收费周期般12月
213 付费节目费
通销售节目提供付费节目盈利部分节目专业性强受众较般收费较高娱乐性付费节目（电影音乐）受众较适减低费争取更户购买部分收入需节目供应商分成支付购买节目成
214 增值业务收入
户发展定数量开展托线传播基础单增值业务猜谜游戏等通短信声讯电话回传增值业务开展飞字公告等需信息回传增值业务类增值业务具定市场潜力投入较充分利传输资源户资源
22盈利模式
221 运营商模式
222 媒体模式
223 盈利模式成长性分析
223 户ARUP值分析
224 户价值分析
第五部分 线数字电视业务外投资模式
1 目标合作者
11 目标合作者描述
12 目标合作者显潜需求
2 投资模式
21基础投资模式
22辅助投资模式
23投资模式中需重点关注问题
231 收费权问题
232 独家运营权问题
233 股权例问题
234 资产权属问题
第六部分 线数字电视业务运营模式
1 运营模式综述
2 方网络运营模式运营公司
21 组织结构
董事会
总理（方派驻）
行政
会计
出纳
服务中心
宣传推广
安装售
业务受理
报修受理
业务咨询投诉受理
储运理调度
数库登记理
市场调研专员
宣传材料制作
乡宣传组
服务车组
技术支持
安装组
售服务组
副总理
财务总监（方派驻）
22 股东会董事会结构
政策层面相关求方投资合作中占超49股份剩余51股份配置局方
董事会层面会通增加监事等途径达双方董事会数等董事长总理中少占席位财务总监必须方派驻
23 理控制模式事安排
231 力资源结构
根市场实际情况发展计划综合考虑合营公司力结构布置总体遵循充分发挥合作方区性资源优势（市场熟悉度脉等）结合现代运营理验原
考虑市场环境技术环境熟悉程度部分岗位尤技术维护市场发展方面岗位应优先合作广电局原类似职位调行政财务等理岗位应市场公开招聘
232 理层安排
保障投资安全运营理意图利实现总理（少常务副总）财务总监必须方派驻
考虑需量合作方资源董事长合作方担
233 否决权设置
四方面工作中方派驻员需具否决权项权利通董事会决议形式正名
（1） 预算非正常财务支出
（2） 预算外切财务支出
（3） 影响利润收益市场降价促销活动
（4） 合营公司事提升罢免聘解聘
24 计划理
年度开始前应合营公司董事会制定通合营公司年度户发展计划财务预算
合营公司年度计划基础进行计划分解具体分解计划应少包含容：
（1） 周户发展总数续费数等营计划
（2） 月总收入分解费支出股东收益分配等财务计划
（3） 月终端设备需求勤供需求
合营公司根月周计划总部提交相应申请总部通月周计划完成情况月周计划审核决定否满足申请
25 财务理
251财务总监命方式总责
（1） 总部面社会择优聘委派
（2） 财务总监掌合营公司财务专章
（3） 财务总监负责合营公司财务全面理
252合营公司总部投入资产理
（1） 投入前端设备终端设备资产权总部
（2） 合营公司义务保证总部资产安全完整
（3） 合营公司建立资产设备台帐定期清盘定期总部相互核
（4） 合营公司建立套完整机顶盒等终端设备采购验收出入库维修等制度
（5） 总部外派运营理分财务部具体理仓库
253合营公司资金收入理
（1） 合营公司财务部严格初股东双方签订合规定总部批复意收费标准执行
（2） 合营公司财务部收入类型原户新户续费户等设立收入明细账
（3） 合营公司财务部严格初股东双方签订合规定总部批复意回款标准计算应回总部款项合营公司擅更改标准计算
（4） 合营公司财务部月初时总部汇入月应回总部款项总部财务部办理相关手续
254合营公司资金支出理
（1） 合营公司制定差旅费招费等种费支出标准报销制度
（2） 合营公司费支出年度预算额度支付超预算财务员权制止
（3）合营公司支出办财务总监外派运营理总理审批签字方支付
（4）次支付超20000元（职工薪酬外）总部意方支付
255合营公司财务预算理
（1）合营公司根年实际情况结合明年发展规划实事求编制年度财务预算
（2）财务预算覆盖期间公历年1月1号12月31号
（3）财务预算容包括限容：市场政策员变化户发展资金收入支出设备需求数量等方面
（4） 财务预算年元月20日前报董事会董事会批准方执行
（5） 财务预算已批复擅变更需变更需董事会批准方执行
256合营公司财务决算理
（1）合营公司年编制财务决算报董事会
（2）财务决算容包括限容：收入支出年度预算差异原
257方面
（1） 合营公司设备需求申请维修等外派合营公司运营理总部进行协调
（2） 合营公司账务处理款项手续财务员总部财务部进行沟通处理
（3）合营公司时准确报总部求种报表
26 设备理
27 信息数理
271 般营数
类
报表名称
提交时间
求
日
报
表
销售日报表
次日11：00前
² 部门签字确认
库房出入库日报表
安装报修日报表
周
报
表
销售周报表
周四15：00前
部门签字确认
起始日期：周四周三
信息中心电话统计
信息中心电话统计
库房出入库周报表
安装报修周报表
周分析
市场反映周报
月报表
销售月报表
次月五日
部门签字确认
起始日期：然月计算
信息中心电话统计
库房出入库月报表
安装报修月报表
月分析
退换货月报
工作月报
财务报表
半年报
销售半年报
7月6日
起始时间然年度计算
信息中心电话统计
库房出入库半年报
安装报修半年报表
退换货半年报分析
财务报表
事记
7月10日
年报
销售报表
1月10日
