江苏技术职业学院
毕 业 文
题 目口乐中国广告分析
作 者
学 号
专 业 市场营销
指导教师
年 月 日
目 录
摘 3
引 言 3
1 口乐中国发展路 3
11 早期阶段(20世纪70年代80年代初） 3
12 中期阶段（20世纪80年代中期90年代初） 3
13 期阶段（90年代中期21世纪） 3
2 口乐中国改变路 4
21面中国土品牌压力 4
22 握中国消费心理 4
23 适应中国市场取更发展 5
3 口乐广告中国类企业启示 5
31 求存异入乡俗 5
32注重国际化发展 6
33方特色吸取营养 6
4 结束语 6
致 谢 6
参考文献 7
摘
口乐作乐产品佼佼者必须适调整广告策略断适应中国市场口乐公司需重新审视采取更更卓越效广告策略吸引中国消费者注意引领中国乐市场发展文广告文化属性相关理分析口乐公司中国广告发展历程总结口乐公司中国广告成功秘诀结合口乐公司实际广告案例探究口乐百年衰秘诀口乐公司中国化成功深层次原希中国国企业广告策略运国际化广告策略运起定鉴作
关键词：口乐中国市场广告分析广告策略
引 言
文讲述口乐中国广告分析口乐百年努力断进行探索种名见传普通饮料发展全球知名度高受欢迎饮料口乐公司广告策略分开口乐取巨商业成时统领世界广告潮流通口乐公司广告分析希中国类企业广告起定鉴作中国类企业走国际化发展帮助
1 口乐中国发展路
11 早期阶段(20世纪70年代80年代初）
着中美关系1927年全面解冻1979年中美正式建交口乐公司立刻进驻中国市场口乐成美国第进入中国跨国公司口乐段时间采委托销售方式时期口乐公司中国广告属试探性宣传时中国已开始改革路整中国社会较僵化政府项政策完善政府济体制社会制度关系没清理口乐作种美国产品时果度宣传广告会受非议失中国市场口乐早期阶段务中国活开中国市场确定立足位
12 中期阶段（20世纪80年代中期90年代初）
口乐1981年开始中国赠送罐装设备条件必须口乐公司保密原浆样中国瓶子罐装口乐公司产品贴口乐公司标志阶段口乐公司广告进步深化努力中国消费者心中建立口乐饮料领导者形象时期口乐英文广告配中文解说：1980年口乐1985年口乐添欢笑时期美国广告翻译中国消费者充满活力造型带标志红色口乐口乐典化美国性风格取悦中国消费者
13 期阶段（90年代中期21世纪）
进入90年代末开始口乐公司广告改美国性风格取悦中国消费者开始更积极改革变化巨：2002年推出春联篇2010年推出想谁分享新年第瓶口乐中国传统吉祥物中国明星中国热情洋溢笑脸开始广告中出现着市场断变化广告进行修正改革年轻激情时尚题没变改变表现方式融入中国土文化素取更进步
2 口乐中国改变路
21面中国土品牌压力
1989年娃哈哈集团首次推出——非常乐品牌中国乐市场响错第炮销售量达错成绩创建属中国民族乐品牌哇哈哈集团总裁宗庆表示中国市场口乐已非常乐列入竞争手时汾煌乐中国乐市场销售额步步高升两者起进攻口乐口乐确实产生定击非常乐目标市场国型城市部分农村 非常乐广告投放中央卫视台省台线台投放较少1998年1月——8月非常乐中央台投放广告费占频道27非常乐面积高频率广告投放配合产品市场导入整品牌运作起良拉动作娃哈哈产品中心城市农村市场均铺货率高达80非常乐出现街巷进入千家万户
面咄咄逼中国土品牌压力口乐已意识中国土乐企业巨威胁中国农村巨市场口乐采取行动捍卫碳酸饮料市场中领导者位口乐电视广告费开始加卫视台省台投入制定出新型广告请红明星做广告：周杰伦会出心裁制作风趣幽默广告留深刻应种手段容易吸引年轻消费者口乐广告抓住城市年轻浪潮时尚够群体产生鸣产生吸引力带消费欲取更进步
22 握中国消费心理
口乐言着改革开放社会市场济深入发展民生活水断提高眼界更开阔中国消费者开始西方美国更加全面客观认识崇洋媚外心理作祟甚渐趋美国牌已产生魅力时口乐开始审视认识美国牌局限性根消费者心理变化根消费者心理变化认该广告中加入中国土消费者联系更密切更熟知素口乐包装设计采取红底白字书写流畅白字母红色衬托种悠然跳动感充分体现出液体流动特性流露出中国传统红色喜庆气氛整设计充满诱活力
