学生手机市场调研报告
学生手机市场调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日――xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答
答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消
费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445
外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占
88％存高消费学生100D300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费
心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希
拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观
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学生手机市场调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日――xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答
答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消
费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445
外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占
88％存高消费学生100D300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费
心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希
拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观
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