运营公司总理签字确认
起始时间扫然财年计算
信息中心电话统计
库房出入库报表
安装报修报表
退换货年报
财务报表
事记
1月15日
272 情报
2721情报理目：通情报资源开发利满足公司发展程中进行组织计划控制协调工作需求投入情报加工服务力物力方法手段产生佳效果情报资源时转化种情报产品服务活动满足公司发展求时情报进行科学组织搜集整理加工存储检索研究时准确进行传播交流达充分效提供目
2722情报理容：
（1）员情报
合作区政府局台合营公司相关合作企业单位领导事结构员关切信息情报（包括：家庭成员履历爱家庭成员爱家庭重事宜时间发生点父母相关情况等）
（2）行业情报
全国范围公司业务发展够产生直接间接影响相关行业发展情况动态
合作区发生公司该区运营发展够产生直接间接影响相关信息
切公司预算统计相关财务数
公司合作区域业务进展情况相关数
2723情报搜集源
（1）官方网站报刊相关报道
（2）驻外运营理合作区搜集整理
（3） 行业展会报告会高峰坛
（4） 合法方式信息源
2724情报保密原
（5） 员工公司工作期间须甲方相关制度规定履行业务济情报保密义务制度没规定者规定明确处应动理部咨询请示积极承担保守公司拥业务济情报知晓责义务
（6） 员工名义事公司业务济秘密相关咨询服务等活动更利公司业务济情报擅进行营活动准擅扩业务济情报知晓范围
（7） 员工发表文章公布信息公开展览时涉公司业务济情报秘密应公司相关情报理部门进行保密审查业务济情报秘密容进行妥善处理
（8） 员工公司外员公司关员提出涉业务济秘密问题应予回避否造成泄密介绍承担相应责
（9） 员工离开公司前须公司交回涉公司拥业务济秘密全部文件数图纸图片等相关资料
（10） 员工检举泄密行义务
3 总部理运营模式
31 组织结构
32 股东会董事会
33 理模式设计
331 力资源结构
332 理层安排
333 授权监督
334 委员会制度
34 计划理
35 财务理
36 设备理
37 信息数理
371 般营数
372 情报
373 信息\数交换体系
38 成控制
39 风险控制
310 组织机构
311 户发展
312 户理
313 企业定位
第七部分 线数字电视业务投资发展规划
1 企业发展目标
11 行业目标
12 资目标
2 资市场求
3 发展规划
31 市场拓展规划
311 拓展策略
312 拓展规划
32 户发展规划
33 产业链延伸发展规划
第八部分 财务模型
1 模型综述
2 基础模型单县级网络投资财务模型
3 综合模型企业创始第年财务模型
4 综合模型二五年期财务模型
5 财务状况分析
第九部分 资金需求计划融资方案
1 资金需求计划
2 投资特点分析
3 融资方案
31 融资途径
311商业贷款
312 设备租赁
313 创投
314 市融资
32 融资计划
第十部分 竞争风险
1 竞争环境
11 收视模式竞争
111 卫星
112 1PTV
113 线电视
12市场拓展竞争手
121 中辉传媒
122 清华凌汛
123 海交
124 深圳力合
125 电广传媒
2竞争分析
21 收视方式竞争分析
211优劣势较
212 问题机会
22 竞争手分析
23 竞争优势确立
231 收视方式竞争优势确立
232 拓展竞争优势确立
3风险分析
31 风险素
311 竞争风险
312 广电合作风险
313 区域选择风险
314 营风险
32 风险分析
33 风险控制
第十部分 营团队
2 营团队介绍
3 营团队股权求
第十二部分 结语
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商业计划书目录
第部分 基础概念
1 面线数字电视
11 数字电视基概念
数字电视（DTV：Digital Television ）指采数字技术活动图声音等信号加处理压缩编码存储实时广播供户接收播放电视系统系统环节包括演播室节目制作处理传送存储传输直接收显示等程采数字信号传统模拟电视相数字电视图声音质量两面重改进根清晰度分：标准清晰度数字电视（SDTV：Standard Definition Television ）高清晰度数字电视（HDTV：High Definition Television）码率分约4 兆20 兆特左右
年市场常见数码电视原模拟电视环节中数字信号处理技术清晰度降噪闪烁等提高改善模拟彩色电视机图声音质量天线接收信号真正意义数字电视全数字电视信号直接兼容相反真正数字电视接收全数字电视信号充分发挥数字电视优越性
12 数字电视相传统模拟电视较优势
数字电视模拟电视相面优点：
1信号处理传输质量决定信源
数字设备输出10两电恢复时究信号稳定抗干扰强非常适合远距离数字传输数字信号次处理传输中进入杂波杂波幅度超某额定电通数字生清引入杂波幅度超额定值造成误码引入信道纠错编码技术接受端纠正数字传输会降低信噪避免系统非线形失真影响提高图象质量模拟系统中非线形失真会造成图象明显损伤非线形产生相位畸变会导致色调失真模拟信号处理传输中次引入新杂波保证终输出足够信噪必须种处理设备提出较高信噪求换言相覆盖面积数字电视节省发射功率模拟信号传输程中噪声逐步积累数字信号传输程中基产生新噪声信噪基变
2易实现信号存储存储时间信号特性关
规模集成电路技术发展迅速半导体存储器存储帧电视信号完成模拟技术达处理功