富中国特色广告刺激中国消费者购买欲佳途径解瞬息万变市场变化结合中国特色制定行效广告口乐优势中令称道属口乐新年阿福广告中国传统文化符号口乐品牌特征完美结合口乐化广告宣传成功作2003年春节期间电视口乐新广告：富中国特色北方村庄覆盖着新年冬雪爱兄妹贴联门太高劲够雪团掉砸脸爸爸妈妈听门外声音走出鼓励兄妹加油美味怡神口乐令兄妹终想出办法全家起新年鞭炮声中欢庆新年市场选择济实惠瓶口乐时发现贴联兄妹正泥娃娃阿福抱鱼报着口乐家拜年消费者惯情感沟通方面更功夫消费者心理态度改变促口乐转变中国广告策略
23 适应中国市场取更发展
文化视域商品交换已单纯物质交换种促价值心理意识变化文化性交流广告种交流承载物体广告面消费者群体定文化领域中成长生活文化环境熏陶产生种样消费者意识变化广告策略行必须详细全面调研消费者文化环境素解掌握消费者接受心理具备敏锐洞察力灵活变通力样广告会容易消费者接受
全球价值品牌前三名定想欢乐总想全世界受欢迎饮料口乐陪伴家起长知名品牌时攻占生活甚影响庶民文化非常深远1980年代起口乐第代面广告时口号喝口乐美味清晰非常简单明圣诞节中国春节中国春节合家团结重点口乐公司广告国外样许类似广告表现注意合家欢乐表现团结快乐形中告诉口乐团结必少团结幸福口乐题广告类型千喝乐千种感觉口乐公司满足需求广告群传递出信息
广告传递应该传递信息外定程度传递种文化种生活口乐成全球饮料公司身饮料美味外做产品定位关系口乐公司乐快乐幸福题团聚幸福时候会想中国常说喝酒喝酒现已加句喝酒啊喝乐吧口乐广告成功处
3 口乐广告中国类企业启示
31 求存异入乡俗
求存异指广告传播程中夹带着民族文化特色种文化特色续传入乡俗指广告跨文化传播中土化营手段中国品牌进行国际化发展进程中广告宣传中应该两者机联系起中国文化东方文明成跨文化传播纽带链接东西方文化理念心智模式博精深文化底蕴悠久深远文化历史限穷文化魅力吸引更注意根文化间差异采针性宣传策略文化价值取作出发点取精华弃糟粕选择传统观念相适应行模式相吻合广告创意融合东西方文化形成新文化观念获全球更广泛认引领世界风尚
32注重国际化发展
域文化历史会产生迥异认知系统价值观念广告体化利执行找出差异背景东西方文化存契合点广告诉求重点必须走世界性广告题广告作门控制语言符号传递信息技术文化元性全球济化发展国际标准化实施求广告必须放眼全球限度运国际通视觉符号制作方式进行表达说广告制作者时俱进学国际先进制作方式熟练先进营销手法断加强东西方文化解找出碰撞点利互补文化优势制作出具包容性国际性广告
33方特色吸取营养
进行广告跨文化宣传中方面文化适应作种力营销观念方式避免文化短见方面充分认识数行方式社会俗特定文化环境中运关联深谙彼文化背景文化模式时味迎合应方文化放弃创意想法捏度全球进程加快程中立足民族文化种民族文化关注非盲目民族精神情绪鼓动着深刻社会背景商业逻辑济规律造成面西方广告文化强势击面西方广告文化霸权果中国类企业立足民族传统文化发扬身文化独特魅力会强西方广告竞争时丧失席立足民族传统文化握民族文化精髓断创新彰显华夏五千年文化魅力
4 结束语
口乐公司广告成功准确市场定位明确受众心理握密分时受众关注重事件非常时期推出适广告表现手法注重中西方细微差国跨国公司国际化广告发展中需注意问题
致 谢
文老师悉心指导完成老师渊博专业专业知识严谨治学态度严律宽崇高风范朴实华易格魅力影响深远次文选题完成步老师悉心指导完成倾注老师量心血谨老师表示崇高敬意衷心感谢写文程中遇问题老师耐心指导问题解决次老师道声：老师谢谢您
参考文献：
[1]布占延英语广告口号中头韵修辞汉译青岛学师范学院学报2009
[2]郝颖英语修辞格仿拟英语中运天津市济学院学报2006
[3]张利莹广告语中仿拟修辞探析怀化学院学报2006
[4]陈林解读口乐中国土化战略代济2006
[5]苏希亚口乐传奇中国新时代2002
[6]涂蕾口乐：割断奥运情结中外企业家2004
[7]王莉口乐驰名全球食品生活1999
[8]李源口乐：民享中国新时代2005
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 口乐中国广告分析
作 者：
学 号：
