2018年啤酒广告策划书范文

啤酒广告策划书范文
　　名称：万啤酒广告企业划案
　　企业单位：风采限广告公司
　　策划：付莲
　　撰稿：付莲
　　完成日期：xx年12
　　1) 前言：着济增长社会形态转型提高享受品消费需改善万啤酒年研究开发现已成市场热门抢手货万啤酒口感年已侵入啤酒市场销售市场强烈反映适合众口味回味穷独特处青岛口味太浓适应纯生口味淡
　　然顾客需求理相信万啤酒会未市场流饱期前享受万啤酒然容易接受
　　爱喝青岛纯生啤酒间万啤酒样倾入啤酒市场占席
　　2市场背景：(1)统计现约80―90青年朋友喜欢喝啤酒(2)调查发现啤酒确实必营养
　　万啤酒市场演进发展开发市场时预计市场起始日期(普25)速度
　　2商业机会：(1)xx年开入始进消费者市场消费规模受挫甚(2)xx年表面复苏假相相信8月价值营业会现象恢复受复苏假象暂时长久
　　前月啤酒转稳定市场市采取更方式
　　市场营政策成功
　　3市场成长：(1)纯生啤酒市少数朋友接受(2)青岛啤酒问市许朋友喜爱说明 纯生啤酒足处市场规模市(3)万啤酒市相信会朋友爱
　　4消费接受性：(1)消费者目前容易喝醉啤酒(2)味道太浓太淡消费喜欢(3)导入期青少年朋友目标群必定事倍功半
　　啤酒应酒制品姿态定位消费者接受
　　3商品分析：(1)途(1)50~60岁男性：天瓶啤酒 作饮料(2)18~45岁男女朋友聚会喜庆节目
　　2命名：(2)原名：提高商品知名度(2)中文名：万
　　3包装：采亚洲原味设计
　　4颜色：天空相接――淡蓝
　　5口味：现商品分析啤酒淡适合众口味6容量：青岛相仿――500cm
　　7价格：零售价定位：300零售进价：280元中盘价250元 厂价230元
　　(5)预利间a开发期饿：货：10广告30 利息5 费18纯利5
　　b成长期：15 利息5费18 纯利7
　　4市场分析
　　1设定象：(1)18~45：现青少年朋友喝酒凶喝啤酒会面(2)50~60岁：天瓶作饮料
　　2市场预估：(1)导入期市场量：18~45岁青少年目标中30中等消费者105万成30315万
　　(2)成长期市场量：加50~60岁老年朋友目标
　　110万成30加25万58万
　　(3)销售量预估导入期5作基数第二期销40作回收
　　xx成51000(2月)10000成40成936000(瓶)
　　年度：100加3600037000(瓶)
　　4竞争环境
　　(1)厂牌a青岛啤酒市前浓厚基础味道浓竞争b纯生味道太淡口感(2)竞争分析：1广西稳定位b生产开发期c万全新面貌出现开发期中容易取领导位更旺
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