3数字电视采数压缩技术便实现计算机网Internet电视网电信网走融合构成类媒体通信系统成未国家信息基础设施重组成部分
三网走融合势趋充分实现真正意义信息资源享避免重复建设关键
4数字技术实现时分路充分利信道容量利数字电视信号中行场消隐时间实现文字工广播（容易实现数字变换图文声数茂综合业务数字网开拓广阔应领域）
5压缩数字电视信号数字调制进行种形式高质量广播服务区观众极概率实现差错接受收电视声象质量非常接演播室质量数字电视实现高质量移动接受
6具开放性兼容性通机顶盒电缆调制解调器实现模拟接收回传信号改变模拟体制NTSCPALSECAM制电视节目交换特性
7合理利种类型频谱资源面广播例数字电视启模拟电视禁频道够采单频率网络（SFN）技术例1套电视节目仅占1数字电视频道覆盖全国
8步转移模式（STM）通信网络中实现种业务动态组合例数字高清晰度电视节目中常会出现图象细节较少时刻时压缩图象数量较少插入业务（电视节目指南传真电子游戏软件等）必插入量没意义填充特
9容易实现密码措施加密解密加干扰便专业应（包括军）数广播业务应特开展类条件接收收费业务数字电视重增值点数字电视快速滚动式发展基础
10具扩展性分极性互操作性便类通信信道特异步转移模式（ATM）网络中传播便计算机网络联通
11改变接受电视方式交互电视产生电视应开辟新天交互电视视频点播收高清晰电视时享受电视导演电视编辑乐趣足出户收高清晰电影（然付费）
12数字电视出现极改变信息家电市场结构目前模拟电视机产业结构合理外重相技术含量高导致飞速发展电子产品市场竞争中处利位数字电视够促进电视机扩画面提高分辨率展宽屏面全新型电视机姿态提高销售价格
13 数字电视传输链路分类
数字电视传输链路基分3类第类卫星传输第二类面线传输第三类光纤者线电缆方式传输
14 什面线数字电视
面数字电视指面广播传播方式传输数字电视信号种电视系统
里说面般理解样 面数字电视脚底面没关系面数字电视电视信号通电视塔空中广播户天线方式接收
中国面数字电视采研发国家标准（GB206002006）拥中国知识产权
15 面线数字电视覆盖方式网络结构
151面线数字电视前端系统
面线数字电视前端系统分成四部分：信源部分处理部分理部分功率线发射部分1信源部分产生种电视节目数信息源包括卫星接收电信接收制节目互联网等设备包括数字卫星接收机视频服务器MPEG2编码器节目采编工作站信息服务器信息采编工作站等2处理部分种数字信号进行处理通处理系统提供附加服务具样性灵活性广播电视运营商方便控制种设备包括传输流处理器传输流复器条件接收系统等3理部分控制复杂化数字前端关键满足差错理设置理性理安全性理户理等网络运行基求4功率线发射部分种数流选择合适调制方式转换线电频率空中发射
152面线数字电视传输系统
面线数字电视传输系统够实现频谱高效利足够数传输容量稳定固定接收移动接收力节约传输带宽采调制技术信道编码提高传输性Hz频带传送更bit(数率) 清华学开发完成面数字媒体电视广播传输系统DMBT 采OFDM频调制技术8MHz带宽中传输净荷率达33Mbs采标准应够固定移动接收环境中稳定实现数容量传输面线数字电视传输系统
153面线数字电视终端系统
面线数字电视终端系统包含接收天线机顶盒等设备作基站发射出数字电视信号接收解码解扰原模拟电视接收识电视信号
154线数字电视覆盖方式覆盖效率
目前线数字电视覆盖方式：MUDSMMDS卫星覆盖面数字电视覆盖
155 网络结构图
16面线数字电视国家标准
数字电视面广播传输系统帧结构信道编码调制（标准编号GB 206002006）2007年8月1日起实施集清华学DMBT标准海交通学ADTBT标准体融合标准业界称DMBTH标准
17 适宜发展线数字电视条件
农村线数字广播电视发展符合国家政策国家广播电视技术发展背景求根国家广电总局发展规划2015年国家全国范围停止模拟电视信号发射传输数字电视发展已势趋
二农村线数字广播电视技术手段已非常成熟中国数字电视面广播标准GB206002006数字电视面广播传输系统帧结构信道强词编码调制已2006年8月18日正式颁布2007年7月1日起强制实行国具知识产权面数字电视传输技术体系具项基础性技术发明量采线数字通信方面新技术项原创性线数字电视传输新体制具传输容量覆盖范围广抗干扰力强支持室便携移动接收业务扩展力强等特点特着国标强制实施面线广播电视系统规模户规模逐渐扩国相关产业支持配套力逐步增强目前面线广播电视系统建网成户终端成进步降低建设面数字电视广播网（DMBTH）目前广播电视信号覆盖远郊广农村区边远山区投资较省见效较快效选择
三农村线数字广播电视方政府声音传入广农村千家万户更尤分散居住广农村区农民群众受益项文化惠民民心工程项技术星电视节目中央台358套加密频道节目方台广播电视节目通集成方式进行整合利线数字技术进行发射广农民群众付天线机顶盒收微波发射广播电视节目节目效果受行政区域限制农民朋友仅收星节目通收听收广播电台电视台视节目解国家方委委市府方针政策工作措施
171 面线数字电视理环境求
根线电视固特属性面线数字电视适原区部分丘陵带发展高山森林带适合发展面线数字电视
172 面线数字电视户环境求
超线数字电视基站覆盖范围极端低洼区者深山森林带户通固定接收者移动接收等方式收线面线数字电视
2面国标
21概况
数字电视面广播传输系统帧结构信道编码调制（标准编号GB 206002006）2007年8月1日起实施集清华学DMBT标准海交通学ADTBT标准体融合标准