专 业： 济学院市场营销专业
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：
提起饮料会觉想起口乐口乐风行百年液体诞生1886年口乐公司创立1892年目前总部设美国乔亚州亚特兰全球饮料公司全球果汁销商口乐2002年推出春联篇2003年推出剪纸篇2004年推出滑雪篇2005年推出金鸡舞新春等系列广告具强烈中国色彩广告口乐中国传统民俗文化结合起传递中国传统价值观念——新春意合家欢聚美寓意
意义：
广告带影响已越越深入心里广告早已单单广告更企业带名词文总结口乐广告分析策略结合口乐成功广告案例探索口乐百年衰秘诀希中国国类企业广告策略运起鉴作
2．文基容
1 口乐中国发展路
11早期阶段（20世纪70年代——80年代初）
12中期阶段(20世纪80年代中期——90年代初）
13期阶段（90年代中期——21世纪）
2口乐中国改变路
21应中国土品牌
22握中国消费心理
23身更发展需求
3口乐广告中国类企业启示
31求存异入乡俗
32注重国际化发展
33方特色吸取营养
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1口乐中国演变
2口乐百年广告启示
难点：
1口乐广告策略实施
4． 文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文初稿
2017年4月17日—1017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完成格式润色容完成文定稿
2017年5月15日—2017年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
指导教师：
年 月 日
院系审查意见：
院系负责：
年 月 日
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江苏技术职业学院
毕 业 文
题 目口乐中国广告分析
作 者
学 号
专 业 市场营销
指导教师
年 月 日
目 录
摘 3
引 言 3
1 口乐中国发展路 3
11 早期阶段(20世纪70年代80年代初） 3
12 中期阶段（20世纪80年代中期90年代初） 3
13 期阶段（90年代中期21世纪） 3
2 口乐中国改变路 4
21面中国土品牌压力 4
22 握中国消费心理 4
23 适应中国市场取更发展 5
3 口乐广告中国类企业启示 5
31 求存异入乡俗 5
32注重国际化发展 6
33方特色吸取营养 6
4 结束语 6
致 谢 6
参考文献 7
摘
口乐作乐产品佼佼者必须适调整广告策略断适应中国市场口乐公司需重新审视采取更更卓越效广告策略吸引中国消费者注意引领中国乐市场发展文广告文化属性相关理分析口乐公司中国广告发展历程总结口乐公司中国广告成功秘诀结合口乐公司实际广告案例探究口乐百年衰秘诀口乐公司中国化成功深层次原希中国国企业广告策略运国际化广告策略运起定鉴作
关键词：口乐中国市场广告分析广告策略
引 言
文讲述口乐中国广告分析口乐百年努力断进行探索种名见传普通饮料发展全球知名度高受欢迎饮料口乐公司广告策略分开口乐取巨商业成时统领世界广告潮流通口乐公司广告分析希中国类企业广告起定鉴作中国类企业走国际化发展帮助
1 口乐中国发展路
11 早期阶段(20世纪70年代80年代初）
着中美关系1927年全面解冻1979年中美正式建交口乐公司立刻进驻中国市场口乐成美国第进入中国跨国公司口乐段时间采委托销售方式时期口乐公司中国广告属试探性宣传时中国已开始改革路整中国社会较僵化政府项政策完善政府济体制社会制度关系没清理口乐作种美国产品时果度宣传广告会受非议失中国市场口乐早期阶段务中国活开中国市场确定立足位
12 中期阶段（20世纪80年代中期90年代初）
口乐1981年开始中国赠送罐装设备条件必须口乐公司保密原浆样中国瓶子罐装口乐公司产品贴口乐公司标志阶段口乐公司广告进步深化努力中国消费者心中建立口乐饮料领导者形象时期口乐英文广告配中文解说：1980年口乐1985年口乐添欢笑时期美国广告翻译中国消费者充满活力造型带标志红色口乐口乐典化美国性风格取悦中国消费者