22 面国标线数字电视推动促进
线面数字电视国种先进实拥知识产业数字电视覆盖技术实现方式通采数字压缩技术利县级播出机构（广播电视台）拥线频道传送电视节目（原模拟频道传送610套标清数字电视节目）种覆盖方式符合国家强制执行广播电视数字化求相覆盖方式具传输安全建设运行费低建设周期短性价高户消费相廉价等优点
第二部分 国家政策相关法规
1 国关数字电视发展相关政策
11线数字电视相关政策
2008年1月1日国务院办公厅印发六部委(国家发改委科技部财政部信息产业部国家税务总局国家广电总局)联合署名关鼓励数字电视产业发展干政策(简称1号文)文件1号文容包括机顶盒采机卡分离政策推动体机发展鼓励推动三网融合政策等性价格条件优先采国产设备产品等外实现2010年数字电视机相关产品年销售额2500亿元出口额100亿美元2015年国成全球数字电视整机关键件开发生产基实现电视生产国数字电视产业强国转变疑中国数字电视发展起积极促进作中国数字电视产业发展趋势逐渐封闭转开放
线数字电视 2008年1月7日国家广电总局发布关线电视数字化推进工作中进步严格规范加强服务通知(简称通知)通知线电视收视费价格调整更敏感线数字电视运营商前期半提高线数字电视收视费获取利润果收视费未提升直接影响运营商贷款压力机顶盒企业回款种现象直接考验机顶盒企业抗风险力
12线数字电视相关政策
面数字电视 2008年1月1日奥运会办城市北京开始试播面数字电视央视高清频道外亮相5月1日央视正式开播免费高清频道北京海天津秦皇岛青岛沈阳5奥运会协办城市广州深圳2核心城市奥运会期间开播面数字电视广播
然面数字电视频谱规划信号覆盖没全部完成国家目前已准备投入25亿元资金计划35年时间建设覆盖全国面数字电视系统面数字电视全国覆盖分两阶段第阶段37中城市转播中央电视台高清节目时标清频道播节目第二阶段333市2861县播出标清播节目播中央省市县标清节目年底明年推进37城市信号覆盖
13卫星数字电视相关政策
直播卫星数字电视 2008年6月9日中星九号直播卫星成功发射7月8日中国直播卫星限公司承担中星九号直播卫星空间段运营国家直播卫星发展初期求明确扩偏远农村区广播电视覆盖率解决全国已通电广播电视通20户然村收听收广播电视节目难问题直播卫星成面线延伸补充
中星九号直播卫星22转发器具提供150套~200套标清高清节目力期运营期间 4转发器作颗广播电视专星余18转发器迟早全部投入直播卫星商业运营性存甚否22转发器长期满话空间段运营体中国直播卫星公司法生存直播卫星面运营者谁直播卫星旦投入商业运营会促进直播卫星机顶盒发展国直播卫星机顶盒企业国外转国市场
2 相关法规
21关推动线电视发展干意见
7月29日广电总局省治区直辖市广播影视局新疆生产建设兵团广播电视局发出广电总局关印发<关加快广播电视线网络发展干意见>通知督促执行关加快广播电视线网络发展干意见相关容：
充分认识加快线网络发展重性必性紧迫性
1．广播电视线网络传输广播电视节目开展信息服务重基础设施国家信息化重支撑台年建设发展国广播电视线网络已形成定规模技术水断提高覆盖口服务范围断扩影响作日益增强具备进步发展良基础前广播影视事业断深化改革形势广播电视线网络理体制运行机制技术水服务方式适应数字化信息化规模化产业化发展求满足民群众样化层次方面精神文化需求国家信息化建设中没充分发挥作通推动线网络体制创新技术创新服务创新加线网络整合数字化双化改造力度加快广播电视线网络发展巩固拓展宣传文化阵满足民群众日益增长精神文化信息需求推动国广播影视改革发展推进三网融合促进国家信息化建设具十分重意义
二坚持行政推动市场运作存量保值增量分成加快线网络整合步伐
2．推进线网络整合必须坚持存量保值增量分成存量增量界定应综合考虑线网络历史积累情况网络长远发展求合理具体操作网络资产价值评估确定充分考虑分配网络户资源网络业务力价值采取稳妥效方式处理网络资产负债问题网络整合认真履行已确定收益分配方案办法网络整合利广播电视线网络长远发展基础特保护市县广电部门利益利调动市县网络运营体积极性动性利巩固基层广电发展基础利促进基层广电事业发展
3．推进线网络整合认真学鉴验做法积极动争取省级政府财政部门政策扶持资金支持参网络整合省广播电视台（总台集团）电视台应通增资等方式进行实质性资金投入
三力推进线网络运营单位转企改制培育合格市场体
4．认真中央关深化文化体制改革精神积极推动线网络事业体制中剥离出转制企业进行市场运作业服务线网络运营机构转制网络整合相结合步进行转制工作方案具体实施计划广泛深入开展调查研究基础制定实施程中统筹协调资产负债业务营利益分配员安置等重问题完成转制线网络运营企业公司法求进步完善公司法治理结构快成合格市场体
5．贯彻执行国务院办公厅关印发文化体制改革中营性文化事业单位转制企业支持文化企业发展两规定通知（国办发〔2008〕114号）财政部海关总署国家税务总局关支持文化企业发展干税收政策通知（财税〔2009〕31号）财政部国家税务总局关文化体制改革中营性文化事业单位转制企业干税收政策通知（财税〔2009〕34号）等文件认真落实关优惠政策结合实际情况积极争取省级政府出台支持线网络转制具体政策措施
6．符合国家广播影视行政部门关投融资政策前提支持国资参线网络建设数字化改造力培育实力雄厚影响力核心竞争力强型线网络运营企业鼓励支持实力省级线网络公司跨省联合重组
四加快线电视数字化整体转换网络双化改造积极开发种业务
7．认真贯彻国务院办公厅转发发展改革委等部门关鼓励数字电视产业发展干政策通知（国办发〔2008〕1号）求紧紧抓住国家支持数字电视产业发展利契机加快推进线电视数字化整体转换工作省级广播电视行政部门加强领导制定线电视数字化整体转换规划时间表2010年直辖市东中部区市城市实现线电视数字化东中部区县级城市西部区部分县级城市基完成线电视数字化2015年县级城市基完成线电视数字化
8．加快线网络代广播电视网演进已完成数字化整体转换线网络加快网络双化改造尚未完成整体转换线网络网络建设改造直接双化渡2010年底全国中城市城区线网络均双户覆盖率达602011年底中城市城区均双户覆盖率达95城市均双户覆盖率达502012年底全国城市线网络均双户覆盖率力争达80％
9．线网络运营机构积极争取政府支持线网络作信息化服务重支撑台确保传输广播电视节目时积极发展高清晰度电视视频点播服务力开发政务信息社会教育生活信息文化娱乐电视商务金融支付种接入服务等种业务断丰富节目容拓展服务范围推进三网融合运营力强业务突出技术先进市场运作规范竞争优势明显服务质量优良线网络运营企业鼓励通技术输出业务模式输出开发新业务等方式进行跨区域业务合作促进联合发展
五加强服务理体系建设切实提高线网络服务水
10．线网络运营机构切实改善服务方式提高服务质量降低投诉率设立客户服务中心营业场设施规模容量点应网络户数量业务量户分布状况相适应客户服务中心应通种手段户提供24时服务认真户投诉时解答妥善解决问题线网络运营机构种原影响户收节目业务户解释说明总局接户投诉作线网络运营机构服务质量综合评价项指标
11．广播电视行政部门加强数字化双化条件线电视运行规律研究加强线网络运营机构监督理完善相关立法建立完善线网络服务质量理监督体系已完成整体转换线网络必须广播电视行政部门求监台连接完整实时提供监数广电总局定期线网络运营机构服务质量进行综合评价社会公布服务质量合格限期整改
六加强领导积极稳妥做线网络发展项工作
12．加快新时期广播电视线网络发展事关广播影视全局长远发展实现网网模拟数字单双户电视电视转变总体求工作目标务艰巨时间紧迫政策性强涉面广级广电部门充分认识项工作重性统思想提高认识加强领导精心组织周密部署做组织落实务落实责落实积极稳妥做项工作进步推动广播电视线网络快发展
22关线数字电视发展干意见
2008年3月15日广电总局网站发布线电视数字化公服务属性没改变国推进面电视数字化进程中采数字模拟电视步播出方式保证公民够普遍接收
广播电视节目国推进面电视数字化程中样保证现模拟电视效覆盖采播方式实现现线节目数字播出保证公服务前提兼顾公交移动电视时中城市线播出高清晰度电视节目提高公服务数量质量水
1 政策环境支持
2008年1月1日发展改革委科技部财政部信息产业部税务总局广电总局关鼓励数字电视产业发展干政策已国务院意发省治区直辖市民政府国务院部委直属机构详细容：
中华民国国务院办公厅
二○○八年月日
关鼓励数字电视产业发展干政策
发展改革委 科技部 财政部
信息产业部 税务总局 广电总局
广播电视数字化国民济社会信息化重组成部分坚持正确方确保文化信息安全前提加快国数字电视产业发展丰富民群众精神物质文化生活培育国民济新增长点制定政策：
明确发展目标
（）线电视数字化切入点加快推广普数字电视广播加强宽带通信网数字电视网代互联网等信息基础设施建设推进三网融合形成较完整数字电视产业链实现数字电视技术研发产品制造传输接入户服务相关产业协调发展
（二）加快线电视网络模拟数字化整体转换2008年通数字高清晰度电视世界播出北京奥运会节目2010年东部中部区县级城市西部区部分县级城市线电视基实现数字化2015年基停止播出模拟信号电视节目
（三）实现国电视工业模拟数字战略转变2010年数字电视机相关产品年销售额达2500亿元出口额达100亿美元2015年力争国数字电视产业规模技术水位居世界前列成全球数字电视整机关键件开发生产基实现电视生产国数字电视产业强国转变
二优化投融资环境
（四）发展改革委信息产业部广电总局负责组织实施数字电视专项工程积极支持数字电视标准开发关键产品产业化基础台建设等重项目
（五）积极支持数字电视相关企业通市发行债券市公司配股增发新股等方式筹集资金增加数字电视产业投入
（六）鼓励金融机构科学审慎风险控原积极支持数字电视网络基础台建设进步数字电视产业发展提供金融服务
（七）国家投资数字电视示范网建设关工程建设系统集成优先国企业承担等性价格条件优先采国产设备产品
三加强税收优惠支持
（八）属外商投资产业指导目录产业结构调整指导目录范围数字电视领域投资项目投资总额进口设备合设备进口技术（含软件）配套件备件列入外商投资项目予免税进口商品目录国投资项目予免税进口商品目录商品外免征关税进口环节增值税
（九）2010年年底前广播电视运营服务企业收取线数字电视基收视维护费省级民政府意报财政部税务总局批准免征营业税期限长超三年
四推动技术进步
（十）推动建立企业体产学研联合数字电视技术创新体制鼓励企业联合开发性技术关键技术支持具知识产权数字电视技术产品发展加强数字电视标准化工作积极参国际标准制订
（十）充分利国外资源现科研院企业基础组建数字电视国家工程研究中心加强数字电视产业关键性技术开发促进科技成果转化国数字电视产业发展提供支撑服务国家关科技计划基金重点支持数字电视关键技术研究开发相关技术标准研究制订