13 期阶段（90年代中期21世纪）
进入90年代末开始口乐公司广告改美国性风格取悦中国消费者开始更积极改革变化巨：2002年推出春联篇2010年推出想谁分享新年第瓶口乐中国传统吉祥物中国明星中国热情洋溢笑脸开始广告中出现着市场断变化广告进行修正改革年轻激情时尚题没变改变表现方式融入中国土文化素取更进步
2 口乐中国改变路
21面中国土品牌压力
1989年娃哈哈集团首次推出——非常乐品牌中国乐市场响错第炮销售量达错成绩创建属中国民族乐品牌哇哈哈集团总裁宗庆表示中国市场口乐已非常乐列入竞争手时汾煌乐中国乐市场销售额步步高升两者起进攻口乐口乐确实产生定击非常乐目标市场国型城市部分农村 非常乐广告投放中央卫视台省台线台投放较少1998年1月——8月非常乐中央台投放广告费占频道27非常乐面积高频率广告投放配合产品市场导入整品牌运作起良拉动作娃哈哈产品中心城市农村市场均铺货率高达80非常乐出现街巷进入千家万户
面咄咄逼中国土品牌压力口乐已意识中国土乐企业巨威胁中国农村巨市场口乐采取行动捍卫碳酸饮料市场中领导者位口乐电视广告费开始加卫视台省台投入制定出新型广告请红明星做广告：周杰伦会出心裁制作风趣幽默广告留深刻应种手段容易吸引年轻消费者口乐广告抓住城市年轻浪潮时尚够群体产生鸣产生吸引力带消费欲取更进步
22 握中国消费心理
口乐言着改革开放社会市场济深入发展民生活水断提高眼界更开阔中国消费者开始西方美国更加全面客观认识崇洋媚外心理作祟甚渐趋美国牌已产生魅力时口乐开始审视认识美国牌局限性根消费者心理变化根消费者心理变化认该广告中加入中国土消费者联系更密切更熟知素口乐包装设计采取红底白字书写流畅白字母红色衬托种悠然跳动感充分体现出液体流动特性流露出中国传统红色喜庆气氛整设计充满诱活力
富中国特色广告刺激中国消费者购买欲佳途径解瞬息万变市场变化结合中国特色制定行效广告口乐优势中令称道属口乐新年阿福广告中国传统文化符号口乐品牌特征完美结合口乐化广告宣传成功作2003年春节期间电视口乐新广告：富中国特色北方村庄覆盖着新年冬雪爱兄妹贴联门太高劲够雪团掉砸脸爸爸妈妈听门外声音走出鼓励兄妹加油美味怡神口乐令兄妹终想出办法全家起新年鞭炮声中欢庆新年市场选择济实惠瓶口乐时发现贴联兄妹正泥娃娃阿福抱鱼报着口乐家拜年消费者惯情感沟通方面更功夫消费者心理态度改变促口乐转变中国广告策略
23 适应中国市场取更发展
文化视域商品交换已单纯物质交换种促价值心理意识变化文化性交流广告种交流承载物体广告面消费者群体定文化领域中成长生活文化环境熏陶产生种样消费者意识变化广告策略行必须详细全面调研消费者文化环境素解掌握消费者接受心理具备敏锐洞察力灵活变通力样广告会容易消费者接受
全球价值品牌前三名定想欢乐总想全世界受欢迎饮料口乐陪伴家起长知名品牌时攻占生活甚影响庶民文化非常深远1980年代起口乐第代面广告时口号喝口乐美味清晰非常简单明圣诞节中国春节中国春节合家团结重点口乐公司广告国外样许类似广告表现注意合家欢乐表现团结快乐形中告诉口乐团结必少团结幸福口乐题广告类型千喝乐千种感觉口乐公司满足需求广告群传递出信息
广告传递应该传递信息外定程度传递种文化种生活口乐成全球饮料公司身饮料美味外做产品定位关系口乐公司乐快乐幸福题团聚幸福时候会想中国常说喝酒喝酒现已加句喝酒啊喝乐吧口乐广告成功处
3 口乐广告中国类企业启示
31 求存异入乡俗
求存异指广告传播程中夹带着民族文化特色种文化特色续传入乡俗指广告跨文化传播中土化营手段中国品牌进行国际化发展进程中广告宣传中应该两者机联系起中国文化东方文明成跨文化传播纽带链接东西方文化理念心智模式博精深文化底蕴悠久深远文化历史限穷文化魅力吸引更注意根文化间差异采针性宣传策略文化价值取作出发点取精华弃糟粕选择传统观念相适应行模式相吻合广告创意融合东西方文化形成新文化观念获全球更广泛认引领世界风尚
32注重国际化发展