（十二）积极发展面数字电视加强农村区广播电视覆盖力推进广播电视网络数字化升级改造满足数字电视发展需
（十三）鼓励境外关研发机构企业华设立数字电视技术开发中心国研发机构企业开展数字电视关键技术领域合作
（十四）线数字电视接收终端（包括机顶盒体机）实行机卡分离技术体制（数字电视接收终端条件接收模块完全分离）2008年起线数字电视运营机构应机卡分离技术体制开展数字电视业务境销售具备面数字电视信号接收功数字电视机应符合国家标准求
（十五）数字电视传输等重国家标准应适规模试验验证发展改革委广电总局信息产业部等部门应组织建设数字电视试验区试验推广数字电视传输等重国家标准机卡分离等重技术提供条件
（十六）统筹规划合理安排效利数字电视广播业务需线电频谱资源卫星轨位资源保障数字电视广播业务健康发展
五加强市场培育监
（十七）转变广播电视运营方式推进实施网台分离形成适应数字化发展需广播电视运营机制
（十八）积极推进电视节目制作数字化进步加强公益性电视服务鼓励户提供专业化节目充分发挥数字电视信息服务功
（十九）加强业务监规范市场秩序确保信息安全维护户权益广电总局信息产业部职责分工组织制定监督执行相应制度标准规范广电总局加强数字电视节目制作集成播出等环节监确保数字电视容导正确播出安全
（二十）确保数字电视系统安全鼓励采国技术体数字电视广播系统已采国外接收系统应国产品密
（二十）完善数字电视价格形成机制线数字电视基收视维护费实行政府定价增值业务服务费数字电视付费节目收视费根情况实行政府指导价线电视运营机构行确定具体价格理办法行制订
六推进三网融合
（二十二）关部门加强宽带通信网数字电视网代互联网等信息网络资源统筹规划理促进网络信息资源享
（二十三）确保广播电视安全传输前提建立完善适应三网融合发展求运营服务机制鼓励广播电视机构利国家公通信网广播电视网等信息网络提供数字电视服务增值电信业务符合国家关投融资政策前提支持包括国电信企业国资参数字电视接入网络建设电视接收端数字化改造
七强化知识产权保护
（二十四）关执法机关应中华民国专利法等法律法规加执法力度严厉惩处数字电视设备制造技术开发应等领域知识产权侵权行
（二十五）充分发挥行业协会商会企业制订产品标准工作中重作建立健全数字电视技术标准专利拥软件著作权拥设备制造商容服务商网络运营商间知识产权许机制
政策发布日起30日实施发展改革委科技部财政部信息产业部税务总局广电总局负责解释推进贯彻落实
系列利政策带动2009年国数字电视产业继续蓬勃发展年2月国务院审议原通电子信息产业调整振兴规划明确数字电视推广纳入国家集中力量实施六工程中国家发改委国家广电总局相继发布组织实施数字电视产业化专项加快广播电视线网络发展促进高清电视发展实施直播星加密等政策措施力推动国数字电视产业发展
第三部分 市场环境
1 国电视户分布情况
11国电视户收视途径描述
12 电视户收视情况分析
2．产业状况
21 广电行业状况
22 广电行业特性
23 问题机会
231行业理特点
232 目前行业发展重点
233 机会表现
3户分析
31 线户电视收视状况分析
32 线户电视收视惯分析
33 线户电视收视需求分析
34 线户市场分布
4市场分析
41 面线数字电视业务市场容量
411国线数字电视适宜发展市场区域
42 目前国发展状况
421 总体状况
422示例1湖北省状况
423示例2山西省状况
424示例3江西赣州状况
43 典型运营案例分析
431湖南汉寿县发展状况分析
432 湖北公安县发展状况分析
433 河北衡水市线发展状况分析
434云南省线发展状况分析
44 线总体发展状况
45 市场机会
451 户层面市场机会
452 行业层面市场机会
453 产业链层面市场机会
46目标市场定位
47目前适合发展区域市场容量
48目标市场区域
第四部分 线数字电视业务服务盈利模式
1 服务模式
11线数字电视服务提供模式
12 户授权理
线数字电视采取CA系统授权SMS系统理授权理模式SMS户理系统记录理包含户名称址机卡号缴费情况等户基础信息户缴费正常情况SMS系统会通CA系统户IC卡进行正常收视授权户缴费正常(期欠费等)SMS系统会通CA系统停止该户IC卡授权户责继续收
通述方式运营商保障户收视合法性完全解决原微波传输线传输电视容易户盗接盗问题户通营业网点购买节目授权IC卡享受收视服务
时作合作方通SMS系统监控清晰详实户发展情况缴费情况项收入等信息信息作合作双方利益分成基础数
13 般情况服务产品供应
131 电视节目规划
整合星卫视节目方性节目资源户提供60套左右基础收视包该基础收视包包含央视省级星卫视市县节目等通支付基础收视费（通常1026元月）获该节目包授权基础收视包远原微波线传输节目容丰富满足70左右户收视需求
基础节目包基础通中数华诚鼎视等节目台商获付费节目资源根传输条件频点资源选取中20余套质量较高符合市场收视需求付费节目根节目类型成干付费节目包定价格进行销售（户必须购买基础节目包购买付费节目）部分节目具备专业强没广告等特点满足30较高收视需求户节目台商采取种合作途径户较少情况采取服节目台商定价策略实际销售情况节目台商分成模式户量达定数量时买断节目台商节目较灵活市场政策进行销售
通轮播系统硬盘播出系统户提供13套办节目办节目选题更接户需求操作空间通实际运营证明办节目更受户欢迎
通述三种途径户提供100套左右节目基满足绝部分户收视需求
132 EPG电子节目单
通节目供应商定期提供节目预告信息输入EPG系统户收电视时根需时调出需解节目预告信息通EPG系统设定喜爱电视节目踪计划收电视节目
发展期通EPG界面植入广告增加收入
133信息广告
数字电视户提供诸实信息户开机页面户提供政务指南天气预报交通查询等众栏目通前端系统容更新类功提供托电视传播面文字新信息台通户提供时详细日常生活信息影响甚改变户信息获取惯该台变成户缺信息台
户发展定数量时通述信息台发布广告举需合作局台广告中心广告商合作合作模式样灵活
14 户服务
141 户服务标准模式
线数字电视户服务存特点域广袤户较分散般乡镇然村形式分布二交通便形复杂户农村户道路交通条件较差甚需翻山越岭三户普遍文化程度较低障通调试解决简单软件障难通客服中心解决需安排门服务
根述特点户服务工作利已建成服务网络服务网络者进行委托合作通农村信社进行缴费通家电零售商代理商进行门维修等举快速解决户设备障综合成较低通实际运营验通常户年维护成10元左右户较集中区项费降低
142 户服务网络规模
通常情况然村附家电零售商通委托家电零售商周边村落进行户维护工作名家电零售商服务6001000名户服务网络搭建着户发展进度步展开已发展5万户县级市场需50名左右户维护员需部分户维护员完成户发展障处理催缴收视费三项工作结合域特征制定相应激励制度保障维护现户基础积极开发新户
户较集中区域考虑采取流动办公形式进行发展户户维护工作
2盈利模式
21 营业收入源
211入网费
新发展户需缴纳200300元入网费部分费名义安装成履约保障金实际收回先期投入机卡成
212 基收视费
通户提供5060套基节目收取10元20元基收视费部分奋勇户办理开户手续时必须缴纳收费周期般12月
213 付费节目费
通销售节目提供付费节目盈利部分节目专业性强受众较般收费较高娱乐性付费节目（电影音乐）受众较适减低费争取更户购买部分收入需节目供应商分成支付购买节目成
214 增值业务收入
户发展定数量开展托线传播基础单增值业务猜谜游戏等通短信声讯电话回传增值业务开展飞字公告等需信息回传增值业务类增值业务具定市场潜力投入较充分利传输资源户资源
22盈利模式
221 运营商模式
222 媒体模式
223 盈利模式成长性分析
223 户ARUP值分析
224 户价值分析
第五部分 线数字电视业务外投资模式
1 目标合作者
11 目标合作者描述
12 目标合作者显潜需求
2 投资模式
21基础投资模式
22辅助投资模式
23投资模式中需重点关注问题
231 收费权问题
232 独家运营权问题
233 股权例问题
234 资产权属问题
第六部分 线数字电视业务运营模式
1 运营模式综述
2 方网络运营模式运营公司
21 组织结构
董事会
总理（方派驻）
行政
会计
出纳
服务中心
宣传推广
安装售
业务受理
报修受理
业务咨询投诉受理
储运理调度
数库登记理
市场调研专员
宣传材料制作
乡宣传组
服务车组
技术支持
安装组
售服务组
副总理
财务总监（方派驻）
22 股东会董事会结构
政策层面相关求方投资合作中占超49股份剩余51股份配置局方
董事会层面会通增加监事等途径达双方董事会数等董事长总理中少占席位财务总监必须方派驻
23 理控制模式事安排
231 力资源结构
根市场实际情况发展计划综合考虑合营公司力结构布置总体遵循充分发挥合作方区性资源优势（市场熟悉度脉等）结合现代运营理验原
考虑市场环境技术环境熟悉程度部分岗位尤技术维护市场发展方面岗位应优先合作广电局原类似职位调行政财务等理岗位应市场公开招聘
232 理层安排
保障投资安全运营理意图利实现总理（少常务副总）财务总监必须方派驻
考虑需量合作方资源董事长合作方担
233 否决权设置
四方面工作中方派驻员需具否决权项权利通董事会决议形式正名
（1） 预算非正常财务支出
（2） 预算外切财务支出
（3） 影响利润收益市场降价促销活动
（4） 合营公司事提升罢免聘解聘
24 计划理
年度开始前应合营公司董事会制定通合营公司年度户发展计划财务预算
合营公司年度计划基础进行计划分解具体分解计划应少包含容：
（1） 周户发展总数续费数等营计划
（2） 月总收入分解费支出股东收益分配等财务计划
（3） 月终端设备需求勤供需求
合营公司根月周计划总部提交相应申请总部通月周计划完成情况月周计划审核决定否满足申请
25 财务理
251财务总监命方式总责
（1） 总部面社会择优聘委派
（2） 财务总监掌合营公司财务专章
（3） 财务总监负责合营公司财务全面理
252合营公司总部投入资产理
（1） 投入前端设备终端设备资产权总部
（2） 合营公司义务保证总部资产安全完整
（3） 合营公司建立资产设备台帐定期清盘定期总部相互核
（4） 合营公司建立套完整机顶盒等终端设备采购验收出入库维修等制度
（5） 总部外派运营理分财务部具体理仓库
253合营公司资金收入理
（1） 合营公司财务部严格初股东双方签订合规定总部批复意收费标准执行
（2） 合营公司财务部收入类型原户新户续费户等设立收入明细账
（3） 合营公司财务部严格初股东双方签订合规定总部批复意回款标准计算应回总部款项合营公司擅更改标准计算
（4） 合营公司财务部月初时总部汇入月应回总部款项总部财务部办理相关手续
254合营公司资金支出理
（1） 合营公司制定差旅费招费等种费支出标准报销制度