域文化历史会产生迥异认知系统价值观念广告体化利执行找出差异背景东西方文化存契合点广告诉求重点必须走世界性广告题广告作门控制语言符号传递信息技术文化元性全球济化发展国际标准化实施求广告必须放眼全球限度运国际通视觉符号制作方式进行表达说广告制作者时俱进学国际先进制作方式熟练先进营销手法断加强东西方文化解找出碰撞点利互补文化优势制作出具包容性国际性广告
33方特色吸取营养
进行广告跨文化宣传中方面文化适应作种力营销观念方式避免文化短见方面充分认识数行方式社会俗特定文化环境中运关联深谙彼文化背景文化模式时味迎合应方文化放弃创意想法捏度全球进程加快程中立足民族文化种民族文化关注非盲目民族精神情绪鼓动着深刻社会背景商业逻辑济规律造成面西方广告文化强势击面西方广告文化霸权果中国类企业立足民族传统文化发扬身文化独特魅力会强西方广告竞争时丧失席立足民族传统文化握民族文化精髓断创新彰显华夏五千年文化魅力
4 结束语
口乐公司广告成功准确市场定位明确受众心理握密分时受众关注重事件非常时期推出适广告表现手法注重中西方细微差国跨国公司国际化广告发展中需注意问题
致 谢
文老师悉心指导完成老师渊博专业专业知识严谨治学态度严律宽崇高风范朴实华易格魅力影响深远次文选题完成步老师悉心指导完成倾注老师量心血谨老师表示崇高敬意衷心感谢写文程中遇问题老师耐心指导问题解决次老师道声：老师谢谢您
参考文献：
[1]布占延英语广告口号中头韵修辞汉译青岛学师范学院学报2009
[2]郝颖英语修辞格仿拟英语中运天津市济学院学报2006
[3]张利莹广告语中仿拟修辞探析怀化学院学报2006
[4]陈林解读口乐中国土化战略代济2006
[5]苏希亚口乐传奇中国新时代2002
[6]涂蕾口乐：割断奥运情结中外企业家2004
[7]王莉口乐驰名全球食品生活1999
[8]李源口乐：民享中国新时代2005
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 口乐中国广告分析
作 者：
学 号：
专 业： 济学院市场营销专业
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：
提起饮料会觉想起口乐口乐风行百年液体诞生1886年口乐公司创立1892年目前总部设美国乔亚州亚特兰全球饮料公司全球果汁销商口乐2002年推出春联篇2003年推出剪纸篇2004年推出滑雪篇2005年推出金鸡舞新春等系列广告具强烈中国色彩广告口乐中国传统民俗文化结合起传递中国传统价值观念——新春意合家欢聚美寓意
意义：
广告带影响已越越深入心里广告早已单单广告更企业带名词文总结口乐广告分析策略结合口乐成功广告案例探索口乐百年衰秘诀希中国国类企业广告策略运起鉴作
2．文基容
1 口乐中国发展路
11早期阶段（20世纪70年代——80年代初）
12中期阶段(20世纪80年代中期——90年代初）
13期阶段（90年代中期——21世纪）
2口乐中国改变路
21应中国土品牌
22握中国消费心理
23身更发展需求
3口乐广告中国类企业启示
31求存异入乡俗
32注重国际化发展
33方特色吸取营养
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1口乐中国演变
2口乐百年广告启示
难点：
1口乐广告策略实施
4． 文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文初稿
2017年4月17日—1017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完成格式润色容完成文定稿
2017年5月15日—2017年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
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院系负责：
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