（2） 合营公司费支出年度预算额度支付超预算财务员权制止
（3）合营公司支出办财务总监外派运营理总理审批签字方支付
（4）次支付超20000元（职工薪酬外）总部意方支付
255合营公司财务预算理
（1）合营公司根年实际情况结合明年发展规划实事求编制年度财务预算
（2）财务预算覆盖期间公历年1月1号12月31号
（3）财务预算容包括限容：市场政策员变化户发展资金收入支出设备需求数量等方面
（4） 财务预算年元月20日前报董事会董事会批准方执行
（5） 财务预算已批复擅变更需变更需董事会批准方执行
256合营公司财务决算理
（1）合营公司年编制财务决算报董事会
（2）财务决算容包括限容：收入支出年度预算差异原
257方面
（1） 合营公司设备需求申请维修等外派合营公司运营理总部进行协调
（2） 合营公司账务处理款项手续财务员总部财务部进行沟通处理
（3）合营公司时准确报总部求种报表
26 设备理
27 信息数理
271 般营数
类
报表名称
提交时间
求
日
报
表
销售日报表
次日11：00前
² 部门签字确认
库房出入库日报表
安装报修日报表
周
报
表
销售周报表
周四15：00前
部门签字确认
起始日期：周四周三
信息中心电话统计
信息中心电话统计
库房出入库周报表
安装报修周报表
周分析
市场反映周报
月报表
销售月报表
次月五日
部门签字确认
起始日期：然月计算
信息中心电话统计
库房出入库月报表
安装报修月报表
月分析
退换货月报
工作月报
财务报表
半年报
销售半年报
7月6日
起始时间然年度计算
信息中心电话统计
库房出入库半年报
安装报修半年报表
退换货半年报分析
财务报表
事记
7月10日
年报
销售报表
1月10日
运营公司总理签字确认
起始时间扫然财年计算
信息中心电话统计
库房出入库报表
安装报修报表
退换货年报
财务报表
事记
1月15日
272 情报
2721情报理目：通情报资源开发利满足公司发展程中进行组织计划控制协调工作需求投入情报加工服务力物力方法手段产生佳效果情报资源时转化种情报产品服务活动满足公司发展求时情报进行科学组织搜集整理加工存储检索研究时准确进行传播交流达充分效提供目
2722情报理容：
（1）员情报
合作区政府局台合营公司相关合作企业单位领导事结构员关切信息情报（包括：家庭成员履历爱家庭成员爱家庭重事宜时间发生点父母相关情况等）
（2）行业情报
全国范围公司业务发展够产生直接间接影响相关行业发展情况动态
合作区发生公司该区运营发展够产生直接间接影响相关信息
切公司预算统计相关财务数
公司合作区域业务进展情况相关数
2723情报搜集源
（1）官方网站报刊相关报道
（2）驻外运营理合作区搜集整理
（3） 行业展会报告会高峰坛
（4） 合法方式信息源
2724情报保密原
（5） 员工公司工作期间须甲方相关制度规定履行业务济情报保密义务制度没规定者规定明确处应动理部咨询请示积极承担保守公司拥业务济情报知晓责义务
（6） 员工名义事公司业务济秘密相关咨询服务等活动更利公司业务济情报擅进行营活动准擅扩业务济情报知晓范围
（7） 员工发表文章公布信息公开展览时涉公司业务济情报秘密应公司相关情报理部门进行保密审查业务济情报秘密容进行妥善处理
（8） 员工公司外员公司关员提出涉业务济秘密问题应予回避否造成泄密介绍承担相应责
（9） 员工离开公司前须公司交回涉公司拥业务济秘密全部文件数图纸图片等相关资料
（10） 员工检举泄密行义务
3 总部理运营模式
31 组织结构
32 股东会董事会
33 理模式设计
331 力资源结构
332 理层安排
333 授权监督
334 委员会制度
34 计划理
35 财务理
36 设备理
37 信息数理
371 般营数
372 情报
373 信息\数交换体系
38 成控制
39 风险控制
310 组织机构
311 户发展
312 户理
313 企业定位
第七部分 线数字电视业务投资发展规划
1 企业发展目标
11 行业目标
12 资目标
2 资市场求
3 发展规划
31 市场拓展规划
311 拓展策略
312 拓展规划
32 户发展规划
33 产业链延伸发展规划
第八部分 财务模型
1 模型综述
2 基础模型单县级网络投资财务模型
3 综合模型企业创始第年财务模型
4 综合模型二五年期财务模型
5 财务状况分析
第九部分 资金需求计划融资方案
1 资金需求计划
2 投资特点分析
3 融资方案
31 融资途径
311商业贷款
312 设备租赁
313 创投
314 市融资
32 融资计划
第十部分 竞争风险
1 竞争环境
11 收视模式竞争
111 卫星
112 1PTV
113 线电视
12市场拓展竞争手
121 中辉传媒
122 清华凌汛
123 海交
124 深圳力合
125 电广传媒
2竞争分析
21 收视方式竞争分析
211优劣势较
212 问题机会
22 竞争手分析
23 竞争优势确立
231 收视方式竞争优势确立
232 拓展竞争优势确立
3风险分析
31 风险素
311 竞争风险
312 广电合作风险
313 区域选择风险
314 营风险
32 风险分析
33 风险控制
第十部分 营团队
2 营团队介绍
3 营团队股权求
第十二部分 结语
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